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婴童渠道婴儿纸尿裤特点及发展趋势（三）
婴童渠道婴儿纸尿裤特点及发展趋势（三）2015-8-31 生活用纸杂志特别声明：本文为《生活用纸》杂志原创作品，如需转载请注明出处，否则将追究法律责任。7 产品设计体现环保理念随着信息来源的多样化，如今消费者对纸尿裤的了解越来越全面，环保意识也逐渐加强。据了解，大部分消费者在选购同档次纸尿裤时，更加乐意购买环保型产品。生产商对纸尿裤的环保设计亦逐渐加强。除了去年调研的可降解玉米提取物包装材料外，今年国内生产商也纷纷推出环保型包装材料，如皇家天使、Miss Kiss等品牌纸尿裤，均推出了拉链式密封环保袋作为产品的外包装，便携卫生，受到消费者喜爱；美国全进口BioFities牌纸尿裤则以无添加为主打，且使用部分棉纤维替代传统非织造布进行制造。另一较为明显的特点是，目前绝大部分生产商不再只关注纸尿裤本身，还考虑到使用后的丢弃问题。本次调研中，大部分拉拉裤产品的背部，均可发现用于方便回收的胶贴带。将使用过的纸尿裤卷起包好，并用胶带粘住，不仅便于回收，而且更加卫生，说明中国消费者的产品环保意识在逐步加强。 8 差异化产品外观和外包装吸引眼球在产品同质化的今天，生产商不仅要紧抓产品品质，还要做出差异化的卖点吸引消费者的眼球，从而增加购买量。目前，婴童渠道下纸尿裤大包装除了传统的塑料包外，主要还有如下几种：礼盒装咪迪牌纸尿裤采用横拉式礼盒用于产品包装；好帮适牌纸尿裤则将礼盒做成收纳盒的形状，不仅可以装纸尿裤，用完后还能用于家中其他杂物的收纳，不用时还可折叠存放，不占空间；添禧宝贝、欧贝比、青蛙王子等品牌的纸尿裤均采用便携式手提纸盒作为大包产品的外包装……拉链式包装这一包装使用的材料主要有两种，一种是牛皮纸，另一种是非织造布，但共同点是产品包装上均有一条拉链，使用后可将拉链封口拉合，能够防尘、防虫，保证纸尿裤贮存清洁。非织造布袋包装这类包装普及率较高，但胜在商家的包装剪裁和图案设计上，如BinBe牌纸尿裤将非织造布袋上加上“防勒手”提环，可作为购物袋，多次重复利用，方便环保。另外，生产商在产品外包装设计上可谓匠心独具、绞尽脑汁。可爱卡通形象自不必说，部分商家通过品牌授权的方式将备受小朋友喜欢的国外知名卡通形象融入到纸尿裤外包装设计中，使产品形象符合当下潮流，更加“萌萌哒”。如小蜡象牌纸尿裤采用了蜡笔小新和他的宠物小白形象，添禧宝贝使用了海绵宝宝这一卡通形象等。此外，手绘卡通、英伦风、韩版风等包装也令人耳目一新。 新加坡爱儿适还将中国传统元素溶入产品设计中，推出红色前腰贴纸尿裤，寓意纳福吉祥。 名人代言是纸尿裤营销策略中的另一大特点。由于纸尿裤体现着妈妈般的关怀，所以生产商聘用的代言人多为女性，呈现出爱心呵护的产品特点。小贝真、婴舒宝、希望宝宝、名人宝宝等品牌的纸尿裤分别请王艳、张柏芝、袁泉和马伊琍等女星进行品牌代言，取得了一定的“名人效应”。 9 新兴营销模式助力婴童渠道发展目前，很多纸尿裤生产企业借助“互联网+”的新政，开始尝试运用最新的O2O模式、微信分销等方式来进行产品营销。如妈妈100、一朵众赢掌上商城、雀氏等，新兴营销模式逐渐为婴童渠道纸尿裤的销售加码助力。总体而言，通过本次调研可以发现，婴童渠道是目前中国纸尿裤最重要的销售渠道之一，纸尿裤产品在不断改良、创新。同时，中国消费者的消费和使用习惯也在逐渐转变。值得注意的是，国外生产商仍具有相当强大的竞争力，将中国作为今后重点开辟市场之一。因此，国内生产商需要在保证质量的前提下，“内”练产品关，“外”推营销计，方能抢夺更大的市场。 - 2015-08
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恒安连续两年获评福布斯“全球最具创新力企业”
