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行业动态

2014-09
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APP（中国）成为米兰世博会中国国家馆全球合作伙伴
APP（中国）成为米兰世博会中国国家馆全球合作伙伴 2014-9-28　中华纸业传媒 9月26日，APP（中国）与中国国际贸易促进委员会展览部签署协议，正式成为2015年米兰世博会中国馆全球合作伙伴。APP（中国）将携手中国国家馆，积极向全球观众展示中国纸文化的深厚内涵和近年来造纸业在可持续发展上取得的丰硕成果。 2015世博会将于年5月1日至10月31日在意大利米兰市举办，展期184天，其主题为“滋养地球，生命的能源” (Feeding the Planet, Energy for Life)，涉及农业、粮食、饮食文化、食品安全等民生相关领域。中国馆将以“希望的田野，生命的源泉”为主题呼应，并以4590平米的面积作为第二大外国自建馆精彩亮相。世博会期间，作为中国国家馆唯一指定纸品品牌，APP（中国）将提供包括宣传册、资料手提袋、信封、名片和各式卡片在内的所有办公用纸和纸巾等生活用纸。同时，APP（中国）还将作为领先造纸企业的代表围绕此次世博开展一系列主题宣传活动，向全球观众展示中国绵延悠久的造纸文化，以及造纸业在寻求与自然环境和生态系统和谐发展上的成就。据中国国际贸易促进委员会展览部副巡视员张亮介绍，这是中国首次以独立自建馆的形式参加海外世博会，是中国参加世博会历史上一个新的里程碑。世博会一直是各国经贸、科技、社会和文化交流与合作的重要平台。纸品是整个参展期间不可或缺的物料保障，APP(中国)一直注重可持续发展和创新的理念，选择APP（中国）作为合作伙伴，就是看重其具有雄厚的实力，以及其生产的纸品的质量保障及其与世博理念相得益彰的环保承诺。他表示相信APP（中国）成熟的全球网络届时也将给予馆内纸品供应最为稳定且到位的支持，一同向全世界观众更好地展现中国的风采。 APP（中国）副总裁翟京丽表示，能够作为入选赞助商里唯一一家外资企业，是对APP（中国）品牌形象和长期以来在中国所付诸努力的高度认可。作为纸业可持续发展的积极倡导者和践行者，APP（中国）希望能借世博会这个平台向全球观众生动展现现代造纸业的领先技术和环保工艺，同时在广大消费者间宣扬珍惜资源、保护环境的理念，将谋求人类与地球和谐发展的愿景真正落实到个人的行动中去。据了解，可持续发展一直是APP（中国）企业整体战略中不可分割的一部分，多年以来，集团在践行可持续发展的承诺上始终不遗余力，并坚持贯彻林浆纸一体化产业模式。作为世界领先的制浆造纸企业，APP（中国）一直都是传统造纸业向绿色循环造纸转型的企业典范，并且通过积极参与各类社会活动旨在呼吁更多人携起手来，共同肩负起延续人类美好生存环境的使命。
2014-09
22
“爱·永不停纸”播撒“琴岛之爱”
“爱·永不停纸”播撒“琴岛之爱” 2014-9-22　第一财经日报由《第一财经日报》与APP（中国）、APP（中国）旗下金红叶纸业、黄奕聪慈善基金会共同浇灌的“爱·永不停纸”之花明天将在美丽的海滨城市青岛绽放。届时，APP（中国）将向当地崂山区姜哥庄小学捐赠旗下的“清风”品牌生活用纸，用以改善与学生健康息息相关的校园卫生环境，并将组织一系列环保活动，帮助学生树立良好的卫生习惯。另外，此次捐赠计划还将与全国首家关注食品安全问题的NGO组织—啄木鸟食品安全中心合作，为该校学生提供更加丰富专业的健康卫生知识教育。