中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

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七度空间Space7品牌签约新代言人
七度空间Space7品牌签约新代言人2019-11-19 娱乐广播网近期，七度空间Space7正式签约火箭少女101-杨超越为新代言人，消息一经公布，全网粉丝迅速回应，微博互动量短时间内上升至千万。作为恒安集团旗下一款定位高端的天然卫生巾品牌，Space7专为注重个人护理，追求品质生活的女性人群设计，通过不同的功能卖点满足女性不同时期和场景的使用需求。品牌秉持着“可持续发展”、“和谐“、“生态”的理念，在今年10月进行了品牌焕新升级。以天然有机材料为产品核心卖点，打造有机生活概念，输出其清新自然的品牌属性，将其“越天然，悦新生”的品牌升级主题传递给了更多用户。以更加天然的姿态，向用户传达了和谐、平衡的情感共鸣和更符合现代女性自然、健康的全新理念。而杨超越作为真实感十足的当红艺人，拥有着大家一直向往和追寻的天然特质。她勇往直前、向阳生活的处事态度，让她真实、独立、美好的形象得以深入人心。继其近期出席多档综艺并拿下多品牌代言之后，她凭借自己的努力收割了大批粉丝的拥簇，此次与Space7品牌的合作，更是其流量与实力兼备的有力证明。这场强强联手的代言合作，让Space7“天然卫生巾”的产品印象走近了更多消费者，加强了用户对“天然”、“平衡”生活态度的追求，而其代言人杨超越在品牌大战略上的地位也可见一斑。在这个追求平衡与美好的天然生活新时代，相信未来在双方的携手努力下，将会有更多人和Space7一起，和杨超越一起，共同探索天然之美，用态度唤醒生活热爱。
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两面针剥离纸业等相关业务
两面针剥离纸业等相关业务2019-11-19 两面针两面针11月15日晚公告，公司拟将所持有的柳州两面针纸品有限公司（以下简称“纸品公司”）84.62%股权、柳州两面针房地产开发有限公司（以下简称“房开公司”）80%股权，对纸品公司37,174.07万元债权、对柳州两面针纸业有限公司78,179.61万元债权及对房开公司2,087.64万元债权转让给广西柳州市产业投资发展集团有限公司。本次交易总价为11.74亿元。交易完成后，公司将通过出售资产回笼部分资金，专注于发展日化、医药等核心优势业务，不再从事纸业及房地产相关业务，有利于公司增强持续经营能力。
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INDA 和EDANA发布全球非织造布行业报告
INDA 和EDANA发布全球非织造布行业报告2019-11-19 近日，北美非织造布协会INDA和欧洲非织造布协会EDANA联合发布了新的非织造布行业报告。报告显示，2008—2018的10年间，全球非织造布产量增长了5.7%，增长主要集中在纺粘、纺熔、干法和水刺非织造布。其中，中国非织造布产量增长最为迅速，10年间增长了330万t，年均增长速度10.8%。在终端应用领域，交通和擦拭巾用非织造布产量增速最快，而吸收性卫生用品用非织造布产量增长最多，增长量达130万t。该报告的两名作者EDANA市场分析和经济事务总监Jacques Prigneaux和INDA市场信息及经济事务总监Brad Kalil表示：“全球非织造布市场前景向好，值得参与。” 这份报告包含了全球非织造布行业发展推动力分析，供需数据和预测，以及区域间贸易分析等信息，同时涵盖了北美、欧洲、亚洲和南美地区的市场信息，以及产量、技术预测和投资要求。报告还介绍了不同区域的经济发展，人口因素，终端市场和贸易等情况，并对原材料使用等情况进行了介绍。 EDANA总经理Pierre Wiertz说：“随着非织造布行业的快速发展以及在全球范围内取得的成功，行业企业和外部参与者，如金融分析师和潜在的投资者，都需要比以往更加可靠并有预见性的市场信息和数据。这份报告是INDA和EDANA在数十年经验的基础上编制而成的，并收集了数百家企业的信息和数据。” （编译自Nonwovens Industry）
