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行业动态
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成都工商：卫生巾商品质量稳定 抽查合格率100%
2011-5-31 中国质量新闻网2011年1季度成都市工商行政管理局对成都市温江区、郫县、大邑县、崇州市、都江堰市的超市商场、零售市场销售的卫生巾(含卫生护垫)进行了质量监测。监测主要针对细菌菌落总数、吸水倍率、渗入量、pH值等指标进行检测。结果显示，本次监测的卫生巾(含卫生护垫)商品质量稳定，抽检样品23个批次，合格率为100%。经质量检验，所检为全部符合国家标准要求。成都市工商行政管理局2011年1季度卫生巾（含卫生护垫）商品质量监测合格商品及被监测人、生产企业名单序号 样品名称被监测人标称生产企业标称商标规格生产日期或批号1瞬吸蓝迷你护翼卫生巾成都红旗连锁股份有限公司温江分场杭州可悦卫生用品有限公司（标称）高洁丝190mm2011-1-212Free飞 卫生巾成都红旗连锁股份有限公司温江分场佛山市景兴卫生用品有限公司（标称）Free飞240mm有效期：2013-12-053自由点由我清爽丝薄日用棉柔卫生巾成都红艳超市有限公司温江东大街分公司重庆丝爽卫生用品有限公司（标称）自由点240mm有效期至2013-09-014苏菲弹力贴身卫生巾（立体护围）成都红艳超市有限公司温江东大街分公司尤妮佳生活用品（中国）有限公司（标称）苏菲10片装2010-12-06(A)5自由点贴身薄型卫生巾郫县科红副食超市重庆丝爽卫生用品有限公司（标称）自由点290mm有效期：2013-11-126护舒宝绿色卫生巾郫县科红副食超市广州宝洁有限公司（标称）护舒宝28cm有效期：2012-11-10(A1)7笑爽护翼卫生巾郫县科红副食超市江苏三笑集团有限公司（标称）笑爽290mm有效期：2013-04-298七度空间少女系列卫生巾郫县科红副食超市福建恒安集团有限公司（标称）七度空间 SPACE 7245mm有效期：2013-07-089妮爽清凉瞬吸超薄夜用干爽20片卫生巾郫县科红副食超市重庆丝爽卫生用品有限公司（标称）妮爽20片装有效期：2013-12-0110瞬吸蓝纤巧棉柔卫生巾都江堰市百扬百货有限公司金佰利（南京）个人卫生用品有限公司（标称）高洁丝240mm2010-12-811小妮卫生巾都江堰市百扬百货有限公司佛山市美适卫生用品有限公司出品（标称）小妮240mm有效期：2013-11-2212优爽干爽无忧卫生巾都江堰市百扬百货有限公司龙岩市铭丰纸业有限公司（标称）优爽245mm有效期：2013-11-0213安尔乐卫生巾都江堰市百扬百货有限公司福建恒安集团有限公司（标称）ANERLE 安尔乐超薄、透气有效期：2013-11-1514洁伶迷你纤巧卫生巾都江堰市百扬百货有限公司桂林洁伶工业有限公司（标称）洁伶消毒级 180mm有效期：2013-10-1515护舒宝超值干爽贴身卫生巾成都百货大楼（大邑）超市百货有限公司广州宝洁有限公司天津西青分公司（标称）护舒宝280mm有效期：2013-12-2216护舒宝轻柔纯棉感轻薄卫生护垫成都百货大楼（大邑）超市百货有限公司康邦香企业（上海）有限公司（标称）护舒宝淡香有效期2013-12-0317倍柔干爽网面卫生巾成都百货大楼（大邑）超市百货有限公司佛山市景兴卫生用品有限公司（标称）ABC240mm有效期：2013-10-1218倍柔干爽网面卫生巾成都百货大楼（大邑）超市百货有限公司佛山市景兴卫生用品有限公司（标称）ABC240mm有效期：2013-12-0919舒爽超薄干爽日用卫生巾成都九龙贸易连锁有限责任公司崇州蜀州路一店福建南安恒利纸品有限公司（标称）舒爽日用 