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造纸：销售毛利率上升3.47%
造纸：销售毛利率上升3.47%2010-9-1 中国资本证券网-证券日报 上半年销售毛利率小结：《证券日报》市场研究中心和WIND数据统计显示，申万二级行业的造纸公司共有21家，报告期实现营业总收入293.39亿元，同比增长31.24%；实现营业利润16.59亿元，同比增长499.84%；销售毛利率为18.14%，较去年同期上升3.47个百分点；实现净利润13.4 业内人士认为，行业景气度有所恢复，上市公司产品销售价量上升，促使盈利能力强于上年同期，让造纸的上市公司今年上半年赚足了腰包。 …… 晨鸣纸业今年上半年销售毛利率上升空间最大的造纸公司，上半年销售毛利率为21.77%，而去年同期为15.67%，今年上半年公司销售毛利率上升6个百分点，实现净利润60786.90万元。上年同期净利润46167.37万元，每股收益0.2239元。受市场形势好转的影响，2010年前三季度公司产品平均价格较去年同期上升，公司纸品毛利率提高，从而使公司业绩提升。预计本公司2010年1-9月份累计净利润约80000万元（同比增长50%-100%）。 三季度业绩预告情况：上半年销售毛利率上升的造纸公司中，有8家公司提前泄密了三季度业绩，7家预喜、1家预忧。其中，山鹰纸业、景兴纸业、凯恩股份、晨鸣纸业、太阳纸业、岳阳纸业6家公司今年前三季度业绩预增。比较典型的是景兴纸业，上半年销售毛利率为15.69%，较去年同期上升1.70个百分点，实现净利润6029.21万元，同比增长456.66%。预计2010年1-9月净利润同比增长330-380%，2009年1-9月净利润1647万元。变动原因：行业景气度有所恢复，公司产品销售价量上升，盈利能力强于上年同期，且上年同期可比经营数据基数较小。 净利润增长情况：本行业可比的14家公司2010年上半年共实现净利润10.96亿元，同比增长141.66%。个股中，有晨鸣纸业（60786.90万）、太阳纸业（34876.67万）、博汇纸业（9430.30万）、岳阳纸业（8399.33万）、景兴纸业（6029.21万）、凯恩股份（5334.94万）和山鹰纸业（5063.18万）等11只的净利润超过了5000万元。 从净利润同比增长的情况看，本行业可比的14只个股有11只净利实现了不同幅度的增长。其中，有景兴纸业（456.66%）、山鹰纸业（389.11%）、晨鸣纸业（285.98%）、凯恩股份（205.81%）、青山纸业（141.03%）、太阳纸业（129.64%）和岳阳纸业（113.71%）等7只个股的净利增长了一倍以上。 7月以来个股市场表现：7月以来本行业可比个股中有12只跑赢上证大盘。其中，有岳阳纸业（38.44%）、ST天宏（30.90%）、*ST金城（24.03%）、凯恩股份（18.97%）、国中水务（18.21%）、恒丰纸业（18.16%）、山鹰纸业（16.48%）和景兴纸业（15.63%）等8只个股的累计涨幅都超过了15%。 - 2010-09
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第二届“得伴杯”中老年社交舞友谊赛举办
第二届“得伴杯”中老年社交舞友谊赛举办2010-9-1 京华时报 全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利公司及旗下成人失禁护理领导品牌Depend得伴携手《金色年代》杂志社举办第二届“得伴杯”金色年代京沪中老年社交舞友谊赛。金佰利得伴举办此次活动，旨在倡导中老年朋友健康快乐的生活态度，并呼吁社会各界共同关注中老年群体，让他们享受自信而充满活力的美好生活。 - 2010-09