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2019年前三季度中国生活用纸和卫生用品进出口情况
2019年前三季度中国生活用纸和卫生用品进出口情况2019-11-15 根据海关统计数据，2019年前三季度中国生活用纸和卫生用品进出口情况分析如下： 1 生活用纸● 进口2019年前三季度，生活用纸总进口量24,301.105t，相较于2018年同期大幅减少40.43%；总进口额4,181.46万美元，比2018年同期减少30.37%；平均进口价格1,720.69美元/t，比2018年同期增长16.89%，呈现量跌价升的整体趋势。其中，进口产品仍以原纸为主，占总进口量的71.94%，而原纸的进口量相较2018年同期减少46.42%，仅17,481.217t。● 出口前三季度生活用纸总出口量57.48万t，同比增长2.3%，扭转了上半年出口量降低的情形。出口额19.25亿美元，同比增长30.96%，出口产品的平均价格3,348.76美元/t，比2018年同期增长28.01%，但比2019年上半年有所回落。其中，生活用纸成品占出口产品总量的88.95%，而成品出口的价格提升显著，拉动了生活用纸总出口额的提升。受到中美贸易摩擦影响，2019年前三季度，中美生活用纸贸易量同比大幅降低。其中中国到美国的生活用纸出口量降低25.92%，约30,825.067t，而同期中国生活用纸出口总量增长，说明中国正在积极寻求生活用纸向其他地区的出口机会，以弥补中美贸易摩擦对生活用纸出口业务的影响。 2 卫生用品● 进口2019年前三季度吸收性卫生用品进口呈现量价双跌的趋势，总进口量14.06万t，同比减少14.38%；平均价格比上年降低5.84%，主要是受到纸尿裤产品进口量下降的影响。2019年前三季度婴儿纸尿裤的进口量同比减少16.20%，进口平均价格降低8.95%，而婴儿纸尿裤占吸收性卫生用品总进口量的90%。成人纸尿裤产品进口量也大幅降低62.64%。卫生巾/卫生护垫和止血塞类产品的进口量9,062.78t，同比增长了24.64%，涨幅明显，平均价格降低了11.63%。● 出口前三季度吸收性卫生用品总出口量同比增长17.52%，各种类产品出口量均有增长，其中成人纸尿裤产品增长最为明显，出口量同比增长33.42%；婴儿纸尿裤出口量同比增长21.22%；卫生巾/卫生护垫和止血塞类产品出口较为平稳，出口量同比增长5.58%。出口产品以婴儿纸尿裤为主，占总出口量的35.09%。吸收性卫生用品出口平均价格同比微降1.56%，整体相对稳定。但与进口相较，出口的吸收性卫生用品平均价格（2,853.13美元/t）明显低于进口（5,673.98美元/t），说明国产卫生用品仍有一定有待进步的空间。中国从美国进口的吸收性卫生用品量同比明显下滑，而对中国出口到美国的吸收性卫生用品，美国从9月1日开始加征15%的关税，目前对出口量的影响还没有显现。 3 湿巾● 进口2019年前三季度，湿巾产品的进口量同比降低3.29%，进口额相较去年同期增长10.38%，进口湿巾的平均价格增长14.14%，呈现出量减价升的趋势。● 出口湿巾产品的出口量和出口额都呈现较大幅度增长，增长率都超过25%，但是出口湿巾的平均单价同比却有下降。从海关数据来看，中美湿巾贸易并未受到此轮贸易摩擦影响，保持了增长趋势。从以上分析可以看出，2019年前三季度，中国生活用纸和卫生用品的进口量出现明显下滑。这也反映出中国国内生活用纸和纸尿裤等卫生用品的产能不断增长，已经在很大程度上满足了国内消费者的需求，也使得进口量不断缩减。出口业务表现则较为稳定，特别是生活用纸出口业务，在中美贸易摩擦的压力下，扭转了上半年总出口量下降的趋势，转为上升，表现较为强劲。
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恒安电商双十一斩获4.9亿，开战9小时即超去年全天总额
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品牌年轻化升级，维达双11玩转偶像电商
