- 2015-12
18
“缺睡妈妈”的背后：丽贝乐的情感营销
“缺睡妈妈”的背后：丽贝乐的情感营销2015-12-18 生活用纸杂志电商密集轰炸的十一、十二月刚过，今年的电商大战中杀出了不少黑马。而一向盛产“保守型”选手的母婴行业，也因为欧洲纸尿裤品牌丽贝乐（Libero）的出色表现，亮眼了不少。 年度热门新词中，“缺睡妈妈”一定占有一席之地。顾名思义，“缺睡妈妈”指的是生育后因为照顾宝宝导致睡眠不足的妈妈。这一长期存在的群体正在日益壮大，而首先提出这个概念的，是来自北欧的丽贝乐。 紧抓消费者痛点，以精准洞察后发制人母婴类新品牌在推广初期会遭遇很强的信任壁垒，纸尿裤尤甚。当80后成为生育大军的主力的、生育政策的放开、电商在中国的迅速发展……都为国外高端纸尿裤品牌打入中国本土市场创造了有利条件。纸尿裤高端市场前景虽好，但国内市场也呈现几大品牌占据半壁江山，品牌同质化的问题，就连营销手段也如此。丽贝乐则找到了自己的平衡之道：聚焦源点人群，并以此为突破口，针对妈妈普遍严重缺睡带来各种尴尬和烦恼的社会现象，发起了“请睡行动“，号召社会大众选择丽贝乐夜间专用纸尿裤，没有其他品牌广告里标准的大眼萌娃，只有辛苦劳累的缺睡妈妈。丽贝乐的“请睡行动”用一支病毒视频《缺睡妈妈》打响了营销战役的第一枪，以短片形式记录职场妈妈缺睡的现状。视频首发当日，过百个母婴微信大号推送了这条笑中带泪的视频，立即得到了无数妈妈的共鸣和转发——仅当天播放量就达137万次，随后更快速增长到逾800万次，可见效果显著。紧接着，娱乐圈内的模范夫妻贾静雯夫妇，响应了这次请睡行动，修杰楷更是宣布“以后咘咘的纸尿裤就交给我”，引粉丝妈妈们艳羡，也令丽贝乐在中国名气大增。 随后网友们更是加入“请睡行动”的UGC中，各种创作层出不穷。“请睡风”愈刮愈大，修杰楷更是领衔了一众草根裤爸们组成了“请睡裤爸团”，以实际行动呼吁爸爸们承担起更多育儿责任，从选用丽贝乐夜间专用纸尿裤开始，为妈妈们的睡眠保驾护航。目前，裤爸团的队伍依旧在快速壮大。紧抓职场妈妈痛点，为爸爸们提供解决问题的实际途径，“请睡行动”大火也在意料之中。 品效合一，资源强势整合，开拓夜间专用纸尿裤市场丽贝乐走出了其他纸尿裤品位与众不同的路。当市面上其他品牌还在为争抢电商资源喊出“199减100“等疯狂口号的时候，丽贝乐已经凭借“请睡行动”、“为妈妈请睡“这样的平实语言搭建起了与消费者之间的桥梁。通过在公关层面赋予了品牌更多的附加值以及产品内涵，不仅让品牌辨识度越来越高，也开拓了和其品牌主打的“夜间专用”相符的市场。 可以看到，丽贝乐在微信母婴大号的强势投放，从品牌传播到市场反应都产生了显著的效果，不仅吸引了微博和微信上的母婴达人的关注，同时也获得了母婴垂直网站的推荐，从而形成较好的权威专业定性和口碑效应，让父母能安心的试用，最终在父母圈子内形成层层扩散。 强势的产品力加上强势的资源投放，丽贝乐作为认知度基础较低的品牌，但预售表现突出：参与SKU最少，但最终单品预定件数排第1，总金额排第3。双11期间，天猫京东平台总销量占全年销量22%，更实现了京东销售额同比增长232%,天猫旗舰店同比增长51.3%的好成绩，实现了真正的品效合一。 “请睡行动”已经成为丽贝乐不可分割的品牌资产，丽贝乐开展“请睡”行动的同时，也将纸尿裤从单一功能的产品升华成一种情感诉求。而从行业角度看，丽贝乐的“请睡行动”，不仅打破了行业长期以来侧重功能诉求的营销手段，有效地和其他品牌拉开了差距，使其品牌真正在行业中亮相。 - 2015-12
18
百乐适推出环带式成人纸尿裤
