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行业动态

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维达实力打响双十一战役
维达实力打响双十一战役 2018-11-13 维达2018年“双十一”营销盛典，维达集团再次携生活用纸、成人失禁护理、婴儿护理以及女性护理四大品类集体应战，实力问鼎各电商平台销售榜单。高端纸巾品牌Tempo得宝开售7.5小时便刷新了2017年同期战绩，成绩喜人。粉丝运营拉动销售提升消费者体验获取令人欣喜的成交量背后，是维达集团对如何唤醒老客拉动新客，与之建立长期的价值链接，保障长期成交的思考。维达集团积极寻找营销的“价值洼地”，设计了一系列合理、有趣、高养分的社交创意，并一直积极进行粉丝运营，全品类全平台粉丝数量激增至1,000万以上。在“双十一”盛典中，各平台店铺以优化人、货、场，提升品牌消费者运营效能，为品牌积累、活跃粉丝,高效产出销量。与此同时，维达品牌持续关注并致力提高消费者体验，打通生产、销售、供应链、服务等各部门链路。 11月9—11日，维达品牌的“维达双11，俪荐好物 ”快闪店“韧性”落地上海星空广场。店内趣味娃娃机、造型棉花糖品鉴、纸巾DIY体验打造双11打卡圣地，抖音红人探店为线上引流，在线观看直播收割粉丝流量。“韧性”大巴途经静安寺、徐家汇等人流密集的大型商圈、“韧性”广告提前一周覆盖上海60个高客流地铁换乘站，强势触达线下人群。维达快闪店 Tempo得宝纸巾联手喜茶，植入爱因斯坦IP推出限量款手帕纸、盒抽和礼箱，通过花样KOL双微、站内内容种草、天猫直播等互动引流旗舰店。11月7日至9日，Tempo得宝携手喜茶在深圳启动超时空灵感快闪店，从线下引流到线上，助力销售。Tempo得宝亦联合Keep APP点燃全民运动热情，设计联名款手帕纸，关联运动场景，站内外引流效果明显。 Tempo快闪店多康则结合站内渠道投放和线上促销，为商用消费品客户提供前所未有的线上采购体验。薇尔双十一以新品类裤型卫生巾作为拉新突破口，站内结合睡眠场景广铺优质种草内容，达人直播收割流量，累计观看量达176万人次；携手京东及代言人谭松韵点亮上海地铁灯箱广告，吸引20万粉丝参与晒单活动，引流京东秒杀实现转化，同时携手谭松韵开展元气畅睡课堂配合猫超直播加强粉丝粘性，推动消费者购买猫超爆品赢谭松韵见面机会，转化猫超销售。高端女性护理品牌轻曲线则撬动代言人陈漫及时尚媒体的粉丝力量引流电商，配合考拉站内资源强势露出、天猫直播等，累计触达超过1000万人次，迅速拉新，为未来发展沉淀粉丝，成功实现销量提升。贾静雯携丽贝乐亮相京东星品之夜，明星种草引爆明星单品，赢得京东超市和京东母婴大流量。天猫旗舰店玩转创意定制。北欧森林小剧场、北欧探索巴士定制箱、北欧独立小屋，3大赠品首发，提升用户开箱体验，驱动高客单。微淘定制直播内容盘活老粉，加强用户互动，提高优质用户覆盖率和复购率。贾静雯携丽贝乐亮相星品之夜失禁护理行业领导品牌添宁、包大人，邀请百万流量级抖音主，摄制“变老挑战”短片，携V博大号“思想聚焦”为各平台引流。短片上线24小时，观看人数便达1000万人次。同时在包大人京东旗舰店进行多次直播，分享了尿失禁相关知识，吸引近10万人次参与，刷新了京东成人纸尿裤品类直播观看纪录，店铺粉丝同比增加46%，拉新效果明显。线下强化现场体验共促生意成长维达集团的线下渠道在双11期间亦有强势推进，各品类与大卖场进行的联合促销活动，注重消费者的现场体验，在终端引入了多种能现场参与的互动游戏，保证了消费者对品牌产品的体验度，增强好感。稳固的线下渠道发展，与电商实现了线上线下的消费交互，既沉淀了品牌资产，又能为营销带来了全新的视觉。
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宜宾纸业第二台亚赛利iDEAL®新月型卫生纸机顺利开机
宜宾纸业第二台亚赛利iDEAL®新月型卫生纸机顺利开机 2018-11-13 亚赛利宜宾纸业第二台亚赛利iDEAL®新月型卫生纸机于11月7日顺利开机。该纸机为双方签订的5台纸机项目的第2台，设计车速为1,600m/min，幅宽为2,850mm，使用100%竹浆。此前，第一台亚赛利新月型卫生纸机已于今年9月15日在宜宾纸业成功开机。
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2018年双11成人纸尿裤销售情况
