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行业动态

2016-07
19
宝洁数字营销求发展
宝洁数字营销求发展2016-7-19　中商视点据悉，宝洁、欧莱雅等在内的巨头正在通过各种各样的方式越来越“数字化”。这也使得当前数字营销已经不是趋势，而是成为了一种主流。数字营销变革近期，宝洁、欧莱雅等日化品牌密集推出了多种多样的数字营销活动。比如，欧莱雅近日推出了一款名为“Beaumoji”的表情包，囊括130个美妆主题表情，包含时下流行的美妆元素。其中系列之一的“ITGirl”，主要体现了正在流行的美妆趋势，比如渐变色头发、choker项圈、ombre唇妆等。宝洁方面介绍，VR技术正在受到越来越多关注，所以目前宝洁已经将VR技术运用到了营销上，分别在今年618天猫粉丝节期间、今年520表白日以及去年11月《007：幽灵党》上映期间举办了SK-II“神仙水探索之旅”、飘柔520表白日、吉列《追锋密令》等活动。其中，SK-II“神仙水探索之旅”活动指的是，SK-II将VR技术与内容营销、电商大促相融合，在推出VR视频预告的同时，也推出了购买指定套组赠送VR眼镜的活动。消费者可通过VR眼镜欣赏SK－II提供的VR视频。宝洁大中华区电子商务及品牌运营总裁许敏曾介绍称，自去年以来，宝洁旗下多个品牌在微信朋友圈、天猫等数字渠道进行营销，比如海飞丝推出的“我不屑”微信系列主题广告；SK-II联动多平台发布“改写命运”大片等。可以看出，在日化行业，尤其是在化妆品领域，数字营销已经成为各家巨头的必备。正如宝洁方面在回答中国商报记者关于为何进行VR营销时所回复的那样，如今企业所处的营销时代不再是通过一个主导性的平台面向所有人，而是不断地在正确的时间、正确的平台去面向正确的人。媒体的多样性、消费者多样元等这一系列的时代变化，给日化企业带来的是挑战更是机会。 “品牌想要长青，就需要不断寻求创新、突破常规，以更多样更灵活的沟通方式与我们的受众交流，传达更丰富的品牌内涵。”宝洁方面表示。用技术触及消费者随着智能设备和互联网的普及，随着消费者消费习惯的转变，随着各大品牌不断地采用数字化等新营销方式，数字营销等新营销方式开始替代传统的市场营销手段，在企业中的营销费用占比也在不断增加。宝洁方面相关负责人在接受中国商报记者采访时虽然表示，具体的投入数据不方便透露，不过其强调，VR是宝洁目前关注的重点营销手段之一，未来会继续根植消费者的真实需求，借力先进技术和平台，带来不断升级的消费体验。宝洁首席财务官JonMoeller也曾表示，宝洁计划把更多广告投入转移到数字媒体、搜索引擎、社交网络、视频网站和移动端等消费者花费更多时间的地方。在各家企业在数字营销等方面不断探索，不断投入的情况下，数字营销的效果如何？宝洁提供的资料显示，在SK-II活动中，赠送眼镜的套组转化率猛然提升一倍，天猫618粉丝节期间品牌粉丝疯长近16万，并成为高端美妆销售第一；在飘柔活动中，活动开始一周，飘柔卖出了去年同期整月销量的3倍；在吉列活动中，吉列套装免费解密VR电影及眼镜活动在不到8小时内被抢购一空，而“双十一”当天更是在线售出了有史以来最多的吉列剃须刀。正如宝洁大中华区媒介部总经理徐樱丹曾在接受媒体采访时所说，数字营销不是趋势，已是已经成为主流。未来的趋势将会是移动化、程序化、场景化。而品牌在制定营销策略时需要建立在对消费者深刻的了解基础上，在规模与创新中寻找最佳结合点。同时，在做数字营销时需要注意到，数字营销的目的是触及消费者，而不是单纯的技术噱头。有业内人士认为，现在整个营销都存在于数字化的环境中。企业在做市场营销的时候，应该考虑运用数字化的科技手段，而不是把数字营销当做是独立的事情。无需过于关注技术本身，而是更多地考虑如何运用技术来接触目标用户。
2016-07
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山东地区生活用纸原纸市场维稳于前期
山东地区生活用纸原纸市场维稳于前期2016-7-19　中国浆纸网进入7月中旬，山东地区生活用纸原纸市场交投情况一般，纸价基本维稳于前期水平，受淡季影响，下游市场接货意向偏弱，谨慎观望者居多，纸厂方面销售情况欠佳，但因大型纸厂以生产喷浆原纸为主，质量相对稳定，且基本维护老客户为主，故纸厂均以按单生产为主，暂无库存压力。因终端需求乏力，成交平淡，预计短期内市场或仍将呈弱势维稳的行情。目前，山东地区喷浆木浆原纸参考报价：山东晨鸣纸业7150元/吨，山东东顺纸业7000元/吨，山东太阳纸业7150元/吨。挂浆原纸市场参考报价：山东华泰纸业6600元/吨，山东肥城造纸厂6400元/吨，山东菏泽鲁西南纸业6400元/吨，其喷浆木浆大轴原纸市场主流未税报价在6500元/吨，半木浆大轴原纸市场未税报价在5400元/吨，实单实谈。
2016-07
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淡季因素凸显造纸行业仍坚守“价格”
