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台湾生活用纸市场平淡 行业持续价格战
台湾生活用纸市场平淡 行业持续价格战2014-4-25 纸业新闻 受经济增长力度不足与内需消费低迷影响，台湾生活用纸市场迄今仍延续去年市场冷清的态势，间接促使生活用纸售价难以调升，甚至步步走低。不过，台湾大厂——正隆不畏生活用纸市场欠佳形势，继永丰余将斥资在两岸扩建10台卫生纸机计划后，决定在竹比厂增建一台卫生纸机，估计最快明年底完工投产，届时，生活用纸产能倍增，与永丰余、金佰利在台湾生活用纸市场中将形成三足鼎立的新局面。 去年，受经济情势不佳与内需消费萎缩影响，台湾生活用纸市场并不景气，而生活用纸售价则在高成本负荷下，未涨反跌，尤其由于市场各品牌的激烈竞争，行业曾采取的价格战策略又回来了，这也导致生活用纸市场结构的重整，除了员林帮努力固守区域市场外，在台湾市场中，新进品牌业者APP旗下的台湾金盛世公司进口原纸在台湾加工的“倍舒柔”、“唯洁雅”系列产品已在原有的二大（金佰利生产的“舒洁”、“可丽舒”等品牌与永丰余所有的“五月花”、“”柔情”等品牌）及一中（正隆拥有的“春风”、“情人”等品牌）的三家主要产品竞争下，仍能争取到10%左右的市场占有率，实令人刮目相看。 10余年前，台湾省生活用纸市场主要品牌有史谷脱的“舒洁”、永丰余的“五月花”与金佰利的“可丽舒”等，以及员林帮拥有的区域性品牌“纯洁”、“同心”、“百吉”、“舒爽”等，并在后进品牌荣成的“柔情”、正隆的“春风”加入后，生活用纸市场如同进入战国时代，当时，市场以价格取胜，甚至使得一向订价高的第一品牌“舒洁”下调价盘，以稳住龙头地位，但业者终究因品牌竞争激烈而无利可图。其后，几大品牌历经一番整合，金佰利购并史谷脱，取得“舒洁”，永丰余经转手取得“柔情”、“得意”，加上正隆的“春风”，全国性品牌生产商形成二大一中格局，在市场占有率集中下，业者回归利润与品质诉求，由价战战转为品质战，近几年来业者总算经营出一些盈余。不过，在APP旗下金盛世进入台湾市场后，市场结构又产生另一波的重整。 据业者观察，近两年台湾省生活用纸市场逐渐在变化，自2012下半年到2013年5、6月期间，由于业界曾实施调价，加上市场需求增加，曾带动生活用纸量的增长，各生活用纸厂难得有不错的业绩表现。不过，好景不常，去年下半年迄至目前，生用用纸市场又陷入量价低迷的境况。其中，尽管面对低迷的消费行动，金盛世为在短时间取得台湾生活用纸市场的占有率与消费者的认同，仍采取价格竞争，此一策略果然奏效，金盛世的“倍舒柔”、“唯洁雅”品牌三年来市场经营从零开始，迄至今年首季，据悉已取得约12%左右的市场占有率，此外，拥有龙头品牌“舒洁”的金佰利独维持35%左右的占有率，而以生产“五月花”为主的永丰余，则取得20%~30%的占有率；至于第三品牌“春风”的正隆也有15%~20%的占有率。看起来，前三大品牌似乎未受到金盛世竞争的太大影响，但区域性品牌的市场占有率则有明显衰退，市场粗估减幅高达两成。 依据造纸公会的统计，2013年全年台湾生活用纸（扣除卫生巾和纸尿裤）产销情形如下：生产总量为205,710吨（月均产量17,143吨），较上年略增2.6%；销售总量为202,081吨（月均销量16,840吨），较上年微减0.1%，其中内销总量180,343吨（月均内销量15,029吨），较上年微降1.2%，外销总量21,738吨（月均外销量1,812吨），较上年增加10.4%，由上可知，去年台湾生活用纸市场呈现需求衰退情形，虽然幅度不大，但若不是外销增长，那么需求萎缩状况将更明显。 