中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

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手帕纸上印着“西湖十景”
手帕纸上印着“西湖十景”2011-11-21 绍兴晚报看着像名片，像旅游门票，其实它们是普通的手帕纸和餐巾纸，绍兴玛雅家庭用品有限公司在纸巾上做“文章”，将宣传广告做到了欧美和日本等国家和地区。在嵊州崇仁镇上的绍兴玛雅家庭用品有限公司车间内，工人们正紧张忙碌地工作着。厂长金敏介绍说，“玛雅”以前一直做出品贸易，随着国内市场的开拓，公司业务又从欧美、日本覆盖到了国内。记者看到，这些手帕纸、餐巾纸除了特别光洁、干净外，纸巾上还印了不少图案，有的印着外国货币，有的印着翻译成英文的格言和警句，还有一些风景图案。“这些都是出口到欧美和日本的，图案也是根据外国客商的喜好而设计的。”金敏说。在一袋袋的纸巾中，记者还发现很多关于五粮液、丽江、王府井、西拉龙等一些酒业集团、旅游景点及矿泉水企业的“广告”，上面印着电话、地址及广告语，丽江的旅游景点还画上了详细的线路图。客人只要摊开纸巾，这些图案、词语、电话就会“跳”进眼帘。 “其实这些纸巾既是纸品，又是宣传单”，金敏介绍说，早些年只有外商来订购手帕纸和餐巾纸，后来国内的客户也渐渐注意到这些纸巾的广告效果，纷纷前来订购，特别是五粮液之类的酒业集团以及云南丽江的旅游景点是他们的两大客户。在所有的手帕纸和餐巾纸图案中，最吸引眼球的是“西湖十景”，从苏堤春晓到平湖秋月，从曲院风荷到断桥残雪，十景印在手帕纸上，配上线路和诗文，一包手帕纸就是一本小型的旅游手册。 “西湖十景”是世博会专用纸，去年世博会期间，曾经受到很多客人的青睐。今年西博会时，为了宣传和推介杭州西湖，“西湖十景”手帕纸又大量投放到市场上，在起到“手纸”作用的同时，又“宣传了西湖”。这些都是“玛雅”老总张磊的创意。张磊是土生土长的崇仁人，虽然这几年来，他在杭州经营另一家公司，投放在玛雅家庭用品有限公司的精力很有限，但他却一直致力于打造精品，传播文化。 “接下来，我们也打算制作一些和嵊州有关内容的纸巾，将嵊州越剧、竹编等也融入进去。”金敏说，作为一个崇仁人，她和老总张磊一样，也希望崇仁古镇和嵊州越剧能印在手帕纸上，让更多的人知道嵊州。
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心相印发力婴幼护理市场婴儿湿巾引领育婴新风尚
心相印发力婴幼护理市场婴儿湿巾引领育婴新风尚2011-11-21 千龙网本网讯日前，生活用纸行业第一品牌心相印对旗下婴儿湿巾进行了全新升级，全面发力婴幼护理用品市场。据了解，婴儿湿巾行业近年来进入高速增长的黄金期，之前一直是国外品牌占据大部分的市场份额，随着行业巨头心相印旗下婴儿湿巾升级产品的上市，中国婴儿湿巾市场将迎来全新的行业格局。 “心相印一直以纸品、成人湿巾闻名于护理市场。近年来，心相印一直坚持产品多元化路线，旗下产品包括卷筒纸、纸面巾、纸餐巾、柔湿巾等。此次通过婴儿湿巾的战略升级，以技术创新为更多中国宝宝提供更好的呵护。”心相印品牌负责人表示。心相印婴儿湿巾全新升级重磅出击婴幼儿护理市场随着人们医学知识的进步以及婴儿湿巾产品的成熟，年轻妈妈们为了最大程度的满足宝宝，已逐渐使用含有各种营养成分及杀菌成分的婴儿湿巾来清洗宝宝稚嫩的肌肤。在这样的市场需求推动下，婴儿湿巾正以迅猛的速度发展着。相关资料显示，在我国每年有2000～3000万婴儿出生，其中8～36 个月的婴幼儿约为4500万，针对0～4 周岁婴幼儿消费群体就有8000万，可见婴儿湿巾在我国有庞大的目标消费群，而目前这个市场却只开发了20%。