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美卓：中国浆纸业40%份额由美卓的机械制造出来
美卓：纸浆造纸业中国市场40%的份额都是由美卓提供的机械制造出来的2011-6-16 互联网 日前，履新不久的美卓公司总裁兼首席执行官马蒂·卡科宁(Matti Kаhkοnen)先生来华访问，并在百忙之中接受了本报记者的独家专访。卡科宁先生是美卓公司的元老级人物，自1980年就加入了美卓的前身Rauma公司，一直负责矿山建筑技术以及自动化领域的业务，就任全球总裁之前曾任美卓矿山与建筑技术总裁。作为老牌的芬兰企业，美卓业务分为三大板块，即矿山与建筑技术、能源与环境技术以及造纸与制浆技术。比较而言，造纸机械在中国发展得更快更令人瞩目。卡科宁先生之前虽未曾主管过这部分业务，但他对中国的了解远远超出我们的预期。他兴奋地告诉记者，他最早访问中国是在上世纪80年代后期，适逢Rauma公司在上海建立合资工厂。之后的1999年，当Rauma和Valmet合并成立美卓时，他又一次来到中国，开始对中国造纸业有所了解。于是，我们的交谈就从中国的纸市场说起。 记者：过去10年，中国造纸业经历了一个高速发展期，目前年产量已经成为全球最大。您如何看待中国造纸业下一个5年的发展?美卓将如何应对市场的需求? 总裁：中国确实已经成为世界第一的造纸业市场，也是美卓最为重要的市场。在纸浆造纸业，中国市场40%的份额都是由美卓提供的机械制造出来的。目前美卓在中国有3000多名员工，其中2000多人都从事造纸行业。同时，美卓在中国设有5个工厂和3个服务中心。 未来5年中国的造纸业还将持续发展。我们估算，现在中国人均每年消耗75公斤纸，预计2015年这个数字将达到100公斤以上，平均每年将有500万吨的需求增长空间，发展前景十分广阔。若同发达国家人均250~300公斤/年的用纸消耗量相比，100公斤仅仅是个保守的估计。而且，这些还只是指生活用纸和杂志印刷用纸等，包装行业的需求更不可估量。中国现在很多行业的产品都需要包装出口，因此板纸的市场将会更大。目前全球造纸产量为4亿多吨，中国年产量最新的统计数据是9200万吨，即中国占全球总产量的20%~25%，中国造纸生产总量已经是世界第一，未来必然更会遥遥领先。可见，新产能将给美卓带来巨大的增长空间。同时，就美卓现有客户安装的造纸机械的数量来看，未来他们必将会有大量服务方面的需求，从而为美卓带来更大的业务增长。 记者：据了解，美卓是造纸行业在研发方面投入最大的公司，在全球有十多个研发中心。目前，美卓在中国的总投资已超过一亿欧元，但在中国还没有美卓的技术研发中心。从长远发展角度考虑，您认为美卓该如何面对本土化的挑战? 总裁：虽然我们尚未在中国设立研发中心，但我们分布在全世界的研发中心会随时随地支持中国市场，从而研发出更加符合中国需求的产品。同时，我们在中国当地已拥有高素质的技术专家，可以为客户使用的产品提供技术支持。比如，我们在无锡有一个服务中心已设立十多年，大约有100多名员工，这些专家也是中国市场研发的一个很好的后备力量。另外，我们设在上海的新的服务中心其实也包含了部分研发工作，可以为客户提供自动化解决方案。 当然，从长远角度来看，我们确实需要在中国设立越来越多的研发中心，这样我们才能实现本土化，并获得更强的竞争力。从美卓全球发展来看，中国已经成为制浆造纸行业最大的生产基地，单就这一角度而言，在中国设立研发中心也是对中国客户的负责。不仅造纸机械，我们的矿机业务也需要在中国加强本地化。