- 2014-09
29
2014造纸标准化年会在银川召开——《纸巾纸》《卫生巾》等标准送审稿在会上审查讨论
2014造纸标准化年会在银川召开——《纸巾纸》《卫生巾》等标准送审稿在会上审查讨论 2014-9-29 生活用纸专业委员会2014年全国造纸工业标准化技术委员会年会于2014年9月中旬在宁夏银川召开，会议由中国制浆造纸研究院副院长、全国造纸工业标准化技术委员会常务副主任卢宝荣主持并致开幕词；中国造纸协会副理事长兼秘书长、全国造纸工业标准化技术委员会副主任赵伟介绍了全国造纸总体情况，指出目前造纸行业的问题：产品结构不合理，同质化和中低档的产品过剩，技术创新能力不强。靠投资拉动已经是不可能的，今后放缓的趋势将是常态；中国轻工集团副总经理、中国造纸学会常务副理事长、全国造纸工业标准化技术委员会主任曹振雷博士做了“中国造纸工业的现状和展望”的演讲，其中就生活用纸行业，他说：从2012年开始，产品的价格已经开始下降，2015年，产量将达到1200万t，而消费量却只有800万t，目前生活用纸国际性品牌市场份额很小；国内品牌市场稳定，快速增长；区域品牌日新月异，增长快；低档市场逐步萎缩。 会上全国造纸工业标准化技术委员会秘书长陈曦做了《标委会年度工作报告》，讲述了标准从立项、起草、审查、上报到发布的过程，并透露了《制浆造纸单位产品能源消耗限额》已在2014年2月通过了全国能源标委会的审查，预计2015年发布。国家纸张质量监督检验中心的黎的非做了《生活用纸及纸制品质量分析报告》，2013年，在工商抽查中，标识不合格：卫生纸有68.7%，纸巾纸有54.3%，纸尿裤有21.7%，湿巾有62.5%。其中卫生纸主要是未标注产品名称或产品名称标注错误，如在包装上未标注“卫生纸”或者标注“生活用纸”“妇婴用纸”等不规范名称；其他产品主要是执行标准标注错误。技术指标不合格，在工商抽查中，卫生纸主要是柔软度不合格，达22.9%；卫生巾在工商抽查和国家监督抽查中，主要是渗入量不合格，原因是面层材料渗透能力差，大多为干爽网面的产品。此外，工商抽查中卫生指标不合格问题比国家监督抽查明显，原因是工商抽查是从销售场所的货架上直接抽样检测，国家监督抽查是从生产企业的成品仓库抽样检测，相比而言，工商抽查不仅对生产工艺有要求，并且还对产品的运输流通、销售储存等环节都有要求。 大会之后，会议进行分组讨论，参加会议的生活用纸企业有：恒安、维达、金红叶、东顺、东冠、宝洁、金佰利、强生、花王、尤妮佳、妮飘、SCA、珍琦、小护士、雀氏等，中国造纸协会生活用纸专业委员会林茹副秘书长参加了会议。 审查会上讨论了GB/T 27741-2011《纸巾纸》国家标准第1号修改单送审稿，共有3处做了修改：⑴ 规范性引用文件中GB/T 27741-2001改为GB/T 27741-2011；⑵ 4.2条中“……当Qn大于50时，短缺量应小于Qn×1%......”改为“……当Qn大于50时，短缺量应小于等于Qn×1%......”。⑶ 5.13条增加“每个样品测试3个完整包装，以最大内装量短缺量表示结果”。 对《卫生巾（含卫生护垫）》的工作组讨论稿进行了讨论，与GB/T8939-2008相比，主要变化如下：用吸液速度代替渗入量指标，并增加了吸收速度测定方法；增加了甲醛含量、可迁移性荧光物质指标及相应测定方法；水分改为交货水分；背胶粘结强度改为背胶剥离强度，并由参考指标改为考核指标，增加了背胶剥离强度的测定方法；修改了偏差、pH的测定方法；增加了对原材料及保质期的要求。 对《纸尿裤规格与尺寸》送审稿以及《生活用纸中可迁移性铅、砷的测定》和《纸 柔软度的测定》2个方法标准的送审稿进行了审查。 会议还讨论和审查了造纸行业其他浆纸产品的相关标准，包括《溶解浆》、《纸袋纸》、《新闻纸》、《铜版纸》和《镜头擦拭纸》等。 - 2014-09
