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行业动态

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品牌IP化成趋势邦尼熊推出纸尿裤品牌授权
品牌IP化成趋势邦尼熊推出纸尿裤品牌授权中国网 2016-11-24日前获悉，来自韩国的知名品牌“邦尼熊”已正式启动新一轮品牌IP授权，开启婴儿纸尿裤产品及相关的婴儿湿巾产品形象合作，并推出“邦尼熊”卡通形象的纸尿裤产品。这并非邦尼熊首次进入母婴用品市场。早在2007年，邦尼熊便开启过婴儿用品授权。通过与国内知名童装企业合作，推出邦尼熊IP授权系列童装。十年间，邦尼熊在全国已拥有上千家专卖店。而随着近年来母婴用品市场的飞速发展，婴儿用品授权产业的市场空间和市场前景愈加巨大化。纸尿裤作为其中的重要组成，无论是在需求还是受众方面都得到极大的提升，尤其是进口纸尿裤品牌不断深入中国市场，以及国产品牌卡通形象匮乏的现象，为邦尼熊涉足纸尿裤市场打开了方便之门。 “邦尼熊”卡通形象深入人心自2001年进入中国市场以来，这头呆萌的卡通小熊就已经收货了一大批粉丝。在网络上，走治愈系的邦尼心语漫画、壁纸、输入法皮肤等一直以来都是大家热捧的对象，其中邦尼熊的小动画更是植入了iptv有线电视、移动互联网等，并通过百度、新浪等各大网络主流媒体进行传播。邦尼熊IP授权已经在儿童服装、奶瓶、文具、礼品等多个行业和领域有过成功运作，在婴儿用品授权方面尤其突出。以邦尼熊奶瓶为例，目前全国已有超过三千家母婴专卖店专柜在销售邦尼熊奶瓶，深受无数年轻妈妈和宝贝的喜爱。此外，邦尼熊文具类、玩具类、包袋类、日用品类及礼品类产品也已全面上市，种类高达1000余种，是市面上广受儿童欢迎的卡通影响品牌之一。品牌IP化成趋势从文学作品到影视作品，从互联网行业到实体产业，品牌IP化，已成为时下市场发展的潮流趋势。IP化以内容营销为导向，具有极大的用户群体，并且用户粘度相当的高，极易实现销售转化，是企业推广发展的重要途径。
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宝洁压缩2017年营销预算，发力6秒内短视频
宝洁压缩2017年营销预算，发力6秒内短视频2016-11-24 界面作为全球最大的广告主，宝洁的广告策略始终备受关注，近年来宝洁也在进行频繁调整自己的投放策略。据报道，宝洁全球首席市场官Marc Pritchard最近公布了明年的市场规划。2017年，除了继续精简代理商数量以外，宝洁还要不断降低广告制作费用。就在今年8月的Q2财报会议上，宝洁还表示今年要增加广告投入；宝洁全球首席执行官David Taylor提出，2016年的广告费用会以个位数的幅度进行增长,花费主要用于媒体投入和给消费者提供试用产品。仔细分析2017年的投放策略，不难发现宝洁提高投放效率这一诉求并未改变，只不过这次提出了更为详细务实的实现手段。据界面新闻报道，在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”（Open-sourcing）和整合制作（Pooling production）的形式。广告外包，线下推广缩减所谓开放式广告承包，PritchardSK-II广告“她最后去了相亲角”为例解释称，创意由宝洁自己的代理商策划执行，但制作则被单独承包给了外部创意机构。“这种开放式的合作让SK-II的市场投入比预期降低了50%。”Pritchard说。“我们明年会利用数字科技手段来节省制作费用，并且不局限于现有的代理商关系，与更多的创意机构建立整合性合作。” 明年，宝洁在零售店的线下推广预算也将进一步缩减。2016财年，宝洁的线下推广成本达到了150亿元;对于他们来说，这个数字显然有点高了。过去三年中，快消行业巨头宝洁一直在提高营销效率和缩减广告预算上努力。另据Marketingweek报道，过去三年宝洁已经砍掉一半左右的PR和广告代理商，由6000个精简到3000个，合作投入减少了20亿美元，并在数字营销策略上做了相应调整，以提升品牌宣传效率。宝洁首席财务官Jon Moeller在10月5日的财务分析会上说，明年他们依然会在新品推广和免费小样上投入，不过会更依赖数据分析工具、并且和零售商进一步合作来优化库存管理。发力短视频增加曝光频率虽然广告投放总额明年会继续下降，不过宝洁与此同时希望让消费者能更频繁的看到广告。