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第二季心相印茶语之星唱享赛落幕——推动“心相印”品牌年轻群体消费进程
第二季心相印茶语之星唱享赛落幕——推动“心相印”品牌年轻群体消费进程2016-7-11 中国网“爱茶语，爱分享”，恒安集团“纸点青春”2016年第二季心相印茶语之星唱享赛秉承着对音乐的尊重与热爱，为一大波新生代年轻人实现音乐梦想开辟了一条全新的渠道。海选赛于4月起启动报名，除了传统的现场报名方式外，本季还联合唱吧APP进行网络报名，总报名人数突破48万。赛事历时三个月，覆盖全国所有一、二线城市，历经12场城市赛和2场半决赛，最终全国12强齐聚武汉琴台音乐厅展开巅峰对决。在冠军争夺赛中，专业评委的打分严格且精准，而选手们也将自己的实力发挥得淋漓尽致。最后，由恒安集团纸业发展部总监许文默先生、恒安集团纸业发展部总经理陈贤生先生与江映蓉、李琦一起为本季“纸点青春”心相印茶语之星唱享赛的冠亚季军颁发奖金和奖杯，为比赛画上圆满的句号。“纸点青春”心相印茶语之星唱享赛坚持“爱茶语，爱分享”的主张构筑起品牌与年轻人互动沟通的音乐平台，在社会各界广受好评。透过微博、微信两大社交平台及唱吧APP联动配合推广，为本季赛事及心相印品牌自身带来逾3.5亿总曝光(其中，双微平台共收获逾1.8亿曝光、超21万次转发讨论，吸引逾28万网友关注官方双微)。整场比赛的圆满成功离不开恒安心相印精准的人群分析与创意策略的洞察，让我们来回顾本次大赛中的几个综合亮点：1、联手唱吧app：依托互联网平台打造人气聚集地数字化、移动化、社交化的时代变迁下，心相印洞悉并抓住年轻人的需求，联手唱吧——这一当下互联网娱乐行业的新潮流，打造音乐爱好者聚集地的人气APP，实现全民互娱。通过唱吧APP带来超过2亿的线上强曝光，实现了心相印品牌认知度与美誉度的提升。随着心相印品牌与消费者的情感交流和深度互动加深，双方强强联手在全国打造了一个围绕#纸点青春·心相印茶语之星唱享赛#的品牌内容强生态，让不同地区、不同性格的人群，在比赛中对品牌产生进一步了解和信赖。高端、精准的独特优势为社交营销圈带来一种全新的交互模式。在两个月的网络报名时间内，心相印唱吧网络海选共吸引超过43万名选手报名参赛，送鲜花点赞的全民票选模式，为心相印聚集高人气的同时，吸引网友对心相印茶语之星唱享赛的自发关注和传播。2、借明星效应：拉动粉丝经济送惊喜，一跃微博热门话题榜首位本季赛事依然请来李琦、江映蓉分别作为南北区明星导师。在唱吧海选报名期间，传出李琦、江映蓉两个明星突然神秘失声的互动H5，吸引超过12万网友的好奇与关注。H5里隐藏着一个大秘密正要公诸于世，但却在李琦与江映蓉发声的一刻遭遇神秘力量的阻止，“明星失声”在社交媒体、贴吧、朋友圈等多个平台上曾一度引发热议。同时，线下多所高校内也可看到嘴部覆盖上二维码的明星海报，扫码后进入H5才能揭晓秘密，神秘感十足。此外，在半决赛开场前的几个小时内，心相印特意安排明星导师李琦、江映蓉分别秘密突降广州大学和合肥工业大学校园内，与选手们分享唱歌表演技巧，为选手们加油打气，鼓励选手们坚持自己的音乐梦想。而围绕本次明星突击校园的微博话题#李琦密咚大学城95后#、#江映蓉密会95后小鲜肉#均先后登上微博热门话题榜首位及第三位，仅两小时内即成功为心相印茶语之星赛狂揽超过1亿阅读曝光量。3、精准社交舆论领袖：促成高效的强势传播在本季赛事期间，颜文字君、耳帝、我的失眠读物等大批面向年轻受众的微博微信知名大V轮番加入到线上传播阵营当中。在网友与意见领袖的大范围多维度消息扩散下，为心相印茶语之星唱享赛活动赚足眼球，覆盖逾6200万人，无形中为心相印品牌的推广推波助澜。4、方言猜歌大挑战互动H5：以“反周围效应”打动年轻人通过线上唱吧海选吸引粉丝聚拢的同时，心相印还推出“方言读歌词猜歌名”互动H5，与年轻人一同寻找带有情感牵绊的内心归属，以趣味游戏的形式分享和传递年轻正能量。与一味以“潮流”迎合年轻人的推广方式不同，心相印利用“反周围效应”，挖掘年轻人内心认为“土”的、“不入流”的方言进行趣味化互动。来自五湖四海的口音不仅让激燃的歌词多了份韵味和亲切感，同时还打破了地域的壁垒。网友们在猜测方言的同时，被唤起的归属感更容易转化为对品牌的依附和认同感，更便于产生品牌“懂我”的直观感悟。在恒安“纸点青春”第二季心相印茶语之星唱享赛中，心相印扮演了一个发扬娱乐精神，努力用音乐同好敲开年轻群体的舆论领袖。借助唱吧平台的忠实用户基础和双微社交平台强大的宣传推广力度，打造优质内容，向年轻用户群体发声，传递“爱茶语，爱分享”的品牌主张。本次推广不仅局限于一场比赛，还包括纵横向的深度IP衍生开发，是实现心相印品牌年轻化进程的多元渠道整合传播，更是心相印与年轻群体玩在一起的一场品牌口碑狂欢盛宴。 - 2016-07
