- 2012-09
12
绍兴唯尔福生活用纸供金鸡百花电影节
电影节明星嘉宾获优待：绍兴“唯尔福”特制好纸2012-9-11 绍兴网 今天上午，记者从21届金鸡百花电影节执委会获悉，本届电影节得到绍兴本土品牌的大力支持，连最寻常的生活用纸都是“绍兴制造”，电影节期间所有生活用纸均由唯尔福生活用品有限公司提供。 在组委会办公室记者看到，大批整箱的“纸音”系列纸巾正在陆续的分发中。据介绍，这些生活用纸同样被送往明星、嘉宾下榻的酒店和相关会场，大量储备以供不时之需。 那么这些专为本届电影节提供的纸品较以往有何不同呢？据唯尔福公司品牌管理部的王经理介绍，在采用百分百原木浆的基础上，秉持低碳环保的主题，不仅在包装上焕然一新，纸质上也精益求精，增加了纸张的厚度，从原每平方14克提升到每平方16克。同时，也加大柔软度，使用起来手感更为舒适。 “纸张的质量把关是现阶段最重视的问题，我们将全程跟进，力求弘扬本土品牌，为绍兴争光！”王经理说。 - 2012-09
12
造纸轻工行业周报：纸品需求持续低迷
造纸轻工行业周报：纸品需求持续低迷2012-9-11 海通证券 行业主要观点:1)造纸行业由于近年产能集中释放,正处于消化新增产能、淘汰落后产能的阶段。加上受经济环境影响,目前纸品需求较为疲弱,原材料及产品价格均处于下降趋势中,景气度难以在短期内迅速提升。维持造纸行业“中性”评级,行业整合背景下龙头公司的优势将进一步明显,如太阳纸业（002078）、晨鸣纸业（000488）。 2)政策正驱动促进家具消费、拉动行业发展,行业评级“增持”。关注政策发展,具有自主品牌和渠道优势的企业可长期关注,如索菲亚（002572）、美克股份（600337）、宜华木业（600978）等。 3)龙年婴儿潮为婴童用品行业消费增加了新的动力,维持文娱用品行业评级“增持”,推荐龙头公司星辉车模（300043）,以及中报预期高速增长的姚记扑克（002605）等。 4)包装行业下游广泛,正受益于下游行业的成长而稳定发展,行业评级“增持”,附加服务属性及确定性增长的包装企业是首选品种。下游客户规模的扩大也正促使包装行业市场集中度不断提升、龙头公司迅速成长,推荐通产丽星（002243）、永新股份、合兴包装（002228）。 风险提示:(1)原材料价格波动风险;(2)外销环境不达预期风险。 - 2012-09
12
亚洲标签大奖作品评审收官
2012“太阳杯”亚洲标签大奖作品评审收官2012-9-11 食品产业网 万众瞩目——2012“太阳杯”亚洲标签大奖作品评审顺利开展 2012年9月1-2日，第三届“太阳杯”亚洲标签大奖作品评审在上海闵行区太阳工厂顺利开展。本次大奖共收到来自中国、中国台湾、中国香港、日本、韩国、澳大利亚、拉脱维亚、巴基斯坦、葡萄牙等国家共计198家国内外知名标签企业和10所重点专业院校的1582件作品（其中标签印刷企业选送作品1044件，院校选送作品538件）。秉承公平、公正的原则，严谨、审慎的态度，评审团通过两天的仔细筛选、打分和激烈的讨论，对作品进行了严格的评审。各项大奖最终尘埃落定，现将奖项入围的企业名单公布。 龙盘虎踞——2012“太阳杯”亚洲标签大奖评审阵容强大 为了确保评审的全面性、公正性和公平性，本届大奖评审团分为印制评委、终端评委和设计评委三大组成部分，一共邀请了来自标签行业上下游的18位知名专家出任评委。 印制评委由6位亚洲地区知名专家组成，他们分别是：澳大利亚LATMA标签大奖评委会主席Peter Sage，韩国标签印刷协会理事Hye-jeong Ahn，中国印刷及设备器材工业协会标签技术分会技术顾问傅强，中国印刷科学技术研究所副所长禇庭亮，北京印刷学院副院长、教授许文才，上海理工大学高级工程师殷金华。 