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2015年快消品销售额整体增长放缓 品类分化明显
2015年快消品销售额整体增长放缓 品类分化明显2016-7-6 中国食品报日前，凯度消费者指数与贝恩公司合作发布了《2016年中国购物者报告》。尽管经济环境依旧萧条，但仍有一些品类保持较快增速，快消品行业正在快慢迥异的两种增速下前行。2015年快消品销售额增速3.5%，创5年新低，总体而言，2015年中国快消品市场销售额增速放缓至3.5%，为5年来最低。销售量和价格增速放缓共同拉低了快消品市场的整体增长。2015年快消品市场销售量下跌了0.9%，平均价格仅上涨了4.4%。但在很多方面，中国快消品市场呈现出两种截然不同的快慢车道。这个差异不仅出现在不同的产品品类、零售渠道，还出现在外资品牌和本土品牌之间持久的竞争中。品类2015年包装食品销量呈现一个持续下滑的趋势，2014年销量下跌1.1%，2015年又下跌2.4%。方便面品类下跌了12.5%，某种程度上由于蓝领阶层日趋严峻的经济收入。糕点、糖果和冰淇淋的销量跌幅均超过11%，一定程度上是因为中国消费者对于健康更加关注。同时，健康食品的表现则十分出色，酸奶销售额增长了20.6%，功能型饮料上涨了6%。饮料品类整体销售额速度从2014年的10%放缓到2015年的5.6%。啤酒、果汁、即饮茶和碳酸饮料销量连续两年下降。2015年全球乳制品供过于求导致价格下跌以及牛奶厂商通过促销来刺激消费都拉低了牛奶平均价格。快消品品类增长普遍放慢，其背后的原因何在？导致快消品增速减慢的最根本原因是快速消费品上的家庭平均支出增速放缓，在2015年仅为0.8%。这一涨幅远低于家庭可支配收入8.2%的增速。有消费能力的中国消费者开始将消费重心开始转移至非快消品类。渗透多数品类渗透率饱和，高端化成发展趋势。中国的双速前行也显现在品类渗透率方面。多数品类渗透率已接近饱和或开始出现了下降，其他的小部分则在上升。比如，2012年到2015年期间，方便面的渗透率下跌了5.6%，糖果下跌了4.5%。当渗透率达到饱和，大部分品牌为推动增长会采用另一种行之有效的方法：投资并销售高端产品。从2012年起，18个在渗透率停滞或负增长的品类呈现出了不断高端化的趋势。渠道大卖场及超市持续下滑，便利店、电商势头强劲。中国零售渠道也处于这种双速前行的模式中。超市/小超市持续下滑，2015年增长率从9.5%降低至4%。大型卖场销量也持续下滑。与此同时便利店销量却增长了13.2%。中国电商更是保持强劲增长势头，过去4年年均涨幅超过35%。中国已成为全球最大的电商市场，去年市场规模接近4万元亿人民币，同时电商渠道渗透率增长迅速，从2012年的25%增长到2015年的43%。品牌本土品牌增长7.8%，市场份额继续领先于外资品牌。双速前行的中国消费者市场同时见证了外资与本土品牌的持续竞争。本土品牌在2015年继续在这场竞争中获取更多市场份额。在所研究的品类里，本土品牌增长率为7.8%，对市场增长的贡献为109%，而外资品牌同期下跌了1.4%。另外，本土公司很多由第一代或者第二代创业家领导，相比于外资公司，他们能更快速决策并执行。使得本土品牌能够快速适应新市场趋势，这在更具挑战性的时代是非常关键的能力。另外，他们能比国际竞争对手更快地适应和采用电子商务。战略在快消品进入双速前行的背景下，应对新消费环境，公司和品牌可以借助以下战略来取得成功：审视自身成本结构和运营模型，提高灵活性、决策制定和执行速度，积极接受数字化发展对自身所在品类的颠覆方式。成本结构和运营模型过往一直不是在华企业的关注重点，但随着快消品市场增速放缓以及数字化革命开始对价值链的各个部分产生影响，企业必须开始数字化改革，而改革的程度则取决于数字化对于他们品类的影响程度。