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史上最严限伐政策执行没商量 福建林纸企业加紧转变营林方式
史上最严限伐政策执行没商量 福建林纸企业加紧转变营林方式2011-7-21 证券时报 森林覆盖率63.1%为全国第一的福建省去年底密集出台《关于暂停天然林采伐的紧急通知》、《关于加快造林绿化推进森林福建建设的通知》等一系列政策，明确从2011年起连续三年，严控低产林改造，暂停对天然阔叶林采伐，暂停对天然针叶林皆伐，坡度大于25度的一般人工用材林提倡实行择伐。这一系列政策被称为福建史上最严厉限伐措施，市场上普遍认为福建木材采伐供应量将大为减少。 通知发布后，福建林业上市公司永安林业和中福实业(000592,股吧)相继发布公告称生产经营将不同程度受到影响。如今该政策执行已过半年，证券时报记者走访发现，各林纸企业在林业经营利润减少的同时，面对森林保护愈发严格的大趋势，开始加紧着手调整产业布局。 森林采伐指标基本持平 “事实上今年全省年森林采伐指标并没有减少。”福建省林业厅林政处负责人说，“在暂停对天然阔叶林采伐、天然针叶林皆伐后，我们相应适当增加了人工林的采伐指标。国务院下达福建省"十二五"期间年森林采伐限额是2550万立方米，省政府分解下达到各地、各单位的"十二五"期间年森林采伐限额也是2550万立方米，这与"十一五"期间全省年森林采伐限额2578万立方米基本持平。” 该负责人表示，福建省一直以来十分注意保护天然林资源。实际上，2009年12月省政府在《关于持续深化林改建设海西现代林业的意见》中就已经提到严格控制天然阔叶林皆伐。暂停对天然阔叶林采伐，对天然针叶林皆伐，只是在原来严格保护天然林资源的基础上提出更加严格的要求而已。 据了解，今年福建省林业部门还将对集体林采伐限额实行改革，从森林采伐限额由蓄积、材积双项控制改为只按蓄积量单项控制，调整后采伐指标的可使用性更强，以往实行双项控制可能出现蓄积量还没有用完但材积却已用完的情况，今后不会再出现。 福建省林业厅的统计数据显示，在目前木材价格与去年底相比有所下降的情况下，今年以来全省林业企业的经济效益反而有了较大提高。截至今年4月，全省规模以上林业企业实现主营业务收入494.38亿元，比去年同期增长40%；累计实现利润22.46亿元，比去年同期增长41%；实现税金总额11.54亿元，比去年同期增长40%。此外，省林业厅今年下达到各地、各单位的全年木材生产计划采伐量是1640万立方米，与2010年的1649万立方米也基本持平。 林纸企业影响不一 福建省林业厅林政处负责人对记者表示，限伐政策对全省每年木材产量不会有影响，对以木材为原料的相关林业企业也不会产生大的影响，但对那些拥有原料林基地且天然林占比很大的企业来说，情况不容乐观。他的观点得到福建造纸行业上市公司青山纸业(600103,股吧)的证实。青山纸业以纸袋纸和板纸生产为主，公司全年大约需要原料木片约90万立方米。 青山纸业董事长刘天金介绍，公司原料绝大部分市场化采购，自供比例不到5%。省内采购比重15%~20%，省外80%~85%，政策对采购基本没有影响。他对记者表示，政策影响主要体现在公司副业林业经营方面：限伐令导致采伐成本升高，采伐量减少，预计林业经营对母公司贡献利润将减少200万元~300万元。 同样面对该政策，以造林营林及林产品加工销售为主的中福实业则通过练好内功及提前应对，尽量将影响控制在最小的范围内。“这好比种了一百棵的苹果树，只让你采80棵树的苹果，你说对经营有没有影响？”中福实业董事长刘平山用一个比喻来反问记者。 刘平山介绍，公司目前业务分为林业和木业两大块，政策影响最主要体现在公司的林业经营方面。限伐政策中停止天然阔业林的采伐和针叶林的皆伐导致出材量的减少，皆伐改择伐带来采伐成本的升高，将直接导致营林公司利润减少。而公司下属建瓯福人木业所在地原料价格上升带来的经营压力，则是木业经营方面必须面对的问题。 