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行业动态

2012-12
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2012双11，见证卫生巾电商销售新高峰
2012双11，见证卫生巾电商销售新高峰2012-12-26 恒安工作通讯双11，购物狂欢节，我们见证了天猫191亿元的销售额。今年双11当天，我司恒安生活馆创历史最高订单记录83000笔，销量为历史最高的716万，同比增长1332%，更是造就了单卫生巾品类429万的销售额。让我们来见证下双11我司卫生巾品类电子商务营销的台前幕后，以及高峰战绩吧。1、双11卫生巾数字大观仅仅双11当天，七度空间的成交人数达47849人次。成交额达4033878元。当天品牌关注人数达17万，11日12:59份，七度空间成为我司第一个所有产品完全售罄产品。2、卫生巾多样组合套装，玩转五折恒安卫生巾总动员，七度空间、安尔乐和护垫，组合了女孩大爱的15或者16包日夜组合套装。作为七度最热销的单品少女系列日用夜用卫生巾，再次成为了双11恒安生活馆的宠儿。五折超down价的七度空间，让美少女们hold不住了，11日02点44分，不到三个小时的时间，七度空间优雅系列纯棉卫生巾套装已经售罄了！11日12：59分所有卫生巾产品就已经售罄，让其他的女孩“捶足顿胸”望恒安卫生巾而兴叹。3、多渠道推广在芸芸双11品牌中，如何杀出重围？更直接的获得消费者迷乱的眼神离不开广告投放和推广。双11，我司卫品共投放了6个时段的主会场广告，极好的起到了消费者引流作用。（1）双11主会场，七度玩美亮相。在双11的黄金时间：10:00，我们设置了七度空间主会场的页面链接，以更好的进行品牌曝光。同时设置了七度空间专场的品牌承接页，最大化的聚合品牌效应。除此之外，七度空间也作为恒安淘宝生活馆官方旗舰店首页主推的产品。（2）洗护分会场，场场亮相。双11洗护分会场汇聚了1万多个大小品牌，面对琳琅满目的产品，只要通过更多的渠道出现才能抢占消费者有限的眼球资源，我司卫生巾占据了洗护分会场前端位置，有效的吸引消费者的目光。（3）微博助阵，合力扩散。酒香也怕巷子深，好M巾力度促销更要传播。十月底恒安淘宝官方微博开始为双11预热造势。发布了一系列预售告知，并发起了竞猜、有奖转发活动，为双11聚集人气。在双11到来活动前期，七度空间、安尔乐蜜丝团、恒安小护垫微博也同时进行双11活动的预热和告知。回顾双11，我们需要思考一个问题，双11，仅仅意味着五折价格战吗？我们会大胆SAY NO!这是一个品牌精准曝光和传播的平台。根据恒安电子商务代运营公司——厦门比领网络科技有限公司提供的数据显示，双十一当天主会场有过亿的曝光量，七度空间品牌有五款组合产品闪耀其中，七度空间品牌从各入口锁定关注次数更是高达51万次。从11月10日夜晚开始，从天猫双十一主分会场进入恒安生活馆的PV180多万，UV50多万，通过ID限制购买次数，我们实现了对精准消费者最大化分布。而双11主会场、洗护分会场、以及微博等SNS平台的推广，不仅直接吸引消费者，也为今后将潜在消费者转化为真实购买行为做铺垫，这其中的品牌效应累积、品牌偏好度累积不可估量。比尔盖茨说过，我之所以成功是因为我最大限度的去拥抱和迎合了这个时代的趋势，品牌的持续成功也需要学习迎合网络时代虚拟消费场所的新趋势。最后，让我们再感谢恒安电商分部、厦门比邻代运营公司的大力支持，充分配合产生的高效传播，会令恒安卫生巾品类在网络销售的新兴平台上厚积薄发。
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2012民企500强排名出炉恒安位列上榜福建民企之首