在未来的10～20年内，国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景。经过多年的产品创新和品牌积累，心相印以良好的品质保证和品牌美誉度，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名。此次，心相印对旗下婴儿湿巾的战略升级，重磅发力婴幼儿护理市场，是不断完善产品线、真正树立中国生活用纸领域龙头地位的必经之路。据了解，心相印升级婴儿湿巾酝酿已久，此前不仅开展了规模庞大的市场调查，还携手跨国公司，引进当今世界上最先进的生产设备和国内权威厂家生产的水刺无纺布。凭借精湛的技术和高品质产品做后盾，精耕细作，心相印婴儿湿巾在消费者心中树立了专业的品牌形象。心相印婴儿湿巾众多产品优势引领湿巾市场新方向心相印婴儿湿巾产品拥有其他品牌难以比拟的质量优势：七分棉的厚实柔软，采用纵横网织技术不易变形，含牛奶及维生素E精华、无香精配方的滋润液温和滋润不油腻。新生宝宝的嘘嘘和便便总是会让妈妈们头疼，婴儿湿巾的最大用处就是清洁宝宝的小屁股。但是很多婴儿湿巾在使用时极易变形、渗透，这也令很多妈妈感到苦恼。心相印婴儿湿巾的水刺无纺布采用 “纵横交叉网织”的工艺，其布质在纵横向拉力均衡，不容易拉变形，能够保持厚实感，更能彻底清洁宝宝屁股，不易渗透、脏手。宝宝皮肤娇嫩，承受刺激能力比成人小很多。很多妈妈在给宝宝擦鼻涕、口水后，经常发现宝宝的小鼻子和嘴巴又干又红，需要面料优质、配方无刺激的婴儿湿巾进行专业科学护理。心相印婴儿湿巾采用高克重的七分棉（即70%的天然纤维）无纺布制作而成，更厚实柔软，贴合宝宝皮肤。作为市场上首家通过国家正式且严格的皮肤刺激性测试的婴儿湿巾品牌，心相印婴儿湿巾不含酒精、香精，温和滋润，绝不刺激宝宝皮肤。心相印婴儿湿巾研发工程师提醒妈妈，秋冬带宝宝外出遭遇不便，如宝宝小手脏了，吃饭时没有水清洗了等，都可以用湿巾来解决。不仅能清洁皮肤，还有滋润的作用。因为心相印婴儿润肤湿巾的滋润乳液含牛奶、维生素E精华，滋润不油腻。优良的湿液配方，可以有效滋润宝宝肌肤。为满足妈妈们对不同湿巾量的需求，心相印婴儿湿巾还分为单片、5片、10片、80片包装。据了解，今年年底心相印将与育儿网联合启动以“懂得比较，更懂爱”为主题的婴儿湿巾推广活动，活动将以“懂爱妈妈，给你更好的”作为主要传播口号，以心相印良好的品牌力和优秀的产品力作为支撑，将“比较”的理念传递给消费者。心相印品牌负责人表示，借助此次活动将通过让消费者进行亲身比较，了解婴儿湿巾产品质量的重要性，挑选出真正优质的湿巾给自己的宝宝，而不做盲目的妈妈。同时，为了让更多的妈妈在购买前对产品有更好的体验，届时将有500份包邮的80片装婴儿湿巾被派发试用。作为中国生活用纸行业的领军品牌，心相印发力婴儿湿巾领域在业内引发了热议。相关从业人士表示，在目前国内婴儿湿巾市场存在产品质低价廉、技术含量不高、缺乏品牌效应等诸多问题的情况下，心相印旗下婴儿湿巾进行全线升级，必将领跑整个婴儿湿巾市场，带动产业健康发展。
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卷轴式婴儿床垫
卷轴式婴儿床垫2011-11-21 专利之家这款产品是可以让妈妈们随时随地替宝宝更换尿布的小工具。它由储物盒和床垫两部分组成，不仅方便收纳湿纸巾、卫生纸等常用物品，同时“卷轴式”的独特设计也让这款工具便于携带。这款婴儿用品采用防水材料制成，既方便清洗，又抗菌卫生，非常实用、便捷。
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婆媳切磋育儿观金质睡眠有妙招
