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行业动态

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凯度消费者指数：中国卫生棉条增长快速
凯度消费者指数：中国卫生棉条增长快速 2018-11-28 凯度消费者指数卫生棉条在女性卫生护理市场中，是一类发展比较快的的品类。凯度消费者指数城市家庭购买样组的研究显示，截至2018年9月份的一年中，卫生棉条年销售额同比增长13.2%。与此同时，从其在消费者购物篮里（销售量）增量（比去年同期增长了6.3%），可以看出越来越多的老用户成为了卫生棉条的主要购买力，是整体卫生棉条增长的关键因素。此外，卫生棉条开始逐渐在二线城市普及，其销量增长强劲，同期达到31.5%。那么，卫生棉条是如何获得消费者的青睐呢？增加消费者尝试机会是致胜关键在卫生棉条类型中，导管式棉条，以及组合流量包装越来越受消费者追捧。导管式棉条操作简单，极大程度上消除了消费者对于棉条的使用顾虑；而不同流量的组合装提供了新手尝试的机会，让消费者选择自己最适合的产品。因此，这两种类型的棉条增长快速，对比去年，销售额分别上升了10%和18%。此外，提供高性价比的尝鲜小包装（小于10支）卫生棉条也增长迅猛。实体渠道仍为主力，电商渠道增长显著研究发现，一半以上的卫生棉条销售额占比仍来自线下实体渠道（大卖场+超市+便利店），不过电商渠道增长可观，截止至2018年10月的一年，卫生棉条在电商渠道的销售额同比增长超30%，带动了整体棉条的有机增长。便携，方便，舒适无触感实力圈粉相对于卫生巾，卫生棉条的迷你尺寸可以随时放入口袋，携带方便，同时也避免了生活中的很多“尴尬”时刻。例如，对于喜爱运动的精致女孩来说，卫生棉条可以确保随时随地游泳，打球，跑步，更是运动员们的不二选择。此外，卫生棉条使用起来不会有卫生巾的明显存在感，舒适的使用感让第一次使用的消费者很快成为卫生棉条的忠实粉丝。
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南宁圣大纸业二期首台卫生纸机成功开机
南宁圣大纸业二期首台卫生纸机成功开机2018-11-27 中国纸业网11月25日，广西壮族自治区南宁市圣大纸业有限公司二期项目第一台卫生纸机开机投产。该纸机是由山东大正机械提供的新月型卫生纸机，幅宽2,850mm，设计车速1,200m/min。南宁市圣大纸业有限公司一期年产3万t高档生活用纸项目（16台圆网卫生纸机）于2009年5月开建，2013年5月全部通过验收并正式投产。二期项目总投资8,000万元，产能2万t/a，于2017年6月开建，新上两台相同型号的卫生纸机和两台1,000m/min 的PF-EB全自动高速盘纸分切机。
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乐而雅“舒乐悠吸水呵护巾”新上市
乐而雅“舒乐悠吸水呵护巾”新上市 2018-11-27 乐而雅花王（上海）有限公司近期在中国市场推出了全新的乐而雅“舒乐悠吸水呵护巾”。通过研究，花王发现30岁左右的女性有23%经历过轻微漏尿，其中怀孕和生育是引发漏尿的主要原因，在此之后，随着年龄的增加，每3名女性中就有2人会经历轻微漏尿。咳嗽、打喷嚏、大笑或者运动都会引起漏尿情况发生。遭遇尴尬时，她们往往觉得难以启齿，手足无措。因此，花王引进了日本原装的乐而雅“舒乐悠吸水呵护巾”，为消费者提供更加舒适专业的产品来解决漏尿尴尬，给予女性贴心呵护。乐而雅“舒乐悠吸水呵护巾”轻盈舒适，能够瞬间吸收锁住水分，保持表面干爽；柔滑波浪表层，带来内衣般的亲肤触感；并能持续24小时清新祛味。乐而雅“舒乐悠吸水呵护巾”按照吸收量和长度分为4种尺寸，已经在天猫乐而雅官方旗舰店和部分永旺门店销售。
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2018年广东省纸制品产品质量“双随机”专项监督抽查结果
