- 2015-06
23
凭借“韧性”元语言 维达进入品牌资产营销3.0时代
凭借“韧性”元语言 维达进入品牌资产营销3.0时代2015-6-23 维达“00后”们成长在一个空前富足的社会环境中，“有钱”之后，他们会成为“任性”的一代吗？长期以来，我们的舆论对这个国家的下一代抱有这样的忧虑。如今，一家生产纸巾的公司却站出来说：不必担心。而且这一次，他们还很可能是对的。5月31日，维达集团与广东省社会科学院在广州联合发布了《维达2015国民家庭亲子关系报告》。报告显示，94.2%的父母注重孩子的人格培养，56.1%的父母认为自己的孩子“韧性”、“独立”，而非“任性”、“娇气”。从生产“韧性”的纸巾，到关心“韧性”的孩子，维达会不会管得宽了点？ 一个认真的回答亲子、教育类的话题，近年来的关注度一直很高——《爸爸去哪儿》热度未降，《虎妈猫爸》就又成为荧屏热点。因此，这次维达发布的《2015国民家庭亲子关系报告》广受关注，也在料想之中。报告上线后，CCTV、人民日报、新华网、光明网四家主流媒体都在第一时间跟进报道。在微博上，由报告引发的话题#六成父母都是咆哮帝#，冲上热门话题第7位，上线三天就创造2000万微博阅读量，转发、评论近10万人次，覆盖粉丝1.36亿人次。在微信公众平台上，数百个“大号”对此进行了报道，包括视觉志、美文美图、百科全书等大号总计产生了38万多次阅读。亲子关系报告病毒视频也被14家视频网站收录转载，总点击量逾百万。但是，比“热度”更可贵的，是维达在这件事上的用心。来自22个城市的2000个家庭样本为研究提供了非常可靠的“大数据”基础，而广东省社科院的背书也让这份报告的科学性得到了充分保障。看起来，维达丝毫没有“借题炒作”的意思。相反，他们扎扎实实地为80、90后的家庭生活和亲子关系提供了一份非常可信的数据写真。2014年，维达首次发布《国民家庭亲子关系报告》时，许多业内人士曾经为这样独辟蹊径的“营销创意”点赞。然而时隔1年，当维达再次拿出这样一份干货十足，更具权威性和科学性的报告时，再用“营销”行为来概括这样的举动，就显得失于笼统。同样，对比市场上那些任性烧钱抢占市场的互联网公司，维达用更具社会责任的互动方式与消费者沟通，显然更值得我们点赞。传播的火热，当然是维达乐于看到的，但是这份报告的用意却不仅限于此。 寻找品牌元语言以研究报告的形式切入公众话题，这在商业传播领域，倒也不是维达的发明。财富500强成员强生公司在今年早些时间便曾在世界范围内发布了《全球宝宝沐浴调研报告》，此举和维达的《亲子关系报告》算得上是异曲同工。正如强生围绕“沐浴”这一行为表达对“婴幼儿生活质量”的关注一样，维达希望藉由亲子研究报告这一载体，向中国的家庭传达这样的信息：维达不仅是生产“纸”这件产品，而是希望成为中国人和谐、健康的家庭关系的提倡者和促进者。生活用纸，在如今人们的家庭生活中，当然是非常重要的一件消费品，但是除了清洁方面的便利，它还能为一个家庭带来更多的东西吗？维达试图给出一个肯定的答案。以市场标准和财务指标来看，维达当然是一家成功的公司，市场地位举足轻重，终端产品品类多样，拥有庞大的消费人群。但是，对于一家真正“成功”的公司而言，“成功”还远远不够——可口可乐之所以是可口可乐，是因为他们在瓶子灌装了原汁原味的经典美国文化；高露洁之所以是高露洁，是因为他们把科学的口腔卫生理念传播到世界各个角落。维达也不想仅仅被看作一家生产快速消费品赚钱的公司，它应该得到更普遍的尊重。正因为此，他们选择将“韧性”作为关键词，把“纸品”的产品特性人格化，又将这种正能量注入到中国人的家庭关系、亲子关系之中。通过这样的企业行为，维达能够超脱于自己的产品属性，找到专属于这个品牌的“元语言”。相比如今靠互相攻击揭短炒作的许多品牌，维达的韧性营销，更温和接地气。“韧”的提出，意味着维达品牌开始尝试以一种更具亲和力的方式，与消费者架起沟通的桥梁。 “韧”的“3.0”时代“韧”这个字，看似平实简单，所蕴含的内涵层次却极为丰富。它既高度概括了维达作为高品质生活用纸的产品特色，又反映了维达品牌所提倡的人文精神，更是中国家庭传统中推崇的境界。可以想见，围绕“韧”这个字，在未来几年内，除了持续关注中国家庭的亲子关系，维达还大有文章可作。在提出“韧”以前，维达的品牌建设主要以铺广告为主，主打家庭用户。这样的做法和大多数国内竞争者，实际上处于一个战壕之内。而从2013年开始，维达开始推行“维达超韧中国行”品牌巡游落地活动，传统快速消费品厂商的线下营销，一般以on-site促销行为为主，而“超韧中国行”却超越于产品属性之上，大打“情感”牌。