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行业动态

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喜迎世界杯维达举办“足球盛事”主题展
喜迎世界杯维达举办“足球盛事”主题展2018-6-21　光明网近日，维达联合天猫在广州国金购物中心举办“足球盛事”主题展，吸引了广州市民的关注。这场展最特别之处就在于，展出的模型都是用维达纸巾制作而成的。一座能容纳10万人的卢日尼基体育场，竟被纸艺师借助纸巾和工具就完美还原了。而现场人气最高的球星纸模更让人惊叹。每一个球星的脸部轮廓、神态、赛场身姿都被艺术化还原，形成了一种纸巾独有的风格，比其它仿制的球星模型更具视觉冲击和新鲜感，难怪会引来这么多市民的围观拍照。现场的纸模由国内顶尖纸艺师花费将近300小时打造，其中仅仅一个球星纸模的头部就要花费6小时来制作，这是手艺人的全新尝试，可谓是匠人匠心之作。谈及此次与维达合作，纸艺师表示，最初会对纸巾的材质有所顾虑，但没想到柔软又有韧性的维达纸巾塑造人物的外形和面部细节更容易，且形成了一种纸巾独有的质感，虽然制作有挑战，但更多的是前所未有的惊喜。现场在这种足球氛围的感染下，不少父母带着孩子玩起了射门游戏，而现场球门球网竟也是用维达超韧纸巾制作而成的，在承受众人多次射门后依然完好无损。除此之外，现场设有一个特别的亲子艺术纸模。维达希望借助本次足球纸艺展鼓励父母与孩子一起韧性上场，培养“韧性”精神，传递体育精神。在新零售趋势下，维达大玩产品体验与消费者的花式互动。令消费者更直观体验产品的同时，也打通线上线下零售渠道，在现场设置无人售货机，实现体验与购买的融合。纸巾跨界足球赛事，这奇妙的组合给球迷们带来了一场独特的体验。
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恒安集团“心相印”不断探索品牌年轻化
恒安集团“心相印”不断探索品牌年轻化2018-6-21　王文通6月16日，在广州天河体育中心，拉开心相印第四季纸尚青春音乐汇总决赛的序幕。心相印品牌代言人田馥甄惊艳亮相，把演唱会的气氛推向极致热烈的高潮，为比赛画上圆满的句号。情感链接连纸巾也会唱歌“纸尚青春是为热爱音乐的年轻人提供的一个专业选秀平台，我们希望通过音乐可以与年轻人做进一步的沟通，从第三季开始，邀请了实力唱将田馥甄加盟，增加赛事的专业性和影响力。”恒安集团COO、运营中心总裁许水深表示，通过这样的活动，一方面加强心相印品牌与年轻人的互动沟通，传播“刚好，让你更好”的品牌全新理念；另一方面，也很好的推广茶语系列纸巾，让更多的消费者体验心相印高品质的产品。校园、青春、音乐，这3个年轻族群最鲜明的标签如何与品牌营销相结合？除了主办大型青春音乐汇外，心相印还通过音乐将产品与消费者情感链接，结合音乐汇推出了5款全新的纸巾包装——会唱歌的纸巾，玩转纸巾新玩法。“我们今年特别推出了‘会唱歌的纸巾’，这是心相印在营销领域的又一次创新尝试，消费者使用手机扫描产品包装上的二维码，就可以听歌，包装上有5种不同心情，消费者可以根据心情来定制自己喜欢的音乐歌单，这是一次全新的消费者互动体验。”许水深表示，这一做法可以说是非常贴合心相印“刚好，让你更好”的品牌理念。居安思危打造品牌年轻化创立于上世纪90年代末的心相印品牌，已经走过20多年的发展历程，且连续14年保持生活用纸市场占有率第一。根据Euromonitor市场份额数据，拥有亲民品牌心相印以及高端品牌品诺的恒安一直为行业龙头企业，但自2014年，排名市场前5的竞争者或进行兼并重组，或进行团队优化，市占率稳步提升，心相印品牌面临竞争对手的挑战。居安思危，捍卫行业龙头地位，打造品牌年轻化是心相印现阶段所追逐的目标，也是保持品牌长青的关键。恒安集团纸业发展部总经理陈贤生告诉记者，从品诺街舞盛会，到茶语全国校园民谣歌会，从《十二道锋味》节目主题合作到心相印刚好Voice纸尚青春音乐汇，是心相印不断探索的过程体现。在陈贤生看来，随着国民生活水平提升和消费升级，年轻的消费者对于产品的需求也从基础的物质需求转变为精神与物质的双重需求。心相印率先洞察到消费趋势的转变，并通过升级产品形态、重塑产品包装、构建个性IP等形式提升心相印产品在年轻消费者心中的印象，并将逐步构建独有的品牌传播矩阵，将品牌和产品一举推入新的高峰。