但这不是一项激进的投资，而是一个逐渐的过程。 记者：您刚才提到未来美卓将有更多收入来自服务。这也符合美卓所提出的“从制造向服务的转型”战略。在中国又有哪些具体措施来实现? 总裁：针对这一战略，我们有全球计划，也有具体到每个国家的方案。目前，美卓45%的销售额来自于服务业务。我们希望，来自服务业务的销售能够翻一番。拿制浆造纸业来说，我们在华已有3个服务中心，最新的一个是去年在淄博建立的。这些服务中心的建立，都是为了更好地为客户服务。 记者：请您介绍一下美卓在矿山建筑和能源环境领域在华发展的状况。 总裁：其实，美卓的矿山建筑与中国的合作由来已久，自上世纪50年代甚至更早便开始向中国企业提供设备，并于1992年在华成立公司。中国早期的几条主要高速公路，如京石高速、北京机场高速等，都有美卓的设备参与建造。中国建筑方面最大的工程——三峡大坝，90%的建筑机械设备都是由美卓提供的。中国所有大的钢铁公司、有色公司等都是我们的客户。过去十几年，我们已经有1000多台设备出售给这些公司。同时，位于上海的中国最大的生活垃圾处理厂，也是由我们提供了全套设备。我们的客户还包括鞍钢、宝钢、武钢等钢铁企业，江铜、铜陵等有色公司以及中国黄金公司等等。 美卓另一大业务领域是能源与环境。这块业务在中国主要是自动化，我们在上海有个美卓技术中心，并有座合资工厂。我们为大约100多座发电厂提供了控制系统。来到北京后看到交通拥堵的现象，我甚至十分高兴(笑)，因为这就意味着将有大量旧车被淘汰、被回收，美卓的金属回收业务大有可为。从环保角度看，金属的回收是相当重要的。金属回收再利用是环保领域很重要的一个课题，这项业务这也非常符合中国提出的第十二个五年计划。 我相信，美卓这两个领域的业务在中国同样拥有巨大的发展空间。 采访结束时，记者请卡科宁先生总结一下对中国市场的认识和期望，他毫不犹豫地说：“中国对美卓来说是极其重要的市场，美卓将会继续不遗余力地在中国谋求发展。”这份坚定和果断之中，预示着美卓在华发展的步伐将更加稳健，更加从容。 - 2011-06
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发展绿色造纸是大势所趋
发展绿色造纸是大势所趋2011-6-16 林业局 “十二五”规划明确提出，面对日趋强化的资源环境约束，必须增强危机意识，树立绿色、低碳发展理念，淘汰耗能高、污染大、效益低的落后产能，给先进的产能腾出更大的发展空间，推动产业转型升级。造纸作为耗能大、高污染行业，首当其冲被列为第一批淘汰落后产能的行业。 淘汰落后产能之风愈刮愈烈 今年，山东省淘汰落后产能目标任务涉及15个市和省属山钢、山能两大企业集团，分布在8个行业共103户企业，其中水泥、造纸、印染行业涉及的产能、地市较多。造纸和印染涉及的市最多，分别涉及9个市。其中造纸行业涉及26户企业，印染行业涉及17户企业。造纸行业涉及淘汰的落后设备数量也最多，为244台(套)。今年，河北省张家口市计划淘汰14个县（区）的40家企业53项落后产能，涉及冶金、建材、造纸、陶瓷、机械、纺织等行业。其中淘汰造纸落后产能4.7万吨。 今年，河南省结合淘汰落后产能任务实际，决定在确保完成今年国家下达任务的前提下，自我加压，增加12个行业的落后产能淘汰指标任务。其中淘汰造纸落后产能180万吨。 日前，四川省政府向工业和信息化部报送了四川省今年工业行业淘汰落后产能计划，其中淘汰造纸落后产能14.67万吨。广东省汕头市通过建立联席会议制度，加大宣传教育并采取积极措施，有效淘汰造纸、印染、化纤等行业落后产能。