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行业动态

2020-06
22
618京东秒杀下沉战绩瞩目，助推帮宝适等品牌爆品成交增长超20倍
618京东秒杀下沉战绩瞩目，助推帮宝适等品牌爆品成交增长超20倍2020-6-22 慧聪网经过24小时的疯狂抢购，京东618巅峰狂欢终于迎来圆满落幕之时，战报也随之火热出炉。第17个京东618越战越勇，从6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额超2692亿元，创造新的纪录。187个品牌销售过亿，成为国内外品牌最大增量场。　　作为京东主战下沉的尖刀业务，京东秒杀更是再次实现突破，产业带、C2M等特色版块在此次618大放异彩，圈粉无数。京东秒杀撬动低线市场，618释放消费潜能去年8月，京东“每日特价”、“京东秒杀"以及"品牌闪购"三大板块相打通，成为京东全新“大秒杀”营销平台，占据京东APP首页入口的战略地位，致力于提供更多极致性价比爆款好物。同年11.11，京东秒杀战略地位再升级，成为京东主站进军下沉新兴市场的尖刀业务，进一步带动京东主站渠道下沉。位于京东首页黄金位置的京东秒杀不负众望，在这个618再次撬动了下沉市场。6月2-16日每日特价频道一天一个产业带活动，更从工厂聚集地、产品源产地等直供的商品给用户以超值实惠，深受其喜爱。比如6月4日主推理文纸品产业带，成交额同比去年增长26倍;6月11日主推的母婴产业带，低线市场用户占比高达59%;个护、衣清、家清产业带成交额同比去年也分别有100%以上的提升。618当天，大牌特惠会场内，大牌品牌好物更受低线市场消费者青睐。帮宝适超薄干爽绿帮拉拉裤L172片，低线市场用户占比高达62%，较5月日均成交量增长超20倍。如此骄人成绩的取得，离不开京东主站对京东秒杀的重视与赋能。“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”三大板块占据了京东首页的黄金级位置，拥有顶级流量、资源加持，618期间获客引流优势明显。产业带爆品、工厂断货王人气火爆，全面触达了用户尤其是下沉新兴市场的消费者，京东秒杀“尖刀业务”更显锋利本色。为了实现对下沉新兴市场用户需求的精准把控，京东秒杀平台依托京东大数据，围绕目标用户消费特点甄选品牌爆品、产业带好物、工厂直供产品，确保平台选品、推荐高效匹配全域消费者尤其是三五线消费市场需求，同时联动供应商省去中间加价环节，真正给用户带来极致性价比好物;京东更通过C2M(反向定制)模式，联动大牌厂商打造具有京东独家IP专属商品，满足用户个性化需求。品牌定制618受追捧，引领未来消费潮流这次618期间，京东秒杀会场也为消费者准备了大量品牌C2M爆品，而且成绩不俗。在日用家居方面，京东联合洁柔推出的C2M单品洁柔粉Face抽纸24包，6月18日成交额更是破千万，达5月平均日销的27倍。随着国民经济发展，消费者个性化、多元化消费需求日益增长，定制化产品更符合实际需要。京东通过平台用户消费大数据积累与分析，更懂市场的需求，智能供应链的强大整合能力也能联合厂商打通生产全环节，缩减冗余成本，真正制造出“更懂你”的定制爆款，从而占据C2M“制高点”，此次618京东秒杀战报数据也是其消费者和商家双重认可的有力佐证。而从长远来看，京东想要实现的远不止于此，C2M同时也能为品牌和行业注入新生命力。在未来平台大数据的支持下，京东C2M(反向定制)模式将惠及更多消费者，帮助更多品牌、品类把握市场动向，有的放矢满足消费需求。“新国品计划”首上“战场”，让更多国货飞入百姓家作为京东秒杀承接的全新版块，“新国品计划”会场所承载的社会价值和时代意义都非比寻常。首期“新国品计划”在今年5月推出，京东宣布投入价值12亿资源对中小企业进行扶持，重点包含资金、流量、工具、营销、运营等多个方面。在此基础之上，“新国品计划”在618期间全面升级，持续赋能中小企业，京东秒杀承接的超级百亿补贴也为中小品牌商家带来专属补贴优惠，支持其加强营销、提振销售。