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重庆潼南发展高档生活用纸项目
重庆潼南发展高档生活用纸项目2014-9-5 重庆日报 近日,重庆潼南县维尔美纸业（重庆）有限公司,工人在由意大利引进的新月型卫生纸机生产线上工作。该公司投产近4年来不断进行技术革新,引进先进设备,使产品质量、能耗、生产效率各方面都达到了世界领先水平。今年1-5月销售额达1亿元,比去年有较大增长。 - 2014-09
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非织造布类宠物卫生用品解析
非织造布类宠物卫生用品解析2014-9-2 中国纺织网 随着人们物质生活水平的提高,各种娱乐活动出现在人们的日常生活中。目前,养宠物成了一种时尚,是人们日常消遣的一种方式。在乡间,人们养狗,有的是为了让狗看家,有的是为了给自己做伴。不过，养狗或猫的以老年人居多,他们多数是为了给自己解闷。可解闷的同时,却不注意卫生,就容易引发疾病等多种问题发生。因此,养宠物时,一定要注意卫生,以达到娱乐和健康的双重效果。 美国市场是目前世界上最大的宠物用品市场，复合非织造布行业有效利用这一增长机遇，开发了宠物狗训练垫、爪子擦拭巾等产品，该类非织造布宠物用品为我们饲养宠物的家庭环境提供了更便捷，更健康的解决方案。在近日，美国ONECARE公司宣布其Purina Pet Gear产品上市。该系列产品包括训练垫等。该训练垫的特点是额外增加了一个DryStep复合层，用于防止在家里训练宠物时产生液体渗漏和宠物脚印。训练垫的DryStep复合层包含上千个微细漏斗形通道，使液体迅速到达中间层，然后迅速被中间层吸收并锁住。防漏底层也可以保护地板和地毯。 为了家庭环境的卫生和家人的健康，我们应该多了解非织造布类宠物卫生用品。 - 2014-09
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美媒：中国卫生纸制造商生意红火源于中产壮大
美媒：中国卫生纸制造商生意红火源于中产壮大2014-9-1 环球时报 中国消费者以对奢侈品趋之若鹜而著称，但具有企业家精神的制造商们如今正另辟蹊径，从中国人对现代舒适生活的更隐私兴趣中寻找商机。在这个发明造纸术的国度，生活用纸最终开始崛起——面巾纸、湿纸巾、纸质餐具和卫生纸。 鲜有人知道中国早在公元6世纪就发明了厕纸，远早于美国人1857年向市场推出现代厕纸。在古代中国，纸张主要为文人和宫廷画家专享。如今，普通中国人也能用得起各种日常生活用纸。不过，中国的人均生活用纸量仍低于发达国家。2012年，中国人均消耗生活用纸从2011年的3.9公斤增至4.2公斤，仍未达到4.4公斤的全球人均值。 数据显示，中国内地人均用纸量远低于香港的10公斤、日本的15公斤、北美的24公斤。但中国总体消费规模与日俱增。中国央行近期发布的第二季度全国零售额同比增长12.1%，扣除价格因素实际增长10.8%。中国中产阶层日益壮大且越发迫切升级日常生活方式，这令中国顶尖卫生纸制造商生意红火。 尽管中国23家上市造纸企业中的16家(主要生产工业用纸)处境不佳，但3家专门从事生活用纸的造纸商都在迅猛增长——去年第一季度的销售额分别同比增长15.2%、14.8%和4.6%。 生活用纸所带来的滚滚财源，未逃脱工业用纸制造商的关注，它们也纷纷进入该领域，令本已供过于求的窘境雪上加霜。中国某纸业公司的创始人表示，生活用纸是造纸业利润最丰厚的领域，“在新竞争者入市前，市场就已受困于产能过剩的前景。”专家表示，中国生活用纸产业的巅峰增长期已过。正如此前的啤酒行业一样，如今中国消费者正转向更优质的产品。新参与者导致的竞争加剧会挤压该行业利润，但这仍是主要从业者及竞争者不能忽视的市场。 - 2014-08
