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根与芽中国峰会在京举行 呼吁保护地球倡导低碳
根与芽中国峰会在京举行 呼吁保护地球倡导低碳2011-9-26 公益时报 2011根与芽中国峰会如期在秋高气爽的北京举行，它宛如根与芽小组、NGO同仁及关心环保朋友们的盛会--“保护地球，我选择！”的主题映射出主办方用心的倡导和与会者积极的响应。 9月24日在国家动物博物馆举办的根与芽峰会简直就是一个环保嘉年华的大舞台，形式多样，创意无数。这边是首师大附属实验学校环保剧《快乐村》表演的村子里的垃圾分类，那边是“点废成绿”团队用艺术呈现的《垃圾小怪兽》模型，Hash House Harriers的中外朋友爱生活，爱跑步给力团队则用“跑”回应大会主题；现场更有根与芽小组和环保NGO丰富多彩的展示与互动。记者看到会场各路环保大军精彩纷呈地提携出一个共同的话题---拯救地球！ 根与芽就“保护地球，我选择！”的主题向与会者倡导“我承诺……”的现场互动，每个人在承诺卡上写出一个承诺，并和身边的朋友互换承诺卡，以此表达自己愿意为绿色地球做一份努力的决心！800张承诺卡，代表着800个地球人共同的心愿。 根与芽办公室今年也首次高调地展示进行中的项目，签名护鲨项目以图片展、鲨鱼涂鸦、竞赛投票、承诺签名、爱心留言等多环节吸引着大家的兴趣；心田计划则把“农田”搬到了会场，那是同学们自己种出来的农作物哦，“你们认识么？”的互动考倒了一片人；根与芽·金佰利“清洁家园”计划围绕着热门的垃圾问题，带着同学们开始了一趟奇妙的追踪垃圾之旅，北京40多所中小学及高校的上千名环保小天使用调查--思考--行动的方式追踪、探索垃圾的相关问题，他们要坚决把“垃圾分类进行到底！” 2011年是由世界着名的科学家珍·古道尔博士创建的根与芽环境教育项目20周年，当天的峰会在根与芽20周年庆典之“根与芽在中国”回顾照片演示中徐徐落下帷幕，根与芽走过的20年影响了世界各地新生一代无数的年轻人，他们个人从中收益并用自身的行动给环境带来了改变！ - 2011-09
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国安监总局：关于印发造纸等建设项目初步设计安全专篇编写提纲的通知
国安监总局：关于印发造纸等建设项目初步设计安全专篇编写提纲的通知2011-09-26 09:30 国家安全生产监督管理总局 国家安全监管总局办公厅 关于印发机械纺织卷烟造纸白酒建设项目初步设计安全专篇编写提纲的通知 安监总厅管四〔2011〕205号 各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团安全生产监督管理局，有关中央企业： 为认真贯彻落实《国务院关于进一步加强企业安全生产工作的通知》（国发〔2010〕23号）精神和《建设项目安全设施“三同时”监督管理暂行办法》（国家安全监管总局令第36号）等有关规定，进一步规范机械、纺织、卷烟、造纸、白酒等行业（以下简称机械等行业）建设项目安全设施“三同时”工作，国家安全监管总局组织起草了《机械建设项目初步设计安全专篇编写提纲》、《纺织建设项目初步设计安全专篇编写提纲》、《卷烟建设项目初步设计安全专篇编写提纲》、《造纸建设项目初步设计安全专篇编写提纲》和《白酒建设项目初步设计安全专篇编写提纲》，现印发给你们，请遵照执行。 各级安全监管部门和有关企业要把包括编制安全专篇在内的建设项目安全设施“三同时”工作作为全面开展安全生产隐患排查整治活动的重要抓手，从源头上消除事故隐患，切实提高机械等行业建设项目的本质安全水平。 各地区、各有关单位在实施过程中如遇到问题，请与国家安全监管总局监管四司联系（电话：010-64463303）。 国家安全监管总局办公厅二○一一年九月十九日 - 2011-09