2017年，心相印和环球影业强强联合，借《神偷奶爸3》大电影上映之际，强力推出极富市场号召力的心相印小黄人纸巾，开创了纸巾IP合作的新典范。心相印通过一系列的纸巾IP运作，不仅被评为2017环球影业大中华区消费品部最佳快消产品授权商，更在2017CLE(China Licensing Expo)授权之夜暨品牌授权大奖颁奖典礼上，荣获了“2017CLE卓越被授权商奖”。这种嫁接热门IP的方式在心相印并不新鲜，2004年，心相印面巾纸联袂台湾绘本作家几米，在生活用纸行业开创卡通IP授权的先河，在一线市场的知名度和美誉度给当时的心相印产品销售带来了很大的推动作用。如今，由于文化产品受众的“碎片化”趋势，市场上已经很难再找到像当年几米漫画一样一统江湖的文化产品。即便是“小黄人”这样广受追捧的电影文化品牌，也不过是“萌系”产品中的一支。要抓住新生代年轻群体的喜好，需要更加精准的工具。前不久，恒安集团先后与阿里零售通和京东新通路签订战略合作协议，借助互联网巨头的新零售大数据，精准发现每一位消费者的需求。“我们很多个性化产品，有些年轻消费者想买买不到。通过阿里、京东大数据、精准营销、智能分销，根据不同区域，根据不同产品来规划落地，我想我们能够把这些产品分销到有需求的市场，让有需求的消费者买到我们的个性化产品。”许水深表示，运用新技术，拥抱新模式，是恒安集体紧跟年轻消费需求的重要方式。不管是产品品质升级、包装创新、营销升级、渠道变革还是新技术应用，心相印在打造吻合年轻消费族群需求的品牌时多维发力、立体推进，相信一直以来不断探索生活用纸创新的心相印，将会持续领导行业发展。
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京东赴苏州清风工厂溯源检查品质匠心拉近与消费者距离
京东赴苏州清风工厂溯源检查品质匠心拉近与消费者距离2018-6-21　中国江苏网6月6日，记者随京东溯源检查团前往金红叶纸业（苏州工业园区）有限公司，对其旗下清风品牌产品的原料产地、生产环节、仓储物流等进行溯源检查，旨在全方位保证清风产品的质量安全，为消费者提供更安心、更放心的购物体验。据悉，清风品牌自2015年与京东正式合作以来，不仅解决了当时线下销售疲软的问题，还在京东线上平台开拓了更多销售渠道，平台每年销售额增长约50%，平台销量接近公司整体销量的10%。过去，清风参与京东双十一、618等大促活动中，产品销量屡居前位。记者同京东溯源检查团参观了清风纸巾的抄纸车间与加工车间，从原料选择，纸浆处理、抄纸运作到后期纸张加工、包装出库等工序进行了详细的了解与检查。记者还了解到，公司定期举行抄纸群英会、设立抄纸豪杰榜，积极传递“绿色循环、持续改进、客户至上、诚实正直、信守承诺”的企业文化，不断激发员工正能量，使员工保持工作激情。高效率、高质量的抄纸技术，为产品的生产环节打好扎实的基础。从京东平台客户的角度出发，销售物流方面，也是此次溯源的重要关注点之一。金红叶纸业有限公司电商部总监丁敬平告诉记者，清风在京东的协助下，已经设立了北京、上海、广州、武汉等协同仓共同进行物流工作，保持品牌在京东平台的物流服务能力。清风会通过京东平台提供的大数据分析，不断跟进了解不同地区消费者的需求，调整产品特性，完善营销方案。迄今为止，清风品牌已历经20年的发展。通过此次溯源检查可以看出，只有严格高效的生产环节、成熟灵活的销售物流能力以及贯彻落实的优良企业精神，才能使清风在芸芸新生纸巾品牌中依然站稳脚跟、脱颖而出。
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“与恒安，盈未来“2018年恒安集团微电商年中盛会成功召开
“与恒安，盈未来“2018年恒安集团微电商年中盛会成功召开 2018-6-20 恒安2018年6月9日，“与恒安，盈未来“2018年恒安集团微电商年中盛会在福建晋江温德姆酒店隆重启幕，恒安集团CEO许连捷先生、恒安集团COO运营中心总裁许水深先生、恒安集团共享中心副总裁刘莹女士、恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠先生及集团各事业部领导与全国各地一百多位微电商家人一同出席了此次盛会，共同展望恒安微电商未来。恒安集团CEO许连捷先生在现场致辞表示：做好微电商既需要依靠优质的产品、造就良好口碑，也离不开微商精英们在一线的努力，只有真实的了解客户需求，才能赢得更多忠实客户信赖。