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福建南纸重组失败被抛弃
福建南纸重组失败被抛弃2011-5-23 证券时报 福建南纸是以新闻纸生产为主业的大型制浆造纸企业，主导产品为新闻纸和未漂硫酸盐木浆。 2011年5月17日公告，其控股股东轻纺控股拟以持有的公司股份为出资，通过公开市场方式引进战略投资者组建新公司，合作建设竹木纤维的项目最终无法达成一致意见，该事项就此终止。 - 2011-05
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纸江湖告急
纸江湖告急2011-5-23 新快报 愁容满面的同同一走出电梯便开始大发牢骚，“真的无法弄了，现在连胶都涨得嗖嗖的，你囤点货吧，丫又降得嗖嗖的。” 同同是我们固定合作的印刷厂老板，一向平和低调，没想到在面对过山车一样的胶价时表现得这么不淡定。 “至于吗？印装一本书，能用多少胶呢？价格升降差别能有多大？” “是啊，大头儿在纸上呢，纸是只见涨不见降，这才真的叫无法弄呢。” 2011年春节一过，印刷业相关原材料上涨，人工费上涨，导致北京周边河北等地的许多印刷厂开工不足。具体到出版业，影响最大的，就是纸张供应。连一向淡定的同同都满嘴牢骚，这也是日本大地震后人们滋生的末日之感的连锁反应。这个时候，同同们不关心震后日本的汽车业，不关心震后日本的电子业，关心的就是造纸业。 日本的纸浆、纸张紧缺当然也会波及中国。本来，近几年由于中国环保硬指标的制约，许多地区已经关闭或者减产了部分造纸厂，纸价已经上涨了，地震后就更雪上加霜了。书圈内的一个知名人士宣告，这次地震和海啸对日本造纸业的影响比2009年国际金融危机的影响还明显，这恐怕不是耸人听闻。 书商又何尝不关心造纸业，又何尝不为纸价上涨而图书定价原地踏步而牙根发痒。 在日本留学的一个朋友在MSN上开玩笑说，别说你们印书的纸了，我连揩屁股的卫生纸都紧张呢。他说日本目前一些生活日用的纸品紧缺，甚至出现市场脱销的情况。上一篇我刚写过电子书版权方面的乱象。地震之后，大力发展电子书的声音似乎更加激昂了，理由是，现在纸这么紧张，电子书不用纸，多环保啊，现在地球自然灾难不断，多发展电子书，就是为环保做贡献，为环保做贡献，就是为全人类做贡献。这个说法和“解放全人类”多么相似，让人不禁为中国电子出版行业大佬们的高尚情操击节赞叹。 江湖告急也不能退出江湖，还得继续再向虎山行。这个时候，书商们该是多么怀念前几年。前几年，某同行为了处理库存书，一吨书800-1200元就买掉了，库存书论吨卖，手笔怎一个“大”字了得。 - 2011-05
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南宁多项工作走在广西前列
南宁多项工作走在广西前列2011-5-20 中国环境网 广西壮族自治区南宁市近年来用探索、创新精神开展环保工作，多项工作位居广西前列。 探索在市级开展环境友好企业创建活动，树立典型。南宁市率先在广西开展市级环境友好企业创建活动，创建了市级环境友好型企业12家，在全市树立了一批新型工业化道路和实践循环经济的工业企业。通过清洁生产审计，重点推进制糖行业清洁生产，目前共有12家企业通过了自治区清洁生产审计。 探索建立全市行业环境准入条件体系。目前，全市已有两个国家级开发区，4个自治区级开发区；完成3个城市区域规划环评，14个行业性专项规划环评；15个市本级规划的工业集中区和园区完成了规划环评，规划环评工作居广西前列。 探索重污染行业治理工作。近年来，南宁市把制浆、造纸、制糖、淀粉、酒精等重点行业作为环境治理设施升级换代的重点。目前，全市51家淀粉企业全部实现达标排放。全市17家糖厂完成清洁生产和末端治理工程，解决了制糖行业污染问题，成为全国所有制糖企业同时达到清洁生产二级水平和一级排放标准的省会城市。