29
CINTE2014在上海举办
CINTE2014在上海举办2014-9-29 生活用纸专业委员会 由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国产业用纺织品行业协会和法兰克福展览（香港）有限公司共同主办的第十一届中国国际产业用纺织品及非织造布展览会，于2014年9月24日——26日在上海新国际博览中心举办。展览面积达到35000平方米，共有21个国家和地区的460家企业参展，展览内容侧重产业用非织造布及原材料和设备，为期3天的展览，共有1万余名观众参观展览。中国造纸协会生活用纸专业委员会作为本届展览会的支持单位，应邀参展，取得圆满成功。 - 2014-09
29
维达联手同程旅游玩跨界 推“旅行基金”
维达联合同程旅游玩跨界 推“旅行基金” 2014-9-29 新华旅游 近年来，随着旅行逐渐渗入人们的生活，一些商家也纷纷开始借旅行为自己代言，一些旅游商家也借此玩起了“跨界”。9月份宣布要与线下战略伙伴“玩跨界”的同程旅游，日前正联合维达纸业集团，在全国范围内推出了一场“带上湿巾去旅行”的活动。活动最终将产生9个头奖，获奖者将分别获得4888元旅行基金，活动一经推出就引发了网友热捧。 在9月2日的北京发布会上，同程旅游CEO吴志祥宣布，未来一年内同程旅游将加推1亿张1元门票，其中有5000万张将用来与京东、大众点评、维达纸业、招商银行等线下合作伙伴合作，维达纸业将获得400万张门票。本次联合维达纸业一起推出的“带上湿巾去旅行”是在上述跨界合作之外的另一种尝试。据了解，想要参与活动者，即日起至10月31日，只要购买维达湿巾标有“开袋赢取4888元旅游基金”促销活动装产品，就可获取包装内18位兑换代码，每个代码都可以用于在同程旅游相关页面兑换“100元同程现金券”，此外，兑换成功者还有机会获得4888元的旅行基金。而用代码兑换来的“100元同程现金券”，可以用于在同程旅游上预定酒店、机票、景点和度假产品等。 据同程旅游负责本次的活动的工作人员介绍，本次活动将产生9个4888元旅行基金名额、3个4999元歌诗达韩国专线邮轮船票名额，以及维达产品礼包名额若干，总计将有500个获奖名额，名额均是从兑换代码成功的人群中随机抽取产生。另外，所有参与活动者都还可以在同程旅游的活动页面参加一次幸运抽奖，同时享受9个5A级景点的折扣预定。活动期间，维达纸业还将在一些景点免费派发湿巾，预计将送出50万片产品。 - 2014-09
29
尤妮佳中国转型 力拓高端纸尿裤市场份额
尤妮佳中国转型 力拓高端纸尿裤市场份额2014-9-29 第一财经网 面对中国市场的消费升级，一直在华中档市场抢占份额的日本消费品公司尤妮佳（旗下有纸尿裤品牌“妈咪宝贝（MamyPoko）”等），开始在华摸索着战略转型，希望在高档价位扩大份额。 《第一财经日报》记者日前获悉，尤妮佳今秋已在中国市场推出妈咪宝贝的高端纸尿裤系列，比原系列价格上涨70%，（以L号单片价格计算，新系列单片价格为3.09元，原系列1.8元），此外，鉴于中国消费者更信赖海外品牌，该公司还将考虑调整新商品的英文表识等品牌推广方式。 对于未来中国事业的发展方向，“尤妮佳的方针是通过扩充具有附加价值的商品来扩大其在中国的销售额”，尤妮佳中国总经理宫林吉广接受《第一财经日报》专访时表示，具体将采取以下措施，首先是增加铺货的城市数量（铺货店铺数），同时通过导入新产品提高品牌价值；其次是婴儿事业开始销售高端产品，如新产品MamyPoko超特级系列，以满足消费者对高端产品的需求；此外，女性护理事业以年轻人为主要消费人群，扩充高端产品；随着中国人口老龄化以及宠物饲养人群的增加，成人护理和宠物用品事业也将强力展开。 