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工信部2014年第二批强制淘汰落后生活用纸产能约2.3万吨
工信部2014年第二批强制淘汰落后生活用纸产能约2.3万吨 2014-8-28 工信部 8月12日，工信部公布了2014年第二批造纸、炼钢等工业行业淘汰落后和过剩产能企业名单。涉及造纸行业45家企业，其中生活用纸相关企业5家。分别是：福建平和县腾云纸制品加工厂、福建南靖县国元纸业制品有限公司、四川崇州市天美纸业加工厂、四川安县保定造纸厂、四川德昌县小高纸业有限责任公司。淘汰1092纸机12台、1500纸机4台、1575纸机1台，合计产能约2.3万t/a。 工信部要求，在2014年年底前关停列入公告名单内企业的生产线，拆除相关主体设备，确保不得恢复生产和向其他地区转移。 - 2014-08
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纸尿裤电商渠道百花齐放 新品纸尿裤带来新市场
纸尿裤电商渠道百花齐放 新品纸尿裤带来新市场 2014-8-27 中国日报网 消费能力的提升及“单独二胎”政策，都将今年的纸尿裤销售推上了新高峰。今年以来，奶粉巨头贝因美、纸品巨头中顺洁柔、维达都先后加码该产业，市面纸尿裤品牌已多达百余种。此外，市面还应需出现了如例假期间的“安心裤”、老年人使用的“成人护理垫”、宠物乘坐交通工具时使用的“宠物裤”等一系列细化产品。 80%妈妈愿给宝宝用纸尿裤 在三镇商超，常见的纸尿裤品牌有好奇、安尔乐、妈咪宝贝、ABC、帮宝适等，这些品牌分类细致，除了大小规格外，还有男女不同裤型及厚度。记者在对近十名80、90后妈妈的调查中发现，愿给孩子使用纸尿裤的妈妈达80%。她们认为，纸尿裤卫生、方便，是带宝宝的得力助手。 家乐福相关人士介绍，今年不少奶粉、纸企也开始涉足纸尿裤产业，此前恒安国际一直做得不错，近三年毛利率均呈现逐年上升的态势。 “纸巾、卫生巾、纸尿裤的利润率分别在20%、45%和30%-35%区间。”据维达国际营销执行副总裁何惠献表示，虽然利润率不及卫生巾，但相比纸巾已有相当运作空间，且低端纸尿片门槛相对较低，因此才不断有新品牌加入。 业内分析，高利润和高需求是许多传统巨头涉足纸尿裤行业的根本原因。 纸尿裤电商渠道百花齐放 相对有门槛的超市而言，网络上可选择的品牌更是五花八门。记者查阅发现，仅淘宝和天猫提供的品牌分类里就多达150多种。其中购买率最高的为日本花王，占比为18%。 “新品”纸尿裤带来新市场 记者发现，无论ABC，还是苏菲的“安心裤”，都加大了市场竞争力度。如武汉茶花女品牌，原本经营的是卫生巾、护垫和舒云品牌纸品，现也跻身纸尿裤市场一员，推出了各类婴幼儿及成人纸尿裤。 业内人士分析，从不被接受到占卫生用品进口量第一的宝座，纸尿裤的质量、功能都在不断升级。丰厚的利润及广阔的市场前景促使各大厂家前赴后继投身其中，“上个十年铺垫了消费习惯，下个十年很可能迎来一个销路全开。” - 2014-08
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40多家南企加码纸尿裤行业 差异化谋求增长点