先培养市场及销售团队内的数字化能力和思维模式，并逐渐大范围推广至所有职能团队。灵活性、决策和执行的速度将会变的至关重要，而且品牌商需要有“试验、学习、调整”的精神。在研发、供应链、市场营销和销售部门培养数字化的能力不再是可有可无，而是必经之路。关注零售业的巨大变化以及由整体市场增长放缓和线上竞争导致的线下分销商经济效益下跌，适时调整其市场通路模式。侧重于制胜渠道，同时选择性投资于其他渠道。和零售商类似，经销商也承受着资金的压力。许多经销商已经难以为继，或者决定在非快消品市场以外寻找更有吸引力的机会。一些品牌在中国的分销点也在减少，他们需要找到经济有效的方法来重新收复这些分销点。打造领先品牌的关键仍然是渗透率，必须有效的结合店内推广和线上数字营销活动。提高渗透率的三大核心是：强化消费者现有记忆结构，使更多人在购物时能想到某一特定品牌；简化、合理化产品组合，优先发展最受消费者欢迎的 “明星”单品；完善销售门店的线下推广活动，加强产品展示的可见度，并体现产品差异化特点。同时，由于中国消费者每天平均花3小时在数字媒体上，加强线上推广也同样重要。 - 2016-07
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河南护理佳引进柯尔柏全自动高速复卷生产线
河南护理佳引进柯尔柏全自动高速复卷生产线2016-7-6 护理佳日前，河南护理佳纸业有限公司引进柯尔柏机械设备（上海）有限公司提供的全自动高速复卷生产线的订购签约仪式在河南顺利举行，该生产线计划在今年年底正式投入运行。本次签订的全自动高速复卷生产线是目前国际上比较高端的成品卫生纸制造设备，也是柯尔柏机械设备（上海）有限公司先进的核心技术产品，日产量可达40吨至50吨，其将完全取代之前的人工半自动化操作，既能彻底改善之前繁琐的工作程序，又将能最大化降低人力用工成本，从而进一步实现企业以科技创新驱动来达到效率更高、产量更高、人工更省和生产运营成本更低的经营目标。引进全自动高速复卷生产线既是河南护理佳纸业全面提升“智能制造”的一项重要举措，也是公司向加速实现企业转型升级的发展方向又迈出了坚实的一步。 - 2016-07
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天津口岸进口婴幼儿纸尿裤量价均减
天津口岸进口婴幼儿纸尿裤量价均减2016-7-6 渤海早报从天津检验检疫局获悉，截至6月份，天津口岸2016年共检验检疫进口婴幼儿纸尿裤4222吨，货值达1800万美元，同比下降9%和16%。日本仍然是婴幼儿纸尿裤贸易大国，其进口量占总进口量的55.6%。据分析，上半年天津口岸婴幼儿纸尿裤量价均减，其原因有三：一是即将到来的夏季是纸尿裤行业的传统淡季，市场需求减少引起纸尿裤进口量的下降；二是国外知名纸尿裤生产企业纷纷在华投资建厂，生产能力不断跟进，产品质优价廉购买便捷，冲击了进口纸尿裤的市场；三是日本超市继续对纸尿裤采取限购政策，货源紧缺引起进口量下降。 - 2016-07
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印度母婴市场即将掀起争夺战