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造纸：2010西部发展潜力或高于东部沿海地区
造纸：2010西部发展潜力或高于东部沿海地区2010-8-31 慧聪印刷网 造纸工业是一个与生产和生活都密切相关的行业，由于是我国重要的基础原材料工业其在国民经济中占据着非常重要的地位。2008年以前随着全球纸业的扩张，凡是与造纸相关的能源、原材料价格也跟着上扬。一时间国内大型造纸企业纷纷吸纳资金对设备、原料林都进行了提升和扩大。但随着08年金融危机的到来，造纸业也开始经历风雨洗礼，各大企业纷纷出现订单量下降、销量骤减、库存积压等情况。造纸业在08、09年可谓进行了行业大洗礼。 虽然金融危机对我国造纸行业进行了不小的打击但造纸产业依然显出低速上升趋势。从2007年到2009年，我国纸及纸板产量从6500万吨增长至8640万吨，3年增长24%，其中东部增长20%，中部增长30%，西部增长48%。另根据国家统计局发布的最新数据，2009年中等规模以上早这企业纸及纸板产量达到9389万吨，已经连续两年位居世界第一，显然，我国已取代美国成为世界造纸量最大的国家。 年份东部中部西部2007年74.6%19.8%5.6%2008年72%21.6%6.4%2009年71.3%21.4%7.3% 从以上数据我们可以看到，3年来，中西部造纸及纸板总产量占全 国纸及纸板产量的比例稳步攀升，虽然仍然处于最小比例地区，但增长势头不容护忽视。提到造纸工业发展人们第一反应会想到国内东南沿海地区，然而，随着越来 越多的企业的建立、金融危机阴影下订单额的减少、原材料的涨价，我国东南沿海地区的造纸业已经明显表现出产能过剩的趋势，而越来越多的人将目光逐渐放在原 材料丰富、人力成本低廉、交通便利的西部地区，与此同时政府对西部的开发力度逐渐加大，于是许多有战略眼光的企业开始在我国西部地区投资建厂。 西部地区造纸原材料资 源、人力资源都很丰富，然而最重要的还是对企业的扶持政策的出台，以广西为例，6月28日，广西自治区政府在南宁召开会议，全面启动千亿元产业研发中心建 设(简称"1823")和重大科技攻关工程(简称"350"工程)实施建设。旨在让广西支柱产业抢占技术和市场最高点，提升产业的核心竞争力。 相信政府企业家们的独具慧眼配合政府的大力扶持政策定能让造纸行业在我国西部大放异彩。 虽然我国的造纸业发展良 好，但环境问题仍不可小视，造纸业被公认为最污染环境的几大工业之一。2003年中国环境部门的数据显示：纸业的排水量为31.8亿立方米，占全国工业总 排水量的18.4%；COD排放量152.6万吨，占全国总排放量的29.8%。虽然，近年来在国家相关政策的指导下，造纸企业的环境污染治理问题已经得 到了一定的缓解，但是总体来讲，我国造纸企业仍是国家的污染“大户”，治理环境污染依然任重道远。 回顾过去的几年，展望造纸业未来的发展，我国西部造纸业仍具有很大的发展潜力，但环境问题仍不可忽视，发展的同时还需考虑周全。 - 2010-09
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北部湾经济区重大产业布局及配套情况
北部湾经济区重大产业布局及配套情况2010-8-31 中国投资咨询网 根据国家对重化工业布局的引导和安排，利用我国东部产业转移的大好机遇，广西北部湾经济区对产业进行科学布局，加快推进重大产业项目招商引资、报批核准、跟踪落实和开工建设工作。目前已有一批重大项目落后经济区，总装机120万千瓦的北海火电厂和总装机240万千瓦的钦州火电厂一期均已建成投产，中石油1000万吨炼油厂和总装机240万千瓦的防城港火电厂一期、金桂林浆纸年产180万吨浆、250万吨纸项目、北海哈纳利12万立方米铁山港LPG大型冷冻储存库项目等一批重大项目已经开工建设，钦州千万吨级炼油项目环境影响报告已获国家环保总局批复，防城港千万吨级钢铁项目、芬兰斯道拉恩索公司年产120万吨浆90万吨纸项目、中石化年产300万吨LNG项目、总装机600万千瓦的防城港核电项目、年产300万吨重油沥青项目正在开展前期工作。 