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成人失禁用品：市场认知度有待提高
成人失禁用品：市场认知度有待提高 2014-8-11 产业用纺织品 随着我国居民生活水平的不断提高和医疗技术水平的不断进步，人均寿命越来越长，人口呈高龄化发展趋势。与此同时，人们对生活质量的要求以及相对应的购买能力也在持续提升。这些将为中国成人失禁用品市场带来巨大的发展空间。 老有所养、老有所乐，让老年人活得更有尊严，成人失禁用品增加助力。 “中国拥有世界上最大的老年人群体，同时也是世界上老龄化最严重的国家之一，老龄化将对经济和社会的可持续发展产生巨大的影响。”北京协和医科大学教授、中国疾病预防控制中心前副主任杨功焕日前在《中国人口老龄化的挑战：中国健康与养老追踪调查全国基线报告》发布会上表示。与之呼应的是，据福建厦门《海西晨报》近日报道，厦门65岁以上老人约占总人口的5%，但是60岁以上的老人却占到了13%，很快将迈进老龄化社会的门槛。 老龄化问题已经越来越受到全社会的关注。与此同时，巨大的“银发”市场也吸引着越来越多的企业投身其中。一次性卫生用品市场就是具有很大潜力的待开垦“沃土”。 一次性卫生用品包含很多种类，比如尿不湿、卫生巾、口罩、手术服、湿纸巾等，但是这些产品在我国的市场渗透率如何呢？总的来说，渗透率并不高。其中，有人们对这类产品认识上的误区，也有国家政策导向不明确的问题。但通过欧美日等发达国家的经验不难看出，在我国，这一市场很值得深耕。 成人失禁用品需求增长 随着人们生活质量的不断提高，体面地、自由地生活成为中老年人的巨大需求。成人失禁用品正是在这样一个背景下所衍生出的产物，尤其是正在步入中老年阶段的群体，对这类产品的认知度和接受度相较于他们的父辈，则开明了许多。而且，成人失禁用品也正在朝着科技化、人性化的方向发展，在技术上已经可以为广大消费者提供日趋完美的失禁解决方案。同时，由于生活水平的提高，消费者的需求意识正在觉醒，消费欲望不断增强，这就为成人失禁用品市场的成熟打下了坚实的基础。 应该说，在中国，这方面的需求尤其突出。中国长期以来奉行独生子女政策，现在每个年轻人需照顾4位以上的老人。子女们有孝心，也想尽孝，但激烈的社会竞争环境，导致他们的时间和精力都成了稀缺资源。因此，子女们在尽孝方面需要更多的帮助，除有孝心，“常回家看看”外，还需要更多的健康产品来帮助老年人实现“体面地、有尊严地”生活。从这个角度上来讲，这是失禁用品产业能够形成规模的重要前提之一。 另外，据中国国家统计局有关数据显示，早在4年前，我国60岁以上老年人口已达1.69亿人，占总人口的比重超过了10%，其中北京达18.6%，上海达19.8%。按国际惯例，老年人口超过10%就算是老龄化社会了，也就是从那时起，中国就已经进入这一行列。更为可观的数据是，最近5年，中国60岁以上老人每年将以超过1000万人的速度递增。有关部门估计：10年过后，全国60岁以上老人将达到4亿人以上，这里尚不包括需要全天候护理的病、残、痴、呆等各种人员。众多的老年人口将是一个有待挖掘的、所剩不多的商业处女地。 当然，对行业前景的看好在不少国内专家那里得到了印证，一位轻工行业分析师认为，成人失禁用品市场在国内基数低增长快，抢占先机是关键。“一次性纸尿裤作为典型的吸收性卫生用品，生产原料和制造工艺都高于一般的清洁用纸，毛利空间也相应较高。而主要作为改善老年人和残障人士生活质量的成人失禁用品，近年来在全球范围内的销售额开始大幅上涨。我们认为未来几年纸尿裤行业前景十分广阔。”这位分析师如是说。 在超市，婴儿纸尿裤等用品占了很大的位置，而成人失禁用品却难觅踪影。 消费观念有待改进 不能说中国的老人没有钱，但中国老人的钱都是为后代准备的。孩子小的时候，赚钱是为了子女能受更好的教育。孩子大了，赚钱是为了给他们花钱找工作，工作找到了又要买房，孩子的孩子出世了，剩下的钱还要养孙。这一切都是在“疼爱”的名义下进行的。