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行业动态

2020-04
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直播白热化，品牌如何突围？——宝洁升级直播新模式
直播白热化，品牌如何突围？——宝洁升级直播新模式2020-4-28 美通社2020年，直播成为炙手可热的话题。而疫情的影响，更是将电商直播推上风口，让2020成为万物皆可“播”的一年。日前，快消巨头宝洁，再度携手薇娅，打造了“薇VIP节”专场直播。这是继一年前，宝洁正式与薇娅开启“全球好物推荐官”合作后的2.0升级版。在头部主播的合作一票难求的当下，与淘宝顶级主播薇娅进行长达一整晚直播的深度合作，让这场直播成为本年度开局以来，最受业内关注的直播事件之一。直播过程中，高管互动、明星突袭、科学家实验，整场累计观看人数突破3千万。消费者熟悉的宝洁旗下包括海飞丝、护舒宝、帮宝适、HairRecipe等众多品牌亮相直播间，飘柔、碧浪等品牌的年度新品也选择了在薇娅专场发布，直播间粉丝反响热烈，明星周深的到来引起粉丝热议。参与新品研发的科学家深入浅出地讲解产品研发的想法、产品功能等，成功“种草”，诸多产品迅速在直播间被“秒空”。拥有180多年历史的日化巨头宝洁，对于薇娅而言并不陌生。早在2019年4月，宝洁凭借其多元化的品牌力，以及丰富的产品和高标准保障的产品质量，率先赢得战略合作，成为与薇娅签约“全球好物推荐官”的集团。而薇娅作为淘宝头部主播，一直秉持着为粉丝挑选品质好、性价比高的产品的原则，为粉丝甄选好物。作为优质的“品质把关人”，受到阿里官方平台多方认证，拥有庞大的粉丝群体，直播当日，薇娅因其在直播界的榜样表现，获得由中国广告协会授予的“社会化营销特别贡献奖”。品牌与头部主播的合作，已不仅限于直播销售的环节，所谓直播2.0，除了通过直播的形式把好的产品介绍给更多消费者之外，还兼具了非常重要的新品孵化和品牌建设的责任，双方通过深度的内容共创，产出具有情感共振的内容，一方面有益于为品牌和主播携手拓展粉丝圈层，另外一方面也能给品牌带来了既契合调性、又让品牌忠实用户乐于接受的内容。以内容驱动，良性循环形成闭环。以宝洁旗下的沙宣和汰渍为例，无论是沙宣和薇娅的惊艳发型合作，还是汰渍和薇娅和李宁三方的精彩跨界，品牌深度挖掘了主播合作的更多可能性，为薇娅带来了除主播身份以外更多的可能，另外一方面，具有共情力的内容更能打动粉丝，也能带来更好的转化。宝洁与薇娅的合作，不仅仅是为消费者们带来一场场直播盛宴，更是宝洁作为世界500强企业对于新领域与新潮流的不断尝新和引领，从数字营销到倡导体验营销，拥抱新技术，利用大数据和新渠道大胆创新，开拓出与主播合作的更多营销玩法。
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金佰利2020财年第一季度净销售额同比增长8%
金佰利2020财年第一季度净销售额同比增长8%2020-4-28 智通财经网近日，金佰利发布了2020财年第一季度业绩。根据财报，2020年第一季度，金佰利净销售额为50亿美元，同比增长8%，其中有机销售额增长11%。经营利润为9.04亿美元，同比增加38%。归属于公司的净利润为6.6亿美元，同比增长45%。摊薄每股收益为1.92美元，同比增长47%。调整后净利润为7.34亿美元，上年同期为5.76亿美元。调整后每股收益为2.13美元，较2019年的1.66美元增长28%。
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唐山美特好年产5万吨生活用纸项目选用宝拓纸机
唐山美特好年产5万吨生活用纸项目选用宝拓纸机2020-4-27 宝拓 2020年4月下旬，唐山美特好与宝索企业集团就年产5万吨生活用纸项目中3，4号机达成合作协议，双方签订了2台由宝拓纸机提供的型号为BC1300-3550新一代节能型新月型卫生纸机。该纸机设计车速1300m/min，设计幅宽3550mm，单台机的年产能2.5万吨。一直以来，宝拓纸机凭借设备能耗低、性能稳定、性价比高等优点，以及全方位的优质服务得到市场的一致好评与肯定。（图为签约同类机型BC1300-3550新月型卫生纸机）唐山美特好卫生用品有限公司成立于2018年4月，公司位于河北迁安高新技术产业开发区，占地122.8亩，建筑面积5万平方米。3#、4#号机项目建成后，唐山美特好卫生用品有限公司生活用纸年产能将达到10万吨。