至于限伐政策究竟对中福实业今年业绩造成多大的影响，刘平山认为，由于公司预见到采伐天然林营林模式需要转变，已提前采取应对措施，因此限伐政策对公司生产经营的影响并没有市场想象的那么大。 他表示，早在2009年公司就着手进行产业结构调整，逐步加大木业的比重，同时有意识地将人造板新增产能布局在漳州、龙岩地区。目前新增的两家人造板厂均已正式投产。漳州、龙岩地区森林资源以人工林为主，原料资源丰富，价格优势明显，预计两家工厂今年就能产生一定效益。 福建上市林业企业中，受政策影响最大的或许当数业务与中福实业相近的永安林业。7月15日，永安林业半年报预亏，造成业绩亏损的主要原因系限伐政策影响木材产量减少，人造板木质原料收购价增加。 永安林业所属林地地处闽江上游闽北地区，主要以天然阔叶林和针叶林为主，是此次政策重点限伐林区。造林营林和林产品加工是永安林业最主要的两大业务。公司目前拥有林地约180万亩，其中天然林占一半。在公司每年采伐的5万亩林地中有1万亩是天然林，木材销售收入是公司最主要的利润来源。限伐政策出台后，对公司2011年至2013年木材生产及人造板原料收购等方面产生重大影响，预计将造成公司采伐面积及出材量下降约50%，并影响公司枝桠材的正常收购。不过公司也表示，将积极通过提高人工林采伐面积，扩大原材料收购范围，解决木材产量减少和人造板原料问题。 转变营林方式 面对全球范围内环境保护的呼声越来越高，国家对森林保护的措施也愈加严格，加上采伐政策的重大转变，将来如何应对是每家林业企业绕不开的话题。在采访过程中，受访企业的领导对政府出台的政策表示理解，上市公司应带头践行社会责任成为他们的共识。在兼顾经济效益和社会效益的基础上他们勾画了各自的发展蓝图。 刘平山对记者表示，保护好天然林资源是大势所趋，公司几年前也已意识到原有经营模式难以持续，并着手调整产业布局。 “办法总比问题多，面对新的趋势企业还是必须练好内功。”他表示，人工造林方面，公司今后考虑采用成本更高的块状针叶、阔叶混交林的种植模式，对林地进行更科学利用，以更好地保护生态环境。种苗培育方面，公司已加大优质种苗的培育，用于自供和对外销售。优质种苗成材年限比老树种缩短一半，因此公司采用优质苗，在保证产量的同时能腾出更多的林地，种植高价值经营性树种，增加效益。绿化苗培育方面，一般情况下绿化苗种植2到3年可以出售，能在较短时间里带来经济效益。此外，对受政策限制的低产林改造，中福实业目前已组建林业调查队进驻林区展开调查，筛选树型好的珍贵树种，为未来发展绿化树移植工程作可研分析。刘天金也表示，青山纸业计划与美国著名林企合作加快优良种苗的培育。 成份丰富、结构和类型复杂、功能健全的天然林是维护生态平衡最重要的部分，面对日益严格的森林保护措施，如何转变经营模式已成为相关企业未来发展的关键。通常来说，林业经营企业的转型需要5到8年时间，期间也是行业大洗牌的过程，因此抓住时机应对得当的企业，将成为未来市场的佼佼者。 - 2011-07
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广阔的绿色市场是推动绿色包装发展的动力
广阔的绿色市场是推动绿色包装发展的动力2011-7-20 包装世界网 白色污染触目惊心：关注绿色包装，提倡绿色包装，坚持使用绿色包装，正是我们每个人对环境的一点贡献。那么在我国，绿色包装究竟面临着怎样的现状呢? 首先我们谈一谈绿色包装在我国的兴起。我国从上世纪八十年代中期开始生产和使用绿色包装材料和制品．其中最典型的是纸浆模塑和蜂窝纸板制品。仅仅十几年时间．除少数偏远山区．到处都可以见到绿色包装企业的踪迹。全国对该行业投资已超过1OO亿元，直接从业人员超过1O万人．年产纸浆包装数十万t．纸类餐具的生产能力可超过5O亿只(件)．设备生产线1000余条，行业总产值超过12O亿元。 由于出口商品采用绿色包装的压力和国内环保事业的兴起以及政府的支持，我国的绿色包装产业快速发展，采用环境友好的包装材料越来越多，市场占有率逐渐上升．技术含量越来越高，部分产品还达到了国际先进水平，在国际市场上有较好的销路。