淡季因素凸显造纸行业仍坚守“价格”2016-7-19　生意社造纸行业进入传统的需求淡季，对进口纸浆采购的积极性减小，海关统计，6月份全国进口纸浆158万吨，比5月份减少21万吨;1月～6月份总计进口994万吨。废纸产品，美废、欧废、日废的价格暂稳，近期，国内部分地区废纸价格出现了涨跌不一的情况，但大部分地区废纸价格仍以平稳为主。由于9月G20峰会效应的影响，前段时间造纸企业纷纷上调原纸价格，近期尚未发现造纸企业调涨价格的行为。在造纸板块处于需求淡季阶段，从木浆、废纸到纸张产品价格尚未出现下行趋势，生产成本攀升、人民币汇率波动或将是企业坚守“价格”的主要原因。生意社建材产品分析师认为，造纸板块虽然处于需求淡季，短时间内，废纸、木浆、纸张产品价格或将仍以平稳走势为主。
2016-07
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恒安上榜2016年《财富》中国500强
恒安上榜2016年《财富》中国500强2016-7-18　财富《财富》(中文版)于北京时间2016年7月13日发布了2016年的中国500强排行榜。该排行榜覆盖范围包括在中国境内外上市的所有中国公司，所依据数据为上市公司在各证券交易所正式披露信息。恒安国际集团有限公司以23.25%的净资产收益率上榜了子榜单“2016年中国500强净资产收益率(ROE)最高的40家公司”，排列第27位。
2016-07
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爹地宝贝与中外运母婴生活达成战略合作
爹地宝贝与中外运母婴生活达成战略合作2016-7-18　中国婴童网2016年7月15日，中外运母婴生活与国产纸尿裤品牌爹地宝贝达成战略合作，这对双方来说都是新的探索与尝试。 “中外运母婴生活”作为央企，具有专业的团队精神与服务理念，运用先进的科学化管理将涉入母婴行业，开拓母婴市场，计划未来两年整合2万～3万家母婴门店，同时开展与国内优秀母婴企业的合作，形成母婴事业的共同体。作为育儿生活中消耗量极大的快消品，纸尿裤在婴童市场具有极其重要的地位。爹地宝贝作为国产纸尿裤知名品牌，品牌口碑和影响力逐年上升，也因此受到中外运的重视，并成为其在制品领域的战略合作伙伴。
2016-07
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南海重奖西部三镇医卫用非织造布行业
南海重奖西部三镇医卫用非织造布行业2016-7-18　南方都市报南海西部三镇要注意了，又有新的行业激励政策即将出台。南海区经济和科技促进局日前发布关于医卫用非织造布的产业发展扶持和奖励办法，而且对象是针对九江、西樵、丹灶三地的企业。针对6大范围进行奖励，单项最高达2000万元。日前，《佛山市南海区促进医卫用非织造布及关联产业发展扶持和奖励办法(草案)》公开征求意见。什么是医卫用非织造布？事实上，这是指用于生产加工医疗、卫生、个人护理、清洁防护等产品的专用非织造布产业及其上下游关联产业。该办法扶持和奖励的对象，是针对在中国医卫用非织造产品示范基地所属九江镇及西樵镇、丹灶镇三镇的企业。奖励范围也比较广，包括企业固定资产投资、租赁土地自建厂房或租赁现有厂房、企业做大做强、自主创新和品牌提升、引进技术和人才、融资方面进行不同层次的奖励和扶持。以第一类固定投资为例，按照其固定资产投资额度，在其投产后给予一次性奖励。最高级别的，如果固定资产投资达8亿元，或1 .5亿美元以上的，奖励人民币2000万元。同样，若进驻南海西部三镇并成功上市的医卫用非织造布及关联产业企业，奖励金额最高1000万元。
2016-07
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GOO.N大王天使系列小短裤全新上市
GOO.N大王天使系列小短裤全新上市2016-7-18　广州日报大洋网今年国家宣布全面开放二孩政策，此举将会给中国婴儿纸尿裤市场的容量带来一定幅度的增加，市场的分布及消费者的需求也呈现出新的趋势，高端市场的消费占比不断提升；消费者对于高品质商品的需求越来越大。GOO.N大王顺应中国市场的变化，为了满足中国消费者对于高品质商品的需求，于2016年7月15日全新推出了GOO.N大王天使系列小短裤。这是一款定位于高端市场的短裤式纸尿裤。　中国消费者在纸尿裤的使用习惯上与日本有所不同，日本的妈妈在宝宝能爬的阶段，就开始给宝宝使用短裤式纸尿裤了，一度有“使用短裤式纸尿裤，就说明宝宝长大了”的固有概念。所以在日本市场上，短裤式纸尿裤的占比是高于环贴式纸尿裤。但是从近期的市场情况来看，中国消费者对于短裤式纸尿裤的需求量也在逐步增大，在中国纸尿裤整体市场上，短裤式纸尿裤的占比有明显的增加。正是瞄准了中国市场的这一趋势，GOO.N大王选择在中国先行推出了天使系列小短裤，今后会陆续在日本、韩国等地陆续上市。新上市的GOO.N大王天使系列小短裤除了保持一贯的柔软质感以外，还新增添了创新的U型高腰围设计，随型贴身的弹力结构，能够轻柔贴合宝宝的身型，即使是鼓鼓的小肚子也能轻松包裹，怎么动都不紧勒。产品使用了天然全棉材质，让表层、背层、腰围全面超柔软，更加轻柔地包裹宝宝。全面透气性背层素材，保障了宝宝的小屁屁清新干爽、舒适；同时还蕴含了丰富维他命E的柔软表层，给宝宝轻柔呵护的肌肤触感。

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