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行业动态

2017-07
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心相印X田馥甄，如何“刚好”激发粉丝情绪共鸣
心相印X田馥甄，如何“刚好”激发粉丝情绪共鸣2017-7-27　消费日报在娱乐营销模式层出不穷追求放肆的时代，无论是广告业、媒体业还是商业的主流营销技巧，都热衷利用最热闹的话题事件激发短暂的冲动。然而，如何富有技巧抓住观者情绪，让粉丝兴奋、快乐、依赖、最终需要你呢?本次心相印与田馥甄的合作，逆主流之所举，走出了田式差异化的“刚好”营销打法。田馥甄x心相印“刚好”的情感共鸣今年，恒安集团旗下生活用纸品牌心相印推出全新品牌理念“黄金柔韧1：1，刚好，让你更好”，并邀请田馥甄Hebe作为代言人。田馥甄随性从心、淡雅不造作、气质小清新的个人特点，与主张以高品质产品和温馨浪漫的情怀呵护广大消费者健康快乐生活的心相印品牌调性相得益彰。加之她那温柔如水和强韧有力的天籁之声，恰与心相印产品特性“黄金柔韧”不谋而合。二者的默契结合又是如何引起消费者和粉丝的兴趣和期待?田式闭环营销，为粉丝塑造对话环境今年夏天，心相印携手唱吧APP举办“心相印刚好Voice第三季纸尚青春音乐汇”引爆全民选秀热潮，透过音乐与年轻消费者对话。另外，心相印邀请了人气实力偶像田馥甄担任全新品牌代言人，继而发布系列态度海报，推出刷屏朋友圈的“甄心刚好默契大考验”互动H5，618大促期间联手田馥甄进行#对的时候来的刚刚好#话题推广，这一系列活动为品牌狂揽超5.6亿曝光量，助力心相印电商营业额翻了6倍。据悉，为响应粉丝的强烈需求，心相印还将于今年七月中下旬推出田馥甄同款定制纸巾。田式“刚好”态度，激发粉丝情绪资本人气偶像明星的代言能为品牌带来可观的社会曝光和话题性，然而光有声量还不足够，粉丝需要的是独一无二的体验，制造美好情绪是关键，将粉丝对偶像的喜爱转化为对品牌的喜爱。心相印从推出首套田馥甄“刚好，让你更好”态度海报起，就开始注重对粉丝情绪资本的激发，而文案重在生活洞察，对于“刚好”态度进行完满诠释。深挖“刚好”的相通点，猛戳粉丝情绪共鸣点去年，田馥甄发行个人专辑《日常》——以对常人生活苦乐的微观素描，唱出她真实的心境与态度，呈现本真，不浮夸造作。即便唱的是“这人间烟火，太奢侈挥霍”她也不给听歌人的情绪染色。该专辑歌词渗透的田氏价值观和生活态度，配合各种独特的曲风唱腔，依然令粉丝们持续狂热和拥戴。正因如此，田馥甄的态度海报提倡的“刚好生活哲学”，恰与心相印“黄金柔韧1:1，刚好，让你更好”品牌理念不谋而合。基于以上洞察，心相印敲定围绕《日常》专辑创作“刚好”的态度海报。经过反复研究歌词的用意及意境后，精选了《人间烟火》《什么，哪里》《独善其身》《念念有词》《身体都知道》五首歌曲的歌词进行二次改编，并以大字海报配简约纯色背景和音乐元素的形式呈现，揭晓田馥甄担任全新代言人的消息和公布“心相印第三季刚好Voice纸尚青春音乐汇”选秀活动的启动。微博一经发布，大批田馥甄粉丝疯狂留言及转发，并对心相印此番诚意与暖心的举动感到惊喜，并表示赞赏，有粉丝说道“文案是甄用心，海报是甄好看，被心相印打动了”。粉丝与明星的情绪枢纽，达成粉丝经济变现品牌推广如战役，“刚好”清新走心的态度海报无疑是一剂最温柔的弹药，让粉丝由衷地接受并赞扬，实现了对偶像喜爱到品牌认同的转化，从而达成粉丝经济的变现。“最动人的美是不做暴烈而醉人的进攻”。美而不醉的是“刚好”，是对于美的“淡雅清新”的诠释。对于心相印品牌方来讲，建立忠诚互信关系，多方联结和双向互动，处处为消费者留下“刚好”的回忆，成为制造美好情绪的圆梦者。心相印踏实不浮夸，不随波逐流的品牌态度与营销手法，立足于对粉丝需求的洞察及粉丝情绪资本的投资，让粉丝化心动为行动，使得这波明星代言获得1+1>2的营销效果。
2017-07
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三井公司扩大在泰国的透气膜产能
三井公司扩大在泰国的透气膜产能2017-7-27　生活用纸专业委员会三井化学公司宣布，其独资公司——三井卫生材料（泰国）有限公司的透气膜生产设备已于2017年2月成功投产，该公司生产和销售用于高档纸尿裤的非织造布和透气膜。这项投资将使公司更好地满足东亚和东南亚市场日益增长的需求。新设备投产使公司Espoir透气膜的产能增加4200t/a，目前总产能达1.09万t/a。三井公司将健康护理业务与车载应用、食品和包装等业务一起定位为主要的业务增长领域。非织造布是其健康护理业务的一部分，其业务增长主要源于为日本和其他亚洲地区不断增长的市场上高档纸尿裤生产商提供原材料。市场对日本制造的高档婴儿纸尿裤的需求不断增长，高档纸尿裤在东南亚市场的普及率显著提高，而且预计这一增长趋势将继续蓬勃发展。三井公司的透气膜性能优异、印刷适应性良好，满足了高档纸尿裤的重要需求，已得到东亚和东南亚纸尿裤生产商的广泛认可，因此，销售量稳定增长。该公司表示，将通过提高其生产系统的成本竞争力，巩固其在东亚和东南亚市场的领先地位，同时继续加强和扩大销售业务，满足透气膜日益增长的需求。（编译自Nonwovens Industry）