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“海西”成央企投资热土
“海西”成央企投资热土2011-9-26 中国资本证劵网 编者按：刚刚过去的周末，神华集团与福建省政府举行合作项目的揭牌仪式。据悉，“十二五”期间神华集团将向福建投资300亿元，打造东南沿海能源、物流产业基地。神华对福建投资的加大，再次表明“海西”已成为吸引央企投资的一片热土。神华入驻，将促进“海西”经济大发展，相关公司也迎来历史机遇，11股机会大。 “海西”成为央企投资热土 25日下午，福建省政府与神华集团举行6个合作项目的揭牌仪式。根据双方此前合作协议，“十二五”期间神华集团将向福建投资300亿元，打造东南沿海能源、物流产业基地。 近年来，大型央企纷纷赴闽抢滩布局，掀起一股投资浪潮。“海西”已成为吸引央企投资的一片热土。 神华“落子”福建打造能源、物流产业基地 25日举行的揭牌仪式涉及福建省与神华合作的6个新建、筹备、筹建企业。 今年7月，福建省与神华集团在福州举行会谈，签订战略合作框架协议。根据协议，“十二五”期间，神华集团将加大对福建省电煤的保障力度，在福建省投资300亿元左右合作建设储煤基地、电力、港口及其他相关产业项目，在福建铁路运煤通道投资不少于30亿元等。 福建省委书记孙春兰指出，短短70多天，6个合作项目就全部揭牌，显示出神华集团对福建投资的信心。神华与福建的合作，将对其他央企赴闽投资产生促进作用。 神华集团董事长张喜武表示，神华有决心、有信心、有条件、有能力，推动双方合作项目尽快落地、尽早见效，为福建经济社会科学发展出力。 “海西”魅力空前“虹吸”效应初显 神华集团入闽仅是众多央企青睐“海西”机遇的一个缩影。记者了解到，目前已有70多个国家部委、中央企业出台政策文件或与福建签署合作协议、会议纪要，支持福建发展“海西”先行，大企业、大集团、大项目在闽投资布局不断取得新突破。 2010年12月，福建在北京举办央企项目合作洽谈会，与上百家央企达成123项共8464亿元的合作项目。今年以来，宝钢集团重组德盛镍业项目、中航工业集团厦门天马TFT项目、漳州开发区首钢－凯西项目等相继开工；8月初，中海油与福建省政府签署战略合作协议，约定“十二五”期间将在闽投资800亿元；9月中旬，国资委直属的大型企业——中节能风力发电股份有限公司在福建武平投资的第一台风力发电测风塔投入运行…… “以招商选资为引导，以投资推动发展方式转变，加快构筑高端现代产业体系，推动科学发展和跨越发展，成为福建实践海西战略目标的明智选择。”厦门大学经济学院副院长李文溥指出。 据福建省国资委统计，截至8月底，福建省在央企项目合作洽谈会时洽谈的123个项目中，已有52个开工建设，总投资达4224亿元。 研究人士指出，空前的战略机遇、独特的区位优势、广阔的市场空间，成为央企投资福建的多重动力。 2009年5月，国务院出台《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，海西发展上升为国家战略；今年3月《海峡西岸经济区发展规划》获得通过，为福建发展进一步指明了道路。 央企入闽热潮助力“海西”跨越发展 众多大企业、大项目的落地，成为福建经济“量升质提”的加速器，之前较为薄弱的工业基础得以改观，产业结构进一步优化，港口、岸线、海洋等优势资源陆续“激活”，山海差距、城乡差距逐步缩小，海峡西岸经济区“龙头”省份的带动和辐射能力全面提升。 