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11年05月03日FOEX浆纸价格
11年05月03日FOEX浆纸价格2011-5-4 中国纸业网 欧洲市场产品名称货币本周价格(2011-05-03)与上周相比升降北美漂白软木牛皮浆（NBSK）美元1008.50+6.74↑北美漂白软木牛皮浆（NBSK）欧元678.67-8.22↓硬木牛皮浆（BHKP）欧元589.17-8.69↓硬木牛皮浆（BHKP）美元875.51+3.59↑轻涂杂志纸（LWC）欧元687.56-0.97↓涂布道林纸（Ctd WF）欧元715.16+0.49↑A4B级复印纸欧元864.02+0.89↑欧洲新闻纸欧元499.75-0.23↓牛皮卡纸欧元591.97-0.78↓顶级牛皮白卡纸欧元768.27+2.46↑废纸挂面纸板（Testliner 2）欧元496.49+5.07↑废纸挂面纸板（Testliner 3）欧元481.24+2.08↑RB Fluting欧元467.54+2.98↑美办公废纸1.04 dd欧元158.97+1.51↑废报纸/废杂志纸1.11 dd欧元167.20+1.71↑ 美国市场产品名称货币本周价格(2011-05-03)与上周相比升降美国北方漂白软木牛皮浆（NBSK）美元1016.21+2.85↑美国新闻纸 30lb美元625.190.00-美国新闻纸 27lb美元666.110.00- 中国市场产品名称货币本周价格(2011-05-03)与上周相比升降中国硬木牛皮浆（BHKP）美元766.81+0.98↑中国硬木牛皮浆(BHKP)人民币4977.35+4.08↑ - 2011-05
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产业结构调整指导目录（2011年本）
产业结构调整指导目录（2011年本）2011-5-4 中国纸业网 为加快转变经济发展方式，推动产业结构调整和优化升级，完善和发展现代产业体系，根据《国务院关于发布实施<促进产业结构调整暂行规定>的决定》（国发[2005]40号），国家发改委会同国务院有关部门对《产业结构调整指导目录（2005年本）》进行了修订，形成了《产业结构调整指导目录（2011年本）》，现予公布，自2011年6月1日起施行。《产业结构调整指导目录（2005年本）》同时废止。 产业结构调整指导目录（2011年本）（摘录） 第一类 鼓励类 十九、轻工 1、单条化学木浆30万吨/年及以上、化学机械木浆10万吨/年及以上、化学竹浆10万吨/年及以上的林纸一体化生产线及相应配套的纸及纸板生产线（新闻纸、铜版纸除外）建设；采用清洁生产工艺、以非木纤维为原料、单条10万吨/年及以上的纸浆生产线建设 2、先进制浆、造纸设备开发与制造 3、无元素氯（ECF）和全无氯（TCF）化学纸浆漂白工艺开发及应用 第二类 限制类 一、农林业 14、缺水地区、国家生态脆弱区纸浆原料林基地建设 十二、轻工 22、新建单条化学木浆30万吨/年以下、化学机械木浆10万吨/年以下、化学竹浆10万吨/年以下的生产线；新闻纸、铜版纸生产线 23、元素氯漂白制浆工艺 第三类 淘汰类 注：条目后括号内年份为淘汰期限，淘汰期限为2011年是指应于2011年底前淘汰，其余类推；有淘汰计划的条目，根据计划进行淘汰；未标淘汰期限或淘汰计划的条目为国家产业政策已明令淘汰或立即淘汰。 一、落后生产工艺装备 （一）农林业 6、严重缺水地区建设灌溉型造纸原料林基地 （十二）轻工 10、5.1万吨/年以下的化学木浆生产线 11、单条3.4万吨/年以下的非木浆生产线 12、单条1万吨/年及以下、以废纸为原料的制浆生产线 13、幅宽在1.76米及以下并且车速为120米/分以下的文化纸生产线 14、幅宽在2米及以下并且车速为80米/分以下的白板纸、箱板纸及瓦楞纸生产线 - 2011-05
