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河北：去年第四季度国家监督抽查显示日用消费品两成不合格
河北：去年第四季度国家监督抽查显示日用消费品两成不合格 2011-2-24 河北新闻网近日，河北省质监局公布了去年第四季度国家监督抽查结果，日用消费品产品问题较多，两成抽样产品不合格。本季度国家监督抽查我省9类52家企业的53批次日用消费品产品，平均抽样合格率为79.2%，比去年同期降低9个百分点。其中，汽车用制动器衬片合格率为92.9%，采暖散热器产品合格率为85.7%，电动自行车用电动机、纸巾纸、取暖器、轮椅车等产品质量较差，合格率在70%以下。抽查发现，廊坊瑞德森电器有限公司生产的“瑞德森”牌小太阳取暖器和廊坊中美电子有限公司生产的“钻石”牌取暖器产品，均是截面积不达标；满城县泰利达卫生用品有限公司、保定市西而曼能威纸业有限公司、河北小人国纸业有限公司、满城县诚信纸业有限公司等4家企业生产的卫生纸类产品，均是横向抗张指数不达标。值得注意的是，此次抽查中衡水市盛世隆散热器有限公司生产的散热器，为近三年内连续两次国家抽检不合格，对此质监部门表示将严肃处理。 - 2011-02
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社科院：电视广告滥用儿童形象
社科院：电视广告滥用儿童形象2011-2-24 法制日报 中国社科院法学所法制国情调研组发布《中国电视广告监管调研报告》（以下简称《报告》）称，通过对全国34个卫星频道播放的电视广告进行观测，儿童广告占商业广告的10%以上，许多根本不适宜儿童出现的产品广告滥用儿童形象问题突出，监管形势严峻。 调研显示，34个电视频道除3个电视频道未播放儿童产品广告之外，剩余的31个电视频道均出现数目不等的儿童产品广告。 具体而言，问题儿童广告主要表现出以下情形： 儿童模特对宣传的商品的演示超出儿童的一般行为能力。如某品牌童鞋广告中出现滑板、倒立等危险动作；某品牌的奶粉广告中幼儿在人来人往的大街上去捡地上的棒棒糖；某品牌纸尿裤广告中一群婴儿在跳舞、做体操动作；某品牌小零食广告中出现儿童往嘴里抛送食物的动作。这些动作容易被儿童模仿，具有不良的引导作用。 使用儿童不适宜的语言。如某品牌洗发水广告中小女孩抚摸着一成年女性的头发说：“我爱看，爱摸，爱闻”；某品牌保健品广告中孩子给妈妈打电话说：“妈妈，多送点某某某来”。 给家长造成购买压力。许多儿童广告，利用家长望子成龙、爱子心切的心理，明示或暗示儿童的健康、聪明、听话、食欲好、学习成绩的提高归功于广告商品。如某品牌的保健品广告中妈妈夸奖用过该保健品的儿女“强壮又聪明”；某品牌学习机广告称“决胜中高考”；某品牌纸尿裤宣称“天才第一步”。很多儿童玩具和食品广告声称是儿童“最想得到的礼物”、“让妈妈的爱没有缺憾”。这些广告不仅会给家长造成一定的购买压力，而且还存在将长辈对儿童的关爱物化甚至庸俗化的趋势。 电视广告语言文字不规范。电视广告在语言文字方面存在中外文字混用、为了追求广告效果而故意使用错别字或者篡改的成语等现象，如某品牌运动鞋：“say goodbye”，如某品牌奶粉：一“贯”好奶粉等等。不规范使用语言文字，特别是使用错别字或篡改成语，会误导观众，尤其是给儿童造成语言文字学习上的混乱。 广告中出现不文明行为。如某洗衣粉广告中，小女孩的白色衣服被快速驶过的自行车溅上污渍；某品牌食用油广告中，儿子坐在桌子上挑着一块肉吊老爸的胃口；某儿童服饰广告中，儿童奔跑时跳过正在作业中的下水道工人的头顶。 广告中出现裸露镜头。如某品牌洗浴用品广告出现裸背镜头；某些品牌的纸尿裤广告中裸露婴儿臀部；某些不孕不育医院广告中出现婴儿裸体。 垃圾食品广告泛滥。目前在电视台播放的食品广告中，高热量、低营养的垃圾食品广告占有很大的比例，如汉堡包、披萨、方便面、巧克力、糖果和冰激凌等食品广告充斥荧屏。儿童在垃圾食品广告的包围中长期耳闻目染，其膳食结构将会受到不良影响，导致青少年患上肥胖和其他一些疾病，因此应限制“垃圾食品”广告，禁止儿童频道和儿童时段播放此类广告。 