恒安连续两年获评福布斯“全球最具创新力企业”2015-8-31 晋江市工商联 日前，《福布斯》中文网发布2015全球最具创新力企业榜单，恒安国际以42.1%的创新溢价居榜单第75名，这是恒安国际继2014年入选该榜单后再次上榜。据悉，在100名上榜企业中，前十位几乎被美国企业包揽，特斯拉排在首位，中国内地有6个企业上榜。一是持续产品创新,渠道建设紧跟形势。作为国内生活用纸行业首家拥有国家级企业技术中心的企业，恒安持续加大产品创新，升级系列产品，优化产品组合，满足了顾客更个性化多样化的需求。在渠道建设方面，恒安增加了电子商贸渠道的投资，未来恒安国际将继续加强在这方面的投资，并实行“全渠道覆盖”的策略。二是与IBM、SAP签署战略协议,打造信息化平台。恒安国际先后在2001年和2007年进行了两次管理创新变革，并收获了业绩的大幅增长。目前，恒安国际与国内外研究中心和科技院校合作，经营自己的管理学院以提高员工素质。在2015年30周年之际，分别与IBM、SAP签署战略协议，携手打造可视化、协同、快速反应的恒安供应链体系，推动恒安的第三次管理变革。 - 2015-08
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人民币贬值一包纸尿裤涨了七块多
人民币贬值一包纸尿裤涨了七块多2015-8-31 北京日报 2015年8月7日，1美元能兑换人民币6.1174元；8月27日，1美元能兑换人民币6.4085元。这意味着，8月7日购买一件标价100美元的商品，中国消费者需要花611.74元人民币，而如果8月27日买的话，则需要花640.85元，比20天前多花了29.11元。随着人民币对外汇率中间价一路下跌，近几年炙手可热的海淘代购感受到明显冲击。 美淘辣妈打算“转战”欧洲 才几天的工夫，刚刚成为海淘一族的单霄就感觉到了汇率变化带来的影响。8月10日她在一家英国网站购买了两瓶发油，总共花了50.96英镑，用人民币付款是493.18元，汇率约为9.67，“这是我第一次海淘，感觉又省钱又方便。”下单十天后，收到来自英国包裹后又下了一单，没想到的是，就几天的工夫，汇率发生了不小的变化。“第二次买的是护肤品，总共61.62英镑，折成人民币是625.22元，汇率是10.14。” 变化更加明显的是美淘。长期给宝宝购买美国某个品牌进口奶粉的80后辣妈李女士表示，最近关注到了人民币的变化，担心奶粉也会跟着涨价，打算买多一些囤货，可是上代购的网店一看，发现已经慢了一拍，上个月还卖327元一罐的进口奶粉，现在单价为387元。记者登录淘宝网搜索发现，不少主打洋奶粉代购的网店都在显著位置提醒买家，可能会因为人民币汇率调整出现价格变动。 相关人士表示，随着美元升值，人民币购买力下降了，美国海淘、代购都会有所降温。李女士就打算“转战”欧洲了，“以前很关注美国亚马逊，以后要多看看英国的、德国的亚马逊了，同样的东西说不定欧洲的更优惠，还有韩国乐天官网等。” 代购最纠结何时能涨价 最近一阵，做了一年多日本代购的米当赶紧囤了点吃的用的，她的一位年底生宝宝的朋友则囤了够三个月用的纸尿裤，“听说有的代购囤了整柜的保温壶和焖烧杯，因为这个不受保质期影响。”在米当看来，进货成本确实提高了不少，“之前标价100日元的商品，我们买的时候只要5元，现在要5.36元，一小包价格105元的纸尿裤，成本就涨了7元多。” 目前，米当还没有打算把这些水涨船高的成本转嫁给她的顾客。她告诉记者，最近有一些老顾客特意问她会不会涨价，“我还有些囤货，所以对老顾客还都是会给一些优惠的，要是小单子就无所谓了。”但米当认真算过一笔账，如果订单很大的话，不调价，亏损就会很明显，比如十几万元的订单就得亏三四千元。她现在最大的困惑是很多东西不知道该不该大量进货，“汇率有升有降，万一要是自己进货贵了，那可真赔大了。” 记者在调查中了解到，出现汇率大幅波动时，海外代购一般会以变相涨价的方式进行处理，比如在维持老款原价的同时尽快把库存消化掉，相应的，在新汇率基础上推出新品。“代购赚的就是差价，涨价了顾客不高兴，不涨价我们就不赚钱。”米当无奈地说。 - 2015-08
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婴童渠道婴儿纸尿裤特点及发展趋势（二）