而到最后，留给自己的钱又要养老和应付不期而至的疾病，总之，对中国老人来说，经济上捉襟见肘是经常发生的事情。 “要让老百姓活得更有尊严”，温家宝在2010年提出了这一口号，全社会进行了大讨论。具体到成人失禁用品，体面地活着，首先应适当改变我们的消费观念和习惯，有网络调查显示，中国人对成人失禁用品除了认为这属于奢侈品外，还对这类产品抱有各种各样的偏见。 对此，厦门某造纸企业代表认为上述说法存在偏颇，成人卫生用品市场的大小有很大一部分原因要取决于当地经济的发展程度。“百姓生活水平相对较高，成人纸尿裤的市场覆盖率和使用率也相应会比较高，对相关企业来说有独特的地理优势，所在地的市场也较熟悉容易开发和把控，有利于企业把市场做深做透，同时对于探索市场和渠道也非常有利。” 的确，中国经济地区差异很大。大城市、沿海地区是成人失禁用品的主要销售地。而内地省份则大多还处于导入初期。这当然有购买力的原因，但更多的是消费观念使然。 事实上，对消费习惯的探讨已经有很多了，在一些欧美发达国家，坐在高档餐馆享受的不是年轻人，而是老年人。他们的孩子18岁起一切就得靠自己了。老人的钱既不用负责后代的房子，也不用考虑后代的孩子，基本上由自己自由支配，因此退休时已有足够的经济能力为自己谋求舒适的老年生活，加上有完善的社会保障和福利制度，当然钱用之无忧。而中国老人背负的实在太多了，以至于买什么样的成人失禁用品往往也由不得自己。 海外市场前探 据预测，全美目前有2500万人遭遇失禁的困扰，而且随着人口老龄化的趋势越加明显，美国社会对成人失禁用品这一事物也逐渐改变了原先的看法。美国两家主要生产成人卫生用品的企业K-C和SCA已经意识到上世纪美国婴儿潮所出生的7000万美国人因已经达到了需要使用成人卫生用品的阶段，所形成的巨大的商机不可估量。虽然没有人会希望越来越老，但是，人口统计学的数据还是为在成人卫生用品领域拼杀的企业提供了他们最希望看到的数字。根据美国非织造布协会的数据显示，到2020年，将有16%的美国公民进入65岁，而到2050年，这一比例将达到20%。 同样是来自美国非织造布协会（INDA）的数据，2012年，北美地区成人失禁用品已售出总价为44.2亿美元，共110亿件相关产品。同年，婴儿尿不湿和女性卫生用品则分别售出了总价为73.6亿美元，共294亿件相关产品和53.9亿美元，共461亿件相关产品。据悉，成人卫生用品的年均销售增量为3.5%，而婴儿纸尿裤和女性卫生用品的增长幅度则分别仅为1.5%和2.7%，因此，美国非织造布协会认为，以现有产品销售量的年均增长幅度来看，到2017年，成人失禁产品的销售额将会超过其他两种卫生用品。 成人卫生用品产业在美国能够产生如此大的市场，关键原因在于和上一代相比，在婴儿潮时期出生的孩子对于成人卫生用品的接受程度已经大大提高。由于在这个问题上态度的转变，成人失禁产品进入普通人家庭的速度快了不少。“婴儿潮时期出生的孩子更容易动怒、情感更加脆弱，他们希望无拘无束，而不想受人限制。”美国国家自制协会常务董事南希穆勒表示，“尤其是这一时期出生的女性，特别是女性在怀孕和生产时期对成人卫生用品的需求量则更大。” 对此，美国几个个人护理的大品牌如Depend、Poise、Tena正通过频繁的广告攻势和专门针对目标消费者设计的产品来消除人们对失禁人群的错误观念和看法。SCA个人护理用品部负责TENA品牌产品欧洲零售事务副总裁Johan Verhage说：“从事尿失禁用品业务的所有公司都非常重视与消费者的交流。我们已经了解到那些面临失禁问题的人希望他们的日常行动更加自由，因为他们希望继续享受正常的生活。现在他们已经开放了很多，愿意通过交流来实现自己的愿望。” 其中K-C公司所生产的可降解内衣产品是最受消费者欢迎的，其中专为女士设计的Depend Silhouette以及专为男士设计的Real Fit均采用创新设计为使用者提供最大限度的卫生护理，同时兼顾美观、舒适的特点。 