婆媳切磋育儿观金质睡眠有妙招2011-11-21 新浪育儿一直以来，婆婆帮忙带孩子的现象非常普遍，但隔代婆媳的育儿经不同，也导致了有些婆媳产生矛盾。如何让婆婆在育儿观念上与自己达成一致，更科学合理的照顾宝宝呢？ 11月6日，在最新启动的第四届“帮宝适金质睡眠之旅”活动上，帮宝适育儿专家联盟的鲍秀兰和黄小娜老师通过微访谈，针对宝宝睡眠护理问题与网友们积极互动。令人意外的是，访谈中，不少妈妈的困惑都是因为跟婆婆的育儿观不同。婆媳过招1:宝宝独睡更独立? “宝宝从小和婆婆一床睡，前几天我想让宝宝自己睡一个房间，怕大了更难培养，婆婆硬是不答应，老说孩子还小。” zhiyan1122问。妇幼专家黄小娜解释说：“宝宝与父母长期同床或同房不利于孩子独立性格的形成。”但是，很多妈妈并不清楚宝宝到底什么时候可以开始独睡呢？据介绍，从宝宝3个月起，就可以开始培养独床睡眠了，如此3个月后，宝宝已经基本适应这种分床的变化，父母就可以开始考虑让孩子单独一个房间睡觉了。孩子要适应绝对的单独睡眠需要一定的过程，年龄越大，转变越困难，需要的时间也越长。不过，针对zhiyan1122选择“下狠心”突然让宝宝独睡的方式，黄小娜专家则表示并不合理。“训练初期，父母可以考虑入睡时和宝宝呆在一个房间内，但不给予安抚，只是让他知道父母就身旁，以后，逐步缩短在宝宝身边陪伴的时间，直到完全习惯自己入睡。” 婆媳过招2:睡觉把尿不适合？ “宝宝一直使用纸尿裤，如今1岁了，婆婆突然说要开始把尿。但我觉得晚上孩子不用纸尿裤，要是尿床会打扰宝宝睡眠的。” ashtray_molko说。鲍秀兰专家解答：“纸尿裤用的时间取决于宝宝。如果晚上不尿床可以不用，或是白天不用，晚上睡觉时再用。”而关于把尿，鲍秀兰则表示:“一般情况下,我们主张锻炼把尿有一个逐渐的过程，当孩子有明确的表达排尿要求时，才可以考虑逐渐停用纸尿裤。” 专家还强调:“夜间唤醒宝宝进行把尿或频繁检查更换纸尿裤都会打扰宝宝金质睡眠，影响宝宝健康成长。建议选用能保证整夜干爽的纸尿裤，确保宝宝的睡眠不被尿湿打扰。” 婆媳过招3:助睡玩具不宜留？冰彤妈问：“儿子14个月大了，现在还是很依赖安抚奶嘴，半夜哼唧的时候，不给吃的话，能哭半天，特别伤心。别说婆婆，我也狠不下心让孩子戒。” 对此，帮宝适育儿专家联盟专家鲍秀兰说：“如果宝宝每次夜里吵闹，都要依靠‘安慰物’或‘安慰行为’才能重新入睡，这些“帮助”已经干扰了昼夜节律的正常发展。” 那应该如何帮宝宝戒除对安慰奶嘴的依赖呢？鲍秀兰专家建议：“首先，治疗开始时就应该放弃安抚奶嘴助眠。其次，在睡前安排适宜的睡前活动，这将有助于学会自己入睡；刚开始纠正时，若宝宝哭闹，妈妈虽然需要安抚，但可以采取延迟安抚方法，即等待一定时间后，再去抚摸宝宝或进行语言交流，但是不要采取抱哄的方式，因为这也属于‘安慰行为’。” 【TIPS】为了让家长都能有简单易记的睡眠指导方法，帮宝适育儿专家联盟的专家们还特别给出了“好睡成龙”小口诀，方便妈妈们记忆睡眠护理知识，让宝宝获得整晚金质睡眠！《“好睡成龙”小口诀》你拍一我拍一，室内温湿要适宜你拍二我拍二，尿裤干爽不扰儿你拍三我拍三，准时上床要称赞你拍四我拍四，自己睡觉不推辞你拍五我拍五，哼首小曲来安抚你拍六我拍六，按摩助眠睡更久你拍七我拍七，睡后关灯要牢记你拍八我拍八，夜醒喂食习惯差你拍九我拍九，助睡玩具不宜留你拍十我拍十，好睡成龙美梦织【背景资料】帮宝适品牌： 1961年，世界上第一个一次性纸尿裤诞生了，宝洁公司将它命名为“帮宝适”。在以后的几十年中，帮宝适经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。