想要降低投放预算的同时增加曝光，意味着宝洁必须要找到比原来更有效的广告模式。正如Pritchard指出的，“不同的媒介渠道，广告的有效性不一样。比如在线广告通常是15秒，而30秒则更接近电视广告长度。” 在社交媒体引发的营销环境变革中，宝洁也在试图尝试更新颖的广告形式。Pritchard透露明年公司将会做更多5至6秒的短视频。 6秒以内的短视频在最近半年成了广告行业的新尝试，包括YouTube在内的平台今年纷纷开始宣传6秒视频的作用。宝洁也很快成为了第一批试水者之一。今年10月3日，一支传递“新汰渍让你衣物臭味除光光”的4秒视频广告出现在汰渍的Facebook时间线上，浏览量至今超过了110万。在宝洁看来，5到6秒的短视频不但能迅速传递品牌核心理念，而且对于越来越爱屏蔽广告的消费者而言更加友好。
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APP（中国）荣获“2016年度责任企业”称号！
APP（中国）荣获“2016年度责任企业”称号！2016-11-24 中国纸业网11月23日，由中国新闻社、《中国新闻周刊》主办的第十二届“中国·&Yuml;企业社会责任国际论坛”在北京钓鱼台国宾馆举行，APP(中国)荣获“2016年度责任企业”。APP(中国)副总裁翟京丽女士受邀出席在北京钓鱼台国宾馆举行的颁奖典礼，并代表公司接受了由十一届全国人大常委会副委员长陈至立颁发的奖杯。本届“中国&Yuml;企业社会责任国际论坛”的主题为“致善意：找寻责任原力”，数百位来自政府、企业和学术界的嘉宾齐聚一堂，探讨了企业履责的初衷与目标，以及在新常态的经济环境下，企业面临的挑战。在责任对话环节，翟京丽副总裁与政府和企业代表一起，围绕企业履责的道德与制度建设、互联网时代品牌与公益的联动等话题展开了深度对话。 “非常感谢主办方对APP(中国)在履行企业社会责任方面的肯定与鼓励，”翟京丽表示，“作为全球领先的制浆造纸企业，APP(中国)多年来一直大力贯彻可持续发展战略，在为消费者提供优质纸品的同时，我们也致力于解决日益增长的用纸需求以及环境保护和资源匮乏之间的矛盾。”为推动中国纸业的可持续发展，APP(中国)率先将国际领先的“林浆纸一体化”理念带入中国，形成“以林促纸、以纸养林、林纸结合”的绿色大循环。为此，APP(中国)在中国8大省区所种植的450万亩人工林平均每年可固碳217万吨，吸收二氧化碳约800万吨，相当于200万辆汽车一年的排放量。为应对全球气候变化，APP(中国)率先在中国纸业开展清洁能源应用项目，包括大规模地应用光伏发电，总投资近20亿元，这也是迄今为止国内造纸行业内规模最大的光伏发电项目。在可持续发展领域的持续投入也让APP(中国)受到了社会多方的认可。今年8月，APP(中国)还在“点亮美好未来——2016实现可持续发展目标中国峰会”中荣获“实现可持续发展目标(SDGs)先锋企业”称号。“造纸行业的可持续发展包含的内容非常广泛，从科学营林、环保制浆、到绿色造纸，纸业产业链之长和其利益相关方的量大面广，都需要纸业企业的加倍努力。APP(中国)会继续通过经验分享、技术交流和知识普及等行动，倡导其他同业与我们一起‘绿色发展’，共同推动造纸企业成为解决资源匮乏、环境污染、经济挑战等问题的方案制定者和执行者，也让中国真正由‘造纸古国’转变为‘造纸强国’。”翟京丽补充道。
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许连捷、李朝旺获评“中华蔡伦奖·大家风范奖
许连捷、李朝旺获评“中华蔡伦奖·大家风范奖2016-11-23 晋江新闻网11月20日，由全国工商联纸业商会主办的第九届中国纸业发展大会暨纸业商会十周年大会在北京隆重召开。恒安集团CEO许连捷、维达集团董事局主席李朝旺荣获“中华蔡伦奖·大家风范奖”，以此表彰许连捷、李朝旺及他们的团队为中国生活用纸乃至家庭生活用品领域做出的杰出贡献。据悉，“中华蔡伦奖”诞生于2008年，旨在表彰终身致力于中国造纸事业，见证我国造纸业近现代发展进程，对中国造纸业发展进步具有长期推动作用和影响力，在中国造纸行业具有深远影响的标志性人物。值得一提的是，本届年会，主办方特别增设“中华蔡伦奖·大家风范奖”，特别致敬和表彰为行业发展做出无私贡献的企业领袖。
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中国2019年有望超美成全球最大消费市场
