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品牌的种类
品牌的种类2011-5-31 沃华传媒 按照不同的标准，品牌可以划分为不同的种类。 1. 大众品牌和贵族品牌 （1）大众品牌，指产品面向大众或普通消费群体的品牌，大众品牌中的一种是面向所有消费者的，如可口可乐饮料、柯达彩色胶卷、两面针牙膏、珠江啤酒等。这类品牌产品的基本特点是满足消费者的实用性和共同性的需要。另一种是面向中低收入者的品牌，如麦当劳快餐、松下电器、格兰仕微波炉等。这类品牌以该类产品中最大的消费群体为目标市场，放弃了某些顾客群体。 （2）贵族品牌，也叫奢侈品品牌。什么叫奢侈品呢？奢侈品不只是价格奇高的产品，也不一定是质量最好的产品，而是指市场上价格质量比值最高的产品。但仅有这还不够，让·诺尔·卡菲勒认为，奢侈品是闪光的……可视性是关键。奢侈品通过标识把内在特征外化，它有极强的美学特征，也有最佳的艺术表现形式，是一个时代高级趣味的体现，代表着特定的文化品味和生活方式。它拥有特殊的光环，具有晕轮效应，它能为主人带来荣耀，是成功人士的标志。因此。奢侈品品牌的目标市场不是大众消费者，而是上流社会和社会的精英群体。例如劳斯莱斯轿车，它的设计力求把汽车的实用功能和部件巧妙地掩盖起来：豪华的皮革、温馨的灯光、低噪音引擎，给人的感觉如同坐在豪华的客厅里。 2.资本品品牌、日用品品牌和享乐品品牌 根据产品的不同用途，可以将品牌划分为资本品品牌、日用品品牌和享乐品品牌。 （1）资本品品牌。资本品是指用来生产其他物品的产品，这类物品相互之间差异较小，品牌相对于其产品实体而言，重要性相对较小。 （2）日用品品牌。日用品是指单位价值较低、消费者购买频率较高的物品。如纸巾、香皂、牙膏等。对这类产品来说，品牌就比较重要，因而就形成一些强势品牌，如维达纸巾、雕牌香皂、高露洁牙膏等。顾客一旦喜爱上了某种产品，就会产生重复购买行为，为企业带来长期利润。 （3）享乐品品牌。享乐品品牌是指用于满足消费者享乐生活的品牌，如凯迪拉克轿车、万宝路香烟、夏奈尔5号香水等。 3.制造商品牌和销售商品牌 根据产品生产经营环节的不同，可以将品牌分为制造商品牌和销售商品牌。 （1）制造商品牌，指生产制造企业为自己的产品而创建的品牌。如福特汽车、索尼电器、茅台酒、哇哈哈果奶等。长期以来，品牌研究者关注的对象主要是制造商品牌，这在我国尤为如此。近几年评选的中国名牌更是清一色的制造商品牌。 （2）销售商品牌。销售商品牌有两个层次：其一是销售商根据目标市场的特点，结合产品功能及特色，为产品设计的品牌。如耐克、大红鹰等。其二是指销售商依靠自己独特的经营管理、销售、服务而创立的品牌。如沃尔玛、家乐福、苏宁电器等。 4.长期品牌和短期品牌 根据生命的长短，可以将品牌划分为长期品牌和短期品牌。 （1）长期品牌，指生存时间较长，一般在两年以上的品牌，在市场中占有一席之地。如全聚德烤鸭、同仁堂制药、李库珀牛仔裤、IBM等。 （2）短期品牌，指生存时间较短的品牌，只能维持一时，或昙花一现。1992年曾轰动一时的换肤霜就属于这一类。 5.自有品牌和外来品牌 （1）自有品牌，指企业自己创造并一直使用的品牌。如阿诗玛、长虹、鄂尔多斯、远大、丰田等。 （2）外来品牌，指企业通过特许经营、兼并或收购等形式取得的品牌。如桑塔纳、肯德基、香港陆氏实业公司购买的“TCL王牌”彩电等。 除了以上5种分类方法之外，品牌还可以依据其他标准，分为别的种类。例如，有人按照品牌如何在目标消费者心中建立联想以及给消费者带来何种价值，把品牌分为功能性品牌、情感性品牌和体验性品牌；有人依据品牌的知名度和辐射区，将品牌划分为地区品牌、国内品牌和国际品牌；等等。 - 2011-06
