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维达集团阳江基地基础建设完成，预计2017年投产
维达集团阳江基地基础建设完成，预计2017年投产2016-7-14 江阳日报维达集团落户阳江高新区后，其项目建设进展一直备受人们关注。近日，记者走访施工现场获悉，维达项目桩基础已经基本建设完成，目前正在进行办公楼、仓库等主体工程建设，预计明年7月建成投产。维达生活卫生用品项目是珠海对口帮扶阳江引进的又一个重大项目，项目位于珠海(阳江)产业转移工业园港口片区，是维达在国内建设的第10个现代化生产基地。总规划50万吨高档生活用纸及护理用品，首期项目占地400亩，初步规划年产高档生活用纸19万吨。 项目负责人介绍，阳江基地建成后，将巩固维达“米字型”的生产战略布局，与华南原有的3个生产基地形成高效的生产、物流、销售网络，进一步对维达华南市场主力形成强而有力的补充，竞争优势将更为突出。 - 2016-07
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景兴打造女性用品王国 两品牌跻身全国十强
景兴打造女性用品王国 两品牌跻身全国十强2016-7-14 珠江时报对于大多数的女性消费者而言，ABC这个牌子并不会陌生。不过，ABC背后的生产企业——广东景兴健康护理实业股份有限公司（以下简称“景兴”）却不被大众所熟识。而更鲜为人知的是，这家拥有知名品牌的景兴正是南海的本土企业。 每10名用户就有1人使用ABC 女性护理用品的行业竞争甚为激烈。在这场激烈的竞争中，景兴无疑是其中的一名佼佼者。“前几年，我们以25%的增长速度发展，这几年销售额也在稳步增长。”景兴董事长邓景衡介绍，目前，景兴旗下共有ABC、Free、EC、ABC’BB四大品牌，包含卫生巾、湿巾、护理液、纸尿裤等产品。在市场占有率方面，ABC系列卫生巾已进入国内市场占有率的前4名，Free系列卫生巾也已进入前10名。 在国内终端卖场上，ABC的占有率约为10%，也就是说在使用卫生产品方面，10个人当中就有1个人使用ABC卫生巾。而年轻活泼的Free则是景兴旗下增长最快的品牌。 随着二孩时代的到来，ABC’BB婴儿产品也越来越受欢迎。“每个父母都很重视小孩，这会给企业带来效益，现在景兴在部署怎样让母婴品牌、企业跟父母更多一些关联接触，并为此做了很多工作和准备，包括从妈妈怀孕、坐月子开始与其接触，让她生育前后比较了解对自身保护的知识。”邓景衡说，具体而言，会通过网站，让保健医生与妈妈沟通，把如何保护宝宝的知识传递给妈妈，进而宣传企业的婴幼用品。同时在产品上，也更加注重安全性和舒适性，让宝宝的皮肤更干爽。 重视技术质量 专心专注专业 早在1998年，景兴由香港人邓景衡创办，致力于发展专业、健康、卫生的个人护理用品。“男人怎么做好女性卫生用品？”这跟男性不能代言女性卫生产品一样，成为人们的疑惑或者笑料。 但事实证明，这个男人比女人更了解女人。现在的景兴已经手握“ABC”和“Free”国内两大品牌，在竞争激烈的女性护理用品市场打出了一片天地，随着大健康产业的到来，其未来更值得期待。 “重视技术和质量，专心专注专业是我们的核心价值。”邓景衡一语道出了其中玄机。 邓景衡举例，在生产工艺结构上，ABC卫生巾就首创了蓝芯片设计加快渗透，引得其他品牌纷纷效仿，整个卫生巾用品成了“蓝色世界”，“蓝芯片使用进口木浆和SAP，保证了吸水性能、穿渗速度，可以保证表面干爽度，别看现在很常见，但这其实是非常高的技术。”除了针对产品进行研发，景兴也一直在攻克环保难题。 “现在很多卫生产品都是石油副产品，需要长时间进行降解，而且成本高，不利于生态的保护。我们希望能在材料源头上解决这个问题，所以尝试从竹子等植物中来提取材料，研发出更环保的材料。目前景兴已经掌握这个行业内最新的技术。”