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卡通形象授权的新招数
卡通形象授权的新招数2011-8-9 成功营销 《功夫熊猫2》已经热映完毕，《变形金刚3》则正在热映当中，在这股卡通大片的风潮下，越来越多的企业开始借助既有的流行卡通形象授权推销自己。而且，他们的手法越来越娴熟和理性了。 知道吗？英国作家米尔恩创造的著名卡通形象小熊维尼(Winnie the Pool)的原型玩具熊，刚刚在2011年6月份过完它90岁生日。这只有名的熊在面世多年后成为迪士尼卡通的主要角色之一，根据《苏富比》的统计，小熊维尼是世界上第二有钱的卡通角色(第一是迪斯尼经典米奇老鼠，估计身家达37.5亿英镑。 小熊维尼之所以这么值钱，是因为卡通形象的品牌授权赋予卡通营销的重要意义。当今时代曾被人戏言是卡通的时代，因为除了少儿，许多青少年和成年人都是卡通迷，卡通文化影响了几代人的行为准则、生活趣味和价值观念。 而在卡通文化流行和互联网当道的大背景下，企业也更加重视卡通形象授权的营销价值。在《功夫熊猫2》和《变形金刚3》热映之际，各大品牌商纷纷借助影片带来的热潮“推销”自己，只不过这次，他们玩法各异。但是有一点，就是都离不开互联网。好丽友、麦当劳、维达、满座网、美特斯邦威、TCL、联想、伊利……你还能数出多少来？ 好丽友和熊猫关联的功夫 2008年，好丽友派派福和《功夫熊猫1》失之交臂。3年后《功夫熊猫2》成为它的天赐良机。主打4~7岁幼儿的派派福，一大特色即是熊猫形状的产品，延续一直以来和熊猫建立品牌关联的营销思路，好丽友通过和《功夫熊猫2》合作，在突出派派福的产品特色和促进消费者对派派福的品牌认知上，画上了重要一笔。 2008年6月，《功夫熊猫1》首次在国内上映取得火爆票房时，好丽友的最新派类产品派派福正处于最后的研发阶段。 比起好丽友之前的主打产品如巧克力派和蛋黄派，派派福针对的是市场上一个较为空白的市场——4~7岁的少儿群体。除了在原材料和口味上的针对性调整，这个产品的一大特色，就是熊猫形状的外观。“熊猫是我们的国宝，而且每个人，无论男孩子、女孩子都很喜欢熊猫。”好丽友品牌负责人静北告诉记者。 因此产品上市以来，好丽友对派派福的营销，重点围绕在“为派派福和熊猫建立关联”这一点上，从而在父母及孩子心中建立派派福的可爱形象。2008年，好丽友在成都大熊猫繁育基地认养了一只小熊猫，取名派派，同时和基地合作成立“派派福基金”来提升大熊猫成活率。 而这一思路，使得好丽友在《功夫熊猫2》形象授权上，出手毫不犹豫。 “这次合作，对好丽友来说主要源于两点：一是品牌形象非常契合；二是《功夫熊猫2》具有的商业价值。”好丽友公关经理张晓艳向记者介绍。《功夫熊猫1》三年前上映时，派派福系列即将上市而未能赶上，但票房的成功使好丽友认识到熊猫系列影片在商业上的巨大潜力，因此，与《功夫熊猫2》的合作，对好丽友来说水到渠成。“这次我们无论如何也不能再错过了。” 今年年初，好丽友开始就具体的合作事宜和制片方梦工厂以及中国授权机构商谈。5月末，《功夫熊猫2》上线，好丽友的对应产品及宣传也应时而出。 和好丽友作为快消品牌一贯主打终端的风格不同，此次《功夫熊猫2》形象授权合作是一次360°整合营销，主要渠道既有产品终端，还包括院线及网络。 产品及终端依然是重点。好丽友在包装及终端宣传上围绕功夫熊猫形象做了多个派派福主题，同时产品内赠“功夫熊猫炫卡”，来吸引儿童收集并进行网络兑奖。张晓艳说：“终端促销效果是最为明显的，因为快消产品是冲动性购买，店内宣传尤其是特殊陈列，对品牌曝光和销量提升的效果非常好。” 院线则重在扩大品牌曝光，尤其是以家庭为单位的目标群体曝光。院线渠道的宣传包括贴片，以及与北京、上海多家影院进行“派派福主题影院”的合作宣传等。 作为好丽友最新尝试的网络渠道，一方面派派福通过官方网站和小朋友进行娱乐式沟通，同时在各个儿童社区网站吸引他们参加游戏，并进行网络道具兑换。数据显示，参与的人数有15万人次，但依然低于好丽友最初的预期。“4~7岁的孩子中网络渗透率还是相对较低，而且网络兑奖的程序略显复杂，”静北告诉记者，“下次针对更高年龄段的孩子，可能使用游戏植入等形式效果会更好。” 从5月末《功夫熊猫2》开始上映，6月好丽友此次营销资源重点投入的区域，包括东三省、北京、天津、上海等，销售量平均增长为56%，而销售重镇北京的增长量为110%之多。 满座网点亮哆啦A梦的智慧 在风起云涌的团购市场，花重金聘请明星代言，在各大电视台、户外、网站疯狂烧钱的举动已经屡见不鲜。满座网的聪明之处就在于它选择了卡通动漫形象哆啦A梦做代言人，走出了一条差异化路线。两者之间的品牌契合度、消费群体的相通以及相对便宜的价格，都使得满座网的这一举措显得“物美价廉”。关键是，70后、80后的消费大军们，哪个不喜欢哆啦A梦呢？ 搜索“2011草莓音乐节”，其广告语是“最春天、最摇滚、最浪漫、最新鲜、最嬉皮……”但就在那个音乐节上，满座网市场副总裁司新颖还意外地发现了一位“最神奇、最万能、最幽默”的代言人，那就是哆啦A梦。 “我在现场发现，哆啦A梦几乎获得了所有人的关注和喜爱。”这让司新颖十分兴奋。此前，满座网一直在计划寻找代言人，但一直没有找到合适的。“并且，此前几家同行已选择了国内的几位明星来做代言。我们如果继续走这条路，不但选择性较小，也很难体现出满座的差异化品牌优势。” 但哆啦A梦让司新颖眼前一亮，他灵机一动，“这个品牌代言人与满座网的缘分简直是‘一见钟情’，他的气质与满座网的品牌天然契合、浑然天成。”蓝白形象的匹配、神奇万能的口袋、超级亲和的认知——这些恰恰和满座网的气质相匹配。 更重要的是，哆啦A梦的粉丝从60年代开始一直延伸到90年代，特别是深深地影响了70后和80后两代人的成长，而这两个群体恰恰是网络消费主体。这也是满座网毫不犹豫选择哆啦A梦的原因。 从决定牵手哆啦A梦到谈判再到最终发布消息，只花了短短3个星期时间。司新颖说最难忘的是谈判环节，“足足谈了3个小时。而此前也采取了一些议价策略，比如拿一休哥和蜡笔小新来做比较。”最终谈成的价格是对方报价的10%，而这个价格也可能只是聘请明星代言费的10%。 6月28日，满座网在北京九朝会举行了盛大的战略升级暨品牌代言发布会，满座网CEO冯晓海宣布了以“模式创新、产品升级、品牌建构”为主线的三大举措，同时隆重揭秘了满座网品牌代言人“哆啦A梦”。当哆啦A梦与满座网握手的那一刻，很多人惊叹此举是一个很“Smart”的选择。 当更多人还在关注哆啦A梦的虚拟形象授权费用时，满座网已经开始了关于哆啦A梦的线上合作，这个充满智慧的形象将出现在微博传播、论坛表情、浏览器、播放器、输入法等一切和满座网有关的推广上，此外，哆啦A梦还将出现在满座网回馈给消费者的赠品如鼠标垫或者手机套上面。 司新颖表示，代言人不是烧钱，而是帮助品牌获得提升，继而扩张市场。“在狂热的团购大战下，满座网自始至终保持冷静、坚守理智，我们将会以多种形式回馈消费者，让他们在购物中既能有愉悦的体验，又能享受代言人的奇妙乐趣。” 美特斯邦威利用杠杆原理 2009年美特斯邦威与《变形金刚2》的合作可以说是娱乐营销的新突破，开创了广告与销售量直接挂钩的新模式，借用变形金刚形象开发的T恤让美特斯邦威第一次尝到了卡通形象授权营销的甜头。从那时候起，美特斯邦威的T恤似乎和变形金刚有着天然的联系，于是和《变形金刚3》的合作就显得顺理成章。虽然美特斯邦威在《变形金刚3》中的产品植入总共长达五分钟，但是美特斯邦威方面并没有像2009年那样大张旗鼓地宣传，而是运用杠杆原理，花小钱，办大事。 《变形金刚3》在2011年7月上映，抢滩全球暑期档票房，在国内外又掀起“变形金刚热潮”。在《变形金刚3》还没有在中国大陆上映之前，就有网友传出海外版的电影截图——男主角希安·拉博夫在开场的激情戏中，身着美特斯邦威的MTEE经典九宫格Logo款T恤。这是继美特斯邦威首次成功跨界好莱坞电影《变形金刚2》之后，再一次植入升级，将MTEE服装植入《变形金刚3》中达5分钟之久，创下有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续不断植入的总时长之最。 虽然美特斯邦威在《变形金刚3》中的植入可谓又开一先河，可是美特斯邦威方面并没有针对《变形金刚3》大张旗鼓地宣传，据美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜介绍，主要原因有两条： 一是美特斯邦威在2011年的重点推广主题是“新国货”，这一概念的主要承载产品就是美特斯邦威的MTEE，而利用变形金刚形象开发的主题MTEE已经成为这一轮宣传的一部分，公司并没有特别拿出很多预算来专门推广《变形金刚3》系列。(2009年美特斯邦威的宣传主题就是“变型看我”，所以所有的预算都打在《变形金刚2》一个点上。) 二是《变形金刚3》在中国大陆的上映档期是7月21日，正赶上T恤的促销和打折，这时候再投入广告没有多大意义。 即便如此，谢炜对获得1:2的投入产出的预定目标仍很有把握。因为有了2009年开发并宣传变形金刚系列T恤的成功做铺垫，使得美特斯邦威的形象与变形金刚的形象成功粘连，当《变形金刚3》出现时，消费者自然会想到美特斯邦威旗下变形金刚系列的MTEE。因此，谢炜将今年的策略重点放在公关方面，而不是像2009年《变形金刚2》时期那样疯狂砸钱。 首先，美特斯邦威将这次植入的升级、植入的意义、植入的亮点等话题抛给媒体，让他们去主动推广“美特斯邦威植入《变形金刚3》”这一信息。 然后，利用互联网的力量，美特斯邦威会在官网、官方微博、社区论坛等平台上发布相关信息，与网民互动。 另外，7月份已经在实体店面开始了满一定金额送《变形金刚3》的促销活动。而影院里面会有MTEE版的电影海报，如果玩电影周边的人觉得买变形金刚的玩具太贵，也可以购买这一主题的体恤作为留念。而一些常规的营销手段比如EDM等都用在这次的推广中。 