2012民企500强排名出炉恒安位列上榜福建民企之首2012-12-25　恒安集团 2012年11月底，由中国民营企业联合会、中国统计协会、中国管理科学研究院企业研究中心联合组织的2012年中国民营500强企业调研排序向社会发布。民营500强企业营业收入总额93068.57亿元，户均186.14亿元，比上一年增长33.27%；资产总额达到77686.57亿元。江苏沙钢集团有限公司、华为技术有限公司、苏宁电器集团分别以2075.28亿元、2039.29亿元、1947.34亿元的营业收入和综合实力名列前三甲。福建恒安集团排名第152位，位列上榜的福建民营企业之首。以民营经济发达著称的福建共11家民营企业上榜，排名靠前5为的福建民营企业分别为：第152名的福建恒安集团有限公司；第216名的中国龙工控股有限公司；第315名的福耀玻璃工业集团股份有限公司；第328名的冠城大通股份有限公司；第425名的贵人鸟股份有限公司。研究结果显示，2012中国民营500强企业仍然以制造业为主，东部地区仍是主体。位列上榜闽企榜首的恒安集团便是以生产顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产型企业。此次民企500强的排名，作为福建民营龙头的恒安集团可谓是实至名归。得益于恒安企业文化核心建设，恒安在创业之初确立了“诚信、拼搏、创新、奉献”的精神。经过20多年的发展，恒安企业精神进一步在企业内部得到传承、延续和发展。在激烈的市场竞争中一贯秉承诚信、努力拼搏、勤恳、进取积极应对新的竞争环境、不断创新，获得持续健康发展的不竭动力，蓬勃向上的企业核心价值观通过市场的认证和考验，使得恒安在千变万化的市场气候中屹立不倒。虽然过去的2011年，国际金融危机的阴影依然存在，欧洲主权债务危机持续恶化，全球经济复苏的复杂性和不确定性上升，但广大民营企业审时度势，不断进取，稳中求速，企业经营规模和经济效益继续取得显著成效。
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中国制浆造纸研究院衢州分院正式成立
中国制浆造纸研究院衢州分院正式成立 2012-12-25 衢州日报 12月23日下午，中国制浆造纸研究院与衢江区人民政府举行中国纸浆造纸研究院衢州分院签约仪式。衢州市委常委、常务副市长江汛波出席。近年来，衢州市坚持把特种纸产业作为主导产业培育，高档特种纸产业逐步向品种系列化、产品高档化、高附加值转变。2011年，全市高档特种纸产量达50万多吨，产值达到60多个亿。江汛波说，衢州市委市政府一直高度重视与国内外高等院校、科研院所的合作工作，按照政府搭台、校企主导、优势互补、真诚合作的原则，努力创新产学研合作模式，不断提高合作层次，积极推进院校科技成果和技术转化。希望通过此次签约，进一步为企业提供人才、技术、检测等服务，提升衢州高档特种纸产业的知名度、增强特种纸产业招商的吸引力。签约仪式上，中国制浆造纸研究院院长曹春昱和衢江区政府领导代表双方签署了“中国制浆造纸研究院衢州分院合作协议”。根据合作协议，衢州市可优先获得中国制浆造纸研究院的科研成果;中国制浆造纸研究院将定期组织专家赴我市进行技术交流，并根据企业需求，组织有关专家进行项目对接、洽谈和联合攻关。
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国际浆价走势趋缓
国际浆价走势趋缓2012-12-24　《纸业新闻》受中国市场需求回暖的激励与反应成本的影响，国际浆价于2012年10、11月连续进行两轮涨价，但在亚洲市场，由于下游企业库存充足，加上需求持平，11月份涨幅缩小。而截至12月初，国际各大浆厂多数宣布浆价不变动。市场人士预测未来浆价波动幅度较小，整体后市则有待进一步观察。国际浆价于2012年第3季度下调数月后，随着中国市场需求逐步回升及各浆厂反应成本与汇率带动下，10月份起，在全球各主要市场全面上扬，同时，各浆厂再乘势宣布11月份进一步调价，两个月涨幅达50美元/t。据悉，原本11月份各主要市场要全面调涨浆价20～30美元/t（增幅与10月份持平），但在亚洲市场成功调升10美元/t。整体而言，北美市场11月份涨势较欧洲及中国大陆强，长纤浆涨势比短纤浆强。据国外媒体报道，2012年10月份国际商品浆装船量总计为359.1万t，较9月的384.3万t减少6.6%，但较去年同期的320.6万t增加12%。