爱心专注“习惯” 《第一财经日报》记者从活动组织方获悉，“爱·永不停纸”活动的开展源起于广东药学院公共卫生学院所做的《中国乡村儿童卫生习惯调研报告2012》。该报告显示：虽然中国当前的新农村建设以及对教育的投入，一定程度上改变了孩子们的学习环境，但在卫生等习惯的培养上仍显滞后。例如，在个人卫生方面，乡村儿童饭后漱口、早晚刷牙、每周洗澡、经常剪指甲等健康行为形成率不足50%，远低于城镇儿童健康行为形成率。虽然在学校的教导和监督下，乡村小学生在校的卫生情况普遍好于校外，但仍存在饮用生水、不使用或者不规范使用纸巾等问题。卫生习惯是道德品质、文化素质的重要组成部分，健康的卫生行为习惯对多种疾病特别是传染病的预防控制有着重要的作用。鉴于前述调研的报告结果，APP（中国）认为应该从学校的硬件和软件着手帮助孩子们改善卫生设施，并促进个人卫生习惯的养成，而生活用纸是很好的一个切入点，因此便有了“爱·永不停纸”生活用纸校园捐赠计划。 APP（中国）文化宣传部总经理孙炳健告诉《第一财经日报》，“爱·永不停纸”旨在聚焦中国儿童的卫生习惯和健康事业，共同搭建中国儿童慈善事业平台。 “通过对乡村地区学校的实地考察，我们决心从学校开始，从生活用纸开始，关注孩子们的个人卫生意识与习惯的培养。”孙炳健表示，与学校一起，不仅让孩子们得到全面的素质教育，更重要的是让孩子们在童年就能养成良好的卫生习惯，从小就树立“做一个有良好习惯的人”的思想和理念。 APP（中国）生活用纸事业部CEO胡美花称，2012年~2013年，APP（中国）、黄奕聪慈善基金会携金红叶旗舰品牌“清风”一同将爱的种子撒向了海南洋浦、成都龙泉驿、上海闵行，致力于教导孩子做一个有良好生活习惯的人，养成饭前洗手、早晚刷牙，以及生活中每一个正确的用纸习惯。通过志愿者精心准备的一系列“环保课程”及不间断的回访，将健康卫生意识的种子潜移默化地深埋入孩子们的心中。《第一财经日报》党委副书记范鸿根表示，这是一次心的行动，用爱心托起乡村孩子的未来；这是一次心的探索，用爱心为乡村孩子播撒卫生健康、成就梦想的习惯。“爱·永不停纸”项目一年一季，在会同落地学校培养乡村孩子良好习惯的同时，本身也慢慢变成了一种信仰、一种习惯。2014年“爱·永不停纸”又将走进青岛市崂山区姜哥庄小学，一路前行的背后不仅折射出信仰的力量，也折射出习惯的力量。爱心顺应城市化孙炳健告诉记者，今年“爱·永不停纸”2014年生活用纸校园捐赠计划之“清风”关爱行动所选取的青岛市崂山区姜哥庄小学，地处自身城镇化非常成功的青岛市崂山区，而这所学校的情况也代表了当前中国教育界的“城镇化现状”。这一现状就是：快速发展的城市建设并没有立刻改变当地孩子们的生活习惯，他们反而极可能面临融入当地文化的难题，以及快速适应一个早已成熟的现代化城市的压力。因此，活动组织方希望“爱·永不停纸”项目可以作为一个切入口，关注在孩子们的基础教育中，有哪些习惯在快速发展的路程中遗漏了。 2013年“爱·永不停纸”项目之“爱的双城记”，除了在成都市龙泉驿第十小学开展，还选择了上海市闵行区育苗小学这所地处上海城乡接合部的民工子弟小学。孙炳健感慨说，近年来随着中国城镇化脚步的加快，越来越多的乡村孩子正进入城市，而教育的“城镇化现状”效应也日渐凸显出来。对于被“城镇化”浪潮推进城市的孩子们来说，他们的卫生健康状况及习惯似乎并没有因新的城市生活而提高。此次活动的举办地姜哥庄小学始建于1891年，是一个百年老校。其间几经搬迁，于1996年迁入新校舍，该校舍完全由东姜、西姜、南姜、北姜、石湾等5个社区出资建造。