2018年广东省纸制品产品质量“双随机”专项监督抽查结果2018-11-27 纸业内参 11月19日，广东省市场监督管理局官网公布了2018年广东省纸制品产品质量“双随机”专项监督抽查结果。本次抽查了广东省内95家企业生产的120批次纸巾纸、卫生纸、湿巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品、医护用纸卫生床垫等产品。经检验，发现4批次产品不合格，不合格产品发现率为3.3%。不合格项目涉及“柔软度（纵横向平均）”、“pH值”、“细菌菌落总数”3个项目。
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日本2018年上半年生活用纸进口量增加
日本2018年上半年生活用纸进口量增加2018-11-27 台湾《纸业新闻》根据日本造纸公会的统计，2018年上半年的造纸行业供需动向中，生产量比上年同期减少3.8%至709万吨，销售量减少2.4%至711.3万吨。其中，生活用纸内销量减少1.3%至87.9万吨，已经是连续两年减少，进口面巾纸的增加是主要原因。今年1—5月，生活用纸进口量增加9,000吨，同比上升30.2%。
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恒安集团家庭渗透率达76.3%，位列凯度指数第7位
恒安集团家庭渗透率达76.3%，位列凯度指数第7位2018-11-27 凯度近日，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新报告显示，截至2018年10月5日的52周里，21家快速消费品企业被过亿家庭购买，其中恒安集团以整体家庭渗透率76.3%，比往年有增长，位列榜单第7位，排在宝洁、伊利、蒙牛、康师傅、雀巢、联合利华之后，领先于可口可乐。“在极具挑战的市场环境中，品牌和零售商必须不断创新，与时俱进地拥抱新零售。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，在拥有过亿购买家庭的21家企业的共同特征是不断创新，满足当下中国消费者新需求，带来更为健康，高效和快乐的生活方式。在过去的一年中，中国企业借助更大胆的创新模式，灵活的执行能力，以及成功的全渠道战略激活，继续领先外资公司，吸引更多新的消费者。恒安集团在报告期内整体家庭渗透率高达76.3%，离不开平台化销售小团队对其销售网络的成功“活化”。恒安集团自2016年年底起布局“平台化小团队经营”策略(即恒安特色的阿米巴)，凭借其贴近消费者的灵活性及市场反应能力，以及从消费者角度出发的原则，恒安集团可以快速地就供货、产能及产品开发做出调整，按照各个市场消费者的需求，有效制定更适合各地域性市场的销售策略，以及推出针对不同消费族群的产品。平台化销售小团队带来的业绩也十分明显，今年上半年，恒安国际实现收入人民币101.37亿元，同比增长16.3%。在渠道上，今年上半年恒安集团先后与阿里零售通和京东新通路签订战略合作协议，借助互联网巨头的新零售大数据，精准发现每一位消费者的需求，进一步渗透和弥补市场。
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台湾生活用纸涨价难，趋势暂歇
台湾生活用纸涨价难，趋势暂歇2018-11-26 台湾纸业新闻台湾生活用纸曾在今年3月份为应对国际浆价持续上涨而做首波成本反映，但罕见的一度引发了抢购潮。目前受经济趋弱的影响，生活用纸厂欲涨还休。对于后市，业者以巩固市场为先，并持续致力产品品质的精益求精与品牌的经营。国际浆价自2016年第四季起至今年，持续了一年半多的上扬走势，且涨幅之大、涨速之快超过以往，创下浆价历史高峰，再加上能源、环保等成本不断攀升，这对纸浆使用较多的文化用纸与生活用纸均承受不小的成本压力。而实际上，包括用浆较少的白纸板及文化用纸于去年上半年即进行分段调价，生活用纸则迟至去年4月份方跟进调涨，当时由三大生活用纸厂之一的永丰余消费品实业率先对外宣布调价信息，随后，正隆、金佰利等主要品牌厂商也纷纷跟调，调幅约8%~10%，而基于传递成本不易的考虑，业者多半采取减少促销、减少搭赠方式代替涨价，再逐步落实于售价上。此次亦为生活用纸去年唯一的一波调价。