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洁婷：亮剑新媒体营销
洁婷：亮剑新媒体营销2010-10-18 中国产经新闻报 广告对于人们的消费行为、消费心理、生活方式等方面产生的影响是有目共睹的，尤其近年来，随着市场竞争的加剧，产品品牌竞争的标准日益提升，具有人文色彩的情感营销被越来越多的品牌所接受，情感营销经济时代俨然已到来。 女性卫生用品品牌亦是如此。毋庸讳言，卫生巾作为一种女性私密生活用品，在相当长时间里都是比较隐晦的话题。只在最近10年间，随着人们思想观念的逐渐开放，卫生巾作为成年女性不可或缺的生活用品，其品牌推广模式也正在多样化和公开化。 当前许多女性卫生用品广告缺乏新意，而且产品功能诉求过于直白。有多少种产品就差不多有多少种雷同的广告形象，很难打动消费者。 好的概念如何传播，是树立品牌的关键。消费者对卫生巾的功用早已十分熟悉，如果再去介绍产品功能，势必造成传播费用的流失；技术的发达使得同类产品同质化程度越来越高。如果我们再去诉求卫生巾的产品特点，势必在广告上被动，而且会被其他知名品牌所淹没。 如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾类产品厂家面前的一道难题。作为一家已发展10多年的知名女性卫生用品品牌，丝宝集团旗下的“洁婷”品牌，在原有的健康、呵护、安全等大众化理念的基础上，单刀直入情感层面，发掘出女性经期护理的新内涵，不仅为女性提供更具舒适体感的卫生巾，更通过从身体到心灵全方位的愉悦体验，让女人坦然面对生理期，满足女性在生理期渴望被关怀与照顾的心理。 “那几天，就要宠你”的全新传播理念，更是高调亮出“异性营销”牌：将男性选为广告主角，以男性的视角来体现对女性的关心与温情。这种独特的异性营销策略，在当今情感营销经济时代中显得尤为注目，可以说，洁婷的异性营销开创了卫生巾广告传播的先河，在诱导受众逐步接受广告宣传内容的手段上，可谓是润物无声，大象无形，大音希声。 市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代。商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包，怎样在竞争中取胜。处在如今这个信息与传播时代，广告传播越来越被商家器重，甚至已经成为很多商家市场营销的圣经。 以产品和销售为中心的4P理论显然不能适应变化了的市场形势需要，而以消费者为重的4C理论则大行其道，整合营销传播也就风靡起来。 然而，单纯地将硬性广告通过电视、报纸、广播、杂志等多种媒介载体赤裸裸地进行营销传播，显然在如今日益激烈的品牌竞争中已较为吃力，尤其是女性卫生用品市场产品的同质化、广告模式的同质化，甚至媒介传播方式的同质化，使得女性消费者们已走进消费方式逐渐麻木、消费习惯逐渐固化，商家们大把砸钱所得到的成效并非成对等。 如何使传播手段既多元化又有效？“洁婷”在整合营销传播上的一些做法，也许值得借鉴。在使用媒介上，“洁婷”将传统与新媒体相结合，不仅在强势的电视、报纸等主流传统媒体进行广告投放，更是充分利用网络宣传，加大对消费理念的引导，以强大的宣导攻势将广告理念植入目标消费群。 尤其值得一谈的是，在运用媒体宣传的方式上，摒弃了传统直白的硬广投放，采用隐性广告植入、制造热点话题等方式潜移默化引导消费。 2007年以来，“洁婷”与湖南卫视《快乐大本营》、《我是大美人》节目合作，将节目内容与广告客户的全方位互动展现得淋漓尽致。《快乐大本营》那期“洁婷”专场节目主题内容与洁婷的品牌内涵达到了极好的统一，主持人时刻不忘提醒观众“关爱女性”的概念。