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赞助只为树品牌
赞助只为树品牌2012-8-3 经济导报 面对奥运会这个向全球数十亿观众推广品牌的良机，全球各地企业蠢蠢欲动。 美国财经网站Investopedia的文章写道，“伦敦奥运会的官方赞助根据筹资水平分为4个层级。其中，可口可乐、通用电气、麦当劳、松下、宝洁、三星等11家耳熟能详的跨国巨头，占据着伦敦奥运会全球合作伙伴的宝座，也就是通常所说的TOP赞助商。” “第二个层级是伦敦奥组委合作伙伴，包括阿迪达斯、宝马、英国石油公司（BP）等7家公司。第三个层级是赞助商，包括吉百利、思科、德勤、UPS等7家。最后一个层级是供应商和服务商，包括欧洲之星、假日酒店、北京水晶石数字科技股份有限公司（下称"水晶石"）等28家企业。” 根据Sportspromedia网站报道，“水晶石是惟一一家赞助伦敦奥运会的中国内地企业，其赞助金额达1500万美元，该公司成为伦敦奥运会官方数字影像提供商。”另据称，伦敦奥运会TOP赞助商的最低门槛，从北京奥运会时的6000万美元升至8000万美元以上。 Investopedia网站的报道认为，“奥运会提供了一个短短数天内在全球范围内创建品牌知名度的机会。今年成为奥运赞助商的宝洁公司，得益于伦敦奥运影响，预计能额外获得5亿美元的销售收入。从某种程度上讲，所有与奥运有关的企业都将受益，最直接的受益者很可能是首次登上世界舞台的规模相对较小的公司。一个典型的例子是，加拿大Roots公司该公司在盐湖城冬奥会为加代表团赞助了服装，此品牌几乎在一夜之间成名。” 美国著名商业期刊《沃顿知识在线》网站的文章说，“赞助奥运会的确切成本是极为机密的，但它无疑是一个高昂的数字。据各种媒体报道，今年的奥运赞助商已经向国际奥委会支付了约1亿美元，以签下为期4年的合同。不过，成为奥运会官方赞助商，或许并不一定是一家企业营销预算的最佳利用方式。” 该文说，“总部设在新泽西州的市场研究公司Gallup经常对体育赞助效益进行调查，其发现，尽管2/3的民众认为奥运赞助商是在为体育做有益的事，但这些观众们却极少会注意到官方赞助商。对于一些企业的赞助活动，只有不到10%的观众知道。一个突出案例是：数字营销机构Jam 调研称，耐克是同2012年奥运会关系最密切的品牌，但它并不是奥运赞助商。从一份用股票收益数据来衡量1996年亚特兰大奥运会赞助价值的文件来看，在奥运赞助协议公布期间，赞助企业的股东获得的是平均负收益。” 上述文章说，“尽管奥运赞助商的直接收益可能难以实现，但从长远来看，企业应该能看到好处。乔治敦大学市场营销学教授Ron认为，"赞助活动纯粹是树立品牌效应。如果企业认为成为赞助商就是能让客户去购买自己的产品，那是很不切实际的，他们更应该做的是提高自己的品牌形象。"涉及墨西哥湾漏油事故的英国石油公司（BP）是伦敦奥运会官方合作伙伴。"这并不是让你从BP 购买天然气，而是让你开始相信，BP正在做些事情以使世界更美好。"Goodstein说，"随着时间的推移，其产品销量也有可能会增加。"” 新加坡《联合早报》 网站的文章提及，“最新一期的伦敦奥运赞助商赞助效果跟踪研究反映出，提高消费者对奥运赞助商的认知度，会将消费者未来购买或使用其产品及服务的意愿增强10%至23%。” 英国路透社网站的报道强调，“与足球世界杯不同的是，奥运赛场的周围没有电子广告 牌，这意味着当全球观众观看奥运赛事时，最醒目的商标就是选手们服装和鞋子上的标志。"这使得耐克、阿迪达斯和彪马等品牌在万众瞩目时刻牢牢占据着焦点。"品牌分析企业Repucom 负责人Danny表示。” 该报道写道，“"与可能会占据大量媒体版面的选手签下赞助合约，譬如"飞人"博尔特或女子七项全能名将Jessica，会带来巨大的传播效应。"Townsend表示，"我们对北京奥运会的研究发现，全球约有36亿人看过奥运电视报道，这意味着奥运会的巨大传播影响力。这种强度的品牌曝光率，对于促进产品销售有着强大的影响力。"” - 2012-08
