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行业动态

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巴斯夫在渝成立社区咨询委员会
巴斯夫在渝成立社区咨询委员会2011-8-8 巴斯夫网站全球领先的化工公司巴斯夫宣布成立重庆首个社区咨询委员会 (CAP) ，听取当地市民、专家、权威机构和非政府组织对长寿区化工生产基地建设实施的意见。 “重庆社区咨询委员会为生产基地周围社区提供了直接参与的机会，同时也帮助巴斯夫更好地了解周边社区的期望。巴斯夫在全球各主要生产基地附近设有 70 多个社区咨询委员会。”巴斯夫重庆 MDI 运行管理副总裁汤国泰博士介绍道。社区咨询委员会首批 16 位志愿者成员代表将于本月举行预备会议，了解项目整体概况，并确定委员会章程。巴斯夫在晏家街道、长寿经济技术开发区、重庆市绿色志愿者联合会的支持下，从 200 多名申请者中挑选出了这 16 位委员会成员，他们代表了当地不同层面的居民。重庆市绿色志愿者联合会吴登明会长表示：“作为本地的环保非政府组织，我们很高兴能够参与巴斯夫在重庆的第一个社区咨询委员会的筹建。我们希望并相信巴斯夫能在与社区建立良好关系方面做出很有意义的尝试。” 在经过一系列严格的环保、健康和安全审查后，年产 40 万吨的巴斯夫重庆 MDI （二苯基甲烷二异氰酸酯）项目于 2011 年 3 月正式获批。这一代表一流技术的生产设施于今年 4 月破土动工，由一套 MDI 生产装置、一套硝基苯生产装置和一套苯胺生产装置组成，占地面积达 50 公顷。它将成为长寿经济技术开发区一体化化工生产综合体的核心部分。巴斯夫预计该项目全面运营后，仅巴斯夫的生产设施就将创造约 300 个的长期工作岗位。在启动阶段，化学园区内总共将有 17 家工厂和企业作为重要合作伙伴或供应商立即投入运营。项目获批前，巴斯夫曾两次进行公众意见征询。在当地环保局网站上发布过该项目的《环境影响评价报告》摘要。此外，巴斯夫还在上游地区涪陵进行了民意调查，并与当地居民及来自周边工厂的代表们举行座谈会，介绍项目详情，并回答问题。
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巴斯夫2011年上半年表现强劲
巴斯夫2011年上半年表现强劲2011-7-29 巴斯夫网站 2011 年上半年：销售额同比增长 19.4% ，不计特殊项目的息税前收益同比增长 19.4% 2011 年二季度：销售额同比增长 13.9% ，不计特殊项目的息税前收益同比增长 1.4% ，按可比口径计算同比增长 16% 2011 全年展望得到确认德国路德维希港 / 中国上海 – 2011 年 7 月 29 日 – 在 2011 国际化学年的上半年里，巴斯夫业务继续保持强劲增长势头。比去年出色的业绩更胜一筹。巴斯夫执行董事会主席博凯慈 ( Kurt Bock) 博士在路德维希港介绍巴斯夫业绩时表示：“ 2011 年上半年的经济环境有利于我们的业务。从我们数据来看，我们充分抓出了机遇。” 继年初开门红后，巴斯夫第二季度继续表现强劲。尽管利比亚石油生产暂停，但销售额仍达到 185 亿欧元，增长 13.9% ，运营收入即不计特殊项目的息税前收益 (EBIT) 达到 22 亿欧元，增长 1.4% 。去年同期利比亚业务对不计特殊项目的息税前收益贡献为 2.8 亿欧元；因此，按可比口径计算，不计特殊项目的息税前收益同比增长 16% 。与一季度的超速增长相比，二季度增速趋于平稳，符合预期。