2020-04
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大荔蔡伦纸业有限公司一次性投产3台高速卫生纸机
大荔蔡伦纸业有限公司一次性投产3台高速卫生纸机 2020-4-27 中国纸业网 4月24-25日，大荔蔡伦纸业有限公司3台卫生纸机一次性成功开机投产。此次投产的3台纸机均是由保定市昌达造纸机械有限公司提供的同一型号新月型卫生纸机，全部使用芦苇浆原料生产13~20g/m2本色生活用纸。大荔蔡伦纸业有限公司成立于2009年3月，公司位于陕西省渭南市大荔县官池镇工业园区，主要从事造纸、纸品加工和销售。新项目的成功投产，使该公司的生活用纸产能增加4万吨/年，成为该地区主要的生活用纸生产基地。
2020-04
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快消品市场初步回暖
快消品市场初步回暖 2020-4-27 凯度消费者指数凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新报告显示，一季度中国城市快速消费品销售额与去年同期相比下降了6.7％，但三月市场已经出现初步回暖。国家统计局发布最新经济数据也显示，中国社会消费品零售总额在一季度同比下降19％。农历新年期间及之后几周糖果巧克力类和饮料类的销售遭受较大影响，导致整体食品饮料同比下降7.7％。在快速消费品整体下滑的背景下，家庭清洁品类逆势增长，同比增速达7.4％。新冠疫情爆发后的第7周（截至2020年3月13日的一周），随着新增感染病例得到有效控制和企业复工，整体快速消费品市场呈现初步复苏。而在过去几年中，引领市场增长的年轻消费者，以及西部地区的消费者的消费反弹趋势更为明显。不同的品类复苏的速度和力度预计会有明显不同。2020 央视市场研究数据来源：凯度消费者指数过去12周中，现代通路（包括大卖场，超市和便利店）整体销售额与去年同期相比下降了3.7％。其中，受疫情影响最小的超市，有0.5％的小幅下降。由于消费者补充日常生活必需品是刚需，因此在超市中，小型超市的强势增长达13.5％。受疫情影响，大部分消费者选择远离购物中心和人流较多的商圈，导致一季度大卖场的渗透率比去年同期下降了3.7个百分点。另一方面，尽管疫情爆发造成道路封闭，运力短缺和供应链阻断等方面的挑战，但线上渠道增势良好，同比增速达22.0％。电商渠道目前占快速消费品销售额的19％，预计2020年将继续快速增长。疫情之下，实体零售商表现分化在过去的几个月中，尽管客流量的显著下降给实体零售商带来前所未有的挑战，但他们积极利用O2O配送服务为宅家的消费者供应生鲜和必需品，满足消费者足不出户的日常生活需求。那些能够在此次疫情中通过加快数字化建设经受了疫情挑战甚至能吸引更多新消费者的零售商将在后疫情时代逆势增长。现代渠道主要零售商市场份额 – 中国城市 *苏宁集团包括家乐福与苏宁小店 2020 央视市场研究数据来源：凯度消费者指数在主要零售商中，高鑫零售集团通过自有平台和淘鲜达紧密合作，在一季度保持了领先位置。在2019年，高鑫集团加快了传统卖场的转型，缩小店铺规模，加深数字化服务以满足消费者的新需求。大润发积极利用社区团购小程序和自己的O2O平台“ 大润发优鲜”等在一季度保持住了对消费者的服务供需。与其他同行的表现相比，永辉在一季度保持了9.8％的强劲增长，这得益于其在生鲜方面的强大品牌效应以及通过小业态扩展在社区零售中建立的优势。同时，在强大的商业管理和会员制和区域聚焦推动下，物美和步步高等本土巨头继续领跑市场。他们还迅速通过直播平台来扩大人气，建立更具互动的数字化购物体验。电商利用购物节造势实现良性增长截至2020年3月20日的12周内，62.6％的中国城市家庭在线上购买了快速消费品，与去年同期相比增长了8.2个百分点。低线城市的消费潜力推动了电商的增长，随着购买频率的增加，销售额增长了23.3％。今年一季度，阿里巴巴和京东都展现出惊人的势头。阿里巴巴的渗透率大幅提升7.4个百分点，达到38.6％。京东紧随其后，渗透率增加了4.8个百分点。2020 央视市场研究数据来源：凯度消费者指数疫情期间，电商积极通过新的营销窗口例如今年的“三八妇女节”，推动市场复苏。在抗疫的背景下，品牌们通过赋予女性力量的主题以及满足女性宠爱自己的诉求来推动美妆休闲产品，刺激消费。对于个护产品厂商来说，如何重启后疫情时代的增长变得更为重要。同时，随着对便利和即时满足的需求激增，O2O平台（包括零售商自有平台，京东到家，盒马，饿了么等第三方平台）在一季度迅速增长。在过去的12周中，有35％的中国城市家庭通过O2O平台采购了一次食品。
