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中顺洁柔：产品结构优化,品牌力提升
中顺洁柔：产品结构优化,品牌力提升2016-9-20 重庆晚报中顺洁柔产品结构优化,品牌力提升。中顺洁柔纸巾以具有核心竞争力的洁柔Face和Lotion系列产品为重点,进行了产品结构改革, 目前聚焦更高端的洁柔品牌,升级了大部分产品,开发出babyface婴童系列。公司的产品在品质、品位、品种得到更充分的演绎,品牌影响力扩大。中顺洁柔公司发布半年报,上半年实现营业总收入17.7亿元,较上年同期增长36.32%,归属于母公司的净利润为1.06亿元,比上年同期增加131.08%。战略布局七大生产基地分布东、南、西、北、中，串联散步全国的多加商贸公司、近700个经销商的营销网络，构筑一个点线面结合、覆盖全国的全方位生产销售网络。产品覆盖全国近2000个城市。渠道建设推动营收增长中顺洁柔上半年营收同比增长36.3%,其中2季度同比增长31.8%,销售团队开拓市场,各个渠道的建设铺货、产品结构优化是收入增长的主因。中顺洁柔纸巾渠道网络采取了直销到县、分销到镇的策略,网点更加完善密集,建立了KA直营,GT经销商客营,AFH居家外商消通路与EC电商通路的营销组织,在天猫、京东、一号店、苏宁等电商平台也加大了投入,电商渠道表现亮眼,渠道的积极建设使公司获得了超越行业的增速。世界一流设备中顺洁柔纸巾依靠科技进步促进发展，公司先后引进奥地利、德国、意大利、日本、韩国、台湾等国家和地区的先进造纸设备以及加工设备。先进的技术和高度自动化的设备提高了公司的效能，进一步满足日益增长的市场需求，为企业的建设发展添加了源源不断的动力。世界一流原料原材料的采购直接决定着产品的质量和标准，中顺洁柔纸巾产品的原材料都是来自于北美洲、南美洲、欧洲、东南亚等地区，为了保证高品质，中顺洁柔纸巾制定了严格的绿色采购标准，凡涉及到化学原料的采购，首先会对供应商的环保进行审查。 - 2016-09
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福伊特造纸向昆山五联小学捐赠爱心包裹
福伊特造纸向昆山五联小学捐赠爱心包裹2016-9-20 中国江苏网近日，福伊特造纸向昆山市玉山镇五联小学捐赠仪式在昆山举行。在捐赠仪式上，福伊特造纸服务(昆山)有限公司向民办五联小学全体一年级新生捐赠了爱心包裹。这些包括文具、书本、书包等在内的爱心包裹将伴随这些小朋友，一起开启学校生活。五联小学创建于2000年，是第一所经昆山市教育局批准建立的以招收新昆山人子女为主的民办学校，大部分学生来自于外来工贫困家庭。福伊特的此次捐赠旨在扶贫帮困，将在一定程度上帮助这些家庭纾解压力。昆山市高新区管委会及昆山市高新区红十字会的代表、福伊特造纸亚洲区总裁、昆山市荣誉市民Thomas Holzer及五联小学的师生代表出席了捐赠仪式。捐赠仪式后，Holzer还为四年级的学生上了一堂别开生面的外教课，在帮助他们学习英语的同时，还了 解了有关纸张的历史和节省纸张的重要性。Holzer与小朋友们积极互动，与他们一起午餐、玩游戏，为他们起英文名字。由于父母忙于生计，工作时间较长， 这些孩子们通常缺乏关怀和鼓励。而Holzer的外教课在很大程度上旨在帮助他们树立信心，传递爱心。Holzer表示：“福伊特是扎根昆山的大型企业之一。我们希望通过爱心捐赠项目履行我们的企业社会责任，并动员社会各界力量关注外来务工子弟群体。”昆山是国内外来务工子弟占比较高的城市之一。截至2015年底，昆山市幼儿园、小学、中学共有在校学生22.84万人，其中非昆山籍12.86 万人，占总人数的56.4%。近年来，昆山市持续加大教育投入，仅“十二五”期间就投入资金52.3亿元，完成学校建设项目104个，其中幼儿园项目49 个、中小学项目55个。政府的大力扶持和来自社会各界的支持将进一步缓解外来务工子弟上学难的问题。福伊特是在昆山市投资最大的德国企业，累计投资超过1.2亿美元。位于昆山的集研发、生产、销售、运营于一体的“福伊特纸城”暨福伊特亚洲总部 是昆德交流合作的成功写照。此外，福伊特还携手昆山市共同成立了福伊特中国培训中心，引入德国双元制职业教育模式，积极推动昆山的产业转型和升级。 对外来务工子弟小学的捐赠也标志着福伊特集团在中国的企业社会责任项目进入了一个新的阶段。2012年，福伊特集团在上海启动了为期5年的“福 伊特中国奖学金计划”，为中国超过10所重点高等学府的工程、机电以及水力等相关学科的优秀学生提供奖学金，帮助中国培养人才，实现人才的可持续发展。迄 今为止，福伊特已经为来自同济大学、浙江大学、西安交通大学等大学的多名优秀学生颁发了奖学金。福伊特集团总裁兼首席执行官林哈德博士表示：“明年我们将迎来福伊特集团成立150周年，我们将在全球举行一系列的庆祝活动。此次对中国民工子弟的捐赠和我们不断扩大的企业社会责任活动，赋予了福伊特150年庆典特殊的意义。”福伊特集团创建于1867年，现有20000多名员工，遍布全球60多个国家，年销售额达43亿欧元，是欧洲最大的家族企业之一。 - 2016-09