此外，受美元疲软影响，自 2010 年一季度以来汇率影响首次呈负值 (-6%) 。并购科宁业务对销售额有所贡献。化学品业务销量增长 5% 。由于利比亚石油生产暂停，石油和天然气对税前收益的贡献低于去年同期水平。 2011 年上半年，销售额达到 378 亿欧元，同比增长 19.4% 。不计特殊项目的息税前收益约 50 亿欧元，同比增长 19.4% 。巴斯夫确认 2011 年全年预测巴斯夫继续看好下半年经济前景，但预计增速将放缓，二季度末减速迹象已经显现。博凯慈表示：“经济风险仍然存在：我们将继续关注欧元走势以及部分欧洲国家和美国的债务情况。另外，油价居高不下，也对我们整个价值链的盈利能力产生了负面影响，并导致一些客户在下单时更加谨慎。” 在一些业务部门提高价格成为必需采取的措施，且未来这一情况仍将继续。一些国家，特别是某些北非国家的紧张局势，将继续造成市场的波动。正如巴斯夫在五月初所宣布的，由于利比亚局势依旧动荡，巴斯夫不认为 2011 年内可以恢复石油生产。在化学品行业，巴斯夫预计全球化学品产量增幅将达到 5%-6% ，不同地区增速可能有明显的差异。不过，巴斯夫希望在所有地区都能超过市场的增速。巴斯夫预计， 2011 年全年美元兑欧元的平均汇率为 1.40:1 。由于油价居高不下甚至还将持续上涨，巴斯夫预计布伦特原油全年平均价格将上涨 10 美元至 110 美元 / 桶。博凯慈表示：“从上半年业务良好增势来看，我们保持对 2011 年全年业绩的信心。虽然石油产量有所减少，我们预计 2011 年巴斯夫集团销售额仍将显著增长。针对石油生产运营不可补偿的所得税进行调整后，我们目标依然是在去年破纪录的良好业绩基础上大幅提升不计特殊项目的息税前收益。 2011 年，我们预计将再次获得高于资本成本的高利润。” 几乎所有业务领域二季度销售额均有增长在化学品业务领域，二季度销售额比去年同期大幅提升。所有部门的销售价格均有提高，尤其是石油化学品业务部。受计划中与计划外工厂停产的影响，不计特殊项目的息税前收益接近去年的水平。在塑料业务领域，两个业务部销量双双增加。价格提升也促进了销售额增长。销量与利润齐升，为不计特殊项目息税前收益的增长作出贡献。特性产品业务领域销售额的强劲增长很大程度上受益于并购进来的科宁业务的显著贡献，而这一并购对不计特殊项目的息税前收益的上升也有所贡献。功能性解决方案旗下所有业务部均对这一业务领域销售额的强劲增长作出贡献，不计特殊项目的息税前收益比去年同期略有增长。这主要归功于催化剂部门产量的大幅提升。农业解决方案业务领域销售量有所增长。由于价格保持稳定，受美元疲软影响，二季度销售额与去年同期持平。不计特殊项目的息税前收益略有增加。受原油和天然气价格上涨拉动，石油与天然气业务领域销售额同比略有增加。 2011 年 2 月末，巴斯夫在利比亚的原油生产陷入停顿，造成产量下滑。因此，不计特殊项目的息税前收益未达到去年同期水平，但净收入却显著增加。 2011 年上半年：各地区销售额及收益均有所增长 2011 年上半年，巴斯夫各地区业务均表现良好，部分地区销售额和收益出现两位数增长。欧洲地区销售额和收益显著增长。特性化学品业务对此贡献尤其大。在化学品业务中，原材料价格上涨所形成的压力在市场中显现。汽车行业的旺盛需求，使塑料业务的销售额也大幅增长。北美销售额也出现增长。并购科宁业务使特性产品业务销售额大增。化学品业务整体表现良好。农业解决方案业务销售额出现下滑，这主要是因为美元疲软及恶劣气候的影响。北美地区整体收益高于去年同期。亚太地区的旺盛需求拉动了销售额的增长。科宁的业务以及原材料成本上涨造成的价格提升（尤其是石油化学品、特性聚合物、催化剂等业务部）对销售额的增长作出了贡献。