中国2019年有望超美成全球最大消费市场2016-11-23 参考消息据路透社网站11月14日报道，去年的全球零售总额约为22.5万亿美元（同比增长5.6%），中国占全球零售市场的比重约为两成，对全球零售业整体增长的贡献高达37%。去年全球网络零售规模同比增长约25%，高达1.67万亿美元左右，亚太地区不仅是全球零售市场最具活力的地区，同样也是网络零售市场增长最快的地区。报道称，德勤咨询公司认为，持续上升的网购用户数量和不断提高的购买力是推动网络零售持续增长的主要因素，如此的高速增长也说明了零售网络化已经成为全球零售市场的主要趋势之一。报告称，中国零售业消费市场体量巨大，凭借维持多年的高速增长，中国网络零售市场交易规模在去年达到3.8万亿人民币，同比增长36.2%，对全球网络零售市场占比和增长的贡献分别为35%和46%，稳居全球网络零售市场的首位。预计到2019年，中国网络零售占全球市场的比重更有望突破50%，成为全球网络零售市场的关键增长动力。国家统计局的数据显示，今年上半年中国网络零售同比增长28.2%，相比2015年全年的增速明显放缓，这也是近五年来，网络零售增速首次跌破三十个百分点。虽然如此，德勤中国消费品与零售行业主管合伙人龙永雄认为，“中国网络零售市场已开始由先前的疯狂增长逐渐步入相对成熟和稳定增长的发展阶段，在规模不断扩张的情形下，整体增速将逐渐下行并接近合理区间，这个市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。”报道称，在德勤与中国连锁经营协会联合进行的针对网络零售企业的专项调查中显示，超过六成的受访企业认为，商业模式的创新将是企业未来发展所面临的主要挑战之一，近三分一的企业更是将此列为企业面临的首要挑战。此外，近五成的受访企业认为，不断加剧的同类竞争对企业未来的发展构成了重大挑战，并因此开始将注意力投向跨境电商、农村电商等新兴领域；与此同时，企业还不断尝试通过产品、渠道、服务、商业模式的创新来实现新的突破。超过半数的受访企业计划在未来三年内，将移动端购物和跨境电商这两个飞速增长的领域作为其主要的发展战略。在刚过去的“双11”（11月11日）这一天，中国最大的电商平台阿里巴巴交易额首次突破千亿元人民币，达到1207亿元，较去年同期增逾三成；其竞争对手京东亦同比增59%。
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印度非织造产业发展情况：刚需市场待开发
印度非织造产业发展情况：刚需市场待开发2016-11-23 第一纺过去5年，印度非织造布行业的年增长率基本维持在15％左右。业内人士预测，未来几年内，印度有望成为继中国之后的另一个全球非织造布生产中心。印度政府分析师表示，到2018年年底，印度非织造布产量将达到50万吨，纺粘非织造布产量将占总产量的45％左右。印度人口众多，对于非织造材料的需求十分旺盛，印度政府加大力度促进非织造产业逐步走向高端，大量跨国公司也纷纷到印度设厂或考察。当前，印度非织造产品市场情况如何？未来呈现怎样的发展趋势？情况概览消费水平偏低市场潜力显现印度同中国一样，是纺织经济大国。在印度的纺织工业中，非织造产业的市场占比达到12%。然而，最近的一份调查显示，当前，印度民众的非织造材料消费水平偏低，提升空间相当大。印度人口众多，但年人均消费非织造类制品仅为0.04美元，而亚太地区整体人均消费水平为7.5美元，西欧为34.90美元，美国为42.20美元。此外，印度劳动力价格低廉，这也是西方企业看好印度消费潜力的缘故。根据欧洲国际检测咨询机构的调研，2014~2018年的5年时间，印度非织造制品的消费水平将提升20%，主要原因系印度人口出生率高，尤其是女性增多，消费潜力巨大。从印度数个五年计划可看出，非织造技术与纺织工业已成为印度重点发展的领域。印度的国防、安全、健康、道路和其他基础设施建设也会为非织造产业提供巨大商机。然而，印度非织造行业的发展也面临技术劳动力缺乏、专家顾问缺乏、资金和技术匮乏的瓶颈。政策扶持优惠政策密集发布技术中心担当重任为了吸引更多投资，印度政府一直努力增加对国内非织造布行业的投资。目前，印度非织造布行业的发展已成为国家发展计划“2013~2017年印度技术纺织品和非织造布行业发展计划”的一部分。