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东莞上半年GDP增速全省垫底
东莞上半年GDP增速全省垫底2012-8-3 信息时报 昨日，记者从东莞市年中点评总结会获悉，东莞2012年上半年生产总值实现生产总值216.95亿元，同比增速2.5%，居全省倒数第一。尽管多项经济指数4月份起实现正增长，但大多仍在低位运行，目前仍有18个镇街规模以上工业增加值出现负增长。东莞市市长袁宝成认为，东莞实现“保八”全年目标有一定难度，但是东莞经济形势在转好，全年将呈“先低、中平、后高（稳）”的发展趋势。 房地产增速接近“冰点” 据东莞市经信局局长冼周恩介绍，东莞上半年在生产总值、规模以上工业增加值、社会消费品零售总 额、固定资产投资、外贸出口五大方面，除了外贸出口外，均低于全省实际完成状况和东莞预期目标，尤其是在规模以上工业增加值、固定资产投资方面，差距悬殊。但是东莞外贸出口走在全省前列，接近预期8%的增长目标，达到7.8%。非税收收入拉动全市增收比例已占61.2%，财政收入质量有所下降。 冼周恩表示，上半年五大支柱产业在4月份实现正增长，占全市规模以上工业比重67.3%，产业支撑作用进一步增强。但是，在32个行业中，有23个行业利润出现负增长，其中造纸、家具、制鞋等传统行业下降幅度较大，五大行业中的电气机械及设备制造业、纺织业、造纸业，仍然为负增长，纺织业最为严重，上半年为-6.7%。 另外，固定资产投资增速仍在逐月下滑，从2月份的17.9%下降到6月的3.8%。冼周恩分析认为，主要原因是房地场市场，投资增长幅度从年初的64.4%直坠为0.3%，拉低全市投资增长0.1个百分点。 建议设立“东莞特区” 东莞市经信局提供的总结材料显示，上半年全市33个镇街（包括松山湖）中，黄江、厚街、桥头、莞城规模以上工业出现两位数增长，黄江增长41.2%、厚街增长33.1%，分列全市前两名。然而只有15个镇街增速出现正数，18个镇街为负数，其中排名倒数第一的沙田镇，为-11.6%。虎门、长安、塘厦、寮步等几个工业大镇也是负增长，拉低全市工业增速1.1个百分点。在税收方面，有9个镇街和一个园区的地方税收出现负增长。 冼周恩建议，在与深圳毗邻的东莞清溪、凤岗、黄江、塘厦等镇划出总面积为50~100平方公里的土地，建设省级产业转移园区，命名为"东莞特区"，引进国内外知名企业，用10~15年时间，打造超千亿元重大产业集聚区。 - 2012-08
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晨鸣集团高档涂布白牛卡纸项目试车成功
晨鸣集团高档涂布白牛卡纸项目试车成功2012-8-2 中国经济网山东频道 7月29日，在晨鸣集团董事长陈洪国的指挥调度下，该公司高档涂布白牛卡纸项目试车成功，标志着晨鸣集团转方式、调结构取得了新的重大成果。 近年来，晨鸣集团抢抓机遇，以非凡的胆识、超前的决策、独特的谋略，转方式、调结构，做实项目、做大规模、做强实力、做精特色、做响品牌，集聚了发展的强大动力，使公司实现了质的提升与跨越。高档涂布白牛卡纸项目属山东省重点建设项目，生产线板纸机幅宽9660mm，设计车速达1200m/min，浆线系统采用目前世界上单线产能最高的OCC生产线、板纸机采用喷射式流浆箱、叠网成型、双靴式压榨加光压、烘缸干燥、机内膜转移施胶和最先进的帘式涂布、机内软压光等设备、配套先进的DCS和QCS等控制系统，生产线主要设备由德国福伊特、奥地利安德里兹等公司供货，为世界上纸幅最宽、车速最快、单机产能最高的涂布白牛卡纸生产线，产品各项质量技术指标为国际领先水平。 该项目自开工建设以来，得到了社会各界和集团上下的广泛关注和鼎力支持。潍坊和寿光市各级领导多次到项目调研指导，为其创造了良好的外部环境。陈洪国董事长等公司领导多次到现场办公，实行人、财、物全方位倾斜，并现场解决遇到的各种困难和问题。