生产绿色包装产品的包装机械也出现了产销两旺的势头。 但同时．过度包装、虚假包装等不当包装现象逐渐加剧应引起社会关注．并采取一定措施．使包装逐渐走上规范化的道路。在包装废弃物的处置方面，少数专业性包装废弃物回收组织成立，并有产业化的趋势．如北京一次性快餐盒回收网站于1997年9月成立． 回收后的一次性餐盒。一部分由北京环绿塑料处理有限公司粉碎清理后再造粒，制造出各种塑料制品；另一部分由北京凯发环保技术中心在特殊添加剂以及专有工艺技术条件下．生产出系列建筑、装修、防水、抗冻胶——“凯发胶霸”。取得了良好的经济效益和社会效益。另外，包装工业发展中的资源浪费和环境污染问题，与其它工业环境问题一样，受到了政府的重视。并随着我国环境保护事业的深入发展而逐步得到控制。尤为可喜的是绿色消费的观点开始为我国消费者所接受． 绿色包装产业的市场不断扩大。 在包装界和普通群众心目中．绿色包装往往被片面地理解为包装产品的绿化，错误地将使用环境易降解材料制成的包装产品视为绿色包装。而不问包装产品的生产是否造成环境污染和资源浪费，也不问包装产品在使用后的再利用，因此出现了一些对绿色包装的错误认识。将纸包装一律视为绿色包装。将塑料包装则置于绿色包装的对立面。甚至提出聚乙烯有毒论和全面实行以纸代塑的口号。殊不知。绿色包装是从产品的整个生命周期来考虑包装对环境的影响。纸包装如果回收处理不当就不符合绿色包装的要求。而塑料包装如果实现了减量化、资源化等目标就是绿色包装所提倡的。塑料具有其他包装材料无法替代的优点．全面禁止塑料会造成更大的包装污染。而我国的森林资源有限．其他原料造纸的污染问题也很难控制．全面实行以纸代塑既不现实也不环保，而且即使在严格推行绿色包装的发达国家．塑料也是增长最迅速的包装材料，减轻对环境影响的主要措施是加强回收利用控制，而不是全面禁止。因此，绿色包装的许多重要环节，如包装材料减量化、包装废弃物的循环复用和再生利用都未能得到相应的重视。与此相关的绿色包装也很不发达，尤其是包装材料的减量化、包装废弃物的回收业还很落后。 同时，绿色包装的发展也是很不平衡，首先，不同企业实行绿色包装的时间不同步，最早实行绿色包装的都是出口型企业。 这类企业受到国际市场的影响，对绿色包装的了解较早。迅速调整了企业在包装上的战略。而以国内市场为主的企业则对绿色包装的反应较为迟缓．近几年才开始涉足绿色包装。其次，地区间发展不平衡。经济发达地区绿色包装发展迅速，而经济较为落后的中部和西部地区绿色包装未能得到足够的重视和宣传，因而发展缓慢。在包装废弃物的处理上，各地政策和法律不一致。造成包装污染向经济不发达地区转移。 我们必须认识到绿色包装的发展，当然也必须清醒地看到其面临着的困境。 1．经济因素制约绿色包装的发展 由于采用了先进的技术、企业的生产规模有限等原因．绿色包装产品往往比传统包装产品成本高。因此与传统包装产品竞争时，不具备价格优势．这直接导致了绿色包装产品在市场竞争中的劣势。以各种新型绿色餐具为例，纸浆模塑餐具一次性设备投资成本较高(年产3000万只餐盒，投资在300万元以上)，大部分为间歇生产，成品率低，合格产品成本至少在0．30元／只。植物纤维(稻麦壳)餐具从成本看．在目前所有发泡聚苯乙烯的替代产品中占优势．但每只盒(无盖)仍在0．20元以上。光／生物降解聚乙烯餐具是除纸浆模塑餐具以外。目前一次性发泡聚苯乙烯餐具替代品中最具生产规模的一种．其成本约在0．20元／只。纸板餐具的成本较高，每只(盒)在0．40元以上。淀粉类餐具成本大多在0．20元以上，而一次性发泡聚苯乙烯餐具成本仅为0．7元。正是价格劣势成了制约绿色餐具发展的瓶颈。 2．技术、人才因素制约绿色包装的发展 加快技术创新，研制包装新材料、新工艺和新产品，这是开发绿色包装的关键。现代科技的飞速发展和产品技术含量的增加对传统包装产品构成威胁．国际包装行业已经进入以开发绿色材料．替代传统材料为主的时代。绿色包装不是回归原始，而是以高科技为其技术支撑的。