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行业动态

2019-06
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618狂欢日初步战报出炉京东、天猫、拼多多下重金“火拼”
618狂欢日初步战报出炉京东、天猫、拼多多下重金“火拼”2019-6-18 科技快报网据京东发布的初步数据，在618十六周年庆的第1小时内，该电商平台的成交金额同比增长65%。在这场年中大促活动中，其他各大电商也披露了最新战报。618开场首日仅16分钟内，阿里巴巴旗下天猫的消费电子超去年60分钟成交金额。除消费电子之外，美妆服饰、食品等品类都是主要“战场”。下沉市场电商巨头拼多多大数据研究中心首席分析师王涛称，截至6月14日中午12点，拼多多的平台成交单量高达8.2亿笔，平台约70%的实物商品订单来自三线及三线以下城市，3C数码正成为平台下沉市场订单量快速增长的新增驱动。几大电商巨头纷纷以巨额优惠吸引消费者。其中，数据显示，京东白条在整个618提供优惠达5亿元，本金累计节省2亿元，息费优惠超3亿元；京东并投入5亿奖金打造“城市接力赛”玩法，覆盖国内367个城市。拼多多则联合品牌方共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利。拼多多甚至专门成立了专门的“百亿补贴小组“，24小时随时比对线上线下所有渠道的商品价格，随时保持产品的价格全平台最低。天猫也在其品牌战略“618 理想生活狂欢季”发布会上宣布，今年天猫618的投入规模向双十一看齐，将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢，包括满300减30的无门槛购物补贴；每天发放1亿红包；主会场发券总金额超百亿等。可以看出，这场以京东618店庆为代表的促销活动已经演变成全电商行业的狂欢盛典，各大电商平台的竞争进一步白热化，都在通过更新玩法、加大补贴力度来招徕消费者。
2019-06
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护舒宝携手天猫小店与年轻人玩转二次元
护舒宝携手天猫小店与年轻人玩转二次元2019-6-18 IT商业新闻网一年一度的618年中大促已经进入火爆阶段，随着天猫新零售战略的推进，618已成为各大品牌融合新零售，进行品牌转型升级的“演练场”。6月13-16日，国际知名女性护理品牌护舒宝，携手阿里新零售平台天猫小店，借势二次元流量IP洛天依发起“来天猫小店打卡，为天依演唱会打CALL”大促活动。通过线上与线下联动的整合营销方式，护舒宝成功构建B2B2C的全链路营销闭环活动，引爆天猫小店粉丝节护舒宝购买狂潮。护舒宝洛天依粉丝打卡店IP共建，护舒宝与洛天依共同“元气全开”护舒宝洞悉到二次元陪伴长大的90后、00后对于虚拟偶像的追逐不亚于对现实明星的追捧。洛天依作为二次元“流量小花”，她软萌甜美的形象与护舒宝为女性提供细腻柔软呵护的品牌调性高度契合。自2018年与洛天依达成合作起，护舒宝通过开展宣发单曲合作、打造主题线下快闪店、推出定制礼盒等合作形式，成功引起二次元粉丝们的关注，实现品牌年轻化。此次活动，护舒宝再次牵手洛天依，在品牌拥有强大的二次元粉丝基础上，首次利用阿里新零售业态下布局的天猫小店，展开二次元跨界合作探索。活动期间，护舒宝线下推出了由天猫小店改造的洛天依小店，线上利用社交媒体汇集粉丝群体，进行连通现实与虚拟，拉动线下销量同时增值天猫小店，实现粉丝经济效益转化，引领年轻群体和与护舒宝一起“元气全开”。B2B2C全链路打通，实现线上线下多元转化6月13号，护舒宝与阿里零售通合作，在“周四会员日”中，推出了护舒宝产品史上最低折扣。在线下，护舒宝结合天猫小店粉丝节，将5 座城市的5家指定天猫小店打造为洛天依粉丝打卡店。店内，洛天依主题物料全域分布，成功打造360度营销场景。现场随机播放洛天依热门歌曲，完美地将视、听、触觉融为一体，消费者踏进店内尤如进入洛天依个人演唱会现场般。而在活动机制设置上，凡是在店内购买护舒宝产品即可抽取虚拟洛天依专属卡牌，同时还有多款洛天依周边作为奖品回赠消费者。虚拟+实体周边的激励模式，满足了二次元消费者的不同喜好，引发粉丝到点打卡和护舒宝618大促购买狂潮。在线上，护舒宝跨平台联动释放品牌和IP影响力，借助洛天依官方粉丝群和B站up主的粉丝力量，一路种草洛天依粉丝打卡店和产品。护舒宝B站上的活动官宣动态一经发布，浏览量即刻突破50万大关，并引发众多知名up主转发。同时，护舒宝首次邀请B站up主开启线下探店行动，在B站动态中晒出小店打卡的图文视频。“护舒宝洛天依小店打卡”活动引爆B站，引发粉丝线下打卡热潮，成功将关注量转化为购买量。活动数据显示：截止6月16日，护舒宝B站上的活动官宣动态累计共获得了超过60万的浏览量。B站up主小店打卡视频，单条播放量过万，点赞量破千。活动期间，5家洛天依粉丝打卡店单日销量均为日常单日销量的2~3倍，其中长沙洛天依粉丝打卡店更是实现了单日销量2257%的惊人增长。护舒宝拥抱零售通，精准触及目标消费者护舒宝选择零售通作为本次活动的首要合作平台，无疑是看中零售通正处于新零售领域领先地位。如今，天猫小店已经成为零售通新零售运营的主要阵地，尤其是天猫小店通过对传统的社区小店进行改造升级，实现了对供应链支持和数据化管理以及对在售商品进行结构化升级。结合本次活动的整体策略目标，零售通后台数据筛选出年轻群体活跃的5家小店作为目标店，进行护舒宝洛天依打卡的精准投放、落地活动。护舒宝在二次元社交平台B站上，集聚大量二次元粉丝，依托阿里系的强大资源，成功将线上流量引流线下，促进C端消费者在线下购买，完成商品在小店的动销，回流B端。纵观此次活动，护舒宝借助零售通大数据完成精准投放，通过线上与线下联动的整合营销方式，成功构建B2B2C的全链路营销闭环活动，完美打造本次与新零售的IP合作。未来护舒宝将更主动拥抱新零售平台带来的实践机会，为消费者创造全新的购物体验。