终端评委由9名来自不同领域的知名消费品生产企业的知名专家组成，他们分别是：北京宝洁技术有限公司亚洲区婴儿护理及女性护理用品研发总监Gautam Bhattacharjee，联合利华中国研发中心高级包装经理刘尊峰，强生（中国）有限公司亚太区资深包装工程师张锐，中国石油润滑油公司高级主管赵正昌，中粮集团有限公司 酒类研发部高级经理秦平，拉芳集团设计总监陈贤鹰，广东飘影集团资深营销&企划人黄志东，上海医药集团市场总监胡明东，深圳龙华富士康科技集团采购工程师黄秋叠。 设计评委由3名行业知名设计专家组成，他们分别是：国际商业美术师协会A级资质设计师、中国包装技术协会设计委员会常委赵佐良，中国包装联合会设计委员会副主任刘维亚，中央美术学院设计学院院长助理、博士、副教授林存真。 根据科学而严谨的评审规则和评分标准，专业评审团从1582件作品中评选出了包括全场创新大奖、全场设计大奖、全场印制大奖3个全场大奖，6类最优印刷方式标签和9类应用类的金银铜奖以及今年新增的雏鹰奖、绿色标签大奖在内的共56个奖项，这些标签全部是最具实力、最具魅力、最具创造力的优秀标签作品。 群星闪耀——2012“太阳杯”亚洲标签大奖作品质量优异 本届大奖以“产业链的延伸与突破——创新 环保 科技”为主题，致力于行业上下游的深度开发与调动，鼓励企业创新应用、环保应用和科技发展。与上届大奖相比，今年大奖不仅在参赛企业数量上翻了一番，在参赛作品的质量上也是有了大幅度的提升。众多标签企业专门为大奖设计、制作体现企业标签印制及工艺水平的作品，重视创新技术的开发应用，关注环保相关要求和实践。真正实现了从材料应用、工艺设计和科技应用各方面来尽可能地满足客户需求，解决客户的问题，实现客户成本节约和对社会的绿色回报。 花落谁家——屏息以待2012“太阳杯”亚洲标签大奖颁奖盛典 2012年10月18日，“太阳杯”亚洲标签大奖颁奖晚宴将在上海拉开帷幕，届时来自亚洲各国家及全国各地的标签印刷企业代表、终端用户、知名供应商、院校代表都将汇聚一堂，共同见证大奖揭晓！又是一个收获的季节，又是一次智慧与创意的比拼，又是一场属于亚洲标签行业的盛会！ 究竟花落谁家，让我们屏息以待，共同默数2012标签奥斯卡的闪亮登场！ - 2012-09
12
宝洁：营销爱
宝洁：营销爱2012-9-11 广告主市场观察 十年赞助计划 正如宝洁传播与公关部总监刘岚所说，宝洁不只是奥运的一个赞助商，更是一个合作伙伴。 宝洁与奥运最早牵手要追溯到两年前，2010年温哥华冬奥会期间，宝洁成功赞助了美国代表队，并取得了良好的营销效果，除了美誉度的提升和市场份额的扩大，最直接可见的便是获得将近1亿美元的销售增长。 基于上一次的成功合作，宝洁开始与国际奥委会保持良好而密切的沟通，万事俱备之际，双方挑选在伦敦奥运会开幕式倒计时两周年之计，正式牵手。跨度十年，历经五届奥运会，这是一次双赢的合作，抛开其他附加价值，单是在全球经济萧条背景下，宝洁便可称是奥组委雪中送炭的伙伴。事实上，除了支付赞助费用，宝洁还将利用其在200多个国家的400多万个门店来做奥运宣传。 作为深谙营销的高手，签订这样一个十年的合同，宝洁显然不是跟风或投机，而是经过了细致而深远的考虑。赞助奥运的企业通常会面对三个问题： 首先，为何要与奥运牵手？ 宝洁作为世界日化巨头，旗下品牌有300多个，1/10的品牌具有全球影响力。宝洁的目标很清晰——服务全球50亿消费者。而奥运会是当今世界上影响最为深远的盛典，与之合作，能最大程度上覆盖全球消费者。简而言之，宝洁的全球营销计划与奥运会的世界影响力是匹配的。 其次，奥运与宝洁品牌有何相关性？ 作为品牌管理鼻祖和营销高手，他们迅速找到了答案：宝洁的宗旨是亲近生活，美化生活，而奥运的宗旨是使体育运动为人类的和谐发展服务，从而建立一个更加美好与和平的世界。这与宝洁的宗旨具有内在的一致性，那就是，让生活更加美好。 