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行业动态

2015-04
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倍舒特携手大姨吗经期护理“零”风险
倍舒特携手大姨吗经期护理“零”风险2015-4-24　倍舒特近日，倍舒特企业联手亚洲最受欢迎的经期管理APP大姨吗，展开战略合作。根据全球权威机构尼尔森发布的调研数据，倍舒特是国内十大卫生巾品牌之一。倍舒特七星超吸收系列卫生巾是目前市面上唯一添加“自净芯片”的产品，表面采用纯棉表层，质地柔软，含有“自净芯片”，采用科学隔菌技术，隔离有害菌侵扰，有效自净长达8小时。能够最大化降低因经期前后免疫力下降而引发的相关感染。自上市以来，得到了女性朋友的广泛好评。同时，倍舒特拥有北方最大的医疗洁净生产车间。大姨吗作为国内领先的女性健康管理APP，不仅帮助每一个女性记录身体情况，让女性了解和认知自身生理健康状况，同时也在致力于引导女性收获最佳健康状态。并牵头成立国内首家女性健康数据研究院，让大数据来源于女性，服务于女性。多年专注“创造舒适生活，弘扬民族品牌”的倍舒特企业，与大姨吗，两家重量级企业是如何走到一起的呢？倍舒特相关品牌负责人表示：“倍舒特个护中心自2003年成立以来，根据女性生理期月经量、人体工学设计、人体运动规律，成功研制出的瞬间秒吸、海量吸收、高效锁水，三者合一的超吸收系列卫生巾，服务于中国女性。但随着研究发现，现代女性工作压力不断加大，使得众多女性的生活缺乏规律，快节奏的职业生活导致她们更容易忽视自身的生理健康，倍舒特不仅希望能够带给她们安全放心的产品，更希望能够最大化的给予现代女性更多的关怀。截至到2015年3月，大姨吗已拥有8000多万的女性用户，日活跃量达到了420万，是国内首家也是最具影响力的女性经期健康管理软件，也是国内最活跃的移动女性社区。其功能不仅包括专业经期智能预测、怀孕机率分析及综合健康统计、还有聚集千万用户的“姐妹说”和“闺蜜说”社区，这些都和倍舒特想传递的更深度关爱理念非常贴合，这也是我们合作的初衷。”消费者可以通过倍舒特卫护全国的终端商超陈列扫码下载大姨吗App，通过大姨吗App更精确的监测自己的经期，无论处于哪个年龄周期，大姨吗都能通过专业经期智能预测、怀孕机率分析及综合健康统计，让消费者获得最佳状态。除此以外，倍舒特还特别在大姨吗App的姐妹说开设了“倍舒特闺蜜悄悄话”小组，截至目前，该小组已拥有超过1万多的用户，消费者不仅可以进行相关的健康话题探讨，更有众多免费试用倍舒特七星超吸收新品卫生巾的机会。
2015-04
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干湿两用的湿巾制造机
干湿两用的湿巾制造机2015-4-24　生活童话与纸巾相比，湿巾虽然拥有更易清洁的特性，但市场上的湿巾价格也往往比纸巾贵。日本厂商发现，其实这两类纸巾最大的区别在于：干和湿，所以他们推出了一台湿巾制造机。制造机本身就是一个纸巾盒，可放置一般的抽纸，由于内置有小水箱，使用时只要将抽出的纸巾放在右上方的红外感应喷雾器上，制造机就会以喷雾的方式加湿抽纸，五秒左右一张湿巾就诞生了，小水箱也可以加入消毒酒精让湿巾兼具消毒功能。
2015-04
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印度Krishna纸业将建6万吨生活用纸项目