此前，尤妮佳在中国市场2000年开始纸尿裤事业以来，旗下定位中档的妈咪宝贝逐渐成长为中国纸尿裤市场排名前列的品牌。据悉，目前中国纸尿裤市场生产商众多，排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的80%。而其中，宝洁公司的“帮宝适”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的“妈咪宝贝”、花王公司的“妙而舒”等名列前茅。 第三方数据显示，尤妮佳在日本市场的份额为33%，在亚洲市场的市场份额为26%，均排名第一。在2005年至2013年的8年间，尤妮佳中国整体销售业绩规模扩大了6.8倍。过去5年间，其在中国一直保持着每年20％的增长率。 然而，进入2013年，尤妮佳在年初也做出了增长率达到两位数的预测，但最终只增长率只有个位数。女性生理用品的销售虽然超过了年初的计划，但婴幼儿纸尿裤销售疲软，影响了业绩。 有分析认为，其纸尿裤销售的增长率下降的原因是该公司疏忽了中国消费者需求的变化。随着父母对婴童安全的意识不断提高，从2012年开始，价格为中国本地产品的1.7倍左右的超高档纸尿裤的需求不断扩大。 特别是2012年以后，花王从日本进口销售的“妙而舒”成了引爆市场的导火索（L号单片价格3.14元，天猫官网）。继花王之后，美国金佰利也开始在中国销售在海外生产的高价位纸尿裤（L号单片价格3.69元，天猫官网），一举扩大了份额。随着中国人的安全意识不断提升，高价位纸尿裤的年增长率达到了30~40％，份额从2010年的不足10％扩大到了2013年的15％左右。 对于其2013年中国市场的减速，尤妮佳中国总经理宫林吉广对《第一财经日报》记者表示，这是因为“为了高端新产品的研发以及导入市场的准备工作，我们花了一定的时间。而在此期间，为了更好地导入新产品，我们减少了原有产品的库存，所以2013年的增长率相对2012年度有些许减缓。” 据悉，为了清空库存，尤妮佳增加了促销费用，导致该公司2013年4~12月亚洲业务的营业利润率仅为12.8％，比上年同期减少了0.9个百分点。单从婴儿用品业务来看，2013年全年销售额约减少10％。 为了紧跟消费者的快速变化，尤妮佳不得不对中国市场战略进行调整，除了推出更高端系列，还对中国公司进行改组，加大与市场的密切接触，其打算分割负责营销和研发的部门，从过去的一个，增加为按地区划分的五个。 尤妮佳1995年进入中国，旗下婴儿护理、女性护理、成人护理、清洁护理、宠物护理5个事业部，包括妈咪宝贝（MamyPoko）、苏菲、乐互宜等品牌。2013财年尤妮佳中国业务约为50多亿元，占其当财年合并销售额的约15%。其中约60%为以纸尿裤为主的婴幼儿产品。 - 2014-09
29
颠覆无极限——“互联网卫生巾”问世
颠覆无极限——“互联网卫生巾”问世2014-9-29 今晚网(天津) 近日，微博名为@护家科技的公司发布了一组海报引发了网友热烈关注和回应。据了解，海报一共四组，SLOGAN依次为：互联网人化身“巾”帼英雄;设计师跨界当然“巾巾”计较;“巾”非昔比，还敢爱理不理;最后一句则为：更挑剔，关注@护家科技，新品卫巾。 据了解，护家科技是由一群80、90后组成，团队主要创始人来自前腾讯、阿里、宝洁等知名企业，他们的目标是把互联网思维无缝融入传统行业中。要知道，从“跨界鼻祖”小米手机到“跨界”深入开展的饮食领域O2O，再之后有诸如黄太吉煎饼、雕爷牛腩等案例，似乎“跨界”思维正在引导一场革命和潮流，而这背后的支撑则是国内移动互联网巨大的市场前景。从“颠覆”到“跨界”，互联网影响着我们的生活，同时又改变了我们的生活。 有媒体人士指出，女性用品行业依然会是VC风投关注的焦点，从乐蜂网和聚美优品的成功不难看出，女性用品市场潜力巨大，而护家科技此次转向女性个人护理行业，不知是否也是想借助这阵春风，引发新一轮的女性用品投资热潮。 据国内研究机构的数据显示，我国每年卫生巾市场的规模超过600亿元，但是却呈现出外资强劲，国产滞后的尴尬现状。而全新的互联网颠覆思维，不知道会对这个行业带来怎样的变革，我们拭目以待。 - 2014-09