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恒安集团与学院奖“创异”十年，和中国未来的中坚力量在一起
恒安集团与学院奖“创异”十年，和中国未来的中坚力量在一起2020-4-27 北国网恒安集团与学院奖携手同行走过了十年，十年相知相伴，一路蜕变，学院奖不断超越日益年轻，恒安集团一路前行更加成熟。作为学院奖战略命题，恒安七度空间陪伴了一届又一届大学生的成长，与百万大学生在创意星球创异探索，追星筑梦，不辜负每一个闪闪发光的灵感，不放弃每一次心与心的碰撞。深耕校园十余年，助百万学子圆创异之梦十年间，恒安走遍了全国21个省份，福建，天津，北京，上海，山东，河南……走进高校超200站，举办210场校园巡讲，超过100名企业代表参与巡讲，面对面直接沟通超10万人。你们为学生解惑答疑，我们一路并肩前行走遍全国，面对面与青年学子交流，传递品牌价值，用爱浇灌未来，共同见证学子的成长，散播创意的种子，带领更多的学子登陆创意星球，持续收获年轻粉丝。恒安学院奖投稿总量连年创新高，十年累计收获八大创意类别的作品167635件，共计平面广告类86546件，广告文案类68092件，影视广告类7028件，微电影类548件，营销策划类2341件，场景营销类50件，移动交互设计447件，产品包装设计类2583件。我们用作品与学子进行深度交流，学子用作品不断刷新评委们对青年创意的认知。学院奖作为中国最大的青年创意展示平台，为恒安集团提供了数以万计的创意作品，同时也给予了学子深度了解企业品牌理念价值的机会。恒安集团与学院奖十年来一路为学子们保驾护航，助他们圆创异之梦，共同谱写关于“爱”的篇章。洞悉青年创意趋势，助力品牌年轻化品牌年轻化是关乎企业生命力的永恒课题，不是浮于表面而是真正和年轻群体玩在一起，让年轻人搞定年轻人。学院奖时刻关注着年轻群体，架起品牌和学生之间的桥梁，帮助恒安集团真正走进年轻群体，了解他们的奇思妙想，而学生创作的过程就是品牌在深度植入的过程。对于恒安集团来说收获的不光是这数以万计的创意作品，更是作品背后体现出的不断变化的创意趋势，企业可以通过90后00后年轻人的全新视角洞悉审美表达，创作方式，创意趋势，有针对性的提出营销策略，帮助企业有效的打通占领年轻人的高地，从而实现让年轻人的创意搞定年轻人的市场。通过和学院奖的合作，恒安集团在年轻群体中的知名度，美誉度都得到了提高，在品牌年轻化的道路上越走越稳健，这十年来更是一段不停探索的见证，恒安集团逐渐走进青年群体，不断推陈出新，焕发新面貌，得到了年轻消费者们的认可，推出小汪小喵系列，甜睡裤，元气少女元七七的二次元形象还有全新年轻品牌小嗨森，更多的与消费者进行全方位的交流，一步一步稳扎稳打，创造出了属于恒安集团品牌年轻化的独特之路，走出了属于自己的创异天地。下一个十年，恒安集团与学院奖也将继续深入探索，和年轻人沟通，为品牌年轻化而共同努力。
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维达向武汉巡游出租车赠送百万片湿巾，助力复工出行
维达向武汉巡游出租车赠送百万片湿巾，助力复工出行2020-4-26 楚天都市报4月22日，武汉市交通运输局宣布武汉公共交通将全面有序恢复运营。维达集团再次践行企业社会责任，“出手”支持武汉市出租车行业的复工防疫。维达携手武汉市多家燃气石化企业、加气站点，包括中国石化销售湖北武汉石油分公司、武汉中石油昆仑管道燃气有限公司、武汉中油压缩天然气有限公司、中石化石油机械股份有限公司天然气项目部等支持合作企业，发起“移动除菌，手护健康”维达湿巾公益派送活动，守护更多乘客的健康出行。本次公益活动于4月15日启动，并持续至5月30日，共派送100万片灭菌率达99.9%的维达卫生湿巾。期间，武汉市内的巡游加气出租车司机均可通过新闻及加气站等渠道的活动二维码，进入专属页面，支付1分钱后（活动结束后全部退还到支付账号），即可在参与公益活动的加气站点现场领取一包10片独立包装的维达卫生湿巾。出租车司机每加气一次，可换领一包，领完即止。派送活动覆盖了武汉市中心城区30~50个加气站网点，覆盖出租车的日常营运线路，为武汉市的出租车行业复工防疫出一份力，用湿巾为每一位出行的乘客送上专业贴心的关怀。

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