婴童渠道婴儿纸尿裤特点及发展趋势（二）2015-8-28 生活用纸杂志特别声明：本文为《生活用纸》杂志原创作品，如需转载请注明出处，否则将追究法律责任。5 拉拉裤引领未来趋势随着消费者对高品质生活的追求，拉拉裤的舒适性和便捷性逐渐得到消费者的认可，同时，其训练如厕的功能逐渐弱化。生产商对拉拉裤使用时期做了更加细致的划分，分别推出针对不同时期的产品，如爬爬裤、乐步裤、运动裤等，受到了消费者的喜爱，这也将成为未来重点发展的一大热点。 在拉拉裤的基础上，浙江代喜公司将开放式纸尿裤和拉拉裤“合二为一”，推出创新型美得喜“可啦裤”，既拥有超柔、超宽弹性腰围，又可通过大耳贴任意调整尿裤的腰围尺寸大小，方便穿脱。而且，针对男、女宝宝不同的生理结构，调整芯体成型工艺，分别推出男、女款。另外，江门市乐怡美卫生用品有限公司也推出了“合二为一”的爱互“脱拉裤”。 6 满足用户诉求，注重细节优化v 折反式立体隔边——防漏液，“磨腿”问题“一扫而光”针对消费者反映纸尿裤产品磨红婴儿细嫩腿部肌肤的问题，一些生产商在传统隔边的基础上，加宽隔边的宽度，使其自然折反，同时使用更加亲肤的材质，不仅可以防止尿液侧漏，而且更加贴合婴儿腿部肌肤，避免产生摩擦发红的问题。部分生产商对折反式立体隔边进行深化改良，设计出三层叠加式隔边，渐进式增加隔边的高度而不显厚重。由于使用材料薄且柔软透气，即使宝宝经常爬动也不用担心漏液问题。 v 弹性腰围加宽——舒适又防漏目前，婴童渠道纸尿裤产品大多采用了弹性腰围。部分产品将环抱式腰围加宽、加大，同时使用超柔材料制成，形成超柔环抱式大腰围，使用舒适又防漏。而拉拉裤产品则通过加宽的橡筋区域设计使得纸尿裤的腰围弹力更加均匀，如妈咪宝贝今年新推出的爬爬裤，采取2倍弹力腰围，且使用本身具有弹性的非织造布材料，更能贴合宝宝的身体，伸缩自由。 妈咪宝贝2倍弹力腰围“爬爬裤” v 面层添加成分以防红臀为主要诉求妈妈给宝宝使用纸尿裤的同时，更期待能够全面呵护宝宝的肌肤健康，为此面层添加护肤成分成为近年来市场的卖点之一。以往，添加维生素E、洋甘菊、金缕梅、绿茶、橄榄、海泥矿物原料等成分的纸尿裤充斥于市场，使消费者“乱花渐欲迷人眼”，但也有生产企业表示这纷繁复杂的添加成分只是概念炒作。而在本次调研中，发现目前大部分纸尿裤的面层添加成分是针对防红臀的，添加物多为预防过敏的芦荟和对湿疹有一定疗效的紫草精华等。生产商将目光更多集中于婴儿纸尿裤产品本身的“内功”之上，添加成分更有针对性。（未完待续） - 2015-08
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2015上半年中国纸尿裤品牌口碑报告发布
2015上半年中国纸尿裤品牌口碑报告发布2015-8-28 中国质量新闻网中国统计信息服务中心（CSISC）大数据研究实验室联合中国质量新闻网、千龙网今日发布2015年上半年《中国纸尿裤品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）。本报告通过对网络在售的57个纸尿裤品牌进行监测研究, 选出2015年上半年表现活跃的20个纸尿裤品牌进行研究，分别是爱得利、安睡宝宝、帮宝适、贝亲、贝舒乐、超级宝贝、大王、爹地宝贝、菲比、好孩子、好奇、花王、吉氏、金贝柔、丽贝乐、妈咪宝贝、妮飘、雀氏、一朵以及尤妮佳（此处品牌排名以字母顺序排列）。最终，花王、帮宝适以及好奇三家国外品牌分列榜单前三。十多年前，宝洁还在为如何让中国人给自己的孩子脱下尿布、穿上纸尿裤而伤神，今天，中国已然迎来了一个飞速扩张的新兴纸尿裤市场。据相关行业数据显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元左右，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%。超过15%的年增长率，预计超高的增长率还能维持5年。从目前市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及 “单独二孩”政策的出台无疑都已成为这个市场不断增长的马达。随着新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。本报告是CSISC大数据研究实验室基于中国统计信息服务中心研发的大数据监测系统，从品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度等六个维度评价了企业品牌网络口碑表现，并以报告方式定期发布的研究成果。