40多家南企加码纸尿裤行业 差异化谋求增长点 2014-8-26 南安商报 乘着“单独两孩”政策的东风，童鞋童装市场成为鞋服企业争抢的高地。与此同时，婴幼儿用品也迎来了市场狂欢，纷纷搭上这辆政策的快车。这其中，纸尿裤的扩张速度令人惊叹。 在这场机遇与挑战并存的争夺战中，南安本土品牌该如何抢占更多市场份额?3位业内专家为大家进行解读。 记者：近两年来，中国纸尿裤市场规模呈逐年上升趋势，且增幅明显，成为一大亮点，您认为，是哪些因素导致这种现象的出现? 庄碧原（中天（中国）工业有限公司副总经理）：首先肯定是得益于“两孩政策”的落实，这给卫生用品市场提供很大的增长空间。另外，随着国人消费观念的改变，纸尿裤的覆盖率也在提升。 现在消费群体主要以80后的年轻母亲为主，她们基本上都选择使用方便、卫生的纸尿裤，这在沿海、一线城市更加明显，普及率基本达到100%。而在安徽、河南等地的产品覆盖率也有了明显提升。据我们的调查，几年前，这两个地方纸尿裤的普及率可能不足30%，但现在已超过了50%。单从这两点来看，纸尿裤市场容量的提升就很可观。 郑友套（南安市远大卫生用品厂董事长）：我从泉州海关了解到，泉州卫生用品包括纸尿裤的出口每年都在增长，这与政府鼓励制造业出口分不开。卫生用品行业从全国来看发展都比较快，就泉州而言，已形成了一定优势的上下游产业链，无论是从上游的原辅材料，还是下游的销售渠道，都已经形成规模。 其次，以前国内只有浙江、广东两地称得上卫生用品生产基地，但现在福建也已经是一大产地，这两地的部分客商已转到福建下单，在一定程度推动了福建卫生用品行业的发展，尤其是纸尿裤的需求量增大后，促使更多企业加码这块市场。目前，南安卫生用品企业就有40多家。 董莉莉（利洁（福建）科技卫生用品有限公司董事长）：大家争先恐后进入这块领域，来自于高利润的吸引。相比一般的纸质产品，纸尿裤利润较高，最大诱因还是需求量大增。无论是国内还是国外，纸尿裤市场每年都在增长，从没有萎缩过。目前利洁的机器设备都已经饱和了，无法承接更多的订单。 记者：目前市场上纸尿裤品牌百花齐放，但外资品牌仍占据垄断地位，尤其以帮宝适、日本花王等受消费者熟知。在市场竞争中，本土品牌如何与国际品牌抢夺市场? 庄碧原（中天（中国）工业有限公司副总经理）：帮宝适如今已成为宝洁在全世界销量最大的一个独立品牌，在中国也是纸尿裤销售第一品牌。与这样的品牌相比，国内纸尿裤品牌知名度远远不足。因为国外品牌资金实力、企业规模、研发实力、产品创新能力都大大优于国内。国外品牌研发创新仍是强势，他们是过来人，我们还在摸着石头过河。 此外，两者发展方向也不同。国外企业以品牌影响力建立渠道影响力，从一二线城市入手，城市解放农村;而国内品牌从三四线城市着手，产品定位中低端，以农村包围城市。 郑友套（南安市远大卫生用品厂董事长）：这几年，国内品牌在生产能力、技术、质量等方面都有了质的提高。就生产技术而言，国内企业起码要慢发达国家20年，但这几年创新、研发速度加快，有后来居上之势。 董莉莉（利洁（福建）科技卫生用品有限公司董事长）：目前福建卫生用品企业已达300多家，占据全国半壁江山，泉州卫生用品出口额全国最高，但规模企业和品牌企业还不够，除恒安等少数几家企业成为国内响当当的品牌外，大部分企业还是默默无闻。纸尿裤行业产品同质化、人才竞争同样存在。 记者：这样看来，国内品牌发展势头不容小觑，但国外品牌依然坚挺。在这种情况下，企业要从哪些方面入手，抢占更多市场份额? 庄碧原（中天（中国）工业有限公司副总经理）：中天重视产品研发，不停地寻找细分市场。今年下半年，我们瞄准老年人市场，计划打造专业的老年人轻度失禁纸尿裤，目前已经进入试用阶段。中国已经进入老龄化社会，且老龄化速度在加快，未来老年人市场潜力也很大，我们要走在行业前列，开发有价值的产品，走差异化路线。 