最后，在中国首映当天，美特斯邦威会举行媒体观影活动，并邀请派拉蒙、孩之宝等合作方参加。 看起来都是常规的花钱很少的活动，却可以像支点一样，利用杠杆的力量将信息传递下去。《变形金刚3》系列MTEE从今年3月份开始推出动漫版，6月份开始售卖电影版，销量不俗。整个MTEE的销量比去年同期增长了190%，基本翻了一番。 值得一提的是，正是因为美特斯邦威在2009年《变形金刚2》植入中的出色表现，才坚定了派拉蒙公司对中国品牌的信心，因此在2011年《变形金刚3》的广告主名单中，又多了TCL、伊利和联想三个中国品牌。 小贴士 动漫形象授权营销法则 一、判断自己公司的品牌定位与动漫形象的定位是否契合。要做好市场调查，判断动漫形象目标受众是否喜欢和愿意接受。 二、在选择动漫形象时，要考虑对方的影响力和美誉度。比如变形金刚、功夫熊猫等动漫形象已经培育了很好的市场基础，用它们做营销能激发出这一群体的需求。 三、在寻求动漫形象授权时，要考虑对方公司是否愿意合作。比如，2009年美特斯邦威在与派拉蒙合作时，用了很多经费宣传《变形金刚2》，后续的宣传工作得做到位。 四、即便是影响力大的动漫形象，它的图档也要和产品的风格相符，为最终的销售服务。比如美特斯邦威的MTEE如果直接用喜羊羊的图档，就会显得很幼稚。而当设计师把图档重新做了延展，让其风格变得潮流的时候，才会被消费者接受。 五、从品牌运营的角度上而言，代言绝不仅仅是简单的一两个步骤，而应该是一系列的品牌行为。只有这样，才能让代言人真正发挥作用，而不是“盲目烧钱”。 六、如果想在互联网上更好地进行传播，最好所选择的动漫形象也带有互联网的特质。如QQ小企鹅、搜狐的小狐狸等。 七、形象授权合作成功，还要依赖两方面的因素，一个是影片的商业成功，这对于品牌来说并不可控，另一个是品牌可以掌控的，即活动方案和执行效果，资源投入越多，效果越好。 相关连接 《变形金刚3》里的中国品牌 男主角山姆穿着美特斯邦威的衣服，小机器人变成了联想最新款的笔记本电脑，TCL智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相，而男配角手捧伊利营养舒化奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”这些并不是出现在国内某部山寨片的场景，而是《变形金刚3》中正在上演的画面，这也是首次有这么多的中国品牌植入好莱坞大片中。 不过，这次中国品牌对好莱坞大片的集体出击可不是表面的植入那么简单，他们要利用这些卡通形象授权在产品开发和品牌推广上狠下功夫。 美特斯邦威已经不用多说，通过品牌植入和卡通形象授权，品牌的提升和《变形金刚3》系列T恤断货的情况已在预料之中。 TCL则成为《变形金刚3》国际联合推广伙伴，并与派拉蒙、孩之宝联手举办“全球刚丝超级秀”活动，并且发布了变形金刚纪念版电视“智变”系列V8200和国内首个超级智能3D电视卡通形象——电视金刚“小智”。 在与《变形金刚3》的合作中，伊利采用了以产品和台词植入为“点”、联合推广为“面”的方式，除了影片中的植入，配合线下以终端创意陈列、消费者买赠活动、新品试饮，线上媒体投放以网络TVC、户外创意媒体、电影贴片为主，辅以平面、电台、公关，打造品牌声势。 联想除了角色的植入，还携手《变形金刚3》在全球不同的市场(俄罗斯、印度、日本等国家)进行了联想品牌层面以及ThinkPad产品层面的传播。联想中国，尤其是ThinkPad Edge，则充分运用《变形金刚3》的声势，制定了详尽的全方位传播方案，在电影贴片、广播、户外、网络、店面、影院等方方面面都进行了周密的筹备和规划，ThinkPad Edge系列产品在暑促期间的热卖几成定局。 - 2011-08
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排污依然困扰陕西治渭
排污依然困扰陕西治渭2011-8-10 陕西日报 8月1日至5日，由省三秦环保世纪行组委会带队，7家新闻媒体的记者沿渭河流域，对宝鸡、咸阳和西安段水污染防治情况进行跟踪采访，省环保厅工作人员对所有提取的可疑水样进行分析，以期通过明察暗访，记录现象，探求原因，破解渭河治污难题。 渭河五日实录： 西安市太平河林林总总的排污口 ①省环保厅工作人员正在对污水水样进行检测。 ②排污口流出的绿色污水。 ③兴平市市政排污口污水与渭河的明显交界。 ④宝鸡氮肥厂在线监测设备依然在安装调试中。 天高云淡，渭河缓缓地从我们的视线中流过。 一渠污水从北侧湍急流动，注入渭河体内，黑色的污水和浑黄的河水交汇，形成明显的分界线。 河心沙洲上，一只寂寞的白鸟栖息其中，无处可去。 这就是“三秦环保世纪行”调研采访组在渭河兴平段市政排污口所看到的真切景象。 五日实录：污染现状仍严重 在多数人眼里，渭河的污染离自己很近，也很遥远。而当我们查看了一个又一个奔涌着污液的排污口时，所见触目惊心，渭河治污依旧任重而道远。 