《报告》显示：在品牌知名度方面，花王成为最具知名度的纸尿裤品牌，帮宝适与好奇紧随其后。在品牌质量认可度方面，知名度较低的大王纸尿裤获得最多的质量认可，好奇、帮宝适等品牌紧随其后；而最具知名度的花王纸尿裤在质量认可度方面表现泛泛。从近几年纸尿裤的监督抽查的结果来看，我国纸尿裤产品的质量相对比较稳定，特别是大企业的产品，质量还是比较可靠的。在品牌产品好评度方面，花王、帮宝适在电商平台的好评量较多，其他品牌成绩与上一年度变化不大。整体而言，国内高端市场中，国外品牌享有绝对优势；同时，消费者对于用户体验越来越看重，以往贴牌生产的纸尿裤很难再受到消费者眷顾，国产纸尿裤行业不得不面临已经到来的洗牌期。值得注意的是，在品牌消费者互动方面，花王再次以明显优势领先于帮宝适、好奇。从目前国内市场上看，在各种类型的媒体做广告或网络品牌推广的基本上只有帮宝适和好奇两个外资企业，国内厂商在中高端纸尿裤品牌运营上基本上没多大投入，即使做广告也只选择一些地方媒体，而且大多选择“把东西生产出来，然后以一个最便宜的价格卖掉就可以”的思维方式。因此，在品牌消费者互动方面，国内品牌有很大的提升空间。同时，随着经济的发展，消费者的需求日趋差异化、个性化、多样化，情感需求的比重正在增加，国内品牌想要在市场行业中长足发展，除了关注消费者的情感需求与品质的保证之外，还应该在践行社会责任方面多花费一份精力，这对品牌口碑的提升是大有裨益的。 - 2015-08
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微信可远程提醒妈妈更换纸尿裤
微信可远程提醒妈妈更换纸尿裤2015-8-28 深圳商报当硬件遇到微信，如何让你的生活变得更智能？在8月25日落幕的“微信硬件创新大赛”上，你不但可以看到如何用微信远程控制家中的空调，甚至换个纸尿裤也能通过微信发出提醒。当天，微信团队还对外发布了智能硬件八大行业解决方案，展示出进军物联网的雄心。 “微信硬件创新大赛”于去年底在深圳启动，400多个智能硬件产品经过8个月的激烈角逐，13件“神器”最终脱颖而出。在决赛现场记者看到，入围的13个硬件产品都被开发赋予更多的玩法，微信则在其中充当了“连接器”的作用，通过微信，不但可以远程控制空调，将你的照片同步到远程端的智能相框中，一款智能纸尿裤用APP绑定手机，可以在微信上提醒妈妈给宝宝更换纸尿裤。 微信开放平台业务部高级总监王金桂在接受记者采访时透露，微信硬件平台正在致力于打造一个硬件互联生态系统，里面的每个硬件都像一个独立的app。硬件厂商只需通过微信扫码即可直接连接设备。此外，微信硬件平台更联合芯片、模块和云服务的合作伙伴，推出了一份涉及智能空调、智能玩具、智能路由、智能家居、智能电视、智能充值、智能健康和智能穿戴八大领域的智能硬件解决方案。微信团队也首次披露，其硬件平台已接入2400多个硬件厂商，设备激活量2500万。 - 2015-08
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日籍高管窃瑞光10万张图纸，侵犯商业秘密被拘
日籍高管窃瑞光10万张图纸，侵犯商业秘密被拘2015-8-28 博卫传媒今年5月，沪上的一日资企业向上海警方保安称，怀疑公司原日籍高管在离职前私自下载了该公司生产线设备的技术图纸信息，投奔竞争对手。通过大量的核查，警方掌握了原日籍高管通过服务器下载，U盘外拷等证据。近日，沪皖两地公安配合抓获了原日籍高管在内的3名犯罪嫌疑人。 这些被查获的生产线图纸只是曾担任日企研发生产部门技术主管的平某窃取公司商业秘密的冰山一角。2013年6月，平某与11名研发技术人员陆续离职，前往外省一家企业。此时，日资企业发现竞争对手竟然在生产与自己同类型的生产设备线。今年5月，这家日资企业报案，警方前往外地的这家企业后，果真在公司服务期内，查获了平某带去的核心技术图纸信息，并最终查明，平某任职期间长期下载拷贝日资企业的技术图纸多达10余万张。上海市公安局刑侦总队二支队探长谢杰：“在比对过程中，专家发现他(平某)为了规避最后对他的处罚，在研发设计过程中，对原先被害单位的图纸进行了一定的技术上的修改，包括相关参数的改变，摆阔型号的修改。”