另外，电视广告中滥用儿童形象的问题也很突出。不适合儿童使用的产品，有儿童参加广告演示，如油漆、妇科药品、保健茶等。最为典型的是某品牌油漆，为了表现产品环保，广告中出现儿童亲吻刷过涂料的墙壁的镜头。 在34个电视频道播放的商业广告中，儿童参与演示的非儿童产品广告与儿童产品广告数量大致相当，占商业广告的1/10。由于儿童产品广告也通常是由儿童参与演示的，因此使用儿童形象的广告占商业广告的1/5以上，即每5个商业广告中，至少有1个在利用儿童形象做广告。从整体上看，电视台播放的儿童产品广告泛滥，而非儿童产品广告滥用儿童形象的问题也十分突出。 - 2011-02
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促销形式怎样创新？
促销形式怎样创新？2011-2-24 CBINews 随着店内可供选择的单品数量的不断增加，店内促销的重要性正日益突显。竞争的加剧促使店内促销正成为市场营销人员的焦点，如今众多市场人员已经将促销提到议程之首。 究其原因，市场人员意识到他们需要有效影响的是“购物者”决策，而非普通所说的“消费者”。有效影响购物者的购买决策对市场营销人员至关重要。市场人员发现高广告投入等传统营销工具已经不足以推动消费者对品牌的忠诚度;同时购物者在店内面对众多选择，要取得销售份额也非易事。 有一位知名跨国公司市场部品牌经理问我：“促销形式怎样创新?” 这样的问题，绝不仅仅存在于这家公司里的市场部，而是普遍存在于各类企业的市场部当中。 难道这些身经百战的市场部人员真的不知道如何对促销形式进行创新吗? 显然不是。 真正困扰他们的是：现有的促销不管用了。 这当然是铁板钉钉的事实。但促销不管用，板子就要打到“促销形式”的屁股上去吗?绞尽脑汁去想那些千奇百怪的促销新花样，就是正确的思路吗?促销方式不是降价，就是买赠，不是优惠券，就是积分券，你还能玩出什么花样? 促销不起作用，到底为什么? 让我们回到问题的本源去考察一下。 促销三维组合 无论促销方式怎样，最终都取决于购物者的态度与行为。约70%的购物者属于无计划购买，在进入超市之前，并没有计划好要釆购哪类产品、哪个品牌。因此，终端店内促销的作用非常重要。 从最新的中国购物者研究报告可以看出，82.6%以上的购物者认为，到超市里购物，首选是物有所值，而不再是“离家近”。而所谓的物有所值，讲白了就是采购商品的性价比。而这种性价比上的优惠感觉，又来自促销。 购物者看中性价比，那么促销要成功，就不只是促销形式那么简单了。我们的研究发现，超市促销要有效果，三个核心因素缺一不可，即促销对象、优惠形式和执行方式(见图1)。 促销对象包括经销商、批发商、零售商、执行者、购物者。促销对象不同，促销产品、促销方式等均有明显区别。终端门店促销的对象是购物者。 促销优惠包括价格折扣、买赠、优惠券、免费派样、积分、返利、增值服务等。 促销执行方式包括人员导购、产品组合、包装促销、联合促销等方式。 这三点构成一个三维组合，其中各自任何一点连线，即可以有针对性地组合成一种创意的促销计划(见图2)。 在选择促销方案吋，要重点考虑以下几个方面： --是否能吸引购物者的注意力? --购物者是否感到方便? --是否尽量选择了与价格无直接关系的执行方式? --赠品的包装是否会让购物者感到喧宾夺主? --是否为购物者提供了增值服务? --现有的执行方式是否执行难度最低? --现有的执行方式是否能为公司节省促销执行费用? 案例解析 我们以婴儿纸尿裤/纸尿片促销活动为例，来解释如何高效地应用三维促销组合。 1、市场总量分析 中国的纸尿裤市场刚刚进入发展期，高速发展，每年保持60%的增长率，其中高档纸尿裤的增长率达到270%。 据统计，2005年我国婴儿纸尿布产量和消费量有了很大增长，婴儿纸尿布总消费量为41.7亿片，其中婴儿纸尿裤34亿片，婴儿纸尿片7.7亿片，婴儿纸尿布的市场渗透率为9.43%。 2005年婴儿纸尿裤生产能力已经达到约55亿片，产量34.3亿片，消费量34亿片。 2、谁是促销对象 年轻母亲是婴儿纸尿裤/纸尿片最主要的购买群体。而近90%的年轻母亲又是家庭购买的主要决策者。这一点决定了促销的主要对象是年轻的母亲。 