以大型工业项目铸造产业龙头，带动民营企业和海内外资本跟进投资，建立完整的产业配套体系，是福建省委、省政府提出的“抓龙头、铸链条，坚持央企、民企、外企‘三维’推进，着力建设大项目、培育大企业、打造大基地”的工业发展思路。 “众多央企落地，除了做大福建经济规模以外，更重要的在于塑造现代工业体系、促进经济结构转型，在更高起点上加快推动福建科学发展和跨越发展。”相关业界人士认为。 以“妈祖故乡”莆田市为例，通过借力重大项目，特别是一批带动和辐射能力强的项目在莆田的投资布局，该市逐步扭转经济结构中“轻重失衡，大小不均”的局面，“家家点火、户户冒烟”的草根工业模式得到有效整合，经济体量和后发动力大大增强。 来自福建省统计局的数据显示，今年上半年福建省实现地区生产总值7062．90亿元，同比增长13．4%。其中，第二产业增加值达4015．57亿元，同比增长17．6%。 根据国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，海西的战略定位包括两岸人民交流合作先行先试区域、服务周边地区发展新的对外开放综合通道、东部沿海地区先进制造业的重要基地。 “海西战略出台两年多以来，社会各界对海西成为继长江三角洲、珠江三角洲、环渤海区域之后中国区域经济又一增长极充满期待。”王开明指出，“而央企入闽，将成为打造这一新增长极的重要渠道。” 福建省社科院台湾研究所所长吴能远指出，海西建设的深层意义，在于创建对台经济合作新平台。一个发展壮大的海西，将成为进一步深化闽台交流合作的基础。 研究人士认为，借“海西”春风、扬央企优势，加速福建发展，其目标指向的是对接台湾，打造融合两岸的“海峡经济区”。 全球最大煤炭综合能源企业神华集团加速布局海西 神华给力福建能源发展 福建领舞海西，央企神速布局。自7月13日福建省人民政府与神华集团在福州签订战略合作框架协议以来，短短两个多月，协议签订的内容取得重大进展。记者从省发改委获悉，目前，一批项目进入了签署协议或框架协议阶段，原定的9月底工作目标已超额完成，并继续拓展了新合作领域，与省能源集团合作，在福建建修船基地。 “7月签订协议以来，省领导直接指导，神华集团、福建省分管领导又多次沟通对接，有关市委、市政府领导积极推动。神华的技术人员、管理人员到福建来不下10次，马不停蹄地开展调研、谈判和初可研等项目前期工作。”省发改委有关负责人说。 如今，在罗源湾、湄洲湾、泉州、漳州、龙岩等地，神华人的身影频频闪现，神华布局海西的神速令人刮目相看。事实上，神华之“神”已成美谈。“神华创造了‘神话’。”这是中央领导同志前不久考察神华宁东煤化工基地后发出的赞叹。神华之“神”，神在发展速度。神华集团是中央直管的53家国有重要骨干企业之一，从1995年成立以来，短短16年，已建成了一个集煤电化、煤气化（行情，资讯）（000968）、煤焦化、煤液化四化合一的全球最大的煤炭综合能源企业。目前，神华的总资产达5600亿元，煤炭产量超4亿吨，列全国煤炭行业之首。它不仅是我国规模最大、现代化程度最高的煤炭企业，也是世界上最大的煤炭经销商，世界500强企业。 在央企、外企、民企，各路英豪到海西这片热土投资兴业、尽显风流之际，神华跃然而入。“十二五”期间，神华将加大对福建省电煤的保障力度，在福建投资300亿元左右合作建设储煤基地、电力、港口及其他相关产业项目，在福建铁路运煤通道投资不少于30亿元等。 神华何以将这一战略棋子落盘于海西？ 有关人士认为，神华是世界最大的现代煤炭产销企业，在福建省煤炭供应市场中占有较大份额。加强与神华的战略合作，对发挥双方优势，推动福建能源产业优化升级，具有十分重要的意义。根据协议，福建省将积极支持神华与福建企业按深水深用原则合作开发罗源湾可门1－3号泊位，支持神华在湄洲湾开展港口项目新建或资产重组项目可行性研究，支持神华集团公司开展在福建电力基地建设粉煤灰提取氧化铝循环经济工业园区的规划论证工作等。 