品牌年轻化升级，维达双11玩转偶像电商2019-11-15 中国网没有人永远年轻，但永远有人年轻着。如何圈粉Ｚ世代粉丝、撬动年轻消费力，已成为各大品牌营销的首要课题。在刚刚落幕的双11营销大战中，维达则以创新的“偶像电商化”模式撬动粉丝经济，成功实现品牌年轻化升级突破，更用亮眼的销售战绩稳占京东品类Top1，8小时累计销售额破亿。偶像电商化，９５后流量鲜肉变带货人购买明星代言产品一向是粉丝追星最主流消费，但对于正在崛起的95后年轻消费者，他们不再满足于单向接收偶像传递的产品信息，进而更期待在购物过程中与偶像产生深层次的互动交流。基于此洞察，维达在双11时邀请当下流量新星王晨艺，以维达韧性好物官身份为粉丝创造了一场有互动、有口碑、有转化的品销合一战役。1、有互动：定制游戏&挑战京东打榜以社交裂变撬动粉丝单纯买买买只会一时爽，边买边解锁偶像给的惊喜才能一直买一直爽。在双11期间，维达联手王晨艺为粉丝打造了“艺起韧性购”的宠粉定制游戏，粉丝在游戏中每天签到打卡累计“守护星”，就能持续解锁赢取王晨艺签名照、萌版表情包、高清舞蹈直拍等粉丝专属宠爱大礼。另外在京东发起的“星选日“明星打榜活动中，作为粉头的维达也率先响应，首次联合粉丝挑战京东站内打榜，和王晨艺的粉丝站在同一应援阵营，3天时间能量值突破300万，成功赢得北京、上海两城超级户外曝光资源。通过一系列紧密贴合粉丝嗨点、并且非常有应援仪式感的互动进行社交裂变，成功卷入粉丝参与。 2、有口碑：好物产品花式种草以舞秀卖点强势出圈要卷入粉丝还要出圈，维达的做法则是回归产品，展现产品的好物口碑。作为维达的明星单品，维达超韧纸巾以“紧致不分层，湿水不易破”的核心卖点成功圈粉，而维达棉韧纸巾则以“亲肤无刺激，呵护娇嫩肌”的特质受到用户热捧，两款产品更有千秋，可以说是柔韧有余。同时，维达韧性好物官王晨艺也是一位拥有双面反差人设的偶像。作为一名舞者，王晨艺在《舞蹈风暴》、《创造营2019》等舞台上超A硬核舞蹈表现帅气十足，被粉丝称作“王AA”；而在舞台下日常的王晨艺，又是一位温柔害羞的大男孩，粉丝爱称“王娇娇”。维达巧妙地将王晨艺人设与两款纸巾产品特点相结合，邀请王晨艺一人分饰两角，用他最具辨识度的舞蹈特质，传递维达超韧的“超Ａ韧性”和维达棉韧“柔软亲肤”。区别以往明星的硬性口播，以舞蹈形式活化产品好物特质，并配合KOL二次扩散种草，最终凭借产品口碑实现有效出圈。 3、有转化：跨界打造明星同款潮包宠粉福利引爆销量从认可到转化下单，少不了双11福利的刺激。维达挑选年轻人热爱的时尚单品作福利，用户通过打榜、提高客单等方式即可赢得戴森吹风机、颐和园口红；更专门为王晨艺粉丝设计了“艺起爱”同款潮流随身包，由王晨艺在京东11.1“星品之夜“上惊喜首秀，赋能时尚感，从而直击粉丝内心，令粉丝由衷地提升对品牌好感、完成购买转化。围绕王晨艺及其年轻粉丝的特质，维达将偶像电商化，以“始于偶像→陷于产品→忠于品牌”的路径，成功将偶像流量变现店铺流量，将偶像粉丝转化成维达粉丝，将合作小鲜肉转型维达带货人。全面年轻化，维达品牌思维跨越式升级双11营销让维达收割了年轻粉丝的红利。而事实上，维达的年轻化营销，不止是明星代言的年轻化，更是从产品到品牌思维的跨越式升级。（1）产品年轻化，有质感更有个性从emoji 的IP合作到B.Duck小黄鸭和吾皇万睡的超萌跨界，再到联手颐和园主题文化IP打造的惊艳国内外的超韧Just1纸巾，维达时刻洞察当下年轻人的喜好，在不断升级产品韧性和品质感的同时，让纸巾从普通的日用快消品逐渐成为个性年轻人的随身标签：萌系、古风、童真，一包纸巾就能彰显个性、找到同类。在年轻圈层持续性制造话题，增加产品热度，也丰富了消费体验。（2）渠道年轻化，精准触达“网瘾青年“无社交不青年，无电商不购物。维达也深谙此道。首先在社交上，除了微博微信的标配，维达还联合ＫＯＬ、粉丝后援会等平台强势种草，全面占据用户的碎片化社交时间；此外拥有传统线下商超卖场渠道的维达在电商渠道上更是全面发力，不管是双11的年度大促，还是京东超品日的品牌狂欢，维达都能够结合平台玩法有效触达粉丝，通过站内外的渠道全面布局和线上线下营销全链路的打通，让年轻用户时刻感知品牌的存在。