在产业布局方面，大力发展海洋经济，加快把沿海地区建设成为我区经济发展的新高地。推进港口、铁路资源整合，加强与国际国内港口和物流公司合作，加快港口大型泊位和深水航道建设，完善港口服务功能，扩大港口吞吐能力，提高港口综合竞争力。加快实施沿海基础设施建设大会战二期项目，突出抓好临港工业区和进出港口交通基础设施建设，积极推进港口后方集疏运体系和南宁综合交通枢纽建设，完善港口与各地的交通运输体系。抓紧企沙工业区、钦州港工业区、铁山港工业区，以及南宁区域性国际物流商贸基地和海关特殊监管区的规划建设。加快金桂林浆纸一体化工程、中石油钦州千万吨炼油工程等在建项目建设进度，开工建设北海林浆纸一体化等项目，抓好防城港企沙千万吨钢铁项目、北海炼油厂异地扩能改造和沿海乙烯项目的前期工作，促进重大产业项目布局和建设。抓紧组建北部湾发展银行，建立北部湾投资开发平台，拓宽投融资渠道。推动海陆经济联动发展。加强沿海地区与其他地区的合作，实现优势互补、互利共赢、互动发展。加快建设柳州先进制造业基地，着力打造桂东承接东部产业转移基地，大力培育桂西资源型工业基地，积极发展南宁、北海高新技术产业基地，加快形成各具特色、优势互补的区域经济发展新格局。强化政策扶持，建立完善工作协调机制，形成推进沿海地区全面开放开发的强大合力。这些项目投资建设完成后，将极大地促进广西临海工业的发展。广西沿海基础设施明显改善，港口发展具备相当规模，沿海重大产业项目建设取得突破性进展，并逐步形成了中国与东盟合作的良好平台，在推动泛北部湾经济合作上发挥了积极作用，得到社会各界的广泛关注和东盟各国的积极回应。“十一五”期间，广西将投资两千余亿元人民币建设交通基础设施，综合发展海陆空现代交通，包括建设南宁国际综合交通枢纽、南(宁)北(海)钦(州)防(城港)组合港和空港、广西通往东盟国家的海上、陆路及航空三大通道，以及广西连接周边广东、湖南、贵州、云南四省的通道。一批重大项目相继落户广西北部湾经济区，这些项目投资建设完成后，将极大地促进广西临海工业的发展。今年2月，广西北部湾开发投资有限责任公司和广西北部湾国际港务集团有限公司正式挂牌，这标志着广西北部湾经济区资源整合，统筹发展取得了重要突破。最重要的是，国家西部大开发“十一五”总体规划已经把广西北部湾经济区列为西部三个率先发展的重点地区之一，这为区域的开放开发奠定了坚实基础。广西“三路一铁”四个项目1月23日同时开工建设。“三路”是指百色至隆林、筋竹至岑溪、兴安至桂林的高速公路，“一铁”是广西田东至德保的铁路项目。充分利用海洋资源和南亚热带资源优势，推进科技进步，提高农业科技含量,发展特色农业和创汇农业；充分利用国内外两个市场、两种资源发展食品加工、重化工、电子信息技术、铝材加工、修造船、新型建材等为重点的第二产业，利用高新技术改造传统工业；充分利用区位优势和港口优势突出发展作为知识经济支柱产业的信息产业以及交通运输、商贸、仓储、旅游、金融等为重点的第三产业,逐步形成以港口经济、海洋产业、现代农业和高新技术产业为特色,一、二、三次产业协调发展，外向度高、竞争力强的经济格局。重点推进港口等交通基础设施建设和重大产业布局。到2006年末，广西沿海港口共有生产性泊位166个，万吨级以上泊位29个，港口货物吞吐量近5000万吨。 - 2010-09
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丝宝日化：融合中的渐变与新生