整场节目，洁婷的品牌理念通过各个环节达到了完美的展现，传统媒体传播的效果显而易见。与此同时，与主流报媒相关情感版面互动，开辟系列专版炒作社会热点“围裙男”以及牵手交友网站举办相亲会等，不仅吸引女性消费者的目光，更成功地锁定男性目标消费群体，有机捆绑进行传播，体现出浓厚的人文色彩。 除此以外，洁婷还积极探索如何利用新兴的网络媒体来做好传播。“洁婷”通过与湖南卫视合作，利用其相关栏目微博这一新兴网络载体进行宣传，摆脱了卫生巾产品单一利用广告时段投放硬广的既定模式。 同时，洁婷与主流门户网站网易、社区主流网站人人网以及腾讯、优酷、土豆等合作，引爆社会热点话题，研讨“围裙男”等热点词汇，引起受众普遍关注。拿网易来说，与之建立“他们爱女人”大型新闻专题页面，将“宠爱”的品牌概念完整植入，实现品牌的情感诉求，引发网友共鸣；“宠爱寻迹”活动的开展，总点击量超过120万，网友跟帖超过6000条，参与互动活动的网友总数超过10万人次，成功实现了品牌的深度曝光及品牌概念的软性植入。 - 2010-10
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看洁婷差异化营销策略的成功
看洁婷差异化营销策略的成功2010-10-18 中国产经新闻报 迈克波特认为：品牌认同会创造产业的进入障碍。因为它迫使新进厂商必须大量投资，以克服顾客对原品牌的忠诚度。进入障碍最重要的可能就是产品差异化。为了创造出这种高壁垒，相关业者便会将品牌识别与生产、分销和营销规模经济结合起来。 丝宝集团旗下的女性用品品牌——洁婷提出的“那几天，就要宠你”新的营销理念，挖掘出女性用品的新目标客户群——男性，创意非常成功。但是，仅仅停留在对男性消费者理念的挖掘上，显得十分脆弱。一旦竞争对手发现这个理念，势必会立刻加入到这个竞争的阵营中来。而且这种加入的门槛似乎很低。那么，作为这种理念首先提出来的洁婷产品，如何应对可能的竞争，如何与男性消费者建立稳定的共鸣关系？笔者认为，可以从以下方面进行思考。 一是夯实第一的概念。洁婷已经在挖掘男性消费者方面抢占了第一的先机。这一点难能可贵。人们通常很容易记住那些最先进入我们心灵的东西，而把以后的东西都忽略掉。如第一位在月球上行走的人是尼尔·阿姆斯壮，第二位在月球上行走的人是谁？第一位单独驾机横越北大西洋[19.25 4.62%]的人是谁？是查理斯·林白，第二位是谁？人们很难记起。很多成功的营销，都与第一概念有关。洁婷第一提出男性消费者的概念，已经在品牌识别上形成了一道无形的认知障碍。但是不能停留，应该考虑充分利用网络、电视、传统媒体加大对这种消费理念的宣传，以强大的宣传攻势把这种理念牢牢镶嵌在众多消费者尤其是男性消费者心中。即使后面有同行业竞争者加入，人们第一句话或许就是，这是洁婷的追随者。如果达到这个效果，那么，“那几天，就要宠你”的理念可能算是获得初步成功。 二是着力引导女性消费文化的变迁。可以武断地说，没有文化的交流和变迁，就不可能有洁婷“那几天，就要宠你”的成功。消费决策的形成，取决于消费观念和消费需求。在历史悠久、父权主义浓厚的中国，女性一个月的那点事，女性自己往往就羞口难言，男性更是避而远之。这种传统的观念根植于大多数中国消费者。犹如麦当劳、圣诞节，这些异域品牌及异域消费偏好，在20年前、30年前，很难在中国形成消费群。今天之所以能够形成麦当劳消费群，形成圣诞节消费群，关键在于文化的开放。作为男性消费者，洁婷既非必需品，又没有消费偏好的惯性，能够成为女性消费品的消费者，也是得益于文化的开放。但是，从洁婷男性消费群细致分析不难发现，这类消费群以80后、90后居多。80前的男性消费者能否接纳“那几天，就要宠你”的理念？