去年，汕头市共淘汰落后产能企业41家，其中造纸行业31家、生产线77条，产能约7.5万吨。今年，汕头市更是加大力度，对完成淘汰落后产能任务较好的区县和企业，在资金、土地等方面给予倾斜和奖励。 高压政策下靠侥幸难以过关 近日，工信部下达了今年淘汰落后产能的任务目标，其中造纸行业淘汰落后产能目标任务为744.5万吨，淘汰数量大致占现有产能的7%-8%，超出市场预期。在工信部下达目标之后，16个省（区、市）在较短时间内陆续公布了各自在今年造纸行业落后产能淘汰的数量及具体企业，淘汰数量已达684万吨。以河南省为例。河南今年计划淘汰15个行业158家企业的落后产能，其中淘汰造纸落后产能为192.89万吨。也有不少省市以“整治一批、关闭一批、搬迁一批、做大一批”的思路，加大力度解决造纸企业水污染问题，对未完成整治任务的造纸企业一律停止供应生产用电。同时，对未按要求停产整治的造纸企业进行处罚。依法关闭整合规模小、生产技术落后、治污设施简陋或达不到排放标准造纸厂。以上可以看出，国家对淘汰落后产能、解决污染问题、提高能源使用效率的决心和期望。“十二五规划”强调，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点。深入贯彻节约资源和保护环境基本国策，节约能源，降低温室气体排放强度，发展循环经济，推广低碳技术，积极应对气候变化，促进经济社会发展与人口资源环境相协调，走可持续发展之路。倡导与我国国情相适应的文明、节约、绿色、低碳消费模式。以节能减排为重点，健全激励和约束机制，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，增强可持续发展能力。本着规划的精神和要求，造纸企业应放弃以往粗放型、高污染、高消耗的落后工艺，注重节能环保，以新技术、新设备走低碳绿色发展之路，获得可持续的发展空间，避免被淘汰的命运。 值得关注的一些隐忧 从经济发展角度来看，淘汰落后产能对经济的发展有积极的促进作用，可以逐步杜绝产能过剩产生的浪费，有效控制温室气体的产生，对于环境有着良好的修复作用。同时，可以促进能源的循环利用，使得行业整个生产环境焕然一新。但是，短期的产能淘汰，会造成行业的压力增大，一些隐忧值得行业关注。 这次淘汰落后产能虽然只涉及到低端的纸品市场，但不能否认有些造纸企业借机哄抬纸品价格。前段时间受日本地震和国际纸浆价格的影响，成品纸价格一直保持着上升的趋势，成本的增加使造纸业利润降低。再加上人民币升值的影响，纸张价格上升成了当前的大趋势。所以，政府在落后产能淘汰期间，要有效把控纸张价格，以保持整个行业平稳的发展。 - 2011-06
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品牌广告及包装如何让新鲜感与经典并存
品牌广告及包装如何让新鲜感与经典并存2011-6-16 cbinews.com 一． 知性风格：新鲜的广告 新鲜的感觉 明星广告使用极其泛滥和重复，表现风格和手法大多陈旧单一，并没有将品牌效应与明星影响力强强叠加，反而有僵硬、俗套和粗制滥造之感，为产品形象减分。 在密集的广告轰炸中，知性风格有如和风细雨，给人一种清爽舒适的感觉。代表品如刘若英的达芙妮和达利园青梅绿茶、徐静蕾的立顿与洁丽雅、海清的云南白药酊及湾仔牛肉面以及韩寒的凡客等。