收益大幅增长，这主要得益于特性产品业务领域良好的盈利情况。在南美、非洲与中东地区，销售额和收益大幅增长。并购科宁业务对销售额增长贡献尤著。而作物保护产品的成功为收益大幅增长作出贡献。关于巴斯夫大中华区巴斯夫与大中华市场的渊源可以追溯到 1885 年，从那时起巴斯夫就是中国的忠实合作伙伴。它是中国化工领域最大的外国投资商之一， 2010 年，公司在大中华区员工人数约 6,980 名，销售额约 58 亿欧元，拥有 26 个巴斯夫全资子公司和 14 个巴斯夫合资公司。欲了解更多信息，请登陆 www.greater-china.basf.com 。
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年轻妈妈看好母婴护理包
年轻妈妈看好母婴护理包2011-8-19 沃华传媒网 [导读] 现在越来越多的80后开始作妈妈了，相对于前一代的母亲们，她们更注重于生活细节，也注重于母婴健康方面的因素。身为年轻妈妈们的小刘，就是这样的一个妈妈，自从得知自己怀孕的消息后，开始格外关注起生活的方方面面，比如在婴幼用品的护理上，经过仔细选择，她挑选了飘安母婴护理包，大赞其产品质量过硬，同时相关产品设计真正的考虑人的实际需要。对此，有关妇产专家称，飘安母婴护理包体现了飘安的仁者爱人之心。今年年初结婚的小刘，现在既是欢喜又是发愁，欢喜的是她马上就要迎来小宝宝的降临，从此家庭中又多了一个新成员，另一方面，小刘发愁的是，她要如何在细节上注意保护小宝宝的健康。幸好小刘有家人的关注，妇科医院工作的小姑推荐她用飘安母婴护理包，说该护理包得到了很多人的认可，很多妈妈都认同了她的推荐，让小刘也去试一试，并且还拿出相关飘安母婴护理包的资料给小刘看。据飘安母婴护理包上的资料显示，母婴护理包共计有计血量巾、微型计量手称、宝宝游泳护脐贴、卫生巾、纯棉婴儿尿裤等相关组件，全套护理妈妈及婴儿们的健康。在看到这些资料后，小刘终于放下心了，决心购用飘安母婴护理包小刘对记者表示，飘安母婴护理包设计能够如此体贴入微，真正的打动了她的心，她相信使用飘安母婴护理包，孩子一定会健健康康的，特别是宝宝游泳护脐贴，更是满足了她的“让宝宝可以在水中游泳”的心愿。
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临安：年产６亿片纸尿裤厂房结顶
年产６亿片纸尿裤厂房临安结顶 10月试生产2011-8-19 临安新闻网记者日前随市攻坚办负责人来到锦城街道新溪桥村项目建设现场，发现一度“搁浅”的年产6亿片纸尿裤自动化生产线技术改造项目目前进展顺利，1号厂房已经结顶，预计10月可安装调试设备并试生产。该项目由杭州新宇建设侨资纸业有限公司实施，计划总投资1.6亿元。项目主要由两个厂房组成，分别占地6000平方米和13000平方米。其中1号厂房从去年4月开始建设，一度因故停顿，今年全市开展项目攻坚活动、尤其是工业双服务月活动以来，街道和部门合力攻坚，解决了一些纠纷，目前该厂房已完工。 2号厂房也已于今年5月动工，预计10月整个项目竣工。
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生活用纸市场回顾与展望