245mm有效期：2013112520淘淘氧棉卫生巾成都九龙贸易连锁有限责任公司崇州蜀州路一店桂林洁伶工业有限公司（标称）洁伶日用 245mm 消毒级有效期：2013-09-1521安舒曼祛味卫生巾(茶爽型)四川省景田园百货有限公司成都安舒实业有限公司（标称）安舒曼270mm有效期：2013-04-1922茶爽型祛味卫生巾四川省景田园百货有限公司成都安舒实业有限公司（标称）规律日用 240mm批号：100406A23期约护翼丝薄卫生巾四川省景田园百货有限公司泉州市洛江区创佳妇幼纸品厂（标称）期约夜用 290mm有效期至：2013-04-27 - 2011-06
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青岛：开展纸巾纸产品专项治理 九成合格
2011-6-1 都市便民报 今天下午，记者从市质监局了解到，根据国家及省政府四部门下发的《联合开展纸巾纸产品专项整治行动方案》的要求，我市质监局高度重视，为切实保障广大市民的安全健康，质监执法人员近期组织开展了纸巾纸产品专项整治行动，全市共出动执法人员55人次，检查纸巾纸生产企业15家，共抽查20个批次，合格批次为18个，合格率为90%。据了解，检查中执法人员对产品生产记录和销售台账、产品标识和合格证明及有关标准的规定要求等相关情况进行了严格检查，并向企业宣传了产品质量法律、法规，介绍了有关技术方面的要求，进一步提高了企业作为产品质量安全第一责任人的主体责任意识。 - 2011-06
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汤阴县工商局开展纸产品专项整治
2011-5-31 安阳新闻网 日前，汤阴县工商局为进一步规范纸巾纸产品市场秩序，维护消费者权益，该局认真部署，突出“三个重点”，积极开展纸巾纸产品专项整治行动。截至目前，共检查企业2家，个体户88户，取缔无照经营2户，没收“三无”及假冒伪劣纸巾纸产品20公斤。有效地净化纸业市场的环境。 - 2011-06
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阿宝代言铺天盖地 “功夫熊猫2”狂吸金
2011-5-31 羊城晚报 纸巾、T恤、套餐、玩偶、食品……“阿宝”四处出击 28日《功夫熊猫2》才刚刚正式上映，可是卷土重来的熊猫“阿宝”却跟着“师傅”一起，已经早早掘金中国市场———功夫熊猫纸巾、T恤、套餐、玩偶、食品……显然，阿宝这次“有备而来”——— 阿宝代言铺天盖地 羊城晚报记者在市场以及各类报纸、杂志以及电视广告中看到，随着《功夫熊猫2》的上映，越来越多的商家已经加紧宣传的脚步。 早在4月下旬，纸业巨头维达国际便高调推出功夫熊猫系列产品，时而憨傻可爱、时而威风搞怪的“阿宝”抢尽眼球，据悉，蓝色系功夫熊猫版纸巾还是“限量版”，仅出售三个月。随后，时尚品牌美特斯邦威的“周杰伦与功夫熊猫”广告片“攻陷”了不少频道的主流时间，让人印象深刻。若是走入超市内，还可以看到印着“功夫熊猫炫卡”的好丽友堆得特别醒目，为了赞助《功夫熊猫2》的推广和发行，好丽友早就承诺“在部分超市购买熊猫派派福便可有机会免费看大片”；而麦当劳也适时推出了功夫熊猫2麦乐卡“限量版”以及快乐套餐…… “《功夫熊猫》第一集在中国大有斩获，这次来华，砝码也强了很多。”广告业内人士郑小姐分析指出：“如果说第一次仅是‘梦工厂’(《功夫熊猫》的制片商)与跨国公司的合作，那么这次，绝对是已经‘落地’到本土产品了，例如维达、例如美特斯邦威。” 提前半年谈代言 “阿宝”代言、价格几何？记者努力打听，大家却异口同声地表示“值得”，不肯透露其“代言费”。