目前，陕西省境内渭河干流主要排污口每年排放5.36亿立方米污水，而渭河的年径流量仅有50余亿立方米，渭河污染的严峻程度不言而喻。速度之快令人难以置信。 在调研组8月1日下午2时对宝鸡市渭河南岸排污口的摸排调查中，高浓度的绿色电镀污水正从一个排污口里急速流出。在宝鸡市环境监测站工作人员赶来提取水样的时候,10分钟内污水即恢复为正常颜色，速度之快令人称奇。 1日深夜11时至次日凌晨2时，调研组同执法人员连夜出击，对宝鸡市多家企业排污情况进行了摸排暗访。在位于宝鸡市陈仓区的建忠五一纸业有限公司排污口，执法人员所提取的水样呈墨黑色，水质污染严重。在随后2日上午的现场查处中，该厂的在线监测室里，监测仪器原本应该完好的进水管变为两段，在机器打印的6月份COD（化学需氧量）数据中，最低值和最高值相差6倍之多。据省环保厅环境监察局执法科科长冀武介绍，该厂已经涉嫌偷排污水和检测数据不实的严重问题。 2日凌晨1时，在位于宝鸡市植物园的宝鸡市电-氮排污口，执法人员提取的水样呈黑色,浓度大、温度高、热气散发、氨氮气味浓重。随后，执法人员在持执法证进入宝鸡氮肥厂厂区采取水样的过程中受到门卫的极力阻拦和言语攻击，随后保卫部门数人将调研组所乘坐的车辆围住，严厉盘问，执法人员直到亮出工作证件、经过反复交涉后才得以脱身。 8月2日上午，调研组一行进入宝鸡氮肥厂，了解到厂区内生产条件很差，煤灰飞扬，部分区域噪音高达100分贝以上，生产设备严重老化。氮肥厂安全环保部王部长称，新购买的氨氮检测系统正处于调试过程中，但是氮肥厂所有污水都可以达标，并全部排入城市污水管网。“作为一个老企业，我们要解决几千人的吃饭问题，环保问题我们也不敢松懈，但是总得有个过程吧。”王部长这样说。 离开宝鸡，调研组一行于3日下午进入陕西工业发展较早的兴平市，岸边渭河综合治理工程已经启动，大型装载卡车在不断运送着土方石料，新的河堤雏形已经形成。与此形成鲜明对比的是，市政排污口的黑色污水依然异常醒目。“兴平市的污水问题自建国以来早就存在了，工业企业较多,长期以来市政管网和污水处理设施没有跟上”，兴平市环保局副局长段联会有些无奈地说，“目前兴平市污水处理厂的处理能力为5万吨，而实际产生的污水则有12万吨，我们正在积极实施污水处理的二期工程，预计2年以后可以投入使用，更好地解决渭河兴平段的污染问题。” 西安作为渭河沿岸最大、工业实力最强的城市，太平河、皂河的重度污染，一直是令人头疼的问题。4至5日调研组对这两条河流的调查中，数十米开外就能闻见刺鼻的臭味，河水完全呈灰黑色。而皂河沿线污水处理厂严重不足，入渭径流60多万立方米的皂河竟然有30余万立方米的未处理污水。西安市环保局宣教处处长何利民说：“西安市目前有14座污水处理厂，日处理能力124.6万吨,按照这个数据可以满足西安的污水处理要求。但是由于西安市市政管网建设跟不上，实际每天只能处理74万吨污水。2011年西安将建成第十、第十一、第十二、户县第二污水处理厂，同时加快现有和新建污水处理厂污水配套管网建设，扩大收水范围，提高污水处理率。” 追根溯源：河水污染谁之过 长久以来，人们往往将目光聚焦于渭河沿岸部分排污企业偷排污水这种能够吸引人眼球的事件上。殊不知,渭河的污染并非一家之过，企业偷排为什么屡禁不止，在线监测为什么问题重重，渭河污染的根源究竟在何处？ 位于扶风县的陕西法门寺纸业有限责任公司因超标排污等被列入2011年第一批省级挂牌督办的10起环境违法问题。在3日上午调研组对该企业进行复查的过程中，省环保厅污染防治处副处长岳洪环算了这么一笔账：“类似法门寺纸业这样规模和生产工艺的造纸厂在渭河流域共保留了5家，这类企业由于是以草浆造高档纸,每处理一吨污水成本是2元左右，一天全厂的水处理成本就达2万元左右。为节省成本，有的企业有时就怀揣侥幸心理超标偷排。法门寺纸业目前建成了第二污水处理厂，情况有了一定改观。该厂的污水处理项目总共耗资1亿多。包括碱回收工程、中断水处理工程、深化处理工程（气浮）等。由此可见污染治理的代价也是相当巨大的。” 造纸业的污染负荷占渭河流域整个工业污染的60%以上。目前，渭河关中段原有的800余家造纸厂经大力关停、整合，只剩下为数不多的60家。 在对河流污染和企业进行监管的过程中，我省于2006年开始构建“在线监测”系统，通过企业、市界断面等安装的在线监测设备，现场自动采取水样，上传至省市环保部门，统一分析判断，作为考核和执法的依据。但是监测仪器目前由企业自己购买，而这和企业的利益实际上是相悖的，仪器质量也难以保证，数据不实、仪器故障等问题时有出现。 我省还存在许多年产值较低的小型国有企业,这些企业工艺落后、设备陈旧、结构单一，由于建立较早，也未能完善污染物处理设备，成为渭河水污染的主要来源之一。在环保标准一再提高的情况下，“高成本、高能耗”的运作模式,使这些小型企业陷入濒临破产的境地。 近年来，渭河沿岸城镇的大规模建设扩张，导致大量城镇生活污水的排放。2005年前，渭河关中段只有6家污水处理厂，而现在已经跃升至56家，纵使这样，也不能根治生活污水对渭河的污染。