印度Krishna纸业将建6万吨生活用纸项目2015-4-23　中华纸业众所周知，印度制浆造纸行业正逐渐成为全球关注的焦点，其国内文化纸、包装纸生产量和需求量不断提升，但是，因为生活习惯、经济水平等原因，印度生活用纸市场的增长速度并不是很快，人均消费量还不足1千克，且卫生纸厂和新建项目也不多。而最近一则消息引起记者注意，印度Krishna纸业向亚赛利公司(A.Celli)订购了一台车速2000米/分，幅宽5.6米的高速卫生纸机，且这台纸机也是印度市场向欧洲订购的第一台年产6万吨的高速卫生纸机。该纸机计划在今年投运。可以预见，随着经济的发展、社会的进步，生活用纸产业在印度将有一个腾飞的过程。相关链接：印度生活用纸市场概况 2012年印度人口总数量为12.16亿，相对它的人口，印度卫生纸的消费量非常低，年消费量不到15万t。人均消费量不足0.1kg，是世界人均消费总量(4.4kg)的2.3%。印度市场生活用纸产品相对单一，主要以餐巾纸(方巾纸)、厨房用纸为主，卫生纸、盒抽面巾纸、擦手纸等产品相对较少。印度两级分化非常明显，富裕阶层的文化水平和思想意识、消费水平比较接近发达国家水平，因此，富裕阶层习惯使用厨房用纸和面巾纸。餐巾纸和盒抽面巾纸公共场合用居多。而卫生纸一直是一个低速增长的品种，这主要与印度生活习惯有关。此外，印度卫生纸的包装方式与中国市场存在很大不同，10卷1提的包装形式在印度市场并不流行，印度卫生卷纸多为单卷包，4卷1提。据了解，印度原纸生产厂只有5～6家，其中有两家规模较大的采用100%原生木浆生产卫生纸，其余几家企业都是采用废纸生产卫生纸，企业规模较小。与中国市场不同，印度原纸生产厂只生产和销售原纸，不做后加工产品。印度卫生纸后加工厂很多，约有2000多家，大多数都是家庭作坊式经营。这些加工厂从国内和国外进口原纸，然后加工生产餐巾纸、厨房用纸、面巾纸和卫生纸等产品。印度人对卫生纸产品的品牌忠诚度不高。近年来，印度卫生纸的需求量在增加，市场年增长率为15%～20%。这表明，印度卫生纸市场发展潜力巨大，是一个尚不成熟且充满生机的市场。随着印度经济状况的改善、生活水平的提高，文化素养和卫生意识的增强，以及西方对印度文化习惯的影响日益增大，印度卫生纸行业发展前景会更加光明。
2015-04
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快消品移动营销：解惑求新
快消品移动营销：解惑求新2015-4-23　腾讯快消品行业营销专家廖明透露：“移动营销占快消品数字广告投入的20%～30%左右，考虑到移动视频的快速发展，越来越多的视频往移动端倾斜，所以今年这个数字会进一步上升，可能达到40%”。针对快消品的移动营销，在此专题要聊什么?1、移动互联网给营销大环境带来的改变;2、快消品在移动互联网浪潮下的营销新机会;3、快消品如何进行移动营销?4、移动营销的KPI考核;5、未来方向在哪? 快消品的传统营销之惑快速消费品，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。消费者对快消品消费需求很大，因而市场大、产品周期短，企业进入市场的通路短而宽，同时如此巨大的品牌数量也造成了快消品行业严重的同质化。消费者对于快消品的购买决策往往是受到促销、生动化陈列、堆头等卖场氛围的影响，根据一时的情绪和兴致凭感觉做出的。消费者购买快消品常常并不是他们真正根据喜好、品质和实用性等权衡之后才做出的选择。而且线下促销手段的黏性和广度也是大大不够的，消费者对快消品的购买习惯是如此简单、迅速、冲动和感性，在购买中更换品牌实属平常。为了扩大影响，提升品牌知名度，企业往往花费巨资举办活动、投放广告。但品牌影响力难以真正转化为购买力。由于商品本身存在同质化的问题，即同类商品制作手段、制作流程和传递内容大致相同，更有甚者连外包装都很相似，因此在营销手段上容易相互模仿，以至于逐渐趋同，导致差别不易分清。同质化不利于消费者对产品的识别，甚至产生混淆。同质化存在，一部分原因是单向的品牌传播。而在移动互联网，快消品牌在目标受众的数据分析基础上，可以进行更多维度的互动沟通，移动营销能够给快消品行业带来更大的想象空间。