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性别产品怎么玩
性别产品怎么玩2011-7-21 中欧商业评论 编者按：新鲜出炉的纳爱斯男女牙膏在央视及各大卫视黄金时段广告轰炸，引来一片争议。究竟是极具创意，还是陷入了细分的陷阱？有人说它“二”，也有人认为它跳出既有思路，“插队”成功。以性别为维度划分产品早已有之，但如何在商业中玩转性别仍无套路。究竟该怎么玩？ “看上去差不多，其实，男宝宝和女宝宝尿尿的位置是不同的。”—当电视上播着妈咪宝贝纸尿裤广告时，年轻的爸爸妈妈们都会不自主地对视—对啊！ 营销就妙在这里，有时只是说了一句大实话，也可以获得一个不错的差异化市场。从早期消费品市场的“男女不分”，到后来性别差异凸显的“男女有别”，以及满足小众化人群“不分男女”的需求，都是围绕性别的营销。 从“没得选”到“随便选”，个性化需求对差异化产品提出新的要求。“定位理论”、 “区隔理论”、“切割理论”、“插位理论”等层出不穷，将“铁板一块”的市场撕开一个个口子。不少企业将着眼点放在了“男女有别”上，男女牙膏、女性电 脑、女性手机、女性信用卡等“性别化产品”诞生，成为后进者或追求更高市场份额企业的新视角。 事实上，随着家庭财富的增加和男女成员经济地位的独立，不同商品消费的建议权、决策 权、购买权、消费权也在分离。相对而言，大宗耐用消费品、电子类产品方面，男性的话语权相对较大，而在日用消费品、快消品领域，女性就具备很强的决策权。 所以，在产品设计、功能诉求、广告传播等方面必须掌握购买决策者的心理，做到“男女有别”。 “先烈”的教训 虽然“男女有别”逐渐成为一个新的利基市场，但在现实中做得好的企业并不多。反例倒是不少，如“他+她”饮料以及女性啤酒的陨灭。 发现市场而非创造市场 虽然“男女有别”，但也不能“霸王硬上弓”。在本身没有性别区隔，或是性格区别不明显的市场搞“性别营销”自然容易走偏。尤其是消费金额较高的领域，如房地产、金融、汽车等，太过明显的性别差异化诉求，恐难平衡家庭成员各方的利益需求。 满足需求而非满足概念 就当前来看，谈及性别商业，尤其是做女性市场，企业还是局限在“花拳绣腿”上—名称唯美些、色彩丰富些、造型可爱些。这种操作思路在某些产品上或有一定效 果，但涉及到功能性、人性化、实用性等方面的改进与提升就显得捉襟见肘，最终只能捕获部分冲动型消费者的心，无法形成规模化、持续化、品牌化的消费影响 力。理性消费者更需要的是对产品功能的需求，而非对产品概念的需求。 整合营销而非广而告之 无论是菲利普·科特勒（Philip Kotler）的4P理论还是阿吉·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)的定位理论，都是在看似简单的理论指引之下有一个庞大体系的支撑。然而“男女有别”的市场细分却是比较简单的“一分为二”，精确性低于其他市 场细分维度。因此，除了好的产品创意、消费区隔和广告投入，还需要更为扎实的营销团队、市场网络、促销政策的推进等。 当下“性别产品”的层出不穷，说明市场确实有这样的现实需求，关键在于如何将一种市场机会转换成一种可持续性的商业经营。 “三大统一”玩转性别商业 几年前参加一个活动，旁边就坐着“他+她”的市场总监。桌上摆的是“她”，我下意识地让服务员给我拿“他”。服务员告诉我，当天现场赞助的只有“她”。此时，坐在旁边的市场总监对我说：“没事，喝吧，都差不多。”那一瞬间，我知道了这个产品的最终结局。 “他+她”作为中国最早用代表性别的汉字做品牌名称的企业，其成败具有典型意义。