因此，中天率先在行业内建立研发中心，从美国引进具有影响力的博士、高级研究员组成研发团队，目前公司拥有1项发明专利，另外还有3项正在申请。未来公司将在人才引进方面花更多力气，开发更多适合市场的产品。在销售渠道上将会大举进攻商超。 郑友套（南安市远大卫生用品厂董事长）：国内纸尿裤品牌质量逐渐得到消费者认可。5年前，国内拉拉裤市场80%都被洋品牌占领，现在国外品牌降到60%-70%。国内品牌要么更高端，要么走中低端路线，与洋品牌错位经营，竞争并不算激烈。 在既有产品功能创新方面，目前远大卫生用品会针对婴儿、老人、妇女开发更贴近的产品，使产品更舒适、更柔软，吸收量更高。在面料、款式方面更新换代速度加快。今年公司又新增了6条纸尿裤生产线，目前年产能可达3亿片。同时，公司每年都在更换设备，提高生产工艺。 董莉莉（利洁（福建）科技卫生用品有限公司董事长）：国内卫生用品行业不仅遭遇外资品牌的挤压，内在的资金压力、管理成本上升等诸多因素也限制了企业发展。企业若想长期发展必须在内部管理、产品创新以及设备升级上狠下工夫。像利洁这样的二线品牌，想要上升至一线品牌必须要有大量的资金投入，但银行缩贷限制，企业资金不足，还是只能先把好质量关，稳扎稳打，以图后期发展。 - 2014-08
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竹浆生活用纸之我见
竹浆生活用纸之我见 2014-8-25 生活用纸 [编者按]我国生活用纸纤维原料中，竹浆占7%左右，2013年竹浆生活用纸产量达到50多万吨。竹浆生活用纸的优劣势，业内有着不同的看法。本篇文章的发布，希望能够引导大家发表己见，以全面认识竹浆，正确和合理使用竹子和竹浆。 我国利用竹纤维造纸历史悠久，据记载已有1700多年历史。那时已开始利用嫩竹，经过石灰腌料，制造文化用纸。竹类纸与皮类纸分别为中国手工纸的两大类。后来造纸技术在唐代逐渐传至国外，现代制浆造纸始于19世纪，以后传入中国。造纸原料由韧皮纤维扩大到草类，再发展为木材等。 我国是一个农业大国，森林覆盖率低，人均占有森林面积少（居世界121位），因此，多年以麦秸、稻杆、芦苇等速生植物纤维作为造纸原料，即使到了二十世纪后期，这类原料生产的生活用纸产品还是中国市场的主力军。运用这类原料生产的生活用纸，主要是能做到取材容易，设备要求不高。但这类原料纤维短、易漂白，但污水治理难度大、产品质量低、经济效益也差。在过去的很多年里，老百姓消费层次较低，物质极不发达，全社会处于重经济发展轻环境保护的时代，以麦秸、稻杆、芦苇为原料的这类造纸企业还具备一定市场与社会的生存空间。进入二十一世纪，中国经济进入快速发展通道，人们生活水平以及居家环境得到了空前的发展，为生活用纸制造装备、原料、品质的提高带来了历史性的市场机遇，以木材为原料的生活用纸造纸装备与技术全面进入中国市场，特别是木材制浆得率高、杂质少、白度高、成品强度大；但制造浆纸消耗巨大的木材不利于对环境的保护，特别是中国制造商过分追求产品品质或产品强度，对生长周期长的针叶林制造高品质生活用纸的依赖度越来越高。国内四大生活用纸品牌，只有外资金红叶纸业拥有制浆基地，国内生活用纸企业如恒安集团、维达纸业和中顺洁柔都没有制浆基地，唯有靠进口木浆抄造中高档生活用纸，在四大生活用纸品牌的强力推动下，中国生活用纸的原料、工艺水平获得了大幅度的提升，产品品质真是做到了赶英超美，开启了一场中国生活用纸的奢华盛宴。 