移动营销带来的新价值移动营销的新价值，由移动的特性决定，大致可总结为： 1、传播范围广，速度快当你看到大街小巷，人们都低着头看着手机，不仅年轻人把触媒的注意力转移到了手机之上，连小孩也拿着平板电脑玩游戏、学儿歌学画画，老人学着使用智能手机与儿女视频，或是自己下棋解闷。移动端产品已经渗入到人们的生活之中，成为不可分割的一部分。2、现阶段投入成本较低、表现形式丰富移动营销，在现阶段资金成本投入相对较低，且营销内容和表现形式丰富、传播范围广泛，具有随身性，可以更进一步拉近品牌与消费者的距离。目前，在快消品行业的移动营销方面，走得比较前的企业有宝洁、可口可乐、联合利华、Nike、康师傅等。比如宝洁在微信上的生活家活动，消费者参与度高，另外有些快消品牌进行移动视频贴片广告投放。越来越多的快消企业通过投放移动广告、开发手机App、创建二维码、多屏互动、移动视频广告、社交平台活动等方式，扩大品牌知名度，拉近与消费者之间的距离，引导消费者进行品牌选择。快消品如何做移动营销目前快消行业的广告主在移动营销中主要有以下几种方式：以banner广告为主的展示广告，程序化购买等;将移动App作为垂直类媒体，与之进行较为深度的内容层面合作，比如移动游戏中虚拟形象植入等;利用移动端的新技术，如AR(虚拟现实)、二维码等，实现互动营销。快消品在移动端进行品牌曝光，主要有2大主流广告形式：移动视频和展示广告。1、移动视频是传统视频或PC视频向移动端的转移;2、传统的展示广告和banner。目前，不管是移动视频还是展示广告，都可以基于大数据分析和技术，进行精准定向的程序化广告投放。针对移动端与消费者的互动。首先，可以设计一些让消费者觉得有趣好玩的互动形式，而不是单方面传播;第二，可以结合移动特性如LBS地理位置属性，进行线上线下打通，即O2O;第三，与传统CRM的结合，记录用户的消费行为和对于品牌的关注度”。另外，原生广告、内容营销受热捧，比如近期的微信朋友圈海飞丝的“不屑”，将内容、原生和社交于一体，结合精准定向的人群投放，获得不错的反响。还有，移动端O2O，线上线下结合，比如可口可口，喜欢在投放户外LED屏广告的时候，让用户扫描大屏上的二维码，进行丰富多样的互动，比如摇一摇等。移动营销之“品牌和效果结合” 据业内人士表示：“移动互联网可以把品牌诉求和效果诉求结合起来，记录消费者对品牌短期的兴趣、长期的忠诚度。另外，移动端对品牌的衡量话语更加丰富，而不仅仅像过去常用的awareness(知名度、意识)，移动可以让消费者和品牌更好的互动、分享，这些都可以作为消费者对品牌感知或认知的指标。” 品牌诉求方面，在新产品上市时，可结合移动广告平台的亿级流量做具有高展示度大尺寸的曝光，带给消费者清晰的品牌产品信息;在品牌的长期推广上，可选择一些能够深度合作互动创意有趣的平台与APP产品进行挖掘，力求创新与深度，带给消费者更佳的品牌印象。效果诉求方面，快消品可搭建自身的电商渠道。如果移动互联网能够升级为移动电商的流量来源，可实现直接的效果转化。目前来看，移动电商由于不同电商平台的数据对接以及用户数据安全等问题，无法直接考核具体的流量来源给品牌电商带来的变化，因此广告主会比较谨慎地进行相关的效果化考核。就效果考核指标来说：一，传统媒体指标，包括CPM、CPC、CPA、CPS;二，实际的销售指标，尤其是线下的销售指标，把移动端作为CRM中的一部分，或者作为消费者反馈销售的一部分，看移动端对销售的影响。移动互联网将线上推广与线下销售结合起来，可更好的衡量品牌建设和长期效果之间的联系。整体来说，品牌与效果的结合还有很长的路要走。结语快速消费品是一片竞争比较激烈的市场，要在这样一个庞大的群体中脱颖而出抓住消费者的心，其难度可想而知。借着移动互联网发展的大潮，“移动”起来，正确认识移动营销的重要性。以移动互联网为支点，以优质的产品和有创意的营销点子为杠杆，撬动市场。
2015-04
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5月9日，奥运冠军约你“为爱奔FUN”，恒安30周年公益跑全国启动
