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台湾生活用纸市场持续价格竞争
台湾生活用纸市场持续价格竞争2016-9-22 台湾《纸业新闻》近年来，台湾生活用纸市场供需与价格竞争态势基本上已形成既定的市场架构，即现有主要品牌在应对价格竞争的同时，又积极强化市场区隔，以此争取不同的消费群，来维持营运和获利空间。●APP金盛世纸业低价策略奏效，跃居台湾第四品牌近两年来，经济不景气也影响了台湾的消费市场，消费更趋于保守，其中，包括生活用纸在内的日用品消费，低价消费策略对以节省开支为前提的消费群来说，还是能起不小的作用，因此，在后发品牌业者APP旗下金盛世纸业发动的价格策略下，两年多来已争取到为数不少以价格取向的消费者的青睐，创下高达10%以上的市场占有率，成为金佰利旗下的“舒洁”、永丰余所属“五月花”及正隆的“春风”前三大品牌外的另一强势品牌，这是其价格策略奏效，果然达到甚至超越当初三年内要争取5%～10%的市占目标。●区域品牌整合员林一带的区域性品牌“纯洁”、“百吉”等在这一轮的价格竞争中败下阵来，“纯洁”退出市场，“百吉”在员林帮资源整合下，尚力撑求存。因此，台湾生活用纸市场的旧品牌结构变更，新的品牌结构正逐步建立中。●2016年上半年供需增长2016年上半年产销情况（台湾造纸公会统计） 据悉，上半年生活用纸是台湾唯一供需增长的纸种，除了由于生活用纸属民生用品，具有刚性需求的特征，受经济景气情势影响较小的原因外；估计APP的价格策略确实会带动一些以价格取向为主的消费者的需求增加；再者，永丰余清水厂的9号卫生纸机及正隆竹北厂的16号卫生纸机均于去年第4季投产，前者新增3,000吨/月，后者增加约4,000吨/月的产能，必然会促使生活用纸市场的供需提升。●持续价格竞争供需量的增加，但APP的价格策略并未改变，因此市场价格竞争依然存在。而在短期无法改变此趋势下，市场的价格带也形成几种不同的区隔：高价带——低价带——超低价带，其中过去存在的中高价带下拉约一成的空间，而由于主要品牌近期也加入竞争，反而促成超低价带的出现，换句话说，目前各家品牌的订价，无论品牌定位为哪个价格带，均全面向下滑动，这也是虽然供需量增长，业者却无更多获利的主要原因。为了应对市场的价格竞争，前三大主要品牌企业纷纷推出次要品牌产品，甚至不惜新创品牌进行价格厮杀。不过，他们也努力维持高价位带市场的经营，避免获利一再遭到侵蚀。换句话说，业者致力进行品牌的市场区隔，一来分散市场，争取不同消费群，二来强化巩固高价位品牌市场，希望多方兼顾，消费者也有多种选择。目前台湾生活用纸市场的新增产能，有一部分以原纸外销出去，另外也提供给台湾下游厂进行OEM的生产，希望有效化解新增产能，努力将过剩产能的影响降至最低。据了解，业者为配合新生产线投产，以及产品品质的提升，近来正积极致力于新产品的开发，尤其朝顶级产品发展，期望开拓金字塔顶端消费群，以争取营收与获利的增长。 - 2016-09
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老年用品市场急需细分化、标准化