2012年，作为北美地区成人失禁用品的首席生产厂家的K-C公司首先在广告上发起了攻势，此前的广告聘请了一名老年演员，活力四射，暗示失禁并不能影响他们的日常生活；而目前K-C公司邀请了一系列年轻偶像艺人为他们的产品做宣传，这些艺人包括演员Lisa Rinna，橄榄球运动员Clay Matthews，冰球运动员P. J. Stock，以及花样滑冰运动员Isabelle Brasseur。K-C公司的战略结果令人期待，另外，其竞争对手是否会效仿K-C的做法仍然未知。 外眼看中国 SCA全球卫生用品部负责失禁用品事务副总裁Mark Scorgie新兴市场中的消费者正迅速地习惯于西方的生活方式，成人失禁用品市场像其他卫生用品市场一样将从这一趋势中获益。 金佰利DEPEND品牌经理Blake boulden由于新产品存在着失败的风险，所以失禁用品的使用者往往不愿意更换自己所使用的产品。但是，向男性和女性消费者宣传这些新产品的优点是我们的职责，并确保他们使用新产品会感到格外舒适，这是每次制订新产品营销计划的重要组成部分。 SCA个人护理用品部负责TENA品牌产品欧洲零售事务副总裁Johan Verhage从事尿失禁用品业务的所有公司都非常重视与消费者的交流。我们了解到那些面临失禁问题的人希望他们的日常行动更加自由，因为他们希望继续享受正常的生活。现在他们已经开放了很多，愿意通过交流来实现自己的愿望。 - 2014-08
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无印良品、尤妮佳等日本品牌强势渗透亚洲市场
无印良品、尤妮佳等日本品牌强势渗透亚洲市场2014-8-8 赢商网 据日本共同社报道，亚洲的中产阶层的规模正在逐步扩大，品牌已经渗透到他们的生活之中。而努力获取这一市场需求的日本企业正越来越引人注目。 日本尤妮佳(Unicharm)在亚洲的营业利润增加了约20%。在印度尼西亚，面向中产阶层的低价位儿童用纸尿布的销量增加，逼近该国市场份额的70%。在中国，因收入水平的提高，“追求高品质产品的消费者正在增加”，尤妮佳计划通过正式投入高价产品来扩大收益。 在零售业，日本品牌的评价也很高。经营综合杂货店“无印良品”的日本良品计划，2013财年(截至2014年2月)以中国为中心的亚洲利润扩大至2.5倍，占总营业利润的近20%。2014年2月末的亚洲店铺数量为187家，比一年前增加了30%。虽然价格较高，但MUJI以其精炼的品牌形象，受到年轻人的欢迎。 - 2014-08
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中东和北非将成医用非织造材料行业发展新去向
中东和北非将成医用非织造材料行业发展新去向2014-8-8 中国纺织报 根据英国Euromonitor公司的资料显示，医疗卫生非织造产品市场在中东和北非地区开始呈现出强劲的增长态势。近年来，受益于当地经济的带动以及人口数量的变更，中东和北非地区消费者的可支配收入逐渐增加，其对卫生用品的关注也在同步上升。同时，持续城市化的零售业的发展，也越来越需要卫生条件的支持。在美国宝洁集团和日本尤妮佳集团的投资带领下，地处非洲地区的埃及和尼日利亚，以及中东地区的沙特阿拉伯，将成为非织造医用卫生用品的下一个热点市场。尽管目前这些地区的医用卫生用品普及率较低，但居民的一次性支出数量及数额呈现上升趋势，这就意味着将有更多的消费者开始使用一次性非织造产品，例如婴儿纸尿裤、女性卫生用品和湿巾等。然而，这些地区中的一些国家的政局动荡可能会波及到居民的收入水平，为当地的非织造工业发展带来一定的挑战，但可喜的是，这些挑战并没有吓跑国际投资者。今年3月份，美国宝洁集团在尼日利亚举行新工厂的开幕仪式。宝洁集团区域总裁洛朗·菲利普表示，尼日利亚市场将是宝洁集团今年实现业绩增长的一个重要支撑点，新工厂在运行初期，将主要生产帮宝适系列产品，随着当地制造技术的上升及市场的扩大，将进一步生产和销售碧浪、永久、欧乐等系列医用卫生产品。