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行业动态

2014-07
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世界杯催热成人纸尿裤市场
世界杯催热成人纸尿裤市场2014-7-3　中国纺织报在今年的世界杯上，有球员穿纸尿裤参加比赛。世界杯期间穿纸尿裤的新闻，见诸报端的过去多是年轻球迷，他们希望在户外为自己的球队助威，又怕占座时发生“内急”，往往选择购买成人纸尿裤，以应一时之需。现在连球员也穿着纸尿裤上场踢球，由此可见，成人纸尿裤在发达国家民众中已相当普及。近年来，欧美、日本成人纸尿裤的生产和市场发展很快，产品除了应用于失禁老人以外，一部分也用于特殊用途和场合。据国外一份报告预测，逐渐增加的人口和较高的个人卫生意识推动了全球纸尿裤市场出现急速增长，到2017年，全球纸尿裤市场规模估计可达632亿美元。在发达国家已经相当普及的成人纸尿裤，在我国，由于观念、价格等因素，市场还没有完全打开。近年来，我国婴儿纸尿裤、妇女卫生巾、成人纸尿裤、尿垫、湿纸巾、宠物卫生护理产品等市场迅速扩大，卫生用非织造布产业投资加快，涉及的加工生产企业数量增加，带动了个人护理用品和医疗、家居防护用品前所未有的快速发展。我国非织造布行业中的纺粘熔喷法非织造布产品，一直为卫生材料加工企业提供纺熔非织造布面层、背层和防侧漏边等用材。纸尿裤、卫生巾等生活用纸产品的上游，是纺熔企业SS、SSS、SMS、SMMS、SSMMS等多模头设备提供的各种规格的纺熔复合非织造布，以及透气膜、流延膜、层压复合的纺粘膜、印花复合布，以及三抗、亲水、抗菌、特柔、弹性等功能性非织造布等产品。据纺粘分会统计，2013年，卫材市场所需SS、SSS设备成为市场投资热点，目前已运行的SS、SSS达60余条。加上在线运行的SMS生产线，全国有近120条生产卫生、医疗卷材的生产线。综观发达国家成人纸尿裤的发展历程，可以预见，我国的成人纸尿裤市场将迎来一个快速发展的阶段。这不仅是老龄化社会的到来和对生活质量改善的诉求，催生了成人纸尿裤产业的发展，更重要的是，人们消费观念和结构的转变，使过去无法实现的，正在变成现实。我国成人纸尿裤有国家标准(GB/T28004)，规定成人纸尿裤的主要渗透性能为：滑渗量不大于30毫升，回渗量不大于20克，渗漏量不大于0.5克。pH值要求在4.0~8.0之间，交货水分不大于10%。这些基本指标，为生产纸尿裤的企业生产合格纸尿裤提供了依据，也为消费者购买合格的纸尿裤提供了帮助。有一天，在某些特殊场合为了更方便，纸尿裤也许就是你的选择。
2014-07
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希望宝宝步步裤无需平躺更换的纸尿裤
希望宝宝步步裤无需平躺更换的纸尿裤2014-7-3　中华网宝宝在换纸尿裤平躺的时候老是哭闹，动来动去，又无法听懂妈妈“等一等”“马上就好”的安慰，哭闹的越厉害，妈妈穿起来越着急，尤其是面对爱动的宝宝，每次换纸尿裤都能让妈妈手忙脚乱，满头大汗。面对哭闹不止，动来动去的宝宝，要如何更换纸尿裤呢?妈妈圈推荐希望宝宝步步裤，一款无需平躺更换的纸尿裤。对于妈妈来说，为处于躺卧时期的宝宝更换一片式粘贴型纸尿裤可能更为方便。但是宝宝到了学步期后，较之必须平躺才能更换的一片式粘贴型纸尿裤，可以直接穿上的内裤型纸尿裤则方便得多。希望宝宝步步裤属于弹性腰围，外形就像是一条小内裤一样，穿脱十分方便，而一般的纸尿裤是用魔术贴来固定纸尿裤在宝宝身上的位置，宝宝动来动去很容易磨到宝宝娇嫩的肌肤，希望宝宝步步裤则完全避免了这一现象。