中国生活用纸和卫生用品信息网

行业动态

2012-09
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锦荣叫卖卫生棉任人摸
锦荣叫卖卫生棉任人摸2012-9-10　Yes娱乐新闻中心锦荣日前接下卫生棉活动，抱着惊喜神秘箱任人摸，试摸的女生不断喊：「好软喔」，这段影片上传到网路，却引发不少网友批评内容「猥亵」。因与蔡依林交往而声名大噪的锦荣，日前以约12万的价码接下女性卫生用品活动，厂商安排他化身温柔大使，抱着神秘箱走上街头，与女性朋友大玩惊喜游戏，伸手体验箱内卫生棉的触感。只见女生将手伸进箱里，不断惊呼：「天啊，好软喔」、「我没摸过这麽软的」，但因为箱子的位置就在锦荣的腹部下方，从镜头看起来就像是他任人触摸重要部位。这支活动影片上传网路不到一个月，就超过10万人次点阅，但影片内容却遭到网友批评过于猥亵，尤其看到女生赞叹卫生棉很软，让网友不解询问：「卫生棉有硬的吗？」奥美公关出面灭火，坦言影片中的女生有的是公司员工，以及先「沟通」过的路人，证实惊喜反应是安排好的。目前影片已经被紧急移除，针对网友批评，公关协理刘沛玉表示：「拍摄创意上并无任何影射，拍摄时大家觉得与锦荣互动有趣并无不当联想，未来创意拿捏会多注意。」锦荣抱着箱子任人摸
2012-09
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造纸业遭遇转型之困
造纸业遭遇转型之困2012-9-11 eastmoney 中国造纸业正面临转型之困。工业用纸遭遇不景气的同时，许多企业将目光瞄准了生活用纸，开始调整生产布局。但随着生活用纸领域的竞争骤然加大，过剩之忧已笼罩全行业。行情低迷 8月，国内主要造纸企业之一的晨鸣纸业决定出售子公司齐河晨鸣。不过，这次出售并不顺利，挂牌后遭遇无人问津的尴尬，最终晨鸣决定降低出售底价和付款条件，再次挂牌出售。晨鸣这次卖子求生，源于今年以来造纸业不尽如人意的行情。日前发布的2012年半年报显示，晨鸣上半年净利润9400万元，较上年同期下滑80.5%。而实际上，让晨鸣此次幸免于亏损的惟一原因是一笔来自政府的近1.8亿元的补助。晨鸣解释，今年上半年，国内经济增速明显放缓，造纸行业受宏观经济形势影响，行业景气度下行，市场需求持续低迷和部分纸种产能过度集中释放，造成了供需关系失衡。除此之外，毛利率下滑也是晨鸣纸业半年期业绩大幅下滑的主要诱因之一。在晨鸣主营的双胶纸、铜版纸、新闻纸等7种工业纸产品中，除双胶纸、新闻纸毛利率分别微弱增长外，其余产品毛利率均出现下滑。其中铜版纸毛利率仅为4.76%，同比下滑13.66%。晨鸣纸业的窘境，也折射出造纸行业当下的低迷。在目前已经公布中报或业绩快报的13家造纸业上市公司中，7家业绩下滑。尚普咨询分析师李红仙表示，国内造纸行业已进入成熟阶段，行业供过于求的态势将长期存在。“上半年多数公司经营状况大幅下降甚至亏损，纸品需求继续低迷，行业景气度难以快速回升。” 转型寻路在造纸行业普遍遇冷、公司业绩下滑的背景下，一些造纸企业纷纷转型谋求生路。日前，太阳纸业宣布投资木糖醇生产业务；新疆天宏也宣布通过资产置换进军乳业；因想“挖煤”而出名的宁夏美利纸业，近期也正式获得了煤炭采矿权。与这些“步子”跨得有些大的纸企相比，其他一些纸企则瞄准了同为造纸行业的生活用纸。近期，晨鸣纸业公布了对旗下武汉晨鸣的调整，投入17亿余元资金，新建两条高档生活用纸生产线，形成年产13.6万吨高档生活用纸的生产能力；岳阳林纸上半年也进行了产品结构调整，从文化纸向生活纸转型，建设了新的生产线；河南纸企银鸽投资则在今年3月正式投产其12万吨生活纸项目。这些企业的内部结构调整，显然都是市场低迷下的应变之举。生活用纸指的是个人居家、外出等使用的各类卫生擦拭用纸和卫生用品，包括各式卫生纸、餐巾纸、妇女卫生巾以及婴儿纸尿裤等。近些年来，中国的生活用纸领域经历了爆炸式发展，目前中国已成为全球第二大生活用纸消费市场。同时，由于生活用纸领域的防守性更为明显，受经济环境转差的冲击较少。因为即使经济环境转差，企业以至个人都会减少投资和消费，而生活用纸却属生活必需品，需求相对稳定。面临过剩转型纸企的挤入，令生活用纸生产领域的竞争陡然加剧，蒙上产能过剩的阴影。不过，相比那些刚刚踏入这个领域的竞争对手来说，大品牌的日子相对好过。