另外，渭河生态水严重匮乏，自净能力遭到严重削减，也成为污染物不能自然降解稀释的主要成因之一。 治污破题：五剂良方愈“病体” “挤占农业水、超采地下水、牺牲生态水”，是陕西水利人对渭河流域污染状况的精辟概括。渭河治污如何破题，在众多矛盾、众多问题、众多探索中，陕西也逐渐踏出了自己的路子，并开出了五剂良方。 一剂：逼停落后产能。2012年，陕西将执行更为严厉的企业排放标准，COD（化学需氧量）排放标准将降至50mg/l， 仅为国家标准的一半。“这样严格的标准，只有工艺先进，污水处理到位的企业才能达标，那些高耗能，高污染，低效益的企业，当它们的效益不足以应对治污的费用时，就会另谋出路，转型或者关停，这样也避免了环保部门和这些企业的‘拉锯战’。”岳洪环这样解释。 二剂：在线监测独立。对于在线监测所存在的种种问题，上海、山东等东部地区已经有了较为成熟的经验：企业购买监测设备，政府补贴50%甚至更多，这样一来，环保部门就可以选择稳定、数据可靠的仪器。同时引入第三方公司运营，该公司独立掌握检测设备，保证其正常运转，对环保部门和企业双方负责，以独立人的身份确保数据的可靠性和有效性，为执法提供强有力的依据。 三剂：监控城镇污水。“十二五”期间，渭河流域关中段将在每个县建设完善污水处理厂，特别要将重点乡镇、大型社区等纳入到污水处理体系中，有效解决城镇生活污水的问题。另外，我省将继续完善渭河断面自动监测系统，在干流、支流等处增加断面，分清污染责任，实现精细化、科技化管理。对污染治理出色、渭河水质控制好的市（区），在环保项目、资金上将给予优先和倾斜。 四剂：大建生态湿地。生物降解池、小型生态湿地，这是在渭河严重缺乏生态水、水污染物排放标准与地表水标准有较大距离的前提下，陕西环保人开出的又一剂“良方”。离河流较近、排污量大、对渭河水质影响大的重点排污单位，要结合所处地域环境建设生态降解设施，拦蓄入河污水，形成一定静止时间，使入河污水得到净化。 五剂：提升监管水平。本着“关、建、治”的方案，“十一五”期间，陕西省大力压缩高污染行业，淘汰关闭了140余家电镀、果汁加工、化工、印染等企业。下大力气建设污水处理厂，抓好以工业为主的污染源治理，全面提升环境管理水平。这不仅是过去5年的经验之计，也为未来的渭河治污提供了持续努力的方向。 2010年，渭河干流的综合污染指数已经由2005年的4.44下降为1.74，主要河道都已经达到了消灭黑臭的目标。尽管污染物指标在逐年下降，但渭河的水质状况仍旧不容乐观，“病体”的治愈依旧任重而道远。举全省之力，为渭河治污出谋划策、破解难题，是每一位渭河“儿女”的责任所在。 - 2011-08
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ABC亲柔立围超长甜睡夜用超极薄棉柔卫生巾评测
ABC亲柔立围超长甜睡夜用超极薄棉柔卫生巾评测2011-8-8 pclady 导读：每个月的那几天，晚上睡觉都跟木头人一样，不敢翻身，担心这担心那的，就是害怕弄脏床单和衣服，心理担心连觉也睡不好。有没有这样的一款合适舒服实用的夜用卫生巾，可以让自己在床上自由打滚，整夜酣睡到天亮，不用担心任何问题。ABC亲柔立围甜睡夜用卫生巾，可以满足你挑剔的要求。 ABC亲柔立围超长甜睡夜用超极薄棉柔卫生巾就能一一满足你的需求，这款卫生巾是ABC夜用卫生巾里巾身极薄、几乎不存在漏液回渗情况的一款卫生巾。我们为它做了一次详细的评测，让你全面了解这款卫生巾的各种功能。 推荐度： 评测目标：外观、质地与回渗性、吸水速度、吸水量、防侧漏能力、防后漏能力、防前漏能力、防透气性、抗细菌滋生。 ABC甜睡夜用卫生巾评测之外观 外形为加长超极薄版，宽阔的吸收面积不仅保证夜晚安心睡觉，而且后翼做了扩大的处理，符合人体躺下动作特点，并且后翼两侧也能吸收。其厚度超极薄，两头最薄，中间稍厚。超极薄的巾身，让人体感觉舒适。 长度宽度：长度：36.9cm、前翼宽度：10.3cm、侧翼宽度：16.5cm、尾翼宽度：15.7cm。 厚度：前翼：3.01mm，中部：8.43mm，后翼：2.60mm ABC甜睡夜用卫生巾评测之质地与回渗性 ABC甜睡夜用卫生巾中间层是具有较强吸收以及导渗能力的蓝芯，外壁层主要为高分子吸收材料，可更快吸收，更强导渗，防止外漏。 吸收颜料后的卫生巾：内部颜色均匀，没有外漏或回渗现象，中部吸收能力最强。 ABC甜睡夜用卫生巾评测之回渗性 回渗试验：用滤纸/纸巾在已经吸收试剂的区域上轻轻接触，等待15秒，看回渗的量有多少。 评测结果：这款卫生巾基本不出现回渗现象，锁水防漏的能力很强。 ABC甜睡夜用卫生巾评测之吸水速度 用秒表测定卫生巾中部、前部、后部吸收20mL溶液的吸收时间，重复三次取平均值。 结果分别是：中部5.81秒，前部4.07秒，后部5.32秒。 ABC甜睡夜用卫生巾评测之吸收量 评测方法：先称量去除包装后的样品未吸水前质量，然后打开放入水槽中20秒，用镊子竖直夹起轻轻甩干至没有水滴流出，再称量质量，对比分析吸收前后质量差就可以推出吸收量。 