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价格上涨 越南纸品进口剧增
价格上涨 越南纸品进口剧增2011-5-5 中华人民共和国商务部 据越南《年轻人报》5月4日报道，今年前4个月越南进口纸品约3.47亿美元，同比增长36.2%。 当前国际纸品和原料价格不断上涨，且即将进入消费旺季，因而越南各企业加大进口，增加储备量。目前，越南印刷纸、书写纸约为2250万越盾/吨；新闻纸约为1600万越盾/吨。 - 2011-05
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泉城路惊现大幅“晒爱”广告牌
泉城路惊现大幅“晒爱”广告牌2011-5-5 济南时报 摘 要：相爱的人之间光有爱不行，还要把它晒出来，今天，记者在泉城路天地坛街路口附近发现了一个面积达上百平方米的大幅晒爱广告牌。 ■泉城路上挂出超大“晒爱”广告牌■男主角网络“秒杀”赢得示爱机会■同地段悬挂广告牌要花十几万 尚红瑞和妻子刘青用晒爱广告的方式秀了一把甜蜜 相爱的人之间光有爱不行，还要把它晒出来，今天，记者在泉城路天地坛街路口附近发现了一个面积达上百平方米的大幅晒爱广告牌。 爱情表白登上广告牌 “青儿，需要牵你的手，才能告诉你什么是永远。老尚。”这份爱情表白配着一男一女两个人的亲密照片，被做成广告牌悬挂在天地坛街必胜客快餐店的上方。广告牌下方还有两行字注明“爱她，就在这里晒出来，秒杀广告位活动获奖者，尚红瑞，男，29岁，济南某上市公司营销经理”。 广告中的男主角尚红瑞说，自己的晒爱广告挂出来之后，很多朋友打电话问他，“广告中的人是你吗?”“自己也是奔三的人了，孩子也有了，原来都是平平常常地过日子，这次只是想借这个机会秀一把，给妻子一个惊喜。”尚红瑞说。据他介绍，广告中的女主角是尚红瑞的妻子刘青，她是一名大学老师。 同地段悬挂广告牌要花十几万 有人认为，黄金地段上百平方米的大幅广告牌价格肯定不菲。记者采访相关广告界人士了解到，如果在同地段悬挂广告牌，一个月至少要花费十几万。“这个广告没花钱，而是参加一个活动赢取的机会。”尚红瑞说，这一次晒爱活动的主办方是一个女性卫生用品厂家。据了解，活动在腾讯、网易等主流门户网络媒体打出广告后，共吸引了约十万名网友报名参加，而且上传自己和爱人的亲密照片和宠爱语录。在武汉、郑州、石家庄、济南四地最繁华地段，也有上千平方米的户外广告牌，供消费者晒爱情表白。 尚红瑞称，当初觉得这个活动挺时尚、挺有特色，以前在济南甚至全国都没见过，人家在黄金地段打广告，投入也挺大，就通过网络注册了账号，没想到就秒杀成功了。 广告牌已悬挂月余 如果不仔细看，这个混杂在众多广告牌中的示爱广告牌并不显眼。“您好，请问你知道晒爱活动么?这附近有个表白示爱的广告牌您注意过么?”在泉城路贵和购物中心附近，记者随即采访了几个行人。结果路人纷纷摇头表示没听说过这事。 记者走进必胜客询问，得知这块广告牌大概一个月之前就挂上去了，“当时挂的时候就是来了几个人，搭了架子挂的，因为不影响我们的顾客进出，也没怎么在意，常站在门口迎客偶尔扫了一眼才有点印象，我以为就是一块普通的广告牌。”必胜客的一位服务员说。 社会学教授：示爱也要分场合 对于尚红瑞利用广告牌在公共场合的示爱行为，济南大学社会学教授龚晓洁认为，这是现代年轻人展现个性的行为，也是东西方文化融合的一种表现。“向别人展示自己的爱情和幸福不是不可以，但是要选择适当的时间、地点、场合。尤其是在公共场合下示爱，因为影响比较大，从视觉效果上应给人一种美感，要有意境，不能做得太露骨或庸俗，虽然现在美的标准和原来不尽相同，但应符合多数人的审美观点。”龚晓洁说。 - 2011-05