主营生活用纸的中顺洁柔，半年报显示，今年上半年该公司实现净利润6573万元，同比增长37.63%。近期中顺洁柔乘胜追击，在广东投资14.5亿元，建成3个高档生活用纸项目，进一步扩大产能。来自国信证券的分析认为，中顺洁柔的盈利增长来自规模提高、毛利率提高和销售费用率下降，但由于生活用纸行业自身预期过剩，未来增长可能乏力。 “我们统计，今年到明年国内生活用纸新增有效产能分别为85万吨和73万吨，而新增需求分别只有42万吨和44万吨，预示未来销售压力增大。”上述机构分析称。此外，由于我国森林资源匮乏，生活用纸的原料木浆主要依靠进口，木浆价格的涨跌对企业的成本及毛利都起着关键作用。2011年以来，国际纸浆市场呈现大起大落的发展态势，这让整个行业面临丧失纸浆定价权的威胁。中国纸网一位分析人士表示，尽管行业出货量无法重演前两年的爆发式增长，但这恰好反映出行业演化的正确方向，即低端杂牌和高端品牌的生活用纸同享行业高增长的时期一去不复返，行业增速的蛋糕将主要由高端品牌瓜分。
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不可取代的纸制品
不可取代的纸制品2012-9-11 腾讯据国外媒体报道，互联网科技的迅速普及引入了微软办公软件、社交媒体、扫描仪、智能手机应用和PDF文档，为职场人士的工作带来了各种便利。不过，纸质印刷品依然占有一席之地，办公室工作的人仍然在使用纸质品。虽然比起过去，纸质品的使用频率可能变少，但是对于很多职场人士来说，基于纸质品进行书写和阅读仍然具有电子化屏幕不可替代的作用。生产力研究专家戴维·艾伦(David Allen)表示，纸质品更有“存在感”。他指出，纸质品是实实在在的存在，让你产生一种任务紧迫性，而电子文件则更多是隐藏在电脑里的，容易被人忽视。正因为如此，他有一些客户准备重回纸质品时代，使用纸质品进行项目策划。纸质印刷品还有一个重要的功用。对于比较长的文字内容，纸质品让读者更易理解段落之间的上下文关系。此外，在会议活动中，人们仍然喜欢使用纸笔进行记录。理查德·哈珀(Richard H. R. Harper)是微软剑桥研究院的一名首席研究员，他和阿比盖尔·塞伦(Abigail J. Sellen)合著了畅销书《无纸化办公室神话》(The Myth of the Paperless Office)，他认为，和电子阅读体验相比，用纸质品阅读长篇内容 “能够更好地理解其中包含的论点。”哈珀指出，如今，职场人士往往需要同时浏览多个不同的文件，然后创建新的文件，这个过程并不简单。用户可以使用多款电子设备来进行内容分析。不过，在偏长一点的文件中，用户需要来回浏览多个不同的关键点，那么这时候使用纸质品进行阅读更加有效率。据1997年发布的一项研究显示，纸质书阅读比在线阅读更易于内容理解。当然，这次调查发生在电子阅读器发明之前，在这之后屏幕阅读技术有相当大的发展。 Levenger的联合创始人兼CEO史蒂夫·列文(Steve Leveen)认为，数字技术更易于进行社交传播和内容分享，而纸质化阅读则有利于思考。这家公司出售高端笔记本、日记本和笔以及笔记本电脑桌和智能手机外套，为用户提供一种基于纸质品的美感体验。列文表示，纸质品“更具存在感，也更有美感，如同我们品尝美食和美酒一样，我们也能享受纸质品、书写字迹以及随之而来感官冲击。” GreenBiz Group是美国一家环保商务公司，旨在提升企业的环保责任感，公司主席和执行编辑乔尔·麦考尔(Joel Makower)表示，“我们希望减少纸张的使用，尽可能地循环使用纸张。”不过，他又进一步表示，有些人可能正好与此相反。确实，纸质书写仍然在办公中占有一席之地。麦考尔虽然使用电脑来完成大部分工作，但是在团队合作中，仍然需要使用到纸质打印品。“虽然我自己通过电脑来完成工作，但是我还是会阅读复印资料，”这样更利于理解内容。
2012-09
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日化企业抢清洁市场先机需Hold住科技与环保