需要洁婷在夫妻文化变迁上下工夫，深度挖掘，扩大“那几天，就要宠你”品牌接受的广度。 三是细化男性消费指导。洁婷对男性消费者的挖掘，很容易被竞争对手“拿来”。下一步，洁婷要着力在人有我优，人优我特上下功夫。消费者在消费商品和服务时，最基本的消费商品和服务的使用价值。如果在消费商品和服务的使用价值的同时，能够得到前向和后延的消费文化或者消费知识，那么就实现了消费品位的提升。洁婷作为女性的一般消费品，如何面对男性消费群实现人有我优，人优我特？可以在消费指导细节上下工夫。由于文化、观念、习惯等障碍，男性消费者在购买洁婷等女性消费品时，往往显得很笨拙。如何选购？如何保存？如何为女性提供帮助？如何与其它消费品、保健品、营养品实现最佳配置？如何实现“那几天，就要宠你”？等等，需要消费指导。如果在单体商品上细化消费指导，或许差异化壁垒能够成为竞争对手的进入门槛。 四是开展男性消费活动。竞争理论告诉我们：活动是竞争优势的基本单位。整体优势或劣势，其实是来自于企业的所有活动，而非少数活动的结果。“洁婷”的“那几天，就要宠你”，如果局限于现有的广告活动，无疑是一项很单调的活动。可以考虑从男性认可度、使用便捷度等方面开展整合产品创意活动；从增强宠爱系数、夫妻情感度等方面开展女性消费文化引导活动；从消费社区、消费阶层等方面开展消费认可度回馈活动；从积分销售、奖励销售等方面开展零售商营销竞赛活动。可以设想，如果从设计创意、产品制造、品牌广告、品牌营销、幸福消费等方面整体、持续开展营销活动，更多的男性消费者必将成为洁婷的“那几天，就要宠你”的忠实顾客。而不是其他。 - 2010-10
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联合国气候谈判天津会议采访手记：折腾尚需时日
联合国气候谈判天津会议采访手记：折腾尚需时日2010-10-17 每日经济新闻 1.2万吨二氧化碳，这是联合国气候大会天津会议期间的排碳总量。中国绿色碳汇基金会出资人民币375万元，在山西昔阳、平顺等县营造5000亩碳汇林，将需10年时间才能将这些二氧化碳吸收完毕。 六天的时间，近200个国家在梅江会展中心，通过600多场会议，或激烈、或温吞地进行着博弈，到头来，抱有希望最大的国家，可能失望最大，以至于到后来的闭幕会上，有国家为了文件中一个小小的方括号被删，而举牌抗议。 往后顺延多年，或许谁也没曾料想，这个星球上彼此好感的、陌生的，甚至交恶的国家，坐在一起，开始一场不休不止的、要通过大量排碳的会议而促成各个国家减碳的诉求。哥本哈根让人沮丧不已，曾经意图在气候会议上起主导作用的欧盟，这一年来选择了唯诺。有着一脸大胡子的美国谈判代表潘兴，无论在今年德国伯恩的三次会议期间，还是在天津，依旧有点桀骜地说辞，极力推脱减排的责任。 可怜诸如图瓦卢等这些小国，在即将面临被海水吞噬的糟糕境遇下，自己在气候谈判中发出的声音羸弱无力，就像在7日的盘点会议上，提出的一点要求直接被否。没有哪个国家能够在关键期站出来，拍着胸脯喊上两嗓子。 欧盟没有、美国没有，中国也没有。就连77国集团的发言代表居然是也门，言毕，一个个集团的说话都被固化了模式，首先是：我赞同某某、某某、某某集团的发言，我认为COP16应该能达成一个具有约束力的协议等等。 和来自孟加拉国的某NGO负责人聊，他眉飞色舞地说，这就是全世界的大Party，没有哪个国家愿意担责，那么会议将会一直下去。明年南非如此、或许在汉城会议也如此。 穿行在一个个会场，或许鲜有人觉得这是为未来地球的命脉，提供一个发展的指南或者开注一剂良药。发达国家没有新的承诺，发展中国家再怎么声嘶力竭，达成一个折中的方案，都会显得困难重重。 