中央支持福建加快海西建设，福建更凸显独特的区位优势、优越的港口资源、完善的基础设施、优良的生态环境、广阔的市场空间也是神华看好合作的基础。神华集团董事长张喜武说，神华与福建具有相同的发展方向和强烈的合作意愿。资源是经济发展的前提和重要保障，神华看好福建的独特优势，希望以此次合作为契机，紧紧抓住海西发展战略机遇，发挥央企优势，加快项目发展步伐，真正实现强强联合、优势互补。 神华的优势还在于企业是以煤为基础，电力、铁路、港口、航运、煤制油与煤化工为一体，产运销一条龙经营的特大型能源企业。目前，神华拥有4500万千瓦火电装机，规模居全国第六，风电装机容量200万千瓦，国内第五；拥有1500公里的自营铁路、1.2亿吨吞吐能力的港口、8000万吨运力的船队……如今的神华已不再是传统意义上的煤炭企业，其煤、电、路、港、航、化一体化经营理念已让神华成为一家名副其实的综合类能源企业，抗御风险能力大大提升。 张喜武表示，神华一定要抢抓机遇、抓好当前、谋划长远、求得共赢，发挥资金、管理、技术、人才等方面优势，充分利用福建的岸线优势，开展煤、电、港、运的战略合作，更好地履行央企的政治责任、经济责任、社会责任和行业责任，为福建的经济社会发展作出新贡献。 只有16年历史的年轻企业神华，创造了快速崛起的企业神话，如今其神奇之笔正在海西发力，书写新的神话。 厦门航空积极推进促海西民航事业稳步发展 实现持续飞行安全、保障航班正常，一直是旅客和民航业内关注的核心话题，也是厦门民航业内各单位共同的心愿。9月23日，以“携手海西，共绘蓝天”为主题的民航厦门地区“飞行员、管制员、指挥协调员青年交流合作活动”（简称“三员”交流活动）暨流量协同管理平台启动仪式在厦门金雁酒店隆重举行。厦门航空有限公司（XiamenAirlinesLtd.，简称“厦航”）作为海西航空企业的生力军，作为本次活动的主体单位之一，高度重视此项活动，积极参与，大力推进。厦航总经理车尚轮、党委书记洪荻生、副总经理张群治、赵东、王景民等出席活动。 会上，民航厦门地区三大主体单位——厦门航空有限公司、民航厦门空管站、厦门国际航空港股份（行情，资讯）有限公司三方的公司领导共同签署了《保安全、促正点，推进海西民航事业又好又快发展战略合作协议》。今后，航空公司、空管、机场三方将在信息共享和有效磋商的基础上，进一步加强合作，加强飞行员、管制员、指挥协调员的业务、技术、文化交流，提升厦门民航整体运营品质，促进航班正常水平不断提升，共同推进海西民航事业稳步发展。 中国民用航空局（CivilAviationAdministrationofChina，简称“民航局”）副局长夏兴华对此给予专门肯定，指出：“厦航、厦门空管站、厦门机场联合开展‘三员’交流活动，进一步提高安全运行和航班正常的保障能力，这是一种创新形式。希望通过这一实践活动，能够不断总结经验，在航空公司、机场和空管诸单位的协调中，寻求新的合作互助形式。” 此次活动受到各相关单位领导的高度重视和大力支持。出席的领导有民航局空管局党委副书记范芸芸，厦门市副市长潘世建，闽南地区航空协调委员会政委时本训，民航华东空管局党委副书记冯惠勇，民航厦门监管局副局长邢万红，厦门空管站站长施和平、党委书记来海根，厦门航空港集团副总经理兼航空港股份有限公司董事长陈斌等。会上，民航局空管局党委副书记范芸芸，厦门市副市长潘世建，闽南地区航空协调委员会政委时本训等领导发表了重要讲话，进一步坚定了三方共同建设好海西民航事业的决心和信心。 飞行员、管制员、指挥协调员是航班运行链条上的三个主要节点和重要人群，管理着航班从离港到进港、从起飞到着陆、从地面到空中的诸多环节，是保障飞行安全和正常的关键岗位和主体力量。