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探索中小型企业卫生纸机选型之路 ——专访陕西炳智机械有限公司总经理王升朝
探索中小型企业卫生纸机选型之路 ——专访陕西炳智机械有限公司总经理王升朝2016-9-19 生活用纸杂志 - 2016-09
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金佰利天津纸尿裤生产基地一期主体完工
金佰利天津纸尿裤生产基地一期主体完工2016-9-19 人民网9月18日从天津空港经济区获悉，世界500强企业美国金佰利公司在天津投资3亿美元建设的纸尿裤生产基地一期主体日前已完工，预计12月底竣工。据了解，金佰利天津基地一期规划占地近13万平方米，总占地规模超过30万平方米，建成投产后，将引入全球领先的全自动化生产线、品质控制、供应链管理等高规格配套体系，生产纸尿裤系列产品。该项目建成后将成为金佰利全球规模最大、自动化水平最高的专业婴儿及成人护理产品生产基地。此外，该生产基地将遵循国际公认的“绿色能源与环境设计先锋”理念进行设计和建造，无论是在技术规格、生产规模还是配套设施、绿色环保等方面都将开创业界新高。 - 2016-09
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唯尔福2016年上半年营收2亿元
唯尔福2016年上半年营收2亿元2016-9-19 挖贝网唯尔福近日公布的2016年半年度报告显示，报告期内实现营收2.05亿元，同比增长4.41%。报告期内，唯尔福完成营业收入2.05亿元，较去年同期增长4.41%，实现净利润934.18万元，较去年同期增长14.31%。与去年同期相比，主营业务收入有所增加，原因在于唯尔福今年积极开拓市场，同时还不断强化质量管理与安全控制，完善和落实标准化作业流程。子公司绍兴唯尔福实业购买了两台BF-W10S型卫生纸机，扩大生产规模，降低生产成本，增加新的盈利增长点。 - 2016-09
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自媒体，后电商时代的精准营销
自媒体，后电商时代的精准营销 2016-9-19 亿邦动力网 2016年被称为网红元年，随着一众网红的迅速走红，再加上消费升级、内容电商等一系列概念的洗礼，网红通过电商变现成为了一件顺理成章的事情。 据统计：每7个微信大号，就有1个在做内容电商。 微信公众账号在持续高质量内容输出和运营沉淀下，都会形成独有的风格调性，聚集而来的粉丝对公号有归属感，信赖并敢于尝试公众号的推荐。久而久之，公众号变成了相对精准的传播渠道。 然而当我们问到电商圈内的朋友，有没有通过公众号推广产品？效果怎么样？得到的结论却是：要么没投过，要么效果惨淡。那么，所谓的内容电商，到底是事实还是泡沫，有没有一个办法，让品牌方能够通过对“大号”的投放产生持续的收益呢？ 笔者是某互联网卫生巾品牌的联合创始人。2014年合伙人为了给女朋友做出好用又不过敏的卫生巾，创立了这款卫生巾品牌。这篇文章总结了其三个月的经验，概述了如何通过了解产品、设计内容和挑选渠道来做“精准营销”，以下为创始人张小二撰写全文： 我们从5月中旬开始大规模投放微信公众号广告，统计数据截止至8月31日，共投放112个微信公众号，总投入广告费约120万元，直接产生的销售额约610万元，平均roi（回报率）超过1:5，我们的客单价不到80元，除开周末，匀下来每天1000单。 投放期间，品牌与公众号的合作形式一般有两种：一种是付单次推广费，一种是按照实际销售分成。 估算广告费的投入产出比时，我们一般会去计算一个参数，叫“单个阅读成本”，即一个阅读数的花费，在这112个大号中，价格最低的在0.15元，最高的在1.1元；平均大概是0.3~0.5元一个；如果超过0.7元，我们就会非常慎重的考虑了。 总体而言，单个阅读成本越低，roi越高。 按照实际销售进行分成的模式，好处就是风险可控，但困难的是早期很多推广账号并不接受这种合作形式。实际上，对于转化率高的产品而言，按销售分成的方式进行合作，收入往往会远高于收广告费。 需要注意的是，公众号的粉丝数、阅读数、点赞数、评论内容等等都是可以通过刷单伪造。有些账号各项指标看起来都很不错，然而真正合作之后，才会发现问题。 