在2015年度线下活动中，维达提出了“韧性教育”的话题，通过明星人物的言传身教，提倡80、90后的父母以“韧性”为关键词，优化亲子关系和教育方式。通过维达几年间线上宣传、线下活动的努力，已经带动了许多家庭参与到“韧性”的实践和讨论中——这不仅在营销技术上令人耳目一新，对社会生态也产生了良性的催化作用。在发起“维达超韧中国行”之后，如今维达又在2014-2015年，连续推出《国民家庭亲子关系报告》，这些围绕“韧”展开的品牌举措，正式意味着，维达的品牌建设从强调目标市场定位的2.0时代，进入注重情感体验、品牌资产营销的3.0时代。在3.0时代，维达的品牌营销实现了彻底的革新，告别了以单纯拉动市场销售、提升财务指标为动机的企业基础需求。从而也和国内同业第二方阵的竞争者拉开了距离。3.0时代，维达的品牌对标，逐渐将被设定为强生、宝洁、可口可乐这样的国际一线品牌——除了有市场竞争力的产品，还要打造企业品牌的坚实内核，并将其转化为令消费者普遍接受的精神内涵。找到“韧性”这一品牌元语言，进入品牌资产营销3.0时代的维达，接下来还会在市场上有一番怎样的作为，足够令人期待。 - 2015-06
23
宝洁中国先锋计划：搞环保，致青春！
宝洁中国先锋计划：搞环保，致青春！2015-6-23 宝洁在现今环保组织缺乏人才、高校环保社团缺乏机会及资金的环境下，“宝洁中国先锋计划”如一缕绿色的清风，给高校环保爱好者们带来了新的活力。 今年6月“宝洁中国先锋计划”正式启动。此计划一经推出便受到了广大高校的关注，最终北京16所高校20个社团28个项目、广州19所高校27个社团33个项目进入初次选拔。 经过一轮紧锣密鼓严格的筛选，北京站的北京交通大学、北京外国语大学、中央民族大学北京化工大学、中国农业大学、中国矿业大学等16所高校20个社团成功进入终审；广州站亦有25个小额资助项目+6个社团（未申报项目）顺利入围，他们来自中山大学、华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广州外语外贸大学、广东工业大学、华南农业等高校环保社团。 北京高校入围终审名单： 广州高校入围终审名单： “宝洁中国先锋计划”旨在搭建大学生环保社团的社会资源支持网络，通过一系列的能力建设，提升环保社团负责人的绿色领袖能力，从而提高团队能力，并为社会输送绿色优秀青年领袖。 令人欣慰的是，越来越多的莘莘学子踏上建设环保事业的路途，所申请的环保项目亦意义深刻，有些项目甚至已在践行开展中，如湖南凤凰板小学环保支教项目。该环保支教项目已开展8年。未来从教育开始，教育从孩子做起，只要观念形成，环保便是举手投足间的事。 - 2015-06
19
可靠福祉品牌全球战略发布会——打造中国养老福祉行业第一品牌
可靠福祉品牌全球战略发布会——打造中国养老福祉行业第一品牌2015-6-19 生活用纸杂志杭州可靠护理用品股份有限公司，推出了中国养老福祉第一品牌，旨在普及全民关爱老年福祉理念。6月19日，在杭州举行了"可靠福祉品牌全球战略发布会"。发布会进行了"中国老年福址产业高峰论坛、可靠/里昂证券亚太恒富资本股权交割仪式、可靠福祉运营启动仪式、参观可靠福址(杭州)科技有限公司"等系列活动。养老行业专家、机构代表等300余人参加活动。 - 2015-06
19
金红叶计划新上五台高速卫生纸机
金红叶计划新上五台高速卫生纸机2015-6-19 中华纸业 不久前，国内最大的生活用纸生产企业——APP旗下金红叶纸业向亚赛利(A.Celli)订购了五台新的高速卫生纸机，将分别投放到位于苏州和海南的生产基地。五台纸机将为同一型号，车速1400米/分，幅宽5.6米，可生产12.5-45克/立方米的生活用纸。 金红叶纸业曾先后在2005年、2008年和2013年订购了4台亚赛利的卫生纸机，目前四台已经全部交货，其中一台已经投运。 - 2015-06
19
我国生活用纸产能快速扩张 远超市场容量