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别让劣质湿巾伤了宝宝屁屁
别让劣质湿巾伤了宝宝屁屁2011-5-4 ：腾讯网 导读：婴儿湿巾的消耗很大，仅次于纸尿裤，喜欢干净又图方便的妈妈，可能在新宝宝出生的第一个月就要消耗80抽的湿巾8-10包，一年用掉40、50包是很正常的。选择宝宝的适用的湿巾该注意些什么问题呢? 一、如何确保卫生合格 1、品牌湿巾同样有假货，所以选择大商场、超市、大的网站平台、企业官网这些正规渠道，是避免买到假货的最好方法。 2、通过后面要讲的湿巾质地判断，因为小工厂加工的湿巾一般走廉价路线，是舍不得用很好的无纺布基做湿巾的，所以过于廉价的湿巾购买的时候要谨慎。 3、尽量不要使用生产日期太久的产品。湿巾的保质期通常是一年半以上，很多妈妈在购物时赶上打折的便宜货，会买一大堆存着，除非你消耗得很快，比如新生的宝宝10包湿巾不到两个月就用光了，否则不建议你这样做，尤其是存放超过半年的使用量。 4、注意看包装上的标注，生产厂家信息、主要成分、卫生许可证号、卫生标准号、生产日期、保质期等这些内容，正规厂家的产品，标注是比较全的。 二、注意湿巾所用无纺布的原料在卫生合格的前提下，无纺布的质地直接影响到湿巾的使用性能。1、婴儿湿巾的原料应该是水刺无纺布，水刺是指无纺布成型工艺的一种。2、用于婴儿湿巾的水刺无纺布，主要成分是黏胶(以棉为主的天然纤维)和涤纶(化学纤维)，通常有3：7比、5：5比、7：3比的说法，指的是其中黏胶和涤纶的含量比，3:7比就是指黏胶占30%涤纶占70%。7：3比就是指黏胶占70%、涤纶占30%，黏胶含量越高当然质量也越好，成本、价格也越高。另外，黏胶含量越高，巾体就越柔软，吸水性和保水性也越好，婴儿湿巾5:5比的就基本不错了，手感和吸水率也可以。3、厚度：无纺布的厚度用gm2表示，是指每平米的重量。通常说50g的无纺布就是指每平米的重量是50g。湿巾当然是厚一些比较好，不过做婴儿湿巾的无纺布大部分在40g-60g之间。使用40g或者以下无纺布原料的婴儿湿巾不建议妈妈们使用，大都是一些小工厂出的，整体质量不敢恭维，卫生方面也令人担忧。50g的无纺布，是大多数妈妈们的选择，不算高端，但性价比通常不错。4、花纹：大部分湿巾都是平纹的，有些品牌会使用有特殊花纹的无纺布。有花纹的湿巾视觉上和手感上都不错，不过整体质量的判别还要根据前面讲的一些要素去判断，不是有花纹的产品一定质量好。 二、注意湿巾所用无纺布的原料在卫生合格的前提下，无纺布的质地直接影响到湿巾的使用性能。1、婴儿湿巾的原料应该是水刺无纺布，水刺是指无纺布成型工艺的一种。2、用于婴儿湿巾的水刺无纺布，主要成分是黏胶(以棉为主的天然纤维)和涤纶(化学纤维)，通常有3：7比、5：5比、7：3比的说法，指的是其中黏胶和涤纶的含量比，3:7比就是指黏胶占30%涤纶占70%。7：3比就是指黏胶占70%、涤纶占30%，黏胶含量越高当然质量也越好，成本、价格也越高。另外，黏胶含量越高，巾体就越柔软，吸水性和保水性也越好，婴儿湿巾5:5比的就基本不错了，手感和吸水率也可以。3、厚度：无纺布的厚度用gm2表示，是指每平米的重量。通常说50g的无纺布就是指每平米的重量是50g。湿巾当然是厚一些比较好，不过做婴儿湿巾的无纺布大部分在40g-60g之间。使用40g或者以下无纺布原料的婴儿湿巾不建议妈妈们使用，大都是一些小工厂出的，整体质量不敢恭维，卫生方面也令人担忧。50g的无纺布，是大多数妈妈们的选择，不算高端，但性价比通常不错。4、花纹：大部分湿巾都是平纹的，有些品牌会使用有特殊花纹的无纺布。有花纹的湿巾视觉上和手感上都不错，不过整体质量的判别还要根据前面讲的一些要素去判断，不是有花纹的产品一定质量好。 