此次“三员”交流活动的开展正是贯彻落实建设民航强国战略构想的具体举措。会上，三方团委书记签订的《飞行员、管制员、指挥协调员交流合作项目协议书》，将搭建起交流平台，通过三方主要领导定期会晤，业务部门定期召开安全生产联席会议等形式，增强合作的意识，形成民航大家庭的文化，促进民航系统整体的和谐和进步，开启民航主体单位深度合作的新局面，促进民航安全工作走向新台阶。 此外，为了确保“三员”交流活动切实有效开展，由厦门空管站负责搭建的以“空中交通运行管理系统”为核心的空中交通流量管理技术平台，将实现三方之间的航班运行信息数据共享，进一步优化厦门区域航班放行程序，有效处置航班因军航活动、天气、设备故障等原因造成的航班大面积延误，使厦门机场，甚至厦门区域的航班运行更加顺畅有序，进而优化海西地区的空域和航线结构，促进航班容量有序增长，全面提升民航服务品质和航班正常水平。 厦航领导表示，一直以来，厦航在严管理、强保障、控风险，着力打造持续安全品牌的同时，也通过“内部提效、外部保畅”，狠抓航班正常率。推动厦门地区航空运输三大主体单位的青年职工开展深入交流和技术合作，有利于广大青年飞行员、管制员、指挥协调员提高岗位技能，树立持续安全理念，共建安全畅通的和谐蓝天。此外，从“三员交流”上升到“三方合作”，开创了航空公司与空管、机场单位协同管控航空流量的先河，厦航将充分利用好“三员交流”平台，促成长效合作机制的建立，与民航各兄弟单位携手，保安全，促正点，为广大旅客提供更优质的航空服务，为海西民航事业的稳步发展贡献力量。 - 2011-09
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抚顺矿业集团转产转型工作全行业居首
抚顺矿业集团转产转型工作全行业居首2011-9-26 抚顺新闻网 抚顺矿业集团自从2001年组建以来，公司转产转型工作突飞猛进，特别是近五年来，非煤经济得到了迅速发展，比重由过去的不足20%，达到现在的70%以上，非煤经济比例在全国煤炭行业100强中名列首位。 2001年抚顺矿业集团成立以来，面对煤炭资源枯竭和国家限制开采、保护城市的要求，抚矿集团把转产转型工作确立为集团未来主要发展战略。确立了立足现有资源，以油母页岩综合利用为核心，以油母页岩炼油、造纸、煤矸石发电、机械制造、建筑建材等相关产业为重点，多业并举，大力发展循环经济，努力实现煤炭与非煤产业同步发展的工作思路。制定了一系列转产规划，先后上马了一批转产转型项目。 作为转产龙头项目的东露天矿恢复开采工程进展迅速、效益显著，目前每年可生产煤炭90万吨，开采油母页岩1200万吨。在对页岩炼油厂进行扩建的同时，新建了坑口油厂，页岩油产量由不足9万吨增加到目前的35万吨。总投资10亿多元，引进国外先进技术的10万吨ATP小颗粒炼油装置也已经建成，预计年底前将投入试运行。 在页岩综合利用上，抚矿集团还建成了干馏低热值气体发电站，每年发电7200万瓦时，兴建了两条页岩砖生产线，年产1.2亿块页岩砖，水泥生产能力达到27万吨。目前，抚顺集团已经成为世界规模最大的油母页岩综合利用企业。 与此同时，抚矿集团一大批转产转型骨干项目也相继开工建设。200万吨造纸项目第一条5万吨生活用纸生产线将于今年9月底投入生产；40万吨页岩油化工厂项目700多台套主要设备正在陆续安装。 此外，抚矿集团近几年来还投入15亿元，先后对集团供电部、机械厂、十一厂等非煤企业进行了升级改造，使机械加工、房产开发、建筑等产业都得到了长足发展。 - 2011-09
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收购中冶美隆仅一年 安妮股份即转手