百乐适推出环带式成人纸尿裤2015-12-18 百乐适2015年12月5日，百乐适环带式成人纸尿裤在河南郑州发布上市，为成人失禁患者及不便人群带来福音。该款成人纸尿裤采用无痕环带设计，减少了纸尿裤对腰部的束缚，魔术扣可以自行调节腰部的松紧，增大了皮肤的透气性。主体与环带在使用后可分离，从而减少对资源的浪费。吸收量大，能充分、快速吸收尿液，独特的两翼设计防止了侧漏，使用舒适、干爽，减少卧床病人褥疮和感染的发生几率。此外，环带式成人纸尿裤可与护理床垫搭配使用。 - 2015-12
18
厦门纸尿裤进口连增 查验真假有三招
厦门纸尿裤进口连增 查验真假有三招2015-12-18 厦门晚报 厦门市进口纸尿裤供销两旺，连续五年呈增长势头。据厦门东渡检验检疫局统计，今年前11个月，厦门口岸进口纸尿裤684批共5978.4吨，货值3125.3万美元。然而，市面上的纸尿裤真真假假，如何辨别呢?东渡检验检疫局检验人员来支招。厦门东渡检验检疫局检验人员教您几招进行识别。一看中文标签。经检验检疫部门检验合格进口的纸尿裤一定加贴有合格的中文标签，且标签内容必须涵盖产品品名、规格、执行的卫生标准号及生产日期和保质期(有效期)等重要信息。二验包装。假货外包装一般较为劣质，裁切线不齐是常有的事情。拆开外包装后，内部产品的印花也有细微差别，假货的印花往往较为模糊。三是核对检验检疫部门出具的证书。目前检验检疫部门对进口纸尿裤采取批批出具检验证书的模式，因此每批进口纸尿裤均具有相应证书。消费者可在购买时要求商家出具证书并进行核对。 - 2015-12
17
生活用纸及纸制品行业卫生安全认证正式启动
生活用纸及纸制品行业卫生安全认证正式启动2015-12-17 国家纸张质量监督检验中心/全国造纸工业标准化技术委员会 生活用纸及纸制品作为与消费者直接接触的日用品，其卫生安全对消费者的健康至关重要。在生活用纸及纸制品的相应产品标准和GB 15979-2002《一次性使用卫生用品卫生标准》中，对产品的微生物等卫生安全性能指标进行了规定，但是市场中销售的生活用纸及纸制品产品种类繁多，产品质量鱼龙混杂，有些产品甚至是在脏、乱、差的环境中进行生产，产品的卫生安全性毫无保障可言，而消费者却难以从包装上辨别产品的卫生安全性，因此对消费者的人身健康造成安全隐患。为解决这一安全隐患，中国制浆造纸研究院和中卫安（北京）认证中心联合推出了生活用纸及纸制品卫生安全产品、卫生产品和抗菌产品认证。通过第三方认证机构和检测机构的权威认证和检测，允许经认证合格的企业在其销售包装上印刷相应的认证标志，树立中国纸及纸制品行业的卫生安全品牌，为消费者选购卫生安全的产品提供可靠的依据。2015年11月24日，在全国造纸工业标准化技术委员会的年会上，中卫安（北京）认证中心向各企业介绍了生活用纸及纸制品卫生安全产品、卫生产品和抗菌产品认证的基本概况，让各企业了解了认证申请流程、收费标准以及认证的意义等问题，并宣布正式启动认证工作。此外，中卫安（北京）认证中心和中国制浆造纸研究院拟于2016年5~6月份举办“中国首批纸及纸制品行业卫生安全认证企业颁证仪式”新闻发布会，国家卫生计生委领导、国家认监委领导、首批获证企业和新闻媒体等机构将共同参加。届时新闻媒体和中心将对获证企业进行重点宣传报道，一是树立获证企业在消费者面前卫生安全的良好形象，提升产品的诚信度和市场竞争力；二是通过卫生安全产品认证提高中国制浆造纸研究院和中卫安（北京）认证中心对纸制品行业的卫生安全管理水平。 - 2015-12
17
维达荣获2015年“财资企业大奖”金奖＆金麦奖营销类铜奖