老年用品市场急需细分化、标准化2016-9-22 正北方网综合花钱买不着，精明的商家去哪儿了？9月15日，在呼和浩特市王府井商场，刘先生想给老人买洗澡椅和防滑拖鞋，楼上楼下转了几圈都没有找到老年人用品专柜。“这么大的商场都没有专门经销老年人用品的商家，不应该忽视老年人这么大的消费市场需求。”刘先生说道。记者走访了呼市中山路的多家大型超市，与琳琅满目的母婴专柜相比，如此多的市场并没有老年人用品专柜。多个商场、超市的负责人表示，老年人用品占一家超市的总销售额不到一成，只有到重阳节等假日前后才会有所上升，所以一般超市给老年用品安排的货架相对也较少。记者在商场里采访了几位正在挑选商品的老年顾客，70岁的王大爷说，“我们老年人买东西经常会被告知到某大医院对面的药店去问问，我们不是生病了，而是想买到舒适的生活用品而已。在这么大的商场，从内衣内裤到香皂、牙刷，找不到一样专为老年人设计的产品，真是有钱也没处花!老年用品如何叫好又叫座小陈将自己的服装店转型为经销老年生活用品的连锁超市。商品有健康食品、生活便利品等，产品有国产的也有进口的，价格从几十元到上万元不等，销售水平处于维持阶段。小陈告诉记者，卖得比较好的商品有失禁用品和衣服类，“老年人对一些专门为他们设计的老龄用品并不了解，我们曾到小区里设摊推广，受到很多老年人欢迎”。根据小陈的介绍，记者联系到了该企业在北京的销售顾问周霞，周霞表示，我国老年人消费愿望和消费能力偏低，老年人消费需求不突出，导致老年产品市场不发达，产品或服务设计与提供也没有针对性。另外，老年用品市场存在供求信息不对称现象，需要宣传和展示老龄用品的平台。周霞介绍，一些行动不便的老年人起身时会碰到想拿起地上的拐杖很困难的情况，国外有人发明了粘在凳子上的拐杖挂钩，而在我国，类似人性化产品的开发几乎无人问津。除了拐棍之类的产品外，随着听力、视力、活动能力的下降，老人对老花镜、助听器等生活用品的需求非常旺盛，但国内很少有专门的研究和生产机构。市场上老年产品品种单一、数量少，许多产品缺乏技术含量或质量不高，一些没有特色的老年商品由于过于陈旧，积压滞销成为清仓处理品。周霞表示，目前国内老年用品市场还相当不规范，经营种类也比较单一。多数店面并未形成规模化经营，更多还是集中在老年保健品销售领域，或者是将老年用品与残疾人用品混淆经营。老年消费市场是一个特殊的市场，老年产品中前期收入微薄、获利周期较长的行业特点，形成了“厂家不愿做，商家不愿卖，消费者无处买”的怪圈。内蒙古工业大学人文学院教师吴斌认为，老年用品存在市场细分不足、定位模糊等问题。对老年人的需求，更多的是要像中医一样，通过望、闻、问、切的方式与他们交流。有针对性地开发设计适合老年人实际需求的产品，从而进一步细分老年用品市场，丰富其品类。用心做 产业“蛋糕”不算小记者从内蒙古自治区民政厅了解到，内蒙古2014年60岁以上老年人口已接近450万，占全区人口总数的比例接近18%。而国家统计局显示，当前全国老年产业市场消费规模大约4万亿元，占GDP比重8%，而发达国家老年经济占比将近30%。可以说这是一片远未充分开发的“银发市场”。《老龄蓝皮书：中国老龄产业发展报告》显示，我国老年日用品尚未引起企业足够重视，老年服饰用品“市盛货缺”，老龄生活辅助器材、老年助行器、老年康复器材和老人护理用品发展喜忧参半，老人电子产品市场开始兴起，老年医疗器械供需疲软，老年文化用品开发生产不足。日本市场的老龄用品超过4万种，而我国只有2000多种，是日本的1/20。且我国老龄用品市场发展极不平衡，有的发展过度，有的严重不足，存在很多空白。而据专家介绍，如果真的用心研究老年市场，切实考虑到老年人的需求，还是可细分出很多领域来“耕耘”的。比如：光拐杖种类就十分丰富：除了传统的一体拐，有的拐杖主打“轻巧”，可折叠后放进包里，有的有“四只脚”，力求稳固；还有的考虑到老人上街容易累，特意加了小凳方便老人随时坐下休息；拐杖的“头”有弯钩、龙头和平直的，材质有楠木、红木还有藤木的。老人手机已经成了不少年轻人给父母的礼物。有一种老人座机和它原理相通：数字键盘被放大，让老人拨号时能看清楚；还能设置亲情号码，在数字键上方的几个按键上贴上子女的照片，一按就相当于使用“快速拨号”功能。分餐药盒的出现减少了很多老人每天面对瓶瓶罐罐的痛苦。