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行业动态

2014-05
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中顺洁柔：云浮新建项目第一期工程投产
中顺洁柔：云浮新建项目第一期工程投产 2014-05-26　金融界网站 2014年5月26日公告,公司全资子公司中顺洁柔(云浮)纸业有限公司投资建设高档生活用纸项目第一期工程12万吨/年,已于近日投产。公司主要从事高档生活用纸的生产和销售,主要产品为“洁柔”和“太阳”品牌的卷纸,手帕纸,软抽纸和盒巾纸等。云浮项目第一期工程投资6.6亿元人民币,产能约12万吨/年,预计可实现销售收入120264万元/年,利润总额9232.34万元,具有良好的经济效益,此项目的投产,有利于提高公司的经营业绩和盈利能力,有助于拓宽公司华南以西的市场。
2014-05
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本色生活用纸——蓝海还是难海
本色生活用纸——蓝海还是难海 2014-5-26 中国营销传播网纵观生活用纸快速发展的十多年，再看目前各个造纸企业产能的疯狂扩张，目测该行业也开始步入中国特色的行业发展轨迹，产能过剩、价格倾轧、你死我活、行业洗牌、微利时代。并当遭遇中国经济快速发展后的调整时期，或许市场发展的严峻程度还会超出我们的想象。当然，我们各个生活用纸厂家们都已经充分的认识到市场竞争的残酷性与长期性，纷纷调整策略以适应企业未来的发展，近两年出现的本色生活用纸或许就是一种突围的体现吧！本色生活用纸的进入者在21届中国（成都）国际生活用纸展会中，健康环保的本色生活用纸概念开始被多个企业开始运用，泉林纸业、广州韶能、四川环龙、APP，都在这次的展会上展示了自己的本色生活用纸产品，分别打出麦草浆、竹浆、木浆的原生本色制造概念，特别是泉林本色以麦黄为主色调的展馆设计，更是这次展会上一颗非常耀眼的明星，吸引了大批客商的注意并前往接洽商谈，其它的本色产品也获得了诸多客商的认可。因此，可以预见2015年中国（深圳）国际生活用纸展会上，将会有更多的本色生活用纸产品参展。笔者在两年前开始关注本色生活用纸的发展动向，2013年开始密切关注，对本色生活用纸的发展给予非常大的希望，也曾经做过一个保守的预测，如果2020年本色生活用纸产品占生活用纸品类10%的份额，那就是80万吨左右，按照泉林本色现有零售价格来测算，零售总额可以达到150亿左右。据笔者了解，目前开始或积极准备进入本色生活用纸的企业有五家，五家企业无一例外主打健康与环保概念的同时又根据自身浆种的不同而各有侧重。生产厂家分别是：山东泉林纸业、广州韶能、四川环龙集团、金红叶纸业以及广西华欣集团。主打原料：山东泉林主打麦草浆，广州韶能和四川环龙主打竹浆，金红叶和广西华欣主打木浆。使用品牌：山东泉林的主打品牌为“泉林本色”，广州韶能主打品牌为“韶能本色”，广西华欣主打品牌为“56°”，金红叶和四川环龙只有半成品展示，暂时没有看到成品，未知其主打品牌。产品价格：目前真正在市场上进行大面积销售的品牌只有“泉林本色”，比四大家族的同类型产品的零售价格大约高出10—20%。产品卖点：产品卖点均为“健康、环保，不漂白”，泉林本色更是增加了“本色纸，放心纸”的宣传主张，提升本色纸整体的高度，暗示漂白纸为非“放心纸”。本色生活用纸的SWOT分析与白色生活用纸相比，本色生活用纸具备什么样的优势、劣势、机会和威胁呢？根据笔者近两年来对市场的走访、个人使用以及发放部分人群使用后反馈信息的综合分析，结论如下：优势：作为一个创新型的产品，企业能获得较好的金融支持；企业或品牌能够获得有利的形象或美誉；专利技术支持；成本优势支持；优质的客户群体；实现高溢价的能力。劣势：中国人对白的偏好度较高，导致普通消费者对本色生活用纸的接受程度偏低；前期推广费用高；前期推广时间长；高定价阻隔了大批消费者；高品质实现的能力（设计、包装材质、原纸、后加工工艺、服务等）。