收购中冶美隆仅一年 安妮股份即转手2011-9-26 每日经济新闻 去年3月，安妮股份（002235，收盘价13.92元）豪掷6500万元收购中冶美隆100%股权，意在确保公司原材料—涂布原纸的稳定供应。然而，仅过了一年半时间，公司就将中冶美隆95%的股权出售给中闽文化、柏生投资，交易价7077.5万元，转让原因是亏损、资金需求庞大以及降低成本费用。 《每日经济新闻》记者调查后发现，安妮股份给出的理由恐怕并不准确，因为记者昨日从收购方得到答案，对方拟在中冶美隆厂区进行房地产开发。 转让中冶美隆95%股权 安妮股份今日公告，9月22日，公司分别与中闽文化、柏生投资签订《股权转让协议》，拟将公司持有的中冶美隆5%股权转让给中闽文化，20%股权转让给柏生投资，转让价格分别为5587.5万元、1490万元，合计7077.5万元。交易完成后，公司预计将增加投资收益约450万~500万元。 看上去很普通的一笔交易，其实很蹊跷，因为安妮股份获得中冶美隆100%股权的时间是去年3月14日，迄今不过一年半时间。 2010年3月17日，安妮股份公告收购中冶美隆100%股权，交易价6500万元，收购目的是解决公司原材料—涂布原纸的稳定供应、降低成本，提高公司盈利能力。因为公司原本生产涂布纸所需的涂布原纸均是外购，由于涂布原纸的生产厂家所采用的原材料不同、生产工艺不同，原纸品质差异较大，制约了公司中高档特种涂布纸的技术提升。 应该说，安妮股份的收购是明智的，虽然中冶美隆随后遭遇运输纠纷、限期治理等问题，但其2010年全年实现销售收入4454.93万元，实现净利润992.95万元。当年安妮股份的销售收入为6.29亿元，净利润仅有254.75万元；这也就是说，如果没有中冶美隆，安妮股份去年将亏损738.2万元。 收购方：看中土地 中冶美隆对业绩贡献如此巨大，安妮股份为何还要将其转让呢？ 对此，安妮股份解释称：一是中冶美隆需要进行设备改造、环保治理，资金需求较大，公司无法充分满足，导致其产能无法释放，今年亏损；二是中冶美隆9.8万吨/年浆纸平衡技术改造项目需投入大额资金，建设周期长，会影响公司的经营业绩；三是交易可优化公司资源配置，提高资产使用效率，降低成本费用。 这些理由显然不能成立！审计报告显示，中冶美隆“9.8万吨/年浆纸平衡技改项目”早在2009年就已停止建设，至今未启动；公司今年前8个月亏损额为310.58万元，尚在容忍范围之内。 安妮股份转让目的究竟是什么，为何还保留5%的股权？《每日经济新闻》记者发现，交易方中闽文化成立于今年1月12日，业务范围为旅游开发、房地产开发等，根本就没有造纸业务经验。记者随即致电中闽文化法人代表黄文华，黄文华表示：“我们看中的是地。”记者追问：“公司是否打算进行房地产开发”？黄文华回答：“有这方面的考虑。” 事实上，本次交易的评估报告也证实了黄文华的说法。因为中冶美隆“无形资产”一项账面价值仅2655.13万元，评估值为7121.65万元，增值的4466.52万元主要来自土地。资料显示，中冶美隆注册地在湖南常德市西洞庭管理区东北湾，拥有土地1100亩。 - 2011-09
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国家质检总局检查满城县纸制品企业