第三，奥运营销的切入点。 这往往是最难回答，但却关系到营销成功与否的一个问题。“很多人想到奥运赞助品牌，首先都会想到体育用品，宝洁这样的日化用品仿佛很难与奥运找到联系”，刘岚在接受《广告主》记者采访时表示，“但是，每个人都有母亲，运动员的成功与母亲息息相关，尤其是国外的运动员，他们的母亲就是他们的教练，陪伴他们训练、比赛，每一块金牌背后都有母亲的汗水。” 这个切入点的选择在意料之中，宝洁作为女性营销的高手，很多产品从购买到使用几乎都是由妈妈做主。太多的品牌在奥运营销中使用激情澎湃的竞赛场景，而宝洁另辟蹊径，它传播的是亲情，是爱，是创造更美好的生活。 为母亲喝彩 2012年2月28日，宝洁在北京正式启动伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，并宣布成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”。该活动贯穿整个2012年伦敦奥运会期间。 “此次活动是宝洁史无前例的，最大的一次，旗下全部品牌都参与了活动。”刘岚介绍道，“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈。通过"为母亲喝彩"主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。” 事实上，宝洁最早对母亲这一营销点的使用始于温哥华冬奥会。本次伦敦奥运会，宝洁使用的很多传播手段与技巧都能找到当年的影子。当时，宝洁开展了“谢谢，妈妈”的行动，签约短道速滑明星阿波罗、雪板高手贾科比·利斯以及高山速降名将范·沃恩，让他们的形象出现在产品包装上和广告中，同时出资赞助美国代表团中多名运动员的母亲前往温哥华观看自己孩子的比赛。本次伦敦奥运会期间，宝洁再次推出了两部奥运宣传片《最幸福的工作》和《在母亲眼中，奥运选手永远是孩子》，在互联网上的点击累计超过了4亿次。 回归母品牌营销 宝洁旗下有22个十亿美元品牌，以往宝洁的广告活动是由各个产品品牌主导的。而从温哥华冬奥会开时，不仅营销主题是母亲，宝洁也首次回归营销公司母品牌形象，让旗下18个子品牌跟随其后。这一传播策略的变化也延续到两年之后的伦敦奥运会。 “这其实不是一个改变，而是回归”，刘岚告诉记者，“宝洁进入中国24年来，最开始每一个品牌广告后面都紧跟宝洁品牌形象。但是因为消费者对各个品牌有不同的诉求，母品牌形象逐渐弱化，而最近随着电商的发展，信息越来越透明，人们对于子品牌的关注开始弱化，更强调一站式服务的便捷，因此我们重新回归最初的传播策略，将宝洁的形象强化统一，让消费者了解品牌背后的公司。” 而事实证明，这一传播策略取得了极大的成功。 温哥华冬奥会结束后，宝洁的调研数据显示，有50亿消费者通过各种数字媒体、广告以及公关活动对宝洁产生深刻的印象。在宝洁主打公司品牌形象时，其下各子品牌也获得了传播。调研显示，目标群体对子品牌的品牌回忆比奥运会广告播出之前高出30个百分点，信息回忆也较之高出37个百分点。对宝洁这一母品牌的品牌回忆和信息回忆更是较奥运之前分别高出39个百分点和62个百分点。宝洁的销售额增长1亿美元。 正是这些激动人心的数字促使宝洁在伦敦奥运会继续采用以母品牌为主导的营销方式。 数字营销盛宴 数字化媒体的充分应用使伦敦奥运会成为史无前例的营销盛宴。作为“营销高手”的宝洁对此更是运用得驾轻就熟。 “这次最大的营销亮点就是数字媒体和社会化媒体的充分应用”，刘岚向记者透露，“宝洁此次的广告和宣传片都是先在网络媒体上开始播放，最后才放到传统媒体平台上。” 这要得益于宝洁在媒体上的强强联合策略，先与腾讯牵手，在腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个媒体传播平台播放感人广告片《最幸福的工作》。