机会：环保概念既是中国政府未来发展的主旋律，也符合全球发展的生态需要，有发展高度；国家或地方政府扶持资金的支持；富裕家庭对健康的理解与需求；妇女、婴儿消费者对健康产品的需求；切割漂白生活用纸市场份额，分享竞争对手的优质客户资源；未来新生婴儿的增加；本色概念被越来越多的消费者接受，如本色课本、打印纸、书写笔记本，因柔和的色调可以减少对人们眼睛的刺激；消费者对危害残留物质的恐惧和对健康的渴望与追求。威胁：进入门槛偏高，林浆纸一体化企业具备一定优势；市场增长的缓慢，前期单一本色产品难以维持公司持续发展；一旦本色生活用纸消费进入快速发展通道，竞争对手将会强势介入，部分企业为他人作嫁衣难以避免；现阶段中国经济环境影响，行业消费增长趋缓。本色生活用纸的前世今生二十多年前，在中国广大的消费家庭，使用着一种黄色草浆生活用纸，这就是最初的本色生活用纸，主要原料为麦草和稻草等，纸张厚实而粗糙，简陋和劣质是人们对本色生活用纸的最初印象。十多年来，中国生活用纸行业的设备、原料以及各种生产工艺技术都得到了大幅的提高，特别是在恒安集团、维达纸业、金红叶纸业、中顺洁柔等大批优质生活用纸企业的快速发展中，中国普通老百姓都用上了纸质洁净、柔软、细腻、洁白的生活用纸产品，装备、工艺、原料、品质丝毫不输于发达国家的水平，那种厚实而粗糙，简陋和劣质的本色生活用纸也逐渐淡出了人们的视野。时过境迁，本色生活用纸近年再现江湖，我们看到的不再是厚实而粗糙，简陋和劣质，它不但具备洁净、柔软、细腻等白色高档生活用纸的品质，暖暖的麦黄色在一片白色世界里还显得更加的柔和与亲切。在生活用纸行业产能过剩，价格竞争激烈的时候，本色生活用纸的重出江湖，会给市场带来什么样的变化呢？蓝海还是难海？从笔者一年多时间跟踪本色生活用纸品牌与消费者的情况来看，三大消费人群未来将是本色生活用纸的主力军：高收入家庭：家庭每年三、四百元左右的生活用纸支出就可以归纳为中高收入家庭，这些家庭即使每年在生活用纸消费上增加百分之二十，也不过四、五百元而已，如果有健康环保的概念，他们是愿意支出的，小小的支出即可满足高收入家庭高品质的享受，又可以为环保做出贡献，何乐而不为？婴幼儿家庭：自“三聚氰胺”开始，中国老百姓开始更加重视对婴幼儿产品的选择，健康、安全、高品质的产品对于婴幼儿家庭来说是“不差钱”的。2013年8月，我在成都某超市就看到一个穿着普通的阿姨购买了“泉林本色”的产品，职业习惯的我现场做了简单的访谈，她说导购员讲的这种产品健康、安全，我就买回去给孙子用，贵一点没有关系。城市大中学生及年轻白领：对于这类消费新军来说，他们大多独生子女，经济条件较好，也接受了良好的教育，对于新生事物比较容易接受，且标新立异，特别是较强的环保意识让他们更加容易接受本色生活用纸。从2013年年底开始，泉林纸业开始发力，分别在央视、网络等多个媒体发动广告攻势，号称媒体投入5000万，有争做本色生活用纸老大的架势，以图切割白色生活用纸版图。其它生活用纸企业，有的正积极备战，有的还在观望等待。今年以来，很多的企业及个人在不同的时间与场合同笔者进行过多次本色生活用纸讨论，从话语中可以看出他们的疑惑与希望，既有长期费用投入的担心又害怕失去一次难得的发展机遇，言语中透露着矛盾。本色生活用纸究竟是蓝海还是难海，每个企业有不同的认识与理解，就像每个消费者对产品有不同的选择一样。总之，在进入本色生活用纸之前，客观细致的进行SWOT的分析，总是对企业的决策大有裨益。本色生活用纸是蓝海还是难海，我的分析你明白了吗？
2014-05
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维达集团闪耀亮相第21届生活用纸国际展览会