由于我国对绿色包装新技术的投入和研究不足。虽在部分产品上具有国际领先水平。但整体的技术水平仍是落后的。另外。我国在绿色包装方面的人才尤其是管理型人才奇缺．严重制约了绿色包装的发展。 3．绿色消费不足制约了绿色包装的发展 包装业能否走上可持续发展的绿色包装之路必然依赖于市场的调节和导向，市场运作的方向、方式和表现形式无一不是需求和供给交互作用所致。当绿色消费成为社会消费的主流方向．绿色包装就得到了市场运行机制的终极支撑而成为一种必然。 我国的绿色消费起步较晚。远未成为人们的消费习惯。以绿色餐具为例，我国从1994年底就开始治理“白色污染”，并着手替代产品的研究与开发。这几年生产技术有了一个飞跃，在国际上也是领先的。目前，一次性绿色餐具主要有：纸浆模塑餐具、光／生物降解聚丙烯餐具、涂膜纸板类餐具、植物纤维餐具。 1999年初，国家经贸委发布第六号令，已将一次性不可降解发泡餐具列入2OOO年底前必须在全国范围内限期淘汰的产品目录里，各地纷纷出台了相关禁令。可是全国各大中小城市和农村集镇仍旧是“白色”难禁，“绿色”难兴。 目前国内绿色餐具年产量大约是40亿只．其中80％的产品是出口，主要去向是日本、美国、新加坡等．另有20％的内销面向铁运和航空系统．在快餐业则很难推广。 由于出口供不应求，而国内市场需求(消费)不足，致使很多绿色包装企业只关心国外市场．忽视国内市场或者用国外市场补贴国内市场。 鉴于此．我们必须认识到：大力发展绿色包装。实现包装的可持续发展是迫在眉睫的任务。 1．绿色包装是环保的要求。符合世界环保潮流1992午联合国环境与发展大会召开，可持续发展的观念被广泛接受．并且体现到了会议的《里约宣言》、《2]世纪议程》、《关于森林问题的原则声明》、《联合国气候变化框架公约》和《生物多样性公约》等5个重要文件上，此后，环境保护和可持续发展成为世界各国的共识。绿色包装正是实现了包装产业的可持续发展、包装产业发展同环境保护相协调的最佳途径．因此得到了广泛的支持和响应。 2．绿色包装是循环经济的要求 2O世纪9O年代之后．发展知识经济和循环经济，成为国际社会的两大趋势。循环经济实质上是一种生态经济，它要求把经济活动按照自然生态系统的模式，组织成一个“资源——产品——再生资源”的物质反复循环流动的过程．使得整个系统以及生产和消费过程中基本上不产生或者只产生很少废物．从而根本解决长期以来环境与发展之间的冲突。 资源的综合利用．废弃物资源化．减量化和无害化是循环经济的重要原则和重要标志。绿色包装正是符合循环经济要求的包装产业发展模式．因此得到了发达国家政府的青睐。德国、日本等国甚至利用立法的方式来推动绿色包装和循环经济的发展．并收到了良好的效果。发展循环经济对于我国这样的一个人均资源相对不足．资源利用率低的发展中大国来说具有特别的意义。在我国，以绿色包装为起点．全面向循环经济过渡是十分现实可行的。 3．广阔的绿色市场是推动绿色包装发展的动力 世界环保产业市场总额目前是25OO亿美元左右，比计算机业、医药业规模还要大．仅次于信息技术产业。事实上，这个市场还在迅速增长．并一直呈上涨的趋势。广阔的绿色市场蕴涵着无限商机．巨大的经济利益推动市场竞争向着更环保的方向发展。就包装产品而言．市场竞争不再单纯是产品价格、质量、外观上的竞争．更重要的是否有利于环保。据统计，全国每年要消耗1OO亿只一次性餐具．并以每年60亿只以上的速度增长．但绿色餐盒的生产能力为自身需求的3O％左右．急需进口。因此．近年来我国绿色餐具生产企业飞速发展，取得了良好的经济效益。各种新型包装材料．如再生纸、降解塑料、一次性环保快餐盒等得到了前所未有的关注：过度包装、欺诈包装等不适当包装现象受到了一定程度的遏制。这都为发展绿色包装开辟了广阔的市场，有助于绿色产业良性循环。 4．依靠技术推动绿色包装的发展 绿色包装是包装观念上的变革．但真正成为绿色包装提供可能．并推动绿色包装发展的，是包装技术上的进步。绿色包装必须大力依靠科技的发展成果，以先进的技术为指导．先进的标准为准绳，先进的计算机技术、材料技术和制造技术为手段。缺乏技术支撑的绿色包装只能停留在空洞的概念阶段。目前，我国已开始认识到了绿色包装的重要性．许多科研机构加强了对环保产业技术的研究。并有很多科研成果得到了较好的开发。除了依靠本国力量进行科技开发，积极引进国外各种先进技术为我所用．也是促进技术进步的重要方面。 - 2011-07