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烟台：五超市销售假“宝洁”被查
烟台：五超市销售假“宝洁”被查2011-5-31 齐鲁晚报 近日，烟台市工商局芝罘分局从五家超市内查获并暂扣460多件涉嫌侵权“宝洁”洗化用品的假冒伪劣产品，其中，涉及海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳等洗化产品。 据烟台市工商局芝罘分局公平交易局的一位工作人员介绍，5月23号左右，广州宝洁洗化用品厂家打假人员来烟台进行打假。在烟台市区各大超市商场巡查了两天之后，最终锁定了五家涉嫌销售假“宝洁”洗化用品的超市。接到举报后，工商部门联合宝洁厂家工作人员对这五家超市进行了调查。 据了解，这五家超市规模都不大，多为城乡结合部街边小店铺。执法人员在检查这些店中的海飞丝、飘柔等洗发水时，发现外包装颜色暗淡，看起来比较陈旧；喷墨的生产日期模糊不清。 在执法人员的多次询问下，一家小超市的老板说，店中的飘柔、海飞丝、潘婷等洗化用品，均由一个骑摩托车男子供货。该名男子每隔一段时间会上门送货，每瓶批发价格比市场价便宜一元钱左右，但对方从不告诉他们真实姓名以及联系方式。 目前，工商执法人员暂扣了这五家超市销售的来路不明、涉嫌侵权的洗化产品达460多件，案件正在进一步调查中。 - 2011-06
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成都工商：卫生巾商品质量稳定 抽查合格率100%
成都工商：卫生巾商品质量稳定 抽查合格率100% 2011-5-31 中国质量新闻网2011年1季度成都市工商行政管理局对成都市温江区、郫县、大邑县、崇州市、都江堰市的超市商场、零售市场销售的卫生巾(含卫生护垫)进行了质量监测。监测主要针对细菌菌落总数、吸水倍率、渗入量、pH值等指标进行检测。结果显示，本次监测的卫生巾(含卫生护垫)商品质量稳定，抽检样品23个批次，合格率为100%。经质量检验，所检为全部符合国家标准要求。成都市工商行政管理局2011年1季度卫生巾（含卫生护垫）商品质量监测合格商品及被监测人、生产企业名单序号 样品名称被监测人标称生产企业标称商标规格生产日期或批号1瞬吸蓝迷你护翼卫生巾成都红旗连锁股份有限公司温江分场杭州可悦卫生用品有限公司（标称）高洁丝190mm2011-1-212Free飞 卫生巾成都红旗连锁股份有限公司温江分场佛山市景兴卫生用品有限公司（标称）Free飞240mm有效期：2013-12-053自由点由我清爽丝薄日用棉柔卫生巾成都红艳超市有限公司温江东大街分公司重庆丝爽卫生用品有限公司（标称）自由点240mm有效期至2013-09-014苏菲弹力贴身卫生巾（立体护围）成都红艳超市有限公司温江东大街分公司尤妮佳生活用品（中国）有限公司（标称）苏菲10片装2010-12-06(A)5自由点贴身薄型卫生巾郫县科红副食超市重庆丝爽卫生用品有限公司（标称）自由点290mm有效期：2013-11-126护舒宝绿色卫生巾郫县科红副食超市广州宝洁有限公司（标称）护舒宝28cm有效期：2012-11-10(A1)7笑爽护翼卫生巾郫县科红副食超市江苏三笑集团有限公司（标称）笑爽290mm有效期：2013-04-298七度空间少女系列卫生巾郫县科红副食超市福建恒安集团有限公司（标称）七度空间 SPACE 