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行业动态

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2016南京生活用纸年会现场采访之六——匠心铸造品质，专注成就典范——访国产湿巾设备制造商
2016南京生活用纸年会现场采访之六——匠心铸造品质，专注成就典范——访国产湿巾设备制造商2016-7-20 生活用纸杂志
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人民币兑美元破6.7 原纸涨价在即
人民币兑美元破6.7 原纸涨价在即 2016-7-20 包装地带7月18日，北京时间下午16:30夜盘开市后，在岸人民币兑美元一举跌破跌破6.70的心理关口，人民币长期贬值趋势确立。随着人民币兑美元跌破6.7的关口，受汇率影响巨大的中国纸企迅速作出反应，并以较大幅涨价来应对人民币贬值。7月18日，安徽山鹰纸业宣布7月18日起马鞍山基地、海盐基地生产的所有纸种在原有销售价格基础上统一上调100元/吨。接下来，新一轮涨价或接踵而至，包装印刷企业在无法独自承受涨价成本的情况下只有两种选择：要么全数转嫁给下游客户，要么退出。虽然说美元攻破6.7是尽早的事情，但土耳其军事政变、南海举行军事演习引发市场避险情绪推动了美元的上涨。加上中国房地产价格涨势降温、民营资本加速外流、外资撤离加速、以及央行调低中间价等因素的影响，未来人民币走势难以扭转颓势。由于中国造纸业有大约一半的纸浆和废纸从海外进口，如今随着人民币走软，这些企业的进口成本更高。而部分造纸企业拥有大量美元计价债务受到的影响会更大，这些都会促使纸价上涨。
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母婴电商爆发谁是埋单主力
母婴电商爆发谁是埋单主力?2016-7-19　今晚报随着国家二孩政策的全面放开，预计未来5年，中国将迎来第四次婴儿出生高峰，价值万亿元的中国母婴消费市场已进入高增速时代。母婴电商更是蠢蠢欲动，想从“二孩经济”中分得一杯羹。据悉，26岁~35岁适龄父母占据了一半消费比例。　网购母婴产品成风尚戴着墨镜、拎着时尚背包、一身潮装……背上背着孩子，这种辣妈形象越来越多地出现在我们的生活里。这些年轻妈妈扭转了人们过去对已生育女性的认识，她们更时尚，更注重自我感受，同时也更愿意为孩子购买更高品质的商品。随着二孩政策的开放，母婴产品市场正在快速崛起，尤其是对高品质产品的需求，更是达到了过去从未有过的高度。许多年轻妈妈愿意花大量的时间和金钱，通过网络海淘各种进口母婴产品，以求给孩子提供最好的物质条件。也正因如此，国内各大电商越来越重视母婴产品的市场需求，并且有一批专门针对母婴产品的垂直类电商快速崛起，占据了大量市场份额。AC尼尔森报告显示，这些年轻妈妈们在2020年时对国内消费市场的贡献度将提升至35%，成长为主流消费人群。今日资本总裁徐新分析：“这些年轻妈妈大都是互联网重度使用者，是移动购物的重要用户，如果没有互联网战略，意味着互联网没有分享你的产品，你就没有新用户。”四五月买母婴品最便宜正如文章开头所说，年轻妈妈正在快速增加，她们对母婴产品的需求最大，也最愿意花钱。那么具体到年龄，她们是多少岁的消费者呢?根据京东等电商购物平台提供的数据报告显示，母婴产品的购买年龄正在趋于年轻化。母婴用户的主力人群是26岁~35岁之间的适龄父母，占到了几乎一半的比例，主要是自买自用。19岁~25岁母婴用户的占比也在上升，购买者年龄趋于年轻化。电商购物平台的数据显示，八成订单在移动端生成，消费者的购买方式正在向手机转移。在电商业内，母婴产品可谓最快进入移动电商时代的类型之一。根据京东的数据显示，自2014年12月，母婴移动端订单首次超越PC端订单量后;至2016年第一季度，该比重已跳升至83%，比京东全品类移动端占比高出了10个百分点左右。记者调查发现，新手爸妈易受评论和促销影响。一些初为人父人母的年轻人，因为对母婴产品是“刚需”，非常容易受到网购产品的评论和促销所影响。例如在有大力促销的6月、11月，这些年轻父母们都会尽力囤货。当然，几乎所有用户都对促销敏感，只不过母婴产品的年轻消费者更敏感。根据京东母婴频道的数据，用户对评论的关注度高于全站平均水平近7个百分点，对大力促销的敏感度高出8个百分点。打折促销是电商竞争永远的手段，母婴产品也不例外。那么对于消费者来说，几月购买母婴产品才最合适呢?根据多家购物网站的数据显示，在2013年至2016年间，母婴产品打折后占全站比例最高的时点，多集中在四五月，比如2013年母婴产品打折后消费金额占比最高时点为5月，2014年为4月，2015年为5月。