与其他新兴国家不同，印度政府非常关注产品设计和创新性非织造产品，这有助于增强其产品在全球市场的竞争力。该项目还计划在2020年以前投入大量资金用于行业内研究和开发工作。印度政府倡导在国内建立不同特别经济区，期望将投资商吸引到不同的细分领域。印度西部古吉拉特邦州的蒙德拉区以及印度南部地区率先建立了非织造布生产经济区，这两个特区的居民将专门从事产业用纺织品和非织造布生产工作，并将获得政府税收优惠等多项优惠政策。截至目前，印度政府已经创建了4个卓越产业用纺织品中心作为技术纺织品科技计划的一部分。这些中心3年内总投资约为2200万美元。项目的4个重点建设领域是非织造布、运动纺织品、工业用纺织品和复合材料。每个中心都将获得544万美元的资金用于基础设施建设、人才支持和固定设备。设在印度伊切尔格伦吉的DKTE纺织与工程研究所也将建立非织造布中心。此外，印度政府已经发放进口设备的特殊津贴以满足国内非织造布企业的需求。按照计划，特殊津贴的提供应该能够促使印度国内生产商在今年底前完成技术现代化改造。按照政府的计划，增加国内非织造布产量将使印度有机会开始向周边国家市场出口产品，包括巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔、不丹、缅甸、东非以及一些中东国家，这些国家近几个月对非织造布的需求均有显著增加。除了国内产量的增加，印度非织造布产品的消费量和出口量也将在未来几年显著增加。可支配收入的增加有助于婴儿纸尿裤的生产销售。随着印度非织造材料需求的不断增长，全球非织造行业巨头企业也纷纷宣布增加对印度市场出口的计划，甚至有在印度本土化生产的打算。已经在中国和其他亚洲国家落户的许多非织造布生产商也纷纷向印度出口非织造布以满足印度国内对卫生用品增长的需求。企业动态欧美企业热衷在印建厂2015年以来，共有将近100家国外企业选择在印度建立非织造材料制造工厂，其中，欧美地区大型非织造企业投资普遍较大。美国Dech Joty公司2年内在印度南部的多个城市搭建了近8条水刺生产线，投资额约为9000万美金。公司负责人表示，2015年以来，印度工业用湿巾的需求量直线上升，公司现有的生产能力已经不能满足当地市场的需求变化，因此决定扩大产能。德国著名非织造产品制造商Precot公司，在印度南部卡纳塔克邦建立了一个非织造布生产项目，主要生产卫生保健产品。Precot新部门的首席执行官阿肖克表示，这是一个综合性工厂，不仅包括非织造布生产线和整理机，还包括对产品进行自行加工。美国Fiberweb公司在印度成立了Terram公司，包括土工布和纺粘两种生产线。iberweb公司市场营销专家汉尔顿表示，印度正在大力投资其基础设施，以支持经济的快速发展，涉及土工布和土工合成材料的市场将越来越广阔。“我们已经在印度和当地的一些客户建立了合作往来，印度地区已经成为Fiberweb公司拓展海外市场计划中的一个重要部分。此外，印度还提供了有吸引力的成本基础，使我们为客户提供优良品质的材料，同时保证价格的竞争力。”汉尔顿说道。美国宝洁公司专门针对印度市场和人口建立非织造布生产线的计划。根据宝洁测算，未来几年印度总人口将达到14亿，为增加对其产品的需求创造了条件。公司负责人表示，印度非织造布市场需求量很大，但与跨国出口原料相关的费用和不便对于外资企业多少有些不便，当地设厂，是为了更好地服务印度地区的客户。印度本土企业，Global Nonwovens集团在纳西克新建了多条大型纺熔生产线。该公司发言人表示，由于近年来国家对该公司以及其他业内生产商的支持显著增加，促使其投资项目显著扩大，公司还将考虑新的扩产计划。
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上海东冠纸业有限公司荣获中国原生态产品认证证书
上海东冠纸业有限公司荣获中国原生态产品认证证书2016-11-23 上海东冠近日上海东冠纸业有限公司荣获中国质量认证中心颁发的中国原生态产品认证证书。此证书的获得，将有助于东冠生活用纸更好的得到消费者的认可。据悉，生活用纸原生态产品评价是中国质量认证中心开展的一项认证业务，通过独立的第三方评价，在符合相关标准的生活用纸产品包装上印刷原生态评价标志，也就意味着该产品为原生浆纸。原生态产品评价也将有助于引导企业进行清洁生产，更好地提高生活用纸生产企业的质量意识及产品品质。

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