丝宝日化：融合中的渐变与新生2010-8-31 中华网健康频道 矗立于武汉江岸区黄浦大街的丝宝国际大厦是整条街上最靓丽的建筑，如今，其优雅的风姿虽掩映在周围如火如荼的路桥施工现场中，却多了几分朝气。 或许很多人不曾留意，位于其中的一家叫做丝宝日化的外资企业，其历史竟可追溯至20年前，堪与行业巨头宝洁进入中国的时间同步，并一直在中国洗护发市场上扮演着重要的角色，旗下品牌中的舒蕾和美涛更有着很高的知名度，其一举一动均备受竞争对手关注。 一直以来，这家企业让业内人士记忆最深刻的就是其作为“终端营销”的开拓者多年来对终端价值的不遗余力的挖掘，以致肇始于日化行业的“终端营销”早已扩散到了食品等其他行业领域。然而，在之后的经营中，对消费者需求的深层次挖掘及满足的乏力，使不少消费者转投竞争对手的怀抱。此时的丝宝日化希望用更有竞争力的产品、更强大的品牌抓住正在流失的消费者，在日益激烈的竞争中扭转局面。 年，丝宝日化成为拜尔斯道夫在华子公司，这笔交易额也创下了当时日化领域收购的新纪录。对于拜尔斯道夫而言，在全球竞争白热化的格局中，借道具有优势地位的本土企业，是征战高速发展的中国市场的必然选择，而拥有丝宝日化恰可以妥善融入自己的产品链之中。对丝宝日化来说，作为全球十大化妆品企业之一，拜尔斯道夫拥有超过120年的历史、雄厚的技术和资金实力、丰富的品牌管理经验以及稳健的战略，将带领自己再次赢得中国消费者。丝宝日化也由此展开了第二段历史。 在融合中悄然改变 融合“是并购后双方提得最多的一个词。首先是文化和理念的融合，这包括将拜尔斯道夫的企业文化和经营理念介绍给丝宝日化的员工，同时安排丝宝日化的管理人员分批前往汉堡学习、培训等等，当然也少不了向拜尔斯道夫介绍丝宝日化。作为融合的见证，丝宝日化将自己的内部刊物定名为《红与蓝》，希望两种色彩的文化基因能够孕育出更大的成功。拜尔斯道夫带来了企业成功的新的认识。”亲近消费者“，通过满足消费者赢得成功作为拜尔斯道夫最重要的经营理念在公司内部得到了迅速的传播，也引发了对新产品开发流程的再造。 融合意味着相互沟通和理解，只有在理解的基础上才能更好地达成统一的目标。作为并购后成立的丝宝日化公司CEO，吴勇男认为总体上，丝宝日化与拜尔斯道夫的融合仍是顺畅的：”拜尔斯道夫和丝宝日化在内部整合中虽有过一些分歧，但恰恰是这些分歧，有助于解决好如何发挥外资公司和本土公司各自优势的问题“。 比外资企业更本土化，比本土企业更开放”，这个由拜尔斯道夫亚太区与丝宝日化团队共同制定的总体策略将丝宝日化摆在了中国日化领域的独特位置。一个新的定位。 业务层面的融合也在不断进行，丝宝日化财务团队在最短时间实现了从丝宝原有的财务体系过渡到拜尔斯道夫的财务体系；市场部引入了拜尔斯道夫的品牌管理流程，对品牌战略进行了重新梳理，创立了更为前瞻的3-5年的市场发展战略；旨在将丝宝日化的供应链融入拜尔斯道夫供应链的“成功”项目也取得了积极进展。吴勇男还透露，丝宝日化研发中心的实力受到了总部的肯定，除了完整保留之外，已加入拜尔斯道夫全球研发网络并成为其全球4个研发中心之一。这在已有被外资并购的日化企业中并不多见。在记者所看到的位于丝宝日化工业园的研发中心，由于采用了与德国总部统一的系统，相当于用相同的语言对话，每一次实验结果可以同步上传，并能即时共享对方的实验结果。 借鉴拜尔斯道夫的消费者研究模式，丝宝日化有意识扩建了研发中心的用户体验空间，邀请更多的消费者参与，以期获得第一手信息和及时洞察用户需求的微妙差异。为更多了解消费偏好，并购完成以来的3年间，丝宝为此投入增加了3倍。“夜间修护”系列的上线，便是基于中国消费者“夜间洗发”这一生活习惯的细致洞察。 此外，源自跨国公司的严谨和规则也带给了丝宝日化，强调遵守中国法律、规范化经营是开展工作的前提，丝宝日化为此加大了投入。但是三年间，丝宝日化没有发生一起有影响的质量、诚信方面的危机事件，不能不说是“规范”带来的结果。 在金融危机后表现一枝独秀的中国市场受到了拜尔斯道夫的进一步重视。