中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2016-11
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维达以创新电商战略征战双十一
维达以创新电商战略征战双十一2016-11-15 维达集团在刚刚落幕的双十一营销大战中，维达集团纸品实现销售额同比增长96.9%，获全网纸品销售额第一！得宝品牌销售创下历史新高，5小时内销额即超过2015双十一全天总额，成功拔得高端纸巾品类销售的全网头筹。生活用纸、成人护理、婴儿护理及女性护理四大品类在各大电商全面开花。其中，个人护理品类亦实现同比增长100%的骄人成绩，丽贝乐天猫旗舰店单店销售额超过1000万，综合各大电商平台提供的数据，添宁包大人的销售额更跃升到成人护理行业第二，表现十分亮眼。维达集团各大品牌“爆款”笑傲双十一的背后，精准的电商布局战略功不可没。维达集团始终关注消费升级，与每个电商伙伴的合作都非常严谨，不会轻易卷入“价格战”，而是针对不同的消费群体和受众定制不同的活动，发挥最大的协同作用，如维达品牌在今年6月就与京东携手的“纸为品质生活”的新品发布会，7月与天猫超市携手的“维达超韧纸巾婚纱时尚盛典”，10月与京东共推的《2016国民家庭亲子关系报告》等，以“IP与品牌精神”融合的新手法，利用产品、终端、事件，三位一体，活化品牌。一众创新、有效的营销策略，创造了卫生用品行业触电的多项领先。其次，维达集团有清晰的品牌定位和完善的产品布局。生活用纸、成人护理、婴儿护理及女性护理是维达集团旗下的四大品类，包括维达、得宝、丽贝乐、添宁包大人等全国乃至全球知名的品牌，全面覆盖不同年龄段的目标人群，达到产品力的效益最大化，使旗下各个品牌的影响力立体化地跃之于行业之上。今年双十一，四大品类在各大电商平台皆注重与新老会员的互动，吸引新客户，盘活老客户。维达品牌作为大众最喜爱的品牌之一，一直坚持通过“超韧中国行”这个大IP，走在了会员为本，创新互动机制的前沿。种种新式的玩法，吸引了大量关注，引爆消费需求。双十一前配合天猫平台进行的“九牛与二虎”直播活动吸引了超过10万人持续三小时在线观看，粉丝好评达8.2万条，维达旗舰店会员数当即增加了4万。得宝Tempo则成功把握天猫双十一与德国狂欢节双十一开幕这一完美契合点，邀请世界青年说人气嘉宾、德国AF男模吴雨翔，通过现场制作全球首条Tempo纸巾领带，直播悬念发布Tempo德国油画限量礼盒，以及观众参与的“德国狂欢节三大经典习俗”狂欢问答带出产品包装上的故事，让产品深入人心，成功将自身的德国高端品牌DNA，有效地与消费者进行沟通。在个人护理品类方面，丽贝乐作为北欧销量第一的纸尿裤品牌，今年的双十一，携手“盒子爸爸”，创新打造了一场温情营销。由陈缘风创作的丽贝乐主题漫画#极光下的丽贝乐#，一推出就受到众多粉丝的喜爱。丽贝乐更邀请了盒子爸爸在家中做直播，玩亲子游戏、分享育儿心得，直播获得超过50万点赞量，观看次数高达18万。直播期间，丽贝乐天猫旗舰店UV环比增长超过60%，下单买家数环比增长超过40%，微博下单转化率大幅提升130%。薇尔作为时尚的女性护理品牌，携手青年漫画家牛哄哄，推出“薇尔陪你牛轰轰”主题会员回馈活动，运用具创意的产品设计和有趣好玩的活动吸引了一批年轻时尚的目标女性消费者。成人失禁护理作为朝阳行业，添宁包大人更是首次进行一品双牌的电商营销，通过微信平台与电商的配合，让老年人也充分感受到双十一狂欢不只是年轻人的乐趣，全网销售额跃升到行业第二。维达在双十一期间的种种营销举措，均是从“价格服务”向“价值服务”的策略性转变。维达意识到，价格战并不是可持续的营销战略，真正吸引和留住消费者的是产品的高品质价值。来自维达集团四大品类十大品牌的高品质产品，能满足消费者在各个电商平台上对卫生用品的需求。而这种有竞争力的产品线布局，不仅能为维达集团提供持续创新的原动力，也有助于提升中国家庭卫生用品的质量，更能吸引和留住更多线上平台的消费者，真正达到“三赢”的局面，实现双十一的真谛。同时，线下渠道的强势推进，亦保证了消费者对各品牌的体验感，无疑是成就了电商的发展。维达集团坚信电商平台是未来最重要的业绩增长点之一，但仍将继续坚持多元化发展，在稳固线下渠道的同时，重点发力内容电商，驱动消费升级，打造更优质的产品及线下线上结合的互动体验。
2016-11
