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行业动态

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出征金投赏：时趣联合宝洁打造高ROI营销案例
出征金投赏：时趣联合宝洁打造高ROI营销案例 2016-7-20 美通社第九届金投赏国际创意节将于7月29日公布最新一届获奖营销案例名单。为了能够展示时趣在移动社交营销领域的专业性和强实力，时趣携宝洁“护舒宝”和“欧乐B”两大品牌案例出征本次金投赏评选活动。作为TopDigital、艾奇奖、金鼠标和莫比奖的获奖案例，此次参赛的两个案例在创意和ROI（注：ROI是指相关性原则Relevance、原创性原则Originality、震撼性原则Impact）上都有着抢眼的表现。著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说过，“打广告的钱有一半是浪费的，但客户永远不知道是哪一半。”因此，如何获取和提高ROI一直是企业营销效果考核的重要指标之一，因为这直接决定了营销的最终结果。然而，对于如何有效提升ROI这一问题，很多企业却一直很迷茫。所以，金投赏作为全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报的创意奖项。金投赏一直以来推崇和倡导的是创意和商业的完美结合，讲求以ROI 方式来量化创意的投资和回报。其核心理念是“用市场量化创意”，推崇倡导创意和商业的完美结合，它所嘉奖的是那些经市场成功检验，被消费者认可的创意。目前，金投赏是亚洲规模最大的创意奖之一，每年评选活动都会吸引众多国内外最顶尖的公司参与，并且聚集了一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审，奖项更具权威性以及影响力，每一年的评选都代表了创意的风向标。作为移动社交营销行业的领军企业，时趣打造过数个行业经典社交营销案例，本次参加金投赏的两个案例《2016开年首战护舒宝乘势热门IP创意营销》和《欧乐B“双管牙膏”两步侦破牙龈血案》，能取得高ROI和曝光率正是借助技术的力量，把技术和创意结合，把用户和产品结合在一个社交场景中，让用户对产品产生兴趣，进而推动了购买和更多曝光。时趣首先利用大数据分析用户属性，帮助产品找到目标用户，通过标签设定为目标用户做精准画像；然后，根据用户的喜好和关注点把产品巧妙植入，同时做到个性化、场景化，已经进行精准投放等相关优化；最后，利用KOL和有质量UGC进行扩大声量和产品背书，最终，取得了巨大的曝光率和高ROI。比如，在护舒宝案例上，整个传播推广期取得了优质深度互动达114万次、病毒视频播放量超百万、电商平台销量同比2015年同期增长173%的高效转化曝光。在移动社交时代，企业想要有效提升ROI一定要以用户价值为中心做为出发点，把技术和创意融合，为用户创造一个社交的交互场景让商业化存在这个场景中，在保证用户体验的基础上，不断进行商业升级。
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维达2016中期业绩表现强劲
维达2016中期业绩表现强劲2016-7-20 维达集团2016年7月19日，维达国际控股有限公司在香港公布其截至2016年6月30日止6个月的中期业绩摘要：自2016年4月1日起成功整合爱生雅亚洲业务营业额增长持续强劲•整体营业额增长19.5%至57亿港元，自然增长率为14.5%•生活用纸业务营业额达49.23亿港元，自然增长率为14%•个人护理业务营业额达7.43亿港元，自然增长率为22%，占集团整体营业额13%（2016年第2季度：占整体营业额21%）•电商业务维持强劲的销售增长势头，占总销售额达17% 受惠于产品组合优化、生产效率提升及木浆价格下降，毛利率呈上升趋势•得宝Tempo、软抽、盒纸及湿巾获得强劲销售增长，产品组合持续优化•集团于2016年第2季度整体毛利率为31.9%，按季上升1.3个百分点息税折旧摊销前利润（EBITDA）持续增长，基础经营利润率处于健康水平•EBITDA上升18%至8.31亿港元•EBITDA利润率维持于14.7%，反映业务产生稳定的现金流•基础经营利润率保持在9.6%的健康水平汇兑亏损大幅降低•2016年上半年尽管人民币进一步贬值，整体汇兑亏损仍大幅降低至1500万港元生产能力•生活用纸：截至2016年6月30日，维达在中国大陆的生活用纸设计产能达95万t/a，预计将于2016年下半年新增9万t/a产能，2016年年底总产能将提升至104万t/a•个人护理：通过收购，维达目前拥有三大生产基地（两个位于马来西亚，一个位于台湾地区）股息支付•建议派发中期股息每股5港仙（2015年中期股息：每股5港仙）行政总裁麦焘先生表示：尽管中国经营市场充满挑战，维达在2016年上半年依然表现强劲。展望未来，维达矢志成为亚洲领先的卫生用品公司，并着眼于三大任务：（1）推动中国生活用纸业务发展；（2）扩大中国个人护理业务版图；（3）推动个人护理业务增长并开展生活用纸业务。