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母婴电商战火又起
母婴电商战火又起2016-7-11 《财经天下》周刊资本寒冬仍没有过去。IT桔子数据显示，2016年1月~5月，多家投资机构的投资次数同比出现了腰斩式下跌。 但冬天里也总会有一把燃烧的火，母婴电商便是其中之一。进入6月，母婴电商市场的争斗愈加激烈。蜜芽刚与金鹰卡通及央视合作冠名“六一”晚会，贝贝网即宣布获得D轮1亿美元融资。 回顾历史，2014年是母婴电商的重要时刻。这一年，贝贝网上线，蜜芽也获得了大额融资，步入正轨，母婴电商也从一片新蓝海逐渐进入红海竞争。而经过两年多的激烈争夺，母婴行业格局端倪已显。高榕资本创始人张震表示，电商格局确实在改变。TOP3(阿里、京东、唯品会)的领先者地位比较稳固，但是第二阵营(垂直电商)在发生翻天覆地的变化。 Talking Data年初发布的《2015移动母婴行业洞察报告》显示，社区类应用宝宝树的用户覆盖率排名第一，贝贝网紧随其后。而在电商方面，贝贝网排名第一，蜜芽第二。而Quest Mobile发布的《2016中国移动电商专题研究报告》显示，贝贝网月活跃用户已经达到了1123万，而千万级移动电商阵营中的其他平台分别是：淘宝、京东、唯品会、天猫、蘑菇街、聚美优品。贝贝网CEO张良伦指出，贝贝网非标品占总品类的75%，并可能在今年年底实现盈利。 虽然中国母婴电商行业生存下来的企业已经屈指可数，但整个行业并没有因为格局的暂时稳定而平静。 资本大作战 2016年上半年，母婴电商行业里，风头正劲、火药味最浓的，当属该行业的前两位：贝贝网和蜜芽。 早在2015年7月，蜜芽便花费7000多万元邀请汪涵、霍思燕等十几位明星爸妈举办蜜芽风尚大典，塑造“母婴界时尚平台”的形象。进入2016年，蜜芽先后冠名芒果TV跨年演唱会、湖南卫视华人春晚和元宵喜乐会，与神州专车合作，战略投资悠游堂，并在6月联合金鹰卡通和央视推出两台儿童节晚会。据有关人士透露，蜜芽在儿童晚会的投入近3000万元。 贝贝网也不甘示弱，分别在东方卫视和山东卫视冠名了两台小型晚会，还联合优步搞了个“一键当妈”活动，并且在6月中旬宣布完成D轮融资1亿美元。 贝贝网和蜜芽两者之所以能够打得如此轰轰烈烈，究其原因，还是因为背后有强大的资本支撑。 蜜芽从诞生伊始，就被誉为“资本的宠儿”。一年半完成4轮融资，在2016年2月的一场发布会上，有记者询问何时进行下一轮融资时，蜜芽CEO刘楠明确表示，D轮融的1.5亿美元还有一大半没花完。 而贝贝网也是风口上长起来的独角兽，其融资速度也非常快。根据贝贝网公布的数据，其在2015年1月就完成了C轮1亿美元的融资，以10亿美元的高估值成为独角兽企业。 自2015年资本市场遇冷以来，投资方越发谨慎。资本方在选择创业公司时，尤其是到了中期，更注重公司在商业化上的探索，只有良好的商业模式，才能保证公司实现长远发展，进而带来资本回报。 贝贝网此次能够获得D轮融资，也说明投资人对其表现感到满意。今日资本掌门人徐新曾在多个场合表达看好贝贝网，更是对贝贝网CEO张良伦喊话，“不用考虑钱，今日资本这个基金已经28年，钱还是蛮多的”。 蜜芽于2014年3月正式上线，早期以闪购特卖方式进入母婴市场，主要采用自营进口模式，少部分来自pop平台(向网站以外的用户提供服务的开放平台)。蜜芽的pop平台为邀请制，仅对服装纺织和家居百货类的品牌商开放，并与一些母婴产品巨头签订了战略合作协议。从客户定位上看，蜜芽主要锁定中国的是中产阶级家庭。 和蜜芽定位不同，贝贝网主要面向三四线城市的人群，采用的是第三方市场pop平台闪购模式。贝贝网利用数据分析，根据消费者当下的行为习惯来分别制定相应品类下的供应和招商体系。这种模式的最大好处是，可以给贝贝网带来巨大的用户数量。 万亿市场的机会与挑战 早在2006年，前谷歌亚太区市场总监王怀南和前易趣中国创始人邵奕波联手创立母婴社区宝宝树之时，喊的口号就是母婴行业人口红利要来了。 