（３）品牌思维年轻化，从家庭经济扩张到粉丝经济早期，维达的核心用户更多定位在家庭，以《国民家庭亲子关系报告》等系列营销瞄准家庭经济，而现在维达的品牌战略思维则扩张到了粉丝经济。在这次的营销中，王晨艺的粉丝也纷纷点赞维达“晨艺亲妈金主维达，买就完事了”、“韧性又温柔，小野兽（王晨艺粉丝昵称）入坑变维粉”、“实名推荐纸巾真香“……，妥妥的把偶像的年轻粉丝收割成品牌粉丝，成为维达不可撼动的资产。这一品牌思维模式的年轻化，也打开了潜在用户市场——而年轻市场的反向驱动，也将促使维达不断更新丰富产品线，满足用户形成良性供需循环。通过粉丝经济和家庭经济的协同发力，让维达在飞速发展快车道上再添一把助推的猛火。年轻一代的消费群体正在迅速崛起，得年轻者得天下已成共识。维达顺势而为，以双11年轻化的营销顺利开局。也正是凭借这种持续探寻并铺设适应自身发展之路的求变思维，使得维达在行业中持续领先。
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宝洁荣获零售创新大奖，以中国速度引领全域零售新布局
宝洁荣获零售创新大奖，以中国速度引领全域零售新布局 2019-11-15 美通社在刚刚结束的2019中国全零售大会暨中国零售业博览会（CCFA）上，宝洁不仅领回了包括CCFA零售创新大奖和中国区SHOP! Award大奖在内的19项行业权威大奖，更以日用消费品行业全场最大展位生动直观地展示了公司对于今年这场行业年度盛会主题的思考：“零售布局：下一年和下一个十年”。宝洁从1988年进入中国市场以来的三十多年，正是中国经济和社会的快速迭代发展的关键时期，宝洁因此亲历了中国零售行业前所未有、翻天覆地的变化，作为一家拥有一颗中国心的全球化企业，宝洁一直以领先于时代的领导力和执行力，联手国内零售商和行业伙伴，共享技术与经验，共创多赢价值，致力于为中国消费者提供尽善尽美的服务。率队出席了青岛博览会的宝洁大中华区副董事长、总裁柯兴华(Henry Karamanoukian)表示，未来的十年将会是线上线下整合、全域零售发展的十年，零售的核心是消费者。他说：“我们将全力打造全域零售服务，通过极致的产品、服务和体验，为中国设计，在中国决策，以中国速度交付。我们将和消费者建立新的连接，为他们创造新的价值。” 宝洁大中华区副董事长柯兴华，总裁许敏（中）率队参加青岛博览会在今年的展会上，被誉为全球零售界“奥斯卡”奖的SHOP! Award大奖赛也公布了中国赛区评选结果。宝洁一举获得包括5金5银7铜以及全场唯一的“年度最佳展示大奖”在内的18个奖杯，获奖数量创历史新高。包括“沃尔玛与欧乐B数字智能口腔端架”、“京东与SK-II Future X无界零售智能护肤未来体验店”、“屈臣氏与护舒宝#我就是女生#大型消费者公益营销活动”等多个在数字化、智慧零售、以及企业社会责任方面的创新案例，再次获得行业内专业权威认可。 SHOP!Award大奖赛是由国际零售环境与营销展示协会（SHOP!）始创于1960年代的全球大奖赛，旨在表彰全球零售行业的年度最佳展示和店内解决方案。2017年中国赛区被正式纳入该赛事，每年中国赛区的金奖案例将有机会被选送参加6月份在美国芝加哥举行的全球SHOP! Award大奖赛，代表中国零售创新力量与全球顶尖案例角逐。2018年，宝洁旗下“Olay健面馆”案例曾代表中国荣获全球大奖。宝洁荣获多项SHOP! Award荣誉获得多个奖项的护舒宝#我就是女生#案例彰显了品牌和企业的社会责任感和领导力。项目旨在鼓励女性勇敢面对青春期，结合已有成熟的公益活动经验，联手中国青少年基金会为女孩公益捐赠了上百万份女性卫生用品。同时，品牌联合屈臣氏，将客户线下门店作为宣传地点，面向客户会员宣传勇敢、自信、独立的女性精神。护舒宝#我就是女生所有获奖案例都充分践行了宝洁以消费者为中心的新智慧全域零售的理念和布局，紧跟中国消费趋势，以宝洁敏锐洞察力捕捉中国市场特色，并且充分获得了客户伙伴们的大力支持和共创共赢，伴随着新时代中国社会和经济的快速发展，宝洁将一如既往地联手合作伙伴，利用数字化创新变革力，全面布局全域零售，构建至臻体验，引领行业发展，书写宝洁新时代中国故事的新篇章。

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