其中，装船至北美地区为61.6万t，较上月减少2.8%，而较去年同期增加13.4%；运至西欧为126.8万t，较上月增加4.9%；且较去年同期增加15.4%；而装船至中国地区为69.7万t，较上月减少31.5%，但较去年同期增加9.1%，当月商品浆整体出货量相对于产量比率为90%，虽较去年同期的81%为高，但较上月的99%则降低了9%。在库存量方面，10月底全球商品浆库存为33天，较去年同期减少3天，与9月持平。其中，漂白长纤浆25天，较上月减少2天，漂白短纤浆则为40天，与上月相同。由此可以看出，长纤浆市况比短纤浆市况好。据了解，10月份在各主要市场，长短纤浆价格上涨20～30美元/t，11月份北方漂白长纤浆（NBSK）同幅度调涨，而桉木浆（BEK）在亚、美市场持平，欧洲则上涨30美元/t。在北美市场11月份NBSK报价由850美元/t涨为870美元/t，南方漂白长纤浆（SBSK）为830美元/t；BEK则维持每吨830美元/t。在欧洲市场NBSK由790美元/t涨至820美元/t；BEK则由790美元/t涨为820美元/t。而在亚洲市场NBSK由670美元/t涨为690美元/t；但BEK则维持670美元/t的牌价。不过，据市场人士分析，10月份的涨价已刺激各主要市场，下游企业在补充库存后，认为整体市场仍呈现平淡局势，11月份对涨价已不再全盘接受，因此涨幅缩小。据悉，在北美地区，NBSK与BHK的合约折扣已增加了1%～2%，甚至有买家表示，长短纤浆折扣加起来超过20%，买家认为，部分供应商以高折扣将牌价推高，进而使净价维持在一定水平。实际上，有些NBSK试抄浆以现货价590～595美元/t销售，一般现货价为600～650美元/t，另NBHK现货价11月份只涨10美元，为500～590美元/t。而在欧洲地区，10月份BEK牌价虽为790美元/t，但是成交价大多为765美元/t，故11月份成交价较牌价有较大折扣。至于以中国大陆为主的亚洲市场，NBSK原本要调涨20美元/t，但最终只涨10美元/t，包括巴西Arauco及俄罗斯Ilim均宣布NBSK在中国大陆地区上调10美元/t。另BEK有的代理商并未以涨价后的价格来销售，实际销售净价为580～610美元/t，有业者指出，由于买家抵制，因此11月份中国大陆商品浆销售情况低迷，因此涨幅受影响，BEK尽管牌价高达670美元/t，但成交价普遍在620～630美元/t；而辐射松原本11月要上涨30美元/t，最后只涨10美元/t，实际售价约640美元/t。业者表示，2012年第4季度在台湾省内外经济情势依然不佳、欧债问题并未解决与中国大陆市场需求并未大幅回暖等负面因素影响下，浆价涨势不如预期，业者对后市多持观望态度，12月份浆价持平可能性较大。而RISI则估计浆价在2013年第2季度有机会乘势而起，一般认为浆价在短期内波动幅度缩小。据国外最新讯息指出，南美大浆厂Arauco已宣布12月份报价不变，辐射松浆640美元/t，未漂浆580美元/t，BEK670美元/t；Resolute Forest Products宣布北美市场12月份NBSK报价维持870美元/t，SBSK 830美元/t，但南方漂白短纤浆（SBHK）则调涨20美元/t，达755美元/t；Domtar宣布北美市场12月份的NBSK及SBSK价格不变，分别为870美元/t及830美元/t。仅Canfor一家宣布12月份将NBSK调升20美元/t，新价870美元/t，和市场报价相同，另未漂浆达830美元/t。有业者指出，11月份长纤浆价格还能上涨，主要是全球商品浆库存降低，原因则是浆厂停机维修，据悉，台湾两大浆厂之一的台纸近期例行年度检修，有助于调整出货量。业者表示，无论浆市或纸市，由于市况平淡，浆纸厂目前多半以减缓车速以降低产量，预计纸市行情短期仍不乐观。另据了解，巴西的Jari Celulose年产41万t的BEK浆厂将于2013年1月份关闭，据推测，该厂可能转产溶解浆。而巴西的Eldorado年产150万t的BEK浆厂，已于2012年11月中旬投产，其对浆市后势影响值得密切关注。