要在商业中玩转性别，至少需要以下三个方面的保障。 企业战略与产品策略的统一 “男女有别”有两层意思：一是取男舍女，或取女舍男，二者取其一来做，如朵维女性手机等；二是男女兼有，只是做了概念区隔，如已经陨落的“他+她”饮料和 近期进入市场的纳爱斯男女牙膏等。“他+她”的问题在于，这样幼小的品牌从一开始选择的战略不是充当市场补缺者，而是直接和领导者的较量与争夺。喊着“细 分”的口号，做着“独霸”的企图，企业资源的有效性匹配能否跟得上是个大问题。产品层面的“男女有别”需要与之相对应的企业战略和资源层面的有效统一。 品牌定位与目标人群的统一 定位是一种选择，是资源配置的倾斜。有了明确的定位，需要从产品设计、包装、推广各个方面资源的有力组合。当年沃尔沃推出的YCC女性概念车，就是由 120多名女性职员组建的设计团队，从女性消费者的立场及驾乘体验出发，定位为独立的职业女性。除去男性所关注的速度、性能外，放置坤包、手机的空间；易 停车；上下车优雅自如；保养简便等技术支撑都被充分考虑进去。这使得最终产品的利益、品牌的定位与目标人群的真实需求形成强烈共振。 概念营销与商业利益的统一 好的产品不只是指消费者体验下的感知，还需要能给产业链各方带来利益回报的载体。以“他+她”为例，首次在成都糖酒会招商就获得近5亿元的订单，不少商家 都判断该产品有市场。最终败北的原因是产品利益链的分配与整合营销的配合不力，导致合作伙伴信心垮塌。大量经销商赚不到钱，流通环节开始用脚投票，在终端 看不到商品的消费者也很快会遗忘这个曾经引起他们购买冲动的产品。“他+她”创造了全新的产品概念，却忽视了商业模式和商业价值的创新与维系。 可见，“性别营销”并非“男女有别”一分为二那么简单。即使“男女有别”也只不过是 “各占半边天”，而这“半边天”里，依然是形形色色、各有差异。靠点粉色、有点嗲声、带点卡通就想“蒙混过关”是自欺欺人。“男女有别”只是给了企业一个 新的区隔考量，将它与其他市场要素进行有效组合， 实现“寸有所长，尺有所短”，将企业优势与目标人群的需求进行最大程度上的共振才是王道。 - 2011-07
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中顺洁柔拟4亿增资两子公司
中顺洁柔拟4亿增资两子公司2011-7-20 上海证券报 中顺洁柔(002511)今日发布公告称，公司拟动用募集资金对两家全资子公司进行增资，作为变更募投项目后的实施主体。 中顺洁柔拟使用募集资金7172万元增资全资子公司成都天天纸业有限公司，全部用于“成都天天年产2.5 万吨高档生活用纸项目”建设；拟使用募集资金3.3亿元对江门洁柔进行增资，本次增资的资金全部用于“江门洁柔年产7万吨高档生活用纸项目”建设。 成都天天成立于1998年1月20日，注册资本为800万元；江门洁柔成立于2009年8月6日，注册资本为12000万元，两家公司均主要从事生产中高档生活用纸。 - 2011-07
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低燃点卷烟纸是一个挑战