28
欧洲卫生用品市场发展现状及趋势
欧洲卫生用品市场发展现状及趋势 2014-9-28 生活用纸专业委员会 编者按：生活用纸专业委员会与欧洲非织造布协会（EDANA）多年来建立了密切合作关系。在今年CIDPEX 2014成都生活用纸国际研讨会上，受邀演讲嘉宾欧洲非织造布协会市场分析师Pierre Conrath先生介绍了欧洲吸收性卫生用品市场总体发展状况，在全球卫生用品市场中的地位，欧盟相关法规及未来发展趋势等。本刊根据演讲内容整理成文发表供读者参考。 1 产品总体发展趋势 近年来，欧洲吸收性卫生用品呈现出多种发展趋势。这些趋势影响到整个产业链，并波及到欧洲以外市场。本文中提到的“欧洲”是指“大欧洲”市场，包括欧盟和几个邻国，如俄罗斯和土耳其。吸收性卫生用品包括婴儿纸尿裤、女性护理用品（卫生棉条、卫生巾和卫生护垫）和成人失禁用品。生产商开发的产品越来越薄，从而影响到产品材料组成和产品结构。主要影响之一是开发出了新型和升级型的吸收性材料，在不降低产品性能的前提下生产出超薄产品。事实上，各品类卫生用品的性能都在提高。 一般来讲，产品使用的绒毛浆用量减少，SAP和非织造布用量增加。这些产品使用的非织造布和薄膜材料定量越来越低。生产商正面临着来自原材料成本增加，以及零售商、消费者和监管部门要求更加严格带来的压力。 2 产品发展变化情况 欧洲卫生用品正在发生着变化，如出现更多裤型产品，或者完全无绒毛浆的纸尿裤产品（如宝洁公司的Drymax纸尿裤）。 在欧洲，不仅产品在发生变化，而且生产商也在经历着深层次的变化。新企业进入这个市场，如Drylock技术公司推出了创新型婴儿纸尿裤。另外，产业结构也发生了很大的变化，出现许多并购，如灯塔公司（绒毛浆供应商）收购了Attends公司和INDAS公司（生产失禁用品），由于此案例是一种垂直整合模式，因此引起了行业的关注。 2.1 婴儿纸尿裤 欧洲市场纸尿裤变得更薄：过去25年间，胶带型婴儿纸尿裤的平均条质量减少了约50%，从1985年的65g降低到2011年的33g。这主要受益于原材料质量不断创新和各种原材料在产品中分布方式的优化。图1 1987-2011年婴儿纸尿裤条质量降低和材料组成变化（来源：2011年EDANA可持续发展报告） 纸尿裤不仅包含更少量的绒毛浆和更多的SAP，而且还含有一层高性能的导流层，从而促进了干法纸材料的开发。目前，这种材料结构非常薄，厚度约1mm，SAP含量很高，占比达85%。 婴儿纸尿裤变得更轻，高附加值材料如胶黏剂、弹性材料和闭合系统的使用比例趋于增加。更有效地利用纸尿裤所用的原材料，以及生产工艺的持续创新（如优化胶黏剂的应用），不仅可以降低绒毛浆的用量，还可以减少SAP、非织造布和胶黏剂用量。裤型纸尿裤相比胶带型纸尿裤一般会含有更多的绒毛浆和非织造布，同时，裤型纸尿裤会使用弹性非织造布，从而取代了胶带型纸尿裤使用的闭合系统。 图2 2011年胶带型婴儿纸尿裤材料组成(来源：2013年EDANA婴儿纸尿裤生命周期评价) 图3 2011年裤型婴儿纸尿裤材料组成(来源：2013年EDANA婴儿纸尿裤生命周期评价) 2.2 成人失禁用品 成人失禁用品与婴儿纸尿裤发展趋势相类似，但市场发展动态存在差异，发展情况也各不相同。失禁用品市场基本上被医疗报销体系市场、零售产品市场和公共采购体系市场平分秋色。