邓景衡透露，希望下一步和供应商一起合作开发这些环保的产品。 他还表示，未来的新产品不仅保护更周全，也会更注意环保、绿色创新的体验。主要面向关爱自己、注重个人保健、具有护理意识、对安全性要求较高的女性群体。转型升级提升企业竞争力 技术的不断突破得益于景兴大手笔的研发投入。作为广东省认定的高新技术企业，景兴每年的研发投入不少于销售额的3%。“提高研发水平，一方面可以提高品牌竞争力，另一方面也会促进整体行业的发展。”邓景衡说，景兴除了拥有自己的研发团队，还通过和大学、研发机构合作，提高研发成果转化率。 他表示，在很多产品同质化的情况下，企业只有突出技术、突出品牌，让消费者对品牌产生认同感，才有可能走出一条新路子。 另一方面，由于人力、材料成本的不断提高，也对生产带来了一定的冲击。“材料可以用不同地方供应的，但是人力成本不断提高，这就要求要用到自动化，要懂得用人、管理、设计，将成本保持在比较有竞争力的水平。”邓景衡说，景兴的自动化在逐步提升中，目前产量每年以10%在增加，而相对的生产成本则在下降。 - 2016-07
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宝洁“年轻态” 与其猜测，不如同行
宝洁“年轻态” 与其猜测，不如同行2016-7-14 商学院鹿晗、杨洋、VR、电商……这些关键词组合在一起是什么?是疯狂的粉丝?不菲的销量?还是打上年轻阳光标签的品牌?宝洁想让这些都发生。 于是，我们看到，今年的“520表白日活动”上，飘柔与阿里VR实验室合作用VR技术刷新购物体验。飘柔在淘宝手机客户端“VR男朋友”“VR女朋友”的活动中，请来男神杨洋、女神迪丽热巴，一对一地做专属导购。只要配合产品礼盒中附送的VR头戴设备，就能身临其境地与明星亲密互动。“小鲜肉”的影响力是巨大的，活动开始一周，飘柔卖出了去年同期整月销量的3倍。“520”当天，视频播放量已超过千万。同时，杨洋还出任飘柔首席柔顺官CSO。他的职责是：让每个女孩发现自己的迷人魅力(Charm)，让每个女孩体验清爽柔顺(Smooth),让每个女孩找到自己的唯一之选(Only)。有这样影响力的“小鲜肉”，宝洁旗下佳洁士品牌还签了鹿晗。在鹿晗寻找钻白笑容活动中，佳洁士鹿晗乐享咖啡珍藏版9秒内全部售罄…… 老品牌如何与时俱进在宝洁将近180年的历史上，经过太多消费者代际的更迭。“希望品牌长青是每个经营品牌人的梦想，无论经历多少代际的更迭，无论面对的是‘95后’还是‘00后’，品牌经营者要懂得的是与时俱进。”宝洁大中华区传播与公关部副总裁、宝洁亚洲区企业沟通与企业品牌建设负责人许有杰说。 与众多企业一样，宝洁也深谙“95后”是推动当今世界消费潮流的主力军，作为一个大势崛起的消费群体，他们的消费观念、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着企业的市场营销策略。失去这个消费者群体，企业必然失去未来市场。如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。 在许有杰和宝洁的观察看来，“95后”消费者有如下特点：第一，他们是蛮“任性”的一群消费者，非常追求个性，拒绝随波逐流。所以在产品上他们会要求更多元化，更个性定制;第二，他们比过往几代的消费者更“大方”。这里的“大方”是只要他们觉得这个品牌对了、感觉对了、自己喜欢了，就不会做太多的比价。跟着自己的心、自己的感觉走;第三，他们是天生的网络社交高手，这群在互联网时代长大的孩子网上的朋友甚至比现实生活中的朋友更多。企业在互联网上任何讯息的出现，最好是能与他们形成社区、发生互动、甚至邀请他们参与共创;第四，他们人人都是“自媒体”，他们“敢讲”“敢分享”的态度也与过往代际的人不同。 