2009年一年，拜尔斯道夫全球董事会成员悉数造访丝宝日化，在倍感振奋的同时，CEO吴勇男也清晰地感受着肩上沉甸甸的压力。 拜尔斯道夫全球董事长旷世同在访问丝宝日化时提出：“丝宝日化只有比市场增长更快才能在竞争中立于不败”。吴勇男希望丝宝日化能在日化领域树起一个成功并购的典范，“最终唯一能够检验成功的标准就是公司的业绩”。 构筑市场驱动型组织 不久之前，吴勇男在中国化妆品工业论坛上见到了阿里巴巴CEO卫哲，对方向他讲起，过去一年间，淘宝网上销售凶猛的日化产品并非是宝洁、联合利华旗下的大品牌产品，而是由大量广东民企生产的不知名品牌的产品，销售额甚至可以达到二、三个亿。 从中或许可以一窥日化行业的典型特征：这个看似巨头横亘的市场，实则仍像是春秋战国时代，具备着多元化、碎片化的特点和难以琢磨的种种谜团，不可能在短期内由少数寡头一统江湖。 在吴勇男看来，中国的渠道是最难搞懂的。由于中国经济发展的区域差别，既有现代通路非常发达的市场，也有依然以传统通路为主的市场，同时还有大量介于两者之间的市场，这让习惯于现代通路的很多公司非常难以适应，同时也使得中国许多的本土品牌依然有着巨大的生存空间。 在和德国同事的多次交流中，吴勇男也更加深切地体会到这一点，“比如在德国的子公司有10个客户，能够占生意的90%，把这10个大卖场做完了，等于全德国90%的生意搞定了；而丝宝日化现在在中国有1600个客户，如果计算一下前16位的客户，大概仅占到10%”。 今年以来，对化妆品专营店渠道的重新“发现”让吴勇男感触颇深。在跨国公司主导大卖场、超市的同时，不少本土品牌却在化妆品专营店渠道占得了先机。据他所了解，不少本土品牌化妆品凭借快速的消费者洞察和灵活的经营策略已经把规模已经做到了好几个亿，正在向其他业态渠道扩张。他相信，洗护产品在这一渠道也一定大有可为。 近期，吴勇男在企业的内刊上发表了一篇题为《如何建成市场驱动型组织？》的文章，他总结了世界知名企业的成功因素，提出丝宝日化必须成为市场驱动型组织，把主要精力放在对外部竞争环境和消费者的了解上，以及对市场的快速反应上。在随后的一次销售工作会议上，他再次重复了这一观点，并且分析了公司未来的发展方向。一直以来，强大的终端运作能力都是丝宝日化的优势，也是整个经营模式的基础。但是吴勇男认为，真正长久的企业并不是固守自己的核心能力的，随着市场的变化，内部核心能力的优势也可能转化为劣势。因此，需要更多地放眼外部环境，更多地发现市场机会，根据市场机会来构建组织及相应的能力。 对市场有区别的投入可以说是这一理念的体现。自2009年开始，丝宝日化开始尝试“聚焦”战略，有区别地对各个区域市场和客户系统进行投入。 哪些是激进增长的城市，哪些是维持现状的城市，哪些是争取利润的城市，哪些是扩大市场份额的城市，都明确了更清晰的定位“。得益于这一策略，原本就拥有强大本地人脉和良好市场基础的湖北市场获得了更多的投入、更快的发展。根据最新数据，丝宝日化旗下舒蕾品牌在湖北的市场份额已经超过了竞争对手，位居湖北市场洗护品牌销量第一。在山东市场，舒蕾品牌也已成为洗护产品第二品牌。丝宝日化显然期待未来几年间，能够将湖北、山东的成功复制到更多地域。 三年的整合期之中，丝宝日化旗下四个主要品牌销售业绩的曲线开始平滑上升。即便在2009年经济放缓的岁月里，丝宝日化依然逆势上扬，以两位数增幅超过行业平均水平，曾因势头凶猛被誉为”祖国山河一片红“的旗下品牌舒蕾，也跨入了销售额”十亿俱乐部“的行列。 然而，在保持企业两位数增长的同时完成组织转型的任务绝不简单。建设市场驱动型组织意味着根据市场的需要重新审视企业的一切，围绕市场需求建立新的战略及组织形态，真正让企业拥有不断把握市场机会的能力。这也意味着企业需要一场变革。对吴勇男来说，这将是对他的职业生涯的一场重大考验。但他坚信这场变革将迎来丝宝日化的新生，因为消费者将使这一切成为可能！ - 2010-09