维达集团闪耀亮相第21届生活用纸国际展览会近日，生活用纸行业的知名盛会——第21届生活用纸国际科技展览及会议在天府之国成都盛大开幕，处于生活用纸行业领先地位的维达国际控股集团再次携四大品类闪耀亮相。维达展位在开幕首日，就赢得了包含业内专家、中外采购商、加盟商及国内外观众的广泛关注和好评。维达——为梦想加分作为生活用纸领域的领导品牌，维达始终倡导健康生活理念，时刻力求创新和进步，并以敏锐的目光洞察市场需求，产品推陈出新以满足消费者不断变化的需求，在广大消费者中赢得了高度的品牌忠诚度和美誉度。此次展位维达集团以全新主题“梦想+”闪耀登场。维达集团在近30年中专注研产高品质的生活用纸和卫生用品，据现场工作人员介绍：“生活用纸和卫生用品的品质关系到每一个家庭的生活品质，让人们享受高品质的生活用纸和卫生用品是维达的使命，维达以30年的专注，为每一个家庭享受高品质生活的梦想加分。”时至今日，维达集团用专注和坚持构建了自己的产品王国，产品涵盖家庭护理、婴儿护理、女性护理三大业务板块，包括维达生活用纸、维达湿巾、薇尔卫生巾和贝爱多纸尿裤四大品类。创意纸婚纱升级助阵企业形象展示继2013年维达创意纸婚纱引发关注热潮后，维达再次将创意升级，推出数款手工原创婚纱，配合模特精彩绝伦的走秀演绎，再次成为本届生活用纸年会上的一大亮点。据现场工作人员透露，本次展会中，维达赋予身着唯美纸巾婚纱的模特以“维达天使”的称号，维达家族研产的每一款产品都可以被称为“维达天使”，寓意维达以其产品为载体，为每一个家庭的梦想加分。一个个“维达天使”穿梭于维达蓝色的展馆中，轻盈灵动，在连连惊叹和赞赏声中，呈现了维达明星产品——超韧系列产品的高品质，同时也传递出品牌的健康生活理念，完美地演绎维达集团专业专注的企业形象。通过本次展会的完美表现，维达集团不仅能更好地抓住市场发展机遇，加强与各地贸易商、经销商、供应商的交流合作、引导行业健康发展，更能进一步向海内外的参展商展示中国行业领先品牌的实力！今天的维达已成为国际知名的生活卫生用品品牌，销售网络遍布中国、港澳地区、东南亚、欧洲及大洋洲。未来，维达将继续保持生活用纸行业的高标准，为全民品质生活带来更“韧”更优质的用纸选择。
2014-05
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中顺洁柔年内新增产能18万吨寄望卖纸尿裤提业绩
中顺洁柔年内新增产能18万吨寄望卖纸尿裤提业绩 2014-5-23　搜狐证券生活用纸行业产能过剩、价格战白热化已成为行业面临的普遍难题，中顺洁柔牵手纸尿裤品牌欲“曲线救国”。 5月19日，中顺洁柔在广州与瑞德公司进行合作启动仪式，成为后者中国地区独家总经销商，经销其纸尿裤产品。中顺洁柔总经理刘欲武接受采访时表示，此举意在提高渠道效率，降低平均费用，提升公司综合盈利能力。同时，他还称并不担心自身产能，今年还会增加50%产能，公司面临的最大问题还是价格战和网点覆盖的问题。年内新增产能18万吨产能过剩是行业面临的共同难题。近三年，行业产能以超10%速度在增长，到2013年国内行业产能近680万吨，刘欲武预计，2014年-2015年会释放约300万吨新增产能，届时，总产能达近1000万吨，“行业产能远大于消费量”。尽管如此，刘欲武依然认为，“中国的生活用纸行业仍是朝阳行业。”国内生活用纸在过去20年以超过GDP的增速在发展，但人均生活用纸量仍有极大的增长空间。有数据显示，去年中国人均生活用纸为4.2公斤，低于世界平均水平4.5公斤，更远低于发达国家水平。北美人均用纸为24公斤，欧洲、日本等人均用纸也在15公斤左右。刘欲武同时表示公司自身并不存在产能过剩问题，“我们已基本达到产销平衡，今年还将新增18万吨产能到51万吨。” 他还称，未来随着行业产业升级，落后产能的淘汰，小型工厂将被洗牌，大品牌的市场占有率会增加，行业集中度提升将是必然。“目前，前几大品牌占30%，前15名市场占有率已超过50%。” 在记者问及是否会通过收购进行扩张时，刘欲武表示，下一步不排除用任何方式进行发展。行业价格战已白热化尽管中顺洁柔面临的产能形势并不严峻，但由此带来的行业价格战竞争却是其不愿意看到的。