在美国，帮宝适已成为了真正改变美国人生活的产品。在欧洲，帮宝适也是家喻户晓，成为各国父母首选的婴儿护理用品之一。1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。金质睡眠活动：帮宝适一直关注中国宝宝的健康成长，倡导干爽纸尿裤能给宝宝带来金质睡眠。在过去四年里，帮宝适围绕“金质睡眠”主题分别举办了“10万睡宝宝打破吉尼斯”、“睡宝宝上长城”、“帮宝适早安微笑之旅”三届活动，吸引了众多媒体和消费者的关注。为了更大程度引起全社会对婴儿睡眠质量的关注，帮宝适最新启动了第四届“帮宝适金质睡眠之旅”活动。即日起，妈妈们可以登录goldensleep.pampers.com.cn/photo/，上传一张宝宝照片，留下爱的许愿,你的宝宝就有机会成为吉尼斯世界纪录缔造者之一。帮宝适育儿专家联盟：帮宝适育儿专家联盟于2007年由宝洁公司帮宝适品牌牵头成立，一直致力于改善中国宝宝的睡眠质量，为宝宝的肌肤护理提供专业指导，呵护中国宝宝的健康快乐成长。成员由婴幼儿睡眠，皮肤护理，早教等领域的权威专家组成，包括著名的刘玺诚教授、鲍秀兰教授、刘越璋教授等。自成立以来(截至到2011年6月)，以帮宝适专家在线为平台，解答了610，000位妈妈的育儿难题。帮宝适微博：为了更好的帮助妈妈解答育儿问题、分享宝宝成长经历，2011年7月7日，帮宝适正式在新浪开通了官方微博(weibo.com/pampers)。在这个全新的平台上，“帮宝金点子”、“帮宝爱美食”、“帮宝心语”、“帮宝适育儿专家联盟tips”，不断向妈妈提供权威的育儿知识，分享实用的育儿方法。开通不到4个月，已经拥有了2万名粉丝！妈妈们，如果你想获得最实用的育儿生活知识，快来新浪微博，关注帮宝适吧！
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尤妮佳（天津）二期奠基
尤妮佳生活用品（天津）有限公司二期项目奠基仪式2011-11-21 2011年11月15日（星期二）下午，尤妮佳生活用品（天津）有限公司在天津市西青经济技术开发区赛达北三道1号举行二期项目奠基仪式，西青经济技术开发区工委书记、管委会主任刘启阁，尤妮佳生活用品（天津）有限公司副董事长森山重雄及五家配套企业代表等出席了奠基仪式。尤妮佳二期项目坐落于天津市西青经济技术开发区医药产业园内，占地16万平米，建筑面积 13万平方米，并引进大昭和制纸、德山塑料、国光制纸、COSMOTEC、日立物流等5家配套企业入驻，预计该项目将于2012年8月份开始试生产。德山集团是日本大型的综合化学工业生产厂商，成立于1918年，集团高纯度聚乙烯硅生产量居世界第二位。该集团天津西青项目主要为尤妮佳提供塑料薄膜生产配套服务。COSMOTEC公司成立于1966年，是日本尤妮佳集团的全资子公司。此次与大仓工业株式会社合作，主要从事包装袋子的设计制作、合成树脂包装材料的印刷和加工、无纺布的印刷和加工。国光制纸株式会社成立于1947年，是日本尤妮佳集团的全资子公司，主要为尤妮佳提供干湿性无纺布以及宠物沙的生产。大昭和制纸此次西青项目是由日本大昭和纸工业株式会社投资。主要产品有单面腹膜纸、涂硅纸、双面腹膜涂硅纸。日本株式会社日立物流成立于1950年，本次项目为尤妮佳提供仓储设施及物流配送等相关服务。
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特斯克卫生纸机落户紫荆花