国家质检总局检查满城县纸制品企业2011-9-24 保定日报 9月20日，国家质检总局全国重点跟踪区域交叉检查工作组一行6人对满城县生活用纸区域整治工作目标完成情况进行检查验收。 当天，检查工作组听取了满城县生活用纸专项整治工作开展情况的汇报。据会议资料显示，近年来满城县始终把生活用纸产品质量作为企业生存的必要条件，特别是在确定为省“双三十”重点县后，该县加大生活用纸专项整治工作力度，成效显著。 检查工作组先后来到东升纸业、港兴纸业等企业，实地查看缓冲车间、半成品车间和成品车间，对满城县造纸企业在生活用纸制造、质量管理等方面的工作给予肯定。检查工作组表示，满城县对生活用纸专项整治工作重视、整顿措施有力，企业走上了健康发展的轨道。同时，要求该县对小企业、小作坊加大整合力度，进一步加强对企业标识、标志的监管，使该行业走上良性发展之路，促进生活用纸产品质量实现质的飞跃。 - 2011-09
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中国快消品：销售增，价格涨
中国快消品：销售增，价格涨2011-9-24 解放日报 中国是全球最大的快消品市场之一，多年来保持着高位增长，吸引了海外快消品企业的进入。宝洁、联合利华、可口可乐等跨国快消品巨头长期把持着中国市场。 不过，在日前由中欧国际工商学院举行的首届中国快速消费品高峰论坛上，与会专家、学者与海外快消品企业高管均表示，尽管实力还不够强大，中国本土快消品品牌已经呈现崛起之势。随着未来市场的快速增长，中国快消品价格将进一步上涨。 中国快消品市场巨大 快消品是什么？普通人对这个专业名词可能并不是非常清楚。其实简单说就是“开门七件事，柴米油盐酱醋茶。”那些既是日常所需，又依靠消费者高频率的购买和短期内重复使用形成较大的市场规模，进而获得利润、产出价值，因此被称为快消品。按照专业界定，快消品包括包装食品、日化用品、烟草、酒类、饮料、非处方药等。 快消品行业不仅与我们的生活相关，还是中国经济的支柱产业之一。中欧国际工商学院副院长张维炯说，过去十多年中，随着中国经济的快速发展，快消品行业催生了数以百计的国内外明星企业，它们在为消费者提供服务的同时，扩张了市场份额和销售规模。 上海商情中心对150多家代表性的快速消费品企业所做的年度调查显示，2010年，79%的快消品企业实现销售增长，其中超过半数增长率突破20%。2010年，中国快速消费品行业共有33家企业完成IPO，较2009年增长近1倍，募集资金总额超270亿元。 中国快消品市场巨大——全球资讯提供商尼尔森最新公布的数据显示，在过去12个月中，中国快消品销售增长率始终维持高位增长，并呈现加速上升的态势。其中，零食和个人护理品类增速最快，分别达到18%和19%。预计未来12个月，快消品销售量还将维持上涨趋势。 不过，销售量的上涨依然会伴随着价格的进一步上涨。今年年初，洗衣粉、洗衣液、洗洁精、香皂、沐浴露等产品出现过一波上涨；第二季度，饮料、食用油、方便面等也有过一次提价。与会专家认为，由于原料与商务成本的上涨，快消品的价格还会进一步上涨。英特华投资咨询公司执行合伙人詹姆斯·辛克莱尔指出，当前全球通胀影响到快消品行业，对企业而言，不把原料成本的上涨转嫁到消费者头上是很困难的。慎昌贸易有限公司首席执行官格伦·史密斯表示，在商务成本增速迅猛的情况下，快消品行业应当合理控制成本，将价格的浮动空间控制在5%-10%之间，避免大幅震荡造成消费者流失。 海外巨头的经验 多年来，中国的快消品市场一直由海外巨头“把持”，如今中国本土企业终于有了崛起的趋势。 上海市商业经济研究中心主任齐晓斋说，上海家化、恒源祥等一些国内的老字号品牌正走上重振之路，中国快消品市场正由过去的洋品牌占大多数，走向“土洋”之争的局面。金佰利公司北亚地区总裁艾建华也认为，外资品牌一度席卷中国快消行业，但近年来，中国的本土品牌有崛起之势，并赢得了老百姓的认可。英国品牌研究机构超级品牌（Superbrands）9月2日公布了 “2011中国消费者最喜爱的品牌50强”，隶属快消品行业的本土品牌康师傅荣膺榜首。 