我国生活用纸产能快速扩张 远超市场容量2015-6-19 中国绿色时报近几年，我国生活用纸产销两旺，大部分生活用纸生产商赚得盆满钵满。在形势一片向好的情况下，我国生活用纸生产走上了产能快速扩张道路，这其中既有传统生活用纸骨干生产商，也有多家从未生产过生活用纸的大型制浆造纸制造商。 生活用纸是指为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸。在众多的纸张品种中，生活用纸的生产和消费水平与一个国家的现代化水平和文明程度密切相关，随着经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而增加。在今后若干年内，我国经济增速放缓，但仍将是世界经济增长最快的国家。随着我国经济的增长和国民财富的积累，百姓生活品质将大幅度提高，作为生活必需品的生活用纸消费量势必快速增加。 在过去的二三十年中，世界各国生活用纸的用量和品质均呈现大幅度提高。我国生活用纸增速远高于世界平均水平，年均增长率接近10%。1985年，我国生活用纸消费量仅39万吨，主要为厕用卫生纸。经过几十年的发展，我国生活用纸种类已由单一品种发展到繁多种类。2014年，我国生活用纸消费量达到759万吨，与1985年相比，增长了近20倍。其中，厕用生活用纸比重由原来的90%以上降至目前的60%以下。与此同时，手帕纸、擦手纸、厨房用纸等生活用纸发展势头良好。我国生活用纸用量已超过美国，成为世界最大消费国。 在世界范围内，人均生活用纸消费量最高的国家主要集中在北欧和北美地区，其中瑞典最高，年人均生活用纸量为24公斤。其次为美国，年人均生活用纸量为21.9公斤。亚洲国家年人均生活用纸消费量排名前三位的依次为韩国、日本和中国台湾，分别为19.7公斤、13.8公斤和10.1公斤。我国生活用纸市场快速发展，目前人均生活用纸消费量已超过世界平均水平，但与欧美等发达国家相比，人均生活用纸的消费量仍处于较低水平。 按照地域分布，我国生活用纸消费主要集中在上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市，占全国生活用纸消费总量的60%以上，年人均消费量为10公斤，生活用纸消费量已达到发达国家水平。而中西部地区及农村人均消费量仍然非常低，部分省市年人均消费量低于1公斤。根据过去10年我国生活用纸消费量数据进行保守估算，2020年和2030年我国生活用纸消费量将分别达到1100万吨和1600万吨。乐观估计，随着我国经济的快速增长，以及东西部差距和城镇差距的缩小，2020年和2030年我国生活用纸用量将分别达到1400万吨和2000万吨。 2014年，我国生活用纸新增产能超过200万吨。从我国主要生活用纸生产商的企业发展规划来看，到2015年末，APP金红叶、恒安、中顺洁柔、维达四大集团生活用纸总产能预计将达525.5万吨。其他大型造纸企业及新的生活用纸市场参与者，如晨鸣、南纸、银鸽、抚顺矿业、香港理文、太阳纸业、云南云景、浙江景兴、华劲集团、河北义厚成等每年新增生活用纸产能将达到170万吨。 这些新增产能加上原有的生活用纸产能，今年我国生活用纸总产能预计将达到1100万吨，远远超过当前我国生活用纸的市场容量。 中国生活用纸行业由于前几年投资建设项目过多和过快，这些项目的陆续投产使得产能大量释放，近几年生产量和需求量的供需失衡明显加剧，市场竞争激烈。生活用纸行业已经呈现出整体增长放缓、加速淘汰和转型升级的态势。 - 2015-06
19
爱生雅(SCA)向中国西部学校捐赠IT设备
爱生雅(SCA)向中国西部学校捐赠IT设备2015-6-19 爱生雅网站今年二、三月期间，爱生雅(SCA)向甘肃省刘窑村的贫困学校捐赠了26台手提电脑。刘窑村地处中国西部，教学资源落后，并未向学生提供英语教学课程。学校内同时缺少电脑设备，孩子们只能通过书本学习电脑知识因而无法得到实际上机操作机会。拥有了这些电脑之后，孩子们就能够每周通过视频软件与一名来自菲律宾马尼拉的老师学习英语和电脑操作知识。网上课程让孩子们不再需要等待志愿者的登门教学，因为现在他们只要坐在教室里就能见到世界各地的人了。这些IT设备原为爱生雅员工内部使用。所有设备皆保持着良好的产品性能，由于特殊原因爱生雅不再将他们作用内部使用。“相比于将电脑卖给废品回收站，把它们捐赠给学校能够创造更高的企业社会责任价值。能够帮助这所学校我们感到非常高兴。”赵宾，爱生雅亚太区法务总监说道。 - 2015-06
18
可艾护理运营启动仪式
可艾护理运营启动仪式2015-6-19 生活用纸杂志杭州可艾个人护理用品有限公司是杭州可靠公司和香港合生元的合资公司。是可靠公司实现跨界的强强联合，也是可靠公司转型升级、做大做强的重要举措。2015年6月18日在杭州可艾公司的厂区内，举行了隆重的运营启动仪式。可艾的供应商、经销商及可艾员工共180多人参加活动。合生元董事长、可靠董事长、临安市政府出席了活动，生活用纸委员会江曼霞等应邀出席活动并致辞。
电话：010-64778188 
Email：cidpex@cnppri.com 地址：北京市朝阳区启阳路4号院2号楼
公众微信号