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越出台中国机械设备进口新规
越出台中国机械设备进口新规2012-9-13 商务部网站 据越《西贡解放报》9月12日报道：越科学技术部日前颁布关于进口中国机械设备的新规定。规定称，越各职能部门将暂停进口中国2255家企业淘汰的18个领域的落后技术和设备。包括钢铁、合金、炼煤、铜、铅、锌、电解铝、冶炼、化纤、水泥、平板玻璃、造纸、酒及酒精、味精、熟皮、柠檬酸印染等生产行业二手设备。从2012年9月15日起，越海关总局只允许经由科学技术部确认不属于暂停进口范围的中国产二手设备通关。为确认是否属于暂停进口产品，进口商可将原产地证、生产日期等证明材料寄至科学技术部，科学技术部将在30天内研复。 - 2012-09
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凌驾于产品之上品牌营销
凌驾于产品之上品牌营销2012-9-13 中国品牌服装网 现代很多中国企业没有搞清楚品牌的真正含义。尽管他们搞得的现代营销，利用文明社会的工具：电视广告、户外广告、分众传媒、网络媒体等进行传播。但是他们没有意识到，他们折腾半天仍然没有建立起一个真正品牌的概念。下面我将通过产品和品牌的10个对比，透视产品与品牌之间的异同，帮助迷茫的企业指点迷途。1、产品是在工厂里制造出来的;而品牌是让消费者进行购买的这句话透露出一个导向的问题。工厂生产出来的是产品，如能被消费者接受进入到市场完成交易就变成商品，如果有一群顾客指明点姓非你不要，那就是品牌。成为品牌的前提是你要围着消费者转，你先要定义你的目标客户。就像一个男人，围着一个女人转，这个女人可能会选择你，如果你围着所有女人转，所有的女人都会抛弃你。品牌是事前就有所选择，定位明确，而产品绝大多数情况下是生产出来再说，结果消费者对你的态度也是等等再说。2、产品可以被竞争对手模仿;而品牌却是独一无二的产品本身是缺乏USP(独特的销售主张)的。而品牌却是具有明确USP的。产品很容易被人模仿，比如一个张老汉拿着一箱桃子到菜市场卖，结果王大妈也挑着两筐桃子来到菜市场。张老汉的是仙桃，王大妈说自己的也是仙桃。结果消费者在二者之间选择充满了随机性。但如果王大妈强调自己的产地是荒无人烟的“无人谷”(笔者虚构的)，并说这些桃子是自己儿子历经千辛万险摘到的有机桃。并且把自己家搬到了无人谷边上。每天能够采摘一些桃子，物流给老太太出售。这种桃子，吃一个能够让自己的身体体会绿色原生态。这时候，产品有了故事，有了独特的卖点，先入为主，成为了独一无二的差异化。“无人谷”牌桃子由于品牌效应产生出更多的溢价，利润是大大的。于是张老汉急了，怎么办?采用了metoo(我也是)的策略。结果王大妈一点都不急。拿出自己儿子在桃园与桃子的大相片挂在了自己的摊位旁。并且价格比老张又贵了一些。当顾客来买桃时，问道，“你的桃子怎么比那个老头的贵啊，人家也是’无人谷’的。”王大妈这小声说：别听他的，我儿子在无人谷根本就没见到其他人J可见，品牌是不能够和竞争对手分享的。3、一个产品可能很快就会过时，而一个品牌则永远不会十几年前呼啦圈风靡大江南北的，流行的迅速，结果淘汰得也快。相反可口可乐买了100多年，依然很多消费者的首选品牌，而且品牌价值世界第一。以至于我常和一些市场营销的学者讨论一个话题，很多营销理念是需要考究的。比如我们知道产品生命周期这个概念。产品都要经过出生、成长，成熟，衰退几个过程。但是globrand.com可口可乐为什么还没有衰退，它的生命周期为什么比人的生命还要长，这时候生命周期这个概念对可口可乐又有多大意义呢?一切说白了，就是因为可口可乐的品牌运作非常成功，而一个品牌可以不过时，至少可以把创造品牌的人都熬过世了，品牌仍然可以茁壮成长。4、产品只能在零售商的货架上存在;而品牌则是存在于消费者的心里国内的很多产品以进入沃尔玛为荣，有些甚至为了进入沃尔玛不要利润。