率先在全区完成城区乡镇卫生院医疗废水处理设施建设，解决了乡镇卫生院前门看病、后门污染的问题。 创新环境监管体系，把社会力量吸纳到环境监管体系中。南宁市创新建立环境社会监管体系，在全区率先建立了环保义务监督员制度，在全市聘请107名环保义务监督员。 创新环境监管工作，南宁市将污染程度较轻、监管难度不大的近300家企业下放给城区监管，实行环境监管重心下移，使环境监管更加到位。建立全市主要河流排污、排水电子地图，建立包含3400多家相关企业的全市污染源数据库，对污水排放口实行统一编号管理。 - 2011-05
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满城造纸企业组团参加国际展会 签约达4000多万
满城造纸企业组团参加国际展会 签约达4000多万2011-5-20 中国新闻网·保定新闻 19日，保定满城县23家造纸企业结束山东青岛会展之旅，捧回价值4000多万元的合同和多个合作意向。 中国造纸协会日前在山东青岛举办了第十八届生活用纸国际科技展览会。满城县年产生活用纸近40万吨，占到全国总产量的一成，并打造出5个省著名商标。此次，该县23家造纸企业参展，在全省规模最大。 展会上，该县造纸企业订购设备、推销产品两不误。5家企业定购先进的造纸机械、造纸后期加工机械，合同金额逾4000万元，10余家企业则与客户达成合作意向。 - 2011-05
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广告的排期和重复投放
广告的排期和重复投放2011-5-20 智囊 广告做了出去，企业当然不希望自己的钱去打水漂，然而有很多企业都不明白自己的广告费浪费在哪里。如何科学地制定一个投放策略，是很重要的一个问题。笔者仅从广告排期和广告重复这两个角度来分析广告的投放。 媒介排期方法 选择好适当的媒介之后，媒介策划人员就要决定每个媒介购买多少时间或单元，然后安排在消费者最有可能购买的时期发布广告。这里主要有三种方法： 持续式排期：广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品我们一年四季都可能用，没有什么时间性。 起伏式排期：有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产品和服务主要有税收服务、感冒药、衣服等，因为这些产品我们在某个时段根本不用，所以广告费用可在这个时段降低许多。 脉冲式排期：是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，虽然一年四季都有消费，但夏季消费量猛增。 广告重复的效果 广告重复能提高并能加强品牌的知名度。事实上，绝大多数的知名品牌或企业所以知名，跟广告的频繁重复是分不开的。无论是国外的知名品牌，如宝洁、可口可乐、松下电器，还是国内的产品，如海尔电器、乐百氏奶、健力宝，消费者都反复在电视或其它媒体上看过或听过。有调查研究显示，产品名称重复播放三次或三次以上的广告，其再认成绩明显高于产品名称播放不到三次的广告。除了能提高知名度，广告重复还能促进对广告内容的理解和记忆，实现广告的说服目的。 广告重复次数与效果的关系方面比较有名的理论是由R.E.佩蒂和J.T.卡西奥波提出的二阶段认知反应模型。这个理论认为：在第一阶段，即广告暴露次数少时，重复暴露为受众提供了更多的机会去考虑广告的内容及其含义，重复呈现克服了人们进行信息加工的时间限制，使得精细加工的可能性随重复次数的增加而提高。精细加工使受众充分地接受广告信息的说服，因此增进了说服效果；在第二阶段，适当重复促进了人们对广告论点的客观评价。