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宁夏美洁纸业暂时停运
宁夏美洁纸业暂时停运2012-12-24　《生活用纸》杂志宁夏美洁纸业股份有限公司始建于1958年，拥有美洁、沙湖二家公司，年产各类生活用纸11.5万t，是西北地区大型的生活用纸专业生产企业之一和全国生活用纸行业十强。企业的主导产品有“美洁牌”、“沙湖牌”、“滩羊牌”、“双喜牌”高中档纸巾纸、卷筒卫生纸等麦草浆纸和木浆纸两大系列近百个规格品种。由于环境保护要求和生产发展的需要，美洁2011年开始整体搬迁，新厂区占地面积900亩，经过搬迁的美卓纸机和宝拓真空圆网纸机已经安装调试完成，可以正常的运转。美洁目前由于流动资金短缺以及年产10万t高挡生活用纸新项目资金没有落实，造成企业无法正常运行。搬迁的纸机也处于停产状态。美洁公司是由国企改制的宁夏贺兰县的老企业，产品在当地也有较强的区域优势，此次危机得到了当地政府的关心，政府正在积极招商引资，并制定了吸引投资的优惠政策，希望美洁公司能重组生产，继续运行下去。据悉，目前当地政府已经指导相关企业寻求盘活美洁资产，促使该厂早日恢复生产的办法。
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银鸽第二条6万吨高档生活用纸生产线成功出纸
银鸽第二条6万吨高档生活用纸生产线成功出纸 2012-12-24　中国纸网 12月15日，银鸽六基地第二条6万吨高档生活纸生产线比计划提前5天一次试机成功，车速可开到1450米/分。经过几天的试运行，产品质量稳定，设备运行正常。据了解，生活纸公司按照“工作标准化、管理精细化”的工作要求，克服技术人员短缺的困难，总结第一条6万吨生产线调试经验和教训，科学安排计划、严格生产工艺、细化工作目标、认真落实考核，确保一次试机成功。
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巴斯夫世界级水处理和造纸化学品工厂在南京落成
巴斯夫世界级水处理和造纸化学品工厂在南京落成 2012-12-24　中国纸网巴斯夫水处理及造纸化学品工厂日前在南京化学工业园区投产。由巴斯夫全资兴建的世界级季铵型阳离子单体 (DMA3Q)生产装置和阳离子型聚丙烯酰胺 (cPAM) 生产装置将进一步为亚洲水处理和造纸行业提供有力支持。新工厂可年产 40,000 吨 DMA3Q 和 20,000 吨 cPAM，后向整合度高。装置使用的主要前体由毗邻的扬子石化—巴斯夫有限责任公司供应。扬子石化巴斯夫有限责任公司是巴斯夫与中石化50:50的合资企业，也是巴斯夫在全球的六大一体化生产基地之一。 “这些设施的竣工投产是一个重要的里程碑，将有助于巴斯夫为水处理行业提供在全球范围内具有成本竞争力的产品。”巴斯夫水处理业务部全球业务管理负责人Matthias Halusa 博士表示：“生产设施地处亚洲水处理行业核心地带，这将进一步巩固巴斯夫作为创新解决方案供应商在亚太地区的优势地位。” 在亚洲，特别是在中国，为了提供长期的水资源保障，对改善水资源及污水管理的可持续解决方案的需求正不断增长。作为全球领先的水循环、再利用、节水以及饮用水处理化学解决方案供应商之一，巴斯夫致力于提供创新解决方案填补水供应缺口。 “在增长迅速的亚太地区，巴斯夫是首家全球性粉末聚合物及单体供应商，我们将积极响应客户日益增长的需求。”巴斯夫水处理业务亚太区负责人Magali Simon 强调指出。巴斯夫造纸化学品亚太区负责人、高级副总裁林恒表示：“新装置将巩固巴斯夫作为助留剂和助滤剂以及造纸业水管理解决方案领先供应商的优势地位。同时在水和能源使用方面，我们也将树立新的可持续性标准。” 南京工厂按照巴斯夫严格的安全与节能全球标准建设，尤其重视员工及安全专家培训，以确保其达到与其它生产装置同样严格的安全标准。

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