低燃点卷烟纸是一个挑战2011-7-20 烟草在线 《国际烟草杂志》对Delfortgroup集团的迪特玛·福格（Dietmar Volgger）博士进行采访。 问：卷烟纸在卷烟整体设计中的作用有多重要？有什么细微差别？ 福格博士：对于设计卷烟来说，卷烟纸的定义是一个重要工具，因为它是卷烟不可分割的一部分。历史上，从几个方面考虑，卷烟纸非常重要。卷烟纸的各种参数，如可渗透和扩散性，燃烧添加剂数量和类型，粉尘含量或者基本重量都是可获得的，其中型芯的反应和卷烟纸的降级路径可以进行调整。卷烟的重要属性受到了这些卷烟纸参数的影响，如滤棒通风率或者燃烧速度。结果，可以改变卷烟的燃烧性质或者物理参数，对卷烟的烟雾量有影响，但是还对卷烟的味道、外观或者侧流烟的构成以及烟灰的外观有影响。对卷烟纸功能，以及卷烟设计的各种参数相互作用的清晰理解，是非常重要的。通风率的增加，会使烟雾量减少，可能会使卷烟味道发生令人不悦的变化，因为烟棒的通风率发生了改变。同样地，燃烧添加剂的改变也会改变一支卷烟的抽吸次数，结果，在抽一口烟中，烟草燃烧的数量也发生了改变，因此味道以及在一些情况下烟灰的外观发生了改变。 问：低燃点卷烟纸会影响卷烟设计吗？ 福格博士：由于防火标准法规的低燃点法规的执行，必须在卷烟纸上加上一个新功能。没有执行该法规的卷烟都是用单层卷烟纸，现在我们面临的是具有完全不同属性的卷烟纸的领域，在每个卷烟上至少要出现两个烟箍，确保卷烟能自熄。在这些烟箍领域，基本上卷烟纸的所有相关物理属性都改变了，如通风率和扩散率或者基本重量，以及燃烧添加剂数量。所有这些调整都导致烟雾量增加，特别是一氧化碳量增加了。渗透率，特别是扩散率在有烟箍的区域很低，导致通过纸张的烟支通风率很低。有烟箍区域的燃烧率很低，因此抽吸的次数增加了。卷烟的味道受到防火标准法规的低燃点法规的影响，最终，在一定程度上，可视外观也受到了影响。肯定的是，防火标准法规的低燃点法规对烟草业来说是一个挑战。通过向烟草业我们的商业伙伴提供定制的解决方案，我们非常成功地克服了这个挑战。与卷烟制造业的密切合作是必须的，首先要理解的是影响自熄烟的主要参数，其次是为烟草业提供适当的解决方案。我们在这方面的主要焦点和目标当然是提供符合防火标准法规的低燃点法规规定的可靠产品，并把对烟草产品味道特征的影响降到最低程度，最终，确保我们产品的可靠运转。我们应对所有这些问题的态度是开发一种技术上针对防火标准法规的低燃点法规的产品。在Delfortgroup混合技术方面，这种方法成了现实，这意味着技术和造纸的融合。所有这些技术工作都是在厂内研发的。这种技术的产品非常灵活，能给我们烟草业的合作伙伴提供定制产品。 问：在开发符合防火标准法规的低燃点法规的卷烟纸方面的挑战有哪些？ 福格博士：在开发这类产品方面，主要有三方面的挑战： 1.定义控制自熄烟方面的主要参数 2.符合防火标准法规的低燃点法规的卷烟纸的功能不能在纸上得到证实，只能在最终的卷烟上得到证实。 3.高度变化的国际标准ASTM E2187的测试是一个耗时间的测试。 定义影响防火标准法规的低燃点法规表现的最关键参数是该领域的最大挑战。几年前，烟草界没有人能明确定义符合防火标准法规的低燃点法规的纸张是什么样的。对基纸参数、烟支特性和烟草混合等都做了很多调查。我们，作为纸制造商，当然主要集中于卷烟纸本身，以及与其相关的关键参数方面。我要强调的是Delfortgroup把烟箍扩散率方面作为主要参数的贡献。我们能够证明，对于它对于控制和预测点燃性能方面的表现是一个可靠参数。整个烟草界都非常感谢R.Baker，他在20世纪80年代对卷烟纸的扩散率做了很多初步研究，还有A.Norman，他在这个研究领域所做的贡献。有这类可靠和强劲的参数是非常重要的，因为防火标准法规的低燃点法规功能不能在卷烟纸上得以证实，只能在最终的卷烟上得以证实。确定的是，在制成卷烟后再检验性能太迟了。此外，除了测试卷烟的可燃强度是非常耗时的事实外，此测试还表明有很强的可变性，这一点在设计符合防火标准法规的低燃点法规的卷烟时必须要考虑到。 