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射阳新特产业项目开工
射阳新特产业项目开工2010-8-31 …… 8月30日上午，欣阳聚光太阳能模块项目、中节能20兆瓦太阳能电站项目、30万吨白卡纸项目、豪庭铝业项目等4个投资5亿元以上重大项目在射阳集中开工。市委书记赵鹏出席部分项目开工仪式并致辞，市委常委、秘书长戴元湖，市委常委、组织部长章大李，副市长曹友琥一同出席。 …… 当天开工的30万吨白卡纸项目落户黄沙港生态造纸工业园，总投资6亿元，利用胜达双灯新上的8万吨芦苇漂白浆及进口废纸生产中高档包装用白卡纸，竣工投产后年可实现销售收入8亿元；豪庭铝业项目总投资5亿元，部分引进国外先进生产设备，产品具有超强的抗腐蚀性与抗氧化环保功能，市场前景广阔。 - 2010-09
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网络广告问题分析及改进对策
网络广告问题分析及改进对策2010-8-31 顶端网 对于网络广告的定义，国内外学界、业界都有不同的阐述。我国着名网络传播学者匡文波给出的定义是：“网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。”①网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国着名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。我国的网络广告起步较晚，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。在短短的几年里，网络广告从无到有，从微弱到膨胀、再到2002年的跌入低谷，并在2003年迅速崛起，2004年取得长足的发展。2003年，我国网络广告收入已达10.8亿人民币，新浪财报显示，2004年第二季度广告营收较去年同期增长63.4%，达1550万美元，占营收总额的32%;搜狐同期的品牌广告和付费搜索收入同比增长97% ，达到1340万美元，占据了总收入的49%。由此可见，网络广告在我国已成为广告业中不可小视的一支不可小视力的新兴力量。一、网络广告的不良现象正如中国广告协会副秘书长孙英才所指出的：“中国的网络广告业发展迅速，但仍处于腾飞的蓄势阶段。”也就是说，中国网络广告的市场尚未成熟，也就无怪乎会出现种种不良现状。主要有以下几种表现：一、网络广告多且繁杂。在如今的网络世界里，各种产品的广告几乎都能一网打尽：科技产品如电脑、手机、汽车、mp3等;生活用品如洗发水、沐浴液、马桶、浴缸等;女士用品如化妆品、衣服、饰物等;男士用品如剃须刀、公事包、皮鞋等……几乎无所不有!但是，这些广告在给人们的消费带来一定便利的同时，也给人们带来了无尽的烦恼，使得人们湮没在无边的信息海洋当中。数量庞大的广告不可能统统一股脑儿地拥在首页上，只能一级一级的链接。于是，网民们只得不厌其烦地打开一扇又一扇的窗口，不仅要忍受长时间的等待，还可能会在多次链接之后迷失了原来的方向，原本要查找笔记本电脑的网民最后可能走到了女士香水的广告里。另外，网络广告常常显得混乱无序，缺乏科学合理的分门别类，使网民在网络世界中遨游时常常失去导航标，只能“跟着感觉走”，东点击一下，西碰撞一下，费时又费力。二、“强迫式”广告惹人厌。许多网民都有这样类似的经历：点击一个网站后，常常首页还没打开，弹出式广告已经急不可待地蹦了出来，各种浮动式广告更是拼了小命似的使劲挥舞。大多数网民对它们像避瘟神似的，握着鼠标小心翼翼地寻找自己需要的内容，生怕一不小心就“踩中地雷”。还有的广告不请自来地直接进入网民的电子邮箱，直塞得邮箱爆满。