药盒被分为“早餐、午餐、晚餐、睡前”几个部分，有的药盒还有电子提示，提醒老人按时按量吃药。还有电动修脚宝，用来对付老人脚底板的脚裂、老茧；家中客厅桌边装上防撞护角，可防止老年人不慎撞上；浴室里安个扶手，可助老人洗澡或久坐后起身……很多人认为老龄用品产业之所以发展缓慢，一个重要的原因是老年人的传统观念难以转变。实际上，随着老年人经济实力的增强以及消费观念的转变，一部分老年人对抗衰老化妆品以及电子产品等存在较强的购买意愿。但目前多数企业仍未意识到这一点，忽略了这些需求。老年用品需要规范标准当前，老龄用品产业生产无序、市场混乱。老年保健品行业表现尤为突出，部分不法企业打着“义诊”“免费送药”的旗号虚假宣传，误导老年人，甚至贻误病情，社会影响恶劣。其中重要原因是我国老龄用品产业处于起步阶段，缺少相关法律法规、标准规范、扶持政策。民政部标准委员会专家委员彭嘉琳表示，我国尚未对老龄用品制定专门行业标准，只是在相关用品行业标准里提出要考虑老年人需求；而我国康复辅具相关标准虽然超过110项，但绝大多数是推荐性标准，执行情况并不乐观。中国老龄科学研究中心助理研究员罗晓晖认为，企业对市场需求比较敏感，可以先行探索制订相关标准。在国外，很多标准都是在市场力量的推动下产生的。同时，更需要政府发挥主导作用。事实上，发展老龄用品产业是一个系统工程，需要政府、行业、企业三方协同推进。在老龄用品标准体系制订的过程中，要本着“政府支持，行业协会及标准机构主导，企业主体参与”的原则，使老龄用品标准的制订更符合市场的需求。罗晓晖认为，政府的作用主要是制定战略规划，要把老龄用品标准化纳入国家标准化事业发展规划和老龄事业发展规划，制定相关产业政策，加大对老龄用品生产销售企业的扶持力度。赵强说，要善于借鉴国外成熟产品标准，将其转化为行业标准或国家标准。从产业长远发展来看，要成立专门行业协会，其主要职能是规划行业发展、为行业提供管理和咨询服务，做好行业自律，维持好市场秩序。企业是市场主体，他们需要开展细致深入的调研，针对市场需求，一步一个脚印从产品研发、生产做起，探索建立相关产品的标准。 - 2016-09
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为扩充婴幼儿产品线，联合利华想买好莱坞明星的电商
为扩充婴幼儿产品线，联合利华想买好莱坞明星的电商2016-9-21 华尔街日报有熟悉内情的人士对《华尔街日报》透露，联合利华（Unilever）正在与 Honest Co. 就收购事宜进行谈判。后者是美国一家消费品零售电商，由好莱坞女明星杰西卡·阿尔芭与合伙人在 2011 年创办，主打的一直是“天然，健康，安心”的品牌形象。Honest 销售的品类包括婴儿纸尿裤、配方奶粉、个人护理、家庭清洁和维生素等，产品大约有 140 种，核心客户群是注重“可持续”理念的年轻妈妈们。除了自己的网站和亚马逊，它在 Taregt 和 Whole Foods 这种实体超市也有铺货。除了单品售卖之外，Honest 主打的还有订阅式的寄送服务，目前，公司的年销售额在 3 亿美元左右。 据上述信源，这笔收购交易的最终金额可能超过 10 亿美元。此前，Honest 的累积融资超过了 2 亿美元，投资者包括 General Catalyst Partners 这类风投公司，以及 Wellington Management Co. 这类资本管理公司。如果收购顺利，这些投资方将获得翻倍的资本收益。而联合利华可能舍得在这笔收购案上花大价钱的原因是，Honest 可以帮助它补充产品线。