7245mm有效期：2013-07-089妮爽清凉瞬吸超薄夜用干爽20片卫生巾郫县科红副食超市重庆丝爽卫生用品有限公司（标称）妮爽20片装有效期：2013-12-0110瞬吸蓝纤巧棉柔卫生巾都江堰市百扬百货有限公司金佰利（南京）个人卫生用品有限公司（标称）高洁丝240mm2010-12-811小妮卫生巾都江堰市百扬百货有限公司佛山市美适卫生用品有限公司出品（标称）小妮240mm有效期：2013-11-2212优爽干爽无忧卫生巾都江堰市百扬百货有限公司龙岩市铭丰纸业有限公司（标称）优爽245mm有效期：2013-11-0213安尔乐卫生巾都江堰市百扬百货有限公司福建恒安集团有限公司（标称）ANERLE 安尔乐超薄、透气有效期：2013-11-1514洁伶迷你纤巧卫生巾都江堰市百扬百货有限公司桂林洁伶工业有限公司（标称）洁伶消毒级 180mm有效期：2013-10-1515护舒宝超值干爽贴身卫生巾成都百货大楼（大邑）超市百货有限公司广州宝洁有限公司天津西青分公司（标称）护舒宝280mm有效期：2013-12-2216护舒宝轻柔纯棉感轻薄卫生护垫成都百货大楼（大邑）超市百货有限公司康邦香企业（上海）有限公司（标称）护舒宝淡香有效期2013-12-0317倍柔干爽网面卫生巾成都百货大楼（大邑）超市百货有限公司佛山市景兴卫生用品有限公司（标称）ABC240mm有效期：2013-10-1218倍柔干爽网面卫生巾成都百货大楼（大邑）超市百货有限公司佛山市景兴卫生用品有限公司（标称）ABC240mm有效期：2013-12-0919舒爽超薄干爽日用卫生巾成都九龙贸易连锁有限责任公司崇州蜀州路一店福建南安恒利纸品有限公司（标称）舒爽日用 245mm有效期：2013112520淘淘氧棉卫生巾成都九龙贸易连锁有限责任公司崇州蜀州路一店桂林洁伶工业有限公司（标称）洁伶日用 245mm 消毒级有效期：2013-09-1521安舒曼祛味卫生巾(茶爽型)四川省景田园百货有限公司成都安舒实业有限公司（标称）安舒曼270mm有效期：2013-04-1922茶爽型祛味卫生巾四川省景田园百货有限公司成都安舒实业有限公司（标称）规律日用 240mm批号：100406A23期约护翼丝薄卫生巾四川省景田园百货有限公司泉州市洛江区创佳妇幼纸品厂（标称）期约夜用 290mm有效期至：2013-04-27 - 2011-06
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青岛：开展纸巾纸产品专项治理 九成合格
青岛：开展纸巾纸产品专项治理 九成合格2011-6-1 都市便民报 今天下午，记者从市质监局了解到，根据国家及省政府四部门下发的《联合开展纸巾纸产品专项整治行动方案》的要求，我市质监局高度重视，为切实保障广大市民的安全健康，质监执法人员近期组织开展了纸巾纸产品专项整治行动，全市共出动执法人员55人次，检查纸巾纸生产企业15家，共抽查20个批次，合格批次为18个，合格率为90%。据了解，检查中执法人员对产品生产记录和销售台账、产品标识和合格证明及有关标准的规定要求等相关情况进行了严格检查，并向企业宣传了产品质量法律、法规，介绍了有关技术方面的要求，进一步提高了企业作为产品质量安全第一责任人的主体责任意识。 - 2011-06
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汤阴县工商局开展纸产品专项整治
汤阴县工商局开展纸产品专项整治2011-5-31 安阳新闻网 日前，汤阴县工商局为进一步规范纸巾纸产品市场秩序，维护消费者权益，该局认真部署，突出“三个重点”，积极开展纸巾纸产品专项整治行动。截至目前，共检查企业2家，个体户88户，取缔无照经营2户，没收“三无”及假冒伪劣纸巾纸产品20公斤。有效地净化纸业市场的环境。 - 2011-06
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阿宝代言铺天盖地 “功夫熊猫2”狂吸金