用流畅的现代手法完美体现了广告的创意与鲜活，用新生代的知性风格提点和刷新品牌的经典，远离喧嚣，贴近生活，贴近消费者的内心和自我，在千人一面千篇一律的低质量广告轰炸的视觉疲劳和脑神经疲劳中以另类风格呼之欲出，让人得以松弛和欣然接受。 二． 不一样的花露水 六神花露水是传统产品创新营销From EMKT.com.cn的一大代表，更值得借鉴的是其包装上的创新。从形象到设计都已按现代家庭用品、现代工业设计的模式成功再造。颠覆了人们对于花露水古老而简陋的玻璃瓶装的概念，各种设计感强、实用性强、小巧方便的新包装（用更方便的喷雾设计代替了传统的擦涂方式）消除了人们对于一些老产品的不屑一顾嗤之以鼻，就这样轻而易举地登堂入室，成为家庭必备用品。 三．不满足于仅仅做好 专注地做好一个产品，再顺势推出其他延展性或衍生性产品是品牌企业的通吃做法，强生也不例外。从最初的婴儿润肤系列、沐浴乳系列到全套细致入微的婴儿护理系列直至香皂，一个孩子从出生到成长的每个阶段所需的各种护理用品都已囊括，有些商超更是直接将强生专柜直接设在奶粉专柜旁。婴儿用品细致柔和，也深得一些女性的喜爱并长期使用。润肤系列、沐浴系列和香皂等都有一部分儿童市场以外的市场份额。新推出的强生美肌系列除婴儿系列外，也专门开发了女性系列，这也是强生护肤品牌细分市场向婴儿以外的市场推进的一次试水。 在此也可给强生一个建议，婴儿护肤品其实不仅仅是婴幼阶段的专用产品，其强大的生命力其实可以贯穿孩子的一生，包括青少年阶段，甚至成人直至老年阶段。在婴幼市场强生已是前无古人，后无来者。但对于青少年市场除了可伶可俐等品牌外并没有多少厂家关注，老年市场更是无人问津。对一些对品质要求高，但又不愿花费太多时间打理皮肤的人来说，强生这样的柔和、省事、可信赖的品牌是最佳选择，包括一些男性。怎么把品牌的生命力延伸下去，成为更多家庭一生中可信赖的自然选择，这是产品塑造中需要能够有效带给不同人群的。就象舒肤佳广告中从少年用到成年，再从自己用到下一代。用信赖感和新意才能抗衡青少年时代后期对个性化的追求，用经典和完美以及最珍贵的深深信赖成为一生的陪伴。 四．雷人和雷同的广告你爱吗 雷人的广告比如百事的新篇广告，闻百事响嗝让敌军纷纷坠马，不去讲究其创意如何，但雷人的表现手法恐与大众的欣赏水平相去甚远。雷同的广告如铺天盖地、大同小异，走马灯般轮番轰炸的药品广告，严重挑战观众的承受能力，浪费市场资源，有些费力不讨好。 五．护舒宝少了什么 宝洁曾一度是自己欣赏的运作品牌，但最近接二连三地看不懂了。继前一两年已发布涨价消息后，商场一直在清理老包装库存，同时用新包装新价格重出江湖。护舒宝一直是高端女性护理品牌，但宝洁先人一步通过与部委合作进行青春期教育有效渗透到高校，更通过大众推广将品牌进一步延伸。具体的分布数据不太了解，但从感觉上和卖场里实际观察到的情况应是中高端人群侧重瞬洁丝薄和瞬洁贴身系列，多为忠实消费群体。学生族和年龄小的上班族侧重价格低廉的干爽系列，更多受价格影响。易装后大幅加价的丝薄系列成为主推产品，同时新出了与低廉的干爽系列外观相仿的超值干爽丝薄系列，但丢失了最大的一块忠实而又务实的中间消费群---调价后瞬洁丝薄过高不划算，干爽丝薄与自身形象不符，很多卖场瞬洁贴身系列早已消失，上不去下不来的结果就是选择其他品牌。是宝洁自身的忽视和市场策略失当逼走了自己的忠实消费群。 六．肯德基、麦当劳、必胜客土洋结合谁更胜一筹 肯德基、麦当劳很早就已本土化，引进了很多中式餐品，在早餐争夺战中也大有斩获。某一阶段互收优惠券的诙谐做法更让消费者觉得亲切有趣。继早餐之后，两大巨头雄心勃勃挺进更加巨大的午餐市场，在盒饭普遍涨价、质量缩水的CPI时代找到了最有利的市场切入机会。