卫生棉条在女性卫生护理市场中，是一类发展比较快的的品类。 凯度消费者指数城市家庭购买样组的研究显示，截至2018年9月份的一年中， 卫生棉条年销售额同比增长13.2%。

　　与此同时，从其在消费者购物篮里（销售量）增量（比去年同期增长了6.3%），可以看出越来越多的老用户成为了卫生棉条的主要购买力，是整体卫生棉条增长的关键因素。

　　此外，卫生棉条开始逐渐在二线城市普及，其销量增长强劲，同期达到31.5%。

那么，卫生棉条是如何获得消费者的青睐呢？

　　在卫生棉条类型中，导管式棉条，以及组合流量包装越来越受消费者追捧。导管式棉条操作简单，极大程度上消除了消费者对于棉条的使用顾虑；而不同流量的组合装提供了新手尝试的机会，让消费者选择自己最适合的产品。因此，这两种类型的棉条增长快速，对比去年，销售额分别上升了10%和18%。此外，提供高性价比的尝鲜小包装（小于10支）卫生棉条也增长迅猛。

实体渠道仍为主力，电商渠道增长显著

　　研究发现，一半以上的卫生棉条销售额占比仍来自线下实体渠道（大卖场+超市+便利店），不过电商渠道增长可观，截止至2018年10月的一年，卫生棉条在电商渠道的销售额同比增长超30%，带动了整体棉条的有机增长。

便携，方便，舒适无触感实力圈粉

　　相对于卫生巾，卫生棉条的迷你尺寸可以随时放入口袋，携带方便，同时也避免了生活中的很多“尴尬”时刻。例如，对于喜爱运动的精致女孩来说，卫生棉条可以确保随时随地游泳，打球，跑步，更是运动员们的不二选择。

　　此外，卫生棉条使用起来不会有卫生巾的明显存在感，舒适的使用感让第一次使用的消费者很快成为卫生棉条的忠实粉丝。