随着母婴行业的愈发成熟和今年全面二孩政策的实施，母婴行业无疑迎来了大繁荣风口。 作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，据国家统计局数据显示，中国0岁~4岁婴幼儿总数为7600多万。而国家卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，今后每年将新增250万新生儿。新生代母婴群体人均年消费为5000元~18000元。 相比化妆品、3C等产品，2015年我国母婴线上渗透率只有15.5%，提升空间巨大。换而言之，母婴电商是一块巨大的蛋糕。 然而，蛋糕大，盯着的人也多。这个市场里，除了贝贝网、蜜芽外，也有京东、天猫这样的巨头。京东、天猫等在电商界已经深耕多年，相比贝贝网、蜜芽更容易获得国际品牌的信任。以花王集团为例，京东、天猫都已与其达成战略合作。而作为新生的垂直电商，贝贝网、蜜芽需要花费更大的精力和成本，才能获得这些品牌的认同。 张震表示，垂直电商和综合平台间的竞争不可避免，但新公司的机会在于更专业。“我在母婴行业里面做得比你专业、品类比你全、价格比你低、服务比你好，这是可以胜出的原因。张良伦利用3年的时间GMV(商品交易总额)超过100亿人民币，所以在BAT大格局情况之下还能从夹缝里求生存。张良伦这些独到的点使他们成为第二梯队的领先企业。” 此外，电商平台价格战的此起彼伏，消费者已领教多年。用中国电子商务研究中心分析师莫岱青的话说，拼折扣、卖吆喝的模式是跨境电商的1.0时代，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等。电商平台间，比拼的是综合实力。 对此，张良伦也有清醒的认识。他表示，不管是新融到的钱，还是过去的钱，接下来的重点投入就是自营供应链。“供应链是特别烧钱的事，但为了消费者体验必须做。” 张良伦认为，消费者体验升级，一些平台把钱花在拉新用户上面，其实不太符合商业逻辑。当平台做到一定规模时，老客户的交易额占比应该更高。 此外，跨境新政也影响了母婴电商的发展。虽然新政暂缓，但张良伦承认，2016年4月8号以后，对各个电商是有影响的，“很多电商的交易额都是下降的”。 跨境新政的第一个影响是带动产品涨价。不过，从各个平台的数据反馈来看，消费者也接受了涨价的事实。“孩子已经习惯使用的纸尿裤或奶粉品牌，消费者是不愿意更换的，全国都涨价时，消费者也是接受的。”张良伦说，“消费升级的趋势不可逆，部分品类的国外产品需求也是不可逆的，总体上还是有向上的趋势。” - 2016-07
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广西地区蔗渣浆原纸市场难有起色
广西地区蔗渣浆原纸市场难有起色2016-7-11 中国浆纸网近日，广西地区蔗渣浆生活用纸原纸市场表现延续前期水平，市场交投氛围寡淡，纸厂开工率处于低位徘徊，各厂家出货情况依旧不温不火，库存量上升趋势明显，纸价继续呈弱势盘整的局面，其主要原因：一方面由于上游蔗渣浆市场交投略显疲软，浆价较之前相比呈下滑趋势，生活用纸原纸得不到有力支撑;另一方面受市场淡季影响，下游需求持续惨淡，市场处于供大于求的局面。目前，该地区生活用纸市场暂无利好因素改善交投环境，短期内预计纸价或仍将呈弱势维稳的格局。 目前，该地区蔗渣浆生活用纸原纸市场主流参考报价：5500元/吨，实单价格略有商议空间;甘木混浆生活用纸原纸市场主流参考报价：5900元/吨;竹木混浆生活用纸原纸市场主流参考报价：6100元/吨，具体实单实谈为主。 - 2016-07
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2015年欧洲浆纸行业产销数据统计