2017-07
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上海市质监局抽检20批次纸尿裤产品全部合格
上海市质监局抽检20批次纸尿裤产品全部合格2017-7-27　中国质量新闻网中国质量新闻网近期，上海市质量技术监督局对本市生产和销售（包括电商销售）的纸尿裤（片、垫）产品质量进行了专项监督抽查。本次抽查产品共计20批次，经检验全部合格。本次监督抽查依据GB 15979-2002《一次性使用卫生用品卫生标准》，GB/T 28004-2011 《纸尿裤（片、垫）》等相关标准要求，对产品的下列项目进行了检测：细菌菌落总数、大肠菌群、真菌菌落总数、致病性化脓菌（绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌）、pH、渗透性能（滑渗量、回渗量、渗漏量）。
2017-07
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对“央视曝光：家里的这种纸巾，或致儿童白血病！”部分媒体转载陈年不实传言的回应与说明
对“央视曝光：家里的这种纸巾，或致儿童白血病！”部分媒体转载陈年不实传言的回应与说明2017-7-26 生活用纸杂志近日，部分微信及网络媒体将2014年2月16日CCTV每周质量报告和CCTV13新闻的视频重新进行了转载，针对报道中有关卫生纸使用安全性不实的传言和错误诱导，生活用纸专业委员会根据了解和掌握的行业情况，说明如下：1、改革开放后，中国生活用纸行业得到了快速发展和生产技术水平的大大提高。恒安、APP（金红叶）、维达、中顺4家企业在全球排名前20位。这些企业拥有全球最先进的生产设备。整个行业中规范生产的企业是严格按照国家卫生监管和质量监督管理等部门的要求进行生产的。２、此报道中不合格产品的企业，2014年已全部整改完毕。假冒伪劣产品也在政府有关部门的严厉打击和监管下给予取缔并退出了市场。３、生活用纸专业委员会及行业规范企业对粗制滥造、不法经营的损害行业利益的企业和商贩深恶痛绝。为加强自律和诚信经营、规范生产，生活用纸专业委员会组织行业会员于1998年8月制定了“中国生活用纸行业文明竞争公约”，于2000年8月制定了“生活用纸行业加强质量管理倡议书”，以促进行业健康发展，提高行业的产品质量水平，保障消费者的利益。４、生活用纸专业委员会呼吁政府监督管理部门，加强监督管理，严厉打击和坚决取缔不法生产者和经营者。中国造纸协会生活用纸专业委员会2017年7月26日
2017-07
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【设备器材】变中求新，打磨设备精良品质（之卫生纸加工设备）
2017-07
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保定雨森两台凯信新纸机一次性投产
保定雨森两台凯信新纸机一次性投产2017-7-26 中华纸业传媒2017年7月21—23日，由潍坊凯信机械有限公司供货的保定雨森卫生用品有限公司的PM4、PM5两台HC-1100型真空圆网卫生纸机相继投产，设计车速1100m/min，运行车速1000m/min。新纸机投产后，保定雨森的产能将显著提高，在保定地区生活用纸企业中的龙头地位持续巩固。
2017-07
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日本大王制纸将在中国新建纸尿裤工厂
日本大王制纸将在中国新建纸尿裤工厂2017-7-26 日经中文网日本造纸企业大王制纸将在中国建设婴儿纸尿裤新工厂，并将强化现有工厂，使纸尿裤产能翻番，合计投资额超过60亿日元。访日游客对消费的拉动减弱，日本国内的纸尿裤销售增长乏力，但高品质的日本纸尿裤在中国受到欢迎，因此大王将加强高端产品的在华生产，加快抢占增长市场。大王将在江苏省南通市的现有工厂旁边建设新工厂，预计2018年1月完工，开工时间尚未确定。新工厂计划最多引进8台纸尿裤加工设备。此外，现有工厂也将增加1台加工设备。大王在中国的纸尿裤产能将达到每月2亿多片，增至现在的两倍以上。

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