许有杰认为，其实每一代人身上都会有显著的特征，只是“95后”的成长正值互联网发展高潮迭起的时代，网络在一定程度上成为了他们特点的放大器，但也要感谢互联网，可以让企业有无限接近他们的可能。在许有杰看来，品牌管理是实践的艺术，同行比大师管用。与其去想“95后”是怎样一群人，不如与他们同行，用他们的眼睛看世界、用他们的语言发声，让品牌与年轻人之间不产生代沟。“我们希望可以站在年轻人的角度和沟通方式去设计我们的产品、营销活动，成为与他们三观一致的品牌。”许有杰介绍，“也正是在与这些年轻人同行中，慢慢了解他们，从而也为我们自己找到更多的思路和机会点。”许有杰说的机会点之一，便是宝洁旗下海飞丝品牌与《奇葩说》第三季的合作。“海飞丝从1988年品牌推出到现在也快28岁了。今年我们做了一个不一样的尝试，怎么样让一个可能地位已经比较巩固，在中国历史算是比较悠久的品牌，能够重新被年轻人认识，所以今年我们跟《奇葩说》进行了合作。” 互联网和互联网内容的发展，让企业既能更接近消费者，又更难以抓住他们的真实需求。因为“善变”好像是这个时代消费者特有的标签，企业要快速响应他们的变化——这对有行进惯性的企业来说并不容易，因此，如何从过往单向推送广告的“舒服”模式，变成与用户、渠道互动的共创模式就变得非常重要了。与过往单向推送广告、冠名赞助的方式不同，这次海飞丝的团队与奇葩说马东老师的团队一起创造产品和品牌植入的方式。“我们一直有关注娱乐营销，如果能完美地将广告内容与节目内容结合，年轻人会比较接受。”许有杰介绍，“因此，也就有了‘废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝’这种主持人串词，同时，它还会被融入到选手的辩题中去。我们在尝试用年轻人的方式发声。我们甚至会在节目推进过程中，随时去发现好玩的互动的可能。有一次，马东在节目中‘挑战’我们，说‘如果产品那么好，那干脆就送吧’。于是现场大家都玩疯了。” 先定位产品，再“定位”明星企业请明星做产品、品牌代言人实在是一件太普通不过的事儿，2015年，宝洁也签下了鹿晗、杨洋等“小鲜肉”，作为旗下产品的代言人。“签代言人这件事本身并不稀奇，但也跟我们过往用代言人去拍电视广告等方式不同了。这些年轻一代的艺人跟过往的艺人不太一样，他们的粉丝群的结构也非常不同。可能在微博上他们的粉丝量不像过去大牌明星那么多，但他们的粉丝在社交媒体上活跃度更高。”许有杰坦言，“我们花了很多时间去了解并跟这些粉丝互动，我们才更加了解这些艺人，更了解这些粉丝的力量。” 也正是这个过程中，许有杰才知道“傻狍子”“顺毛逆毛”这些词儿的“内涵”。也更是在跟粉丝们打交道的过程中，总结了一些如何与签约艺人、粉丝互动的心得：“第一，我们要把粉丝们所爱的偶像用他们所爱的方式呈现在他们眼前;第二，粉丝们非常了解偶像跟其他粉丝想要什么。如果我能够把它加入到产品、活动的设计中，就能够吸引更多我们粉丝;第三，我跟粉丝沟通的时候，发现他们有自己的一套语言，如果说我能够多用他们的语言在沟通上，更能够跟他们打成一片;最后一点就是从他们的眼睛看世界。” 这些要领使宝洁知道杨洋的照片不能修掉“卧蚕”，因为粉丝们爱，没有卧蚕就不是粉丝们爱的杨洋了;也让宝洁知道鹿晗只喝冰美式咖啡，因此也有了鹿晗代言佳洁士时候跟冰美式咖啡相关的故事脚本——这是粉丝参与创作的;更让宝洁知道，鹿晗的粉丝只要“看到”偶像就好，即便有机会同框拍照也不要——宝洁本来是想把佳洁士包装上鹿晗照片旁边也放上粉丝的照片，以为粉丝会喜欢这样，但后来了解到，粉丝并不要这样，而是“就想看到我们的偶像”。 当然，品牌年轻化是个系统工程，并非请年轻的代言人、在社交媒体上网罗住更多年轻消费者就足够的。“代言人可以为品牌代言，但品牌的定位与内涵还是品牌经营者的任务。”许有杰说。换言之，就是品牌到底在多大程度上真的想让品牌年轻并且坚定执行，品牌年轻的气质一定是从内而外的。