这说明，四五月通常是母婴最佳打折季，消费者应当给予关注。纸尿裤、湿巾奶粉占六成习惯于网购母婴产品的用户，上网都爱买什么呢?根据京东提供的数据，区别于其他产品，用户一旦购买某一母婴产品后，都保持了极高的忠诚度，而且越是对品质敏感的用户，反而每年最喜爱的品牌变化幅度越小。纸尿裤、湿巾、奶粉占母婴消费六成，其次童装童鞋、童车童床也占据了较大的消费比重。从增速来看，2014年～2015年，童装童鞋、玩具乐器、童车童床和少儿图书这四大品类，年均增速都远超50%，表明随着婴童的成长，对奶粉、纸尿裤湿巾之外的其他品类需求明显在增加。广东消费者更舍得买纸尿裤。在纸尿裤的价位选择上，用户分布更集中，一线至三线城市用户反而对价格更敏感。一线至三线城市用户购买价位集中在150元~199元，而四线至六线城市的购买价位则集中在200元~299元。这表明因纸尿裤是易耗品，所以各线城市购买高价位纸尿裤的用户占比都不太大，其中广东是全国最舍得在高端纸尿裤上投入的地区。另外，根据艾瑞咨询的数据，在2015年上半年817.4亿元的母婴网购交易中，虽然占比分别为14.9%和13.4%的纸尿裤湿巾和配方奶粉是以海淘商品为主，但占比居首达到25.9%的童装童鞋和占比达到15.2%的玩具书籍仍以中国制造为主。这意味着追求品质的新生代妈妈高度关注本土产品。母婴电商仍处起步阶段虽然电商整体发展势头良好，但数据显示，母婴产品的网络销售占比仍较低，远远没有3C、化妆品、服装等类目占比大。反过来说，母婴产品的电商市场仍有巨大发展空间。在火热的母婴电商市场中，除了天猫、京东等平台外，众多垂直类母婴电商迅速崛起，也引起了很多有需求的消费者重点关注。相关数据显示，截至2015年11月，母婴行业共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元。与此同时，二孩政策全面放开，母婴消费市场热度持续高涨。业内专家表示，二孩政策全面放开对于整个母婴行业都是利好消息，整体拉高了行业的天花板，未来5年～10年之间，行业将会有飞速增长。曾有媒体表示，2016年将是母婴电商的洗牌年。而事实上多数人都已发现，经过两年多的激烈争夺，该有的格局在2015年中其实已现端倪，如今2016年已经过半，这个在外人看来“最柔情”的战场到底战况如何?当前的事实是70%线上的母婴消费市场还把控在阿里系、京东等平台型电商手中，垂直类母婴电商起步较晚，占比不大。不过，占比小、整体市场上升空间大，也就意味着垂直母婴电商模式的发展潜力空间巨大。某品牌母婴电商的负责人孙先生说：“大平台覆盖的广谱人群，在大平台下必然有一部分垂直用户的需求没有被关注到，而且大平台也没有动力额外付出去深挖某一个垂直人群的需求，留给垂直电商做人群纵深的空间很大。
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中国产业用水刺非织造材料研发基地（山东）通过评审
中国产业用水刺非织造材料研发基地（山东）通过评审2016-7-19　cnita2016年7月6日，中产协组织相关专家对山东永信申请成立的“中国产业用水刺非织造材料研发基地（山东）”进行了审核。中产协和山东章丘市相关领导，东华大学、山东纺织工业协会、山东省纺织科学院、仪征化纤股份有限公司、山东润荷卫生材料有限公司等单位专家参加评审。山东永信采用甲壳素等生物质纤维，通过交铺、直铺生产工艺和新型后整理技术，使产品广泛应用于医疗卫生、健康养老等领域，在提品质、创品牌、补短板上促进行业供给侧结构调整。经专家评审，同意山东永信成立该基地，希望其进一步发挥产品研发和创新能力，为行业发展作出更大贡献，发挥示范引领作用。
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宝洁数字营销求发展
宝洁数字营销求发展2016-7-19　中商视点据悉，宝洁、欧莱雅等在内的巨头正在通过各种各样的方式越来越“数字化”。这也使得当前数字营销已经不是趋势，而是成为了一种主流。数字营销变革近期，宝洁、欧莱雅等日化品牌密集推出了多种多样的数字营销活动。比如，欧莱雅近日推出了一款名为“Beaumoji”的表情包，囊括130个美妆主题表情，包含时下流行的美妆元素。其中系列之一的“ITGirl”，主要体现了正在流行的美妆趋势，比如渐变色头发、choker项圈、ombre唇妆等。宝洁方面介绍，VR技术正在受到越来越多关注，所以目前宝洁已经将VR技术运用到了营销上，分别在今年618天猫粉丝节期间、今年520表白日以及去年11月《007：幽灵党》上映期间举办了SK-II“神仙水探索之旅”、飘柔520表白日、吉列《追锋密令》等活动。其中，SK-II“神仙水探索之旅”活动指的是，SK-II将VR技术与内容营销、电商大促相融合，在推出VR视频预告的同时，也推出了购买指定套组赠送VR眼镜的活动。