日化企业抢清洁市场先机需Hold住科技与环保2012-9-11 美容门户网资料显示，家居清洁市场自2005年开始进入快速发展期，目前市场容量已达20亿元，并每年保持15%左右的增长，其整体规模已逐渐赶超其他日化品类。而立白所瞄准的正是20亿市场容量的“大蛋糕”，希望“威王”能够成为该领域的领军品牌。有业内人士预言，随着资金雄厚和渠道操作经验丰富的日化巨头加入，未来的家居清洁用品市场将迎来日化巨头博弈时代。家居清洁用品市场远未成型 2011年底，本土日化巨头立白突然宣布携全新品牌“威王”正式进军家居清洁剂市场，而在此之前，蓝月亮、威露士、卫新、滴露、威猛先生、绿伞等众多品牌已基本完成对该市场的覆盖。在全国整体洗涤市场的带动之下，家居清洁类产品亦呈现高速增长态势。中华全国商业信息中心主任王耀表示，“根据中华全国商业信息中心对全国大型零售企业的统计数据显示，2011年前三季度，全国重点大型零售企业洗涤用品类零售额同比增长29%，是最近5年以来的最快增速”。而这其中，家居清洁用品的贡献不可忽视，随着城镇化增长，燃气灶、抽油烟机等设备普及率提高，厨房和洁厕等品类产品上升空间巨大，家居清洁产品市场被认为日化行业的又一战略性蓝海。盯上这一新战略蓝海的显然不只是立白，跨国企业已虎视眈眈多年。全球最大的家庭清洁用品公司利洁时旗下滴露品牌在华耕耘多年，而上海庄臣旗下威猛先生则推出全新洁厕产品，甚至在鲜有人问津的空调清洁消毒剂领域，也有家安品牌稳占大部分市场份额。与此同时，本土企业也不甘落后，广州本土公司威莱也将旗下品牌威露士延伸至空调清洁消毒剂领域，希望能够从家安手中分一杯羹。 “目前家居清洁用品市场处于高速发展阶段，以区域性品牌为主，尚未形成强势的全国性品牌，也没有形成明显的集中化竞争状态，立白等本土巨头和宝洁、联合利华等跨国企业的发力应会对整体格局产生巨大冲击”，有原料商在谈及目前家居清洁市场的前景时如是说。科技环保亦是主旋律中国洗涤用品行业“十二五”规划明确指出，科技进步和创新是未来转变行业发展方式的重要支撑，建设资源节约型、环境友好型社会是加快转变行业发展方式的着力点。而这一定调正在被家居清洁用品企业不断实践，中外日化企业近年均投入巨资研发、攻关节能降耗技术和产品，环保、绿色成为中外企业抢占市场制高点的又一新战场。联合利华、宝洁等均提出了产品绿色消费概念，而作为本土日化企业代表的蓝月亮，也早已将绿色理念贯穿其中，其旗下蓝月亮茶清天然绿茶洗洁精、果蔬净等家居清洁产品都定位于无化学残留和安全无毒的产品，而其他诸如洁厕灵、消毒液等家居清洁用品也在推广中强调其科技或者环保诉求。北京绿伞化学股份有限公司更是将科技创新作为公司发展的根本，近三年公司已申请36项国家专利（其中33项发明专利、1项实用新型、2项外观专利），其中多为家居清洁的科技发明。上述原料商告诉记者，家居清洁产品作为一个新兴品类在使用过程中主要以解决厨房、卫生间等实际卫生作为出发点，与个人护理产品、注重感性诉求不同，必须明确突出其功能和实际效果才能获得认可。同时，他也认为，蓝月亮、威莱日化等家居清洁企业在发展初期就汲取了洗衣粉行业的教训，在产品定位上就注重差异化，以科技和环保作为诉求从而避免企业价格战的恶性循环。而在这样的势头之下，未来家居清洁用品市场必定将以节能、环保等诉求作为吸引消费者的砝码，哪个企业能在此类诉求上占得先机就能率先将获得消费者的认可。
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开网店：没有40%的毛利无法生存
开网店单打独斗的时代已过去没有40%的毛利无法生存2012-9-11 金华日报曾经号称“无门槛”、“低成本”的网店，如今却面临成本越来越高的问题，甚至有网友直呼没有40%的毛利无法生存。那么，现在开网店真的是如此吗？记者采访了一部分业内人士，发现公司化运作的网店确实如此，而一些个人开的小网店不需要这么高的成本，但经营成本比过去增加了不少。公司化运作没40%的毛利难生存 “枫林小桥”是一家假发店的掌柜。他说，现在还没有对网店征税，一旦征税，40%的毛利都不够。现在公司开网店的费用分别是：邮费通常占7%左右、推广费10%、员工工资10%、拍照1%~2%、包装耗材1%~2%、天猫商城扣点5%、运营费用5%(房租、水电)，还不包括企业所得税等其他税种，如果对网店征税17%，那成本就更高了。另外，存货有很大的风险，一旦一批货进不好，会产生大量的库存，有时候这些库存低于成本价都卖不掉。在天猫商城卖十字绣的王先生说，销售额的5%给天猫商城，3%给客服提成，推广占5%，如果要请有能力的运营来做，工资5000元一个月都不算高，每个包裹包装费用在3元左右，占销售额的2%左右，经常搞包邮，快递费也要倒贴一些，还有房租、拍照、税收等支出，除非是自己一个人在家开网店，不然40%以下的毛利真没法做了。