而维达国际CEO张东方表示：“双方是在今年年初接洽的，这是维达六五规划中品牌年轻化的一个重要举措。” 张东方在接受羊城晚报记者采访时透露，维达提前大半年，便直接找到了美国动画大亨“梦工厂”谈合作，维达看中“阿宝”是因为它年轻有朝气、又风趣，而“‘梦工厂’看到的是维达广阔的市场和丰富的渠道资源而与维达合作的，双方也是基于一个资源互用的原则，而不是单纯从广告投入考虑。”张东方表示。她同时透露，在4月末推出“功夫熊猫”系列之后，5月初在广州举行的维达全国经销商大会上，经销商们对功夫熊猫系列产品表现出极大的兴趣，现场订货也十分踊跃。“相信随着《功夫熊猫2》的上映，维达的这个系列的销售也将越来越好”。 跟维达不一样的是，美特斯邦威采取的是“群签”方式：也是与梦工厂合作，一口气把《马达加斯加》、《驯龙记》、《功夫熊猫》、《史瑞克》都签下来，成为四大主题的T恤。 “阿宝”PK“喜羊羊” 跟憨厚可爱的“阿宝”相比，目前本土“动漫明星”占领大部分市场的是“喜羊羊”系列。 “这么说吧，‘阿宝’是洋品牌，当然洋气十足，胜在国际化味道浓厚；”郑小姐坦言：“但是《功夫熊猫2》上演时间有限，所以一般签下来的都是1-2年的广告代言时间，‘阿宝’就像一股热潮，过了就会被抛诸脑后，直到续集再出现；而《喜羊羊与灰太狼》则是本土制作，‘代言’费用肯定便宜一些，缺乏打响国际市场的能力，但是它胜在能持久，随着它的电视剧一直在播放，代言3-5年都不是问题。” - 2011-06
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选卫生巾 你的方法够科学吗？
2011-5-31 精品购物指南 每月“大姨妈”来拜访的那几天，即使是再强大的女性，也难免有点小忐忑： 会不会遭遇渗漏的大尴尬？有没有不雅气味？私处娇嫩的肌肤不会因为摩擦发红、瘙痒？ 所以，此时卫生巾对姐妹们的保护堪比守护神！ 一片质地出色的卫生巾带给女性的包括健康、生活质量、面子、自信等等，你还敢忽视吗？ 选对卫生巾有多重要？ 通常，姐妹们的月经期并不那么愉快，焦虑、疲劳，甚至痛经时常骚扰我们。这些情况与遗传、生理构造、后天的呵护都密不可分。而且女性的盆腔、子宫、宫颈、阴道、体外环境都是相通的，这样的结构使女性的生殖系统本身就特别容易遭受外界致病物的侵袭；其次，由于月经期子宫内膜脱落时留下创面，子宫颈口微张，原来阴道分泌的酸性液体被经血冲淡，此时病菌或致病微生物更容易趁虚而入侵袭机体。 所以，月经期女性的生殖器官的抵抗力会下降，比平时更加脆弱。因此，姐妹们要格外注意月经期的卫生。经期卫生隐患可能导致妇科疾病，如外阴炎、阴道炎、宫颈炎、子宫内膜炎、输卵管炎和卵巢周围炎，甚至可以引起盆腹腔炎，特别是这些炎症与女性不孕不育有一定的关系。 据世界卫生组织调查统计：全世界有50%的妇科疾病患者曾使用过不洁的卫生巾。可见，卫生巾对女性健康的重要，因此，建议大家在大商场选择信誉有保证的卫生巾产品，同时仔细检查外包装上的卫生许可证号、防伪标志、保质期等等。 专家答疑 选卫生巾你的方法够科学吗？ 专家支持：全国妇联心系系列活动专家委员会成员 首都医科大学附属北京妇产医院 主任医师/副教授 吴霞 既然卫生巾对我们的经期护理如此重要，那么我们该如何选择一款质地优良、且适合自己的卫生巾呢？其实，关于卫生巾的好坏标准，一直众说纷纭，而且如今是个动手时代，不少网友加入到自己动手测试卫生巾的行列，可是她们的测试方式真的科学有效吗？ 1. 测试卫生巾用普通凉水就可以吗？ 网友在测试卫生巾时，几乎都是用普通的凉水来模拟经期潮涌。 真相：其实这并不科学，因为水和血液的比例温度都不尽相同，月经血中通常含有子宫内膜组织碎片、前列腺素及来自子宫内膜的大量纤维蛋白溶酶，因此本次测试时，所用的是模拟经血，尽量接近血液浓度，同时也具有一定的温度。 