特斯克卫生纸机落户紫荆花2011-11-21 11月4日，宁夏紫荆花4万吨木浆高档生活用纸第二条生产线的主体设备扬克烘缸运抵公司。该高速纸机由意大利Toscotec（特斯克）公司生产制造，车速1600m/min,幅宽3450mm，所有设备采用欧洲标准制造，达到世界先进水平。高速纸机相关辅助设备已于2011年9月8日从天津港运抵公司，9月13日开始设备安装，而扬克缸作为高速纸机的核心设备，10月25日运抵沙湖。期待着，西部地区规模最大的木浆生产线早日在紫荆花建成！
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中国零售业态及生活用纸发展趋势
中国零售业态及生活用纸发展趋势尼尔森公司2011-11-21 《生活用纸》杂志编者按：第十八届生活用纸国际科技展览及会议已于2011年5月12日在青岛成功举办，尼尔森公司对中国零售业态及生活用纸发展趋势进行剖析，本刊将演讲稿和现场录音进行整理，仅供读者参考。前言生活用纸设备技术的创新、工艺的改进以及过程的精细化管理，将会促使产品品质的提高，并最终会在消费者这一终端市场反应出来。因此，终端制胜成为每个公司的努力目标，如何使自己的产品在终端市场得到消费者的认可，选择、使用并喜欢该产品？尼尔森公司将替您完成这项重要工作。尼尔森公司监测：一是消费者在买什么，二是消费者在看什么。生活用纸生产商通常为了提高产品销售量、市场占有率，会进行大规模投资其产品宣传广告及各种促销活动，以引起消费者的注意，对消费购买行为产生影响。那消费者看完广告之后，是否会接受产品所宣传的新概念，然后在成千上万的终端市场购买某一特定商品。因此，尼尔森将研究消费者以哪种方式、手段、购物态度去购买某种产品。消费者信心指数图1是国家统计局和尼尔森共同发布的2011年消费者信心指数，尼尔森监测全球几十个国家而得出。从图中可以看出，2007年上半年的消费者信心指数高于美国和全球平均值。在经历了2008年的经济危机之后，中国消费者信心指数仍处于高位，经历震荡后，在最近一个时期回复最高水平。图1 消费者信心指数消费者信心指数包括就业预期、收入预期、消费意愿等3方面，对就业和收入（尤其明显）的乐观预期带动消费意愿从谷底回升，推动消费者信息上扬。但是消费意愿目前仍处于近年来相对较低水平（图2）。图2 消费者信心指数具体内容 2010年4月—2011年1月，社会消费品零售销售总额比往年同期以近20%的增幅高速增长，而2011年2月份则为11.6%，3月份虽有所回升，但是增幅仍低于去年同期水平。图3 社会消费品零售销售总额对比去年同期增幅数据来源：国家统计局（月度更新）快速消费品销售渠道快速消费品一生产出来，经由不同渠道（批发、直供、分销商等）到达零售商，然后再由零售商卖到消费者手里，整个过程如图4所示。零售商有多种销售方式，消费者更倾向于现代或传统零售方式中的哪种，购买了哪些东西，哪个品牌、品类的产品，其市场份额是多少，哪种产品销得更好等问题都是在终端销售环节体现出来，生产商和消费者在此环节紧紧联系在一起。图4是尼尔森定义的快速消费品的销售渠道，对表现进行持续追踪。图4 快速消费品的销售渠道尼尔森对快速消费品销售渠道的监测涵盖中国20个省的所有城市和乡镇以及4个核心城市（北京、上海、广州、成都），但不包括内蒙古、青海、宁夏，甘肃、新疆、西藏、海南等7省/自治区。随着快速消费品的快速发展，内蒙古、青海等地的需求不断增加，为了更好地完善数据，目前公司正在积极努力地开拓内蒙古、青海等地业务。快速消费品的销售有现代渠道和传统渠道（图5）。2009年，中国的快速消费品门店数量已有3,289,014家，其中现代渠道门店数量占总数的比例仅为3.6%，但其销售额占总销售额的45%，与上年相比增速高达9%，传统渠道的销售额也有较大幅度提升。图5 2007-2009年销售渠道销售额对比快速消费品的现代渠道包括大卖场、超市、小型市场和便利店，其中大卖场和超市的数量虽小，但增速却很快，销售额占30%。