阿宝代言铺天盖地 “功夫熊猫2”狂吸金2011-5-31 羊城晚报 纸巾、T恤、套餐、玩偶、食品……“阿宝”四处出击 28日《功夫熊猫2》才刚刚正式上映，可是卷土重来的熊猫“阿宝”却跟着“师傅”一起，已经早早掘金中国市场———功夫熊猫纸巾、T恤、套餐、玩偶、食品……显然，阿宝这次“有备而来”——— 阿宝代言铺天盖地 羊城晚报记者在市场以及各类报纸、杂志以及电视广告中看到，随着《功夫熊猫2》的上映，越来越多的商家已经加紧宣传的脚步。 早在4月下旬，纸业巨头维达国际便高调推出功夫熊猫系列产品，时而憨傻可爱、时而威风搞怪的“阿宝”抢尽眼球，据悉，蓝色系功夫熊猫版纸巾还是“限量版”，仅出售三个月。随后，时尚品牌美特斯邦威的“周杰伦与功夫熊猫”广告片“攻陷”了不少频道的主流时间，让人印象深刻。若是走入超市内，还可以看到印着“功夫熊猫炫卡”的好丽友堆得特别醒目，为了赞助《功夫熊猫2》的推广和发行，好丽友早就承诺“在部分超市购买熊猫派派福便可有机会免费看大片”；而麦当劳也适时推出了功夫熊猫2麦乐卡“限量版”以及快乐套餐…… “《功夫熊猫》第一集在中国大有斩获，这次来华，砝码也强了很多。”广告业内人士郑小姐分析指出：“如果说第一次仅是‘梦工厂’(《功夫熊猫》的制片商)与跨国公司的合作，那么这次，绝对是已经‘落地’到本土产品了，例如维达、例如美特斯邦威。” 提前半年谈代言 “阿宝”代言、价格几何？记者努力打听，大家却异口同声地表示“值得”，不肯透露其“代言费”。而维达国际CEO张东方表示：“双方是在今年年初接洽的，这是维达六五规划中品牌年轻化的一个重要举措。” 张东方在接受羊城晚报记者采访时透露，维达提前大半年，便直接找到了美国动画大亨“梦工厂”谈合作，维达看中“阿宝”是因为它年轻有朝气、又风趣，而“‘梦工厂’看到的是维达广阔的市场和丰富的渠道资源而与维达合作的，双方也是基于一个资源互用的原则，而不是单纯从广告投入考虑。”张东方表示。她同时透露，在4月末推出“功夫熊猫”系列之后，5月初在广州举行的维达全国经销商大会上，经销商们对功夫熊猫系列产品表现出极大的兴趣，现场订货也十分踊跃。“相信随着《功夫熊猫2》的上映，维达的这个系列的销售也将越来越好”。 跟维达不一样的是，美特斯邦威采取的是“群签”方式：也是与梦工厂合作，一口气把《马达加斯加》、《驯龙记》、《功夫熊猫》、《史瑞克》都签下来，成为四大主题的T恤。 “阿宝”PK“喜羊羊” 跟憨厚可爱的“阿宝”相比，目前本土“动漫明星”占领大部分市场的是“喜羊羊”系列。 “这么说吧，‘阿宝’是洋品牌，当然洋气十足，胜在国际化味道浓厚；”郑小姐坦言：“但是《功夫熊猫2》上演时间有限，所以一般签下来的都是1-2年的广告代言时间，‘阿宝’就像一股热潮，过了就会被抛诸脑后，直到续集再出现；而《喜羊羊与灰太狼》则是本土制作，‘代言’费用肯定便宜一些，缺乏打响国际市场的能力，但是它胜在能持久，随着它的电视剧一直在播放，代言3-5年都不是问题。” - 2011-06
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选卫生巾 你的方法够科学吗？