在网民定制的新闻里，广告也作为“赠品”一起到达。这些擅自闯入网民视野甚至私人空间的“强迫式”广告，不仅没有达到宣传产品的目的，反而因为侵占了网民们的个人时间和空间而受到讨伐。在2004年1月份进行的一次网站调查中，95%的网民认为目前各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读，并表示反感。三、“垃圾广告”层出不穷。网络世界里的“垃圾广告”主要表现为：1、虚假广告：这类广告利用网络“看不清、摸不着”的特点，无中生有地捏造产品功能，误导网民的消费行为。如：“百消丹”慌称能主治“乳房肿块”、“喜悦洋参胶囊”称“100%纯正美国西洋参”等，最终都被证实是谎言。2、粗俗广告：一些广告商认为使用粗俗的或含有性暗示的字眼能大大吸引网民的眼球和点击率，变了法儿地往广告上加这些内容。某网络广告上惊现一个极端惹火的女郎，同时出现几条广告语写着：“当男人遇到女人，幕天席地，旷野激情”，然后紧跟着一句毫不相关的产品介绍。一个交友广告的广告词则明目张胆地写着“来同居，来我们家”。3、夸张广告：这类广告凭借先进的计算机技术，对产品功能进行夸张和溢美称赞，或对人们身体的一点小小毛病无限夸大。许多广告光标题就有哗众取宠之嫌，动辄就是“克星”、“死穴”、“新突破”一类词。一些网上购物网站打出“1元”的广告，实际上只有一两件最低价为1元的商品，或者是1元起价的拍卖品，网民进入之后才发现大呼上当。二、原因分析导致目前网络广告产生不良现象的原因有多种，笔者认为主要有以下几个：一、一些网站过分追求经济利益，损害了网民的权益。在目前的经营模式下，广告是绝大多数网站主要的经济来源，同一页面尤其是首页所安置的广告数量直接决定着网站的生存与否，更决定着网站工作人员的工资收入。因而，网站管理者和制作者穷其一切能力，尽可能多地在网页中插播广告，而不管是否阻碍了网民正常获取信息，对广告中产品的质量问题和产品的有效性也不闻不问。可以说，这是在一定程度上以牺牲网民的利益，来换取高额的广告收入。二、网民的好奇心理和部分网民低级趣味催生了“垃圾广告”。一般而言，人们对奇特的事物都有较高的好奇心，尤其是年纪普遍较小的网络受众，网络广告制作商正是利用了网络受众的这一心理，故意将产品的功能无限夸大，甚至无中生地吹嘘一番，以吸引不名就里的网民点击，实现其高点击率的不良居心。另外，部分网民素质低下，对露骨、低俗的广告内容“情有独钟”，也是目前网络中充斥不少粗俗广告的一个原因。三、网络广告处于无人管的“真空地带”，过度自由导致秩序混乱。我国从1999年开始酝酿的《网络广告法》目前仍尚未面世，虽然一些法律法规中有些条文涉及，但未给出明确的限定和处罚依据，这使我国网络广告领域的管理和规范无章可循，纵容了目前混乱、无序的现状。“鉴于网络的开放性，任何人都可以轻易地在网上投放网络广告。”②匿名的、单个的广告发布者加大了鉴别广告真实性的难度，一旦发现广告产品有假，也很难追究其责任。另外，网络广告在到达受众的视野之前，经历了产品制造商、广告制作商、广告发布网站等多道程序，有关部门即使查出不良广告，也难以明确责任的承担者。三、改进对策针对网络广告世界中的种种不和谐音符，笔者提出以下改进对策：一、改进网络广告制作手法，变推送式广告为拉出式广告。网络这种新媒体的受众与传统媒体受众有着迥然不同的信息消费心理，他们往往更强调个性化和自主性，他们更愿意由自己选择喜欢的广告，而对送到眼前的广告则容易产生强烈的排斥心理。因此，网络广告的目标应该不仅仅是使广告在物理上到达网民的电脑屏幕面前，而是在心理上为网民所接受，使网民在好奇心的驱使下自主地点击广告。这就需要广告制作者不断提高制作水平，产生新的创意，制作出适合当今网民欣赏眼光和认同心理的广告作品。据CNNIC的调查显示，2003年下半年网民为“获取信息”而上网的比例一直在下降中，而以“娱乐”为上网目的的比例则明显上升。