小编提醒：选择婴儿湿巾要小心1、认牌子：很多妈妈在选择湿巾的时候，并不知道哪个好，只冲着哪个牌子名气大去，因为大部分妈妈在有宝宝之前对这些产品都不怎么关注，由于缺乏常识的判断，质量好坏也无从分辨。其实，每个品牌厂商，都会有一些拳头产品，但不代表这个牌子所有的东西都是很好的。但因为牌子大，很多妈妈依然趋之若鹜。2、认概念：在商业广告满天飞的时代，玩概念是商家常用的手段。其实，在满足安全卫生的前提下，婴儿湿巾是否好用就在湿巾的质地和配液充足上。湿巾中添加的各种护肤成分，其实起不了多大作用。有打着“深层海洋水”旗号的，其实也是纯净水而已。 - 2011-05
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烟台：消毒产品生产企业清理整顿即将开始
烟台：消毒产品生产企业清理整顿即将开始2011-5-4 齐鲁晚报 3日，记者从烟台市卫生局卫生监督所获悉，市卫生监督所将从即日起开展对全市消毒产品生产企业的专项监督检查工作。 据了解，本次监督检查将覆盖全市的消毒产品生产企业，内容分为两个方面：一是消毒产品生企业卫生许可证有效情况，二是消毒产品生产企业规范生产情况，三是加强对生产纸巾(纸)原材料的监督检查。 对于检查结果，市卫生监督所的工作人员告诉记者，对卫生许可证仍有效的企业，按照《消毒产品生产企业卫生规范(2009年版)》要求，加强监督指导；对许可项目准备改变的企业，督促企业及时申请变更；对许可证到期未申请延续的企业，上报省卫生厅依法注销；对检查中发现的违法违规行为，要按照《传染病防治法》、《消毒管理办法》要求依法进行查处。 - 2011-05
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发布2011年度第1次中国品牌力指数（C-BPI）调查结果
发布2011年度第1次中国品牌力指数（C-BPI）调查结果2011-5-4 新浪 1. C-BPI调查的背景以及目的 积极打造消费者最信任的连续品牌评估制度，本年度调查属于第1次调查 C-BPI调查的基本方针是对消费品行业品牌的品牌力(由认知度和忠诚度指标组成)情况进行调查，并实时公布调查结果。通过上述调查结果，相关企业可以确定其产品品牌在行业中的位置，明确提高品牌力方向，同时为企业品牌战略管理提供基础性参考指标。 C-BPI除了公布有着重要意义的指数排行之外，还建立了一个包括多个品牌力构成要素指标在内、涉及所调查行业全部品牌的综合数据库，可以为企业提供更详细的品牌力指数分析和诊断，帮助企业制定系统的品牌经营战略，以壮大品牌力。 C-BPI调查是针对消费者的连续调查，可以引导消费者理性消费，引导企业更加重视消费者评价，也可以企业进行连续品牌力监控和品牌指标考核提供参考。 2. C-BPI调查的意义 可以为加大消费者权益保护力度和提高中国品牌竞争力做出贡献 2010年，中国企业品牌研究中心开发出了基于C-BPI研究结果的体系化的品牌管理方法，2011年公布第1次C-BPI调查结果，企业可以据此设立品牌经营成果管理指标(KPI：Key Performance Index)同时以C-BPI结果为基础，对品牌进行战略性管理，最终形成品牌之间健全的竞争体制，从而全面提升各品牌竞争力。 中国品牌力指数(C-BPI)调查结果已经被清华大学、人民大学、中国社科院等学术界作为基础数据使用，初步研究结论显示品牌力与企业竞争力和企业利润有着相当密切的关系。美国Purdue大学、多个投资机构、广告机构、咨询机构和企业已经或者计划使用C-BPI调查结果作为战略决策依据之一。 利用C-BPI调查结果，可以激励企业提高自身品牌竞争力，可以解读消费者在选择品牌时的真实想法，倡导合理的消费观念，保护消费者权益。 