问：您如何看待卷烟纸的未来趋势？ 福格博士：卷烟纸的外来趋势将主要由法规驱动，远远超过了过去的情况。我们预计卷烟纸将在卷烟设计中发挥比现在更大的作用。一种情况可能是未来的法规可能要求全部或者部分堵上水松纸上的小孔，这样就可能失去了降低烟雾量的一个强大工具。在这种情况下，通过卷烟纸的烟支通风可能变得越来越重要。另一种情况是对烟雾量的法规越来越严格，要制定烟雾量上限，进一步监控烟雾成分。确定的一点是法规将全球化，这意味着在一个市场上实施的法规将很快在其他市场上实施，速度要比过去快。在这种情况下，我们预计防火标准法规的低燃点法规将在全球实施。有几个国家已经计划实施防火标准法规的低燃点法规，如南非、日本、韩国和泰国。其他国家也将效仿。总之，卷烟纸对控制烟雾量发挥了很大作用，在降低我们客户的风险方面发挥了很大作用。肯定的是，未来的法规将增加对卷烟纸的要求，要求遵守防火标准法规的低燃点法规，规定烟雾量，以及降低吸烟的风险等。 注：特伦伯控股公司从2006年3月6日起，将自己的造纸子公司进行外包，成立了Delfortgroup公司。Delfortgroup公司的总部位于奥地利的Traun，在欧洲拥有数家工厂，在香港、美国和澳大利亚都有销售办事处。Deltfortgroup集中发展4个业务领域——卷烟与烟嘴包装纸、水松原纸、薄打印纸及脱模原纸。 Delfortgroup集团由6个其独资拥有的子公司组成。这几个子公司是：奥地利的Dr. Franz Feurstein Wattenspapier公司、捷克共和国的OP papírna公司、芬兰的Tervakoski公司及匈牙利的Dunacell Kft公司和Dunafin Kft公司。 - 2011-07
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国内日化企业产品召回尚有难度
国内日化企业产品召回尚有难度2011-7-20 信息时报 7月15日，日化巨头宝洁公司宣布，将在全球召回部分批号的“欧乐—B”漱口水产品，原因是检测到的微生物指标与公司内控标准不符。本次召回涉及到中国市场的产品数量为3批共35892瓶。这是宝洁近10年来的第一次全球召回，也是日化巨头在中国的第一次产品召回。一时间，日化产品的召回再次成为关注焦点。对此，业内人士表示，市场的发展需要召回制度，召回事件如果处理得当，也是企业责任感的体现，但对于目前的国内日化企业来说，实行产品召回还存在一定难度。 专家观点 产品召回制度亟待建立 中国国家质检总局法规司司长刘兆彬：个别产品出现质量问题不可避免，世界上没有任何一个国家能保证本国的产品全部符合其他国家的质量、安全标准，中国应该下大力气整顿和提升产品质量，当务之急是建立一套完整的产品召回制度，甚至可以通过立法来加以保证。 广东工商化妆品制造业商会副会长杨广群：召回制度对企业的实质影响是给企业增加偶然性的巨额本钱。一旦发生产品召回事件，生产商在一次召回事件中所花费的金额从数亿到数十亿美元不等，但这对增强企业对产品的质量保证有一定好处。 广州芭妍生物科技公司总经理周开涵：对企业来说，为了保证市场的良好口碑，一旦产品出现问题，不管有没有召回制度，我们都会在第一时间召回产品，哪怕损失再大也要做。如果政府能够出台相关的产品召回制度，对一些无良商家能起到制约作用，也能更好地维护市场秩序。 香港花都团体公司董事长林春伟：产品召回跟危机公关有同等作用，都是对市场负责任的企业应该做也必须做的事情。其实有时候召回事件处理、补救措施做的好的话，对企业来说是一个很好的危机公关机会，因为做企业如同做人，主动认错承担责任，更容易赢得消费者的信任。 