但是，重复次数过多时，受众会尽量回避接受广告诉求，把认知活动转移到其他信息上，如看杂志时翻到下一页，看电视时调到别的频道。 如果受众不得不观看精彩电视节目中穿插的广告，他们可能会对广告进行精细加工，找出广告论点、论据的毛病，因而产生一些反对性的看法。另一方面，受众可能被唤起一种消极心境，容易对广告或广告陈述的观点产生消极的态度。 由上可见，广告适当的重复暴露有助于提高广告宣传效果，但过多的重复不仅浪费了广告费，还会产生负作用。那么，广告究竟重复暴露多少次为宜？这却并无定论，有的广告重复四次之后就出现了负效果，而有的重复了七次，消费者的接受曲线仍在上升。 广告重复的次数可参考以下几条：首先是内容抽象、复杂、信息量大的广告应加大重复量，反之减少；其次，消费者依赖程度高的产品应以企业形象为主，少重复，反之多重复；最后，重复的内容要不断翻新，不能让消费者每天对着同一张面孔。 投放策略 我们先来看两个来自不同国家的实例证明，策略性的媒介排期可使同样的媒体投资获得更多的回报。而这种回报并不是因为改善了媒介购买，或通过拿更多的折扣来获得的。飞利浦剃须刀在印度原月媒介投放额为650万卢比，而此剃须刀在市场的知名度已达88%，但原月销售量仅为1300个剃须刀。问题在哪？经过市场调研分析显示，高知名度低销售量的原因在于消费者对电动剃须刀的两个误解：一是感觉会使皮肤粗糙，二是剃不干净。而广告创意并没有针对这两个误解。后来公司对广告的排期策略进行了改进，将原先的持续式排期改为脉冲式排期，并且通过进行产品演示来消除消费者对电动剃须刀的误解。安排40天的高密度产品演示，用报纸首页广告来传递演示的讯息，并列出演示点的详细地址，所有媒介都集中投放在从周五晚上到周日早上的时间。在广告花费基本不变的情况下，新的媒介排期策略使销售增长了10倍，投资回报率比过去提高了5倍。 我们再来看另一个例子。伦敦的汉堡王为伦敦第二大快餐连锁店，市场趋于饱和，即使增加媒体投资也很难促进销售的增长。销售衰退的分析显示：每周的销售与广告的第一次播放有密切关系，广告效果一般能维持10天，之后就迅速衰退。原来的媒介排期策略一年的广告期为19周。后来对排期策略改行了改进，将原先的起伏式排期改为持续式排期。新的排期将媒介目标曝光率减低，将广告周期从原来的19周延长至39周，广告的间隙期不超过10天，以持续地维持广告效果，保持媒介的总投放额不变。改进后的效果显示在饱和的市场环境下，其他的竞争者在勉强维持销售，而汉堡王没有增加任何媒介投资，即获得了6%的年度销售增长。 从这两个国外的例子中看出，广告效果的决定性因素不一定是投放量的大小，在媒介总投资和比重不变的情况下，策略性地安排排期和比重可获得更佳的广告效果。 我们再来看几个国内的例子。喜之郎果冻布丁是投放广告量很大的品牌之一，2001年2月在全国29个城市的60个频道中投放广告，广告费用为914万元，播出广告1659次，时长27503秒，占同类产品广告总投入的27．78％。喜之郎的广告费用主要投放在中央台和卫视台以增加广告的覆盖面，再通过各地的有线网和地方台提高产品的认知度。喜之郎的广告投放排期采用的是脉冲式，在过年时加大广告投放量，突出其喜庆的特点，而在平时则注重对广告形式的变化，如有针对小朋友的果冻布丁，还有针对青年人的水晶之恋。 广告不能说很有创意，但至少还算生动，不像有的广告如同说教。 反观国内另外一些投放量巨大的广告巨头，像脑白金、哈药等等，其投放策略却不太合理。对那些已经有了很高知名度的企业，关键是要提高企业的美誉度。如果还是一味地在中央台和各大媒体进行那种单调的、没有任何创意的狂轰乱炸，那可真是浪费了钱财，收获了谩骂。 - 2011-05
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我国商品信息同步服务期待在零售领域全面应用