3. C-BPI调查的设计 1)调查对象：年龄在满15岁以上到满60岁以下的常住居民 2)调查区域：全国30个城市 3)抽样方法：根据人口比例(性别、年龄段、区域)进行随机抽样调查 4)总样本数量：13,500样本 5)调查时间：从2010年10月26日开始到2011年1月28日为止(总计95天) 6)调查方法：访问员直接入户访问被访对象，与被访对象进行一对一的面谈 4. C-BPI研究模型 C-BPI可以体现消费者在认知品牌资产过程中发生的各种要素对认知度和忠诚度的影响力和表现力，以此为中心可以预测消费者的购买行为。换句话说，从消费者认知结构上出发，进行以品牌认知度和品牌忠诚度为中心的调查。对品牌认知度加权70%(第一提及认知度40%、未提示认知度20%、提示认知度10%)，对品牌忠诚度加权30%，以1000分为满分，算出中国品牌力指数。 5. C-BPI调查覆盖行业 以能够反映消费生活各个方面的105个行业中的所有品牌作为调查对象，进行相关调查。 一般来说，先进国家的服务产业比重占整个产业的70%，但中国属于发展中国家，为了反应我们国家的行业特点，在2011年的中国品牌力指数(C-BPI)调查中，选择以快速消费品行业为主以及一定比例的耐用消费品行业和服务业进行调查，并随着服务行业比重加大的趋势，在今后年度调查中不断增加服务行业的比重。 导言 品牌资产作为一种“大火烧不掉的资产”，是后危机时代企业最重要的资产之一。正如已有研究表明的那样，品牌的力量主要来自于消费者的认知和信任。在消费者主权的市场情境下，建立在品牌资产上的竞争优势，将超越包括价格、营销网络和专利等竞争因素，日益主导未来的市场格局。从这个意义上说，建立在消费者评价基础上的品牌力指数，是了解现阶段中国行业品牌竞争力概况的一个捷径。 本报告主要依据2011年中国品牌力指数(C-BPI)调查的结果得出。报告中对中国行业品牌的总体特征及其类别特点，分别进行了整理和综述。报告给出的简要分析，将有助于加深对现阶段中国品牌环境的认识，也可以作为企业理解未来市场变化趋势的重要参考。 1. 2011年中国品牌力指数(C-BPI)总体特征 品牌的价值来源于市场，并且影响着市场。消费者对品牌的认知能强化品牌的价值，而社会对品牌的信任，也会引导潜在消费者的认知。对于那些欲引领市场的企业管理者来说，强化品牌战略的方向在于何处呢? 不管怎么说，市场永远是对的。诚然，对市场的占有是成功的基础，每个企业都希望扩大其产品的市场占有率(share of spending)。传统的方式是提高产品价值(产品性价比)，而现代社会中还有更重要的事情要做，那就是向消费者传达品牌的价值，扩大价值占有率(share of voice)。在这方面，曾经并且仍然占据市场前列的世界最大生活用品制造企业——P&G公司，就是一个成功的例子。 显然，那些在激烈的竞争中成为行业第一名的品牌，总是处于市场的聚光灯下，因消费者的青睐而更易取得成功。因而，来自于市场调查的中国品牌力指数(C-BPI)，能最直观地反映现阶段中国行业品牌的竞争结果。 2011年品牌力指数(C-BPI)调查，主要包括快速消费品、耐用消费品和服务产品三个大类，涉及到105个细分行业。其中：快速消费品包括一般食品、饮料/乳制品/酒类、生活用品、时尚用品以及其他消费品共63个行业;耐用消费品包括家电产品、信息通讯产品以及汽车/家庭用品等21个行业;服务业包括批发零售/流通业、金融服务、网络服务和一般服务共21个行业。可以说，中国品牌力指数C-BPI调查几乎囊括了终端消费服务的主要领域和行业，成为国内最具代表性的品牌调查。 以下是根据我们的C-BPI调查，对现阶段国内品牌的总体状况及主要特点进行全面分析得出的简要结论。 第一，品牌多元化典范，扩张效应明显 对于竞争中的企业来说，在产品领域的竞争实质上是其产品价值链的竞争。