记得2004年5月的某一天，我作为一名品牌战略管理培训班的学员，在课间与培训老师的助理闲聊，当她得知我来自于国内生活用纸企业时，她告诉我美国的手帕纸多好多好，并即刻在包里面找出她美国之行购买的“Kleenex”，并拿出里面的纸巾向我展示来自美利坚合众国的产品，作为办公室里面拥有来自世界各地生活用纸产品的我，自然对生产出世界上第一张纸巾产品的品牌很熟悉。我拿过她递给我的纸巾看了看，告诉她这个牌子在中国也有，但是在中国叫“舒洁”，这个品牌目前在中国大陆的北京、成都、深圳销售比较好。也许是职业毛病开始发作了，我拿出了我所在公司的产品、国产“舒洁”和“Kleenex”开始对这位美丽的助理做产品品质盲测，结果是我所在公司的产品盲测得分第一，这一结果让这位助理大感意外，同时也让我有点扬眉吐气的得意。然而，冷静过后带给我的是另外一层的思考，难道真的是我们比金佰利的生产原料、制造装备、技术工艺更高一层吗？或是我们更有经济能力消费更加优质的产品？显然都不是，那作为一次性的日常生活用纸产品真的需要那么奢侈。之后的几年，我始终无法较好的回答这个问题，我只能一遍一遍的告诉自己，我们中国木材资源贫乏，只有用进口木浆生产高档生活用纸这一条路。近年来，随着我对中国生活用纸企业、原料以及市场状况等更加深入的了解，特别是对竹林资源，竹纤维造纸的进一步认识，我认为竹纤维制造生活用纸的价值一直被严重的低估了。 自恒安、金红叶、维达、中顺洁柔四大家族崛起以来，100%原生木浆制造的生活用纸已经成了高档生活用纸的代名词，四大品牌对消费者的不断教育也越来越强化了这一产品概念，最近甚至还有品牌打出了“100%进口木浆”作为产品卖点。虽然100%原生木浆制造的产品很好，但是也不代表其它浆种生产的产品就没有优势。很可惜的是有些竹纤维生活用纸企业没有能够充分的认识到自己产品的优势，反而盲目的仰望生产木纤维生活用纸四大品牌，还有部分竹纤维生活用纸企业，他们明白且认识到了自身产品的优势，但并没有将自身的产品优势做到极致，没有让营销From EMKT.com.cn人员、经销商、消费者明白其中的优势，没能将产品优势转化为销售力，没有能很好的运用产品特点，而知识最大的价值在于应用。纵观四大品牌，由于他们没有竹浆资源，所以会大力推广木浆产品，鼓吹木浆生产出的产品是一流的也很正常，所谓在哪个山头唱哪首歌。那拥有竹纤维资源控制权的企业为何不能合力宣传竹纤维生活用纸产品呢？ 竹浆资源的分布 我国是一个森林面积相对较少，木材资源也相对缺少的国家，但我国的竹材资源却十分丰富，我国是世界上为数不多的盛产竹子的国家之一，所以竹林在我国被称为“第二森林”。我国的竹林面积在世界上居第二位，竹林产量在世界上居第一位。在世界范围内，在亚洲地区分布较多，在其它国家和地区则分布较少。 竹浆生活用纸企业的现状 目前，国内没有一个像样的竹纤维生活用纸品牌，据了解竹浆生活用纸厂家多以四川、广西为主，如广西的华劲集团和金荣纸业，四川的云翔纸业、玖龙纸业、永丰浆纸、安县纸业等，大多以销售浆料和原纸销售为主，成品销售极少，基本上还未走出先原纸销售再成品销售的生存模式，特别是华劲集团公司，制造装备与市场投入巨大，几年过去了，还处在市场的探索期。部分竹纤维生活用纸企业，特别是后加工厂，因看不到竹纤维产品的前途，在木纤维原纸超低价的今天，纷纷转向购买木浆原纸生产成品。 竹浆产品的优势 木纤维生活用纸能一统天下，自然有他们的优势，但竹纤维产品的优势也是很明显。 一是健康性：竹纤维具有天然的抗菌、抑菌、杀菌的效果，因为竹子里面有一种独特的物质，这种物质的名字叫“竹琨”。