2. 测试卫生巾的总吸收量科学吗？ 几乎所有网友，还包括一些网站编辑检测卫生巾时,都会检测总吸收量。她们测试吸收量时，动辄把几十毫升的水“哗”地一下倒在卫生巾上。 真相：一般女性整个月经期的月经量约30~50毫升，超过80毫升为月经过多。月经来潮第2~3天最多，其后经量迅速减少，一次潮涌时即使量大，也不过3毫升左右，而且一般女性在经历3次或3次以内的潮涌后就会更换卫生巾产品，所以4次潮涌(12毫升的经血) 对于女性正常使用卫生巾就是非常极端的情况，专家也建议经期月经量大时，每2个小时更换一次卫生巾。因此大于12毫升的液体吸收量测试是没有意义的。 3. 测试时需要考虑压力吗？ 大众在测试卫生巾指标时，几乎没有考虑过人体压力的问题。 真相：数据表明，女性在使用卫生巾产品时, 无时无刻不对产品产生压力，即使是保持站立的姿势也一样。科学测试时，需模拟人体的压力, 否则测试结果和实际使用情况不符。 Tips卫生巾使用和储存迷你指南 不少姐妹错误地认为： 只要使用了吸收力强、保护功能好的卫生巾，就可以长时间不用更换。其实，经血中本身就带有很多微生物，据一项研究显示：每克经血含一定量微生物，细菌滋生的时间是4~6小时。因此，建议月经量多时卫生巾最好每2小时更换一次，月经量少时最长也不要超过4小时更换一次，这样才能防止细菌滋生引起的感染。拆开使用卫生巾前请务必洗手。 卫生巾需在干燥、无菌环境中贮藏，而且有一定的有效期限。如果卫生巾受潮或贮藏过久，即使是不拆封也会变质、污染。一般卫生巾为非织造布制作，为纤维材料，受潮后卫生巾变质细菌就容易侵入繁殖。另外，卫生巾的消毒存在有效期，超过期限也就没有消毒的保障了。因此在使用卫生巾时要注意有效期，一次性购买不要太多，更不宜家庭久藏。拆包后的卫生巾要放在干燥、洁净的环境里，不要贪图方便储存在卫生间，卫生巾一旦受潮及过期后都不宜使用。 - 2011-06
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熊猫阿宝战江湖 衍生营销有功夫
熊猫"阿宝"战江湖 衍生营销有"功夫"2011-5-31 解放牛网 《功夫熊猫2》热映，“熊猫”衍生品也遍地开花：“功夫熊猫”纸巾、T恤、水壶、钱包、毛绒玩具甚至“功夫熊猫”套餐，随处可见。 事实上，好莱坞的衍生营销一直伴随着电影同步进行，《哈利·波特》、《星球大战》、《变形金刚》系列的衍生品一度疯狂热卖，近期的《加勒比海盗4》更推出了OPI海盗系列指甲油。与此相反，国产电影始终在衍生营销上停步不前，七仔、麻匪面具的滞后面世无一不凸显衍生营销的软肋。 影片未映，衍生品先开花 《功夫熊猫》在2008年夏天公映后就迅速掀起热潮，那时候最抢眼的衍生品就是可爱的“熊猫毛绒玩具”，可惜官方授权的正品太少，地铁口随处可见摆地摊卖盗版小熊猫的小贩。鉴于影片大受欢迎，续集早早就开始筹划衍生产品的开发，食品、零售、玩具、服装、饮料、游戏、电子产品等领域的顶级企业及品牌均赫然有名。 去年底，片方还在上海举办了中国大陆推广权的授权峰会，众多国内外知名企业纷纷来争这一杯羹。如今，某服饰品牌已经推出了熊猫T恤，其代言人周杰伦穿着印有阿宝头像T恤的广告牌在地铁内随处可见。功夫熊猫一脚踢起纸巾的广告牌也十分抢眼，“柔韧有功夫”的广告语足以深入人心。某洋快餐早在上月就贴出了“熊猫套餐”广告牌，片中的熊猫、猴子、老虎、蛇、螳螂、浣熊等塑料玩具都随套餐陆续送出。某巧克力派品牌更是早早与成都大熊猫繁育基地合作成立派派福基金，超市购买“熊猫派派福”便可有机会免费看大片。曾与梦工厂成功合作了《怪物史瑞克4》的北京某公司此次再赢青睐，今年3月就推出了包括运动水壶、背包在内的多个系列、几十款《功夫熊猫2》周边产品。 