不过，与开拓中国市场多年的海外巨头相比，中国本土企业的实力还不算强大。与会专家认为，本土企业应该学习海外巨头的经验。 第一，细分中国市场。智威汤逊大中国区首席执行官汤姆·多科洛夫说，中国本土企业要注意中国消费者的收入水平和年龄层级。二、三线城市和北京、上海、广州的等一线城市相比，消费习惯和能力有很大差别；而年轻消费者和年长的消费者对快消品的使用习惯、品牌认知也有很大不同。还有中国地域辽阔，其市场内部分化异常显著。比如同样是酱油，北方主要用在烧菜，而南方却常用来蘸菜，这就要求快消品企业在销售中要详细划分。如果以统一的标尺进军市场，必然遭遇销售的“滑铁卢”。 专家表示，海外企业有专门市场调研团队与多年的开拓经验，中国企业要尽快建立自己的市场细分资料库，只有更加了解与贴近市场，才能在竞争中取胜。 第二，快速开发专属产品。如金佰利的“拳头”产品之一尿布在美国与澳大利亚都是大尺码的，但在亚洲推出的尺码就会小很多，因为亚洲婴儿的个头都比较小。艾建华说，从设计产品尺寸与形状到最终投向市场，只用了短短几个月时间。再如，强生有一款防皲裂的宝宝面霜，专供中国的北部地区销售。强生（中国）有限公司总经理王梅影说，中国北部地区冬季比较寒冷，空气又干燥，这款产品就专供在北部生活的宝宝使用。而产品的创意，来自强生位于中国的研发中心，从设计到生产也只用了几个月。 专家说，海外巨头对中国快消品市场研究透彻，而且大多在中国地区设有研发中心，它们对市场反应迅速，看到商机能立刻抓住，这一点值得中国快消品企业学习。 新时代要有新营销模式 快消品自诞生以来，一直给人以价格低廉的形象，很多快消品企业也因此在初期的竞争中以价格战为主。但在高通胀时代，快消品企业很难实现低价销售，那么如今什么样的快消品能得到消费者的喜爱呢？ 与会专家认为，品牌美誉度和知名度是快消品脱颖而出的关键。中欧国际工商学院教授查尔斯·沃德曼说，打造消费者满意度应该是快消品企业的目标，但这条道路却并不好走。中国的消费者群体正不断变化，人均收入持续增长、受教育水平显著提升的新一代年轻消费者比他们的父辈更挑剔，对快消品的要求也越来越严苛。尤其通过互联网和移动互联网获取信息之后，他们对整个快消品行业更了解，要“讨好”他们也就更为困难。 因此，海外快消品巨头开始寻求新的营销模式——开展电子商务成为新方向。联合利华日前宣布进军电子商务。其大中华区主席乔安路表示，联合利华正着手建立企业电子商务系统，将在网上商店建设上投入更多的人员和精力。齐晓斋认为，推广电子商务或者开展网络营销，是快消品企业的明智之举，通过网上销售，可以吸引更多年轻消费者。 即便暂时没有条件开设电子商务，很多海外快消品企业也选择在互联网上进行营销。 最具代表性的是两大可乐巨头。早在2006年，网络游戏盛极一时，可口可乐曾与九游的《魔兽世界》合作，后来百事也牵手盛大的《梦幻国度》。随后，可口可乐又与腾讯合作，借助腾讯5.2亿的注册用户及2.1亿活跃账户，高达2000万同时在线人数的网络社区，将可口可乐把品牌深植于目标消费者的心里。 现在，更多的快消品企业借助网络平台宣传自己。益达口香糖、Costa咖啡、宝洁旗下的玉兰油，通过“门户+微博+移动互联网”的组合营销推出了相关营销活动；洋酒类品牌尊尼获加推出的“语路计划”，邀请名人作为主角拍摄主题视频，并通过微博、视频网站等多渠道传播。 近年来中国很多快消品企业也开始涉足网络营销与电子商务。不过，专家认为，进行网络营销的快消品企业不少，但是真正找到感觉的企业为数不多。而且快消品购买属冲动型消费，现场购物体验尤为重要。电子商务如何为消费者营造“身临其境”的氛围，仍是中国企业与海外企业待解的难题。
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