而“奥运父母汇”的观看量更是在两周内超过1.6亿次，并被英国BBC电视台提及。 另外，宝洁又与国内最大的搜索引擎百度联姻，共同搭建一个“感谢妈妈，用爱跨越距离”的迷你官网，用户可在地图上标注妈妈的位置，传递对母亲的感激之情。同时，百度还整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源。如此多渠道的覆盖，让宝洁的奥运营销取得了超出预期的传播效果。 实际上，无论营销手段如何创新，其核心都是“以消费者为中心”，宝洁通过“母亲”这一在全世界都具有同样内涵的词语，拉近了与全球消费者的情感距离。让消费者充当企业的“意见领袖”来为企业做宣传。通过情感营销，加之社会化媒体的发酵，创造出巨大口碑营销效果。 数字化营销的最主要特点便是参与性，在数字媒体平台上，宝洁只是给消费者一个“为母亲喝彩”的主题，用精心构思的宣传片和话题框架做底料，激发消费者的情感共鸣，让消费者自己去创造、去传播。每个人都有母亲，每个人都希望“为母亲喝彩”，宝洁的品牌理念也在这一过程中潜移默化地深入人心，且用消费者的口碑宣传更具有说服力。 采访的最后，刘岚强调，宝洁不只是奥运的赞助商，更是合作伙伴，我们对体育和奥运的关注是持续性的，不止于伦敦奥运会，也不限于这十年。感谢母亲，让生活变得更美好是宝洁的宗旨和营销常态，无论有没有奥运会，我们都会这样做下去。 - 2012-09
12
2012年美卓制浆、造纸和电力技术节举办
2012年美卓制浆、造纸和电力技术节举办造纸业强调创新和绿色可持续发展2012-9-11 中国控制工程网 2012年9月6-7日，2012年美卓制浆、造纸和电力技术节在青岛香格里拉大酒店隆重举行。此次技术节以“制浆、造纸、生物质能源产业团结一致”为主题，介绍了美卓最新的技术、创新及客户应用案例，内容涵盖涂布纸板、箱纸板、文化纸、制浆和碱回收、生活用纸绿色电力生产等多方面的技术、服务和自动化解决方案。在环保和可持续发展理念指引下，近400位技术专家及客户企业代表共同探讨行业发展前景、应对目前挑战的策略和技术发展趋势，以实现行业高效、可持续发展。 全体大会由美卓制浆、造纸和电力中国区总裁Jari Koikkalainen（高亚锐）担任会议主席并发表欢迎致辞。美卓制浆、造纸和电力全球总裁Pasi Laine对于集团的业务和发展情况作了简单的介绍，尤其是利用最新的生物精炼技术将可再生原材料转化为可回收产品和可再生能源。Pasi Laine称：“在制浆、造纸行业，我们致力于为用户提供先进的技术和新的解决方案，提高设备性能，降低能耗，与用户一起提高效率。下一步的增长或许比过去10年有所放缓，但是在亚太地区尤其是越南、印度等南亚国家的发展潜力大，挑战和机遇并存。” 全国工商联纸业商会会长、太阳纸业董事长李洪信对于中国造纸业面临的机遇和挑战表述了自己的观点。他认为，近期，制浆和造纸行业存在市场低迷、库存增加、利润下降等不良现象，中国造纸正面临困顿在艰难中前行。就不同种类纸的前景来看各有不同，比如印刷书写类新闻纸已衰退，生活用纸仍有深挖空间，特种纸和纸板则市场潜力大，应加强研发和知识产权保护。“‘十二五’期间造纸业更强调绿色可持续发展，重质不重量，创新依然是未来造纸行业发展的关键。” 新一代Metso IQ质量控制系统提升纸张质量 在涂布纸板、箱纸板、文化纸、制浆和碱回收、以及生活用纸各个分会，美卓技术专家介绍了最新的自动化技术及解决方案在制浆和造纸行业的成功应用。 美卓自动化机器视觉总监Sami Riekkola作了题为“新的质量控制与纸机视觉系统帮助改善纸板品质”的演讲。