每天一大早，通过安检然后走到材料放置区域，了解昨天都发生了什么，你会发现就那么一些词语，被颠来倒去地说来说去。各国都在谈论平衡的一揽子，可是打了六天的口水仗，到头来连何谓平衡没弄清楚。 寄望夯实坎昆地基的天津会议，就这样一天天在失望中临期。会场内外，一天天地清冷下去，人们热盼着能出现哥本哈根会议那般，政府、媒体、NGO三股力量搅得火热的场面没有出现，更别说上次有人混成政要，接受丹麦首相的宴请了。 当三位印度的拾荒者出现在会场，打着“no time to waste”的标语，静静地站立在一旁时，没有多少人能注意到他们。这种无声的表达，淹没在那些冗长的会议中，来自各地的人们似乎习惯了这些。 采访某位与会专家，他说那些在显示器上写着closed的会议，其实听与不听无甚差别，因为在关键问题上，现在还形不成一个具体的意见。包括有些不同意识形态的国家的人们，对全球暖化有着不同认知。 一个让人玩味的细节是，当国内某NGO负责人在洗手间里，用一张抽纸的边边角角吸净手上的水滴时，某国的一参会人员哗哗地一连取出三张抽纸，在手心中攥了攥就将纸扔进垃圾箱。 不同国别、不同肤种的人们，对于节能减排的细微差别，可以管窥到谈判之路是何其遥遥，包括共同愿景、适应、减缓、资金技术及能力建设，这些方面的分歧不出所料地被放在了坎昆，于是有人说，年底COP16的压力被放大了数倍。 注定这是一场暂时还不能望到头的战役，一次关乎这个星球体温的“争吵”，还将继续。当闭幕式上，格林纳达、秘鲁、委内瑞拉、沙特、玻利维亚等国，有些垂头丧气地一遍遍表达失望之时，主席台上UNFCCC的执行秘书，缄默不语。 没有那个国家愿意对那个国家回应什么、托付什么，似乎一切都按程式化在走，就像彩排，所有节目过一遍，有些瑕疵幕后再议。 可是在这些耗时耗力、大量排碳的会议之后，有些国家连表达自己声音的机会不复存在。小岛国联盟说，发达国家必须在2020年减排45%。可潘兴说了，要以哥本哈根为起点，这样才能取得成果。 因为在哥本哈根会议上，美国宣布在零五年的基础上减排17%，这一目标仅相当于在1990年的基础上减少4%。这与发展中国家要求发达国家减排的目标，有着云泥之别。 从去年哥本哈根在寒风瑟瑟中召开，就有全球变暖的怀疑论者，大发传单，认为这是全球的一场阳谋。如今“千年极寒”的概念胜传多日，反对气候变暖的力量愈加壮大。这为将后的气候谈判，注定会增加许多难度。 难怪，在一些书店里摆放着柳下再会的那本反对全球变暖的书籍，书中认为：减排温室气体就是欧洲人设的骗局。当我在回京的火车上，翻看这些臆想大于实证的论调，着实不敢苟同。 临末，想起自幼成长的位于黄土高坡深处的那个村子，这些年来由于干旱少雨，好些村民迁往新疆，成为不由政府主导的生态移民，于是觉得气候变暖的“掐架”，还有必要，尽管胜负难料。 - 2010-10
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芬兰馆展示清洁技术 节能成该国朝阳产业
芬兰馆展示清洁技术 节能成该国朝阳产业2010-10-17 东方网 上海世博会C片区众多展馆中，一座宛然立于水面的“冰壶”引人注目。取义冰川洞穴的芬兰馆(网上芬兰馆)表面，洁白的鳞片砖在阳光下熠熠生辉，这种建筑材料完全由塑料和纸张混合制成。走进芬兰馆内，造型犹如灯笼的电梯采用碟式马达曳引机技术，让能效始终处于最“经济”状态。同样不足为奇的是，冰壶内的气候控制系统循环利用室内冷空气，从而自如地利用好每一分能源。 实际上，不独是在世博会芬兰馆，在国土面积33.8万平方公里的芬兰，清洁能源、可持续发展的理念几乎渗透到国民的血液中。芬兰总理万哈宁不无自豪地说：“相对世界而言，芬兰可能是一个小国，但芬兰能够在生物能源等许多领域为世界提供最先进的技术。” 