广大项目建设者满怀干事创业的激情，拼上、豁上、靠上，主动放弃节假日休息时间，全力以赴促进度、抓质量、保安全，强化自主创新能力，确保了项目建设的顺利进行。进入设备调试阶段后，中外技术人员密切配合，顽强奋战，日夜坚守在工作岗位上，一丝不苟地对各个环节进行精心调试，排除了一个个困难。 该项目的投运，使晨鸣集团产品结构得到进一步优化，持续发展能力进一步提高，市场竞争优势进一步增强，必将为晨鸣的跨越发展注入新的活力，同时也标志着2009年以来，晨鸣集团规划投资建设的几大制浆造纸项目全部建成投产。 - 2012-08
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泉州14家出口企业获省重点扶持 占全省17.3%
泉州14家出口企业获省重点扶持 占全省17.3%2012-8-2 泉州晚报 日前，记者从市外经贸局获悉，据省外经贸厅通报，泉州市有14家企业被列为省“一对一”重点出口扶持名单，占全省81家的17.3%。 据了解，14家企业分别是市直的泉州五矿（集团）公司；来自石狮的石狮市龙整进出口贸易有限公司、石狮华海进出口贸易有限公司等4家；来自晋江的晋江市新亚鞋服进出口有限公司、晋江市进出口有限公司、福建百宏聚合纤维实业有限公司、恒安（中国）纸业有限公司等7家；以及惠安县的惠安县进出口贸易公司和南安市的泉州市嘉晟供应链有限公司。 据统计，14家出口龙头企业2011年出口14.52亿美元，占全市出口总额的13.5%，预计今年可新增出口3.84亿美元，全市出口超亿美元的企业由去年的8家可增加到14家，其中恒安（中国）纸业有限公司和福建百宏聚合纤维实业有限公司有望成为泉州市生产型出口超亿美元的企业。 - 2012-08
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富士施乐为保护生物多样性制定纸张供应新标准
富士施乐为保护生物多样性制定纸张供应新标准2012-8-2 新浪环保 为保护生物多样性，富士施乐株式会社为集团的所有纸张供应商制定了新的采购标准，扩充了纸张采购在环境、健康和安全方面的要求 (以下称为“纸张采购规定”)。该标准于 2012 年 6 月生效。富士施乐此前的规定仅包括针对采购纸张的标准，而现在从企业社会责任角度出发，在供应商的经营活动中增加了要求保护生物多样性和当地居民的权益这一交易标准。 纸张采购规定的主要修订包括： (1)从企业社会责任角度 (包括环境、当地居民的权益和企业道德规范) 制定了针对纸张供应商的交易标准*1。富士施乐必须从符合该标准的供应商处采购纸张*2。 (2)成立了由富士施乐纸张采购相关部门组成的“纸张采购委员会”，定期审查和确认纸张供应商是否遵循该交易标准。 纸张是富士施乐业务运营的重要材料，公司此前就已经制定了可持续和负责任的纸张采购目标。然而，随着近年来全球森林资源的不断减少，公司从保护生物多样性的角度出发，要求现在以更加负责任的方式选择纸张供应商。富士施乐此前针对纸张采购实施了包括生物多样性保护、质量管理和可追溯性管理在内的环境管理。考虑到近期的趋势，富士施乐将对供应商及其业务活动采取这种新的管理方法，使其在合作中必须重视和承担企业社会责任，促进保护生物多样性并以负责任的方式采购纸张。 长期以来，富士施乐始终视“防止自然资源枯竭”为己任，早在1992年，富士施乐就建立了可持续发展的纸张供应系统，并在新西兰特辟造纸用桉树种植林。同时，在保持废纸浆50%的再利用率的同时，推行“环保纸浆计划”，努力做到其余部分纸浆的再利用。 富士施乐将再接再厉，继续努力为社会的可持续发展做贡献。 关于富士施乐供应商交易标准的纸张采购规定摘录： (1) 环境保护 供应商必须遵守其业务活动所在国家和地区的法律法规，经营过程中应考虑保护宝贵的森林和森林生态系统。 (2)当地居民的权益 经营活动可能严重影响当地居民的权益 (例如生存权和居住权) 时，供应商必须保证保护当地居民的权益，并与他们进行充分地沟通。 (3)企业道德规范 供应商必须保证不得侵犯员工的人权，始终遵循公平交易惯例并不与反社会势力或组织来往。 关于纸张采购要求的纸张采购规定摘录： (1)采购的纸张必须源自采取可持续管理方法管理的森林。 (2)供应商用作原料的废纸和再利用纸浆必须阐明供应地。 (3)必须保证所用化学品的安全性。 (4)必须采用无氯造纸工艺。 (5)造纸厂必须具备环境管理体系。 - 2012-08