大卖场、趙市、百货是婴儿纸尿裤/纸尿片最主要的购买渠道。这一点决定了促销的地点。 约70%的购买者是有计划性购买，并且指定购买品牌。约有一半购买者刘指定购买的品牌的忠诚度较高，不会轻易进行品牌转换。而绝大多数购买者会购买亲戚朋友们推荐的品牌。因此，促销中口碑宣传的作用不可忽视。 婴儿纸尿裤/纸尿片的促销，给超市带来的利益非常明显，因为它能为超市吸引来具有消费能力的群体。 为什么这么说呢? 据中国第五次人口普查发布的统计公告，中国0-3岁新生儿的家庭月消费为900多元。城市家庭的这一消费数字显然还要高于全国平均水平。 由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力利水平不断增长，加上城市里大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿食品、婴儿玩具、婴儿服装、婴儿护肤品、婴儿药材，和保健品、婴儿教育用品等一系列的需求呈现高速发展态势，这一类购买群体只有相当大的消费潜力。 同时，年轻母亲作为家庭的主要购物者，具有同一购买主题的系列产品需求，如家庭用品、个人洗涤护理用品、衣物清洁用品、营养食品等，而月采购这些产品的金额要大于购买婴儿纸尿裤/纸尿片的金额。因此，吸引这个购买群体，将给超市带来旺盛的购买力，带动门店销量和利润的增长。 3、促销什么产品 对于婴儿纸尿裤/纸尿片厂家而言，小号和中号的纸尿片销量同样亟待提高。这一点与中国家庭消费观念有关。中国人给小孩子买鞋子，总会买大一号的鞋子，纸尿片也一样，因此，大号、加大号的纸尿片产品销售情况良好，促销活动应选择中号和小号的纸尿片。 4、选择促销方式 对于母亲而言，她们关心自己的小孩，也希望别人在送礼的时候，可以知道自己的小孩要用的纸尿片的具体型号。但弄清楚这一点对于送礼的亲戚朋友同事来说太难了。而且纸尿片体积较大，携带不便。信息不对称导致在送礼时经常遇到尴尬。 怎么解决这个问题? 优惠券就是最好的解决办法。亲戚朋友同事避免了尴尬，便于携带，满足了他们的送礼需求，年轻的母亲收下礼物，可以自己选择纸尿片的大小型号。 5、优惠方式 分品类礼券 分级金额：中高档纸尿片价格一般在70-150元/包(54片)，通常1-2岁小孩每月的纸尿片需求量为每月30-90片，约1-3包。同时考虑送礼人的实际情况，可以根据产品本身的定位设置不同的金额。既可以让年轻母亲方便购买，同时，又为卖场带来其他品类的销量增长。 限定品类数 分级金额：有小孩的年轻家庭里有各种各样的需求，可以结合卖场里重点推广的品类，以及年轻母亲的购物行为分析，找出购买相关性最高的品类，如家庭用品系列产品，个人洗涤护理产品，营养食品等。既为卖场找到相关性最高的品类，同时，也方便了年轻母亲购买自己所需的各类产品。 在市场竞争日趋激烈的今天，人员现场促销作为一种重要的营销手段已被越来越多的企业所熟悉和使用，能否实现促销团队的高效管理便成了终端争夺的成败关键。 - 2011-02
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美国：人们上厕所那点事
美国：人们上厕所那点事2011-2-24 环球网健康频道 想知道人们上厕所时都聊些什么吗？美国一家厕纸公司最近公布的一项调查结果将为你揭开真相。 美国乔治亚太平洋厕纸公司公布的这项调查显示，40%的人会在厕所杂七杂八地闲聊；30%的人会谈论和工作有关的事；20%的人谈论性；16%的人谈论自己的感情生活。 这项调查是由美国市场研究公司StrategyOne在近1300名18-64岁的美国成年男女之间展开的。调查涉及手纸擦拭的方式(31%的人会团成团，28%的人会叠成方块）和是否应该在厕所看书（10%的认为不应该)等五花八门的问题。 在调查中，关于公共卫生间究竟属不于社会场所的问题，73%的被调查者表示质疑。但还是有86%的人曾在此谈论过自己的私生活。调查还发现，人们想上厕所时，一般还是不喜欢直接说，而会使用一些委婉语。 调查同时显示，53%的被调查者如厕前会先在公共卫生间的座便器上垫一层手纸；19%的人会用洗手液或婴儿湿巾消一下毒；只有10%的人直接坐下。56%的人对请隔壁卫生间的人递手纸感到尴尬；57%的人会因为厕所还有其他人而感到尴尬。同时，也有25%的人十分反感在厕所打电话的行为。他们甚至会用冲厕所的方式向打电话的人表示抗议。但是令人不可思议的是：只有12.5%的人不能接受在厕所吃东西的行为。 - 2011-02