2018年双11成人纸尿裤销售情况2018-11-13 可靠随着中国老龄化社会的发展，成人纸尿裤作为养老用品中的刚需类目，在双11购物节中的快速增长率备受瞩目。2018年双11大幕刚刚落下，天猫官方第一时间公布了成交额数据，随后京东也公布了官方的尿裤品类排行榜，各大纸尿裤品牌战况如何？天猫2018年双11成人纸尿裤销售排名京东2018年双11成人纸尿裤品类销售额排名从榜单中可以看出，“可靠“、”安而康“、”包大人”等老牌成人纸尿裤品牌依旧占据品牌排行第一阵营。
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东顺集团荣登全国“绿色工厂”榜单
东顺集团荣登全国“绿色工厂”榜单 2018-11-13 东顺近日，在国家工业和信息化部公布的全国绿色制造名单中，东顺集团光荣入选国家绿色工厂，列入国家绿色制造体系建设。东顺集团洁昕纸业生产的“顺清柔共享本色卫生纸；顺清柔润抽取式面巾纸；哈里贝贝宝宝卫生卷纸；顺清柔天使275餐巾纸；顺清柔柔润迷你型面巾纸”5种产品，入选绿色设计产品名单。
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我国消费渐入“新红利时代” 多股消费新力量崛起
我国消费渐入“新红利时代” 多股消费新力量崛起2018-11-12 中国网财经每年“双十一”，短短24小时内所释放的平台、商家和消费者能量，已成为“新消费”最富代表性的观察样本，更多元的品类选择、更丰富的消费内容、更优化的购物体验，都诠释着“新”字的内涵。专家指出，伴随“95后”消费群体，以及三四线城市的消费力崛起，在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下，我国消费正激发出新的潜力，迎来“新消费红利时代”。“双十一”凸显消费升级这一天，各电商平台的销售数字一路狂奔，不断刷新。阿里数据显示，截至11月12日00点00分00秒，天猫“双十一”全球狂欢节总成交2135亿元，超过2017年天猫“双十一”全天成交额纪录；11月1日0:00至11日09:36，京东“11.11全球好物节”累计下单金额超越2017年11月1日至11日纪录；截至11日14点，累计下单金额已超1354亿元。年年刷新的“双十一”消费额度，某种程度上印证了我国消费内需的强劲势头。而消费升级不仅体现在消费额度上，更表现在对质量消费、品质消费的追捧上。“从今年的情况看，高质量消费是最大特点。”京东集团高级副总裁、大快消事业群总裁王笑松11日表示，无论是进口快消品、大品牌和高端品牌、价格相对较高的新奇特商品销售的火爆，还是拼购中的大品牌、高价值产品销售增幅明显，还是年轻用户消费更注重品质，都说明高质量消费是一大特点。阿里健康消费医疗事业部总经理钟聪娣说，从成交金额来看，过去五年间增速最快的前五个行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把目光更多投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。值得关注的是，“双十一”由线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级的趋势愈加显现。不少线下百货、卖场等都参与到“双十一”促销活动中。据了解，北京、上海、广州、深圳、杭州等天猫“双十一”新零售之城的数字化体验实现规模化。各大新零售业态也在此节点会面，使得线上线下联动一体，创造全新生活体验和商业效能，解锁城市消费力。多股消费新力量崛起中国“双十一”不知不觉已经走入第十个年头。业内专家指出，伴随着全社会消费浪潮的蓬勃发展、线上线下商业基础设施的全面升级，一个“新消费时代”正在到来。京东大数据显示，2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品上，到了2017年，无论是广度还是深度，都在向全品类扩展，食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类，订单量占比增长最快。日前，阿里巴巴等联合发布的报告显示，消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与，成为新消费时代的重要趋势。