姜哥庄小学校长王伦波表示，在教育改革的大潮中，学校始终坚持以“为学生一生发展奠基”为办学理念，以让学生“学会做人、学会求知、学会合作、学会健体”为育人目标。在城乡一体化背景下，既要让孩子享受到优质的教育资源，又要让孩子从小养成良好的卫士习惯，这与“爱·永不停纸”项目理念不谋而合，这是双方能够达成合作共识的原因。爱心聚集社会责任 “爱·永不停纸”公益项目于过去两年间已在海南、成都以及上海等地顺利开展，成功将爱的足迹印刻在了华南、西南及华东地区，累计帮助3000名青少年儿童改善了卫生环境。除了肩负引领现代造纸业可持续发展的使命，APP（中国）还始终关注造福所在社区，热心支持公益事业，善尽企业社会责任。 8月3日云南鲁甸地震发生后，APP（中国）在第一时间伸出了援手，捐赠现金1000万元用以支持灾后重建。考虑到地震之后卫生状况非常恶劣，还紧急调运了价值500万元的“清风”生活用纸，以最大程度地缓解灾区同胞的生活不便问题。APP（中国）希望通过自身的努力和影响力，积极带动更多的企业和组织机构一起，加入关爱社区、改善人类生活环境的队伍。上海文化广播影视集团副总编辑、《第一财经日报》总编辑秦朔谈及这次活动时表示，作为一份以“对时代负责”为理念的财经报纸，《第一财经日报》近年来一直致力于推动“企业社会责任”的观念与实践。“爱·永不停纸”就是我们与企业和社会共同推进的一个项目。通过这个项目，我们试图传达出的信息是，践行企业社会责任可以成为一个好的习惯，可以与社会需求相结合，可以和企业的长期战略相结合，从而实现利他、利企、利社会的统一。第一财经公益基金会理事刘芳也表示，《第一财经日报》和APP（中国）都是在践行社会责任。社会责任的践行，媒体也罢，企业也罢，是我们应尽的共同义务。通过这个项目的承载，体现大家议题和想法的统一，媒体只是一个平台，希望联合社会方方面面的力量，更加社会化和多元化进行公益实践。刘芳表示，作为媒体和企业在这方面的合作，是利他、利企和利社会的和谐统一的有益探索。报纸是一个传播平台，客观报道是我们一个最基本的职能。通过合作，我们也能够把公益理想和议题设置通过企业行为很好地传播出去，通过这个活动打造商业利益、社会利益和个体利益的统一。刘芳同时说，“爱·永不停纸”探寻的意义是关心人类社会一个永恒的主题—怎么关心教育，而关心教育就要关心儿童成长，儿童成长很重要的一个点就是儿童个人才智和身心能力的发展，从这个层面来看，教育的本质是“立人”的，离不开人的成长而发展，而人的成长发展就不完全是学校的事情，它是全社会的事情，是企业社会公民共同的事情。胡美花感慨道，孩子是家庭及祖国的未来，相信只要我们持续践行儿童慈善事业，为中国每一地区的小学耐心地撒下爱的种子，一定能给全中国甚至全世界的儿童创造更加美好的明天。期望通过本次在青岛延续“爱·永不停纸”的足迹，能够让这里的孩子除了享受天馈的美景之外，更能感受到APP（中国）的关爱，让幸福无限量延续。
2014-09
18
东莞5万吨以下生活用纸企业明年底退出
东莞5万吨以下生活用纸企业明年底退出 2014-9-18 中纸在线 11日，广东东莞市常务会议上透露，除了中堂环保专业基地内的企业外，水乡经济区内年审批生产能力在20万吨以下的包装纸生产企业和年审批生产能力在5万吨以下的生活用纸生产企业要全面退出。东莞市长袁宝成强调，要依法推进污染企业整治。他还要求，要进一步创新政策，降低企业进入环保产业园的成本。 5万吨以下生活用纸企业退出水乡 11日会议审议通过了《水乡特色发展经济区“两高一低”企业全面整治与引导退出工作有关文件》。