若从大宗消费纸种来看，面巾纸是去年市场供需表现最好的的生活用纸，全年产量2.4万吨，较上年明显增长17.1%，销量2.36万吨，较上年增长15.8%，但其中台湾省内销1.3万吨，仅较上年增加3.1%而外销约1万吨，较上年大增37.1%,事实上，面巾纸是去年台湾省生活用纸中唯一外销增长的产品，自然也是台湾省整体生活用纸外销市场增长的主因。 不过，占整体生活用纸市场份额最大的卫生纸（占生活用纸总量的72%左右），在产量方面，一直萎缩中的平板式卫生纸去年生产1.66万吨，较上年衰退13%，销售1.67万吨，较上年衰退12.5%；而供需缓慢增加的卷筒式卫生纸，去年生产2.28万吨，较上年略增5.9%，销售2.24万吨，较上年略增2.8%，其中台湾省内销1.72万吨，增长5.9%台湾省外销0.52万吨，较上年减少6.5%。至于占卫生纸总量达74%的抽取式卫生纸，去年生产10.93万吨，较上年微增0.6%销售10.69万吨，较上年略减2.7%。由上可知，去年全数以内销市场为主的平板式卫生纸与抽取式卫生纸的内需市场明显萎缩，而卷筒式卫生纸则因有外销调节，使得市况持稳，其实，卷筒式卫生纸以特定市场（如公司行号、公私立机关、各种卖场等）为主，与平板式卫生纸及抽取式卫生纸以普通家庭与个人消费情况略有不同。总而言之，去年整体的卫生纸市况不佳，也影响整体生活用纸市场处于冷清之局，而在需求减少的同时，生活用纸售价仍节节下滑，尤其金盛世的低价策略尚未停止，其他市场主要品牌自须设法应对。 据悉，截至目前，生活用纸市场售价高低价差拉大，其中三大品牌（舒洁、五月花、春风）价位带略受影响，小幅下调，但还能维持在一定价位层以上，以抽取式卫生纸一提10—12包，抽数100—110抽为例，每提促销价尚可维持在119—139台币左右，至于副品牌（可丽舒、得意、情人等）则加入价格战，然而各家推出的规格、抽取、包数不同，因此市场价格并不尽相同，但仍可以看出低价位带已下探至7.80台币了。业者担心，如果此情势依旧持续下去，对今年整体业绩恐有影响。而去年，除了三大厂外，其他业者营收、获利多呈衰退之势。 而据了解，今年首季，员林帮各家业者的供需均减少4%~5%，整体员林帮的供需衰退约两成，为应对市场，该地区业者乃实施减产，另一方面，设法进一步降低成本，强化内部管控，提升效率，并开发其他市场渠道，希望避开价格战，以免扩大亏损，对于后市不敢过于乐观期待，因为还得有一番苦战。而该地区业者也认为，未来生活用纸市场将会重新整合，会以价格与品质策略双向发展。 至于前三大家纸厂则在产品包装、功能等的差异化方面努力，甚至展开不同以往的促销手法，以争取消费者的认同，进而区隔市场，如舒洁、五月花前一阵子不约而同进行广告促销，而春风则因应对网络普及化的社会，首度拍摄网路微电影方式作另类促销，据悉，得到不少正面反馈，也让消费者对其品牌留下更深刻的印象，而不管策略如何，三大厂多以产品品质为诉求，期能打动消费者的心，并提供价格取向之外的其他选择。 而对于后市，业者看法趋于保守，认为除非经济景气明显好转而带动生活用纸消费增长，否则今年量价波动应不会太大。 虽然台湾生活用纸市场经营不易，然而省厂仍有拓疆开土的勇气，继去年永丰余宣布将斥资80亿台币，在两岸扩建生活用纸产能后，今年正隆也不落人后，决定在竹北厂增设一台卫生纸机，前期作业则先建置自动仓储系统，其后则引进最新卫生纸设备，设计产能为每月3,000吨，估计最快2015年第四季度完工投产，若加上配套设施，预估将耗资10多亿台币，一旦完工，加上原有一台产能每月2,400吨，及原文化纸机改造而成生产擦手纸的11号纸机的每月600吨产能，则至明年底正隆的生活用纸总产能翻倍，每月将达6,000吨，直逼永丰余的现有产能（每月约6,000余吨），那么生活用纸市场将形成金佰利、永丰余与正隆形成三足鼎立局面，由此也展现正隆经营生活用纸市场的强烈企图心。 