给平躺期孩子换纸尿裤只有哭闹的困扰，最痛苦的莫过于为爬行时期的宝宝更换纸尿裤，哭闹不说，还动来动去，宝宝处于爬行时期应如何是好?爬行时期专用的小内裤型纸尿裤希望宝宝步步裤将解决妈妈的这一烦恼! 希望宝宝步步裤是专门针对6个月至2岁阶段宝宝设计的，尤其对于正值学爬阶段而且活泼好动的宝宝而言，一般纸尿裤不好穿，穿步步裤可让宝宝行动更自如，在学爬阶段也能养成更好的习惯，有效预防“O型腿”。除了设计贴身外，希望宝宝步步裤还具有比一般纸尿裤更强大的吸收功能，柔软贴身又防漏，让宝宝皮肤保持干爽。希望宝宝穿脱方便，1拉拉、2扭扭、3爽爽三步搞定，孩子不用平躺就能换，动来动去的宝宝换起来也不麻烦，穿脱比一般纸尿裤要方便不说，吸尿效果也不错。各位妈咪，宝宝到了学爬阶段，为了迎接不久的将来能够脱离纸尿裤，也必须适应起内裤型纸尿裤哦。
2014-07
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佰份爱，给你的宝宝最好的关怀
佰份爱，给你的宝宝最好的关怀2014-7-3　PCbaby 夏季天气高温潮湿，宝宝身上的纸尿裤一整夜依然干爽如初;孩子穿上纸尿裤依然能行动自如，丝毫不影响学步;纸尿裤又薄又轻，宝宝穿上后感觉非常舒服……这是了解佰份爱纸尿裤的妈妈们对它的赞美之语。最近，一款经过先进生产工艺制造的科技含量高、设计亮点多的纸尿裤换代产品——佰份爱纸尿裤跃入了人们的视野，成为千万中国妈妈关注的焦点。业内人士表示，市场上随时出现的问题纸尿裤，一度让中国消费者非常担忧。安全、舒适、健康的婴幼儿卫生用品是很多妈妈非常期盼的。因此佰份爱纸尿裤一出现，便很快赢得市场及消费者的信赖。目前，佰份爱品牌的拉拉裤、纸尿裤、尿片等产品受到业界的充分肯定，市场前景也非常看好。与同类型产品相比，佰份爱产品的设计更加科学合理，透气性舒适性更加突出、吸水性锁水性也更强。佰份爱婴儿纸尿裤，因为创造性地加入了瞬透导流表层、创新吸收层设计、魔力珠锁水层、透气底膜，所以大大提升了纸尿裤的穿着体验。据一些体验者反映，因为佰分爱纸尿裤穿起来更加柔软干爽，整晚宝宝都很少哭闹，大人也能睡个好觉。佰份爱品牌能很快受到消费者认可的另一个原因就是率先将拉拉裤这种新型产品引入到中国。拉拉裤又称为成长裤，当宝宝逐渐长大，活动能力越来越强时，不少妈妈都发现原来的纸尿裤已经不适合宝宝了。每次为调皮爱动的宝宝穿纸尿裤，都会变得非常困难，而且纸尿裤也不利于宝宝活动。佰分爱推出的拉拉裤，采用了类似小内裤样式的设计，具有普通短裤的功能，对于大人而言，给宝宝穿拉拉裤就像穿小内裤一样简单，既省力又不影响孩子运动。佰份爱，给你的宝宝最好的关怀佰份爱纸尿裤品牌的创造者——广东佰分爱卫生用品有限公司介绍，能在很短时间内完成佰份爱纸尿裤的设计与研发，完全是公司科研人员不懈努力的结果，佰份爱纸尿裤的每一个细节，都凝聚着设计师的智慧与心血。广东佰分爱拥有一支经验丰富的专业技术团队，雄厚的人才资源为佰份爱品牌的茁壮成长提供了不竭的发展动力。佰分爱负责人表示，给每位中国宝宝最好的关怀既是我们的义务也是责任，未来我们会向这个目标不断迈进。很快广东佰分爱科技人员与专家联合开发的多款新产品也即将与消费者见面。相信只要佰份爱品牌坚定“给宝宝最好的关怀”这一信念，就一定会得到各界的肯定。
2014-07
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咦湿巾也能防晒