在造纸行业方面，要求除中堂环保专业基地外，在2015年底前全面完成年审批生产能力在20万吨以下的包装纸生产企业和年审批生产能力在5万吨以下的生活用纸生产企业退出;并对年审批生产能力在20万吨及以上的包装纸生产企业和5万吨及以上的生活用纸生产企业的发电燃煤机组和工业燃煤锅炉在2014年底前实行特别排放限值提标改造、2015年底前完成关闭l0蒸吨/小时及以下的工业燃煤锅炉。中堂环保专业基地内，要在2016年6月底前实现工业废水处理达标后专管收集排放、尾水达标治理和集中供热，否则将参照实行基地外的有关引导退出政策。袁宝成：积极引导企业进驻环保产业园袁宝成在会上强调，要依法全面推进水乡经济区工业污染企业整治，引导“两高一低”企业退出。要推进集体经济后续发展，实现产能、产业有序更替。各职能部门与水乡各镇要共同努力，加快引入好项目、好资源，及时填补落后产能腾出的新的发展空间;要依法推进污染企业整治，结合合理的政策引导和财政奖励手段，实现环保倒逼;补助政策要一视同仁，确保公正补贴、公平补贴、透明补贴;要积极引导企业进驻环保产业园。要进一步创新政策，降低企业入园成本，打消企业的入园顾虑。要做好关、停、并、转工作的效果评估和验收，启动严肃的问责机制，用严肃的考核检验治理的效果。要依法推进污染企业整治，结合合理的政策引导和财政奖励手段，实现环保倒逼。
2014-09
10
恒安：多品牌运作精细化营销
恒安：多品牌运作精细化营销2014-9-10　中国经营报恒安集团是我国优秀的卫生巾、婴儿纸尿裤制造商，其创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，经过多年发展，其经营领域已经涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸等，资产规模庞大。研究其发展历程、成长之道对于快速消费品企业发展极为借鉴意义。革新战略业务多元化 1985年，恒安老板许连捷看准消费者的潜在需求，毅然投资卫生巾行业，开行业投资先河，出产当时国内尚属空白的卫生巾，而这一步正是恒安发展的开始，也是其“领先战略”的鲜明体现。当第一代老卫生巾“安乐”品牌已渐趋老化，消费者需求升级，恒安启动“差异化”战略，立足高端，生产高档“蝶形护翼卫生巾”，以此来区隔市尝拉开竞争差距，形成自己的“差异化高端定位”。采用“持续增长的公司战略”来引领企业发展。恒安发展中始终以卫生巾、生活用纸等泛纸制品行业作为主营业务，同时适时进入食品等业务单元，主次分明，以“主业”稳定而丰厚的利润来支撑并推进其它业务的拓展，并处理好主营业务、辅助业务的关系。恒安比较擅长“三层面业务管理”，以此规划业务发展、规避企业风险，保证利润获韧永续运营。试以“2000-2004年”为例，恒安在确保卫生巾业务、纸尿裤业务等核心业务的同时，积极拓展化妆品等成长性业务，同时开始培育药业等新业务，力图打造相对完整的业务组合框架，推动业务的飞速健康发展。 2008年，在金融危机中，恒安逆流而上开展多元化战略，收购福建“亲亲食品”，实现业务的多元化，同时提高渠道的利用效率，实现公司的良性发展。多品牌运作整合营销以“卫生巾”业务为例，恒安卫生巾有三大品牌：“安乐”、“安尔乐”和“七度空间”，三者各司其职。“安乐”品牌运作较早，品牌诉求侧重于“实惠”“经济”等，主打中低端市常针对“安乐”品牌老化的情势，鉴于卫生巾消费向“中高档产品”的过渡，恒安推出了“安尔乐”，并以“高档蝶形卫生巾”进行强势突破，实现了品牌的转换与提升;同样，其为了区隔竞争对手，实现对年轻消费者的“时尚性、快乐性”的“心智占领”，推出“七度空间”品牌，吸引年轻消费人群，同时提升了企业形象，其横空出世显露出恒安品牌运作的革新之势。