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拓斯克MODULO型卫生纸机在Celupaper 公司成功开机
拓斯克MODULO型卫生纸机在Celupaper 公司成功开机2016-7-20 拓斯克近日，Celupapar S.A.公司在阿根廷Papelera Nicaragua纸厂一台拓斯克卫生纸机（PM3）成功开机，这是该公司两年内向意大利拓斯克订购的两台卫生纸机之一，是继2015年2月PM2改造项目之后又一纸机项目。基于集中节能理念，PM3卫生纸机供货范围包括：应用拓斯克最先进技术的流送系统TT SAF®、配置单层流浆箱的MODULO型卫生纸机、单压榨辊以及配置TT Milltech-MYH（单系统燃气加热气罩）的钢制扬克烘缸TTSYD-2500MM，以及电气控制系统与蒸汽冷凝水系统。该纸机项目将使该厂生活用纸日产量提高50吨。据Celulpaper S.A负责人Mario Speranza介绍，其订购的另一台拓斯克卫生纸机（PM4）将于2017年年底开机。
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2016南京生活用纸年会现场采访之六——匠心铸造品质，专注成就典范——访国产湿巾设备制造商
2016南京生活用纸年会现场采访之六——匠心铸造品质，专注成就典范——访国产湿巾设备制造商2016-7-20 生活用纸杂志
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人民币兑美元破6.7 原纸涨价在即
人民币兑美元破6.7 原纸涨价在即 2016-7-20 包装地带7月18日，北京时间下午16:30夜盘开市后，在岸人民币兑美元一举跌破跌破6.70的心理关口，人民币长期贬值趋势确立。随着人民币兑美元跌破6.7的关口，受汇率影响巨大的中国纸企迅速作出反应，并以较大幅涨价来应对人民币贬值。7月18日，安徽山鹰纸业宣布7月18日起马鞍山基地、海盐基地生产的所有纸种在原有销售价格基础上统一上调100元/吨。接下来，新一轮涨价或接踵而至，包装印刷企业在无法独自承受涨价成本的情况下只有两种选择：要么全数转嫁给下游客户，要么退出。虽然说美元攻破6.7是尽早的事情，但土耳其军事政变、南海举行军事演习引发市场避险情绪推动了美元的上涨。加上中国房地产价格涨势降温、民营资本加速外流、外资撤离加速、以及央行调低中间价等因素的影响，未来人民币走势难以扭转颓势。由于中国造纸业有大约一半的纸浆和废纸从海外进口，如今随着人民币走软，这些企业的进口成本更高。而部分造纸企业拥有大量美元计价债务受到的影响会更大，这些都会促使纸价上涨。
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母婴电商爆发谁是埋单主力
母婴电商爆发谁是埋单主力?2016-7-19　今晚报随着国家二孩政策的全面放开，预计未来5年，中国将迎来第四次婴儿出生高峰，价值万亿元的中国母婴消费市场已进入高增速时代。母婴电商更是蠢蠢欲动，想从“二孩经济”中分得一杯羹。据悉，26岁~35岁适龄父母占据了一半消费比例。　网购母婴产品成风尚戴着墨镜、拎着时尚背包、一身潮装……背上背着孩子，这种辣妈形象越来越多地出现在我们的生活里。这些年轻妈妈扭转了人们过去对已生育女性的认识，她们更时尚，更注重自我感受，同时也更愿意为孩子购买更高品质的商品。随着二孩政策的开放，母婴产品市场正在快速崛起，尤其是对高品质产品的需求，更是达到了过去从未有过的高度。许多年轻妈妈愿意花大量的时间和金钱，通过网络海淘各种进口母婴产品，以求给孩子提供最好的物质条件。也正因如此，国内各大电商越来越重视母婴产品的市场需求，并且有一批专门针对母婴产品的垂直类电商快速崛起，占据了大量市场份额。AC尼尔森报告显示，这些年轻妈妈们在2020年时对国内消费市场的贡献度将提升至35%，成长为主流消费人群。今日资本总裁徐新分析：“这些年轻妈妈大都是互联网重度使用者，是移动购物的重要用户，如果没有互联网战略，意味着互联网没有分享你的产品，你就没有新用户。”四五月买母婴品最便宜正如文章开头所说，年轻妈妈正在快速增加，她们对母婴产品的需求最大，也最愿意花钱。那么具体到年龄，她们是多少岁的消费者呢?根据京东等电商购物平台提供的数据报告显示，母婴产品的购买年龄正在趋于年轻化。母婴用户的主力人群是26岁~35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。19岁~25岁母婴用户的占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。