延伸价值链的现象不仅适应于产品的扩张，品牌扩张也同样如此。如何来理解品牌扩张的效应呢?在心理学领域一般是以“从众心理”来解释，而在社会学领域一般将之理解为“羊群效应”，不过，在企业战略管理层面，品牌扩张可以认为是产业集中内在规律的要求。一个企业品牌的成功可以促进其向其他领域的扩张，从而使其同时占领多个市场或一个市场中多个产品的市场份额。 在2011年的C-BPI调查中，品牌扩张效应不仅体现在细分行业内部，还体现在细分行业之间。如：玉兰油以其贴近大众的面孔及一贯的亲和力，不仅在洗面奶、防晒和美白三个品类中赢得了品牌第一，还分别在沐浴露、滋润类护肤品中得到了第2名，在香皂品类中获得第3名。蓝月亮不仅在洗手液和洗衣液两个品类中同时获得了桂冠,在衣物柔顺剂、消毒液上也分别得到了第2和第3名。最引人注目的，可能就是“康师傅”这一品牌了。它在一般食品类细分行业中占据了“方便面” No.1品牌的同时，在饮料类细分行业也获得了“茶饮料”、“瓶装水”两个系列的No.1品牌。此外，在“果汁/果味饮料/蔬菜汁(果汁含量小100%,非碳酸饮料)”及“饼干/威化/派”类别中，它也分获了第2、3名。 调查结果表明，品牌扩张现象不仅体现在快速消费品领域，在耐用消费品领域及服务行业中同样如此，前者中如海尔、索尼、三星、联想等品牌，后者如保险类别中的平安保险和太平洋保险等。在同类、相近或相关的市场领域，进入品牌前三名的企业往往在不同品类的市场领域中交互占领No.1品牌。 消费者对品牌的选择是盲目的么?事实上并非如此。一个品牌在其专有领域(细分行业或产品品类)内的成功，反映的并不仅仅是产品本身，更反映出消费者对于品牌的偏好具有惯性，在一个领域内一旦认可一个品牌，则会将这种品牌联想到其它类产品上，这种对品牌的认可，本质上可以看作是对其自身身份的认同。从根源上看，品牌的竞争本质上是对消费者的竞争，而决定这种竞争取得成功的关键，在于能否认识到消费者自身身份认同的重要性。 “领先者恒领先”，创建一个行业代表性品牌，是品牌多元化战略管理中的一个重要方向。 第二，领先优势明显的第一品牌，具有行业代表性 随着中国消费市场趋于成熟，部分行业的行业代表性品牌逐渐形成。在C-BPI调查的105个细分行业中，第一品牌与第二品牌C-BPI分差在100分以上的行业有53个，占全部调查行业的50%，在食品(一般食品、饮料、乳制品)、家电/数码产品/IT产品、餐饮(特许经营)、流通、网站等行业尤为明显。其中，快速消费品与耐用消费品的行业代表性品牌多以长期的品牌传播获得其品牌地位，如：德芙、康师傅、太太乐、美汁源、蒙牛、海尔等。而服务行业的行业代表性品牌则更多依赖其网络覆盖、服务口碑而建立了品牌地位，如综合性购物网站的淘宝网、互联网书店的当当网等品牌，这些品牌最具代表性。正如其中一家企业所表明的那样，公司的品牌不仅要代表本公司，还要代表整个行业，而一个公司拥有多少个这样的品牌即成为公司未来发展的筹码。构建一个可以经得起长期考验的行业代表性品牌是与企业未来收益直接挂钩的问题。 根据兰开斯特经营战略描述，在稳定的市场条件下，No.1品牌会占据40%的市场份额，No.2品牌占有20%，No.3品牌占有10%，那么行业代表性品牌至少可以享受40%以上的占有优势。换句话说，那些拥有行业代表性品牌的行业，其第二、第三品牌只拥有非常狭窄的生存空间。行业代表性品牌的地位使得其他品牌失去了立足的阵地，依据其压倒性的市场支配能力铺好了未来发展的道路。对以持续经营为目标的企业来说，与开拓新的市场，先入为主成为No.1企业的做法比起来，努力成为行业代表性品牌，支配行业群具有更重要的战略意义。即使不上升到战略角度，行业代表性品牌更有机会拥有来自消费者的无限信赖，从而形成友好的企业形象。