“我们都会先从品牌的定位出发，看这个品牌未来这一年我们有哪些规划，主要想传递的信息、重头戏是哪些。如果说刚好有一个艺人可以跟我们的策划、想传递的信息匹配，他本人的规划也跟我们走的方向非常合适，我们认为这就是一个天衣无缝的合作了。”许有杰介绍。 此次鹿晗拿下佳洁士代言，除了断攀升的人气，更得益于他自信爽朗的笑容。这种自信的笑容，也正是佳洁士所倡导的。许有杰透露，在为佳洁士寻找代言人的过程中会锁定一些关键点，比如用户18～30岁、需要新用户、吸引年轻人，艺人的牙齿得是真的……“事实证明我们没有选错，在宣传片的拍摄中，我们看到了鹿晗正能量的、自信的笑。”许有杰说，“鹿晗在社交平台影响力巨大，可以帮助品牌达到影响力，同时，我们能拍出很高品质的内容，也可以帮助艺人打造良好的形象，这是双赢。” 数字不会说谎。鹿晗寻找钻白笑容活动启动后，在6小时内，话题阅读量破亿，创造13万微博讨论量，佳洁士鹿晗乐享咖啡珍藏版9秒内全部售罄。话题在百度贴吧粉丝站的粉丝渠道总阅读量2.0亿，#鹿晗寻找钻白笑容#微博话题总阅读量2.7亿，讨论量31万。 “我们最重要的目标是要让大家知道，宝洁一直在与时俱进。”许有杰说。为了让团队更具年轻思维、心态、思考路径，许有杰不仅仅在团队内让更多的“90后”“95后”创意与发声，激活他们的创造力，更开始主张reverse coaching，即让这些新加入公司的年轻人辅导前辈们，聊聊年轻人在做什么、想什么、有什么新的词汇、语言体系是可以学的。“我鼓励我们团队的同事甚至其他部门的人都来做reverse coaching”，许有杰说，“二次元就是我从我年轻同事那里学来的‘新知识’。” - 2016-07
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河南地区木浆原纸市场呈弱势盘整格局
河南地区原生木浆生活用纸原纸市场呈弱势盘整格局2016-7-14 中国浆纸网近日，河南地区原生木浆生活用纸原纸市场交投氛围平淡，因市场正处于行业淡季，下游客户采购积极性减弱，纸厂接单平平，出货量有所下降，为了防止库存量的不断攀升，部分纸厂通过减产等方式来缓解库存压力。目前，各纸厂均以按单生产为主，市场观望氛围浓郁，纸价呈弱势盘整格局。目前，河南银鸽纸业市场未税报盘价6550元/吨，河南聚源纸业市场未税报盘价6200元/吨，河南奥博纸业市场未税报盘价6300元/吨，河南护理佳市场未税报盘价6350元/吨，喷浆原纸市场主流未税报盘价6300元/吨，挂浆原纸市场主流未税报盘价6000元/吨，均以实单实谈为主。 - 2016-07
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太阳纸业点评：溶解浆提供充足业绩弹性
太阳纸业点评：溶解浆提供充足业绩弹性2016-7-14 中财网投资要点：目标价6.91元，首次覆盖给予“增持”评级。从供需结构分析，我们认为溶解浆高景气持续时间有望超出市场预期。公司拥有50 万吨溶解浆产能，有望实现业绩爆发。预计公司2016-2018 年EPS 分别为0.42/0.49/0.59元，参考行业可比公司，给予2016 年16 倍PE，目标价6.91 元，首次覆盖给予“增持”评级。与众不同的观点：市场仅将溶解浆价格上涨归因于下游粘胶价格上涨带来的联动效应，并认为是短期反弹，长期难以持续。我们认为溶解浆供需结构将持续向好，未来需求增速大于供给增速，且行业存在一定的竞争壁垒，短期不会出现新进入者，因而溶解浆价格有望长期维持高位。公司现有50 万吨溶解浆产能，有望成为新的业绩增长点。溶解浆供需向好，价格有望维持高位。近日，美棉期货价格连创新高，受替代效应及上下游联动影响，粘胶、溶解浆价格随之一路上扬。