韩瑞在618启动发布会上透露，升级目的在于，打造中小企业发展的最大增量场，帮助受疫情冲击的中小企业快速回血。在此背景之下，京东秒杀通过筛选全品类代表品牌，迎合当下最热“国潮风”，让国内那些不为人知的优质品牌得到挖掘、受到关注，同时借平台优势为其线上发展创造机会、提供扶持;也让国产大牌更加时尚亲民，受到年轻人的追捧，真正让更多好国货飞入百姓家，为更多品牌商家创造增量市场。通过这一系列的帮扶计划，京东秒杀618不仅实现了多方共赢，也让消费者身体力行实现了共克时艰的国民情怀，销量引爆也是情理之中。作为疫情爆发以来的首个购物狂欢节，京东618凝聚全国消费热情，为中国消费市场呈上了一幅满意的答卷。而以超级百亿补贴凝聚购买力，以“新国品计划”撬动国潮，以产业带断货王、C2M反向定制等版块爆品深耕下沉，京东大秒杀在这个618也极大地满足了广大用户需求，为助力国民经济复苏，引领品质消费航向贡献出了自己的力量。相信，在以后的日子里，京东秒杀将会为消费者、为行业带来更多惊喜。
2020-06
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昱升7项产品技术获评为“广东省高新技术产品”
昱升7项产品技术获评为“广东省高新技术产品”2020-6-19 昱升近日，昱升企业的7项产品技术，被评为“广东省高新技术产品”，其中有“2D压花速渗防漏卫生巾”、“立体亲肤氧气棉卫生巾”2项卫生巾技术，还有“超薄干爽婴儿纸尿裤”、“贴身防漏学行裤”、“无感柔薄系列纸尿裤”、“悬浮吸收轻柔学行裤”、“立体亲肤学行裤”5项纸尿裤高新技术。要成功入围“广东省高新技术产品”，需要经过严格的筛选及通过高标准的评定。昱升企业的产品凭着过硬的品质获得了市场良好的反响，真正改善了消费者的生活品质。昱升对产品的研发投入也十分重视，十几年间已申请获批了70多项专利，积极发挥着标杆表率作用，为建立良性的行业生态圈努力。
2020-06
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乐而雅零触感My Melody限量御守系列卫生巾上市
乐而雅零触感My Melody限量御守系列卫生巾上市 2020-6-19 花王花王与三丽鸥经典IP形象“My Melody”跨界合作，联名推出乐而雅零触感My Melody限量御守系列卫生巾产品。近年来，中国的年轻女性在注重产品品质的同时，越来越关注包装颜值和趣味体验等产品附加价值。花王乐而雅顺应这一趋势，不断努力拉近与新生代消费者之间的距离，以此为契机，推出了零触感My Melody限量御守系列卫生巾产品。 2020年恰逢“My Melody”诞生45周年，“My Melody”专属的软萌、甜美、梦幻、天真、粉嫩、治愈系等属性，受到众多拥护零触感系列的年轻女孩们的青睐。此次与“My Melody”的合作，乐而雅专门打造了御守主题包装，旨在满足年轻人新奇心理的同时，寄托美好的心愿。这次的御守包装，包括了“金玉满堂”、“元气爆棚”、“桃花满满”、“水逆退散”、“睡睡平安”和“美梦成真”6款主题，蕴含了不同的美好寓意，同时每个御守主题又呼应了产品本身的属性，展现了特薄0.1cm、加速度瞬吸2片量等功能特点。
2020-06
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3M公司N95口罩产量翻番
3M公司N95口罩产量翻番 2020-6-19据3M首席执行官Mike Roman介绍，自COVID-19爆发以来，3M公司不断提高N95口罩的产量，目前已达到最大化，全球产量已经翻了一番，达到每年11亿只以上，即每月近1亿只。在美国，这家公司每月的口罩产量达到3500万只。其中，超过90%的口罩供应医护人员，其余的口罩则供应疫情中急需的行业，如能源、食品和制药公司。3M还在欧洲、亚洲和拉丁美洲生产口罩，其产品也被用于支持这些地区应对COVID-19。 “我们看到了医生、护士和急救人员对口罩和其他急需设备的需求。”他说：“我们正在尽一切努力满足这一特殊时期的需求，并尽快从工厂向最需要的地方供应物资。 3M目前正以最高产量运行，同时他们还在加速投资，以进一步扩大全球产能。预计未来12个月内，3M全球的口罩产能将再翻一番，达到近20亿只，将与美国和其他国家政府合作，研究替代生产方案。并与其他公司合作，以进一步提高产能。他补充道：“我们还生产其他一系列的抗疫相关产品，也都达到了最大产量，如洗手液和消毒剂。” （张升友编译自Nonwovens Industry）