这三个细分市场拥有各自重点发展的产品和受众群体，各细分市场有时会存在不一致的情况。一些生产商会专注于某个细分市场，另外一些生产商会根据客户的要求和每个细分市场的特定需求，供应完全不同的成人失禁用品。由于主要考虑到生产的成人失禁用品不仅要价廉物美，还要满足失禁用品普遍使用的测试方法，与婴儿纸尿裤相比，成人失禁用品的绒毛浆含量会更高。但这种情况也在慢慢发生着变化，因为纸尿裤用的创新型原材料的价格越来越低，同时，为反应产品的真实使用性能，测试方法也在更新。 基于以上因素，成人失禁用品相比婴儿纸尿裤而言，产品条质量下降率没有那么惊人。整体式失禁用品的条质量从1995年的124g降低到2011年的109g，减少了12%。图4 1995—2012年整体式失禁用品材料组成和条质量变化(来源：2013年EDANA轻度失禁用品生命周期评价)图5 2011年整体式失禁用品材料组成(来源：2013年EDANA整体式失禁用品生命周期评价) 图6 2011年轻度失禁用品材料组成(来源：2013年EDANA轻度失禁用品生命周期评价) 虽然成人失禁用品和婴儿纸尿裤条质量的下降幅度不同，但可以观察到他们的发展趋势相同：即绒毛浆用量减少，SAP和非织造布用量增加。 2.3 女性护理用品 卫生巾和卫生护垫变得更轻、更薄。目前发展趋势是面层材料更加柔软，市场主导产品会带有不同的颜色和装饰图案，甚至出现了印花面层，采用印花或打孔的方式实现。欧洲市场女性护理用品还趋向于使用更少的包装，市场推广时，宣传卫生棉条或卫生巾是保健用品，更加强调产品的自由选择性和携带的便捷性。 3 欧盟法规 欧盟将带头出台法规，然后传播到世界各地，期望让欧盟法规对本行业产生更为广泛的影响。在欧盟国家，吸收性卫生用品没有特定的和直接的法规。然而，所有的产品必须符合几项并列存在的法规，包括欧盟一般产品安全指令，REACH法规和欧盟生物杀灭剂法规（BPR）。成人失禁产品被归类为医疗器材用品，因此不受大多数法规的监管，但必须符合欧盟医疗器材法规。上述法规中，有些目前正在修订中。 另外，有一些推荐性的法规，例如生态标签，此标签正越来越受到消费者的认可，零售商在制定产品说明书时也会采用，生态标签的影响力在扩大。目前，欧盟制定了婴儿纸尿裤和女性护理用品的生态标签体系，之前只有白天鹅标签，主要是在北欧国家销售的产品使用，此标签有时候会作为进入这一市场的准入条件之一。 绿色政府采购体系正变得更加健全，招标的产品需考虑环境方面因素。虽然采购的产品多数是涉及失禁用品，但绿色政府采购体系影响到所有品类的卫生用品。 3.1 欧盟REACH法规 欧盟REACH法规是由欧盟理事会和欧洲议会于2006年12月通过，并于2007年6月1日正式实施的关于工业化学品管理影响最为深远的一部化学品法规。 某些非织造布原料，如聚合物或者胶黏剂，在REACH法规下被归类为化学物质或者混合物。各种吸收性卫生用品，在REACH法规下将被视为物品，对此，相关行业企业最核心的责任就是了解自己的产品中是否含有欧盟定义的高关注度物质(SVHC)，而且欧盟消费者或者客户，有权利要求吸收性卫生用品的供应商提供其产品是否含有高关注度物质的信息，供应商必须在规定的时间内，对相关要求给予答复。 3.2 欧盟生物杀灭剂法规（BPR） 欧盟生物杀灭剂法规，英文名称为Biocidal Product Regulation，简称为BPR法规。欧盟BPR法规于2012年7月17日生效，2013年9月1日取代生物杀灭剂指令（BPD）全面实施。此法规出台的目的是对进入欧盟境内的生物杀灭剂产品按照统一的体系进行授权管理。所谓“授权”指的是欧盟各成员国授予一种生物杀灭剂产品在该国境内投放市场和使用的权利。成员国之间可以进行授权互认。