2015年欧洲浆纸行业产销数据统计2016-7-11 中国浆纸 近日，欧洲纸业联盟(CEPI)发布2015年欧洲造纸行业年度报告。报告数据显示，2015年欧洲造纸行业表现在全球仅次于中国，与2014年相比，造纸产量基本保持稳定，消费量增长。其中，包装纸及纸板产量继续稳步增长，文化用纸产量则继续下滑。纸浆方面，纸浆产量及产能产量微降但变化不大，商品浆产量微降但进口量增加。报告数据显示，2015年CEPI成员国纸及纸板总产量为9087.2万吨，较2014年微降0.2%;纸厂开工率为91.2%，较2014年增加1.5个百分点;表观消费量为7741.6万吨，同比微增0.5%。另外，2015年CEPI成员国纸及纸板总产能为9967.3万吨，同比下滑1.8%。纸浆整体，2015年CEPI成员国纸浆产能及产量均同比微降，表观消费量微增。据统计，2015年CEPI成员国纸浆总产能为4058.1万吨，同比微降0.5%;浆厂开工率为89.4%，较2014年微降0.3个百分点;纸浆总产量为3626.5万吨，同比微降0.8%;纸浆表观消费量4108.8万吨，同比微增0.3%。商品浆方面，2015年CEPI成员国商品浆产量微降，但进口量大增。据统计，2015年CEPI成员国商品浆总产量为1308.7万吨，同比微降0.7%。其中，出口至成员国外商品浆量为329.2万吨，同比微降0.7%，自成员国外进口811.5万吨，同比增长4.9%。 - 2016-07
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宝洁的这些广告片也从朋友圈火到了戛纳
宝洁的这些广告片也从朋友圈火到了戛纳2016-7-8 宝洁 - 2016-07
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近期全球木浆供需简报（6.27-7.1）
近期全球木浆供需简报（6.27-7.1） 2016-7-8 中国纸业网 近期国际针叶浆价格下跌、阔叶浆价格上涨，NBSK EU 报806.43 美元/吨，较上周下跌0.07%;BHKP EU 报682.08美元/吨，较上周上涨0.51%。本周国际浆市需求仍无改善，因此行情维持弱势，针叶浆价格微跌，阔叶浆价格小幅上涨，成交气氛依旧清淡。 国内浆价维稳。市场价格：乌针、布针4488 元/吨，持平上周;布阔4083 元/吨，持平上周;银星4658元/吨，持平上周。本周国内浆价稳定，需求相对偏淡，实际成交不旺。 - 2016-07
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亲亲食品集团于香港联合交易所独立上市
亲亲食品集团于香港联合交易所独立上市2016-7-8 恒安集团 7月8日上午， 亲亲食品集团（开曼）股份有限公司（以下简称“亲亲食品”，股份代号: 1583•hk）成功从恒安国际集团有限公司（以下简称“恒安国际”，股份代码1044•hk）分拆并于香港联合交易所主板上市。此次，亲亲食品以介绍形式从恒安国际分拆上市，每持有5股恒安国际股份，获派发1股亲亲食品股份。 据悉，亲亲食品是中国领先的果冻产品生产商之一，也是一家全国性的膨化食品、调味产品和烘焙食品、糖果及其他产品生产商。依托覆盖中国所有省份、直辖市及自治区的网络渠道，亲亲食品销售的自助品牌产品包括“亲亲”“香格里”“艾莉格”及“维乐多”。根据欧睿的统计，按2014年的零售额计算，亲亲食品的果冻国内市场占有率为9.2%，位列第三名。 亲亲食品具备广泛品牌认知度，核心品牌及成就备受认可。近年来更是屡获殊荣，包括中国轻工业联合会及中国焙烤食品糖制品工业协会于2015年颁发的“中国焙烤食品糖制品行业（果冻）十强企业”及“中国焙烤食品糖制品行业（膨化）十强企业”。亲亲食品董事长兼非执行董事许连捷先生致辞截至2015年12月31日，亲亲食品集团拥有8个生产基地，战略性分布于福建、湖北、河南、陕西、山东及辽宁等省份，年总产能约160,000吨食品及零食产品。亲亲食品的每个生产基地均采用标准化及自动化生产工序，连同严格的质量监控标准，保证高效、安全生产。 据了解，本次分拆将有助于恒安国际及亲亲食品以更有利的定位发展各自的业务。分拆完成后，恒安国际将继续从事其主要的个人卫生用品生产、分销及销售业务，而亲亲食品将专注于食品及零食业务。独立上市将使亲亲食品能够直接进入资本市场，支持其扩展计划及增长，同时将提升集团的企业形象。谈及成功上市，亲亲食品董事长兼非执行董事许连捷先生表示：“亲亲食品能够成功从恒安集团分拆，并在香港联交所主板上市，我们感到十分高兴，这标志着亲亲食品迈向新的里程碑。我们希望借此感谢所有股东对公司的支持。展望未来，我们将会继续提升品牌知名度及优化产品组合，继续朝着跻身中国最大的食品及零食产品制造商行列目标而努力。”
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