尽管如此，司法鉴定报告依然认定平某窃取原公司的技术信息，案发时，他任职的企业已经生产销售了一条生产线设备，涉案金额2000余万元。目前，日籍犯罪嫌疑人平某和另两名嫌犯因涉嫌侵犯商业秘密罪被刑事拘留。发生过的一桩桩鲜为人知的商业秘密泄露事件，犹如一声声警钟，提醒企业保护商业秘密的重要性。目前，越来越多的企业通过自主创新，研发创造出属于自己的核心技术，这些核心技术以及相应的经营信息是这些企业维持竞争优势。但是，大多数企业并没有有效的商业秘密保护措施，使其核心技术处于被泄密的风险当中。在企业中并不是所有的人都能接触或掌握、使用商业秘密，主要是高级管理人员和专有岗位的技术人员。企业潜在的或现实的竞争对手也是深知这一点，才会挖空心思地想挖走这些人或窃取相关商业秘密。在一些商业影片中上演惊心动魄的商业间谍窃取商业情报的故事在现实生活中必然存在。企业和竞争对手之间无时无刻的上演着无间道。在竞争激烈的市场中，企业的商业秘密一旦落入对手，可能置企业于死地。员工跳槽、技术资料、客户档案被窃，等待你的将是疼心的流血。此次瑞光的技术图纸被窃取，造成的巨大的损失。据卫生用品杂志社记者了解到湖南省某企业副总工程师擅自离职，带走企业全套技术图纸，到另一同行业企业任总工程师，给原造漆厂造成经济损失1000万元以上；在上海进出口行业中处于“大哥大”地位的兰生股份有限公司，却因一只“离山之虎”头痛不已。他们感到愤怒的是，放走一个人，损失近百万。如何全面、持久、有效地保护企业的商业秘密为企业所关注。商业秘密的保护措施 （一） 商业秘密的管理 一般说来，商业秘密的权利人可以从以下几个方面加强管理。1、尽可能限制商业秘密的知悉范围。应尽量控制知悉商业秘密的员工人数，也尽可能实行分段或分部接触，各人手上掌握的只是不能独立发挥作用的局部。(1)各人的工作区域、活动区域、限制区域和禁止区域。(2)各人对自己因工作掌握或了解的商业秘密负有保密义务，不打听与自己工作无关的业务情况或技术情况;(3)携带单位物品、资料外出的限制;(4)保密范围、文件密级、保密期限的确定及专人管理;(5)借用或借阅文件、资料的规定;(6)科技成果、科研论文对外发布、发表、申请专利的管理;(7)计算机信息防失密措施;对某些能接触商业秘密核心内容的高层研究人员，还必须与其订立更明确、细致的保密协议，具体明确保密的范围、期限、违约责任等。如果将来研究人员跳槽，使用从本单位获得的商业秘密时，可以依据本协议追究当事人的违约责任。 （二）在对外签订技术开发、技术转让、技术服务以及加工承揽合同时签订好保密条款单位的商业秘密因生产、经营需要难免会被专用设备的定制厂、专用配件的加工厂、原材料的供应商等所知;单位在进行技术转让、技术服务时，也会使合同对方所知悉。 如果商业秘密被合同对方披露到社会上，将会给权利人带来难认挽回的损失。因此，在对外签订有关合同时一定要签订好保密条款。一旦对方违反保密义务，权利人可依据合同要求违约方停止侵害、支付违约金或赔偿损失。 （三) 签订竞业禁止合同竞业禁止是指员工在企业任职期间或离开企业一定期限内，不得在与本企业有同类业务且有竞争关系的企业任职或自己从事与本企业有竞争关系的同类业务。竞业禁止一般见于企业与员工订立的合同中，国家法律一般不直接作出强制性规定。对于竞业禁止，我国《劳动部关于企业职工流动若干问题的通知》第二条规定，用人单位与掌握商业秘密的职工在劳动合同中约定保守商业秘密有关事项时，可规定掌握商业秘密的职工在终止或解除劳动合同后的一定期限内(不超过三年)，不得到生产同类产品或经营同类业务且有竞争关系的其他用人单位任职，也不得自己生产与原单位有竞争关系的同类产品或经营同类业务，但用人单位当给予该职工一定数额的经济补偿。国家科委在1997年《关于加强科技人员流动中技术秘密管理的若干意见》第七条，同样对科技人员竞业禁止作了规定，竞业限制的期限最长不得超过3年。实践中，很多侵犯商业秘密的争议都是由人才跳槽至竞争企业所引起。因此，与核心技术人员签订竞业禁止合同可以对企业商业秘密的保护起到加强作用。
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