他们看重的是沃尔玛的分销渠道和强大的品牌影响力。我们上次去一家工厂，专门给沃尔玛生产某种产品的，我们看着他那辛辛苦苦的工人生产出的低附加值产品，心中一阵阵酸楚。相反，宝洁的产品却能够在卖场里呼风唤雨，是被人家请进去的神。为什么?你想，消费者来到你的超市买飘柔、海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳、帮宝适，你告诉我，“俺这一概没有，本店拒绝出售宝洁的一切产品”，那估计你就成为全球最牛逼的超市。同时，你可能会丧失一部分顾客。因为宝洁的品牌早已渗透到消费者的心中，在心智中扎根，并且完全融入生活。5、一个产品占领的是功能领域;而一个品牌占领的是心灵领域很多国产的香水总强调果香、花香、草香等物理功能。所以就卖的便宜。而香奈儿、迪奥、CK、兰蔻、boss、圣罗兰、雅斯兰黛早已“洋”到消费者心中。国产香水怎么突围，关键还要心灵占位。现在越来越强调个性，而与消费者最契合的产品是符合消费者个性的产品。针对于国产香水，应该采用颠覆性的手段来运作方能大成。洋品牌拥护的我们都反对，洋品牌反对的我们都拥护。我曾设计了营销香水的三板斧。1)量身定做的香水，消费者的名字命名;2)每个人生活中应该有多款香水相伴，展示自己的心情。3)颠覆性的营销模式。1和2透露出基本的方向，3指明了具体的策略。1和2属于赠送给看这篇文章的朋友，预知3可就要花点银子向我讨教了。6、产品用在某一事物上;而品牌则立足在某一附加的事物上：产品就可以归结为一种事物，好一点的也是解决某种功能的事物。比如感冒药，感冒通就是治疗感冒的药。但是白加黑呢。尽管也是感冒药，但是他已经立足于附加功能上。因为人们感冒普遍有一种生活形态，吃了药犯困，白天没精神误事，感冒很难受，晚上又折腾睡不着。结果白加黑从消费者的不满或问题入手。用一个独创性概念和功能的区分就解决了消费者的问题，结果一下子抓住了消费者的心，达到了引发联想的强烈传播效果。在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。清晰地解决隐藏在感冒背后的消费者问题，结果1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，7、产品最本质的部分是完全理性的;而品牌最本质的部分则是感性的轮到产品的层次总是好不好，合不合乎要求，能否达标，有没有效。理性的要求占绝大多数比例。上升到品牌的概念，往往是我就喜欢、有个性、有气质、有风格，感性占了很大的比重。而人们愿意为理性部分比价格，愿意为感性音符赞叹价值。8、产品使选择扩展化;而品牌则令选择简单化如果你掉入产品的漩涡，或者是从来没能从产品的天地走出来。那你不得不挤在产品的品群中接受消费者的选择。消费者可以选择你的，也可以globrand.com选择他的，此时的选择是扩展化的。相反，品牌却另选择异常简单。“我只相信，我只信赖，我只喜欢”，这种字眼只会垂青品牌。产品迷具有多元选择性，品牌迷具有单一忠诚性。9、产品由它的经常使用者定义;而品牌则用来定义谁是使用者产品是以厂家为中心，生产什么就卖什么;而品牌是以消费者为中心，你要什么我就生产什么。所以，上次我应邀去河北的一家企业咨询，营销咨询过后，他们又让我给企业设计一个企业文化，最好弄一个比较靓的口号。我说完全没有必要，口号可以记住，但是不见得能够贯彻，而没有贯彻的口号还会变成一种毒药。让你以为你做到了，结果忽悠了自己。反过来，你的企业别到处去copy文化口号，什么质量第一，客户至上。这些都没有用。小的企业要什么企业文化，直接把顾客文化拿过来用就得了。顾客文化就是你的文化。就这么简单，换句话说，你要定义谁是使用者，然后让你的产品契合你的目标客户。这样你才会变成他们心中的第一品牌。10、产品是一个实物，品牌更多是一种智慧的财富、一种有知觉的资产、一个概念的框架、一种印在心扉的烙印。品牌如同毒品一样，一个强而有力的品牌会“改变”消费者的行为习惯，是他们慢慢增加使用次数，渐渐减少尝试和购买其他竞争品牌，减少受减价促销的影响，增强对其他品牌的免疫力，保证企业长期利润，并且不再单纯依赖市场推广，而且消费者还愿意将品牌推荐给他人，也愿意支付更高的价钱。在现今的社会里，品牌的定义比产品是怎样制造的更加重要!对于品牌来说，生存机会是能够创造一个消费者认同和生活的空间，而非制造一个让他们购买的产品。而我们企业更要开展凌驾于产品之上的品牌营销。 - 2012-09