必胜客自然也不会放过这块大肥肉，早餐赶不上（必胜客10点半以后才营业），绝不错过午餐，各种中西合璧的饭点乱人眼目。但营销手段再好，还是要看东西是否入乡随俗和对味，衍生产品一定要有主产品一样的品质和味道才会长久璀璨。而从广告环节来看，更欣赏肯德基，其直接切入的是占据消费主流人群的青年市场，包括学生和上班族。比麦当劳还停留在孩子和可爱小鸡阶段更加精准和纯熟。前者作为主动消费者可以覆盖作为被动消费者的孩子和其他家庭成员。 七．包装与过度包装 春节前发表的《节日礼品市场你抓住了吗？》一文中点评和提议关注产品礼品装，近来在端午购物过程中发现了不少礼品装亮色，但另一方面的隐忧则是过度包装。就象天价粽子和商场里至今积压如山的各种粽子礼盒。每个产品每个节日会有多少需求，每个节日的礼品装产品有多少会走团购，多少会走市售，消费者选择时令商品更多是用于自用还是送礼， 是主送礼品还是附带礼品都要细致研究，不能一哄而上再一哄而下。营销必须是立体的，配套的，不能只提供商品被动地在货架上等待被挑拣。品质、知名度、推广和促销力度、包装、价格会是人们选择时令商品的几个最重要因素。经典大气、久而不老的五芳斋仍是礼盒装首选，也是老产品创新营销的可圈可点的代表。 - 2011-06
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山西：“高级”餐巾纸 质量也不咋地
山西：“高级”餐巾纸 质量也不咋地2011-6-16 榆林百姓网 使用废旧原料或浆料生产、细菌总数超标……昨日，山西省质监局公布的质量监督抽查结果显示，一些所谓的高级餐巾纸存在不少质量问题，影响饮食安全和人身健康。同时公布的食品包装袋（膜）抽样合格率则达到了96．67％。纸质鉴定质监部门共对太原、晋中、忻州地区生产、经销的30个批次的纸巾纸进行了监督抽查，不合格10个批次。不合格产品存在的质量问题主要有五项。一是亮度不符合标准要求。亮度是考核餐巾纸白度的一个重要指标，此项目不合格，表明企业在生产过程中违规使用了废旧的原料或浆料。不合格产品有：太原魁星酒店用品经销部经销的标称保定市新城区第六造纸厂餐巾纸厂生产的康洁牌高级餐巾纸等。二是微生物指标不达标。有的产品细菌总数超标，达不到标准要求。不合格产品有：太原飞腾塑料彩印包装总汇经销的标称太原市晋源区有志餐巾纸加工部生产的洁派牌高级餐巾纸等。三是产品标识不合格。有的标识为已作废的产品执行标准，有的未标注生产日期和保质期。不合格产品有：太原市尖草坪批发市场彤发商行经销的标称河北满城金叶纸制品厂生产的天微牌高级餐巾纸等。四是横向吸液高度项目不达标。横向吸液高度是考核餐巾纸产品在60秒时间吸收水分的能力。此项目不达标，会直接影响到餐巾纸的质量。不合格产品有；太原魁星酒店用品经销部经销的标称太原万柏林区鸿祥纸业生产的如意牌高级餐巾纸等。五是纵向湿抗张强度项目不达标。纵向湿抗张强度不达标的餐巾纸在遇湿使用时强度立即降低，纸纤维见水就散，造成用餐或遇汗使用时，使用部位粘纸渣、掉纸屑。不合格产品有；太原东盛塑料批发部经销的标称太原市迎泽区益康餐巾纸加工厂生产的益康牌高级餐巾纸等。原因对策省质监局有关人士表示，造成以上不合格产品的主要原因是有的企业设备简陋，生产工艺条件达不到餐巾纸的生产要求；有的企业质量意识淡薄，不能严格按标准组织生产。鉴于餐巾纸存在较多质量问题，省质监局要求，各地质监部门要有针对性地进一步加大生产环节的监管力度，重点检查质量不稳定的企业，督促企业严格按照标准要求组织生产。 …… - 2011-06