生活用纸市场回顾与展望2011-8-17 新生代市场监测机构生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生纸品。20年前，国内生活用纸还仅是卫生纸单一品种，现在已发展为日常生活用纸、生理卫生制品和一次性纸容器三大类，数十个品种。日常生活用纸包括卫生纸、餐巾纸、纸巾纸、厨房纸、医用纸等品种；生理卫生制品包括妇女卫生巾、卫生拴、产妇褥垫、婴儿尿裤、老人失禁用品等品种；一次性纸容器包括纸杯、纸盒、纸餐具等品种。近年来中国经济的快速发展，人民的生活质量在不断提高，因此中国市场上生活用纸的用量和品种日益增多，也使生活用纸市场呈现出不同的发展态势。本文主要依托新生代市场监测机构自主调查CMMS2010年的春季数据，从纸巾和生理卫生用纸两个细分市场出发，从消费者角度分析我国生活用纸市场的现状和主要发展趋势。一、纸巾细分市场发展趋势从新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”，即CMMS数据库，每年针对全国30个城市7万多消费者的连续自主调查发现，目前纸巾市场的四类细分市场（卷纸、小包干纸巾、盒装干纸巾、小包湿纸巾），在市场增长的来源、增长的快慢程度以及未来发展态势上，呈现出较强的品类及区域差异性。未来小包湿纸巾和盒装干纸巾将是市场增长的主力，卷纸和小包干纸巾市场趋于平稳。 1、纸巾细分市场整体发展现状卷纸市场，定位于满足大众家庭的日常生活需求，目前的使用人群达到91.3%，月均消费量达到4.57卷/筒，消费人数多，消费者量大是其主要特点；从最近的市场发展状况看，2010年相比2009年，消费人群的增长为3.3%，人均消费量的增长为4.1％，市场增长缓慢，趋近于饱和、成熟状态，未来品牌竞争加剧，行业集中度进一步提高。小包干纸巾，主要以35岁以下的年轻白领消费者为主，消费群体的收入略高于卷纸消费者的水平，定位于中端消费市场，主要满足消费者外出携带的需求，尤其单身白领消费者。目前市场的使用率达到了66.5％，人均月消费量4.22包；从近几年的发展状况来看，小包干纸巾市场基本趋于稳定，消费者人群的增长率从2007年的5.0％，下滑到2010年的1.1％，新增消费者明显放缓；而从人均消费量的情况看，消费量从2007年的负增长到2010年渐趋稳定，现有消费者的消费量并未增多，未来市场增长缓慢，需要新的驱动力。盒装干纸巾，消费者也以女性群体为主，男性消费者有增多的趋势，但不明显；消费者的收入较卷纸市场略高，同属于中端消费市场，用于满足消费者室内休闲、办公、就餐等多种需求。目前的市场使用率达到59.3％，接近于小包干纸巾2006年的水平；消费者的人均使用量达到2.73盒/月。从增长情况看，盒装干纸巾消费者以年均7％的比例增长，人均消费量以年均3.5％的比例增长，呈现出较好的增长水平，未来具备进一步增长的潜力。小包湿纸巾，女性消费者的占比超过60%，且以15-34岁偏单身人群为主，收入较高，属于偏中高端的市场，满足消费者外出携带，以及消毒、杀菌的清洁需求。消费者的覆盖力度从2006年的14.9%快速增长到2010年的30.5%，保持了年均20%的增长力度，消费者人群急剧扩大；但从消费量的情况来看，月人均消费量持续在3包以内，市场的增长主要靠新增消费者的进入带动。未来5年内，湿纸巾的消费者人群会进一步扩大，从而驱动消费总量的进一步扩大，随后进入到提高消费者人均使用量的阶段，细分市场开始凸显。　　2、纸巾细分市场各区域的差异　　从各区域的情况来看，区域经济水平以及市场本身的成熟程度，很大程度上会影响纸巾市场的消费，导致各区域呈现出不同的市场状况和发展趋势。　　东北地区，目前卷纸和小包湿纸巾的发展略低于全国总体水平，小包干纸巾和盒装干纸巾明显低于全国总体水平，导致卷纸市场增长迅速，消费人群从2009年到2010年增长了8.1%，人均月消费量也从4.2卷增长到5.4卷，成为推动卷纸市场增长的重要区域；小包干纸巾、盒装干纸巾以及小包湿纸巾的消费人群也呈现出明显增长，尤其盒装干纸巾以及小包湿纸巾，过去5年间分别呈现出17%和28.7%的平均增长率，未来会继续呈现较快增长。　　