近几年来搞笑捣鬼的flash广告、由网民决定情节的参与式广告，由于抓住了网民年轻、崇尚娱乐、厌恶说教的个性特征，因而深受广大网民的欢迎。二、改变网络广告理念，促进网络广告的新发展。网民对广告的接受过程须经历感知、接收、记忆、态度、行为几个阶段，这意味着，以往认为改变受众的态度就仅仅局限于受众对广告的认知、情感、和行为这三个成份上的广告理念，应当转变为更加关注广告与受众沟通的过程。网络广告不应再鼠目寸光地盯住“促销”，而应以创立、维护产品的品牌形象为终极目的。目前，已经有不少有识之士意识到这一点，并付诸行动。不少产品巧妙地广告藏于实用性强的生活资讯之后，让网民在获取有用的信息的同时，潜移默化地接受产品。在宝洁公司的72个网址中，“用户可以在Tide.com上查询洗衣技巧，在Crest.com上看到牙医用电子明信片发来的牙齿保健指南，还可以在Pantene.com上看到个性化的美发介绍。”③另外，有些广告开始尝试借助开展活动吸引网民参加，以提高产品的知名度和美誉度。索尼于2004年7月开始举办连续3个月的“足迹五环”活动，藉由奥运的话题以网上征稿的形式，吸引了大量点击率，参加征稿的人数超过3万。这样的网络广告从表面上看似乎不象广告了，但正如广告之父奥格威所说：“为什么广告非要像广告呢?!”④在满足网民的信息需求和参与欲望的同时，网络广告很好地将品牌形象植入了受众心中，这些不像广告的广告反而取得了比四平八稳的广告更好的传播效果。三、制订法规、开展打击活动，以遏止垃圾广告。自1995年2月1日起我国施行《中华人民共和国广告法》以来，还陆续颁布了一系列“审查标准”、“管理办法”等补充法令，惟独至今尚未制订有关网络广告的法规。尽管网络广告存在无地界、无国界、界定难、管理部门不明晰等多重管理上的难题，法规的滞后和网络广告的飞速发展却是极不相称的，也是亟需改变的现状。相关部门应适时开展打击活动，使传播垃圾广告的网站和负责人受到应有的惩罚，起到以儆效尤的作用。2004年暑假的网络扫黄活动期间，不断有网站被关，不少“站长”被传唤，有的还被判了刑。如果能针对网络“垃圾广告”开展这样的活动，应该会有较好的效果。四、提高网络媒介素养，自觉抵制“垃圾广告”。网络广告的消费过程由广告主、制作商(代理商)、网民三方面参与，因此，媒介素养的提高也应包含三方。对大多数广告主而言，他们并不十分了解网络媒体的特性，只知道网络是个无底的信息海洋，在费用一定的情况下，广告主可以不加限制地增加广告信息量，于是他们一股脑儿地贪多求全，导致信息冗余。一些不适合做网络广告的产品(如刚面市的新面孔)，也在老总们一味“追求时髦”的观念下涌到了网上。对于发布广告的网站代理商而言，应该看到，发布广告不仅仅是短期的赢利模式，更关系到网站的公信力和影响力。几家着名的门户网站已开始关注网民和广告主的反馈意见，自觉主动地开展了整治网络广告的行动。2004年9月，www.21CN.com在北京举行了一场“纯粹印爆快感——Just Pure网络清洁运动”，“变身”后的21CN首页弹出广告、浮动广告销声匿迹了。21CN总裁张颖表示“现在广告客户越来越理性，网络媒体的价值必然要回归，这个调整期很快就要到来。与其我们被逼迫去调整，不如21CN主动来调整。”新浪首席执行官汪延表示在2004年年底彻底解决弹出式广告，而21CN总裁张颖则表示要彻底清除这些“网络牛皮癣”。广大网民的角色也不可小视，伴随网络成长起来的网民年轻、前卫，但是对新媒介缺乏理性的分辨能力，有时身陷网络广告的误导中而不自知，甚至在网络广告的吹嘘下上当受骗。因此，需要对他们进行一定的媒介素养教育，提高他们正确认识和使用网络媒介的能力，增强他们对“垃圾广告”的免疫力和斗争力。
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