最直接的就是婴儿纸尿裤——它的老对手宝洁（P&G）凭借帮宝适（Pampers）等品牌，占领了全球纸尿裤、湿巾等婴儿产品市场 40% 以上的份额，另一个市场赢家是金佰利（Kimberly-Clark s），份额超过 19%，但联合利华没有一个能够与其抗衡的品牌。Honest 看上去有这种可能性。仅以美国婴儿湿巾市场为例，2015 年，市场份额 Top 10 的品牌中，金佰利排第 2，宝洁排第 3，Honest 虽然排在第 8，但当年的增速却逼近 389%——即便与基数较小有关——但也远远超过其他品牌。 另外，主打“天然”和“绿色”的 Honest 瞄准的是一个正在经历快速增长的市场。据尼尔森数据显示，在美国市场，标榜“天然成分”的美容、家庭清洁和个人护理产品的销售额，自 2012 年以来增长了 35%，而整体行业增幅只有 4%。如果收购成功，联合利华可以迅速进入这个市场，并接触到新的顾客群——最近几年，联合利华也在试图扩张美国市场的护发与护肤业务。不过，收购谈判仍处在早期阶段，Honest 公司仍然不排除放弃出售转而寻求 IPO 的可能。事实上，关于 Honest 考虑上市的消息流传已久，但在今年 5 月的一次采访中，杰西卡·阿尔芭拒绝对此发表评论。而且，影响收购的还有其他因素，比如 Honest 这两年面对多起信任危机。这可能也是据传联合利华投资金额低于 Honest 去年 17 亿美元估值的原因之一。这场收购谈判看上去还充满了变数。不过，大公司在“天然成分”消费品领域的布局已经成为一种不可逆的趋势。如果收购成功，这将成为联合利华自 8 月收购 Dollar Shave Club 以来的第二单超过 10 亿美元的消费品电商收购案。 - 2016-09
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日本在海外生产的非织造布80%以上用于婴儿纸尿布
日本在海外生产的非织造布80%以上用于婴儿纸尿布2016-9-21 NWI日本非织造布生产商继续扩大非织造布的海外生产，在许多东南亚国家投资建厂，表1列出了2012-2014年日本非织造布生产商的国内和海外产量及其占比情况。表1 2012-2014年日本非织造布生产商的海内外产量 201220132014日本国内产量/万t32.19（66.4%）33.2（62.8%）33.76（59.8%）海外产量/万t16.28（33.6%）19.63（37.2%）22.71（40.2%）合计产量/万t48.47（100%）52.83（100%）56.47（100%） 旭化成株式会社和三井化学株式会社等日本企业的投资，使日本在境外的非织造布产量逐年增加，但是，日本国内的投资和产能增长较慢，导致国内产量份额从2012年的66.4%减少到2014年的59.8%。 日本在海外投资的非织造布产能中纺熔技术所占份额最大，主要用于婴儿纸尿布等领域。2012年，纺熔布占日本海外非织造布产量的71.3%，为11.6万t，2013年占71.8%，为14.08万t，2014年占73.6%，为16.72万t。纺粘布产量的快速增长主要是由于日本在海外投资的纸尿布生产企业在其纸尿布的生产中提高了纺粘布的使用比例。 用于婴儿纸尿布中的热风非织造布，也是日本非织造布企业海外投资的重点之一。其海外产量从2012年的1.42万t增加至2013年的2.84万t和2014年的3.34万t。虽然增长很快，但生产规模与纺熔布相比还较小。2014年，热风布和纺熔布共计占海外总产量的88.3%，这意味着日本在海外生产的非织造布超过80%用于婴儿纸尿布市场。 - 2016-09
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宝洁公司—南开大学联合人才发展合作签约仪式举行