美卓新型Metso IQ质量控制系统具有众多新特性，旨在改善造纸工艺并确保最佳成品质量：新型纸张表面和结构性能检测方法可以对透气度、纤维走向和纸张适印性进行在线检测；基于蓝色射线技术的光学厚度传感器、用于卫生纸机上的颜色传感器、Metso IQ Fiber定量传感器组合，与新的多变量控制、Metso IQ Profilers横向执行机构产品共同成就了完善的质量控制解决方案。其中，Metso IQ Optical Caliper光学厚度传感器结合了电磁测量法与非接触式光学测量法两项精确测量科技，解决了低不透明度纸种厚度测量的难题。Metso IQ的智能扫描、快速质量检测，智能多变量控制和分析工具软件包具有一整套诊断分析功能，可以对操作人员做出潜在问题源警示，并提供必要的在线信息让他们更好地操作设备。 Sami Riekkola介绍，美卓过程质量视觉系统（Mesto PQV）采用高频摄像产生动态纸幅的连续图像，并对上述两种功能采用同样的数字图像捕捉和处理技术。系统将断纸分析和纸病检测信息整合于一个操作界面中，使得操作人员能在一个精确的CD/MD位置找到关键的质量问题，并追踪其在过程中的形成的原因，可以用于监测纸病、检测表面瑕疵、检测涂布缺陷。 美卓自动化高级销售经理郭柱团以实际案例介绍了合适的自动化方案为客户带来高效率。斯默菲特卡帕阿尼亚3号机存在设备老化、生产效率低下的问题，经过和客户沟通，工厂选择了美卓Metso IQ系统来更换老的QCS以改善测量性能，并且更换老式蒸汽箱提高纸干的干度。通过使用合适的自动化方案，使3号机的横幅水分改善了60%，产量提高了4%。新的浓浆浓度测量和前馈定量测量，使性能提高了50%。Metso IQ改善了测量分辨率和系统自诊能力，方便操作人员看到产品的稳定性和质量改善。 美卓自动化及亚太区总裁Perttu Louhiluoto（陆柏图）首先致祝酒词。他介绍，美卓自动化作为美卓业务的重要组成部分，为中国制浆造纸行业、能源行业和石油天然气行业提供自动化解决方案和现场仪表设备，拥有60%的制浆造纸行业流体控制设备市场分额，同时为中国电厂提供了140多套分散控制系统（DCS）。 实地参观造纸厂 活动的第二天，客户代表及媒体分别驱车前往实地参观山东华泰纸业股份有限公司8号机文化纸生产线、山东博汇纸业股份有限公司2号白卡纸生产线和化机浆生产线、山东世纪阳光纸业集团有限公司1号机涂布挂面纸板生产线，亲身体验了美卓技术在造纸业的应用和带来的高效生产。 - 2012-09
12
纸张丝绺方向对印刷装订的影响
纸张丝绺方向对印刷装订的影响2012-9-11 我的耗材网 在实际生产过程中，纸张丝绺方向对印刷时的套印和装订成册后的外观效果等有着重要影响。在很大程度上>它既影响书籍的内在质量，又影响着书籍的外形美观。一、纸张丝绺方向纸张是纤维的交织物。习惯上我们把与造纸前进方向一致的大部分纤维排列的方向叫做直丝绺方向；与其垂直的一方向叫做纸张的横丝绺方向。纸张纤维是一种亲水性物质，它吸收水分膨胀，释放水分收缩。水分在纤维之间的渗透与消失，使纤维间发生相对位移，其长度和宽度发生了变化。这就是纸张的伸缩性。实验测定，一根干纤维完全润湿后其直径可增加30%，而长度方向只能增加1%～2%，因此纸张在直丝绺方向与横丝绺方向的伸缩率是不同的。一般来讲，纸张横丝绺方向伸缩率是直丝绺方向的2～8倍。二、丝绺方向的鉴别由于纸张在直丝绺方向与横丝绺方向的伸缩率、挺度等一系列物理性能的显著不同，区别纸张丝绺方向的办法很多，下面介绍几种简便易行的方法。1.折叠法：沿纸张的两个方向分别折叠一次，折痕较为光滑平直的方向为直丝绺方向。2.悬执法：沿纸张的纵横面各裁同样长短的纸条，用手指捏住一端，弯曲程度小的方向为直丝绺方向。3.润湿法：将纸张放在水面上一段时间后，观察其卷曲方向。纸张卷曲的轴线方向即为直丝绺方向。三、胶印过程对纸张丝绺的考虑胶印是利用水墨平衡原理使图文呈现在纸张上的，纸张与润版液的接触会引起纸张伸长。