芬兰的森林面积占国土66%，是一个标准的森林国家，芬兰有6万个左右的湖泊，被称为“湖沼之国”。但除此之外，芬兰人会说，芬兰光照不强，风力不够，自然资源非常有限，为了应对资源匮乏和气候变化，芬兰政府和企业致力于研发提高能效、低碳环保的清洁技术。数据显示，芬兰每年研发投入占GDP的4%,其中40%资金走向清洁技术，芬兰1600家公司从事清洁技术行业，每年出口产值达到50亿欧元。 节约能源在芬兰 芬兰有一句广为流传的话：你可以从芬兰带走一个芬兰人，但不能从芬兰带走一片森林。芬兰造纸企业消耗的每一根林木，都要补充种植上相应的面积。芬兰的林业和能源行业摒弃了粗暴的能源消耗模式，继之以木材类原料和非食用蔬菜类原料为基础的新一代生物燃料开发。例如，芬兰Preseco公司研发了一种外观像碳、燃烧热能不亚于优质炭的生物碳，这种新型固体生物燃料由木材、农业残留物组成，甚至能从任何有机物质中提取，比如屠宰场、食物加工场、建筑工地、花园等。“生物碳很可能成为未来石化燃料的替代物。”对全球最大的煤炭消费国——中国来说，这无疑是一种理想的替代燃料。据了解，目前这家芬兰企业已与中国安能热电有限公司合作，计划在湖北合作建立以稻草为原料的生物碳企业。 “中国是芬兰最大的单体合作伙伴，每年出口产值达到9亿欧元，预计到2013年还要翻上一番。”芬兰“清洁技术”项目市场经理Riika Friman说，芬兰在众多节能领域拥有卓越的技术，比如热电联产、区域供热与供冷、自动化和环境测量、智能电网与电力电子等。芬兰重工业企业的能源利用率非常高，如纸浆和造纸企业利用生物质发电和供热；芬兰企业普遍采用无级变速传动装置，技术节能率高达30%；芬兰热电联产技广泛用于地区供热、供冷和工业能源生产，相比热电分开的生产方式，燃料使用和碳排放减少了30%。 “全球总的用电量中，交流电机的能耗占到三分之一。”全球最大的交流驱动装置专业制造商Vacon公司拉美地区总经理Matti Vekkeli说，Vacon的交流驱动装置通过控制发动机速度，节能率可以达到30%，这意味着如果所有交流电机都加装这么一个“小心脏”，全球电力消耗至少要节约10%，“显然，少量的交流电就够用了。”目前，Vacon的节能装置已应用到上海振华重工、中国神华、中国武钢、中国有色集团等工矿企业。 净化水质在芬兰 芬兰有个关于纸浆厂的笑话：芬兰的纸浆厂厂长每天上班第一件事，要到污水排放口接一杯水当场饮下。芬兰人的解释是，芬兰不让一滴污水直接排放，净化后的纸浆厂污水也要达到饮用水标准。在芬兰最大的水处理企业Kemira,记者亲眼看到，经过一小勺化学品的净化后，一瓶乌黑不堪的污水迅速分层，污泥快速沉淀下来，瓶中水一下子变得清晰。Kemira公司负责技术研发的执行副总裁高友涵说，化学品、微生物、机械过滤等五到六步过程，一份污水就能净化成直接饮用。 Kemira公司分析实验室拥有北欧唯一一台有机物质分析仪，现场一份精密的水质分析报告显示，取自赫尔辛基市自来水管的样品，水质比市场上瓶装水还要“干净”上百倍。这也就解释了，赫尔辛基市民习惯从水龙头直接接水饮用，他们喝的也许是世界上最干净的水之一。 未来20年内，全球用水需求将增长50%，地表水的供应却有40%的差距。这意味着，我们必须从降低生水使用量、减少废水量、提高水使用效率等方面解决需求差。Kemira副总裁高有涵说，全球污水处理系统普遍面临着两大困扰：难闻的气味和管道腐蚀，Kemira研发的自动计量和控制系统解决了这一难题。该系统使用专用的氢硫化物计量单位来实时控制系统，通过每分钟测量一次硫化氢含量，再以GPRS技术将数据发送到服务器，技术人员拿着手机就能实时监控。