在推广“安儿乐”品牌时，恒安为提升品牌形象、地位，将“安尔乐”塑造成能与洋品牌分庭抗礼的大品牌，避开了其他品牌的功能角逐，尽力使品牌形象及产品优势更鲜明具体、更接近消费者，与其它品牌形成鲜明区隔;同时脱离“年长性”的影响，着眼于年轻、中高档形象的塑造，有力的避开护舒宝等品牌的竞争，拓展出新的天地。无论是“安乐”卫生巾的抢占市尝优先供给，“安尔乐”产品的中高档消费满足与形象提升，还是“七度空间”的强力品牌拓展，都是以“妇女卫生巾”消费需求的变化而革新跟进的，都是其以消费者需求为核心所作的变化;前期注重对“安全护理”等基本需求的满足，中期关注对“健康感性”等需求的提升，后期侧重对“品牌文化”、“精神愉悦”等的满足，无不是以消费者需求来构造产品、优化供给。掌控渠道精准传播恒安旗下的“安尔乐”卫生巾实施“小区域经销制”——即把总经销权下放到县一级城市，同时规定签约经销商不得经营同类产品的其他品牌，这使“安而乐”在一些县级城市的市场份额有时竟高达80%以上，极大压缩了其它品牌的市场空间。相比其它快消品企业的客户分级管理，恒安做的更细、更透，不但对客户进行“准确定位”和“详尽描述”，更对其“市场操作”作出明文规定，做精、做细是其销售操作的重要原则。如对现代通路而言，不但区分出购物中心、超级市尝仓储式商店等渠道类型，更对其作出清晰界定，划分详尽等级，精细化操作。针对竞争对手强调“理性诉求”，恒安更加注重“情感因素”，推行“文化传播”，在强调情感沟通的同时，用“买赠”、“大包装”来给予消费者实惠，实现“从物质到精神”对目标消费者的“双重吸引”;同时，依托其广泛的渠道网络和强大的销售组织，强势驱动渠道，实现对目标消费群的“充足产品供应”和“良好服务”。恒安的“心相颖广告播出，终端总会有些促销活动相跟进，安儿乐“宝宝趴趴总动员”更是与电视播出、观众互动相结合，线上线下的配合日臻成熟。
2014-09
10
线上忙创意线下催升级
线上忙创意线下催升级2014-9-10　广州日报生活用纸挥别平淡销售生活用纸虽是家家户户“刚需”却一直给人“平淡”印象。本报记者走访了解发现，当前国内纸品需求开发不足且企业产能过剩，消费市场也出现了暗潮涌动：线上忙售创意纸巾、线下催速产品升级。对此，业内人士预测，随着城镇化进程加快，纸品行业集中度将提升、且消费也会加速高端化脚步；另一方面，不少网店出售的小作坊生产“创意纸巾”或存在油墨多含重金属现象，市民最好选购正规品牌产品。线上热销“创意纸巾” 趣味数独游戏、流行漫画连载……上厕所时玩一玩“创意纸巾”，可以打发时间。记者留意到，近年来，各式各样别出心裁的“创意纸巾”开始在网上走俏，市面居然还有发出夜光的荧光卫生纸。记者留意到，这类卫生纸大多一卷卷单卖，每卷价格在六七元左右。尽管价钱较普通纸巾贵出一截，但仍有不少消费者趋之若鹜。记者在淘宝网搜索发现，创意卫生纸多达上百种，其中销量较高的一款印着100美元图案，售价6元每卷，月销量达数百件。线下消费升级行业集中提升不同于网上热销的个性化纸巾，记者日前从中顺洁柔获悉，以其为代表的国内生活用纸龙头企业正瞄准高端市场，促进消费升级。以中顺洁柔为例，其旗下目前拥有洁柔、C&S国际版和太阳三大纸品品牌，其中洁柔Face和洁柔Lotion系列手帕纸为公司的高端产品，在国内高端手帕纸领域占有率过半。中顺洁柔总经理刘欲武告诉记者，目前该公司中低端产品整体上以走量、消化产能为主，但中低端市场竞争激烈，毛利逐渐走低，因此发展高端产品也是出于现实的考虑。“洁柔系列高端产品毛利率高达50%多，将非常有助于公司整体毛利稳定。”其介绍。据介绍，去年中国人均生活用纸为4.2公斤，而北美人均用纸为24公斤，欧洲、日本等人均用纸也在15公斤左右，世界平均水平也在4.5公斤，国内生活用纸市场仍有很大增长空间。刘欲武表示，随着行业发展，落后产能将被逐步淘汰，大品牌的市场占有率会继续增加，目前前四大品牌市占率近40%，前15名市场占有率已超过50%，未来的行业集中度还将进一步提升。