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轻工行业周本周木浆企稳,废纸持续下跌
轻工行业周本周:木浆企稳,废纸持续下跌2012-09-13 招商证券 ……行业观点:轻工制造业成本持续上升,行业毛利触平均回报率后,将呈L型走势,但对于那些行业地位领先、客户粘性强的企业,尤其是快速消费品制造服务类企业来说,有毛利触底后,在行业集中度提高中,将实现U型增长。成品纸市场行情跟踪:由于下游需求恢复缓慢,本周纸品市场成交仍显清淡,售价基本与上周持平。铜板纸:基本平稳,泉林下调100元/吨至4900-4900元/吨。双胶纸:与上周持平。新闻纸:北美市场上,新闻纸(30lb)价格指数为619.77,新闻纸(27lb)价格指数为658.92,基本稳定。欧洲新闻纸价格指数为503.71,较上周微涨0.11%。白板纸:略有下跌,三星上调报价100元/吨至3700-3900元/吨,建晖上调50元/吨至4750-4850元/吨。白卡纸:与上周持平。FOEX包装用纸:国际FOEX包装用纸各纸种本周涨跌互现,但幅度都不大。挂面牛皮纸和白挂面牛卡微涨,而其他低端包装用纸价格则微跌。木浆和废纸市场:木浆企稳,废纸继续下挫.废纸本周继续下跌,日废11#、美废8#、11#、欧废A2SoftMixed(欧洲大陆)、A2SoftMixed(英国货源)下跌分别为5.6%、3.4%、2.8%、8.3%、8.1%。 - 2012-09
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德国：福伊特公司拟裁员670名
德国：福伊特公司拟裁员670名2012-9-13 元培产业情报 由于来自亚洲造纸技术公司较高的竞争压力，全球领先造纸技术公司福伊特公司将在德国和奥地利裁员670名。位于德国海登海姆的福伊特公司周三(2012年9月12日)表示，经过数月的谈判，该公司已经和企业工会就裁员事宜达成了一致。印刷行业销售额不断下降使得造纸商裁员不可避免。福伊特公司原本打算在海登海姆、拉文斯堡、克雷费尔德以及奥地利的圣珀尔滕地区裁员710名，但是在谈判中没有达成一致。 福伊特公司创建于1867年，此次是其这四年中在德国进行的第二次裁员。福伊特公司总裁Hubert Lienhard 5月底表示，由于亚洲造纸商的产品具有价格优势，福伊特公司出现了价格方面的问题，因此公司要进行裁员。出口至中国的产品在当地市场没有竞争优势。鉴于此，福伊特公司不得不取消在德国和奥地利两地的机器安装，同时在中国为亚洲客户研发一台生产包装用纸、标签用纸和卫生用品的机器。否则该公司将面临着被挤出市场的危险。 福伊特公司在全球共有4万名员工，其在德国的销售额达到56亿欧元。除了制造造纸机，福伊特公司还建设水电站，制造船用发动机，提供工业性劳务。 - 2012-09
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女人经期生理内裤 这能代替卫生巾吗？