据介绍，这套系统可以提供详细的现场分析，诸如污水流量、管道内温度、PH值、电导率等，根据分析补充不同剂量铁盒硝酸盐类化学品，将硫化物沉淀，防止污水腐化，同时按照下水管道内精确在线检测信息，确保化学净化剂的最佳剂量。 “中国同样有着水资源匮乏的问题。”高有涵认为，中国面临环境压力很大，如何在经济增长和环境保护之间保持平衡，环境技术的选择很重要。 垃圾回收在芬兰 上海世博会“一轴四馆”周边，被称为“绿芽”的“气力垃圾输送系统”已渐为游客熟知，这套智能、低碳的“地下吸尘器”就来自芬兰。在芬兰，类似的垃圾处理系统已经深入到都市各个角落，甚至地铁运行系统的垃圾回收也有赖于此。 气力垃圾输送装置将垃圾集中到地下垃圾站，再通过集装箱把垃圾运到回收中心进行加工、处理，有效提高了芬兰的住宅垃圾管理水平，甚至在广场、铁路、公交车站、公园等公共场所也得到有效运用。跟以往的垃圾管理系统相比，这种地下管网式的垃圾处理减少了垃圾车和垃圾桶的数量，降低了垃圾车的废气排放和噪音污染，垃圾处理也更加安全可靠，减少了火灾隐患的发生。 在芬兰，垃圾回收不仅是一种深入人心的环保意识，而且正发展成为一项专门、精细的产业。芬兰的旅馆中看不到塑料袋，取而代之的是可回收的纸袋，垃圾桶中也清晰地表明普通垃圾、生物垃圾、金属垃圾等。酒店收齐后在袋子上贴上相应的色彩标签，然后投入普通垃圾桶就可以不闻不问了，剩下的工作会有一家叫做Metrosense的垃圾回收公司来处理。垃圾袋被送到回收中心后，便签中的RFID电子标签会被自动侦测出来，机械手将垃圾袋清空后把垃圾送进相应的垃圾储存箱或压缩机，垃圾袋本身被集中到专门的储存箱中，以减少不必要的垃圾填埋，混合垃圾则被就地碾碎、压实。 在芬兰的公园、屋后道路旁，经常能看到几个深埋到地下的“大肚子”垃圾桶，这是芬兰人尝试的一种经济、生态的垃圾回收系统。这种垂直、深埋的固体垃圾收集器，容量比常规地面垃圾桶增加4到5倍，清空次数和垃圾车使用频率大大减少，由此也就节省了燃料能源和碳排放量。深埋式固体垃圾收集器对废纸、玻璃、生物降解垃圾、混合垃圾等进行分类收集，以此向市民广泛传播了垃圾分类和循环利用的理念。“城市垃圾处理，源头上要从垃圾分类做起。”一位依据赫尔辛基二十多年的华人说。 这位华人告诉记者，芬兰鼓励回收废弃瓶子，塑料、玻璃瓶子，一个可以卖到0.3-0.4欧元。芬兰对汽车征收排放税，小排量车一天要交0.32欧元，大排量每天交0.82欧元。来自的芬兰的信息还有，到2013年，每户家庭都要安装远程电表，智能化控制家庭用电；2015年，芬兰每户人家都必须安装废水处理器。 - 2010-10
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江西农大商学院青年志愿队进社区福利院服务老人
江西农大商学院青年志愿队进社区福利院服务老人2010-10-17 中国江西新闻网 15日，江西农业大学南昌商学院青年志愿者服务队来到市东湖区社会福利院红谷滩分院，为该院老人献上精心编排的节目，并帮老人洗衣叠被、剪指甲，乐的老人合不拢嘴。 据了解，此次活动由恒安集团与农大商学院共同筹办。主办方表示，希望在重阳节到来之际，通过该活动带给福利院老人快乐与祝福。江西农业大学南昌商学院人文与艺术系李万达老师表示，该院传承爱心的行动将会走的更远。 - 2010-10
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贸易摩擦延至高端 中国产品遭遇新一轮国际贸易摩擦重围