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宁夏沙湖纸业一男工身亡
宁夏沙湖纸业一男工身亡2011-2-25 宁夏新闻网 “沙湖纸业有人掉入纸浆池淹死了！”2月23日上午，记者接到读者报料。当日，记者赶赴位于平罗县的宁夏沙湖纸业公司（下称沙湖纸业）确认了这一消息。 据了解，死者叫朱学义，36岁，平罗县人，1997年起一直在沙湖纸业上班，生前是纸浆车间的班组长。死者妻子告诉记者，2月22日8时许，丈夫出门上班。10时许，她突然接到沙湖纸业办公室主任打来的电话，称有要事和她商量，让她立即出门。她出门后，发现办公室主任和另一人开着车在门口等她。随后，两人载着她直奔平罗县医院外的一家殡仪馆。当她看到躺在殡仪馆的丈夫尸体时，才知道丈夫上班时出了事故。死者父亲说，儿子出事的纸浆池上方有一个80厘米宽的方孔，事发时朱学义正在清理喷出来的纸浆。事发后，当地警方和安监部门介入调查，发现死者的头部有七八处伤，怀疑是掉入纸浆池中所致。 沙湖纸业的庄总经理介绍，纸浆池上方的方孔平时用铁皮遮盖，四周还有防护台，不易挪动。事发当日10时许，朱学义所负责的纸浆池出现喷浆现象，朱学义便将喷出的纸浆通过池口清回纸浆池中，不料却滑入方孔，掉进了纸浆池。同班的一名工人见状，立即关停机器施救，但捞上来时朱学义已停止呼吸。事发后，他们立即向警方报案，并上报当地安监部门。 平罗县安监局李副局长表示，事发后当地有关部门立即组织人员进行调查，确定此事系一起安全生产事故。目前，有关部门正积极与死者家属协商赔偿及善后事宜。 - 2011-02
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浆价看涨 纸业未来重在自制浆比例
浆价看涨 纸业未来重在自制浆比例2011-2-25 中国证券报 我们看好未来两年的浆价，在投资策略上围绕这一逻辑推荐当前自制浆比例高或未来大幅提高的纸业公司，相应的标的是晨鸣纸业和岳阳纸业，首推晨鸣。 国际浆价将持续上涨 我们认为，未来两年国际浆价将是持续上涨的趋势，浆价的高点可能出现在2012年的三季度。 核心在于供求关系。经济危机使得部分新建产能释放推迟，我们认为商品浆在2011-2012年释放很少，随着国内需求的增加以及海外市场的恢复，供需矛盾将再次出现。 对于浆价短期走势，供应商库存是一个主要影响因素，目前针叶浆持续低库存导致价格开始上扬，而阔叶浆由于国内亚太森博的产能释放2010年9月以后供应商库存较高，目前随着该产能的消化库存开始下降。我们认为阔叶浆价格的上涨也将开始。 我们认为2002年以来的这一波全球木浆市场牛市，将是全球浆价自1985年以来最大的循环周期，期间虽然遭受金融危机的冲击，但市场仍顽强地恢复到自身的运行轨迹，并达到新的高点。我们预计在未来两年全球木浆价格继续向上运行，并在2012年三季度迎来这一波行情的历史高点。 与历史相比，2002年以来的这一波行情无论是持续时间还是价格上涨的幅度都将远超过市场的预期。我们认为支撑这一情况的主要原因是中国市场的崛起，中国纸和纸板产量连续多年的高增长以及产品档次及原料结构的改变，推动对商品木浆的需求，使得国际多余的产能被中国市场所消化。 未来两年新增木浆供给减少 2008年金融危机的发生对全球木浆市场产生了非常重大的影响，一方面它改变了企业预期，尤其是对木浆需求前景以及价格走势陷入悲观，另一方面一些公司的资金链陷入紧张状况，导致一些原本计划在2010-2012年投产的大型木浆项目纷纷推迟，造成目前国际上大型项目投产的空窗期。 我们预计2011-2012年全球商品产能将增加220万吨，年均新增110万吨，其中漂白针叶浆年均新增35万吨，略高于过去五年年均增加量；漂白阔叶浆新增产能75万吨，远低于过去五年每年新增近170万吨水平。