选卫生巾 你的方法够科学吗？2011-5-31 精品购物指南 每月“大姨妈”来拜访的那几天，即使是再强大的女性，也难免有点小忐忑： 会不会遭遇渗漏的大尴尬？有没有不雅气味？私处娇嫩的肌肤不会因为摩擦发红、瘙痒？ 所以，此时卫生巾对姐妹们的保护堪比守护神！ 一片质地出色的卫生巾带给女性的包括健康、生活质量、面子、自信等等，你还敢忽视吗？ 选对卫生巾有多重要？ 通常，姐妹们的月经期并不那么愉快，焦虑、疲劳，甚至痛经时常骚扰我们。这些情况与遗传、生理构造、后天的呵护都密不可分。而且女性的盆腔、子宫、宫颈、阴道、体外环境都是相通的，这样的结构使女性的生殖系统本身就特别容易遭受外界致病物的侵袭；其次，由于月经期子宫内膜脱落时留下创面，子宫颈口微张，原来阴道分泌的酸性液体被经血冲淡，此时病菌或致病微生物更容易趁虚而入侵袭机体。 所以，月经期女性的生殖器官的抵抗力会下降，比平时更加脆弱。因此，姐妹们要格外注意月经期的卫生。经期卫生隐患可能导致妇科疾病，如外阴炎、阴道炎、宫颈炎、子宫内膜炎、输卵管炎和卵巢周围炎，甚至可以引起盆腹腔炎，特别是这些炎症与女性不孕不育有一定的关系。 据世界卫生组织调查统计：全世界有50%的妇科疾病患者曾使用过不洁的卫生巾。可见，卫生巾对女性健康的重要，因此，建议大家在大商场选择信誉有保证的卫生巾产品，同时仔细检查外包装上的卫生许可证号、防伪标志、保质期等等。 专家答疑 选卫生巾你的方法够科学吗？ 专家支持：全国妇联心系系列活动专家委员会成员 首都医科大学附属北京妇产医院 主任医师/副教授 吴霞 既然卫生巾对我们的经期护理如此重要，那么我们该如何选择一款质地优良、且适合自己的卫生巾呢？其实，关于卫生巾的好坏标准，一直众说纷纭，而且如今是个动手时代，不少网友加入到自己动手测试卫生巾的行列，可是她们的测试方式真的科学有效吗？ 1. 测试卫生巾用普通凉水就可以吗？ 网友在测试卫生巾时，几乎都是用普通的凉水来模拟经期潮涌。 真相：其实这并不科学，因为水和血液的比例温度都不尽相同，月经血中通常含有子宫内膜组织碎片、前列腺素及来自子宫内膜的大量纤维蛋白溶酶，因此本次测试时，所用的是模拟经血，尽量接近血液浓度，同时也具有一定的温度。 2. 测试卫生巾的总吸收量科学吗？ 几乎所有网友，还包括一些网站编辑检测卫生巾时,都会检测总吸收量。她们测试吸收量时，动辄把几十毫升的水“哗”地一下倒在卫生巾上。 真相：一般女性整个月经期的月经量约30~50毫升，超过80毫升为月经过多。月经来潮第2~3天最多，其后经量迅速减少，一次潮涌时即使量大，也不过3毫升左右，而且一般女性在经历3次或3次以内的潮涌后就会更换卫生巾产品，所以4次潮涌(12毫升的经血) 对于女性正常使用卫生巾就是非常极端的情况，专家也建议经期月经量大时，每2个小时更换一次卫生巾。因此大于12毫升的液体吸收量测试是没有意义的。 3. 测试时需要考虑压力吗？ 大众在测试卫生巾指标时，几乎没有考虑过人体压力的问题。 真相：数据表明，女性在使用卫生巾产品时, 无时无刻不对产品产生压力，即使是保持站立的姿势也一样。科学测试时，需模拟人体的压力, 否则测试结果和实际使用情况不符。 Tips卫生巾使用和储存迷你指南 不少姐妹错误地认为： 只要使用了吸收力强、保护功能好的卫生巾，就可以长时间不用更换。其实，经血中本身就带有很多微生物，据一项研究显示：每克经血含一定量微生物，细菌滋生的时间是4~6小时。因此，建议月经量多时卫生巾最好每2小时更换一次，月经量少时最长也不要超过4小时更换一次，这样才能防止细菌滋生引起的感染。拆开使用卫生巾前请务必洗手。 卫生巾需在干燥、无菌环境中贮藏，而且有一定的有效期限。如果卫生巾受潮或贮藏过久，即使是不拆封也会变质、污染。一般卫生巾为非织造布制作，为纤维材料，受潮后卫生巾变质细菌就容易侵入繁殖。另外，卫生巾的消毒存在有效期，超过期限也就没有消毒的保障了。因此在使用卫生巾时要注意有效期，一次性购买不要太多，更不宜家庭久藏。拆包后的卫生巾要放在干燥、洁净的环境里，不要贪图方便储存在卫生间，卫生巾一旦受潮及过期后都不宜使用。
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