好莱坞有门道，衍生品收入高 中国电影目前的收入90%靠票房，另外就是植入广告和海外版权，因为片方只能分得一部电影票房的40%，不少影片最终只能认赔，这本身就是产业链发展不健全的结果。但在电影工业高度发达的好莱坞，电影衍生品的收入高达影片总收入的73%，远高于电影票房收入。以《星球大战》三部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍生品入账超过45亿美元。 除了正常的宣传、发行，好莱坞的片商都会提早订好衍生品生产和营销计划，以确保衍生品与电影同步问世，比如曾在上海开设分店的华纳兄弟消费品旗舰店就是专营电影衍生品的专卖店，《哈利·波特》等片的热映也带动了衍生消费。即使该店目前已退出中国市场，但电影衍生品一直在热销，《哈利·波特》、《蜘蛛侠》、《变形金刚》等衍生模型、道具、服装、图书等有的在专门的玩具反斗城可买到，有的在电影院也有常设专柜。 去年《爱丽丝梦游仙境》上映时，该片的衍生品更是掀起时尚热潮，单是欧美时装界推出的服装和配饰设计将近20种。票房大卖的《盗梦空间》也推出了纪念版陀螺，一度引发影迷疯抢。 中国步伐慢，喜羊羊挽颜面 面对好莱坞的强大攻势，中国电影的衍生品开发仍处于十分落后的状态，不少国产大片都硬生生错失了赚钱的大好机会。 《长江七号》上映后捧红了“七仔”，可惜片方并没有提前定制正版玩偶，最后导致盗版“七仔”泛滥。去年年底，《让子弹飞》热映后催热了片中的“麻匪面具”，眼见着淘宝网上开始热卖面具，片方售卖影片道具模型的网店却一直到1月中下旬才开张，虽然有U盘、套娃、鼠标垫、笔记本等相关衍生品，但影迷最疯狂的购买期已过。 毫不夸张地说，国产片一次次在衍生营销上败下阵来，唯独能拿得出手的只有《喜羊羊与灰太狼》。 《喜羊羊》电视动画片走红后，三部系列电影接连上映，毛绒玩具、对战笔、书包、笔记本等相关衍生品也迅速占领市场。今年开始，喜羊羊又有意与一些食品、饮料品牌合作，影片得到预热的同时也开辟了新的“吸金”通道。可惜正版产品开发有限，版权方对盗版打击力度不够，很多粗制滥造的盗版玩偶仍在市场上大行其道。 而真正成熟的电影产业不仅包括票房和广告收入，电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等电影衍生品都包括其中。发展中的国产电影如今在宣发上已愈发成熟，宣传手段层出不穷，唯独衍生营销被忽视，因为产业链的不完善导致没有相关企业和片方形成良性互动，前期的市场研发也是缺失的，待电影上映后再出手只能是“亡羊补牢”。 - 2011-06
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儿童护理品市场“蛋糕”切得艰难
儿童护理品市场:“蛋糕”切得艰难2011-5-31 中国化妆品网 在传统的商超渠道之外，婴童店作为聚焦婴幼儿人群的专业渠道，正日益受到儿童日化品牌的重视。在记者走访市场的过程中，在众多二三线城市，由于受到经济发展水平和商业环境的限制，儿童日化品牌的渠道发展仍然稍显滞后，婴童店和卖场母婴专区的发展仅仅处于起步阶段，前景可观，但是道路仍然长远。“儿童品牌近些年在超市的销售占比已由10%提升至30%，上升非常明显”，赣州朵朵贝儿代理商刘俭林的一席话在儿童日化市场颇具代表性。据中国儿童用品市场研究报告透露，我国儿童用品市场将以12.4%的年均增长速度发展。 在传统的商超渠道之外，婴童店作为聚焦婴幼儿人群的专业渠道，正日益受到儿童日化品牌的重视。在记者走访市场的过程中，在众多二三线城市，由于受到经济发展水平和商业环境的限制，儿童日化品牌的渠道发展仍然稍显滞后，婴童店和卖场母婴专区的发展仅仅处于起步阶段，前景可观，但是道路仍然长远。 “蛋糕”巨大 切得艰难 谈起儿童日化品牌渠道建设情况，在江西成功操作调皮宝的省级代理商芦超文颇有感慨，“在其他省域，婴童店的发展已经颇具规模，但江西仍落后很多步”。在某些省份，一个婴童连锁店可以达到几十家甚至上百家，但是在江西，这样的大型连锁系统少之又少，这给代理商操作婴童店渠道带来了较大制约。调皮宝曾经专门推出婴童专卖店的产品，但是婴童店发展不健全给推广带来了先天的阻力，到目前调皮宝也仅仅只维持了南昌市区一个婴童店系统的4家网点，并没有大的突破。除此，芦超文表示，南昌市区超市竞争激烈，市民偏好卖场购物的习惯也在一定程度上制约了儿童日化品牌进入婴童店。 对于地级城市赣州而言，商超渠道的滞后却给婴童店的发展提供了条件。据代理商反映，赣州市区分布大大小小的婴童店大约有50家左右，包括妈咪宝贝、宝贝计划等连锁差不多10家左右。但是面积在20至100平方米之间的婴童店内，儿童日化品牌具有明显的特点：陈列面积有限，缺乏知名品牌，一部分是贝亲等纯进口产品，另一部分则是店主直接从厂家拿取的单价在50至60元之间的高毛利产品。 “只要是超市销售的儿童日化品牌，婴童店老板都很难接受”，刘俭林告诉记者，朵朵贝儿在赣州商超渠道操作步入成熟之后，从2007年开始，导入婴童店渠道，单月单店2000元至3000元的销量，但超市单月却有一二万元的销售。“婴童店不会主推超市销售的产品，一天二三瓶的销量根本承担不起导购和活动所需的成本”。 相对于婴童店做专业的婴幼儿品牌，在大型商超，为了将消费人群集中，一些卖场纷纷开设母婴专区销售儿童用品。但是记者在江西走访卖场时了解到，仅仅只有少部分超市开设专门的母婴专区，在南昌大润发八一广场店，记者看到，在母婴用品专区仅强生的婴幼儿洗护用品占据小部分的陈列面积，其它国产品牌看不到踪影。据赣州某代理商反应，在当地最大的国光卖场，曾经将儿童品牌调整至母婴专区销售，但因销量下滑而不得不挪回原处。 分食蛋糕，三方齐使力 对于三四线城市儿童日化品牌进驻婴童店渠道的艰难之路，大部分代理商抱着一致的看法，首先需要厂家对婴童店投入足够的精力，细分产品，推出针对性的渠道产品。其次，使超市和婴童店管理者提升对儿童日化品牌的重视度。 据刘俭林透露，今年6月份，朵朵贝儿厂家有计划推出一套专门针对婴童店渠道的产品。而这一举措则给刘俭林操作市场带来了巨大信心，“整体来说，赣州地区的婴童店差不多有300家，单月单店的销量不大，但是整体的销量肯定是巨大的”，在他看来，超市重点销售儿童洗护和护肤品类，而婴童店作为婴幼儿的专业店，则应该在品类上更加注重细分功能性产品，爽身粉、湿巾、护臀霜之类的差异化产品，而朵朵贝儿齐全的品项正迎合了婴童店的需求。 同时，记者了解到，在江西仅仅排名强生之后的调皮宝，最新也推出了针对婴童店的贝因系列30多个单品。芦超文表示，虽然目前调皮宝在婴童店的销售不尽人意，但是商超费用巨大，利润缩水，今后将朝向婴童店使力。而在具体执行上，主要通过与奶粉或者尿不湿等婴幼儿用品的供应商合作，借助他们的配送和销售网络，逐步铺设婴童渠道网点。 对于儿童品牌进驻卖场的母婴专区销售，刘俭林认为，儿童日化品牌向母婴专区集中是必然趋势。但是在超市不可忽视的问题是，限制进场以及高入场费，使其产品的齐全性并不能与母婴店相媲美。而相对于简单地将儿童品牌摆放在一般货架，母婴专区的设立仍然可以带动整体的销售。据他观察，现在大部分卖场对儿童日化品牌并没有给予足够的重视，最主要在于缺乏专业的管理和促销人员。如果超市方愿意投入并对各方面进行完善，销量上升是毋庸置疑的，但这仍然需要逐步培育。
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