在淘宝上卖新鲜桑叶的蒋先生说，开集市店成本相比小一些，如果毛利有30%，其纯利基本在5%~15%，因为集市店很多开在家里不用房租，自己做客服、拍照等。不过，现在的淘宝水很深，商品重复太多，不做推广，也就是不做广告，根本就没有流量。没人来看的店铺，不可能会有生意，所以，大家都在烧钱做推广，做爆品，引流量，而这些都是要花钱的，一天几百元是小钱，一天一二十万元也不多。“我刚开卖桑叶的时候，一天也就几十元的推广费，而前段时间短裤这一个关键词，淘宝上的竞价已经出到8元了，不管有没有买，点击一下就要付给淘宝8元，这成本实在太高了，搞不好就要亏本。现在开网店，如果单子不多，一个月下来不如打工，还不用操心。” 不过，同样开网店的孙先生认为，一个企业能够保持30%的毛利，这个企业净利润应该在10%之上，有些人前几年开网店暴利赚多了，就不习惯现在的低利润了。随着竞争的加剧，利润一定会下降，这是正常的商业规律。开网店也要转型不能靠跑量赚钱 “枫林小桥”认为，开网店也要学会转型，一开始就要做有较高毛利润的产品，不能靠跑量赚钱。在卖这些产品的时候，增加产品背后的附加值，比如店铺照片的拍摄，店铺装修，产品文案的写作，产品的搭配技巧，产品的使用心得分享，客户的管理、维护，精细化的推广等，这些都考验经营者的运营能力和商业智慧。因为网店涉及的点非常多，面很广，需要掌握的技能也非常多，个人单打独斗的时代已经过去，以后一定需要团队作战。现在开网店不做推广，就是等死。宝洁这样的公司，为什么每年拿出那么多钱做广告？以后网店的成本，也不会比实体店低，网购以后对买家的诱惑是方便，而不是便宜。据他了解，今年很多网店生意比去年差，而且下滑幅度很大，做不下去就只能关门了，今年会出现大量网店(包括C店和商城)关门的情况，网络经济比实体经济倒得更快。蒋先生和“枫林小桥”的看法一样。他说，现在开网店与以前大不相同了，现在淘宝的皇冠店很多，就像以前的一钻，所以靠信誉是不够的，不做推广，不美化，不组成一个团队，很难有大发展，甚至会关门。而团队就更能说明一切了，就像工厂流水线生产，做事分工明确，而且专业化。“我也是小卖家，但我把开网店当作事业在做，所以不会轻易放弃。国内的淘宝不好做，可以转型做国外的。现在做国外的淘宝利润很可观，但相对来说，门槛会高些，就是要会英语。”蒋先生说。 “网店的运营其实并不是以毛利为唯一衡量标准，还要看具体情况，一些店铺越来越难生存，从本质上来说是优胜劣汰的结果。”王先生认为，店家在商业竞争中难生存，主要还是因为没有形成独特的品牌文化、不了解运营规则以及产品本身存在缺陷。
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造纸业转入旺季浆价稳中有升
造纸业转入旺季浆价稳中有升2012-9-11 中国纸网江浙沪地区针叶浆价格稳中有涨。目前,银星实单4650-4700元/吨;凯利普成交价4700元/吨;北木成交4750元/吨。阔叶浆现货量较少，价格略涨。阿尔派货少实单4600元/吨;鹦鹉涨至4800元/吨，货源难寻。本色浆价格持稳。金星货少，4500元/吨;所本4200元/吨;KPAQ卷筒4000元/吨。广州地区行情维稳，纸厂以观望为主，但后市看涨。目前针叶浆北木报4800-4850元/吨，马牌4750-4800元/吨，银星4700元/吨，绿箭4550元/吨;阔叶浆巴桉缺货，暂无报价，小叶报4450元/吨，少量乌阔报4400-4450元/吨;本色浆金星严重缺货，近期外盘没新货到库，目前报价4400-4450元/吨。
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恒安职场挑战赛决出前三名
恒安职场挑战赛决出前三名2012-9-11 京华时报近日，恒安大学生职场挑战赛决出前三名。据了解，恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，其主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。

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