2020-06
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恒安推出心相印•永乐宫联名款洁面棉柔巾
恒安推出心相印•永乐宫联名款洁面棉柔巾 2020-6-19 晋江新闻网近日，恒安集团旗下心相印品牌与永乐宫合作推出联名款洗脸巾，其国潮风格的精致包装，与新品纸巾的高端品质结合，让“国潮”遇上“匠心”。据悉，永乐宫始建于元代，施工期前后共110多年，宫殿内部的墙壁上布满永乐宫壁画，具有极高的艺术价值，举世闻名。从去年下半年开始，继故宫文创、颐和园文创后，山西永乐宫壁画艺术博物馆也正式对外推出文创产品。此次牵手恒安心相印纸巾，也是一次跨界尝试。具体来看，此次心相印纸巾将永乐宫壁画进行重新设计后植入到包装设计中，总体以墨绿色、古蓝色等为主色调，以“春夏秋冬”为四个主题，同时将永乐宫壁画绚丽展现，其中，奉宝玉女、彩云、山川等国画元素在立体包装上广泛应用。而在棉柔巾产品本身，此次心相印特别采用长绒棉作为100%基材，不添加任何试剂，可以干湿两用，代替毛巾日抛洁面、卸妆、敷面等，该产品是心相印纸巾产品中颇具匠心的新品。除去产品本身外，此次心相印在包装设计上大胆使用国风，而跳开心相印原有的绿色、茶语等主系列的设计元素。不仅是此次联名永乐宫，在年轻化、创新设计方面，恒安旗下品牌近期动作频频。恒安集团另一品牌七度空间不久前也签约鞠婧祎为国潮代言人。
2020-06
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尼尔森：今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土品牌实现高速增长
尼尔森：今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土品牌实现高速增长2020-6-18 每日经济新闻 6月17日，《每日经济新闻》记者获悉，全球化监测和数据分析公司尼尔森近期发布的最新调查报告显示，随着中国国内疫情得到有效的控制，零售业显示出积极的复苏迹象，新兴消费势头发展良好。尼尔森研究显示，今年1-2月、3月和4月，快消品线上渠道销售额较上年同期依次增长33%、32%和43%；今年截至目前的同比增长为37%，保持了强劲的增长势头。从全渠道来看，据尼尔森统计，快消品全渠道销售额今年1-2月同比增长3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增长，增幅8%；今年截至目前的同比增长为4%。从消费品类看，食品和个护等基础消费需求已经恢复增长。第一季度洗发水、牙膏、厕纸依次下跌5%、2%和5%，相比之下4月份已实现增长，增幅依次为7%、8%和1%。尼尔森中国区副总裁Kateryna Edelshtein表示：“我们看到整体零售业的下滑速度已经放缓，部分行业已开始企稳并恢复增长。4月份，受线上渠道增长驱动，快消品全渠道最终实现8%的增长。” 此外，根据尼尔森的统计，在快消品市场中，本土品牌近年来实现了高速增长。数据显示，今年3-4月，共有17251支新品上市，而10个新品中有7个来自小型区域性品牌商，后者已然成为驱动产品创新的重要力量。据尼尔森统计，在下线城市和农村地区，区域性品牌商的增长势头强劲，而且在非食品类上尤为突出。他们从渠道、供应链和创新能力受到影响的中型品牌商手中抢夺市场份额。据悉，小品牌商的增长主要由农村地区贡献。在乳制品、饮料、零食和个护品类中，小品牌商增长最快，表现强于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨国品牌商。尼尔森中国区总裁Justin Sargent指出，中国消费市场已开始显示复苏迹象，在政府多项促消费政策的带动下，零售业进一步好转，新兴消费势头发展良好。“后疫情时代市场格局出现重大变化，这些变化或许不会带来长期战略性的影响，但在接下来的3-6个月将主导中国消费者的需求，因此品牌商有必要根据这些变化及时进行策略调整。”