日化产品召回有难度 伊莲娇雪中国区营销中心市场部负责人肖伟：目前，在中国本土日化行业鲜有召回案例，主要是因为：第一，国内的很多企业还没有产品召回的意识；第二，相对国际大牌来说，国内企业进行产品召回的话不好操作，诸如宝洁之类的品牌，每个产品都有相对应的识别码，召回之后都有相关的数据统计，但是国内大部分企业生产的产品还尚未有产品跟踪识别码；第三是在国内目前的市场环境下，如果企业召回的产品没有跟踪识别码，很容易被不法分子钻空子，故意仿冒造假，进行产品退换货。 广东省日化商会副秘书长谷俊：对于目前国内的日化企业来说，自身抗风险能力差，再加上消费者有崇洋媚外的心理，如果产品质量有问题，很多企业难逃一夜之间从市场消失的命运，因此，很多企业选择“家丑不可外扬”的处理方式。而日化产品与汽车等其它产品性质不同，汽车召回属于零部件存在设计缺陷或者质量问题，属于客观因素，而日化产品都是功效型的产品，如美白产品为了能满足美白的需求，就会添加铅汞等化学元素，这属于企业主观行为，不属于客观因素，自然就不会主动召回。 - 2011-07
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ST金城资金流断裂 全面停产静等破产重组
*ST金城资金流断裂 全面停产静等破产重组2011-7-20 证券日报 7月19日晚，*ST金城发布停产公告，因资金流断裂，原煤等主要原辅材料供应中断，生产经营无法维系，公司自2011年7月18日5：15起全面停产。恢复生产的时间尚不确定。预计停产将增加公司亏损额度，并提醒广大投资者注意投资风险。 40天内两度停产 而这已经不是*ST金城第一次发布停产公告。 一个多月前，即6月10日，*ST金城曾表示因当地居民对供暖公司凌海市安达物业管理有限公司收取的住宅楼取暖设施改造费用及提高取暖收费标准持有异议，部分居民即金城造纸（集团）有限责任公司部分退休职工围堵公司原料运输自备铁路专用线，导致公司自2011年6月9日下午3时起全面停产。并预计停产将增加公司亏损额度。 不过一周后，由于集团公司就相关事项同当地政府、供暖公司及居民代表进行了沟通协商，围堵公司原料运输自备铁路专用线的人员撤离。因此从6月16日早8时，*ST金城恢复了生产。 但在这次恢复停产不到40天后，*ST金城便因资金链断裂被迫再次全面停产。而这次停产，*ST金城恐怕很难像上次一样迅速的恢复生产。 2011年6月27日，*ST金城公告称，公司曾向锦州永利投资公司借款5000万元，但一直未偿还借款本息，故债权人锦州永利投资公司以“不能清偿到期债务”为由向锦州中院提请破产重整申请。 静等破产重组 今年4月28日，由于*ST金城2008年、2009年、2010年连续三年亏损，根据《深圳证券交易所股票上市规则》的规定，经深圳证券交易所决定，公司股票自2011年4月28日起暂停上市。 据了解，*ST金城1998年登陆深市主板，其前身为始建于1939年的凌海金城造纸厂，是我国最大的国有控股书刊纸生产厂，曾是《毛泽东选集》、马恩列全集等国家重点书刊唯一指定用纸单位。 不过经历“国企”变“民企”的过程后，*ST金城的业绩便是一天不如一天。 2006年，*ST金城原第一大股东金城集团因无法偿还欠款被起诉至法院，通过判决，金城集团所持有的6565.04万股国有法人股过户给现任大股东锦州鑫天。完成了由“国企”变“民企”的过程。 而在2007年完成840万元的净利润（扣除非经常性损益）后，*ST金城2008年-2010年这三年的净利润便开始直线下滑，2008年公司亏损1.9亿元、2009年公司亏损1.4亿元，而到2010年公司的亏损更是高达7.1亿元。 