测评结果：去除包装后的样品质量为13.78g，吸水后的质量为194.88g，质量差为181.1g，按水的密度计算可以得出吸收量为181mL左右，能完全满足各种情况的需求。 ABC甜睡夜用卫生巾评测之防侧漏、后漏、前漏 评测方法：将样品放在一个倾斜30度的不锈钢盆的一边，然后用标准10mL移液管在侧翼，后翼和前翼部分上方3-4cm处加入10mL溶液，观察是否会有漏液现象。 结果：从图中我们可以看出均没有出现漏液现象，证明吸收速度很快，另外扇尾两侧锁漏体，以及后翼的夜漏防护堤设计证明能有效锁住水分，高效防漏。 ABC甜睡夜用卫生巾评测之透气性 评测方法：在使用过程中，卫生巾的所有内部结构均对透气性造成影响，因此我们将卫生巾中部的整个部分剪下来，用橡皮筋固定在装有50mL蒸馏水的烧杯上，然后使用微波炉用大火加热3分钟，用精密分析天平分析加入前后的质量差，质量差越大代表透气性越好。 结果：加热前质量为109.1831g，加热后质量为106.3933g，质量差为2.7898g，透气性在同类产品中非常不错。 ABC甜睡夜用卫生巾评测之抗细菌滋生 评测方法：在超净工作台中用无菌操作将刚刚打开的卫生巾用影印法操作方式将卫生巾中部轻轻在无菌培养基平面上印一下，然后将培养平板盖好放在37摄氏度培养，作为测量刚打开包装时的细菌数量指标。然后加入20mL营养齐全的培养基，重新包好放在37摄氏度环境下培养1.5小时。再重新做一次影印法得到另一个培养平板用于测量卫生巾加入培养基后细菌滋生量。 评测结果： 上=打开包装时，下=加入20mL培养基37摄氏度培养1.5小时后. 1.5小时后一直没有观察到菌落生长，证明这款卫生巾抑制细菌生长能力非常不错。 结论：通过对ABC甜睡夜用评测，可以看出这款夜用卫生巾无论从那一种性能来看，都达到标准，尤其是吸水量、防漏能力、防透气性、抗细菌滋生等性能都相当不错，作为夜用卫生巾，我们最需要的就是安全舒适，只有这样我们才能在每个月特殊时期睡的安心，舒心。 - 2011-08
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2011年8月8日浆价信息
2011年8月8日浆价信息2011-8-9 外媒消息，Fibria鹦鹉蝴蝶宣布8月欧洲桉木浆价下调，降幅30美元/t至820美元/t。中国办事处暂未公开中国报价。上海阔叶浆延续上周局面，价格窄幅波动：鹦鹉报5100元/t,主流实单5050元/t；小鸟、和平河报5000元/t；少量明星成交5000元/t。上海针叶浆价稳中有升，部分贸易商惜售、报价暂缓：银星实单6100元/t；狮牌、马牌报6150元/t；北木报6250元/t，小单成交。上海其他本色浆跟随金星浆好转：金星成交5200元/t；所本报5100元/t，实单5050元/t以上；卷筒Kapstone实单4500元/t 。因外部限电，岳阳丰利苇浆线8月1日起停机一个月。另，振兴生态苇浆出厂报4200～4300元/t，7月产量8000t。 - 2011-08
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广东东莞市社首个再生资源市场挂牌营业
广东东莞市社首个再生资源市场挂牌营业2011-8-9 中国供销合作网 广东省东莞市供销合作社为解决东莞市废品交易行业中所充斥的垄断和暴力等问题，率先在中堂镇建立了全市首个废纸交易中心，尝鲜废纸的市场化经营，从而为解决废品交易过程中所存在的顽疾开辟了一条新的道路。 废纸交易尝鲜市场化 多年来，东莞市废品行业不能自由交易，早些年暴力事件频发，画地为牢、强买强卖、压价回收、上路拦车的现象屡见不鲜，企业界尤其是港台商人非常不满，一度引起中央高层的关注。东莞市供销合作社相关负责人解释称，东莞废品回收行业存在历史遗留问题，供销合作社将逐步建设一些自由交易的专业市场，来打破这种垄断的现象。 据悉，由东莞市供销合作社牵头成立的首个再生资源专业交易市场已于7月下旬挂牌运营，即“东供中堂废纸交易中心”。东莞市社依托社属企业东供再生资源公司建设了东供中堂废纸交易中心，该企业是东莞市社旗下从事再生资源行业的龙头企业。东供中堂废纸交易中心选址于东莞造纸业最发达的中堂镇，位于新鹤田工业区，面积约8000平方米。 东莞市社相关负责人表示，中堂废纸交易中心软硬件设施齐备、功能齐全，打破了画地为牢的现象，实现再生资源的市场化经营，解决了强买强卖、上路拦车等违法违规经营问题。企业可以把废纸卖到交易中心，而不是非要交给当地的废品站，也可以自由到该中心采购废纸用作生产。 全市将建自由交易市场 在东供中堂废纸交易中心成为全市第一家再生资源专业交易市场后，东莞市社相关负责人表示，供销合作社未来还将在全市加快推进再生资源交易中心和专业交易市场建设。