此外，新工厂还将为尼日利亚地区居民创造数以千计的直接或间接的就业机会。日本尤妮佳集团表示，预计到2020年，中东、北非和亚洲地区的非织造医用卫生用品的销售额将占到公司总销售额的40%，公司还计划在印尼、印度、泰国、沙特阿拉伯以及埃及等地增加建厂。“通过这一举措，不光可以扩大公司的业务范围，我们还将为中东、北非地区提供近8000个就业岗位，进一步改善当地的贫穷状况。”尤妮佳集团CEO高原隆久说道。捷克共和国最大的非织造布生产商PEGAS公司，依据当地的消费情况，今年年初在沙特阿拉伯投资一条年产2万吨的纺粘非织造布生产线，并表示有可能于2016年投资第二条生产线。PEGAS公司CEO弗兰克·瑞哲表示，在沙特阿拉伯投资是公司发展过程中的一个重要里程碑，它将是公司不再仅仅服务于欧洲市场，而是面向其他快速增长市场的转折点。接下来，公司将变更营销策略，将欧洲地区的销售额占比调整到49%，中东地区的销售额提升到46%，其他地区占比达到5%。土耳其Gulsan公司同样在埃及投资了一条新的生产线，该生产线目前正处于安装阶段。Gulsan公司市场部经理保罗·安德鲁斯表示，公司在埃及地区的投资主要集中于生产环保型纺粘产品。“中小型企业可能不会太关注复杂的产品，但全球性的企业必须将环保产品纳入自己的生产列表。”保罗·安德鲁斯说道。 - 2014-08
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苏菲推出时尚女生APP——爱玩苏菲兔
苏菲推出时尚女生APP——爱玩苏菲兔2014-8-6 新浪时尚 日前，一直被誉为“卫生巾时尚先锋”的苏菲口袋魔法，秉着一贯的品牌理念——“做女生精彩不停”，推出时尚女生APP——爱玩苏菲兔。让众多爱时尚的女生通过”一点二扫三玩“的方式，在生理期也能享受到别样精彩。 众所周知，苏菲口袋魔法卫生巾系列自上市以来，便以着时尚小巧的包装、清新独特的味道迅速俘获了不少女生的心，拥有了一大批的忠实粉丝。这次当然也不例外，苏菲口袋魔法此次新品在延续以往时尚风格之际，更为注重了女生心理上的需求，在生理期的女生总面临着情绪不畅、身体不适等问题，此次，苏菲口袋魔法推出的时尚女性APP——“爱玩苏菲兔”，打造“苏菲第一款可以玩的卫生巾“，便旨在为女生的“烦恼”解忧，用好玩有趣的方式让女生拾回生理期的精彩和快乐。 APP下载一点速下载 拿起手机进入“爱玩苏菲兔”APP store用手指轻轻一点，便能迅速下载，随即进入到充满了无限童真乐趣的“爱玩苏菲兔”了。 扫一扫二扫享3D 进入到“爱玩苏菲兔“APP后，就能看到“单片扫一扫”的选项，然后用单片的苏菲口袋魔法卫生巾轻松一扫，即可观看到3D苏菲兔动画，听萌萌的苏菲兔讲述生动有趣的“小笑话“，告别生理期带来的烦躁心情。 休闲乐趣多三玩乐趣多 观看3D动画之后，便能正式开启与苏菲合影兔的时尚之旅了，只要五官扫描成功，即能享受到苏菲兔为你献上的“爱之吻“，除此之外，还有可爱甜美的腮红妆、个性十足的胡子妆等。如果认为妆容太单调还不够有趣，只要再次用单片卫生巾或包装进行扫一扫，便能将其他妆容进行解锁，享受到更多与苏菲兔的”亲密接触“。多种多样的时尚装扮均可以根据女生们自己不同喜好进行选择，但相信无论哪一款都能“妆”出专属的时尚潮流。此外，在享受与苏菲兔合影的快乐时还可以进行直接拍照或录制视频，将其保存下来既可用做头像也可与朋友进行分享，然后成为朋友眼中最与众不同的时尚女生。 “超萌经期兔” 除了有趣的玩法，当然也少不了苏菲口袋魔法卫生巾一贯的贴心呵护。在“爱玩苏菲兔”APP里还有“超萌经期兔”给与的温馨关爱，女生们可以随时随地都能用超萌苏菲兔正确记录自己在生理期的种种行为，再也不用担心因学业、工作繁忙或迷糊导致的“日期不确定”了。 - 2014-08
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生活用纸产能投放加重供需压力价格跌幅2.78%