宝洁公司—南开大学联合人才发展合作签约仪式举行2016-9-21 南开新闻网9月19日，宝洁公司—南开大学联合人才发展合作签约仪式在南开大学八里台校区学生活动中心举行。南开大学校党委副书记、副校长杨克欣，宝洁大中华区财务部副总裁白静共同出席仪式。党委学工部负责人与宝洁公司有关负责人共同签署了“宝洁公司—南开大学联合人才发展合作协议”。据了解，宝洁公司为进一步加强与南开大学的合作，在2016年5月启动了“高校联合人才发展计划”，旨在充分利用宝洁公司资源以及南开大学宝洁校友力量为在校学生提供多方位的领导力培养和职业发展指引，力求达到提升毕业生求职竞争力、加强宝洁品牌建设、提升招聘效率的校企共赢效果。该计划包括：加大人力支持，配备了一对一校园导师；加大财力投入，支持促进学生成长的校园活动；多元化活动投入，活动类型包括且不限于“宝洁大学”公开课/讲座，“宝洁群英汇”暑期领导力集训营，宝洁公司参观及项目合作，宝洁全职及实习生校园招聘及宝洁菁英俱乐部等。 - 2016-09
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川之江两台新型BF卫生纸机在广西北海投产
川之江两台新型BF卫生纸机在广西北海投产2016-9-20 川之江2016年8月，川之江为广西林业集团旗下广西桂海金浦纸业有限公司提供的两条BF-1000S卫生纸机生产线（合计年产能3万吨）正式达产，各项性能指标符合规定要求，顺利通过了验收。 此次川之江提供的两台BF-1000S卫生纸机的设计车速为1050m/min，纸宽2,760mm，采用了进口高品质流浆箱、真空网笼，配套节能型钢制烘缸及最新智能综合监控系统。纸机从安装开始至调试出纸的整体工程进展顺利，经过双方技术人员的共同努力，短时间内实现了能够满足客户各种需求的高品质产品的生产。 广西林业集团初次进入生活用纸领域即选用了技术成熟，质量稳定可靠，节能效果显著的川之江BF卫生纸机，两台BF-1000S卫生纸机的成功投产填补了广西区直国资企业在全木浆生活用纸市场上的空白，同时将为其今后在中高档生活用纸市场的健康发展及实现做大做强广西林浆纸一体化产业的目标奠定良好的基础。 - 2016-09
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APP生活用纸逐渐向印尼转移，总产能已跃居世界第三
APP生活用纸逐渐向印尼转移，总产能已跃居世界第三2016-9-20 台湾《纸业新闻》近年来，中国生活用纸产能持续扩张，产能过剩问题日趋严峻，因此APP金光集团针对生活用纸的投资项目，决定改变发展方向，重心从中国大陆逐渐转往印尼市场。APP投资建设的位于印尼南苏门答腊岛的大型制浆厂，预计今年10月份投产，同时也要投资建设年产50万吨的生活用纸项目。该公司已经与TOSCOTEC公司签订了数台大型卫生纸机订购合约。另外，位于印尼苏门答腊岛的Perawan工厂已经在2015年初投产了2台年产6万吨（幅宽5.6m）的卫生纸机。从中国移往印尼的部分，包括今年年初开工的Jambi工厂与Karawan工厂，分别为年产6万吨的卫生纸设备。至此金光集团在印尼的生活用纸产能已经达到106.4万吨。APP中国，2014年在海南投产了2台年产2.7万吨的卫生纸机；2015年在孝感工厂（湖北省）、苏州工厂（江苏省）分别投产年产6万吨的卫生纸机。APP中国的生活用纸总产能目前已经达到164万吨。APP集团的生活用纸总产能也达到了约270万吨，仅次于SCA集团的426万吨和金佰利集团的379万吨，位居世界第三。
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