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我国将淘汰落后造纸产能近820万吨
我国将淘汰落后造纸产能近820万吨2011-7-20 中国新闻出版报 工业和信息化部网站7月11日发布公告，公布了2011年工业行业淘汰落后产能企业名单，共涉及18个行业的2255家企业。其中，淘汰造纸819.6万吨、涉及599家企业。今年造纸行业淘汰产能的指标再次升级，几乎是去年的两倍。据了解，2010年工业和信息化部要求造纸行业淘汰落后产能432万吨、涉及279家造纸企业。 《中国新闻出版报》记者查询获知，涉及造纸淘汰落后产能企业较多的省份有：湖南92家，河南73家，河北72家，广东61家，福建41家，江西39家。 近820万吨约占造纸业总产能的8%。分析人士认为，国内铜版纸、白卡纸以及新闻纸基本已完成整合，这三大行业企业的设备基本都是全球最先进的设备，因此这三大行业基本不受落后产能淘汰的影响。而相对低端的箱板瓦楞纸、生活用纸及文化纸等的部分产能在淘汰之列，以这些产品为主要原材料的印刷企业或将受到影响。 公告称，按照《国务院关于进一步加强淘汰落后产能工作的通知》(国发〔2010〕7号)和《关于下达2011年工业行业淘汰落后产能目标任务的通知》(工信部产业〔2011〕161号)要求，各省(区、市)已将2011年18个工业行业淘汰落后产能目标任务分解落实到企业，并将淘汰落后产能企业名单在当地政府网站和媒体上进行了公告。公告要求各地采取有效措施，确保列入公告名单的企业落后产能在2011年年底前被彻底淘汰。 - 2011-07
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抚顺：抚顺恒安纸业等获市级重合同守信用企业称号
抚顺：抚顺恒安纸业等获市级重合同守信用企业称号2011-7-20 抚顺新闻网 近日，抚顺恒安纸业有限公司、抚顺洁能科技有限公司、抚顺威尔丁焊接设备有限公司、特易购商业辽宁有限公司抚顺新华分公司和抚顺和平分公司5家企业获得了“市级重合同守信用企业”称号。 从2003年开始，市工商局在外商投资企业中开展了“重合同守信用”活动。活动中，市工商局外资处完善制度，制定措施，通过抓重点企业的培育和小企业的扶持，重视大企业的培育和不忽视偏远地区企业扶持，来扩大“守重”企业的覆盖面和影响力，把“守重”工作拓展到全市外资企业中，推进信用体系建设；同时，他们将开展“守重”活动和宣传企业信用体系建设融入日常监管和年检工作中，通过全面了解企业经营、合同管理、信用体系建设等情况后，及时指导企业完善各项制度建设，提高信用建设意识，让企业感受到“守重”活动与企业信用体系建设、提高产品知名度、赢得社会认可和客户信赖是密不可分的，从而引导企业积极参与“守重”活动，树立企业形象；对参与“守重”活动的企业建立联系制度，发放联系卡，定期走访，及时帮助企业解决遇到的困难；并对“守重”企业实行年检免审制，登记中享受“绿色通道”。 “守重”活动的开展，深受企业的欢迎。截至目前，全市参加“守重”活动的外资企业有35户，其中国家级1户，省级12户，市级22户，外资企业参与率达15%。今年新发展省级“守重”企业1户，市级5户。 - 2011-07
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兰州抽检纸类产品总体质量稳定