生活用纸产能投放加重供需压力 价格跌幅2.78% 2014-8-1 中国广播网 据经济之声《交易实况》7月31日报道，目前生活用纸已经是居民生活所需的必需品，加之国内经济稳步发展，所以近几年造纸相关及造纸以外的企业涉足生活用纸生产的现象比较普遍。例如景兴纸业年产能1.2万吨由宝拓和佐佐木合作的喷浆纸机、云南云景年产能3万吨韩国三养喷浆纸机将于8月份投入生产，标志又有两家造纸相关企业正式进军生活用纸市场。 虽然近年来生活用纸需求增长相对明显，但因行业产能释放较为集中、供应量快速增加，所以造成近几年纸价持续下行。数据显示，2014年1月份，木浆原纸均价在7200元/吨，目前已经降至7000元/吨，降幅达到2.78%。根据了解，2014年之后已宣布立项的新增产能约333万吨，庞大的新增产能将令生活用纸市场供需失衡的问题继续恶化。 建议纸企应集中精力与资金塑造成品纸品牌，尽量避免通过降价来换取市场份额的竞争方式。 - 2014-07
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高洁丝打造全球女性健康卫生护理的行业领导者
高洁丝打造全球女性健康卫生护理的行业领导者 2014-7-31 每日甘肃 Kotex高洁丝是Kimberly-Clark金佰利集团旗下的女性卫生用品品牌，产品包括迷你卫生巾、日用卫生巾、夜用卫生巾、护垫等女性卫生巾产品。诞生于美国的Kotex高洁丝，世界上第一个妇女卫生巾品牌，也是世界上首个对公众进行月经知识教育的卫生巾品牌。2013年，高洁丝打破卫生护理用品领域单一选择的局面，推出全新双质感尊享系列产品，将爽吸与亲肤二合一的独特体验性产品推入市场。 高洁丝也是全球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌。近一个世纪以来，高洁丝帮助全球无数女性享受这款革命性产品所带来的便利。秉持卓越的创新，高洁丝以高品质的产品和贴心的设计，不仅满足女性朋友的生理需求，更令每位女性在生活中倍感呵护和自信。 目前，高洁丝已在全球超过100多个国家销售，在美国、欧洲和亚洲等地皆为市场领导品牌，市场占有率名列前茅。 2012年，高洁丝步入净销售额10亿美元以上顶级消费品品牌的行列，赢得了全球数以百万女性的长期信赖和喜爱。 而在2013年7月3日，全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利公司旗下，高洁丝品牌携手金马影后桂纶镁举行“改变，做不妥协自己”媒体发布会，推出拥有创新双质感面层的高洁丝尊享系列新品，让女性朋友在生理期拥有爽吸、亲肤1+1的双重体验，同时鼓励女性以智慧寻求突破，勇于改变，成就更好的自己。发布会现场，品牌代言人桂纶镁与三位都会女性代表分享了她们在生活中面对本我与表演、家庭与事业、爱情与自我，以及理想与现实等两难境地时的不妥协故事。 - 2014-07
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工信部2014年首批强制淘汰落后生活用纸产能约40万吨
工信部2014年首批强制淘汰落后生活用纸产能约40万吨 2014-7-30 工信部 7月18日，工信部公布了2014年造纸、炼铁等工业行业淘汰落后和过剩产能企业名单（第一批）。涉及造纸行业221家企业，其中生活用纸相关企业49家，共淘汰1092、1575、1760、1880等型号卫生纸机及配套设备160多台套，合计产能约40万吨。 此批淘汰的卫生纸机主要集中在广西、四川、福建、河北、广东、山东、湖北、湖南、浙江等9个省、自治区，其中广西共淘汰卫生纸机近100台，合计产能20多万吨，占总淘汰产能的半数以上。 工信部要求，列入公告名单内企业的生产线（设备）要力争在2014年9月底前关停，并确保在2014年年底前彻底拆除淘汰，不得向其他地区转移。
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