华北地区，卷纸的市场表现好于全国总体水平，消费者使用率以及人均消费量均较高，未来市场总量增长有限。小包干纸巾、盒装干纸巾和小包湿纸巾的发展水平略低于全国总体水平，近五年来消费者使用率增长明显，但人均使用量变化不大，未来会继续有新增消费者进入，但人均消费者变化不大，市场总量的增加主要靠新增消费者驱动，增速一般。　　华东地区，经济发达，小包干纸巾和盒装干纸巾的发展状况优于全国总体水平，消费者的使用率高达80%，人均消费量也逐年增加，市场相对成熟，会逐步转为中重度消费者市场。卷纸和小包湿纸巾的发展状况一般，略低于全国总体水平，保持着一定的增长率，未来会在持续稳步增长中，尤其小包湿纸巾，会成为湿纸巾市场重要的区域增长点。　　华中地区，卷纸和小包干纸巾市场的消费人群以及消费量基本趋于稳定，未来市场消费量基本不变，品牌间的竞争加剧；盒装干纸巾和小包湿纸巾过去五年内，消费人群以15%的速度增长，消费量以5%的速度增长，成为重要的区域增长点，但目前发展状况仍低于全国水平，未来消费人群会有5%左右的增长空间，人均消费量保持平稳，消费总量继续增长。　　华南地区，受经济水平的影响，小包干纸巾和卷纸的发展状况也明显优于全国总体水平，过去五年内卷纸的消费人群和人均消费量基本保持稳定，小包干纸巾受湿纸巾的挤压，人均消费量有轻微的下滑；盒装干纸巾和小包湿纸巾的发展状况与全国总体水平接近；近五年从较快增长基本趋于稳定，未来市场总量略有增长，但变化不会太大。　　西部地区，卷纸市场已经渐趋成熟，接近全国总体水平，未来变化不明显。小包干纸巾、盒装干纸巾以及小包湿纸巾，过去五年内虽然消费者使用率增长迅速，但人均消费者有所下滑，未来消费人群渐趋稳定，消费总量由于不同细分市场的相互竞争，变化不大；市场总量的增大，需要扩大不同细分市场消费需求的差异，刺激消费者新的消费需求。　　二、生理卫生用品市场发展趋势　　1. 女性用卫生用品市场现状　　女性卫生用品，目前仍以卫生巾为市场的主流，因其是女性的生活必需品，且无其它产品可替代，市场一直处于稳定状况。卫生棉条，近五年来有小幅增长，但因消费人群狭窄且消费量有限，市场总量偏小，增量也不大；受产品特性本身的影响，短时间仍将保持现状。卫生护垫，因迷你卫生巾的替代，以及消费者对健康隐患的担心，近几年消费人群增长较为缓慢，平均消费量也基本平稳，未来会继续保持稳定态势。　　从区域差异来看，卫生棉条的增长，主要以华北和西部地区消费者使用率的小幅提高为主，其他区域并无显著增长；卫生护垫市场，华南、华中、华北地区消费者的使用率有明显下滑，其中华南地区消费者的平均消费量也下滑，市场总量有所萎缩；华中和华北地区伴随使用人数的增多，人均消费量基本稳定，市场总量微幅增加。　　2. 婴儿卫生用品市场现状　　婴儿纸尿裤在有0-6岁孩子的家庭中，使用率接近25%，2010年略有下滑，但是平均消费量有所上升，整个市场基本维持稳定。从区域差异看，华中地区婴儿纸尿裤市场有所增长，华南、西部地区消费人群基本稳定，人均消费量略有上升；东北区域，消费量略有下滑。三、未来市场展望总的来看，卷（筒）纸市场已经进入到成熟和基本稳定的市场状况，消费人群和人均消费量都很难有较大增长，不适合新品牌介入，优势品牌应该进一步增强品牌和产品核心竞争力，与其他品牌竞争，扩大市场占有率；小包干纸巾由于盒装干纸巾和小包湿纸巾市场的发展，受到了较大的挤压，近几年市场需求增长有限，需要寻找新的突破口，找出产品的差异化优势，避免室内消费受盒装市场挤压，户外消费受小包湿纸巾积压的局面。