贸易摩擦延至高端 中国产品遭遇新一轮国际贸易摩擦重围2010-10-17 新华网 争端背后的较量升级 贸易摩擦波及产业和制度领域 美国财政部１０月１５日发表声明，宣布原定当日向国会提交的最新一期《国际经济和汇率政策报告》推迟公布，中美之间的“汇率战”风险暂缓。但对于中国外贸企业而言，随时可能发生的汇率摩擦仍然是一剑高悬。 “尽管此次美国推迟认定中国为所谓的‘汇率操纵国’，但应该看到汇率问题已经成为少数国家的政治工具，随时可能再度拿起。”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚说，“‘汇率战’只是手段，目的还是通过‘贸易战’舒缓本国经济结构性矛盾，但却无视其他国家利益要求。” 来自商务部产业损害调查局的研究显示，贸易摩擦已经开始更深层次波及产业和制度领域。随着我国出口商品结构的升级和对外贸易的快速发展，对华贸易保护主义的领域正从货物贸易向汇率问题、服务贸易、知识产权和投资等领域扩展，贸易摩擦的争执点也从单个产品向整个产业扩散，最后直抵政策和制度层面。在我国遭遇的国外反补贴调查案件，涉及我税收、投资、贸易、产业、土地、国企改革等中央、地方经济政策１５０余项。 长期在应对贸易摩擦一线的广东省外经贸厅公平贸易局局长陈立鹏认为，贸易摩擦向纵深发展，不仅直接影响了我钢铁、石化、纺织、造纸等产业国际竞争力，危机产业安全，而且也间接影响了我宏观经济政策的稳定性和可持续性。 “金融危机过后全球经济面临再调整，将经历一段较长的低增长期，各国更加注重内外均衡发展，通过结构调整寻求新的竞争优势。发达国家要求‘全球经济再平衡’，所以中国制造业出口仍将是全球贸易保护主义的主要目标。可以说，在‘后危机时代’， 我国面临贸易摩擦的态势将呈现常态化、复杂化和多样化。”商务部产业损害调查局局长杨益说。 “在一个国家经济崛起的过程中，总是会和相关国家发生比较多的贸易摩擦，如上世纪８０年代，日本在经济崛起的过程中就曾与美国和欧共体国家发生过大量的贸易冲突。”康佳集团国际营销事业部总裁常东说，“面对不断升起的贸易摩擦，一方面在政府层面应该给予重视，另一方面企业也要充分警惕，增强防御能力。” 中国产品深陷重围 贸易摩擦从发达国家向发展中国家扩散 据了解，自１９９５年以来，我国连续１５年成全球反倾销最大受害者。而伴随金融危机的爆发，中国出口产品更是成为众矢之的。进入危机减弱、经济复苏的２０１０年，中国出口产品面对的这种重围局面，并没有得到缓解，贸易摩擦的形势更加复杂。 据商务部透露，今年前８月，我国共遭遇来自１７个国家和地区的贸易救济调查案件４８起，总涉案金额６４．８亿美元。今年以来，美国已对我产品发起３３７调查１３起，较去年全年增加６２．５％，且案件数量还在不断上升。 来自世界银行日前发布的最新报告显示，尽管中国出口总量还不到全球的１０％，但全球４７％新发起的贸易救济调查和８２％已完成的案件都针对中国。除了贸易救济调查之外，还有一些国家针对中国商品直接实行了贸易保护措施，在今年全球新启动的１５项贸易保护政策中，针对中国商品的占１０项，比例高达６７％。 尤其引人注目的是，除了传统的美欧反倾销调查，来自发展中国家的贸易保护措施也陆续登场，如阿根廷对原产于中国的鞋类采取最终反倾销措施，印度对中国产农药用化学品二乙基硫代磷酰氯做出反倾销仲裁，墨西哥继续对原产于我国的高碳锰铁征收２１％为期５年的反倾销税，哥伦比亚决定对原产于中国的打汁机征收临时反倾销税等等。 商务部进出口公平贸易局局长周晓燕认为，世界经济复苏缓慢而曲折，各国保护国内市场和争夺国际市场的竞争仍将日趋激烈，同时随着越来越多的发展中国家融入经济全球化、参与国际分工，中国部分产业与发展中国家产业同质性趋强，竞争面扩大，也会产生贸易摩擦。 争端背后的较量升级 贸易摩擦波及产业和制度领域 美国财政部１０月１５日发表声明，宣布原定当日向国会提交的最新一期《国际经济和汇率政策报告》推迟公布，中美之间的“汇率战”风险暂缓。