2011年4月28日，就在宣布暂停上市的同时，*ST金城还发布了半年度业绩预亏公告，预计2011年上半年亏损8000万-9000万元。对此，公司表示主要是因原辅材料价格上涨，产品产量低，销售收入减少，导致成本增加，各项费用摊销困难，造成亏损。 显然，连年的巨额亏损已经让*ST金城来到了悬崖旁边，等待它的似乎也只有破产重组这一条路可走。 2011年6月27日，*ST金城便公告称，公司曾向锦州永利投资公司借款5000万元，但一直未偿还借款本息，故债权人锦州永利投资公司以“不能清偿到期债务”为由向锦州中院提请破产重整申请。 对此，有分析人士认为，只要债权人向法院提出破产重整申请，法院通常都会裁定进入破产重整。 而从以往众多上市公司的破产重整经历看，*ST金城完成“凤凰涅槃”般的变身可能性极大。 此外，由于*ST金城是凌海市目前唯一的一家上市公司，所以当地政府对于*ST金城的“挽救”行动此前便已经开始。2010年底，凌海市政府便对公司第一大股东锦州鑫天实行了托管。更早的2009年，凌海市人民政府还采取过“以奖代补”的方式奖励补助金城造纸3230万元。 有消息人士就称，与*ST金城同处凌海市的新华龙钼业借壳的可能性颇大。据悉该公司是国内最大的钼系列产品生产企业之一。 - 2011-07
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亲切海清化身环保大使 为公益献力量
亲切海清化身环保大使 为公益献力量2011-7-19 新浪广东 宝洁公司大中华区品牌运营副总裁靖捷先生授予海清“太湖水资源保护行动明星大使”荣誉称号海清与宝洁大中华区品牌运营副总裁靖捷先生感谢幸运消费者积极加入“爱自己，也爱地球”活动7月15日，以一袭白绿装扮出场的海清，刚从非洲归来，把视线从“联合国-关爱非洲”拓展到WWF“爱自己，也爱地球”的环保活动上。本次启动仪式是世界自然基金会与宝洁联手发起的“太湖水资源保护”行动，双方将在太湖流域进行为期一年的水资源保护项目，旨在号召全民节约用水，保护宝贵的淡水资源，积极鼓励消费者和志愿者共同加入到水资源保护行动中来，从日常生活细节做起，节约用水。 今天有越来越多的消费者选择环保制造产品，绿色消费已经成为主流消费者的消费趋势。在中国乃至全球，超过70%的主流消费者倾向购买环保产品，同时，消费者希望环保产品不论在价值还是功用上不能有任何妥协，他们希望能够一购两得，既能使用产品功能，又能够为环保做出贡献。 在活动现场，作为环保大使的海清，在现场饮水时使用自己携带的杯子，对于环保以身作则，全程以大方亲和的形象与消费者分享环保心得体会，吸引众多现场消费者围观，并讲述切身做出的环保行动：“做起来很多小事要花功夫，但环保无处不在，生活中的点点滴滴都是我们爱地球的一种表现，积累下来就可以为环保做出贡献。” 世界自然基金会项目实施总监朱春全博士说道：“我们将一同号召更多的消费者和志愿者加入到这个有意义的项目中来，为保护太湖流域的水资源做出努力！”环保离我们的生活并不遥远，只要关注生活微环保，从日常生活中的点滴小事做起，就可以轻松为改变地球的明天贡献一份力量，让我们一起“爱自己，也爱地球”！ - 2011-07
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独家专访：25年锤炼精品展