盒装干纸巾和小包湿纸巾作为目前发展较好的两个类别，未来会继续保持增长态势，尤其小包湿纸巾，具备清洁、杀菌、消毒等功能，且湿润、不干燥，很好的满足了白领消费者外出携带且要求品质和形象的需求，增长迅猛且未来潜力很大，企业应把握机会。女性卫生用品市场以及婴儿卫生用品市场，由于满足特定人群的特殊需求，目前市场基本稳定，变化不明显；卫生棉条作为新的产品类别，虽然在国外有较好的市场前景，但目前国内需求尚未显现，发展较为缓慢，未来需要更多刺激消费者需求，扩大市场销量；卫生护垫市场，由于消费需求有限，以及替代性产品的出现，增长潜力非常有限。因此，未来市场的增长仍以小包湿纸巾和盒装包纸巾为主，其他类别基本维持稳定。东北和华中地区，将是未来盒装干纸巾和小包湿纸巾重要的区域市场，增长潜力较大；华东地区，湿纸巾的消费也在增长当中，也将是未来的区域增长点之一。
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婴儿纸尿裤或成行业增长新引擎
婴儿纸尿裤或成行业增长新引擎2011-8-17 信息时报近年来，随着城市化的发展，国内纸尿裤的消费也与日俱增。婴童产业研究中心的数据显示，2010年中国婴儿纸尿裤总消费量已经达到约105亿片，未来5年中国纸尿裤行业仍将保持20%的高增长速度。近日，维达新星“贝爱多”纸尿裤全国首发，维达国际也全面开启了个人护理用品新领域。业界认为，一方面，目前婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低，拥有潜力巨大的消费市场；另一方面，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间，婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。纸尿裤销售额将突破1万亿元近年来，婴儿纸尿裤市场呈现出快速增长的趋势，但是相对国际水平来说，中国的市场渗透率还比较低。福建恒安集团有限公司总经理丁建介绍说：“自20世纪50年代婴儿纸尿裤问世以来，欧美等发达国家已经十分普及纸尿裤产品，目前日本婴儿纸尿裤的市场渗透率达到95%，北美达到96%，世界平均水平也将近50%。中国的纸尿裤市场潜力巨大。” “随着中国80后们开始进入组建家庭、生儿育女的时期，未来几年第五次“婴儿潮”来袭，预计市场销售额将突破1万亿元。”婴舒宝公司董事总经理曾国栋表示。相关资料显示，2016年以前，我国人口增长将保持在每年2200万左右的水平。0~6岁的婴童数量约1.71亿，其中城镇0~6岁婴童约7700万，零售市场数据显示儿童用品家庭月消费额为900多元，以此推算，现阶段我国0~6岁孕婴童产业市场零售总额高达数千亿元。金佰利(中国)有限公司总裁邵青锋也表示，已经有越来越多的中国消费者拥有了全球品质的消费需求。最近两年，中国的二三线城市，甚至是四五线城市的消费档次快速提升速度令人惊讶。维达集团CEO张东方表示，个人护理领域有望为维达的销售额作20%的贡献，未来5年，该集团计划每年稳定增长25%销售额。商家频频出招备战市场角逐 2010年生产纸尿裤的企业销售额大幅增长，“雀氏”增长70%，“百顺”增长21%，“恒利”增长32%，“天使”增长92%，“侨资”增长56%，“美佳爽”增长500%。这些企业的高成长性都让商家看到了纸尿裤市场广阔的前景，而纷纷择机进入纸尿裤市场，摩拳擦掌备战着新一轮的市场角逐。从去年开始，尤妮佳的“妈咪宝贝”首推裤型纸尿裤，并在上海世博会日本产业馆举办了一场纸尿裤大PK。