正如前面所讲过的，纸张的伸缩性大小同纤维排列的方向有关，直丝绺方向的伸缩率小于横丝绺伸缩率。因此胶印过程习惯上采用纸张直丝绺方向与滚筒轴线平行来进行印刷，以尽量减少纸张吸湿伸长所造成的图文套印不准。这在多色彩印中显得尤为重要。还有一种说法认为，从输纸来看，纸张直丝绺方向比较硬挺，便于吹松和输送；而横丝绺方向纸张挺度不够，两头易于向下或者向上卷曲，影响吹松与输送，所以应将纸张直丝绺方向与输纸方向平行来印刷。这种观点固然有一定道理，但未免有点“舍本逐末”了。因为我们的最终目的是生产出高质量的印品，就这一点来讲，抓住主要矛盾避免套印不准远比方便输纸更为重要。另外，如果印刷一本书时无法全部使用同一批购进的纸张，或是小胶印机使用幅面较小的裁切余料，这些情况下必须保证同一批印刷的同一本书中不能混杂不同丝绺方向的纸张。否则不但会因纸张伸缩情况不同而造成套印不准，库存一段时间后甚至会出现成品裁切边缘参差不齐的现象。四、装订过程对纸张丝绺方向的考虑装订工序中纸张丝绺方向对环衬尤为重要。环衬是精装书籍不可缺少的部分，通过胶把封面与书芯牢固粘连起来，既可保护书芯，还增加美观。由于纸张不同纤维方向伸缩率的不同，环衬横丝绺方向与订口一致易产生皱折，直丝绺方向与订口一致时外观平整。环衬横丝绺方向与订口一致时易产生皱折。这是因为：当环衬被胶液粘贴时，胶液中的水分润湿环衬使其伸长，横丝绺方向的伸长较大。随着干燥过程中水分的逐渐丢失，横丝绺方向收缩，而订口位置胶已经固着环衬。这样纸张产生一种内应力，内应力集中的地方便形成了皱折。相反，当直丝绺方向与订口一致时，横丝绺方向的伸缩受胶固着的限制很小，粘贴处平整。因此，环衬在开料时必须使直丝绺方向与订口平行。如果环衬非空白，还要在拼版时考虑其排列方向。 - 2012-09
12
谷歌难以在电子商务领域取代亚马逊
谷歌难以在电子商务领域取代亚马逊2012-9-11 腾讯科技 据国外媒体报道，如果想在线购买一台电动工具或一件牛仔裤，就可能使用谷歌或亚马逊来搜索。但应用哪个?暗地里两家公司正发动一场争夺网上商城主导地位的战争。大大小小的电子商务网站都投入了战斗。对于消费者而言，问题是他们是否能在线找到所有的产品。 谷歌只是搜索引擎，而不是一家在线店，但通过推出如对比购物服务Google Shopping等产品，日益渗透到电子商务领域。同时，越来越多的人将亚马逊作为搜索引擎使用，寻找他们想买的东西。为了抵挡亚马逊的竞争，谷歌最近改版了Google Shopping，要求电子商务公司付费才能进入购物搜索结果中，因此产品目录现在就是广告，而以前这是免费的。 谷歌称，这次改版将改进购物搜素结果，因为如果要付费，零售商更可能发布准确和最新的商品。谷歌表示，服务原先充斥着过时的产品目录或在运费等事情上误导了消费者。Google Shopping(以前曾叫Google Product Search和Froogle)产品管理副总裁萨米尔·萨玛特(Sameer Samat)表示，通过要求零售商为产品上架支付费用，“激励他们确保我们收到的数据是高质量的。有了更好的数据，我们就可以建立更好的用户体验。” 尽管一些零售商同意并称此举甚至可以帮助他们销售，但其他人都很恐慌。有些人称，他们不会为上架支付费用或减少产品数量，这可能导致购物者在谷歌上可选的产品更少。此举是谷歌从零售商那里赚钱的方法，因为零售商是其最赚钱的广告商，但谷歌还需要提高产品目录数量，阻止客户去亚马逊。 在线零售商搜索营销服务商和以前管理过亚马逊付费搜索的Adlucent创始人兼首席技术官迈克尔·格里芬(Michael Griffin)表示：“谷歌和亚马逊的终极目标都相同，就是成为人们产品搜索的目的地，亚马逊将赢得这场战斗。”与此同时，亚马逊已将其目录从Google Shopping中移除。