咦湿巾也能防晒 2014-7-3 腾讯时尚综合这世界真是越来越疯狂了，人类越来越强大了，今天小编要跟大家分享的东西叫“防晒湿巾”，这年头懒是一种趋势呀，出门擦防晒霜也是一件很麻烦的事情，如果用这个防晒湿巾，一切又变得那么方便了呀。讨厌涂防晒的各位，只需要用湿巾在身上擦一遍就涂好防晒了，清凉舒服又方便！湿巾咋还能防晒了，这靠谱么? 湿巾防晒的主要原因是湿巾上的成分。防晒湿巾中浸透了足量的防晒化妆水，所以只要拿湿巾擦在身上就可以起到防晒的效果。而且湿巾比较容易携带，还能擦汗什么的，所以夏天可以放在自己的包包里，出汗了或者热了可以直接拿出来擦几下，防晒的效果也是不错的哦。神奇到不能更神奇的防晒湿巾好处如下： 1、油性皮肤的天使我们知道许多防晒效果好的防晒霜都很油腻，而防晒湿巾的清爽让你舒服的防晒，避免了油腻腻的感觉。 2、补涂超方便，既能擦汗又能防晒大家都知道经过一段时间的日晒和流汗之后，防晒霜的效用挥发了，必须补涂，但是防晒霜容易搓泥，这时候防晒湿巾既能擦汗又能防晒。 3、男人也终于愿意防晒了男人习惯了简单随意，擦防晒霜这种事常常转眼就忘。美体防晒湿巾，可以用在脸部和身体，让防晒变成擦一擦就能完成的容易事。每次取出1张，擦拭颈部、手腕，腿部等需要防晒的部位。 4、方便携带质地清爽，滑滑的！短时间的外出拿着也好方便啊。懒得擦防晒霜的时候！！外出游玩大量出汗，不方便清洁时，简直不能更爱了。懒人的防晒圣物推荐MD MOMS Baby Silk SPF30+ 防晒湿巾，超级温和连6个月以下的婴儿也可以使用，提供长效防护，防水，抵抗UVA/UVB。另外有添加维他命E，B5，芦荟，燕麦等天然成分，就算擦到眼睛也不会刺激，值得尝试！
2014-07
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珍爱公司投资3亿元建设湿巾和婴儿纸尿裤项目
珍爱公司投资3亿元建设湿巾和婴儿纸尿裤项目 2014-7-2 生活用纸专业委员会近日，重庆珍爱卫生用品有限责任公司与重庆铜梁区就湿巾和婴儿纸尿裤生产项目签订协议，总经理黄强及公司其他领导参加了签约仪式。珍爱湿巾进入市场15年，一直秉持健康理念，以高品质为保证。产品包括洁肤湿巾、卫生消毒湿巾、婴儿手口湿巾、女性生理期专用等功能性湿巾。据称，重庆珍爱卫生用品有限责任公司将投资3亿元，在铜梁工业园建设80条湿巾生产线和3条婴儿尿裤生产线，项目用地约100亩，总建筑面积达9.5万m2。生产设备将引进国内先进的自动化设备和在线检验仪器，包括全自动湿巾折叠机和包装机，确保产品湿度均匀。湿巾生产用水采用达到医疗用水标准的EDI超纯水；建成的厂区将拥有一流的生产环境与业界领先的管理模式，洁净车间、微生物检验室和实验室一应俱全，将对产品质量进行最严谨的管控。
2014-07
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从“品诺”谈生活用纸高端品牌打造
从“品诺”谈生活用纸高端品牌打造2014-7-2　博卫传媒 2001年至2011年是生活用纸行业快速发展十年，虽然期间的发展跌宕起伏，但恒安集团抓住契机实现弯道超车，从行业的后起之秀一跃为生活用纸行业领先者，“心相印”品牌立下汗马功劳，连续十年稳居生活用纸第一品牌的地位。然而，随着销售量的提高，渠道的进一步下沉，加上品牌名中无法抹去的字面意义，“心相印”演变成一个中档生活用纸品牌已经是不争的事实。为了弥补“心相印”品牌及渠道下沉带来的不足，继续保持恒安集团在生活用纸行业中的“霸主”地位，恒安集团隆重推出了高端生活用纸品牌“品诺”。 2008年“品诺”高调入市，以其简约、个性、时尚、高品质感的设计，高费用投入，强大的渠道推动力，宣传口号为：PINO——潮流“纸”向标，引领纸巾潮流风向标！