这些都是在市场初期参加了激烈竞争，艰难地爬上了No.1品牌高地的企业，之后又通过不断地创新和营销活动巩固了这一地位。 第三， 竞争激烈的行业，第一品牌面临强力挑战 在另外一些行业，显现出更为激烈的市场竞争。第一位与第二位品牌间的分值差距小于50分的细分行业有29个。主要集中于市场成熟但存在多个相对寡头品牌的行业(如：鲜奶、口香糖、电视机、洗衣机、数码相机、快递服务、航空服务 等)，或尚未形成市场领袖的行业(如：男式皮鞋、燃气灶、车载导航 等)。在这些市场，领先品牌受到挑战者的威胁，需要以持续的品牌管理来维持市场地位。呈现出异常激烈的品牌竞争态势，稍有不慎，可能就会被取代。正如在体育比赛中一个人无法永远享受第一名的快乐，早晚会让位于做了长期精心准备的新竞争者。众多竞争品牌都在奋勇争先第一品牌，作为领跑人不仅要做到不断完善自己，还要以持之以恒的引导行业品牌发展。 [ 表. 1-1 ] * BPI总分差距50分以内 第四，弥补短板，巩固第一品牌地位 第一品牌并非完美无缺，即便C-BPI综合得分排名第一，并不意味着该品牌在C-BPI各个细分构成指标上获得第一。因此，每个第一品牌都应该详细分析自己的不足，修补自己的“短板”。 认知度短板：2011年C-BPI调查发现，尽管大多数第一品牌的认知度指标也都排在第一名，但仍然有少数行业第一品牌的认知度有待提高。105个行业中，有玉兰油防晒霜、婷美文胸、金利来男士皮鞋、中国平安人寿保险、中国旅行社等5个第一品牌第一提及率低于同行业第二名，红牛、玉兰油防晒霜、海尔洗衣机、招商银行信用卡、前程无忧招聘网、南航等6个行业第一品牌未提示提及率低于第二品牌，益达口香糖、白猫洗洁精、民生21金维他、大宝滋润霜、多乐士漆等9个行业第一品牌提示后提及率低于第二品牌。这些第一品牌应该努力在提升认知度方面多下功夫。 忠诚度短板提升：2011年调查的105个行业中，48个行业中第一品牌的品牌忠诚度小于第二品牌，例如冰激凌/雪糕中伊利排名第一，但其忠诚度排到了行业5名之后;口香糖中益达为第一品牌，认知度排名第一，但忠诚度行业排名第7。从忠诚度细分指标来看，大白兔糖果、雅戈尔西服、蓝月亮洗衣液、华帝燃气灶、国美电器城、当当互联网书店等50个第一品牌的品牌形象指标得分低于第二品牌;喜之郎果冻、思念速冻食品、金利来男士皮鞋、永和大王中式快餐连锁等46个第一品牌购买可能性指标得分低于第二品牌。蒙牛酸奶、舒肤佳沐浴露、心相印纸巾、李宁运动服、多美滋婴幼儿奶粉、飞利浦吸尘器、平安汽车保险等56个第一品牌满意度指标得分低于第二品牌。部分第一品牌顾客品牌转换呈现出向第二品牌流出的趋势。例如三星彩电，其顾客流出主要流向为索尼，冰激凌/雪糕，从第二品牌蒙牛流入到伊利的流入率为7.2%，而从伊利流出到蒙牛流失率为9.2%。另外，部分第一品牌口碑传播效果有待提高，例如冰激凌/雪糕，通过狭义纯顾客推荐指数看以看出，第一品牌伊利的口碑传播低于第二品牌蒙牛和第三品牌和路雪，甚至低于行业平均水平。彩电行业，第一品牌三星的口碑传播低于第二品牌索尼和第三品牌松下。上述第一品牌应该着力提升品牌忠诚度，巩固品牌第一位置。 2. 各行业调查结果综述·分析 (1) 快速消费品 …… ⑥ 卫生用品 综述：卫生用品国际性品牌占据了绝对优势，在16个细分行业中，国际性品牌有12个产品位居第一，其中宝洁就有7个品类位居第一，表现出行业领袖品牌的优势;强生依托在医护领域的技术和服务，在婴幼儿洗浴行业中位居第一;本土品牌中，白猫在碗碟清洁精、蓝月亮在洗手液和洗衣液位居第一。 综述：宝洁在美容用品行业保持领先，玉兰油在防晒系列护肤品和美白系列护肤品位居第一，潘婷在护发素/润发露位居第一;大宝以亲民化策略确立了在滋润系列护肤品的第一。 ⑦ 美容用品 ……
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