活性物质评估开展的前提是至少有一家企业提交了活性物质通报卷宗。 新的欧盟BPR法规增加了活性物质供应商名单的管理。即授权的前提不仅是活性物质获得评估批准，而且活性物质供应商已经列入ECHA公布的合格供应商名单。 此法规提出的新规定如下：①吸收性卫生用品（和/或原材料）如被有意添加生物杀灭剂，即被认定为BPR生物杀灭剂法规下的处理物品；②生物杀灭剂活性物质必须在特定用途下获得授权，才可在市场销售（如防腐剂，气味控制等）；③如果有需要，生产商需要出具处理物品性能的声明，并且完成BPR法规合规的标签。 关于化学品的法规限定了很多化学物质的使用，并强制要求提供整个供应链中使用化学品的信息。这部新出台的关于杀灭剂的法规将对所有使用杀灭剂的产品产生影响。这包括在生产过程中使用杀灭剂的任何产品，即使是使用了一种很小的成分，或最终产品中不残留杀灭剂。4 在全球卫生用品市场中的地位 4.1 全球市场情况 据Price Hanna Consultants数据显示，2013年全球吸收性卫生用品消费量约为4911.5亿片。其中，婴儿纸尿裤消费量1565.2亿片，年平均增长率为4.7%；女性护理用品3013亿片，年平均增长率为3.8%；成人护理用品333.3亿片，年平均增长率为7.9%。图7 2013年全球吸收性卫生用品消费量情况(来源：欧睿) 全球婴儿纸尿裤和成人失禁用品市场存在很大不同。对于婴儿纸尿裤产品，由于受出生率低的影响，在欧洲市场与北美市场出现饱和，年平均增长率仅为2%。而在中东、中亚等地区，婴儿纸尿裤年增长率分别高达7%和9.5%。另一方面，成人失禁用品在日本、北美和欧洲市场快速增长，年平均增长率高达7.9%。 图8 2012年全球女性护理用品市场规模和增长情况(来源：欧睿) 图8所示，2012年女性护理用品在欧洲、中东和非洲的市场规模最大，而在亚太地区市场的增速最快。 4.2 欧洲市场呈现下滑轨迹 2009年，欧洲失去了卫生用品市场领先的地位，亚太地区市场位居首位。如图9所示，自2004年以来，欧洲市场份额已开始出现逐步减少的迹象。图9 卫生用品各地区销售额在全球总销售额中的占比情况(来源：欧睿) 图10 2012—2017年欧洲市场销售额绝对增长值情况(来源：欧睿) 近观欧洲市场，各个国家的市场发展差异很大。如图10所示，一些国家如俄罗斯和土耳其（以及英国少部分地区）市场销售额增长潜力巨大，而其他国家由于销售量停滞不前导致销售额基本没有增长，有些国家还出现了由于销售量停滞造成的销售额降低的情况，价格更低廉的产品相比优质产品更加受到欢迎。 5 欧洲零售市场卫生用品销售量增长情况 2007-2008年间，所有品类卫生用品销售量出现明显降幅，然后趋于稳定。婴儿纸尿裤和女性护理用品以低于2%的速度增长，而成人失禁用品仍以每年6%的速度增长。女性护理用品预计会小幅度增长，部分原因是很多消费者会使用女性护理用品从而取代轻度失禁用品，因此，女性护理用品市场增速会超出预期，而成人失禁用品市场发展将低于预期。在欧洲，零售市场成人失禁用品快速增长，已超过居家外用失禁用品市场（保健机构），目前销售量约40多亿片。总体来说，欧洲卫生用品销售量和销售额呈现缓慢增长态势，与亚太地区相比增速适中。 图11 欧洲零售市场卫生用品销售量增长情况(来源：欧睿) 图12 欧洲及亚太地区零售市场失禁用品需求继续增长(来源：欧睿) 6 总结：发展前景如何？ 6.1未来发展需考虑的问题 欧洲废弃物处理已成为优先考虑的重要问题。随着越来越多的产品可以分类收集和回收，而吸收性卫生用品在未分类废弃物中所占的比例在增加（在某些地区已超过10%），因此使得人们会认为吸收性卫生用品的用后处理是一个问题，应该引起行业的重视，可通过产品税的办法加大对废弃物处理方面的资金支持。