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跟兰精学市场破局
跟兰精学市场破局2012-8-2 中国纺织报 目前，欣汛无纺代理进口的水刺生产线占国内市场近1/3的份额，产能占到全国的50%以上，成为行业名副其实的中流砥柱。 7月初的杭州正值炎夏，室外接近40度的高温却丝毫没有影响这座城市的生机，正如非织造行业愈发显现的蓬勃景象，“第一个把德国、法国的水刺设备引进中国的人”、“国内第一家从事专业无纺设备代理的公司”……尽管此时的杭州与北京有着10度左右的温差，有着这么多传奇经历的公司却足以一扫炎夏带来的闷热。 产品及设备稳定性至关重要 这家最早从事非织造领域代理的公司，就是成立于1997年的香港欣汛无纺贸易公司，公司总经理许郁荣在1995年将第一条水刺无纺生产线引入国内后，无疑成为国内水刺行业的“第一人”。在行业中多年的摸爬滚打，也使得欣汛无纺贸易公司在国内非织造布领域具备了设备、零配件、纤维原料、无纺布及其制成品的经验与口碑。据许郁荣介绍，目前公司在中国地区代理的主要产品包括：德国特吕茨勒非织造设备（Trützschler Nonwovens）、奥地利兰精公司的天丝短纤维（包括无纺和造纸用）、印尼南太平洋公司和兰精南京纤维有限公司的无纺粘胶短纤维、德国Villforth公司的水刺托网带和打孔印花网带、德国Groz-Beckert 格罗茨水针板、西班牙Aralar公司的水刺木浆复合纸等产品。 目前，欣汛无纺代理进口的水刺生产线占国内市场近1/3的份额，产能占到全国的50%以上，成为行业名副其实的中流砥柱。近年来随着国内无纺行业的逐渐兴起，生产企业面临着前所未有的机遇和挑战，凭借17年来对欧美市场的考察及对中国市场的了解，欣汛无纺公司对于国内企业如何在发展过程中破局，有着中肯独到的见解。 相比较为成熟的国际市场，国内个人使用无纺产品的数量还很少，单从数据看，“国内企业的原料生产水平已经和国外差不多，为什么在下游企业的推广应用并不多?”公司负责国内销售的副总段涛在谈及企业遇到的此类困惑时表示，产品质量和生产设备的稳定性至关重要，而国内企业在这方面恰恰是有所欠缺的，设备稳定性不高导致耗能高、故障率高，而产品的产量低、精度低，产品质量的不稳定又会直接影响下游客户的利益，如此一来国内外的企业自然不会选择国内非织企业的原料与设备。 客户的客户也是我的客户 国内的出口型企业受国外用户要求，往往会采用兰精公司的粘胶纤维，正是因为其综合质量较高。“产品质量的稳定性需要通过质检管理来提高，比如水刺黏胶要保证其清洁度高、无异物，国外的企业在生产的每个环节都有质量检测，以保证最终产品的高质量，这就要求厂房、人员素质，特别是监管者这方面的素质和整体意识要到位。”段涛如是说。 正如我国纺织行业的许多领域一样，国内非织造企业把技术提升作为转型升级的重要路径，当行业因为技术水平不断迎头赶上而兴奋的时候，市场竞争的日益激烈，似乎也给中国企业上了严肃的一课：做强市场，经营方式的转变同样刻不容缓。 经过多年与兰精公司的合作，段涛认为，兰精的许多做法都值得国内企业借鉴学习。“兰精产品在技术上令客户信服，不仅因为其供应产品后收到的反馈，更是因其邀请客户‘眼见为实’，参观企业产品生产的各个环节。”对于企业来说，市场的重要性不言而喻，兰精的定位准确品牌意识强，本着“客户的客户也是我的客户”的理念以合作伙伴的方式与其相处，“兰精会拜访产业链上下游的企业，及时了解客户的需求，乃至客户的客户有哪些需求，再反过来思考自己如何做才能保护客户的利益。” 