2014-08
29
广东美洁公司敬老慈善活动
广东美洁公司敬老慈善活动 2014-8-29　广东美洁公司网站广东美洁公司积极参与广东狮子会嘉德服务队敬老慈善活动，并捐赠成人纸尿裤，让久卧病榻的老人得到关爱。同时，也让每个参与者都感受到真诚和温暖。施比受有福！让我们共同关爱社会弱势群体，在空余之时，身体力行，献出自己的一份力量，让人间充满爱！广东美洁，美丽生活！如何让迟暮的老人有存在感，如何让孤寂的老人有幸福感，如何让人生最后一段路有尊严感，这是我们每个有能力之人应当承担的社会责任感！看到一个个笑逐颜开的老人家，让我们广东美洁销售部的每一位同事都充满了幸福感和自豪感！更让我们深刻地理解：“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼！”广东美洁，美满人间！
2014-08
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金光集团APP向云南地震灾区捐赠款物共计1500万元
金光集团APP向云南地震灾区捐赠款物共计1500万元 2014-8-13　清风之家云南鲁甸地震发生后，社会各界纷纷驰援灾区，除了亲赴灾区协助救援，还通过捐款捐物等形式向灾区群众伸出援助之手。今日，金光集团APP（Asia Pulp & Paper）宣布已通过云南省民政厅向云南地震灾区捐赠1000万元人民币，以及由旗下金红叶纸业集团有限公司生产的价值500万元的生活用纸纸品，用于支援地震灾区抢险救灾和灾后重建工作。 8月3日16时30分，云南省昭通市鲁甸县发生6.5级地震。截至今日，地震已造成昭通市鲁甸县、巧家县、昭阳区、永善县和曲靖市会泽县等地超过百万人受灾。在过去的一周时间里，身在印尼的金光集团董事长兼总裁黄志源先生十分关注地震灾情，时刻心系国内同胞的安危。金光集团APP（中国）副总裁翟京丽女士表示：“得悉此次云南受到地震影响的消息，金光集团APP在中国的全体同仁都为之揪心。在此危难之际，我们希望能尽一份绵薄之力，帮助受灾同胞共同度过难关，一起重建自己的家园。”考虑到地震之后卫生状况往往会非常恶劣，为了最大程度上缓解灾区群众的生活不便，此次紧急调运的捐赠纸品以旗下工厂生产的湿纸巾为主，同时还包括其它各种品类的卫生纸。作为海外华侨企业，金光集团APP始终坚持在中国面临严峻自然考验的紧要关头，肩负起援助的责任。继2008年汶川地震和雪灾赈灾后，2013年4月，金光集团APP也通过“侨爱工程――心连雅安芦山”活动，向灾区捐赠人民币2500万元现金和价值500万元的生活用品及妇女用品。此外，金光集团APP在受灾人民“心灵重建”方面也一直倾囊相助，其在曾经的地震重灾区彭州和玉树重建的彭州金光通济中学和玉树县第三完全小学接收了大量灾后儿童。以金光集团创始人黄奕聪先生命名的黄奕聪慈善基金会也在汶川地震后开展了“金光心灵家园”心理重建项目，不仅帮助孩子们抚平地震创伤，也协助灾区学校建立了完善的心理辅导体系。截至目前，金光集团在中国捐赠金额已经超过6.4亿。

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