金佰利推出中端价位的好奇干爽舒适纸尿裤，以扩大市场份额。福建双飞集团青蛙王子纸尿裤上市。上海花王有限公司从去年年底开始在安徽建设基地，一期项目将生产纸尿裤产品。　从2011年开始，纸尿裤厂家频频出招。美佳爽(福建)卫生用品有限公司董事长表示，从今年2月开始，公司联合一家西班牙公司进一步开发中国纸尿裤市场。福建天使日用品有限公司董事长林斌透露，公司今年5月征地500亩，扩建4条纸尿裤高速生产线。恒安集团也计划于今年年中及下半年分别推出高端新产品“动睡装”系列和“拉拉裤”系列，恒安还投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园，准备在纸尿裤细分市场有所作为。维达投资的维安洁控股有限公司也已完成首批婴儿纸尿裤的试产，并于日前宣布维达新星“贝爱多”纸尿裤全国首发。此外，随着张柏芝在国内各大卫视喊出“婴舒宝——钻石级的呵护”，婴舒宝品牌高端婴儿纸尿裤产品也随之全面登陆中国市场。另悉，银鸽集团也已投资上了数条纸尿裤生产线。业界行业竞争升级格局或将重构宝洁和恒安是目前中国最大的婴儿纸尿裤制造商。金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度最好的婴儿纸尿裤。根据中国行业企业信息发布中心的资料，2010年全国婴儿纸尿裤市场销售量排名前3位的品牌为帮宝适、安儿乐和妈咪宝贝，销售额排名前3位的品牌为帮宝适、妈咪宝贝和好奇，其中帮宝适的市场份额占到了30~40%。市场的蛋糕越大，进入的企业越多，竞争势必会更加激烈。据了解，各大商家为了扩大市场份额，除了丰富产品线，扩建新基地外，更要大力拓展细分市场领域，目前已经推出按婴儿成长阶段、性别、日用和夜用等细分类别的产品。对此，恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠认为，纸尿裤行业的兴起会经历逐步的盘整、洗牌到最后的行业整合。“就像十几年前的卫生巾市场，会经历这样一个过程。”王桂忠认为，只要企业找好自己的品牌和市场定位，并且长期坚持下去，就有可能在不断的洗牌中脱颖而出。” 维达国际控股有限公司执行副总裁何惠献告诉记者，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可达到20%，甚至达到30%。从去年开始，国际纸浆的原价不断上涨，在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间。
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中国婴儿纸尿裤市场群雄逐鹿
挑战宝洁一家独大中国婴儿纸尿裤市场群雄逐鹿2011-8-16 南方都市报身处第四次生育高峰，孕婴童产业正显示出勃勃生机，其中一个市场的主角是———纸尿裤。短短数日之内，日本花王株式会社在合肥10亿投建在华第二生产基地，预计明年下半年投产婴儿纸尿裤等产品，维达国际也以旗下合资公司维安洁的贝爱多正式试水该领域。而两强加码的背景，则是国内最大的妇幼卫生用品和生活用纸企业恒安同样10亿的跑马圈地，以及高端纸尿裤生产商金佰利的跨界中端。 “2010年中国婴儿纸尿裤市场继续保持快速增长，纸尿裤消费量增长率为31.7%，纸尿片消费量增长率为7.5%，市场规模达184.8亿。”中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞表示，以中国为代表的新兴市场的纸尿裤消费量增长率远高于全球平均水平。