而且自2010年以来，全球漂白阔叶浆新增产能主要集中在中国，分别是APRIL日照100万吨（实际可产120万左右），以及2011年二季度投产的晨鸣湛江70万吨项目。 随着经济形势逐渐明朗以及国际浆价维持高位，一些原本暂停的项目将重新走向前台，这些项目主要集中在南美等地区。我们预计南美地区2011-2015年将投产1300万吨新增产能，但投产期主要集中在2012年三季度以后，考虑到设备调试以及其它意外因素的影响，我们估计对市场的影响要2013年后才开始真正显现。 商品浆需求正在恢复 2010年全球商品浆消费量为5350万吨，基本构成为中国和北美各占20%多，欧洲30%多，其他地区合计占比不到20%。 结合中国在建的纸张产能，并根据吨纸原料消耗，我们预计在2010-2013年新投产的纸张项目所带来的木浆消费增量约为1067万吨。考虑到实际开工问题，以及纸张等级替代的因素，我们预计这一数据可能要等到2015年左右才能实现。2015年中国木浆消费量将达到3120万吨，较2010年增加1131万吨，其中国产木浆增加300万吨，进口商品浆增加量为830万吨，2011-2015年中国木浆进口量年均新增160-170万吨。 欧美纸张消费量在2008-2009年期间受金融危机的冲击，下滑明显。2010年有所恢复，在欧美经济复苏的背景下，我们预计未来两年这两个地区纸及纸板消费增速在2%左右，相应的商品浆需求增量在60-70万吨。 其他地区我们假设需求增速在5%左右，相应的商品浆需求增量在50万吨左右。 近几年全球商品浆消费增长偏慢最主要的原因是金融危机的冲击，此外与近两年全球木浆消费的跷跷板现象也有关，即中国用户与欧美用户需求出现此消彼长现象。2009年欧美商品浆需求下滑，中国出现了增长，而2010年欧美商品浆需求明显反弹，中国又出现了下滑。主要原因是2009年木浆价格达历史低点时，中国用户停产自制浆，大量采购商品浆，而2010年中国用户又重启自制浆线，减少对商品浆的使用，中国用户与欧美用户的采购节奏发生了不一致，从而使得二者作用相互抵消。 根据数据，2010年中国进口商品浆需求下滑了220万吨，但全球商品浆市场能够实现小幅增长，表明欧美及其他新兴市场需求增加大约250-300万吨。我们认为随着欧美经济的进一步复苏，欧美纸张消费将延续目前的反弹势头，而中国市场用户的库存已达到低位，在新增纸张产能的推动下，商品浆进口量将大幅反弹。因此，未来两年全球商品浆市场需求很可能出现共振，即全球重点市场木浆需求都出现增长情况。我们预计2011至2012年，全球商品浆需求增速在4%-6%之间，达到金融危机发生前水平。 2010年末全球20国（注：20国商品浆产能占全球近80%）商品浆发运量的数据也对我们的观点形成支撑。据PPPC统计，2010年末全球20国商品浆发运量达399万吨，这也是有史以来的最高峰。 供需对比显示价格趋势继续向上 基于供给与需求分析，我们预计全球商品浆供应商开工率在未来2年将持续上升，2011年将达到92%，2012年将达到94%，供需紧张的状况将越发明显。 PPPC公布的全球20国浆厂开工率也印证了我们对行业的看法。 而且，行业开工率与价格具有较强关系。一般来说，开工率在90%以下，行业整体供需关系偏弱，而在90%以上供需关系较好，价格也具有上涨潜力。 - 2011-02
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泰格林纸：两艘万吨货轮靠泊城陵叽
泰格林纸：两艘万吨货轮靠泊城陵叽2011-2-25 泰格林纸 近日，两艘万吨级货轮同时靠泊泰格林纸集团城港公司码头，分别停靠在该公司外贸码头和13码头。 据了解，停靠在外贸码头的货轮名为霍邱号，核载1.8万吨，船上装载有1万吨优质煤炭；停靠在13码头的货轮名为东顺号，核载1.6万吨，船上装载8000吨华能煤炭。 至此，大型船舶进靠城港公司再创一项新的记录，霍邱号为城港公司目前为止接卸的最大的散货船，同时也创造了单船载货量最多的纪录。
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