在显微镜下观察，细菌在木纤维等上面能大量繁殖，而在竹纤维产品上细菌不但不能繁殖，反而还能减少，24小时内细菌死亡率可以达到75%以上，所以竹纤维生产的生活用纸产品，即使长时间裸露在空气中也能保持安全健康；二是舒适性：竹纤维的纤维比较细，在2000倍的电子显微镜下观察竹纤维的横切面由多个椭圆缝隙组成，呈中空状态，透气性是棉的3.5倍，被誉为“会呼吸的纤维皇后”，因此用竹纤维生产的生活用纸具备很好的透气性和舒适性；三是环保性：竹子是再生植物，繁殖能力强、生长周期短、材质优良等特性，其工业和商业价值越来越普遍地为人们所认识作接受，加上我国的木材资源在逐步减少，人们希望用一些别的材料来代替日渐减少的木材，因此竹材资源便得到了广泛地开既满足了社会经济发展和人民物质文休生活的需要，又为我国丰富的竹材辟了一个广阔的利用前景，以竹材为原料的各类工业生产在我国正在形成一个独立的新兴产业。 因此，在生活用纸行业大量运用竹纤维，对我国的生态环境也是一个很好的保护措施，功在当代利在千秋；四是稀缺性：对于中国来说竹林资源丰富，占有世界24%，所以有世界竹子在亚洲，亚洲竹子在中国之说，中国和印度占全球50%的竹资源，所以对于其它的国家来说是一种稀缺资源，因此竹资源价值的发挥，对我国竹资源发达的区域有着巨大的经济价值。 当然，竹纤维造纸目前还有一些不足之处，虽然是很好的造纸原料，好于阔叶木但略次于针叶木；工业化集中度不高；在目前全球木浆价格低迷的情况下，竹浆没有价格优势；最后一点也就是最重要的，由于没有有影响力的品牌，在主流市场上基本说不上话，市场对竹纤维生活用纸缺乏足够的认识，因此缺乏议价能力。以上这些都是目前竹纤维生活用纸企业面临的主要困境。 竹浆生活用纸前景 木浆纤维产品的优势比较明显，而竹纤维产品也有多个优势，那为什么会形成木浆生活用纸一支独大的局面呢？这里面有企业实力的问题、信心问题等等，但更多的还是策略问题。我想大家都知道田忌赛马的故事吧？田忌经常与齐国众公子赛马，设重金赌注。孙膑发现他们的马脚力都差不多，就把马分为上、中、下三等，于是对田忌说：“您只管下大赌注，我能让您取胜。”田忌相信并答应了他，与齐王和诸公子用千金来赌注。比赛即将开始，孙膑说：“现在用您的下等马对付他们的上等马，拿您的上等马对付他们的中等马，拿您的中等马对付他们的下等马。”已经比了三场比赛，田忌一场败而两场胜，最终赢得齐王的千金赌注。这个故事告诉我们，胜出的策略就是集中自己的优势猛烈的攻击对方的劣势，直至胜利。那竹纤维生活用纸企业该如何应对呢？ 抱团突围，割据市场。具体措施是： 1、全面提升自身企业、品牌的形象，及企业的营销整合能力（详见本人的‘生活用纸区域品牌崛起十步骤’）； 2、不断强化竹纤维生活用纸的优势，利用各种媒体、渠道宣传竹纤维产品，口号统一步调一致； 3、成立竹纤维生活用纸企业协会或俱乐部，形成合力，争取国家政策及财政方面的支持。特别是投入较大的竹纤维生活用纸企业，要有前瞻观、全局观，统筹诸多竹纤维生活用纸企业，形成合力。对于如何做好竹纤维生活用纸这个产业，以上分析只是做一些抛砖引玉的作用，想必经营了多年竹纤维生活用纸的企业会有更多得理解，如果竹纤维生活用纸企业协会或俱乐部能够成立，更多想法或见解会得到碰撞，或许会点燃更多的思想火花，最后能够促进竹纤维生活用纸产业的长足发展，或许能成就一个利国利民利企的好事情。 一句说明：我在这里不是在鼓吹竹纤维生活用纸能全面占领并超越木纤维生活用纸，而是认为作为一个世界竹林资源大国，其竹纤维生活用纸能在生活用纸领域拥有更大的市场与地位，而不是严重的依赖进口木浆来解决原料问题。 一句补充：如果用竹纤维制造本色生活用纸，那将是生活用纸中的优等品。 （作者：张卫红，单位：当当视觉包装设计（长沙）有限公司）
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