中顺洁柔一季度净利润同比降48%，且预计上半年净利润同比下降60%至30%。证券分析，行业阶段性的供过于求将持续到2016年左右，价格战短期内仍不可避免。刘欲武也坦言，在生活用纸行业，一方面价格战已白热化，另一方面，产品的品牌可替代程度较高，“消费者哪家做促销就买哪家，哪里方便就去哪里买”。同时，在纸巾行业的四大家族中，网点覆盖率偏低依然是中顺洁柔的一大短板。“一线城市基本覆盖到位，但二三线城市依然存在空白点。” 对上述问题，刘欲武表示，公司一方面研发推出新品，以特色产品进行差异化竞争，同时渠道扁平化，进行深度分销。5月19日，中顺洁柔在现场推出新品“超迷你lotion面巾”就是基于此目的。此前公司也曾提出应对措施，称继续加强销售渠道的培育，尤其是之前的空白区域，2013年底公司经销商大约在1000家，计划增加到1300家左右。会参与降价促销，但仅限于中低端产品，高端产品继续推新品，平抑价格波动。并对销售团队将实施更有效的考核和激励。寄望卖纸尿裤提业绩短期利润增速难提升，中顺洁柔便试水纸尿裤市场，欲借此来提升综合盈利能力。 4月初，中顺洁柔公告成为中山瑞德中国地区独家总经销商，经销其纸尿裤产品。5月19日，双方在现场还举行了合作启动仪式。进军纸尿裤市场或将成为公司新的利润增长点。刘欲武表示，尽管行业有一定跨度，但均属同一领域，是一次性卫生用品，渠道、客户重叠度高，对提高渠道效率，降低平均费用有一定帮助。据悉，瑞德拥有“菲比”、“宝宝”等纸尿裤品牌，但在大陆地区的渠道和销售情况一直不佳。选择中顺洁柔主要看重后者的渠道优势，占领市场，扩大影响，短期内不以利润为目标，进场费、条码费、品牌推广费等将由瑞德来承担;中顺洁柔经销的利润来源主要是价差和返利两部分。对于公司而言，此次进入纸尿裤市场兼具双重意义，第一，利用原有渠道销售多品类产品可以体现规模优势，合理摊薄费用，在公司当前产能消化和渠道扩张压力较大的阶段，其意义不可小视;第二，公司以此次纸尿裤经销为切入点，旨在对母婴用品这一新市场进行试探，反映公司在生活用纸之外已有意对其他快消品进行关注。
2014-05
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中国造纸协会纸浆指数(CPAPI)正式发布
中国造纸协会纸浆指数(CPAPI)正式发布2014-5-23　中华纸业近日，中国造纸协会纸浆指数(CPAPI)正式发布。该指数是纸浆市场行情变化的宏观监测指数，是纸浆市场的晴雨表。该指数覆盖漂针木浆、漂阔木浆、本色木浆三大商品浆种，分为物量指数和价格指数两个体系，定基和环比两类分析指数，将以月为单位进行对外发布。我国是全球主要的纸浆消费和生产大国，纸浆的行情变化直接影响到整个造纸行业的生产、销售等领域并切身影响到广大消费者的利益。为了更好地反映市场价格变化情况，在瞬息多变的行情中找到规律，以便引导企业合理生产、社会理性消费，同时提高企业对市场变化的主动应对能力。中国造纸协会经过多年研究和分析，提出打造针对国内纸浆市场行情变化的参考体系--中国造纸协会纸浆指数(CPAPI)。中国造纸协会纸浆指数(CPAPI)，是中国造纸协会会同江苏省无锡市发改委、国家统计局无锡企业调查队等单位共同协商研究创立。由中国造纸协会与江苏无锡世茂文化发展有限公司(江苏太湖国际浆纸电子交易中心)共同负责数据的采集、加工处理、数据分析、商务报告的撰写以及社会发布。经过两年多的编制研究，中国造纸协会纸浆指数体系(CPAPI)以其数据完整、分析科学获得了造纸行业贸易商、生产商、金融机构、专业媒体、研究机构等方面的广泛认可。为了更好的发挥中国造纸协会纸浆指数(CPAPI)作用，提高协会对会员企业以及造纸行业的服务能力和宏观指导能力，协会决定将指数编制发布直接纳入日常工作，将该指数打造成国内最完整、最具权威的造纸领域市场变化的风向标、晴雨表。
2014-05