据透露，供销合作社将在全市布局，建设一批综合性的再生资源交易中心，主要是考虑便于买卖和就近服务；还将根据东莞的产业特点，在全市布局建设若干个单个品种的专业交易市场，如废纸、废塑料、废铁、废铜、废电子产品等，为用废企业和产废企业搭建专业交易平台，最大程度地提高企业效益。 业内人士分析称，建设交易市场其实也有利于再生资源产业的做大。据不完全统计，东莞一年的工业和生活废品价值约100—150亿元，产业规模很大，但由于行业混乱，不能形成规模效应，且引发了很多社会问题。建设交易市场后，产业得以规模化，再生资源的回收、运输、装卸、分拣、打包、储存、配送、加工、销售等各个环节可以在交易市场的平台上有机整合，延长了产业链。 交易中心将解决税收难题 对造纸企业而言，中堂废纸交易中心还可以帮助解决迫在眉睫的一个现实问题。造纸业是中堂镇的支柱产业，造纸企业数量多，用废纸量大，但是企业却饱受税收政策变化之苦。 据东莞市社相关负责人介绍，废纸交易中心获得了东莞市国税局和中堂镇政府的支持，税收问题统一由交易中心解决，以减轻税收政策调整对企业的冲击。具体的做法是，交易中心在收购废纸时，对外开具收购发票，将收购凭证报交易中心统一核算，统一进行纳税申报；企业到交易中心买废纸，可以获得交易中心开具的再生资源增值税票，免除到处寻找再生资源增值税票的麻烦，降低造纸企业的采购成本。 - 2011-08
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郭永新：当前纸业并购重组新特点
郭永新：当前纸业并购重组新特点2011-8-9 中国纸网 编者按：造纸业虽然在20世纪末就已开始了世界范围的兼并和重组进程，并形成了有代表性的几家大的跨国纸业集团，但依然没有摆脱经济效益低下的困境，造成90年代中后期的兼并浪潮的几大因素依然存在。特别是进入21世纪，世界经济风起云涌，造纸业的并购浪潮并没有减弱，反而愈演愈烈。自2001年以来，造纸业在全球范围内的资源整合更是日益频繁。而中国市场巨大，前景广阔，随着我国加入WTO和引入外资条例的实施，中国造纸业将面临的是来自世界范围内的冲击与竞争，被兼并、被收购的阴影时刻笼罩着国内的每一家造纸企业。 为此，著名中国纸业战略专家郭永新先生在其个人博客(http://guoyongxin.blog.sohu.com/)发表了题为《当前纸业并购重组新特点》，对当前纸业并购以及重组进行了研究和分析，原文如下： 当前纸业公司的重组并购主要有四个方面的特点： 一是从强弱联合到现在的强强联合转变。过去行业并购主要是强弱结合，强势企业并购劣势企业的优质资产，重点是购；现在是优势企业与强势企业联合，体现了强强对接。华泰集团、太阳纸业等企业成功实践了这种模式。现在，这种模式正成为当下造纸业成功合作的范本。 二是从行业整合到产业链整合的转变。最初的整合多在行业内部进行，现在扩展到了产业链上下游企业的兼并重组，这样可以起到优化衔接、提高盈利能力、减少资源消耗的优势。 三是从外资购内资到内外资联合的转变。此前，外资企业多数直接并购国内企业，现在，更多的是内外资联合了。这样可以实现国内外两种市场及资源的结合。 四是从企业单纯融资到金融与产业对接的转变。随着我国造纸业的快速发展，国内外金融资本也看中了纸业的发展潜力，资本也伺机介入纸业领域的重组整合。如投资公司鼎晖就瞅准时机战略投资泉林包装，并推动其在香港成功上市。 这四个方面的转变，体现了造纸产业不断发展、期待整合扩张的特点，推动着纸业集中度进一步提高。我国制糖业前十名企业占行业总量达50%以上，而造纸业前十也就占行业总量的20%多，和国外纸业的差距还比较大。这说明我国纸业整合重组的空间还很大。 造纸业是个资本和规模相对集中的产业，这就决定了造纸企业要想迅速发展必须走规模化和国际化的路子，强者更强，否则就会被淘汰出局。这种趋势就决定了企业要想发展，必须去寻找价值的最大化，或实现上下游产业整合，来减少系统风险；或加快扩张的步伐，提升企业的规模效应。 现在发展靠铺摊子，今后将是企业综合竞争力的比拼，‘十二五’将成为纸业江山划定的关键期。‘十二五’后，主要企业的布局和市场基本稳固，大企业规模效应得到进一步提升，其他企业再超越就很难了。 并购别人说明你有实力，而被别人并购表明你有价值，今后资本整合将成为推动行业快速发展的重要举措。 - 2011-08
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Twitter CEO阐述商业模式及前景：向商家收费