据悉，正隆作此规划，主要是放眼国际市场，认为生活用纸在全球仍属需求增长的市场，再者，目前正隆必须进口原纸满足生产需求，一旦增设纸机生产原纸，一部分补给自用，一部分也可出口海外市场，当然，重要的是产能提升，也有益于市场占有率的提高，巩固自家品牌的经营，以应对后进品牌的竞争。不过，永丰余扩建两岸生活用纸产能的计划也正紧锣密鼓的进行，预计今年第一阶段完成后，在台湾新屋厂增建两部纸机，加上现有杨梅厂与清水厂，台湾总产能提升为11.5万吨，超过台湾生活用纸市场一年总产量的50%，届时台湾生活用纸市场结构恐怕又会再次变化，永丰余或将成为台湾生活用纸市场占有率第一的最大品牌厂商。 - 2014-04
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蝶形护垫获前瞻奖
蝶形护垫获前瞻奖2014-4-25 Nonwovens Industry 护理女性中轻度偶发性遗便（ABL）的新款卫生用品已被来自消费品大生产企业及其供应链的行业主要高管选为2014年前瞻奖获奖产品。 在得克萨斯州达拉斯市举行的Vision消费品大会上，蝶形女性护垫被数百名与会者从四种入围产品中选为使用非织造布的最具创新性消费品。在2014年1月30日，入围产品与获奖产品一起在达拉斯举行的国际会议上一起展示。 蝶形护垫旨在向ABL患者提供安全的护理，这是20%年过40岁的女性患有的和更多男性公认的病症。蝶形护垫获得专利的创新结构类似于四个翅膀，使用时既合体又舒服。 这种护垫由Butterfly Health公司生产，该公司创始人从宝洁公司那里获得了消费品生产的经验，并筹措了2000多万美元的启动资金。这种护垫于2014年1月在全国Target零售店销售，不久将在沃尔玛超市销售。Kelly Lewis Brezoczky 是Butterfly Health公司的创始人和首席执行官，还是ABL健康的保护者，他在国际临床实践杂志上发表了2篇与人合著的并让同行评价的新论文，主题都涉及成年女性的健康。他说：“获得INDA的前瞻奖深感光荣。在推出这种新产品过程中，供应链是我们极重要的一部分，也是知识财产和资财。INDA让我们与我们所需的供应链密切相连，并给予我们宝贵的专门知识及支持。没有这些，我们就不能把蝶形护垫带进市场。” 年度奖的其他入围产品是：Air-Ware公司的气载过敏物先进的鼻用滤器，它是一种个人护理用仿形滤器，把它放入鼻孔内，有助于保护使用者免受气载过敏物之害；Beantown Bedding公司的免洗床单，它是一种可生物降解、可堆肥的抗过敏床单，用时长达数周方可丢弃，可替代水洗床单；以及Pacon Manufacturing公司的Minwax木制品精整饰擦布，它是用水基木材涂色剂预湿擦布，保护染色明亮，对未完工的木制品起到保护作用。 INDA理事长Dave Rousse说：“在每年一次的Vision消费品大会上，我们把供应链中以各种方法使用非织造布生产消费品的主要企业相关人员召集在一起，在会上，新的消费品得到了充分的展示，并在很多不同的用途上，说明非织造布的价值，INDA的前瞻奖表彰那些使用非织造布来满足新需要的创造性新产品。我们祝贺Butterfly Health公司和其蝶形护垫获此奖项，并对他们提高消费者生活和健康水平的工作表示赞扬。蝶形护垫是一种满足健康需要的重要新产品，它确实是一种我们希望激励非织造布行业的创新性护理用品。” - 2014-04
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全球非织造材料和产品市场的规模将达450亿美元