印度母婴市场即将掀起争夺战2016-7-6 雨果网据报道，印度母婴市场预计将增长17%-18%，市场规模达200亿美元，无论线上还是线下零售商，都对这块“大蛋糕”非常感兴趣，印度下一场零售战争将在母婴市场中发生。市场上主要零售商包括亚马逊、纺织集团Arvind Lifestyle Brands和婴儿用品店Babyoye。印度母婴市场主要推动因素有：可支配收入的增加、孕妇人口数量的增加以及可获得的产品及服务范围广，最重要的因素还是父母对孩子的宠溺，母婴产品中，婴儿纸尿裤、婴儿背带、鞋服、首饰最为畅销。亚马逊已经将其婴儿消费产品（0-2岁）的SKU增加到16万，其中包括纸尿裤、婴儿车和玩具，产品价格有100卢比的婴儿洗发水到5万卢比的进口婴儿车。亚马逊印度站快速消费品主管Saurabh Srivastava表示，婴儿消费品类销售额过去一年里增长了300%，他说：“婴儿产品几乎是全球各地最畅销的前五个品类之一，而且这一品类的消费者忠诚度最高。”印度托儿服务平台BabyChakra创始人兼首席执行官Naiyya Saggi指出，目前70%的印度家庭是核心家庭，他说：“年轻的父母来我们网站寻求帮助，寻找儿科医师、妇产医院、婴儿服装、配饰和专家的建议等。”BabyChakra涵盖了1.5万种婴童服务，包括医疗、教育和娱乐等，帮助3000万班加罗尔、孟买和德里父母做出重要决定。去年8月，印度最大纺织集团Arvind Lifestyle Brands引进美国儿童服饰品牌The Children’s Place（TCP）到印度市场中，开了一家门店。该集团首席执行官J Suresh称未来五年内将把TCP门店扩展到40-50家，营收或将达50万卢比。Arvind已经目前已有7家TCP门店，本周还将在印多尔开8家门店，并计划拓展到卢迪亚纳和艾哈迈达巴德。Mahindra Retail集团在印度58个城市有141家Babyoye零售商店，同店销售额同比去年增长23%。该公司首席执行官Prakash Wakankar表示，推动销售增长的主要是产前、产时及产后产品。印度母婴电商Firstcry.com上婴儿产品SKU达13.5万，平台上有1500个国内及国际品牌，该电商平台上平均销售价格已经从3年前的900卢比增长到今天的1200卢比，销售规模同比增长100%。该平台称其客户主要是年轻妈妈，每年花在婴儿产品上的费用达2.4万卢比。 - 2016-07
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亚太森博企业扶贫与社会责任举措获全国侨务扶贫工作会议推广
亚太森博企业扶贫与社会责任举措获全国侨务扶贫工作会议推广2016-7-6 中国纸业网7月2日，全国侨务扶贫工作会议在济南成功召开，山东省最大的侨资企业----亚太森博(山东)浆纸有限公司在侨务扶贫、企业社会责任方面的举措，尤其是整合企业、高校和政府资源开展的助力贫困学子上大学并就业的“圆梦行动”得到了与会人员的高度赞誉，作为侨务扶贫典型予以推介。会前，山东省委书记姜异康会见了出席会议的国务院侨办主任裘援平一行。国务院侨办副主任郭军，国务院扶贫办副主任欧青平，省委常委、秘书长于晓明，副省长夏耕参加活动。据了解，自2011年以来，亚太森博联合山东省侨办、日照市外侨办，推出寒门学子“免费上大学、毕业即就业”圆梦行动，受资助的学生在校期间的学费、住宿费由企业承担，此外企业还给予每人每月500元生活补贴。亚太森博已投入1200余万元，共帮助困难归侨侨眷子女在内的266名寒门学子圆了大学梦，其中177名学生已完成学业，既为企业输送了专业、忠诚、有竞争力的专业人才，又切实改善了这些学生家庭的经济条件，为全国侨务精准扶贫找出了一条可复制的好路子。裘援平在会上讲话时充分肯定了近年来全国各地侨务扶贫工作取得的成绩和经验。她指出，中央向贫困宣战的总攻号角已经吹响，侨务扶贫工作作为党和政府扶贫工作不可或缺的一部分，事关凝聚侨心、事关侨界和谐稳定、事关我国国际形象，要切实增强做好侨务扶贫工作的使命感、责任感和紧迫感。夏耕在致辞中说，山东认真落实国家各项惠侨政策，统筹做好归侨侨眷的社会保障和生活救助、医疗保障、就业培训等工作，引导捐赠项目瞄准重点贫困地区和重点民生领域精准发力，取得了一定成效。各省、自治区、直辖市以及重点侨乡地区政府侨务部门的相关负责人近120人参加会议。 - 2016-07