电商购物平台的数据显示，八成订单在移动端生成，消费者的购买方式正在向手机转移。在电商业内，母婴产品可谓最快进入移动电商时代的类型之一。根据京东的数据显示，自2014年12月，母婴移动端订单首次超越PC端订单量后;至2016年第一季度，该比重已跳升至83%，比京东全品类移动端占比高出了10个百分点左右。记者调查发现，新手爸妈易受评论和促销影响。一些初为人父人母的年轻人，因为对母婴产品是“刚需”，非常容易受到网购产品的评论和促销所影响。例如在有大力促销的6月、11月，这些年轻父母们都会尽力囤货。当然，几乎所有用户都对促销敏感，只不过母婴产品的年轻消费者更敏感。根据京东母婴频道的数据，用户对评论的关注度高于全站平均水平近7个百分点，对大力促销的敏感度高出8个百分点。打折促销是电商竞争永远的手段，母婴产品也不例外。那么对于消费者来说，几月购买母婴产品才最合适呢?根据多家购物网站的数据显示，在2013年至2016年间，母婴产品打折后占全站比例最高的时点，多集中在四五月，比如2013年母婴产品打折后消费金额占比最高时点为5月，2014年为4月，2015年为5月。这说明，四五月通常是母婴最佳打折季，消费者应当给予关注。纸尿裤、湿巾奶粉占六成习惯于网购母婴产品的用户，上网都爱买什么呢?根据京东提供的数据，区别于其他产品，用户一旦购买某一母婴产品后，都保持了极高的忠诚度，而且越是对品质敏感的用户，反而每年最喜爱的品牌变化幅度越小。纸尿裤、湿巾、奶粉占母婴消费六成，其次童装童鞋、童车童床也占据了较大的消费比重。从增速来看，2014年～2015年，童装童鞋、玩具乐器、童车童床和少儿图书这四大品类，年均增速都远超50%，表明随着婴童的成长，对奶粉、纸尿裤湿巾之外的其他品类需求明显在增加。广东消费者更舍得买纸尿裤。在纸尿裤的价位选择上，用户分布更集中，一线至三线城市用户反而对价格更敏感。一线至三线城市用户购买价位集中在150元~199元，而四线至六线城市的购买价位则集中在200元~299元。这表明因纸尿裤是易耗品，所以各线城市购买高价位纸尿裤的用户占比都不太大，其中广东是全国最舍得在高端纸尿裤上投入的地区。另外，根据艾瑞咨询的数据，在2015年上半年817.4亿元的母婴网购交易中，虽然占比分别为14.9%和13.4%的纸尿裤湿巾和配方奶粉是以海淘商品为主，但占比居首达到25.9%的童装童鞋和占比达到15.2%的玩具书籍仍以中国制造为主。这意味着追求品质的新生代妈妈高度关注本土产品。母婴电商仍处起步阶段虽然电商整体发展势头良好，但数据显示，母婴产品的网络销售占比仍较低，远远没有3C、化妆品、服装等类目占比大。反过来说，母婴产品的电商市场仍有巨大发展空间。在火热的母婴电商市场中，除了天猫、京东等平台外，众多垂直类母婴电商迅速崛起，也引起了很多有需求的消费者重点关注。相关数据显示，截至2015年11月，母婴行业共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元。与此同时，二孩政策全面放开，母婴消费市场热度持续高涨。业内专家表示，二孩政策全面放开对于整个母婴行业都是利好消息，整体拉高了行业的天花板，未来5年～10年之间，行业将会有飞速增长。曾有媒体表示，2016年将是母婴电商的洗牌年。而事实上多数人都已发现，经过两年多的激烈争夺，该有的格局在2015年中其实已现端倪，如今2016年已经过半，这个在外人看来“最柔情”的战场到底战况如何?当前的事实是70%线上的母婴消费市场还把控在阿里系、京东等平台型电商手中，垂直类母婴电商起步较晚，占比不大。不过，占比小、整体市场上升空间大，也就意味着垂直母婴电商模式的发展潜力空间巨大。某品牌母婴电商的负责人孙先生说：“大平台覆盖的广谱人群，在大平台下必然有一部分垂直用户的需求没有被关注到，而且大平台也没有动力额外付出去深挖某一个垂直人群的需求，留给垂直电商做人群纵深的空间很大。
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中国产业用水刺非织造材料研发基地（山东）通过评审
中国产业用水刺非织造材料研发基地（山东）通过评审2016-7-19　cnita2016年7月6日，中产协组织相关专家对山东永信申请成立的“中国产业用水刺非织造材料研发基地（山东）”进行了审核。中产协和山东章丘市相关领导，东华大学、山东纺织工业协会、山东省纺织科学院、仪征化纤股份有限公司、山东润荷卫生材料有限公司等单位专家参加评审。山东永信采用甲壳素等生物质纤维，通过交铺、直铺生产工艺和新型后整理技术，使产品广泛应用于医疗卫生、健康养老等领域，在提品质、创品牌、补短板上促进行业供给侧结构调整。经专家评审，同意山东永信成立该基地，希望其进一步发挥产品研发和创新能力，为行业发展作出更大贡献，发挥示范引领作用。

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