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为抢宝洁纸尿裤市场份额中顺洁柔昨高调联手瑞德国际
为抢宝洁纸尿裤市场份额中顺洁柔昨高调联手瑞德国际 2014-5-23　南方都市报据中顺洁柔方面透露，公司及全资子公司中顺洁柔(云浮)商贸有限公司已于日前与瑞德国际集团内地子公司中山瑞德卫生纸品有限公司签订了《中国地区独家总经销协议书》，后者同意授权公司及云浮商贸为中国内地独家总经销，经销菲比、宝宝、乐玩裤等品牌纸尿裤产品。瑞德国际集团的业务遍及加拿大、美国、英国、香港及中国大陆。该集团董事局主席黄瑞麟表示，牵手中顺洁柔意在提升菲比等的市场份额，以提升产品的综合竞争力。据黄瑞麟透露，瑞德国际集团旗下纸尿裤产品与宝洁的帮宝适在泰国的竞争超过20年，集团旗下的泰国瑞德自2006年在曼谷交易所上市后，销售业绩即市场份额一直高速增长，过去5年销售额翻了近三倍。中顺洁柔董事长邓颖忠，20日并未透露双方携手布局纸尿裤市场的市场份额预期，不过他也表示此次携手瑞德进军纸尿裤市场，中顺方面除了提供渠道，还将成立超过300人的营销以及供应链保障团队。而若从销量来算，中顺洁柔目前已跻身中国四大生活用纸制造商。生活用纸产能过剩已是不争的事实，各大品牌之间的价格战也已趋于白热化阶段。随着各地“单独二胎”政策的实施，将直接影响生活用纸，特别是纸尿裤市场的销量，这势必会进一步加剧进口纸尿裤与本土纸尿裤之间的品牌之战。对于目前中国消费者来说，“重金”购买进口纸尿裤品牌是其不二选择，这说明了其对进口品牌质量的信赖，同时也反映出了本土商品在某些品质方面的欠缺和不足。作为本土品牌，我们要做的不是大打“价格战争”，而是“品质之战”。就现阶段而言，我国部分本土生活用纸的高端品牌其品质已经完全可以同进口品牌媲美，本土品牌需要在营销方面多下功夫，彰显自身价值，让消费者为其卓越的品质“买单”。　　中顺提供营销渠道，瑞德提供品牌质量，此次中顺洁柔联手国际品牌瑞德国际无异于投下一枚重弹，将直接影响纸尿裤市场格局。不管市场市场如何变化，提高产品质量，练好内功才是王道。
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习近平主席受柯尔柏基金会邀请发表演讲
习近平主席受柯尔柏基金会邀请发表演讲2014-5-22　生活用纸中国国家主席习近平于3月28日访问德国，开始他的第一次欧洲之行。习主席与德国总理安格拉默克尔和德国总统约阿希姆高克的会谈内容包括双边关系，发展在中国，经济政策和外交事务等。此外，作为百利怡有限公司的唯一股东——柯尔柏基金会邀请习主席以“中国在世界上的角色”为主题发表了演讲。　　“相互交谈，不分彼此。”一直是有着50年历史的Bergedorfer圆桌会议的座右铭，Klaus Wehmeier博士（柯尔柏基金会副主席）在他为中国国家主席习近平所作的欢迎词中提到。Wehmeier还回顾了多年来中国与柯尔柏基金会之间的接触。基金会的代表在中国是常客，同时基金会也在德国接待过多位以政治对话为背景的来自于中国的客人。 Wehmeier强调，中国已经取得了很多成果，但仍有很多工作要做，如环保，腐败和政治参与领域。然而，全球性挑战同样也离不开中国。他问习主席中国是否准备好承担更大的责任。中国国家主席首先赞扬欧洲克服经济危机的努力，同时指出，德国和中国之间的良好关系有利于世界和平与发展…… 柯尔柏基金会由 Kurt A. Körber 博士于 1959 年创建，是德国十大私立基金会之一，不与任何政党或商业利益挂钩的独立性组织，专注于国际事务、教育、科学、社会和文化项目。百利怡有限公司隶属于柯尔柏集团。柯尔柏集团生活用纸业务代表着为生活用纸后加工和包装提供创新，先进技术，完整解决方案。卓越创新及对客户需求的专注使百利怡成为了全球生活用纸后加工和包装市场的领导者。

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