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中国银行与玖龙纸业在越南签署1.68亿美元银团贷款
中国银行与玖龙纸业在越南签署1.68亿美元银团贷款2016-7-6 新华网中国银行胡志明市分行与中国玖龙纸业集团4日签署1.68亿美元银团贷款，以满足后者投资建设越南正阳纸厂二期项目的需求。此次银团贷款由中国银行胡志明市分行任牵头行，中国交通银行胡志明市分行担任副牵头行，联合包括交通银行、中国银行、泰国盘谷银行、中银香港以及中国台湾兆丰国际商业银行和国泰世华银行等共同筹组而成。据中国银行胡志明市分行行长汪浩介绍，正阳纸厂是玖龙集团首个“走出去”项目，也是中国“一带一路”倡议下中国-东盟自贸区升级版的重点项目，正阳纸厂银团贷款的成功筹组将促进中越两国的投资和经贸合作。汪浩说，正阳纸厂项目是中行胡志明市分行今年第二笔成功筹组的银团业务，两年来该行已连续成功筹组三个项目。玖龙纸业是大型箱板原纸产品生产商，持有越南正阳纸厂67%的股份。此次新项目总投资2.8亿美元，产品将覆盖以越南为主的东南亚市场。 - 2016-07
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亚太森博浆纸检测中心通过国家实验室认可监督评审
亚太森博浆纸检测中心通过国家实验室认可监督评审2016-7-9 中国纸业网近日，亚太森博(山东)浆纸有限公司浆纸检测中心顺利通过中国合格评定国家认可委员会(CNAS)评审组的现场监督评审。现场评审中，评审组依据认可准则及应用说明的要求，对实验室运行质量管理体系、相关文件的有效性和符合性以及实验室维持认可的技术能力范围进行了系统全面的现场检查和评价。评审组通过听取汇报、现场提问、查阅记录、现场演示等方式，对工作程序、人员、设备、检测方法、环境与设施、样品处置、质量控制和验证、质量和技术记录等项目进行了深入细致的现场监督评审。专家组对该实验室目前的运行、监管及维护情况给予了较高评价，认为该实验室总体的管理体系运行情况良好，检测活动满足认可准则和技术要求。该实验室负责人表示，将不断改进完善管理体系，提升实验室检测能力和水平，使工作再上新台阶。亚太森博浆纸检测中心始建于2002年，现有工作人员128人，其中大专以上学历员工占87%，中心占地面积1900余平方米，拥有包括电感耦合等离子体光谱仪(ICP)、红外光谱仪(IR)等国内外先进检测设备200余台(套)。检测中心于2015年2月15日正式通过CNAS国家实验室认可，取得了由CNAS颁发的ISO/IEC17025：2005认可证书。该检测中心是国内第一个浆纸质量指标主要采用国际TAPPI标准，同时部分指标也兼具ISO标准、国标三位一体标准的CNAS认可实验室。中国合格评定国家认可委员会(CNAS)是国际实验室认可合作组织(ILAC)多边承认协议(MRA)成员，得到签署互认协议的70多个国家和地区互认。通过CNAS国家实验室认可，标志着亚太森博浆纸检测中心实验室能力达到了CNAS-CL01(ISO/IEC 17025: 2005)认可准则的要求，具备了按相应认可准确开展检测和校准服务的技术能力，中心出具的检测报告可以加盖国家实验室认可委员会(CNAS)和ILAC的印章，所出具的数据国际互认。
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