一般来说，会采取很多积极主动的措施考虑使用可再生的原材料，或可回收的原材料。同样，最值得期盼的结果之一就是行业应该开发可堆肥的产品，但这些产品通常是可以焚烧（能量一般可以回收）或者填埋处理的，因此，这个想法不切实际。另外一方面，由于通常认为绒毛浆使用的是森林资源，因此使用一定比例的有森林认证的浆（FSC或PEFC），获得生态标签，从而可以更容易地向愿意接受环境友好型产品的市场进行销售。但随着绒毛浆用量的减少，这种要求已变得无足轻重。多年来，有几次尝试对吸收性卫生用品进行回收利用，但由于对这些产品分类收集和回收的成本方面的原因，都以失败而告终。而且，事实证明，从用过的吸收性卫生用品中回收原材料，很难找到足够大的市场。其实，对吸收性卫生用品进行回收后形成的混合塑料片（PE膜和聚丙烯）和纤维素，可应用在工业领域，但这些材料质量差，成本还高于原生材料，因此，迄今为止所有的回收举措都没有成功。 6.2 发展趋势 ①原材料和能源价格提高，增加了行业压力，保持盈利的困难加大。例如，金佰利虽然拥有好的品牌和经济规模，2012年决定退出欧洲纸尿裤市场，便是显示市场困难的一个实例。②供应链中不同层次的市场会进一步整合。③由于零售商和消费者期望值提高，以及价格方面的压力，促使零售商品牌产品相比品牌产品迅速增长。④欧洲很多国家婴儿纸尿裤产品仍有增长潜力。⑤成人失禁用品受老龄化趋势驱动将继续增长。⑥女性护理用品将呈现温和增长，主要是由于一些类型的女性护理用品可用作轻度失禁产品的替代品。 相关链接： 欧洲非织造布协会（EDANA）创建于1971年，是服务于非织造布及相关行业的国际协会，在全球有240多家会员单位，涉及非织造布行业整个产业链。（曹宝萍 整理） - 2014-09
28
纸尿裤打造品牌的三大良机
纸尿裤打造品牌的三大良机2014-9-28 梁胜威据统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大约有200个新品牌进入市场。对于纸尿裤，大牌子宝洁的“帮宝适”、金佰利的“好奇”、恒安的“安儿乐”、日本的“花王”、“妈咪宝贝”等品牌已经耕耘了十多二十年，依据专家们分析，中国纸尿裤的格局已基本落定。那么，对于其它牌子岂不是没有了市场空间，明知道没有了发展余地，他们还要挤进了这个格局已定的市场里，这是何苦？机会真的没有了吗？笔者认为机会还是有的。君不见手机行业，外有诺基亚、三星，内有华为、中兴、联想等，高有苹果，低有深圳华强北山寨版的一大摞，可偏偏雷军还是挤出了一条大路，小米还是让你尖叫不停。机会在哪里？传统的眼光看，纸尿裤应该是没有多大机会了，但在“新常态”下就看你有没有慧眼了。如果你独具慧眼，机会有的是：可以是颠覆行业格局的机会，可以是在夹缝里生存的机会，可以是大牌子做不了的机会，或者是大牌子看不到的机会。总体来说，依据笔者的观察和研究，纸尿裤品牌至少有三大看得见的良机。第一个良机：市场良机据调查，2014年纸尿裤市场规模约290亿元以上，相比2013年的250亿元市场规模，同比会增长16%。超过15%的年增长率，预计增长至少维持5年以上。理由之一是人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“单独二胎”政策的出台无疑都会成为这个市场不断增长的加速器。最近几年，出生率在12%左右。理由之二就是中国的市场渗透率还不到40%，而卫生巾的市场渗透率则达到90%以上。理由之三是现在无论是在城市还是农村，作为80后的父母们都乐意为自己的子女使用纸尿裤。理由之四是三四线城市和乡镇市场潜力很足，早已是各大厂家早已瞄准的靶心。更为重要的就是成人纸尿裤是未来5到10年将会有一个大幅度的增长。