上市之初确实给人耳目一新的感觉，也受到了很多年轻、个性及高收入人群的追捧。然而，五年过去了，今天再来看“品诺”的表现，就有点差强人意了，主打的终端市场表现平淡，换包装带来的一时新鲜感很快就过去，没有产品力，价格与价值不符的现实凸显出来，消费者选择了用人民币来投票，卖场用销量决定了品牌的去留。回想2000年初的“心相印”，用进口设备加进口原料，生产出了当时国内一流产品，品质在当时的生活用纸市场上一骑绝尘，“薰衣草”、“几米”、“茶语”，以及成人湿巾系列通过树立产品概念，包装与香型的提升，强化渠道的推广，就轻松创造了一个又一个的销售奇迹。时过境迁，现如今四大家族中的金红叶纸业、维达纸业、中顺洁柔奋起直追，产品品质、产品概念、包装设计、促销推广与恒安集团都不相上下，甚至在某些方面有超越之势，继续沿用十年前的招术已经难以获得成功。所谓高端品牌需要有较高的价值和品质，同时价格相对较高，定位在消费能力较高的人群。我们知道买卖不在于商品的物质形态，而是商品所体现的意义、价值、地位。无疑，“品诺”的包装设计、加工工艺、香型选择、推广策略都是正确的，但生活用纸作为一个日用消费品需要有它的价值来体现他的价格与品牌定位，这一点“品诺”无疑是失败的，首次推出的“品诺”产品从本质上讲产品品质和“心相印”没有有效区隔，纸质和纸张的层数也是一样，可能开发者认为有区别，但是消费者却没有认可，品质感和“洁柔”可湿水，“维达”超韧系列有一定的差距，而且还是一个全新的品牌，在产品力上输了一筹，其它招术就难以奏效了。最近很高兴看到“品诺”的一些纸张层数、产品规格的改变，力求与“心相印”的产品属性进行有效的区隔（视乎还远远不够），以图与“洁柔”可湿水系列和“维达”新推出的“超韧”系列一决高下，期待它们各自的市场表现。　编者认为，生活用纸高端品牌打造必须具备以下七个条件： 1、独特的USP（销售主张），可以不一定被你独家长期拥有，但是一定要高举高打，持续传播，让市场与消费者认为你是第一你是最好，抢先占领消费者的心智资源。例如当年“洁柔”可湿水产品还被认为“曲高和寡”，坚持多年推广的结果是其在“洁柔”销售额大幅增长的情况下，可湿水产品的销售占比还大幅提高，改善了产品结构，提升了产品毛利，还实现了产品力推动品牌力的提升； 2、品项要齐全。“品诺”前期只有非卷产品，而占据市场份额的卫生卷纸产品却没有，固然非卷产品高端且毛利高，但残缺不全的产品结构注定了该品牌的残缺“人生”； 3、包装设计体现个性、潮流、时尚，材料要具备品质感，各个细节符合品牌定位的水准； 4、前期渠道选择要体现高端品牌的定位，百货类超市、化妆品店、国际国内大型连锁超市、中高档便利连锁，总之与品牌定位基本保持一致； 5、推广要持续，少做特价多做买赠，尽可能和高端品牌与高端活动进行联动，这点“维达”就运用的比较好； 6、专门针对高端品牌制定销售人员奖励，对于高端品牌的铺市、覆盖以及推广活动制定标准，并设定绩效奖励，但切忌前期设定销量奖励而导致漫天铺货，以致出现批发市场、高档百货与路边小店同时出现该产品的现象，违背品牌定位原则； 7、利用电视广告，特别是网络媒体，经常制造话题，年轻人既是消费的生力军也是网络生力军，网络推广在恒安集团早有成功的操作经验，“薰衣草”、“几米”、“茶语”系列产品的线上线下合作推广，成人湿巾利用“神六”的网络事件营销，都是一个个成功的经典案例。总之，一个生活用纸高端品牌的打造是要长期规划持续投入，想要明天的收获你今天就要懂得播种。