根据我们三个多月来的思考和经验，我们发现，想要做出漂亮的营销成绩，必须做好三个方面：产品、内容、渠道。其中产品是基础，内容和渠道是核心。 一、产品就是一道门槛 做什么产品，是什么样的品牌，已经基本决定了投放微信自媒体广告这个策略能不能行得通。我简单的给产品分了个类：1新品类，新品牌；2老品类，新品牌；3老品牌，新品类；4老品牌，老品类。 其中，我认为最好做的是老品类中的新品牌，换句话说就是大众消费品中的小众独立品牌。最难做的是老品牌老品类，因为消费者对这个品牌和产品都已经足够熟悉，很难做出新鲜感，让人产生新的尝试的欲望。 二、读者喜闻乐见的广告与愿意掏钱包的广告，选哪种？ 过去我们见过很多看似毫无广告痕迹的内容，正看得津津有味，却突然冷不丁的出现广告植入。 这种广告形式我称作为“神转折式”，起初我们觉得这种广告形式很特别，乐于传播，久而久之大家都这么玩的时候，读者其实已经疲劳了。 更何况，这种广告形式，往往带来的后果是，读者只会觉得广告打得好，并不会为广告中的产品买单，甚至是在帮谁打广告都记不住。 对不同形式的内容设计，读者的注意力是完全不一样的。所以，除非你本来就只图品牌曝光，没有打算要通过文章直接转化的销售把广告费挣回来，否则，非常不建议这种神转折式的内容设计。 那么，应该怎么设计有效的内容呢？ 首先从读者的需求出发，让消费者产生购买行为的因素有很多，包括产品品质、功能、价格、使用场景、品牌力、情感认同、他人看法等等...经过数次的尝试和摸索，我们总结出两种行之有效的内容结构。1.故事线：参考案例《书单：这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱。》 这条线索的逻辑是：前半段讲述轻生活的创始人一个大男孩为什么选择做卫生巾，做卫生巾的过程中经历了哪些坎坷的真实故事，赢得读者的情感共鸣。 后半段描述最终做出了什么样的产品，消费者将获得怎样的使用体验，让消费者感受产品拿到手后的愉悦。再辅以公众号的真实使用体验为背书，最后针对账号的粉丝设置相对优惠的福利政策，促进购买。这种结构设置的好处是，读者在明知道这是一篇宣传文章的情况下，依然愿意认真的读下去，并产生二次传播。 2.产品线：参考案例《女神进化论：团购丨会呼吸的纯棉卫生巾，无荧光剂、零过敏》这条线索的逻辑更为简单：公众号博主开篇详细介绍品牌及产品的功能、品质、价格、适用场景等，配合相应的优惠力度，促使读者产生购买欲。 尽管这条线索更为简单直接，但需要宣传账号有更强大的公信力和介绍能力，毕竟，讲产品可不像讲故事那样让人看着津津有味。 在长期的大号投放中，我们还发现另一个问题：从公众号博主的角度出发，他们总认为打广告对粉丝而言是一种伤害，希望广告的成分越少越好，其实这个中间有一个误区：是否伤害粉丝，和广告长短无关，和广告好坏有关。一个优秀的广告，比一篇平庸的文章其实更能赢得粉丝的认可。 三、渠道：不是粉丝最多的就是最好的 如何在总量超过1000万的公众号中筛选出适合自己的优质渠道呢？ 1.看领域：基于品牌特征、产品品类的考虑，乐活、文艺、情感、有价值观输出的公众号是投放的主要范围。这类公众号的用户群体对生活品质追求较高，敢于尝试新品牌，接受新的生活方式，转化率都是有保证的。 2.阅读数与粉丝数：同样是2万的阅读量，10万粉丝和100万粉丝比，10万粉丝的账号点击率更高，说明粘性更强。所以，不要盲目相信粉丝数，没有粘性的粉丝只是一个数字而已。 3.文章点赞数与首条评论点赞数：点开文章即是1个阅读数，但是很多文章我们可能根本看不完就关掉了，而在文末对文章点赞，基本上可以判定为阅读了全文。所以，如果文章阅读数很高，点赞数很少，说明要么粉丝看到一半就关了，那么就要重新思考内容的可读性是否足够了。一般来说，点赞数是阅读数的1%，这样的比例比较适中。 4.评论数量及质量：由于每天要筛选大量账号，不可能把每篇文章都仔细看完。所以，看文章后的评论是比较高效的方法。如果发现评论数量多，且评论内容比较有意义，就可以看出粉丝对文章内容产生了共鸣，由此可见公众账号的内容质量较高，是可以合作的对象。 - 2016-09
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中国成为巴西纸浆第一大进口国
中国成为巴西纸浆第一大进口国2016-9-19 商务部 巴西《经济价值报》9月1日报道称，根据巴西植物工业协会(Iba)的数据显示，中国已超越欧洲老牌市场成为巴西第一大纸浆出口目的地国。截至今年7月，巴西纸浆出口总额为32亿美元，同比增长19.8%。其中，对华出口额为11.9亿美元，占据出口总量的17%。
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