维达荣获2015年“财资企业大奖”金奖＆金麦奖营销类铜奖2015-12-17 维达 财资企业大奖：2015年12月15日，维达国际控股有限公司宣布集团获亚洲最具影响力的金融财经类杂志之一《财资》(The Asset)颁发2015年“财资企业大奖”金奖，表扬企业在财务绩效、管理能力、公司管理、社会责任、环境保护、投资者关系等方面的卓越表现。集团主席李朝旺先生表示：“我们非常高兴获得这一权威的奖项，这是对我们整个企业的所有员工努力不懈工作的肯定和鼓励。维达通过三十年的发展已成为中国家喻户晓的生活用纸品牌。我们将一如既往致力于保持我们在生活用纸市场的领先地位、扩大个人护理业务规模，走向国际化，力争成为一家亚洲领先的卫生用品公司。”《财资》是亚洲最具影响力的金融财经类杂志之一，主要读者为国际投资银行、商业银行和资本市场从业人员，其颁发的“财资企业大奖”旨在褒奖亚洲区内(中国包括香港和台湾、新加坡、马来西亚等)于财务绩效、管理能力、公司管理、社会责任、环境保护、投资者关系等范畴成就超卓的企业。金麦奖：2015年12月15日，被誉为电商界“奥斯卡”的2015金麦奖颁奖盛典在杭州举行。维达凭借“2015维达超韧中国行”整个营销项目斩获金麦奖营销类铜奖。大会表示，2015年，维达基于精准的市场洞察，紧扣社会网络热点，将互联网时代炙手可热的大数据营销，与亲子营销融为一体。通过“维达超韧中国行”作为交互体验平台，凭借“维达亲子纸巾婚纱”、“维达超韧纸巾捞金鱼”、“维达2015国民亲子关系报告发布会”等系列活动，把科学的“韧性亲子教育理念”沿路辐射了超过2600万个家庭，意义深远。已成功举办两届的“金麦奖”是大中华地区首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，致力于挖掘全网顶级企业的跨平台、跨渠道的实际营销案例。 - 2015-12
17
顺清柔荣获2015年中国品牌文化最佳创新奖
顺清柔荣获2015年中国品牌文化最佳创新奖2015-12-17 中国网 2015年12月5日，中国品牌文化大会在山东省泰安市召开。顺清柔荣获“最佳创新奖”。会上，东顺集团营销副总裁赵芹女士以“品牌心 创新路”为主题将创业16年来的旗下顺清柔纸巾，A&S 卫生巾及哈里贝贝纸尿裤品牌文化建设中践行的产品创新，渠道创新，营销创新做了汇报，并提出愿提供创业平台，支持大众创业。 12月6日东顺集团经营总裁陈小龙和常务副总裁陈树法陪同人民日报新闻战线主任王朝建，世界华人联盟会主席张焕新，中国文化联合会主席石恒臣，国家大健康医药产业委员会主任万祥军，商务部中国知名品牌协会常务副会长方勇以及中国品牌文化大会组委会成员前往东顺集团生产基地进行了实地调研。 - 2015-12
16
恒安以513.28亿元的品牌价值位居企业品牌类(其他行业)全国第一
恒安以513.28亿元的品牌价值位居企业品牌类(其他行业)全国第一2015-12-16 晋江经济报由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会主办的“2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛”在北京举行。本次品牌价值评价，晋江共有12家企业上榜，其中恒安以513.28亿元的品牌价值位居企业品牌类(其他行业)全国第一。 据悉，今年评价对象覆盖了一、二、三产业，且评价种类从企业品牌拓展到产品品牌、区域品牌和自主创新品牌，评价依据21个国家标准，正在启动的还有4项国家标准，全国共有356家企业品牌和产品品牌、85家自主创新品牌、161项地理标志产品、119家品牌示范区申报参评。福建省共有22家企业品牌和产品品牌、8家自主创新品牌上榜，泉州占了14家企业品牌和产品品牌，6家自主创新品牌，数量居全省首位。
电话：010-64778188 
Email：cidpex@cnppri.com 地址：北京市朝阳区启阳路4号院2号楼
公众微信号