我国商品信息同步服务期待在零售领域全面应用2011-5-20 中国质量报 加快脚步跟上国际“潮” 今年1月，中国物品编码中心与宝洁（中国）达成一致，宝洁（中国）将在24个月内给零售商更多的补贴，推动国内30家以上大型零售商使用中国商品信息服务平台的宝洁产品信息。此举涉及全国零售门店上千家，将成为我国商品信息同步服务在零售领域全面应用的标志性事件。 据了解，在欧美零售领域，已有2000多家零售商和数万家制造商应用全球数据同步系统提升电子数据交换时的数据质量。全球商品数据同步是一项由国际物品编码协会推动的全球性计划，中国物品编码中心早在2003年就开始跟踪与研究国际商品数据同步的标准，并着手创建中国商品信息服务平台。 中国商品信息服务平台的推出，即我国商品信息同步服务开始于2008年。当年7月，宝洁（中国）与家乐福（北京）启动了商品数据同步项目。据宝洁公司大中华区信息决策与方案部经理姜晓云介绍，商品数据同步项目使宝洁（中国）的订单满足率增长了6.5%。而家乐福（北京）的订单满足率从高出全国平均的8.5%增加到9.9%，为北京地区增加年销售额达百万元人民币。随后的一系列试点应用也明显验证了商品信息同步对供应链效率的提升，宝洁与华润万家、北京华联和深圳新一佳的新品上架周期从原来的2～3周缩减到一周左右，与深圳新一佳、人人乐的订单满足率也上升了5个百分点，与新一佳、山东家家悦的订单价格的匹配程度达到了99%，这些成功正是促成今年宝洁公司大力推广商品数据同步应用的原因。 值得一提的是，这并不是宝洁一家公司与零售商的盛宴，任何供应商、经销商、物流商或零售商都可以通过该平台订阅准确的数据，优化自身的信息系统。据中国商品信息服务平台运营总监李道溢介绍，中国商品信息服务平台就是一个基于全球商品注册中心、认证数据池、数据质量框架和全球产品分类而构建的商品信息无缝共享平台，可以保证了贸易伙伴间能够及时分享最新、最准确的商品数据。供货商和零售商在交易过程中的信息处理和传输方式以往主要通过电话、传真、电子邮件等方式。这种方式数据来源不唯一，人工干预因素大，且成本高、出错率高、实效性差，满足不了错综复杂的现代作业模式。 据介绍，制造商与零售商的数据同步中已经形成了包括新品引入数据同步、产品生命周期同步、产品基础价格同步等几个成熟应用，只要制造上发布、零售商订阅，就可以建立一个同步。 新品引入数据同步是指制造企业上市的商品信息同步至零售企业信息系统，包括商品条码、外箱条码、中文名称、品牌、品类、包装数、净含量、最小订购倍数、宽、高、深、重等基本信息，可以简化制造企业与零售企业对新品状况的沟通过程，快速建立新品档案，缩短了新品上市时间。 产品生命周期同步，是指将产品计划、上市、销售以及退市各阶段的关键时间信息同步至零售企业，包括商品条码、首订单日、正式上市日和停止销售日等时间信息，可以帮助制造企业更好制定生产计划，减少与零售企业的订单沟通过程，帮助零售企业提高订单质量、减少货架缺货，为双方创造更多利润。 产品基础价格同步，是指对制造企业的商品价格信息、价格变更及变更周期信息及时同步至零售企业，包括商品条码、进货成本价、建议零售价、价格有效开始时间、价格有效结束时间等，可以确保制造企业与零售企业间价格信息传输的时效性与准确性，保证商品顺利流转，增加双方经济收益。 除了上述应用，符合国际标准的准确数据也是未来企业实现智能物流的基础，更是企业融入物联网时代的必要因素。商品信息同步服务带来的收益受到业界广泛关注，吸引了新一佳、乐天玛特、华润万家、麦德龙、新华都、北京华联、人人乐、物美、苏果、家家悦等十几家知名零售企业加入，通过平台与宝洁（中国）同步商品信息，均取得了可观收益，下一步就是与更多的制造商开展广泛的应用。 李道溢表示，与条码的推广一样，商品信息同步的道路是光明的，也是艰辛的。20年前没有几个制造商在产品上印条码，零售商也只能手工结算。经过中国物品编码中心20多年的努力推广，买东西扫条码已经是老百姓司空见惯的事情了，难以想像没有条码如何应对如今繁荣的消费市场。如今中国物品编码中心又在说服制造商将准确的产品信息进行标准化同步，这又是能够提升百姓生活质量的基础性工作，然而我们看到的还只是宝洁这样的国际化大公司在前线打拼，中国企业不仅在研发落后于国际企业，在应用方面也明显滞后。全球商品数据同步，是供应链发展的必然趋势，真心期盼这条推广之路不要走得太久。 - 2011-05