女人经期生理内裤 这能代替卫生巾吗？2012-9-13 39健康网 女性生理期，选择弹性良好的生理裤，不仅材质健康，而且特殊的设计还可以使卫生巾保持最佳的贴合程度，防止移位，并发挥最大的功能。 1.防渗漏 初听起来，生理裤似乎还有些神秘，其实其防渗原理也很简单，就是在内裤的底部和后部加一层防水面料，从而能够有效防止经血的侧后漏的发生。 女人经期生理内裤能代替卫生巾吗？ 从材料上来看，生理裤主要有两种，一种是涂层防渗型，利用纺织后处理技术，通过在普通面料表面涂敷防渗涂层，来改善面料的防渗性能；另一种是防水膜贴合型生理裤，简单地讲就是将一层物理防水高分子塑料膜，与普通的纺织基料严密地黏合在一起，从而赋予生理裤防渗性能。 从外观上看，这两种生理裤并无太大差别，但手感却明显不同，表面涂层型生理裤相应较厚，但比较柔软，其防渗部位的手感与其他部位基本一致；防水膜贴合型生理裤比较薄，仔细触摸有“沙沙”的感觉。 2.舒适轻松 女人经期生理内裤能代替卫生巾吗？ 生理裤虽早已不是什么新产品，但前些年却少有人问津，究其原因，还是舒适度的问题。近两年，设计人员颇在选料及裁剪上下工夫，设计也更符合人体工学原理，款式上既有普通的三角裤、平角裤，也有束腹提臀型生理裤；功能上，除继续保留传统的日用型、夜用型外，适用范围更广的日夜两用型的销量正一路攀升；面料方面，基料改用流行的棉+莱卡组合，提升了穿着的舒适性和紧凑感。透气的基料+合身的设计+广泛的适应性，大大提高了生理裤的舒适度。 3.干净透气 女人经期生理内裤能代替卫生巾吗 透气性虽然总体来说，各种生理裤的透气性都较前些年有明显进步，但比较这两种占主流的涂层生理裤和贴膜生理裤，涂层生理裤的透气性还是更胜一筹，即使在天气闷热的盛夏穿着也无不适。 4.易清洁 女人经期生理内裤能代替卫生巾吗？ 由于面料的特点，生理裤被沾污后，污垢一般都不会渗入织物纤维内部，所以清洁起来十分容易。洗涤时，可先用添加有洗涤剂的清水浸泡，再略加揉搓，污垢基本就不留痕迹了。 - 2012-09
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8月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模小涨
8月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模小涨2012-9-14 易观网 易观国际：根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年8月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比上涨9.1%。 中国化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比变化 从细分市场的表现来看，特殊用途化妆品、洗发护发类的网络广告投放规模有不同程度的下降。与此同时，女士护肤较7月广告投放规模环比增长38.7%，男士洁肤环比增长364.3%，卫生用品环比增长328.8%。其中，以大宝防晒产品为代表的特殊用途化妆品本月缩减刊例费用170余万元，这已经是特殊用途化妆品连续第3个月缩小网络广告投放规模，然而以德玫恩为代表的减龄祛皱产品则继续保持较高的投放，使特殊用途化妆品品类继续保持市场份额第一。 本月男士洁肤类网络广告投放规模大幅增长，增长近300万元，原因在于上海联合利华股份有限公司旗下旁氏、以及欧莱雅中国有限公司对于男士洁肤类产品的网络营销力度加大。 2012年8月化妆品及卫生用品网络广告投放情况 卫生用品方面，8月广州宝洁有限公司旗下帮宝适大幅增加网络投放的刊例费用，加大营销力度、大幅增加在搜狐、网易的广告投放力度。这成为8月卫生用品刊例费用增加的主要原因。 - 2012-09
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晨鸣纸业向生态造纸转身