大卖场魅力巨大，因此企业努力进入大卖场，争取分得一块“大蛋糕”，超市销售额为各业态里增速最快。图6 现代销售渠道快速消费品发展趋势据统计，2010年3月—2011年1月，快速消费品中食品的增速一直领先于非食品，但是自2011年2月份起，非食品增速反超过食品增速。其中，食品又分为即食食品、饮料、乳制品以及其他食品；非食品包括家庭清洁、个人护理、驱虫产品、头发护理产品。在非食品里个人护理产品增速最快（图7所示），潜力最大，面巾纸、手帕纸、卫生纸等生活用纸以及卫生巾、纸尿裤等均属于个人护理用品，生活用纸行业整体在终端卖场销售额增长比较明显，2010年与2009年相比，销售量增长率17.5%，销售额增长率12.1%，量大于额，是价格便宜，或者向低端产品结构发展？图7 食品类和非食品类快速消费品的销售额增长率图8是2010与2009年的个人护理用品（生活用纸和卫生用品）的增长情况图：湿巾增长非常迅速，增幅接近20%，由于是21世纪才进入中国的舶来品，市场占有率仍较低，但随着人们生活水平的提高和旅游餐饮业的发展，市场会有较大潜力；卫生巾、卫生纸等产品属于利基产品，市场已相当成熟，增长速度相对较慢，低于纸品的平均增长速度（12.1%）。图8 个人护理用品增长情况快速消费品消费数据分析图9 GDP增长贡献分布2010年GDP增长贡献三驾马车——投资、消费、进出口，其中消费贡献约37.3%。我们用同样的逻辑来分析一下快速消费品的增长变化原因：销售额=销售量*价格销售额增长构成因素=销售量增长+纯价格增长+产品结构增长其中，销售量增长指单纯由于量的增长而带来的销售额增长，在此过程中，企业并无任何改进创新、产品促销等其他工作，而是市场需求量的增长；纯价格增长指单纯由单品涨价而带来的销售额增长，比如受原料成本影响而导致的企业提价行为，也能导致销售额的增长；产品结构增长指由于推出中高端新品或提高中高价产品销售量占有率而带来的销售额的增长，终端市场的消费者倾向于够买高端产品还是低端产品，这是企业密切关注的，目前一线城市消费水平的提高，催生了对高端产品需求量的增长，从而导致产品结构的变化。很多其他品类也随着人们需求及收入的不断增长，也呈现越来越多的产品升级导向。比如：液奶：需求很大，价格没有太多变化，来自销售量的增长；婴儿奶粉：价格一直在涨，涨幅达19%，受三聚氰胺事件影响，更多的消费者选择国外的奶粉，产品结构发生变化80.0%，销量几乎没变化；牙膏：概念性越来越多，防过敏、防出血，产品结构变化占68.9%，价格变化22.6%；即食面平均分配；牙刷：增长比较平均，这是发展非常健康的品类。目前消费者会更多的关注价格优、质量好的产品，更注重生活品质的提升，因此产品结构的贡献最大。下面就面巾纸市场详细阐述。面巾纸市场面巾纸的增长销售额增长19%，其中需求量增长21.5%，主要来自需求得到上升，而整体产品结构有向下发展的趋势。产品结构变化是-4.0%，这说明越来越多的消费者开始选择使用面巾纸。图10 面巾纸增长分析图11 面巾纸发展趋势每千张面巾纸平均价格，对比2009年，下线城市的更为经济的塑料袋包换的销售量权重占比更多，会带动整体产品结构向下走，说明下线城市有更大的市场发展，并非上线城市在做低端市场；面巾纸的包装分为盒、纸手帕、塑料袋，便宜的产品比重越来越大，盒抽面巾纸价格最贵，市场份额在降低，而塑料袋则在升高，也说明下线城市需求在上升。因此我们可以得出以下结论：l 下线城市的发展机会巨大l 平类的市场需求持续增加l 价格驱动消费者购买（漆小华整理）

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