全球非织造材料和产品市场的规模将达450亿美元 2014-4-25 Nonwovens Industry Transparency Market Research公司公布了新的市场报告，标题为“用于一次性和耐用产品的非织造材料和产品（聚丙烯、聚酯、尼龙和其他）市场—2013年到2019年全球行业分析、市场规模、份额、增长幅度、趋势和预测”。 报告指出，2012年非织造材料和产品市场实现的营业收入为287.8亿美元，到2019年预计可达453.6亿美元，从2013年到2019年，市场将以6.7%的年复合增长率增长。 非织造材料和产品2012年的全球需求量为8176.3千吨。耐用产品市场是非织造材料和产品的最大应用领域，其次是一次性产品市场。 耐用产品包括家俱、墙壁材料、涂敷用基材、服装衬料、屋顶材料和土工布等。一次性产品包括成人失禁用品、婴儿纸尿裤、一次性擦拭巾、女性卫生用品、内裤、医疗或手术用品、过滤用品、一次性服装和起软化作用的织物基材等。此外，耐用品市场是非织造材料和产品增长最快的市场。一次性医疗用品全球正在增加的需求预计将对非织造材料和产品增加消耗起主要的推动作用。 耐用产品市场在非织造材料和产品的需求上处于支配地位，占2012年全球需求量的59.6%。在全世界，工业、建筑和农业等各种用品增加使用耐用非织造布预计将迅速扩大对非织造材料和产品的需求。正在增长的非织造布医用一次性产品市场预计将是扩大对非织造材料和产品需求的另一个关键领域。今后的6年里，医疗、建筑和农业等领域对非织造材料和产品增加的需求预计将推动全球非织造材料和产品市场的发展。 亚太地区控制着全球非织造材料和产品市场，2012年它占有全球消耗量的40.4%。在像中国和印度那样的国家里，医疗保健业和农业逐渐增加的需求极大地推动了亚太地区非织造材料和产品的增长。在全球总消耗量中，欧洲以22.4%的市场份额居第二位。北美和欧洲地区的市场饱和及产品成熟使主要生产商把注意力集中到有吸引力的亚太市场。 - 2014-04
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Always牌卫生巾被美国睡眠基金会正式指定为过夜用品
Always牌卫生巾被美国睡眠基金会正式指定为过夜用品 2014-4-25 Nonwovens Industry 宝洁公司与美国睡眠基金会合作共同帮助女性了解经期人的生理节律失调会影响睡眠质量。由于这次合作，宝洁的Always牌卫生巾被该基金会正式指定为女性过夜用品。Always牌卫生巾旨在吸收女性睡眠时流出的经血，让她们无忧无虑睡觉，同时美国睡眠基金会还提供健康睡眠指导，因此女性可在经期获得充足的睡眠。根据美国睡眠基金会的调查，67%的女性每月经期都有2天或3天辗转反侧不能入睡。 宝洁女性护理用品北美销售主管Sarah Innes说：“我们发现，很多女性经期白天黑夜都用同种卫生巾。但她们所需的护理作用不一样。这可造成女性担心经血遗漏弄脏被褥，从而不能熟睡。我们与美国睡眠基金会合作的共同目标是帮助女性睡舒服。这包括确保女性从Always牌卫生巾得到恰如其分的护理以及从美国睡眠基金会得到指导和忠告。” 女性的睡眠质量受到其经期和终生性激素波动幅度的影响。根据美国睡眠基金会和其他机构的研究，行经前的3天和经期头4天，睡眠质量最差。此外，行经女性在周日夜晚花在床上的时间最长，平均为7小时32分钟，其中三分之二以上都经历过失眠。 SRI国际组织的人类睡眠研究小组组长和美国睡眠基金会的女性与睡眠专家组成员Fiona Baker说：“充足的睡眠时间必不可少，但睡眠质量亦同样重要。像月经期、妊娠期和绝经期那样的生理节律只有女性才有，它们都影响女性的睡眠质量。特别是建立经期晚间生活规律对熟睡很重要。” 对例假那段时间来讲，Always牌超大厚实卫生巾的特色在于女性睡觉时较大背衬层能快速吸收经血。 - 2014-04