兰州抽检纸类产品总体质量稳定 2011-7-21 中国质量新闻网甘肃省质监局日前对兰州市纸杯、纸制品产品质量监督检查结果显示，产品抽检合格率分别达96.7%、90%。本次共抽查了兰州市18家企业30批次的纸杯产品，主要对大肠菌群、沙门氏菌、志贺氏菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌、铅（以Pb计）、砷（以As计）、荧光性物质、脱色试验（水）、容量偏差、渗漏性能、杯身强度12项指标进行了检验。结果表明，涉及人体健康安全的卫生指标在本次抽查中全部合格，17家企业的29批次产品合格，企业合格率为94.4%，而1批次纸杯身挺度指标不合格，标准要求容量＜250mL的纸杯的杯身挺度为≥2.0N，不合格样品的检测结果为1.8N，这和纸杯用纸和成型工艺有关。同时，抽查了兰州16家皱纹卫生纸、面巾纸、纸巾纸等企业的30批次纸制品，主要对纸巾纸的细菌菌落总数、致病性化脓菌、大肠菌群、真菌菌落总数、亮度、横向吸液高度、柔软度、横向抗张指数、纵向湿抗张强度9项指标进行了检验；对卫生纸的细菌菌落总数、大肠菌群、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌、横向吸液高度、柔软度等8项指标进行了检验。结果表明，13家企业的27批次产品合格，企业合格率为81.2%，产品抽样检验合格率为90%，有两批次卫生纸细菌菌落总数和1批次卫生纸柔软度不合格。 - 2011-07
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性别产品怎么玩
性别产品怎么玩2011-7-21 中欧商业评论 编者按：新鲜出炉的纳爱斯男女牙膏在央视及各大卫视黄金时段广告轰炸，引来一片争议。究竟是极具创意，还是陷入了细分的陷阱？有人说它“二”，也有人认为它跳出既有思路，“插队”成功。以性别为维度划分产品早已有之，但如何在商业中玩转性别仍无套路。究竟该怎么玩？ “看上去差不多，其实，男宝宝和女宝宝尿尿的位置是不同的。”—当电视上播着妈咪宝贝纸尿裤广告时，年轻的爸爸妈妈们都会不自主地对视—对啊！ 营销就妙在这里，有时只是说了一句大实话，也可以获得一个不错的差异化市场。从早期消费品市场的“男女不分”，到后来性别差异凸显的“男女有别”，以及满足小众化人群“不分男女”的需求，都是围绕性别的营销。 从“没得选”到“随便选”，个性化需求对差异化产品提出新的要求。“定位理论”、 “区隔理论”、“切割理论”、“插位理论”等层出不穷，将“铁板一块”的市场撕开一个个口子。不少企业将着眼点放在了“男女有别”上，男女牙膏、女性电 脑、女性手机、女性信用卡等“性别化产品”诞生，成为后进者或追求更高市场份额企业的新视角。 事实上，随着家庭财富的增加和男女成员经济地位的独立，不同商品消费的建议权、决策 权、购买权、消费权也在分离。相对而言，大宗耐用消费品、电子类产品方面，男性的话语权相对较大，而在日用消费品、快消品领域，女性就具备很强的决策权。 所以，在产品设计、功能诉求、广告传播等方面必须掌握购买决策者的心理，做到“男女有别”。 “先烈”的教训 虽然“男女有别”逐渐成为一个新的利基市场，但在现实中做得好的企业并不多。反例倒是不少，如“他+她”饮料以及女性啤酒的陨灭。 发现市场而非创造市场 虽然“男女有别”，但也不能“霸王硬上弓”。在本身没有性别区隔，或是性格区别不明显的市场搞“性别营销”自然容易走偏。尤其是消费金额较高的领域，如房地产、金融、汽车等，太过明显的性别差异化诉求，恐难平衡家庭成员各方的利益需求。 满足需求而非满足概念 就当前来看，谈及性别商业，尤其是做女性市场，企业还是局限在“花拳绣腿”上—名称唯美些、色彩丰富些、造型可爱些。这种操作思路在某些产品上或有一定效 果，但涉及到功能性、人性化、实用性等方面的改进与提升就显得捉襟见肘，最终只能捕获部分冲动型消费者的心，无法形成规模化、持续化、品牌化的消费影响 力。理性消费者更需要的是对产品功能的需求，而非对产品概念的需求。 