消费者可通过VR眼镜欣赏SK－II提供的VR视频。宝洁大中华区电子商务及品牌运营总裁许敏曾介绍称，自去年以来，宝洁旗下多个品牌在微信朋友圈、天猫等数字渠道进行营销，比如海飞丝推出的“我不屑”微信系列主题广告；SK-II联动多平台发布“改写命运”大片等。可以看出，在日化行业，尤其是在化妆品领域，数字营销已经成为各家巨头的必备。正如宝洁方面在回答中国商报记者关于为何进行VR营销时所回复的那样，如今企业所处的营销时代不再是通过一个主导性的平台面向所有人，而是不断地在正确的时间、正确的平台去面向正确的人。媒体的多样性、消费者多样元等这一系列的时代变化，给日化企业带来的是挑战更是机会。 “品牌想要长青，就需要不断寻求创新、突破常规，以更多样更灵活的沟通方式与我们的受众交流，传达更丰富的品牌内涵。”宝洁方面表示。用技术触及消费者随着智能设备和互联网的普及，随着消费者消费习惯的转变，随着各大品牌不断地采用数字化等新营销方式，数字营销等新营销方式开始替代传统的市场营销手段，在企业中的营销费用占比也在不断增加。宝洁方面相关负责人在接受中国商报记者采访时虽然表示，具体的投入数据不方便透露，不过其强调，VR是宝洁目前关注的重点营销手段之一，未来会继续根植消费者的真实需求，借力先进技术和平台，带来不断升级的消费体验。宝洁首席财务官JonMoeller也曾表示，宝洁计划把更多广告投入转移到数字媒体、搜索引擎、社交网络、视频网站和移动端等消费者花费更多时间的地方。在各家企业在数字营销等方面不断探索，不断投入的情况下，数字营销的效果如何？宝洁提供的资料显示，在SK-II活动中，赠送眼镜的套组转化率猛然提升一倍，天猫618粉丝节期间品牌粉丝疯长近16万，并成为高端美妆销售第一；在飘柔活动中，活动开始一周，飘柔卖出了去年同期整月销量的3倍；在吉列活动中，吉列套装免费解密VR电影及眼镜活动在不到8小时内被抢购一空，而“双十一”当天更是在线售出了有史以来最多的吉列剃须刀。正如宝洁大中华区媒介部总经理徐樱丹曾在接受媒体采访时所说，数字营销不是趋势，已是已经成为主流。未来的趋势将会是移动化、程序化、场景化。而品牌在制定营销策略时需要建立在对消费者深刻的了解基础上，在规模与创新中寻找最佳结合点。同时，在做数字营销时需要注意到，数字营销的目的是触及消费者，而不是单纯的技术噱头。有业内人士认为，现在整个营销都存在于数字化的环境中。企业在做市场营销的时候，应该考虑运用数字化的科技手段，而不是把数字营销当做是独立的事情。无需过于关注技术本身，而是更多地考虑如何运用技术来接触目标用户。
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山东地区生活用纸原纸市场维稳于前期
山东地区生活用纸原纸市场维稳于前期2016-7-19　中国浆纸网进入7月中旬，山东地区生活用纸原纸市场交投情况一般，纸价基本维稳于前期水平，受淡季影响，下游市场接货意向偏弱，谨慎观望者居多，纸厂方面销售情况欠佳，但因大型纸厂以生产喷浆原纸为主，质量相对稳定，且基本维护老客户为主，故纸厂均以按单生产为主，暂无库存压力。因终端需求乏力，成交平淡，预计短期内市场或仍将呈弱势维稳的行情。目前，山东地区喷浆木浆原纸参考报价：山东晨鸣纸业7150元/吨，山东东顺纸业7000元/吨，山东太阳纸业7150元/吨。挂浆原纸市场参考报价：山东华泰纸业6600元/吨，山东肥城造纸厂6400元/吨，山东菏泽鲁西南纸业6400元/吨，其喷浆木浆大轴原纸市场主流未税报价在6500元/吨，半木浆大轴原纸市场未税报价在5400元/吨，实单实谈。
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淡季因素凸显造纸行业仍坚守“价格”
淡季因素凸显造纸行业仍坚守“价格”2016-7-19　生意社造纸行业进入传统的需求淡季，对进口纸浆采购的积极性减小，海关统计，6月份全国进口纸浆158万吨，比5月份减少21万吨;1月～6月份总计进口994万吨。废纸产品，美废、欧废、日废的价格暂稳，近期，国内部分地区废纸价格出现了涨跌不一的情况，但大部分地区废纸价格仍以平稳为主。由于9月G20峰会效应的影响，前段时间造纸企业纷纷上调原纸价格，近期尚未发现造纸企业调涨价格的行为。在造纸板块处于需求淡季阶段，从木浆、废纸到纸张产品价格尚未出现下行趋势，生产成本攀升、人民币汇率波动或将是企业坚守“价格”的主要原因。生意社建材产品分析师认为，造纸板块虽然处于需求淡季，短时间内，废纸、木浆、纸张产品价格或将仍以平稳走势为主。

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