数据表明，2017年参与天猫“双十一”的“95后”消费者占比已经接近2成，从不同年龄段和单价同比增速来看，“95后”在所有消费群体中增速最快。这些生长于互联网时代的年轻消费者，更倾向于个性化、多元化的购物体验。除了消费者年龄结构的变化外，“剁手党”的地域构成情况也在十年间悄然发生改变。从天猫“双十一”十年的消费数据中可以发现，虽然成交金额前10位的城市一直集中在一二线，但三四线的消费潜力正在逐渐释放。此外，过去十年中消费品类的结构变化趋势显示，消费特征呈现由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级。不断迭代更新发展的商业基础设施，以及愈加便利的进口消费，也为消费升级提供了支撑。有市场研究机构预估，我国2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元。专家表示，伴随“95后”消费群体，以及三四线城市的消费力崛起，在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下，我国消费正激发出新的潜力，迎来“新消费红利时代”。促消费升级政策将密集落地商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬指出，改革开放40年来，我国消费升级的步伐从未停止，从计划经济时期市场供应短缺、商品凭票限量供应到供应能力逐步上升、票证取消，再到如今供需双方匹配度日益提高。当下迎来了消费升级的窗口期，消费被提高到前所未有的战略高度。“2018年，正值改革开放40周年，内部能量积累到位，外部压力扑面而来。这一年，注定要成为我国消费升级的历史元年。”她指出。2018年9月，中共中央、国务院发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》；10月，国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》，为促进消费提质升级明确了主攻方向。国家发改委表示，未来将进一步改善居民消费能力和预期，尽快落实修改后的个人所得税法，确保实施；加大金融支持消费的力度，完善收入分配制度，拓宽居民劳动收入和财产性收入渠道；构建成熟的消费细分市场，促进实物消费提档升级，持续推进服务消费提质扩容，提供更多高品质的供给。
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心相印与蓝月亮强强联合征战双十一
心相印与蓝月亮强强联合征战双十一2018-11-12 中国网2018年11月3-4日，心相印与蓝月亮在线上开展了主题为“7彩甚合我衣7天纸知我心”的天猫超市营销活动。心相印是中国生活用纸行业的知名品牌，以良好的品牌美誉度和品质保证，广受消费者青睐。蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。此次活动，还在线上发起了双十一爱的告白活动。最终，心相印、蓝月亮天猫超市爱的告白活动，线上参与人次达2万多，活动曝光量影响人群1000多万，成为了一次成功的社会化媒体营销案例。
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维美德在南美建成一座全新的舒展辊服务车间
维美德在南美建成一座全新的舒展辊服务车间2018-11-12 维美德日前，在位于巴西Sorocaba的技术服务中心，维美德建成一座设备齐全的舒展辊服务车间，以进一步拓展该中心的业务范围。自2018年11月起，新车间开始向制浆、造纸、纸板及生活用纸生产客户提供服务。维美德辊子维护业务线全球技术经理 Jukka K. Toikkanen 说：“这项投资使我们有能力向全球所有地区的客户提供舒展辊服务业务。巴西客户对我们的舒展辊服务给予非常高的评价。技术先进的 Sorocaba 舒展辊服务车间向客户提供迅捷优质的服务。其中设有用于轴承转运和安装的无尘室，可提高辊子的产品质量，延长运行寿命。” 维美德舒展辊修复服务可大幅延长服务周期、降低维护成本。除确保舒展辊最佳的运行状态外，辊子服务还可提高设备的可靠性和运行性能，实现无纸皱运行，最终生产出高质量的产品。

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