整合营销而非广而告之 无论是菲利普·科特勒（Philip Kotler）的4P理论还是阿吉·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)的定位理论，都是在看似简单的理论指引之下有一个庞大体系的支撑。然而“男女有别”的市场细分却是比较简单的“一分为二”，精确性低于其他市 场细分维度。因此，除了好的产品创意、消费区隔和广告投入，还需要更为扎实的营销团队、市场网络、促销政策的推进等。 当下“性别产品”的层出不穷，说明市场确实有这样的现实需求，关键在于如何将一种市场机会转换成一种可持续性的商业经营。 “三大统一”玩转性别商业 几年前参加一个活动，旁边就坐着“他+她”的市场总监。桌上摆的是“她”，我下意识地让服务员给我拿“他”。服务员告诉我，当天现场赞助的只有“她”。此时，坐在旁边的市场总监对我说：“没事，喝吧，都差不多。”那一瞬间，我知道了这个产品的最终结局。 “他+她”作为中国最早用代表性别的汉字做品牌名称的企业，其成败具有典型意义。要在商业中玩转性别，至少需要以下三个方面的保障。 企业战略与产品策略的统一 “男女有别”有两层意思：一是取男舍女，或取女舍男，二者取其一来做，如朵维女性手机等；二是男女兼有，只是做了概念区隔，如已经陨落的“他+她”饮料和 近期进入市场的纳爱斯男女牙膏等。“他+她”的问题在于，这样幼小的品牌从一开始选择的战略不是充当市场补缺者，而是直接和领导者的较量与争夺。喊着“细 分”的口号，做着“独霸”的企图，企业资源的有效性匹配能否跟得上是个大问题。产品层面的“男女有别”需要与之相对应的企业战略和资源层面的有效统一。 品牌定位与目标人群的统一 定位是一种选择，是资源配置的倾斜。有了明确的定位，需要从产品设计、包装、推广各个方面资源的有力组合。当年沃尔沃推出的YCC女性概念车，就是由 120多名女性职员组建的设计团队，从女性消费者的立场及驾乘体验出发，定位为独立的职业女性。除去男性所关注的速度、性能外，放置坤包、手机的空间；易 停车；上下车优雅自如；保养简便等技术支撑都被充分考虑进去。这使得最终产品的利益、品牌的定位与目标人群的真实需求形成强烈共振。 概念营销与商业利益的统一 好的产品不只是指消费者体验下的感知，还需要能给产业链各方带来利益回报的载体。以“他+她”为例，首次在成都糖酒会招商就获得近5亿元的订单，不少商家 都判断该产品有市场。最终败北的原因是产品利益链的分配与整合营销的配合不力，导致合作伙伴信心垮塌。大量经销商赚不到钱，流通环节开始用脚投票，在终端 看不到商品的消费者也很快会遗忘这个曾经引起他们购买冲动的产品。“他+她”创造了全新的产品概念，却忽视了商业模式和商业价值的创新与维系。 可见，“性别营销”并非“男女有别”一分为二那么简单。即使“男女有别”也只不过是 “各占半边天”，而这“半边天”里，依然是形形色色、各有差异。靠点粉色、有点嗲声、带点卡通就想“蒙混过关”是自欺欺人。“男女有别”只是给了企业一个 新的区隔考量，将它与其他市场要素进行有效组合， 实现“寸有所长，尺有所短”，将企业优势与目标人群的需求进行最大程度上的共振才是王道。 - 2011-07
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中顺洁柔拟4亿增资两子公司
中顺洁柔拟4亿增资两子公司2011-7-20 上海证券报 中顺洁柔(002511)今日发布公告称，公司拟动用募集资金对两家全资子公司进行增资，作为变更募投项目后的实施主体。 中顺洁柔拟使用募集资金7172万元增资全资子公司成都天天纸业有限公司，全部用于“成都天天年产2.5 万吨高档生活用纸项目”建设；拟使用募集资金3.3亿元对江门洁柔进行增资，本次增资的资金全部用于“江门洁柔年产7万吨高档生活用纸项目”建设。 成都天天成立于1998年1月20日，注册资本为800万元；江门洁柔成立于2009年8月6日，注册资本为12000万元，两家公司均主要从事生产中高档生活用纸。
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