如果要找Kindle，Google Shopping只会显示来自百思买、eBay和Fumfie等网站的kindle，但没有亚马逊。 不过消息人士称，亚马逊并未排除未来向谷歌付费，以将其产品包含在搜索结果中。 Forrester Research的报告显示，2009年有近四分之一的购物者在谷歌进行网络购物搜索，有18%的人是在亚马逊搜索;去年约三分之一的人是在亚马逊搜索，而只有13%的人去搜索引擎。据comScore发布的数据，过去的1年里亚马逊的产品搜索量增长了73%，而谷歌Google Shopping持平。 Google Shopping转向付费目录的行动是从今年夏天开始，将在今年秋天完成。这是谷歌不断扩大电子商务业务的一部分，其电子商务业务还包括谷歌钱包、团购交易Offers和查找附近商品的移动应用程序Google Shopper。 在谷歌主网站搜索依然可以显示所有网页的结果，不需要付费，但提供的带产品图片、价格和描述的搜索框是要付费的。当搜索Google.com/shopping寻找产品时，看到的所有产品目录都是付费显示的。其他大多数对比购物网站也有付费目录，其中包括雅虎购物(Yahoo Shopping)、Nextag和PriceGrabber网站。微软的必应购物(Bing Shopping )对零售商是免费的，但与eBay旗下的Shopping.com合作提供的目录是收费的。 大多数零售商都表示，谷歌依然是在线购物者最重要的来源，但一些人表示，他们无法支付让所有产品上架的费用。客户包括宝洁在内的Digitas性能媒体高级副总裁格里·巴法洛(Gerry Bavaro)表示：“如果是一家没有亚马逊、eBay、百思买和沃尔玛这么大预算的零售商，这确实是很大的挑战。” 有一个电子商务网站的旧金山鞋店Shoe Biz所有者迈赫兰·伊斯麦里(Mehran Esmaili)表示，当产品搜素是免费的，他可以通过不断更新目录和产品说明来保持竞争力，“如果我们做好了一切，消费者能看到我们，能搜索到我们;但现在由于没有这么多预算，我们不能被看到。” 谷歌的萨玛特称，将在多个方面帮助小型企业，包括选择在购物者点击了目录或购买时支付上架费用，以及推出Trusted Stores(信誉店)计划保护零售商的信誉。像Shoe Biz一样，其他电子商务公司也描述来与谷歌的爱恨交加关系。他们依靠谷歌获得流量，但一些人对谷歌的收费决定感到失望。 Drugstore.com、Beauty.com和Walgreens.com电子商务营销副总裁大卫·伦萨克(David Lonczak)称，这一改变曾促使他去寻找其他广告途径，但他没有选择，只能在谷歌Google Shopping摆放产品，“这将是害人害己的事情”。大型网上家具店Wayfair此前向谷歌发送所有产品的摘要，但现在由于要付费，预计只能列出40%的商品。 谷歌不愿透露有多少零售商将付费，只称“参与踊跃”。ChannelAdvisor是一家电子商务企业营销公司，该公司称在其管理的成千上百家零售商中，有63%已经开始付费。对于那些网站，产品目录的每点击收入已经翻了三倍。在线五金店ToolKing.com称，来自谷歌的流量和购物的人都增长了50%以上。 如果零售商削减他们在谷歌上架产品的数量，购物者可能会到其他地方比如亚马逊寻找更全面的产品。为零售客户监控电子商务网站的Dynamite Data联合创始人克里斯托弗·库比奇(Kristopher Kubicki)表示：“最终有人会说，‘我不付钱了”。迟早消费者不再信任该应用程序，因为其不是真正的对比购物服务，而只是广告服务。”
电话：010-64778188 
Email：cidpex@cnppri.com 地址：北京市朝阳区启阳路4号院2号楼
公众微信号