更重要的是在定位打造生活用纸高端品牌之前，先多做消费者、销售人员、客户调查，先管理好消费者的大脑与心智，你想谁使用你的产品你就研究谁，特别是多运用SWOT做一些竞争力分析，事前做到知己知彼方能百战百胜。写到这里我想起有一个大型生活用纸企业的老板对我说过这样一句话，搞什么市场研究，浪费时间浪费钱，问我就行了，我只能沉默以对……。为什么我们打造一个品牌那么难？而且守住一个品牌也是那么难？对比国外的百年品牌百年企业，我们研究消费者太少了，想当然太多了。想一想我们国内公司每年在市场研究上花了多少费用就知道，国际四大会计师事务所之一的普华永道在审计我曾经工作的部门时就提到过这样的问题，这些预算的市场研究费用及广告费用没有用完，你们能确保明年乃至后年的业绩与品牌价值的持续提升吗？是啊！我们有太多的公司做了所谓的年度营销费用预算，最后在年底都留到了利润里面去了，急功近利，缺乏长期发展的理念。仔细想想就明白了其中的道理，难道在消费者身上没有花多少心思的品牌能玩过一个每天都在关注消费者的品牌？写到这里我不禁想笑着问一句：元方，你怎么看？
2014-07
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东顺集团与浙江雄鹰集团举行合作签约仪式
东顺集团与浙江雄鹰集团举行合作签约仪式2014-7-2 东顺集团 2014年7月1日，东顺集团与浙江雄鹰集团合作签约仪式在山东东平东顺工业园举行，浙江省临安市人民政府副市长冯镭、临安市政府办公室副主任雷新钱、临安市发改局局长李红樱、临安市财政局局长叶忠华、临安市国土局局长盛伟、临安市环保局局长林生友、人民银行临安市支行行长楼华、於潜镇党委书记王建强、於潜镇镇长马锡钧、临安市经信局副书记、副局长陈贺青、於潜镇副镇长万凌峰等领导出席签约仪式；东顺集团陈树明董事长、陈小龙经营总裁，雄鹰集团周雄鹰总裁，东顺集团和雄鹰集团骨干员工共同参加了签约仪式。本次签约是东顺集团适应市场需求、扩展企业规模的重要举措，对于浙江雄鹰集团也具有转型升级、再创辉煌的重要里程碑意义。签约仪式既包含了浙江东方洁昕卫生用品项目，又包含了浙江东顺纸业项目，两个公司由东顺集团控股，总投资6亿元，项目达产后，年可新增销售收入15亿元。浙江东方洁昕卫生用品项目整合了雄鹰集团现有现代化标准厂房、20条先进的卫生用品生产线，尤其是其20年的卫生用品行业运营经历，再引进国际先进装备，扩大再生产，合作后卫生用品整体规模将跻身行业前三强。浙江东顺纸业项目将引进国际先进的瑞典维美德新月型纸机生产线两条，分两期进行建设，产品重点投向江浙沪地区，完善东顺集团全国市场战略布局。签约仪式由东顺集团副总裁张士华主持，经营总裁陈小龙介绍了东顺集团与雄鹰集团双方的合作情况，浙江省临安市人民政府副市长冯镭代表临安市委市政府作了重要讲话，陈小龙总裁和周雄鹰总裁代表双方签订合作协议书。陈小龙经营总裁在仪式上讲到，东顺集团与浙江雄鹰集团合作是浙江省临安市委市政府领导高度关注的结晶，是冯市长大力推动的成果；是东顺集团发展战略的需要，也符合杭州雄鹰集团发展的实际需求。合资后的两家公司将扎根临安，坚持是以市场为导向，以管理为基础，以质量为主线，必将书写中国生活用纸和卫生用品行业的崭新篇章！冯镭市长在讲话中介绍了浙江省临安市的经济社会发展情况，高度评价了东顺集团近年来的快速发展，尤其是东顺先进的技术装备水平、团队的精神面貌留下了深刻印象；他要求临安政府各职能部门为两家合资公司全方位搞好服务，加快项目建设推进力度，创造企业更加优越的经济发展环境，鼓励东顺集团为中国民族工业做出更大的突出贡献。

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