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纸价格一涨，宣纸也成了投资品
纸价格一涨，宣纸也成了投资品2011-5-20 杭州网 买宣纸的不画画 画画的买不到 洛阳纸贵，这词，现在或许该改一下，变成“宣城纸贵”更合适。 这几年，安徽泾县宣纸的价格一涨再涨，短短三年时间就翻了至少三番。即使在这样猛涨的情况下，宣纸依然很俏，甚至还需要开后门。 老宣纸一直有人在收藏，现在不少投资者把目光放在新宣纸上，几十万元、几百万元地买入。 才两年不写字，就用不起宣纸了 尽管价格猛涨，但宣纸仍然供不应求，特别是中高档的制品。曹光华说，浙江这边去买宣纸的人很多，大致分为两类人，一类是书画家，买去自用的，怕以后买不到了；还有一类是书画圈外的，他们是买去投资的。 “近几年好多人都把宣纸作为收藏品，有工薪阶层的人来，买个一两万元钱的纸放着。也有投资者过来，一买就是几十万元，甚至上百万元。” 曹光华告诉记者，泾县生产宣纸的厂家并不多，只有几家在做 传统的宣纸，他的工厂和红星纸厂，还有几家是宣纸和书画纸都生产的，一年大概生产不到1000吨，算起来大概40万刀。 大部分都是做书画纸的，大概有200多家。书画纸的成本低，一刀大概就100元，现在市面上，不少人把书画纸当成宣纸在卖。 “宣纸与书画纸从外观上看很难区分，两张纸放在那里，90%的人都分辨不出来，只有买回去用了才能发现。” 买宣纸投资回报率高达三倍 记者在杭州的文化用品市场发现，不少店家的“宣纸”价格都相当低，100元左右就能买到一刀，有的甚至只要80元。 曹光华表示，市面上低于4元钱一张的，都不是真正的宣纸。 罗先生在杭州的一所中学里当语文老师，平时没什么爱好，就喜欢在家里写字、作画、看书。所以，他出门，不是逛书店，就是逛文化用品市场，买毛笔、买宣纸。 前两年，罗先生结婚了，很快地妻子又怀孕了，花在写字画画上的时间就变得越来越少了。儿子出生后，小家伙很会闹，几乎占据了他所有的空闲时间。“那时候能在沙发上眯一会儿就觉得很好了，更别说写字画画了，所以前两年我很少写字，根本就没有逛过书店和文化用品市场。” 今年，小家伙大一些，可以送幼儿园了，加上奶奶来带他，罗先生终于“找”回了自己的时间。4月份，小家伙刚刚“脱手”给奶奶，罗先生就兴冲冲地跑去吴山路的书画市场买纸笔，虽然家里还有备着，但量已经不多了。 当他跑到常买的纸店后，吓了一大跳，几年没买，宣纸的价格涨了好几倍。“最最普通的宣纸，前几年我买大概是三元钱一张，现在最低要五元。才两年不写字，怎么就涨得那么高了呢？就我这穷教书匠已经用不起宣纸了。” 原材料上涨和劳动力缺乏造成宣纸涨价 同样是书画爱好者，陈西就比罗先生幸运多了。陈西大学毕业后，就到一家策划公司工作了。三年前，几个画国画的朋友说去泾县买宣纸，他就跟去了。最后，在朋友的怂恿下也买了五六千元的宣纸。 “当时我觉得自己挺傻，工作后都不怎么画画了，买那么多纸干嘛，简直浪费钱嘛，那纸我只用了几张。我一直没有关注过这个，所以也不知道涨价了。前阵子，有朋友说三年前买宣纸都赚了，翻了好几倍，我才知道我莫名其妙地赚钱了。哈，比我买股票好，投资回报率高达300%。”
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