2019-06
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京东超市618成消费升级助推者花王纸尿裤1秒钟卖出20万片
京东超市618成消费升级助推者花王纸尿裤1秒钟卖出20万片2019-6-18 科技快报网京东618“终极之战”正式开启，母婴品类数据分外耀眼，开场仅1分钟，拉拉裤成交额为去年同期的6倍，其中，花王纸尿裤XL 1秒钟售出超过20万片，成为全场最佳爆款。鲜活的数据不仅印证了京东超市的硬实力，更充分展现了我国消费者强大的消费能力，特别是新生一代，将是我国消费内需持续释放的关键点。在消费升级主线下，作为国内线上线下最大商超的京东超市无疑抓住了消费动向的新风口，以品质+服务掀起了“全民网购潮”。
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广东理文高档生活用纸（二期）项目开工
广东理文高档生活用纸（二期）项目开工 2019-6-17 i东莞6月17日上午，广东理文高档生活用纸（二期）项目正式开工。项目主要生产和销售生活用纸原纸及成品、纸尿片、纸尿裤、湿巾等。投资规模达6亿元。建设规模：占地面积约154亩，建筑面积约7万平方米。预计2021年完工，年产值约15亿元。
2019-06
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天猫618开门红帮宝适纸尿裤39分钟破300万
天猫618开门红帮宝适纸尿裤39分钟破300万2019-6-17 互联网2019年天猫618，6月1日正式揭幕，活动开幕当天母婴行业就迎来开门红：开售2分钟内成交额破亿，第7分钟超过去年一小时成交额，第17分钟成交额突破5亿大关，第一个小时的成交额较去年同期增长了134%。另外，天猫国际母婴孕产品类，用了25分钟即完成去年同期全天的销售。母婴多品类在天猫上增长迅速：纸尿裤同比增长近2倍，孕产产品同比增长1.6倍，宝宝用品同比增长1.4倍，童鞋和婴童食品均增长1.2倍。恰逢六一儿童节，玩具也同比增长近1.2倍。知名纸尿裤品牌帮宝适同样战绩斐然。开售第六分钟，帮宝适成交额超过去年第一天，此后销量一路上扬，到第10分钟成交额直接赶超过去年前两天的总额。其中，帮宝适xl128*2产品成了爆款单品，39分钟便实现300多万的销售额。2019年4月，第二届天猫金婴奖现场，天猫母婴总监杜宏宣布，今年将引进2000个新锐母婴品牌，并加深与品牌在新品研发上的合作，推出500个天猫定制新品，未来三年还将打造50个年销售十亿品牌。刚刚开战的天猫618，正是天猫携手各母婴品牌冲向更高发展目标的最新练兵场。
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网易考拉战略签约强生中国
网易考拉战略签约强生中国2019-6-17 驱动中国5月23日，网易考拉与强生中国签订战略合作协议。此次战略签约后，包括露得清、李施德林、可伶可俐、o.b.等强生中国旗下消费类品牌集体入驻网易考拉。未来，网易考拉还将持续引入强生中国旗下品牌，加码全球正品供应链布局，深化双方在跨境电商及一般贸易进口领域的合作。网易考拉副总裁冯小枫表示，网易考拉定位品质电商，致力于与全球顶级品牌进行深入合作，不断引进全球范围高品质品牌，满足当下品质消费升级趋势。强生集团拥有众多家喻户晓的知名消费品牌，广受国内消费者青睐。网易考拉将联动线上线下优质资源，帮助强生旗下消费品牌触达海量中产消费群体，满足用户对品质商品的爆发式需求。强生中国客户发展部总经理陈愚表示，强生集团秉持对客户负责的信条，所有产品上市前都会进行严格测试，确保为消费者提供优质、安全的产品。网易考拉是中国最大的跨境电商平台，拥有规模庞大的优质用户群体，他们追求更高品质、更安全的优质产品。好的产品需要好的渠道触达消费者，强生中国和网易考拉的战略合作恰好能达到这一点。未来，双方还将继续深化跨境及一般贸易进口合作，为消费者带来全球优质的产品和领先的生活理念。
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Free纯棉卫生巾× 618携手Pick火箭少女吴宣仪
Free纯棉卫生巾× 618携手Pick火箭少女吴宣仪2019-6-17 深窗综合正值618年中狂欢购之际，吴宣仪牵手Free纯棉卫生巾，跟全世界分享自己的治愈力。Free卫生巾与ABC卫生巾同为国内知名的个人健康护理用品企业——景兴健护旗下的女性个人护理品牌，致力于为少女们带来最舒服的呵护体验，打造年轻人喜爱的个人护理用户时尚潮牌。众所周知，卫生巾的表层作为直接与私处肌肤接触的部分，它决定了卫生巾的使用感受，Free纯棉卫生巾选用美国棉花，保证每一寸与肌肤接触的部分都是100%天然纯棉，保证每一片Free纯棉卫生巾的足够亲肤、自然、舒适。

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