独家专访：25年锤炼精品展2011-7-19 中国服装网 2011年10月12至14日，新一届上海国际非织造材料展览会（简称SINCE展）将在上海世博会主题馆举办，届时展会将以2.5万平方米展出面积再次为中国非织造材料工业展示辉煌。王延熹：上一届SINCE展尚未闭幕，众多国内外非织造材料企业已报名参加本届展会，据统计，本届展会2.5万多平方米的展出面积已有近90%的展台被预订。 2011年10月12至14日，新一届上海国际非织造材料展览会（简称SINCE展）将在上海世博会主题馆举办，届时展会将以2.5万平方米展出面积再次为中国非织造材料工业展示辉煌。今年是SINCE展举办的第25个年头，展会站在回眸与展望的历史节点上有哪些值得铭记？有哪些值得展望？ 记者近日采访了SINCE展发起人之一——上海希达科技有限公司董事长王延熹，请他谈谈SINCE展一路走来的历程及其未来图景。 技术、贸易合作为行业助力 记者：算上今年，SINCE展将要连续举办第14届，作为目前亚洲与国内规模最大的非织造材料工业展览会，展会每届展出面积都在不断增大，这说明什么？ 王延熹：从1986年开始举办的上海国际非织造材料展览会已经走过25个春秋，它有力推动了中国非织造材料工业的形成与发展，同时伴随中国非织造材料工业的快速发展它也不断壮大，展会已成为世界四大非织造材料工业展之一。从1986年第一届SINCE在上海纺织科学研究院的科技交流厅举办，到本届SINCE展移师2010年世博会主题馆；从最初展出100多平方米的展场面积，参展商仅12家国外公司和200多名参加者，到2009年上届SINCE展1.8万平方米的展场面积，有300多家国内外公司参展，近15000名参观人次；从1986年中国非织造工业总产量不足2万吨到2010年中国非织造材料总产量超过180万吨，正是2009年这一年中国非织造材料产量首次超过欧州非织材料的产量，成为世界第一。随着中国非织造材料工业突飞猛进的巨大成绩一次次被SINCE展见证，并通过它的展会平台一次次被推向更高水准。在这里我们要感谢科技部及原纺织工业部的有关领导对SINCE展的大力支持，才使SINCE展走到今天，成为全球非织材料工业的一个品牌展。 记者：展会举办多年，对行业的贡献是什么？ 王延熹：展会多次受到国家科技部表扬，作为专业技术展，它不仅推动了行业的技术进步和技术创新，还将贸易、合作融合在一起，使中国非织材料工业的技术水平有迅速提高，同时也推动中国非织材料工业走向世界。现在SINCE展上中国非织材料产品与机械设备的对外成交额不断提升。如2009年SINCE展上签订合同或意向合同的金额超过8000万美元。目前中国的卫生巾、婴儿尿裤生产机械的出口额不仅在国际市场已位居第一，而且技术水平已接近国际水平。中国的非织造机械已不仅出口到印度、巴基斯坦、孟加拉、泰国、印尼等发展中国家，还出口到美国、法国、比利时、澳大利亚等发达国家。 在1999年SINCE展会上，中国科学院院士、中国科技协会副会长、原上海市科协主席叶淑华女士参观了展会后，建议将“非织造布”改为“非织材料”。这个新概念的提出也推动了国家科技部此后在海南欣龙无纺股份有限公司建立“国家非织材料工程技术中心”，现该中心已建成并成功投入运行。 自2010年来中国非织材料产量已经超过欧美，位居世界第一，但中国非织材料工业仍处于大而不强的局面，我国化纤工业产量世界第一，但差别化纤维发展仍远远满足不了我国非织材料工业的需要，大部分产品仍处于中、低档水平，因此即将于今年10月12~14日举办的SINCE展将针对这些问题，组织上下游产业链相关的企业，特别是化纤、非织材料生产、深加工企业及设备制造企业和国外许多著名先进企业参展，为我国非织材料工业“十二五”期间的进一步发展提供强大助力。 