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富民县严查造纸等企业排污
富民县严查造纸等企业排污2011-6-16 中国电镀网 6月3日，对富民龙洞河、得乐村附近多家企业半夜排污污染螳螂川的情况进行了报道。富民县委、县政府对此高度重视，立即安排部署，责成县环保局等职能部门及时排查整治。据了解，从4日至12日，县环保局等部门以白天日常检查和夜里突查的方式，对辖区18家重点企业多次密集排查，并对5家存在问题的企业下发了整改通知。 文章见报的第二天，富民县环保局就迅速行动，对螳螂川沿岸6家造纸厂、3家钛白粉厂、1家黄磷厂及1家电镀厂进行排查。排查过程中发现，黄磷厂和一家造纸厂已经停产，其余9家都在正常生产。其中一家钛白粉企业在废水处理过程中，由于板框压滤机部分滤布被水压击穿，造成已中和的部分废水未经压滤，出现部分悬浮物混入清水中，导致水质浑浊。执法人员当场责令企业整改，并要求及时更换滤布，确保水质稳定达标排放。 当晚23时至6月5日凌晨1时，县环保局再次出动，重点排查企业废水治理设施运转情况，其中3家钛白粉厂污染治理设施运转正常，生产废水经处理后正常排放；1家造纸厂生产正常，废水未见外排；在检查电镀厂过程中，该厂酸洗槽内因加入抑雾剂不足，造成部分酸雾无组织排放，产生刺鼻气味，县环保局责令企业当场整改。 富民县环保局副局长王丽蓉介绍，6月7日下午，县长杨相来召集县环保局、住建局、园区管委会、工商局、水务局、农业局等多部门负责人召开专题会议，对违法排污排查整治工作再次安排部署。此后连续几天，综合执法组白天日常检查，夜里突击检查相结合，对辖区18家重点企业多次排查。 目前，富民已建立长效机制，各部门按照职责分工、协同配合，加强日常监管，全面落实重点企业在线监测工作；加快园区污水处理厂建设，争取早日建成运行；组织人员对园区现有排污管网进行修复和维护，确保现有管网正常运行；对企业的整改情况进行跟踪督察，对整改不力、不到位的企业进行停产整改，并进行严厉处罚。 - 2011-06
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宁夏：美洁生活用纸被假冒
宁夏：美洁生活用纸被假冒2011-6-16 宁夏日报 6月15日记者从宁夏吴忠市工商局利通二分局了解到，日前，该局在利通区金银滩镇成功打掉了一个生产加工假冒宁夏美洁纸业股份有限公司“美洁”牌生活用纸的黑窝点。 6月上旬，该局执法人员到位于吴忠市利通区金银滩镇的一家纸制品加工厂进行检查时发现了大批已包装好的假“美洁”系列生活用纸。据企业负责人刘某交代，截至被查获时，该厂总共生产假“美洁”系列生活用纸468件。 - 2011-06
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晨鸣纸业登2010中国上市公司200强
晨鸣纸业登2010中国上市公司200强2011-6-16 晨鸣报 由中国企业改革与发展研究会、华顿经济研究院主办的《第十届中国上市公司百强高峰论坛》于6月11日在浙江绍兴举办。主办单位按CBT100指标体系评选推出了“2010年度中国上市公司200强排行榜 ”，晨鸣纸业位列其中。 CBT100以利润总额作为主要指标排序。这一指标体系不仅体现了上市公司的规模，更反映了企业的盈利能力。
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