5月9日，奥运冠军约你“为爱奔FUN”，恒安30周年公益跑全国启动2015-4-22　恒安集团恒安集团30周年公益活动即将开启！源于对集团员工身心健康的关爱，也为了深化集团30周年“爱 · 改变生活”的理念，恒安将在全国范围内举办一次大型活动——“为爱奔FUN”公益跑。该活动将于2015年5月9日在恒安总部，由集团总裁许连捷携千名总部员工，开展启动仪式并进行首跑，随后转战全国15个省区，为全体员工带来一场充满爱的公益跑活动。在本次“为爱奔FUN”公益跑活动中，恒安邀请了三届奥运冠军、北京申办冬奥会形象大使——侯斌先生作为此次公益跑的形象大使。届时侯斌先生将亲临总部现场，为大家带来一次振奋人心的励志演说，并带领大家一起用行动奉献爱，用爱，改变生活。形象大使——奥运冠军侯斌奥运、冠军、圣火、南极、北极、戈壁、联合国......这些颇具显著性的要素，哪怕只有一个傍身，都已足够传奇，而侯斌，集他们于一身。侯斌，正能量的化身。励志演说家，北京申办冬奥会形象大使，2008年北京残奥会开幕式主火炬手，国际残奥委会首位残奥大使，连续三届残奥会跳高冠军，首位跨越南极和北极的残奥冠军。从自强不息到超越自我，再到挑战极限，他的人生永远在进阶。恒安集团此次邀请侯斌作为活动的形象大使，亦是希望能将企业正能量传递给众人。关于“为爱奔FUN”公益跑RUN——健康跑步，锻炼身体“如果你想强壮，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聪明，跑步吧！ ”这是亚里士多德的名句。对于职场人来说，“如果你时间少，跑步吧！如果你压力大，跑步吧！如果你想健身，跑步吧！”这一次，不仅是你锻炼身体、放松心灵的机会，你的参加会让这项时尚健康的运动方式更有意义！FUN——轻松赛制，惊喜连连3.5公里与7公里的赛程选择，不竞速、无排名的活动规则，足以让你毫无压力地、完完整整地享受这次公益跑给你带来的快乐。5个由集团旗下不同品类打造的补给站，将会给你带来意想不到的助威与补给。还有员工集体生日趴，期待惊喜发生吧！LOVE——与公益同行，恒安为爱而跑这场推崇健康与快乐的公益跑，将为残疾儿童的健康与快乐买单。恒安与奥运冠军侯斌的助残基金合作，你脚下的每一公里都将折合为人民币10元钱，而你的爱心都将由集团为你买单！还等什么，赶紧向恒安集团工会咨询报名方式吧！活动时间：2015年5月9日（周六）上午7:00启动活动地点：恒安集团总部（安海）活动咨询：恒安集团工会
2015-04
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祝贺江南烘缸公司国产钢制扬克缸在东莞白天鹅纸业3600X1000米纸机顺利开机
祝贺江南烘缸公司国产钢制扬克缸在东莞白天鹅纸业3600X1000米纸机顺利开机2015-4-22　江南烘缸公司祝贺江南烘缸公司国产钢制扬克缸在东莞白天鹅纸业3600X1000米纸机顺利开机。这是江南烘缸公司十个月内共配套了8台纸机。
2015-04
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金佰利计划推出以秸秆为原料的纸巾产品
金佰利计划推出以秸秆为原料的纸巾产品2015-4-22　中华纸业近日，据ABC News(美国广播公司)报道，全球健康卫生护理领域的领导者Kimberly-Clark(金佰利)公司计划推出一款以秸秆为原料的纸巾产品，这将有助于保护自然资源，同时帮助Kimberly-Clark公司继续降低其罗斯威尔、格鲁吉亚分部再生纸产品的生产规模。据悉，金佰利公司是从2011年开始研究以秸秆作为原料生产生活用纸的，今年将在加拿大、美国印第安纳州和加利福尼亚州进行试销，并根据试销结果，将该款产品进行全面部署。

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