企业追逐利益拓展市场份额无可厚非，与一般的企业不同，兰精在这方面并不急于开拓新客户，而是帮助现有客户做大市场，帮助其做品牌宣传树立行业形象，即使是拓展新客户，兰精公司对其资质的审核也极为严格。“这种人性化的理念，让兰精在制定发展规划的时候对供应链上的每个点都有所考虑、有所照顾，为了扩大客户的利益，兰精还会主动帮助客户做许多开拓工作。”看得出，这些年与兰精公司的合作让欣汛无纺获益良多。 标准与政策是发展原动力 为了不断将最新的技术设备、经营理念引入中国，欣汛无纺每年都到国外参加产业用纺织品的展会，在搜集信息的同时积极与当地协会进行信息交流。“国外的品牌很注重产品研发，他们定期与高校、科研院所交流，在研发成本上重金投入。”在谈及国内外企业对待市场竞争的心态时，段涛颇有感慨，“国外的品牌注重开发新品，挖掘其新用途，以提升产品附加值。不以低价抢市场，而是以科技创新引导市场。国内往往以低成本吸引人，中国企业多处于跟随别人的状态。”他进一步解释，国外的品牌会尽量避免同质化竞争，别人做衣服，自己就研制纽扣，做配套产品，不会一味的跟随。 当然，国内的现状也使得企业有诸多无奈，民营企业多，能够在短期收回成本才利于企业的生存，“我们国内的企业有自己的优势，增强创新性，摆脱低品质，低价格的恶性循环才能真正让行业良性发展起来。”此外，保持高度的诚信，注重供应商的服务资质，有利于与客户建立长远的合作关系。不因市场变化而随意改变服务质量，学习兰精充分了解下游客户的需求，同样是企业长远发展的王道。 就行业的未来发展，权威性强的国家标准与相应政策是支撑行业、企业铿锵前行的原动力，有了政府的规范引导企业的发展更有序，国民对于产业用纺织品的使用意识也会增强。段涛强调，除了创新能力和做大市场的能力，未来的市场还会更多关注环保，企业只有提升环保理念，大力发展绿色产品，行业才能持续健康发展。 - 2012-08
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土耳其一次性卫生用品需求增加为投资者提供机会
土耳其一次性卫生用品需求增加为投资者提供机会2012-8-3 中国纺织网 根据商业信息公司纺织情报下属的技术纺织品市场最新发布的报告，土耳其一次性卫生用品需求增加，为土耳其企业和外国投资者提供了机会。 在2012年年中，土耳其有大约65家其非织造布生产商，相比之下，2000年只有25家。此外，在到2011年的五年期间，土耳其非织造布生产几乎翻了一番，从89,000吨提高到167,000吨，大部分生产是用于生产一次性卫生用品的组成部分。 2010年土耳其为国内市场生产的婴儿纸尿裤总量估计为40亿条。此外，还有40亿条用于低价出口，主要出口到东欧国家，伊朗，伊拉克，北非国家和叙利亚。土耳其生产总量占世界尿布消费的大约6%。 然而，土耳其全国有大约410万三岁以下的婴儿，土耳其婴儿尿布的市场占有率仅有66%。此外，土耳其在周边国家，中东和北非，的市场占有率显著较低。 这些数字表明，土耳其有很大的增长潜力，这并不奇怪，土耳其的尿布制造企业已成为外国投资者的目标。 土耳其产品在其他产品领域也有强劲的增长潜力，尤其是卫生巾。土耳其有1800万女性年龄在15-45岁中间，土耳其这个领域的市场占有率估计仅有52%。 土耳其老年人口相对很小，成人失禁产品尚未形成一个重要市场。然而，金佰利(Kimberly-Clark)近期在土耳其推出其主打产品，这表明，公司对土耳其市场的兴趣逐渐提高。 现在，土耳其一大部分非织造布产品出口到快速增长的中东和北非(MENA)地区的国家。 然而，中东和北非地区不是土耳其制造业唯一感兴趣的地区。在仅仅2000英里的半径之内，土耳其已经进入大部分欧洲市场，大部分中东和北非地区市场，中亚地区以及部分俄罗斯地区，总计有15亿人口。
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