展示非织造产业链最高水准 记者：本届展会的招展情况如何？ 王延熹：上一届SINCE展尚未闭幕，众多国内外非织造材料企业已报名参加本届展会，据统计，本届展会2.5万多平方米的展出面积已有近90%的展台被预订。 本届展会重点展出医用卫生与保健、家用工业擦拭、汽车内饰、人造革基材、包装材料、土工合成材料、建筑防水材料、空气与液体过滤介质等产品及相关机械、配件等整个国内外非织造材料工业产业链最高水准产品。 本届参展的国际著名非织造材料公司有东丽、旭化成、王子制纸、奥斯龙、台湾的南六、卫普及康那香等公司；国内著名的卷材及非织材料产品生产企业如：金龙、俊富、瑞光、稳德福、欣龙、和中、康洁、三维、诺邦、金三发等公司，其中湖北金龙非织造布公司的展台面积达120平方米，是本届展会最大的展位。 生产深加工产品制造机械与配件的国内外著名公司悉数报名参加，如安庆恒昌、泉州大昌、创达、汉威、深圳腾科、厦门延江、新日成、智联精工、富永机械等公司；非织造材料的纤维原料和化工原料制造商赛得利、安顺化纤、日本住友等也都参展；国内外著名非织造机械制造商有安德列兹（Andritz）、迪罗（DILO）、莱芬（Reifenhauser）、福来司拿（Fleissner）、中国恒天（集团）公司、大连华阳化纤工程技术有限公司、温州昌隆、常熟飞龙、常熟振泰、常州锦益、青岛德峰、广东三辉、德国格罗兹制针等公司。 本届参展的另一特色是：与过滤分离技术产品相关的非织造材料公司及机械制造公司参展积极。国内著名的浙江朝晖过滤技术股份有限公司、博格（集团）有限公司均以大面积搭建展台参展，以凸显过滤用非织造材料在绿色环保、节能环保中的重要地位。上海峰晟机械公司则提供了现场表演的过滤材料深加工机械参展，以满足过滤产品市场快速增加的需求。 韩国不织布协同组合与台湾不织布公会都将组织会员单位参加专门搭建的韩国馆与台湾馆。日本东丽集团南通TPN公司以展台面积110.5平方米，目前位于海外第一大参展单位。一些非织材料工业新兴发展国家，如巴西、印度、土耳其等国家也都有公司参展。 本届展会由于面积的扩大、展场的新建、先进的设计，对展会组织工作提出了更高要求，组委会针对这些新情况，正在积极考虑作出妥善安排，更好地为展商服务，力争将展会办成一届规模最大、水平最高的国际非织造材料展。 记者：展会伴随中国非织造材料工业不断成长，您对这个产业有什么寄语？ 王延熹：今日中国非织造材料工业已进入世界前列，论产量世界第一（2010年欧洲约178万吨，北美152万吨）。但在技术水平，创新能力，产品开发等方面我们尚落后于欧、美、日等发达国家，而且差距不小，我们亟须迎头赶上。2010年我国出口了20万吨左右的非织造材料，进口约15万吨非织造材料，相对于我国非织造材料工业的规模，这些数字还是相当小的。 今年是“十二五”规划开局之年，面对中国非织造材料工业在国家宏观调控、转变经济增长方式，特别是在节能减排、绿色环保、以人为本等方面的问题，要充分发挥非织造材料结合4大柔性材料——“纺织、造纸、塑料、皮革”的先天优势。以创新为抓手，争取在新的10年中，使中国非织造材料工业不仅做大，更要做强，不断增加产品附加值，提升整个行业的技术水平，从而提高企业经济效益，为国家多作贡献。 我们要学习国外的先进经验，发挥中国人的聪明才智，自主创新、勇于创新。高水平、高质量的SINCE非织造材料展为我国广大非织造材料企业及相关产业人士提供了一个良好的交流平台、一个广阔的对外窗口。
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