2020-06
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护舒宝“女生盒子”进驻龙湖天街，疫情时期关爱女生有新意
护舒宝“女生盒子”进驻龙湖天街，疫情时期关爱女生有新意2020-6-18 上游新闻一场疫情的到来让人们对健康卫生高度重视。随着全国各地有序推进复工复产，无论是在写字楼上班、还是在学校里学习或逛街休闲消遣，女生们外出的机会逐步增加。如何健康便捷地解决外出时的生理问题困扰不少女生。近日，在全国龙湖旗下购物中心内，顾客们不难发现，每一间洗手间的墙面上都出现了带电子屏的粉色“盒子”。这便是护舒宝携手龙湖商业共同为女性消费者打造的贴心助手——“女生盒子”卫生巾自动售卖机，为特殊时期下广大女性消费者提供便利智能化的零接触服务，既保证了女生的个人健康又满足了消费者尽情购物的需求。洞察疫情期间零接触服务需求，关爱女生有新意相信每一位女生都能体会外出时月经”突然来访，却又无法及时找到卫生巾的痛。根据调查数据显示，全国城市就有超过60%的女生群体在公共场所遇到月经突袭的尴尬经历，不仅尴尬而窘迫。洞察到广大女性消费者的消费心理，针对女性生理期“突发性”、“私密性”与“购买不方便”三大痛点，护舒宝“女生盒子”成了被姨妈“突袭”姐妹的救星。护舒宝携手龙湖商业打造疫情时期消费领域零接触服务新尝试：今年4月起，护舒宝“女生盒子”陆续进驻龙湖商业旗下天街系购物中心，成为高档消费与办公场所卫生间的标配，助力广大女生解决姨妈难题。 “女生盒子”专为女生而设，巧解姨妈难题护舒宝“女生盒子”设置在洗手间显眼位置。“女生盒子”全电子触屏操作与纯移动支付配合，支持支付宝支付和微信支付，省去了投币的麻烦。女生只要通过扫二维码即可完成视频广告播放，产品派样以及购买出货流程，从触摸屏幕到取到卫生巾产品，全程约10秒，非常便利。此次战略合作，护舒宝还和龙湖商业商场会员积分系统全面打通，使用天街会员积分即可兑换女性卫生用品，此项举措也是针对天街club会员的女性专属权益叠加。现在，女生们在龙湖街系购物中心碰上姨妈突然到访再也不用担心，只需要去到洗手间，在“女生盒子”一键下单，即刻使用卫生巾。女生们免去了专程寻找商店、尴尬购买，真正解决女生们特殊时期的担心和困扰。关爱女生经期健康，护舒宝一直在路上多年来，护舒宝致力于为女生提供最全面最贴心的生理期保护，满足女生在不同时期的不同需求，让女生能够健康愉快地度过每一个特殊日子。护舒宝“女生盒子”的诞生，正是立足于对女性消费者的真诚关爱、深刻洞察，并将产品的使用场景以及现有科技资源巧妙融合，进行商业创新的结果。自2018年起，护舒宝“女生盒子”就携手各大商业伙伴进驻全国各大商场和高校。“女生盒子”细致呵护每一位处于姨妈期的小仙女，给正经历在生理期的女生们带来的贴心关怀，增加女性在公共场合、在社会上的安全感。作为全国的知名的购物中心品牌，龙湖商业始终将“满足消费者需求”放在首位。在坚持龙湖集团“空间即服务”的战略创想下，不断升级创新，致力于为广大消费者提供“有灵魂的空间，能共情的服务”。从之前的女性停车位、移动母婴室到此次与护舒宝战略合作的女生盒子，利用公共空间提供细致贴心服务，更充分体现了龙湖商业对女性消费者的体贴与关怀。护舒宝将与龙湖商业进一步合作，实现“女生盒子”智能卫生巾售卖机的全面普及化，让这份贴心的智能关怀走进写字楼、商场、学校等地，给中国女性带来更贴心的呵护与更智能的消费体验。帮助女生们无论何时何地都活出光彩、更加自信。

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