婴儿纸尿裤市场约200亿 “中国婴儿纸尿裤市场容量达180亿- 200亿元，但渗透率不足30%.”维安洁总经理关兆华向南都记者表示，贝爱多3月投产，本月全面铺开，覆盖婴儿纸尿裤高中低三档市场。在去年底出资1.23亿港元占股41%成立维洁安控股之后，维达本轮正式宣告进军个人护理市场，预计2012年还将进入成人纸尿裤及卫生巾领域。按照第一上海的预计，今年维安洁收入可达1亿，至2015年个人护理业务有望贡献20%的收入。几乎同时，总投资10亿、占地面积105亩的花王投建在华第二生产基地，预计明年下半年正式投产婴儿用纸尿裤等产品。花王集团首席执行长尾崎元规此前便表示，截至今年3月的财年中，其在华销售额只有300亿日元（约3.9亿美元），必须改变“闯劲不足”的现象，考虑如何在5年内达到10亿美元。而旗下颇受欢迎的高端纸尿裤妙而舒从此前的进口模式变为本地化生产，显然寄托了花王甚多的期望。而数月之前，菲律宾M E GAS OF T HYGIE NICPR O D U C T S旗下的独资子公司美佳爽则联合一西班牙公司进一步开发国内纸尿裤市场。港资品牌婴舒宝IN SO FT B也全面登陆，计划用3-5年跻身婴童用品行业品牌前5强。事实上，除了几位“迟到者”，国内200亿规模的纸尿裤市场早已群雄割据。记者了解到，作为本土第一品牌，去年恒安安儿乐纸尿裤/片的销售额增长13 .3%，已投资10亿在河南开建新的生产基地瞄准纸尿片细分市场，并计划在今年下半年推出高端新品“动睡装”和“拉拉裤”系列。而已霸占了相当份额的外资三强也从未止步，宝洁帮宝适在天津工厂投产的基础上，将在江苏太仓投建新的生产基地。金佰利则学习宝洁的全面铺开战略，从专注高端跨界至中端，推出干爽舒适型好奇。尤妮佳旗下的妈咪宝贝更不仅在上海扩大生产规模，在天津建立新厂，还在销售额已增长30%的基础上推出薄型新品。十大品牌覆盖86%市场 “纸尿裤市场中，好奇、帮宝适、妈咪宝贝、花王、大王、雀氏、菲比、安儿乐、嘘嘘乐、宝宝十大生产商的份额达86.1%.”中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉南都记者，其中帮宝适总体市场份额达31 .3%，好奇则在高端市场优势明显，国内品牌在一定程度上受外资打压。虽然纸尿裤品牌市场集中度如此之高，但由于其渗透率大大低于卫生巾，素来被认为“总有空间”。据江曼霞介绍，2010年底统计在册的纸尿裤生产企业多达500家，比2009年又新增84家。且相当多年轻品牌取得了销售额的大幅度增长，其中除了知名度较高的雀氏增长了70%之外，恒利、侨资和天使也分别增长了32%、56%和92%. “纸巾、卫生巾、纸尿裤的利润率分别在20%、45%和30%-35%区间。”维达国际营销执行副总裁何惠献告诉记者，虽然利润率不及卫生巾，但相比纸巾已有相当运作空间，且低端纸尿片门槛相对较低，因此才不断有新品牌加入。而据记者了解，去年作为主要原料的木浆价格增长了40%-50%，即使是如维达这样的大企业毛利率也从34.2%降至29 .5%，进一步压缩了小品牌的生存空间。事实上，去年4月帮宝适与好奇同期在北美上调价格3%-7%，国内各大纸品也相继完成调价，但本身就寄生低端市场的小品牌则无法联动。“生活用纸市场正在整合中，强势公司势必会吃掉更多份额，地方性品牌可能越来越不容易做下去。”金佰利中国区总裁邵青锋向记者表示，一方面纸浆成本越来越高，另一方面现代通路越来越强，要求的毛利越来越高，两方面挤压之下，国内生活用纸市场或将迎来新一轮的洗牌。

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