但对于中国外贸企业而言，随时可能发生的汇率摩擦仍然是一剑高悬。 “尽管此次美国推迟认定中国为所谓的‘汇率操纵国’，但应该看到汇率问题已经成为少数国家的政治工具，随时可能再度拿起。”新明珠陶瓷集团国际事业部总经理吴敏刚说，“‘汇率战’只是手段，目的还是通过‘贸易战’舒缓本国经济结构性矛盾，但却无视其他国家利益要求。” 来自商务部产业损害调查局的研究显示，贸易摩擦已经开始更深层次波及产业和制度领域。随着我国出口商品结构的升级和对外贸易的快速发展，对华贸易保护主义的领域正从货物贸易向汇率问题、服务贸易、知识产权和投资等领域扩展，贸易摩擦的争执点也从单个产品向整个产业扩散，最后直抵政策和制度层面。在我国遭遇的国外反补贴调查案件，涉及我税收、投资、贸易、产业、土地、国企改革等中央、地方经济政策１５０余项。 长期在应对贸易摩擦一线的广东省外经贸厅公平贸易局局长陈立鹏认为，贸易摩擦向纵深发展，不仅直接影响了我钢铁、石化、纺织、造纸等产业国际竞争力，危机产业安全，而且也间接影响了我宏观经济政策的稳定性和可持续性。 “金融危机过后全球经济面临再调整，将经历一段较长的低增长期，各国更加注重内外均衡发展，通过结构调整寻求新的竞争优势。发达国家要求‘全球经济再平衡’，所以中国制造业出口仍将是全球贸易保护主义的主要目标。可以说，在‘后危机时代’， 我国面临贸易摩擦的态势将呈现常态化、复杂化和多样化。”商务部产业损害调查局局长杨益说。 “在一个国家经济崛起的过程中，总是会和相关国家发生比较多的贸易摩擦，如上世纪８０年代，日本在经济崛起的过程中就曾与美国和欧共体国家发生过大量的贸易冲突。”康佳集团国际营销事业部总裁常东说，“面对不断升起的贸易摩擦，一方面在政府层面应该给予重视，另一方面企业也要充分警惕，增强防御能力。” - 2010-10
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福建省驰名商标总数达158件 居全国第5位
福建省驰名商标总数达158件 居全国第5位2010-10-17 福建日报 记者从省工商局获悉，国家工商总局近日公布了新认定的296件驰名商标，福建省有19件商标被新认定为驰名商标，全省驰名商标总数达158件，居全国第5位。 本批福建省19件获认定的驰名商标呈现4个特点—— 驰名商标认定工作的保护意义进一步凸显，一些企业持续获得驰名商标。恒安集团去年被国家工商总局公布为首批全国商标战略实施示范企业之一，此次该公司“安儿乐Anerle及图”被认定为驰名商标，连同此前获认定的“安尔乐”、“心相印”驰名商标，该公司成为我省首家拥有3件驰名商标的企业。 “商标富农”工作成效进一步显现。在本批驰名商标中，我省地理标志商标“政和工夫及图”获得认定，全省被认定为驰名商标的地理标志商标达12件，我省获得驰名商标的地理标注商标数位居全国第一。此外，我省还有“如意情”、“同发”、“安井”、“幸福来”等4件涉农商标获得认定，涉农商标占我省本批认定数的26.3%。 驰名商标结构优化，服务类企业实施商标品牌战略再结硕果。永辉超市股份有限公司的“永辉YH”商标榜上有名，至此，我省服务类驰名商标总数已达8件，涵盖了航空、进出口贸易、餐饮、房地产开发、物流运输、销售等服务领域。 地方优势产业品牌集群进一步形成。福建福泉集团有限公司的“宏浪HongLang”商标成为南安市水龙头、水暖装置行业的第3件驰名商标，将为当地优势产业实施商标品牌战略发挥良好的示范带动作用。
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