这是一个很大的市场红利，也是一个年度增长的红利。这就难怪纸企老大们接连加码纸尿裤了。维达国际继 2010年底出资1.23亿港元占股41%成立维安洁控股之后，维达国际今年7月再度增资2.95亿港元收购维安洁59%股权。另一纸企中顺洁柔则在今年正式借牵手瑞德国际，以独家代理的形式介入纸尿裤行业、切入婴儿纸尿裤市场。还有就是山东东顺两年前就开始进军纸尿裤市场，而且市场反应非常良好。第二良机：品牌区隔良机做品牌最重要一点就是善于把握消费者的心里区隔。对于消费者来说，品牌是一种感觉，是心理感受的直接体现。对于品牌商来说，就是要找出品牌的个性差异。如王老吉是要“预防上火”，“六个核桃”吆喝的是补脑。但是，我们看看纸尿裤在这方面的区隔并不明显。几乎大家都是在功能上打的是“柔软性、透气性、干爽性、吸收快”这样的统一性牌子，很少有独具特点的。其实，从功能上，我们可以更多地在“安全、舒适、方便、环保、健康”这些消费者关心的地方去细分到位地思考。深圳一家叫稳健医疗公司“全棉时代”品牌的做法是值得同行参考的。全棉时代成立于2009年，是稳健医疗集团的全资子公司，产品体系涵盖服装服饰、家居用品、婴童用品、女性护理、美容护肤、孕产用品、旅游户外和医疗护理等八大品类，共2000多类商品。全棉时代是一家在北京、上海、广州、深圳等地有50多家实体店的传统企业，但这家公司在成立不久就把电商作为公司的重头戏来抓。我这里称颂的不是“全棉时代”如何做好电商，而是全棉时代的品牌定位。全棉时代的品牌定位主要在于“全棉”，区隔在原材料上，就像其品牌名字一样，材料一定要用纯棉的，纯棉意味着对宝宝的肌肤的呵护，纯棉还意味着与其它品牌的用料区隔。正是因为有了这么好的品牌定位，所以，这家从传统产业转型的电商企业在2013年实现了销售“逆袭”：电商销售额达到7000万元，超过公司总销售额的四成；目前公司计划在2014年，全棉时代电商渠道销售额将占总销售额的一半以上，达到2个亿，成为生活用纸传统产业与电子商务结合的成功典范。更为难能可贵的是，在“双十一”，电商整体退货率高达20%的大背景下，全棉时代1800多万的销售额，却鲜有退货。原因在哪？原因就在于其品牌定位，定位在品牌、产品质量、消费者心智的一脉相通上。品牌区隔还可以区隔在消费者的情感上，比如我们可以打购买者心智情感牌，购买者可区分为母亲牌或父亲牌；购买者也可以分为年龄牌、关爱牌。情感上也可以打使用者心智牌，使用者通常分为男孩牌、女孩牌，或者分为婴儿牌、幼儿牌。情感上其实是最多思路可以引用的。福建雀氏就是一个典型例子：“天才第一步，雀氏纸尿裤。”广告通过对中国人望子成龙的思维模式一针见血地点到消费者的心坎上。第三良机：移动互联网良机移动互联网年代，几乎所有行业都有颠覆性的可能，我们根本看不到谁才是我们真正的竞争对手。正是因为这种混沌年代，我们的行业才有了草莽变英雄的机会。无数的小品牌就在移动互联网中产生、成长。过去一个品牌的成长可能需要经过十几二十年才能打造出一个全国性品牌，但互联网可能只需要3到5年的时间就能够把品牌打造出来。在快速发展、让人眼花缭乱的互联网年代，我们看到什么奇迹都可能创造出来，任何人、任何企业、任何行业都有被颠覆的可能性，相反，任何人、任何企业和任何行业都有机会翻身和脱颖而出。机会在哪？机会在中国庞大的人口市场上，机会在个性化需求上，机会在这个可以创造无数奇迹的互联网上。最后，笔者建议纸尿裤中小企业要好好地把握住传统企业刚刚醒悟拓展互联网这个美好时机，乘着传统企业还在处理线下和线上矛盾的空隙时候，快速做好企业定位、品牌定位、制定推广策略，这可是一个千载难逢的大好时机！
电话：010-64778188 
Email：cidpex@cnppri.com 地址：北京市朝阳区启阳路4号院2号楼
公众微信号