本次盛会，展现了恒安集团半年来在微电商模式下收获的巨大成长，并明确了恒安集团在微电商领域进一步升级发展的战略方向。恒安集团凭借高端精细化护理品牌Q.MO—淳氧系列进入微电商市场，以优质产品为基础，为全球母婴用户带去更美好的体验和服务，后续将依托恒安集团强势供应链，导入满足更多消费者需求的优质品类产品，在微电商领域释放更多的能量。微电商商学院成立，开启新篇章恒安集团CEO许连捷先生、COO运营中心总裁许水深先生、共享中心副总裁刘莹女士、微电商事业部总经理蔡朱群先生现场共同启动恒安集团微电商学院计划，商学院任命仪式也在现场举行。商学院的成立，将在深化团队营销培训、人才培养等方面发挥重要作用，开启恒安微电商全面升级的新篇章。随后，恒安集团微电商团队第一届密训营召开。此次密训营是恒安微电商商学院成立以来，举办的首次密训营。恒安集团布局微电商战略的举措是契合当下市场发展趋势的重要部署，在未来，恒安集团将触达更多消费者，满足全国消费者的多样化需求，并将全面开辟社交媒体营销等全新渠道，把握新零售的未来风向。此次年中盛会标志着恒安集团微电商的全新启航，恒安集团愿凝聚百万向心力，携手共赢美好未来。
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犍为成立竹产业技术研发中心做强竹浆造纸产业
犍为成立竹产业技术研发中心做强竹浆造纸产业2018-6-20 四川在线2018年6月12日，竹产业技术研发中心战略合作签约仪式在乐山犍为举行。陕西科技大学、中国轻工业成都设计工程有限公司、四川省犍为凤生纸业有限责任公司三方签署合作协议，共同发起组建竹产业技术研发中心，进行资源整合，构建新型战略合作关系。四川犍为凤生纸业与陕西科技大学、中国轻工业成都设计有限公司共同发起成立竹产业技术研发中心，旨在发挥各自在人才培养、科研、技术、生产实践方面的优势，积极开展竹资源深度开发研究，进行技术创新、科研成果有效转化，达到资源整合、优势互补、合作共赢的目的，共同做大做强竹浆造纸产业。据了解，犍为县物产丰富，亚热带湿润性气候使竹子成为当地丰富的绿色植物资源。竹浆纸产业是犍为的传统产业，也是犍为的一大优势特色产业，全县竹林面积47万亩，优质竹浆和生活用纸年产能近20万吨，特种纸和包装纸年产能35万吨，是四川省首批26个特色产业基地之一，也是国内重要的浆纸产业基地。近年来，犍为县抓住四川省大力发展竹产业、乐山工业“一总部三基地”布局调整等重大机遇，依托丰富的竹林资源和浆纸产业基础，坚持林浆纸一体化发展，确立百万吨产能、百亿元产值的“双百”浆纸产业规划，结合乡村振兴和全域旅游，大力推进浆纸产业转型升级，支持龙头企业发展壮大，以凤生纸业为龙头的竹浆纸产业园列入全省首批特色产业基地，为犍为竹浆纸产业发展提供了广阔空间，提出了更高要求。
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可靠618成功卫冕中国成人纸尿裤全网第一
可靠618成功卫冕中国成人纸尿裤全网第一2018-6-20 可靠2018年电商618年中促销活动，可靠再度卫冕中国成人纸尿裤行业全网第一！与此同时，由于可靠的持续增长，中国成人纸尿裤品牌在今年618实现了历史性的突破！以可靠为代表的成人纸尿裤品牌，首次进入了京东纸尿裤品类行业排名Top10！打破了历年该排行只有国内外婴儿纸尿裤品牌的格局，也释放了积极的市场信号。
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广东省质监局抽查50批次成人卫生用品产品，合格率92%
广东省质监局抽查50批次成人卫生用品产品，合格率92%2018-6-20 中国质量新闻网近日，广东省质量技术监督局官网公告2017年广东省成人卫生用品产品质量“双随机”专项监督抽查结果。本次抽查了广东省内42家企业生产的50批次成人纸尿裤、卫生巾等卫生用品。经检验，发现4批次产品不合格，合格率为92%。不合格项目为细菌菌落总数（1批次），渗透性能（滑渗量）（3批次）。本次被抽查的42家生产企业（50批次）包括大型企业6家（7批次）、中型企业7家（8批次）、小型企业29家（35批次），大、中、小型企业占被抽查企业总数的比例分别为14.3%、16.7%、69.0%。本次抽检发现的4家不合格产品生产企业均为小型企业。

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