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金佰利推出含有Fit-Flex护理成分的失禁用纸尿裤
金佰利推出含有Fit-Flex护理成分的失禁用纸尿裤 2014-4-25 Nowovens Industry 金佰利公司推出了得伴（Depend）品牌旗下的失禁用纸尿裤，它含有Fit-Flex护理新成分，且起到得伴品牌所要求的护理作用。这种新成分是起到贴身作用和让人感到舒爽的莱克拉弹性纤维纱。医学博士、泌尿科医生、Berman女性身心健康中心主任和得伴品牌卫生用品检验人Jennifer Berman说：“很多美国人患有膀胱失控病症，并且多数患有此病的人说，穿着又大又笨的失禁用品妨碍了他们做喜欢做的事情。他们听说金佰利推出了含有Fit-Flex护理新成分的得伴牌失禁用纸尿裤非常高兴，这使男性和女性有机会充分地享受生活。” www.depend.com网站视频显示了得伴牌失禁用品对患者的生活所产生的积极影响，视频体现了患有膀胱失控病症的人全天的真实生活情况。穿上含有Fit-Flex护理新成分纸尿裤的人有了新发现的常态感觉，这有助于让他们获得每天必需的行动自由和信心。 金佰利得伴品牌主管Elizabeth Metz说：“金佰利继续致力于推出得伴品牌旗下的创新产品，这些产品能帮助提高患有膀胱遗尿病人的生活质量，尽可能不显出这种通病常见的特征。我们希望着重说明这些患者的个人情况，目的在于让患有膀胱遗尿的男性和女性不必烦恼，或让他们心情平静。” 除了在线新视频以外，金佰利还与生活方式权威Mar Jennings合作向男性和女性提供对策，竭尽全力帮助他们找回正常生活的感觉，充分享受生活。 金佰利为含有Fit-Flex新成分的得伴牌失禁用纸尿裤制订了多方面的商业销售计划，并且其推出还将得到电视、在线广告、样品赠送活动和零售业的支持。 - 2014-04
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亚洲的非织造布产量趋势
亚洲的非织造布产量趋势 2014-4-25 Nowovens Industry 国家20082009201020112012日本338287317312322韩国215220225233226中国台湾省150140150165131中国13471685187920552163印度135162175186223其他国家132130140145152总计23172624288630963217本文表格说的是亚洲国家的非织造布产量。总产量已稳定增长，2012年约为320万t。中国占总产量的67%，或210万t。日本居第二位，但产量比中国少很多，日本仍未从世界经济衰退中复苏，自2009年起，产量一直减少。与此同时，韩国的产量在2012年以前连续几年稳定增长，此后产量开始减少。中国台湾省的产量2010-2011年增长后于2012年开始减少。相反，印度的产量呈增长之势。 从国家的产量看，中国和印度一直在变革，因此，亚洲的扩产主要集中在这两个国家。这两个国家的非织造布工业将继续随人口的增长而发展。除了中国和印度以外，泰国和印尼由于人口众多，预计也将提高产量，不过生产能力较小。 从生产工艺看，纺粘法和熔喷法非织造布占有45%的市场份额；针刺布占27%；水刺布占11%；热粘合布占6%；化学粘合布占5%。在中国和印度，纺粘/熔喷法非织造布的产量特别大，但在韩国，针刺布产量与纺粘/熔喷布产量一样大。台湾省拥有颇具规模的针刺布和水刺布市场，二者市场规模相当。 尽管不同的国家生产非织造布使用不同的工艺，但多数国家为纸尿裤用非织造布采取纺粘/熔喷工艺。 中国、印度和印尼用非织造布生产的纸尿裤市场渗透率均较低，但随着将来经济的发展，需求预计将迅速增加。其后，随着这三国经济的发展，对纺粘/熔喷法非织造布的需求将大幅度增加。 - 2014-04