从溶解浆自身供需来看，需求方面：下游粘胶产量仍将温和扩张，预计同比增速5%；供给方面：根据新增产能投放计划测算，未来三年全球溶解浆产能年复合增速不足2%。整体而言，供给端增速持续低于需求端，供需改善，因此我们认为溶解浆价格有望持续高位。公司溶解浆新增产能投放，规模、区位、技术优势助力业绩高增长。公司新增30万吨产能已于2015 年底顺利投放，总计50 万吨产能现已全部满产，成为中国最大、世界第三的溶解浆供应商。公司凭借规模、技术优势，在行业景气度持续回升的大背景下，溶解浆业绩有望爆发。风险提示：粘胶出现替代品，导致溶解浆需求减少。 - 2016-07
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我国包装市场个性包装与分装包装开始盛行
我国包装市场个性包装与分装包装开始盛行2016-7-14 中国报告大厅近年来，在大环境下，包装印刷行业陆续进入零售易包装时代，让华东一块地区的包装印刷企业有些坐不住了，但也有不少包装厂未雨绸缪，转变过去的传统观念，开始提前布局。个性包装与分装包装开始盛行据悉，在石狮市某包装印刷企业，负责人陈先生举例说：“你看我茶几上面的这两样东西，一种甜茶点，一种瓜子，在以前，都是整袋包装，现在，都是分装包装，比如这瓜子，分装成十几粒一小包的包装，拆开了，能够吃完，很方便又不浪费，这将是今后的包装流行趋势。”陈先生解释说，为了能够获得市场成功，品牌商们需要了解消费者的潜在需求。通过商品包装也可以实现帮助消费者在不知用量多少的情况下分辨出具体的定量，这些都使得商品分装包装更加精致和实用。此外，个性包装也已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力，随着服装“私人定制”的流行，消费者对“私人定制”一词的理解要比之前更加深刻透彻。例如在美国流行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎，原因是你可以将它作为礼物送给你的朋友、爱人。同时，技术的进步使得商品创意更丰富、成本更低廉，个性包装的兴起则很好地体现出了包装业的勃勃生机。绿色包装将更被重视数据显示，2015年，全国快递业务量206亿件，同比增长48%，初步估算消耗了编织袋29.6亿条、塑料袋82.6亿个、包装箱99亿个、胶带169.5亿米、缓冲物29.7亿个。光是这些快递胶带接起来就可绕地球赤道400多圈。而这些塑料袋、编织袋、胶带绝大多数都无法降解。富兴包装是石狮首个获得绿色包装认证的企业，该公司相关负责人介绍，包装印刷市场新增长点与其他行业相比，是相对幸运的，因为随着人类科技的进步和生活水平的提高，在房地产相关行业和出口加工行业熄火的情况下，快递包装、冷链包装、农产品包装等领域会产生新的增长点。在这样的背景下，绿色包装是当下包装印刷企业的发展方向，技术创新在包装行业已产生了巨大推动力，我们必须将这些创新技术应用到具体的包装之中，用自然简洁的设计、富含绿色环保理念的包装去赢得消费者的肯定。此外，实施绿色印刷也是落实中央可持续发展理念的需要，是贯彻“以人为本”宗旨的需要，是实现节能减排与低碳经济的需要，对人体健康有益，节约资源消耗，又兼顾了下一代人的生存发展，是今后包装业的发展方向，而且将越来越被重视。 - 2016-07
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高吸收性树脂（SAP）企业家联谊会成立
高吸收性树脂（SAP）企业家联谊会成立2016-7-13 生活用纸专业委员会（孙静/文）
电话：010-64778188 
Email：cidpex@cnppri.com 地址：北京市朝阳区启阳路4号院2号楼
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