Twitter CEO阐述商业模式及前景：向商家收费2011-8-8 腾讯科技 Twitter首席执行官迪克·科斯托罗(左)接受《财富》杂志采访北京时间7月27日消息，美国财经杂志《财富》网络版今天刊登了Twitter首席执行官迪克·科斯托罗(Dick Costolo)在《财富》杂志上周二(7月19日)主持召开Brainstorm Tech技术大会上的发言记录。在这次大会上，科斯托罗谈到了Twitter当前盈利模式及其市场增长前景。 在《财富》主持召开的Brainstorm Tech大会上，科斯托罗发表了主题演讲。在演讲过程中，《财富》杂志要求科斯托罗具体谈谈Twitter的商业模式。科斯托罗表示，向各商家收费，有可能成为Twitter除网络广告业务之外的重要收入来源之一。 以下为《财富》杂志所整理科斯托罗发言记录： Twitter广告平台的迷人之处，就在于该平台上的广告是以Twitter信息形式发布。此外，广告主所投放广告，并不是仅仅针对各自跟随者(follower)，而是可以向商家看中的任何其他用户投放目标广告。你既可以购买搜索关键词，也可以在主页趋势上投放广告。你可以说，我希望向关注我帐号的所有其他用户发布推广信息。 也就是说，我们当前已拥有大量不同类型的广告产品，且这些产品已贯穿于Twitter所有信息当中。Twitter信息走到哪儿，推广Twitter信息就能跟到哪儿。在我们显示帐号关注情况的地方，就有推广帐号的身影;在我们显示Twitter趋势之处，就能看到推广趋势现身。总而言之，Twitter广告系统已成为Twitter平台的有机组成部分，Twitter广告紧随内容步伐。 我个人认为，Twitter广告平台的神奇之处，还在于Twitter的未来发展：公众可通过浏览器、台式机、智能手机、常规手机、电视机及其他设备随时查看Twitter信息。随着这些Twitter信息在全球范围内传播，Twitter广告也如影随形，从而为广告主带来大量新商机。正如宝洁(P&G)公司CEO及首席信息官(CIO)所说的那样，广告主可通过Twitter开展实时市场营销活动。 事实上，一些电影公司已经在这样做。在各电影公司新片上映前一周，他们会在Twitter发布新片剪辑等推广内容。在电影上映过程当中或之后，这些电影公司又可转述已观看过该电影观众的相关评论。 通过这种方式，广告主就能实现对营销活动的实时管理，并在全球范围内实时发布推广信息。这是前所未有的事情。我觉得这种方式很神奇。我们以用户参与度为标准向广告主收费。与谷歌AdWords广告收费标准相类似，只有用户参与广告主所发布信息后，广告主才需向我们付费。 值得指出的是，目前Twitter用户对于广告信息的参与度很高：用户的广告点进率(click-through rates)和参与率已在30%、40%甚至50%(注：不同厂商的广告内容参与度有所差异)。在大众汽车发布他们新款甲壳虫汽车推广信息过程中，用户参与率(包括广告点击、应答以及转发信息)高达52%。从这个角度上讲，如果Twitter用户看到推广信息后不参与，反而会显得自己“属于小众”。上述推广信息发布情况，与搜索广告相比更有优势。 目前我们都是直接销售广告。我们将Twitter广告销售团队划分成不同直接销售力量，并与全球前250大品牌厂商直接沟通，然后是Twitter一个内部销售团队同主流广告主打交道。我们将于不久后推出广告自助服务。目前在Twitter广告平台上的广告主数量已增长600%。去年年底前，Twitter广告主数量也就数百家而已，目前已增长600%。在Twitter再次开展营销活动的广告主比率为80%。 广告平台成功与否，主要衡量标准是广告平台本身盈利情况和广告投放效果，而Twitter广告平台这方面的效果就很好，该平台正按照我们原定计划顺利向前发展。我们已拥有追踪广告效果的具体方法，我们今后将进一步扩大推广信息的应用范围。在实施该计划之前，我们首先需确保用户体验不会受到损害。 我个人认为，随着Twitter的进一步发展，广告将成为我们主要收入来源之一。我之所以说广告将成为Twitter主要收入来源之一，是因为我们看到，Twitter平台已出现了大量商务活动。举例来说，谷歌前不久举行I/O技术开发大会之前，会议主办方发布Twitter信息称：“还剩余100张大会门票，550美元一张。”11分钟之后，他们又发布信息：“票已售完，谢谢。”也就是说，他们在13分钟内就销售了价值5.5万美元的100张会议门票。 NFL(美国职业橄榄球联赛)球队之一圣迭戈闪电(San Diego Chargers)在一个周六下午发布Twitter信息称，尚有1000张赛事门票待售。大约40分钟之后，这批门票被出售一空。 我前面说过，广告将成为Twitter主要收入来源之一。我的意思是，Twitter平台同样蕴藏着大量商务活动商机，如果我们愿意，则可好好加以利用。可以想见，我们可采取多种方式，使商家在Twitter进行的各种商务活动得以简化。 就目前而言，商家在Twitter进行商务活动过程中，用户需访问第三方网站，键入商家所发布推广信息的代码等等。如果我们通过一些措施，取消这些复杂手续，其结果将会如何?经典经济法则是：手续越简单，钱就来得越快。我们正考虑向市场提供(意在简化商家交易步骤的)服务，目前正就此针对不同产品展开内部测试工作。
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