今年来，国际浆价仍持续上升并盘旋高位，而能源、环保等成本也一再升高，不断加重纸厂的生产成本负担，事实上，台湾生活用纸厂仅去年一波的调价，仍无法足幅反映成本，但考虑消费者的接受度，部分成本只能生产企业自行吸收，但成本节节高升，生活用纸厂不堪重负，早于去年第四季即酝酿今年首季进行首波调价计划。据了解，原本有纸厂拟在元月起进行首波调价，先反映一部分成本，调幅约10%，并期望在农历春节假期过后，即于3月份再评估成本负荷情况，做第二波的调价。而首波主要是反映升高的成本且会针对所有品项与所有渠道全面实施。而基本做法和过去大同小异，包括先取消搭赠或减少促销频率，再使售价回归常态化。另一方面，为使调价顺利，纸厂也希望渠道配合，促进供货顺畅。不过，这个在元月率先做第一阶段调价计划，则因距离农历春节假期较近，在经与渠道商研商后，决定让渠道商进行年节档期的促销后再实施调价，故实际上，元月份生活用纸前三大生产商均未有调价行动。直至2月中的农历春节前，卫生纸领导品牌舒洁生产商金佰利对外公告3月起将调涨10%的纸价信息，随之某卖场便在春节假期过后的2月下旬对消费者公告三大生活用纸厂均将在3月中开始全面调涨生活用纸售价，而且指出调幅将达三成的讯息，消息一出竟立即引发消费者恐慌性的预期心理，进而带动一股抢购卫生纸风潮，接下来连续一周在各大型渠道、连锁市场，甚至药妆店等卖场，均被消费者疯狂扫货一空，此举不但引发台湾以外媒体的关注，将之视为“卫生纸之乱”，更促使台湾公平会与消保会连袂对生产商与渠道商展开是否有联合涨价的调查，这也导致业者除了在此段期间内加班赶货供应需求外，对于是否维持原定调价计划则暂时封口，避免违法而遭罚。如今事过境迁，业者表示，在抢购风潮平息后，生活用纸前三大品牌仍基于反映成本的考虑进行一波调价，然而调幅并非如渠道商所说的三成，大约在10%~15%之间，且已逐步落实，但此次调价是今年来迄今唯一的较大幅度正式的调价，实际调幅仍不足以反映不断上升的成本。依据台湾造纸公会的统计，今年以来，除了元月份的生活用纸供需及内外销均呈现缩减外，2月至8月份的生活用纸厂销售均为增长情形，而且是内销增加，外销持续下降之趋势。一般认为内销的成长，与二月下旬起的卫生纸抢购风潮有相当密切的关系，企业为应对内需的活跃，必须以减少外销量来作为调节。再进一步观察，自2月份至8月份的生活用纸类最大宗抽取式卫生纸几乎呈现逐月同比成长现象，2月份抽取式卫生纸内销量为0.95万吨，较去年同期成长16.5%；3月份内需大增为1.47万吨，同比成长21.2%；4月份略减为1.21万吨，同比成长2.0%；5月份内销为0.99万吨，同比增加3.3%；6月份内销为0.87万吨，同比减少14.6%，而这也是今年来抽取式卫生纸唯一内需同比下降的月份；7月份内销0.95万吨，同比成长2.6%；8月份内销0.97万吨，同比增加4.2%。从以上数据看，2月份的抽取式卫生纸内销接近1万吨，到了3、4月份已冲到万吨以上，此后除了6月份接近9000吨外，其余月份均为9000余吨的量，可以说，在4月以前的卫生纸抢购效应明显发酵，而4月之后，抽取式卫生纸的内需量依然维持在高位。业界分析，在3月份的一次调价后，三大生活用纸厂均已落实约10%~15%的调幅，虽然依旧不敷成本，不过考虑台湾略显冷清的市场，纸厂对于调价只能按兵不动。近期有业者希望再促进一波售价调整，但碍于消费市场并不活跃而暂时作罢。不过，浆价、能源、环保等成本居高不下的压力仍大。据指出，前三大生活用纸厂是在3月份抢购风潮平息后，先后做首波调价以反映成本，但以价格取向为经营策略在短期间立足于台湾生活用纸市场的金盛世公司产品则约于第三季初才做正式反应，调幅和前三大厂大致相当，其产品仍放眼较低市场持续争取以价格取向为主的消费者之认同，不过，受各种成本上升的影响，如何在价格策略之下取得利润促进未来经营将是金盛世所要面对的课题。至于前三大生活用纸厂在努力巩固市场占有率之余，仍将质量持续优化与品牌经营作为营运重心。业者认为，由于消费者在2、3月的抢购卫生纸时，囤货不少，尚待消化，故后市量、价仍待进一步观察，方能确认下一步价格调整策略。

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