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部分企业双十一战报统计
部分企业双十一战报统计2016-11-15 生活用纸杂志泉林本色：据泉林本色官方微信报道，泉林本色双十一突破3800万元。开场不到10分钟，泉林本色的销量就突破300万元，凌晨1点50分46秒，销量突破1500万元，有将近20个单品售罄下架。截止到11月11日23点59分59秒，泉林本色双11的销量达到3804.1万元。清风：据亿邦动力网消息，双十一当日，清风官方旗舰店销售额达6665万元。爹地宝贝：双十一前夕，爹地宝贝出现了供不应求、断货的情况。在这样的情行下，爹地宝贝在双十一短短的一天时间里，仍然卖出1300万元的销量。
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自贸区优惠政策促厦门口岸进口纸尿裤形成新态势
自贸区优惠政策促厦门口岸进口纸尿裤形成新态势2016-11-15 中国日报据厦门检验检疫局统计，2016年1-10月厦门口岸完成进口婴幼儿纸尿裤检验检疫共计327批，3583.3吨，金额2080.0万美元。据介绍，自贸区厦门片区成立一年半以来，厦门检验检疫局针对来自台湾地区的进口纸尿裤实施采信优惠政策使得厦门片区进口纸尿裤呈现四个集中的新态势。一是批次集中。一次大批量进口成为新形势。采信政策实施后，厦门口岸对进口纸尿裤采取“合格保证+符合性评估”的合格评定程序，按进口批次抽批验证。进口商为减小综合成本，采取单批次大批量进口模式使得进口批次较为集中。二是口岸集中。据统计1-10月厦门口岸97.7%(按重量计)纸尿裤从东渡口岸进口。据悉，东渡检验检疫局辖区地处厦门自贸区前沿阵地，第一批来自台湾地区进口纸尿裤的采信就是从东渡口岸报检。东渡局一贯以来对自贸区政策的彻底执行，先行先试吸引大批贸易商选择东渡口岸进口纸尿裤。三是品牌集中。厦门口岸进口纸尿裤品牌有花王、尤妮佳、大王等。以花王品牌为主，占进口总量九成以上。主要是来自台湾的花王以及来自日本的花王。这主要与该品牌的市场占有率息息相关。四是原产地集中。厦门口岸与台湾地区有着天然贸易优势，贸易往来一直十分兴旺。据厦门检验检疫局统计，2016年1-10月来自台湾地区进口纸尿裤达2601.8吨，占总进口量的72.6%。新态势下，厦门检验检疫局将持续运用自贸区优惠政策持续推进婴幼儿纸尿裤选择厦门口岸进口。
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国际浆厂对亚洲涨价第四季度浆市仍呈低迷
国际浆厂对亚洲涨价第四季度浆市仍呈低迷2016-11-14 台湾《纸业新闻》
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雀氏蝉联双11国产纸尿裤品牌销量冠军
雀氏蝉联双11国产纸尿裤品牌销量冠军2016-11-14 中国婴童网
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可靠双11成人纸尿裤全网销售五连冠
可靠双11成人纸尿裤全网销售五连冠2016-11-14 新快网
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四川金红叶将于2017年初投入使用
四川金红叶将于2017年初投入使用2016-11-14 雅安日报日前，四川省雅安市经开区传来消息，“退城入园”市级重点项目——四川金红叶纸业有限公司生活用纸项目加快了建设步伐。项目已完成全部工程量的40%，2017年春节前，加工车间可望投入使用。项目的一期土建工程也将于春节前完成封顶，开始安装设备，全部工程有望于2017年7月正式投产。四川金红叶纸业有限公司是金光集团APP下属生活用纸事业部工厂之一，隶属于金红叶纸业集团有限公司。金光集团APP积极响应和配合雅安市委、市政府“退二进三”政策的实施，将集团原在姚桥新区的金安浆业有限公司制浆工厂和四川金红叶纸业有限公司在建生活用纸项目整体搬迁，由金红叶纸业集团在草坝另行选址重新投资，建设生活用纸项目。该项目总投资12亿元，占地695亩，分两期建设。建成后综合产能将达12万t，成为金红叶在西南地区重要的生活用纸制造和配送基地。

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