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让印度穷女性用得起卫生巾
让印度穷女性用得起卫生巾2014-4-25 新民晚报(上海) 穆鲁加南萨姆研制出的卫生巾简易生产设备 印度不少穷人女性买不起卫生巾，只能用破布或更简陋的东西度过“不方便的那几天”。 为了改变这种状况，印度男子阿鲁纳恰拉姆·穆鲁加南萨姆历经数年研制出一台生产廉价卫生巾的机器，其间遭遇挫折、误解和白眼，还差点儿失去老婆。 为妻解忧开始试验 穆鲁加南萨姆说：“这一切都得从我妻子说起。” 1998年，穆鲁加南萨姆娶尚蒂为妻。新婚燕尔的他，整天围着妻子转，殷勤备至。一天，他发现妻子正在藏东西，满腹狐疑地走过去一看，竟是一块破布。鲁加南萨姆说：“说实话，那布破得给我擦摩托车都不要。”没想到，妻子拿它当卫生巾。 “为什么不买卫生巾用？”他问。妻子告诉他，用不起，买了卫生巾，就买不了牛奶或者一些日常用品。 穆鲁加南萨姆很难过，他进城去买卫生巾，放在掌上掂量，约10克，卖4卢比（约合0.41元人民币），是同样重量棉花售价的40倍。穆鲁加南萨姆暗自思忖，能不能让卫生巾变便宜？ 调查显示，只有12%的印度女性使用卫生巾，70%的生育疾病与不注意经期卫生相关。穆鲁加南萨姆决心改变这种状况。他用棉花自制卫生巾让妻子和姐妹试用，但她们由于害羞或怀疑而拒绝。他去找医学院女生，说服20人试用，但只有3人向他反馈试用感觉。 亲身体验产品效果 无奈之下，穆鲁加南萨姆亲自体验用卫生巾的感觉。他从一个在血库工作的朋友那里弄到防止血液太快凝固的药剂，将其掺入羊血，把羊血灌进足球内胆，在胆壁戳几个洞。他下身装着这个“子宫”以及放在“子宫”下的卫生巾走路、跑步、骑车，检验卫生巾吸收血液的效果。 周围人觉得穆鲁加南萨姆疯了，朋友们见到他避之唯恐不及。妻子受不了他花费几乎全部时间和金钱琢磨这件事，更受不了闲言碎语，撇下他回了娘家。 孤军奋战终获成功 妻子离去并没有让穆鲁加南萨姆放弃。他让医学院女生试验用不同方法制作的卫生巾，并要来用过的卫生巾，比较不同材质的卫生巾吸收血液的效果。 当地封建迷信盛行，穆鲁加南萨姆这么做需要相当大勇气。他的寡母一气之下，也离开了这个家。村民认定穆鲁加南萨姆邪魔附体，要把他头朝下绑在树上请巫师替他驱魔，在他同意搬出村子住后才作罢。 穆鲁加南萨姆找到一名大学教授帮忙，作为回报，他给教授家做家务。在专家指点下，穆鲁加南萨姆找到他做的卫生巾效果不好的症结：没有在棉花里加木浆。 经过4年半努力，穆鲁加南萨姆研制出一套简易生产卫生巾设备。这套设备每天可生产200到250片经紫外线消毒的卫生巾，每片售价2.5卢比（0.26元人民币）。 获得印“国家创新奖” 印度理工学院替穆鲁加南萨姆的这套设备申报印度“国家创新奖”。在943个参评项目中，生产廉价卫生巾的项目获得最高评价。 不久，他接到一个电话：“记得我是谁吗？”原来是妻子尚蒂。尚蒂说，她对丈夫成功并不感到意外，“他一旦想了解什么新事物，就会刨根问底。”尚蒂如今是穆鲁加南萨姆的得力助手，母亲和村民也回心转意。 穆鲁加南萨姆研制的设备操作简易，一个小时就能学会，全部安装在女性家中。女性可就近以低廉价格从姐妹们那里买到卫生巾，甚至可以不用钱买，而是用土豆、葱头之类东西来交换。
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