晨鸣纸业向生态造纸转身2012-9-13 消费日报 作为全国造纸行业的排头兵企业，山东晨鸣纸业集团股份有限公司按照“减量、再用和循环”的发展原则，依靠科技创新，打通产业链条，逐步由传统的“资源—产品—废物”向“资源—产品—再生资源”循环经济模式转身。 向上拓展，林浆纸一体化发展 2005年，晨鸣纸业承接了广东湛江林浆纸一体化项目。该项目是经国务院批准的大型林浆一体化项目。投资湛江项目对晨鸣未来竞争力的提升意义深远。 专家指出，从世界造纸业的历史、现状及未来看，谁拥有原材料，谁将拥有纸业的明天，谁拥有森林，谁就占有未来。纸业发展原料林不仅能提供原料保障，更为重要的是有利于促进林业产业化的发展，有利于生态环境的保护，真正实现造纸业的绿色发展。 近年来，晨鸣纸业向上游林浆产业拓展，完善产业链的步伐明显加快。目前，湛江晨鸣浆纸项目已全线投产，同时在湖北、江西、广东等地发展原料林基地200多万亩，部分林地已进入轮伐期。原料林基地建设使晨鸣形成林浆纸完整的产业链，以纸养林，以林促纸，循环发展，生生不息。 多管齐下，实现一水多用 造纸业是用水大户，同时也是污水的主要来源。如何在技术改进中实现节水，如何在循环用水中实现治污，一直是纸业长期以来努力解决的一大难题。而晨鸣纸业正在破解这道难题。 在投资8000多万元建设了弥河引水工程，减少地下水开采的同时，晨鸣纸业坚持一水多用，加强中水回用，抄纸白水回用率达到95%以上。在对不同水质采取分系统逐级闭路循环，合理分配循环水的基础上，各车间对新鲜用水量实行定额管理，推行超量处罚、节水奖励的措施，大大节约了新鲜用水量。在中水回用方面，从2004年起，晨鸣纸业进行积极探索。经与科研部门联合技术攻关，2007年晨鸣采用“磁化—仿酶催化聚合”处理工艺，在全国率先建成大规模造纸废水深度处理回用工程，为我国制浆造纸企业成功探索出一条经济合理、技术可靠的造纸废水深度处理回用道路。 大投入提高治污能力 晨鸣积极调整原料结构，淘汰草浆等落后制浆生产线，投资1亿多元引进国际先进工艺、设备对制浆生产线进行了提取、连蒸连煮、氧脱木素工艺等技术改造。改造后，黑液提取率达到95%以上，废水中COD、SS浓度降低15%，AOX降低约20%，达到了连蒸连煮、集中备料、降低污染负荷、节约能源的目的。 晨鸣纸业还先后投资25亿多元，坚持造纸项目与污染治理项目配套建设，上马了碱回收、中段水、厌氧系统和中水回用等配套环保项目，引进了当前世界上最先进的环保技术。其中寿光总部累计投资8亿多元，进行了不间断污染治理技术改造。之后，晨鸣又连续上马了6万立方米中段水、3.5万立方米中段水及厌氧工程等。目前公司各项排放指标优于国家相关标准。 近日，公司投资1.7亿元上马的日处理6万立方米中段水技改工程已顺利投入运行，废水经深度处理后出水水质CODcr<60mg/L，SS<10mg/L，达到了回用生产的要求。随着该项目的实施，晨鸣污水治理效率得到进一步提高，减少了水资源消耗量及污染物排放量。 实现废弃物资源化利用 晨鸣纸业始终不渝地坚持节能与环保并行，实施资源、能源的优化配置，寿光总部累计投资3亿多元，建成生态循环链，通过废物循环利用，构成了“资源—产品—再生资源”循环经济系统。一是公司建立了“林—纸—再生纤维”循环链，实施林浆纸一体化战略;加强废纸回收利用，年废纸用量达130万吨，节约木材300多万立方米。二是公司建立“煤—电—建材”循环链，热电厂配套上马了年产30万吨水泥厂和8万立方米新型建材厂，年消化煤灰、煤渣21万吨，创效益500多万元。三是公司建立“造纸废弃物—制肥和发电”循环链，将造纸污泥无害化处理后，生产适合于不同农作物的专用复合肥;利用中段水厌氧处理过程中产生的沼气进行脱硫发电，使沼气中硫化氢的浓度由20000ppm降到100ppm，日最高发电量达到8.6万kWh;采用烟气脱硫工艺对电厂锅炉进行脱硫改造，每年消化造纸碱回收白泥17000吨;投资8000多万元上马了130t/h循环硫化床垃圾焚烧炉，配套12MW单抽凝汽式汽轮发电机组，年供蒸汽40万吨，年发电8780万千瓦时。为提高污泥焚烧的热效率，公司引进污泥减量化专利技术，建成日处理50吨造纸污泥脱水减量化示范工程，对污泥进行深度脱水，使污泥干度达50%—60%，经粉碎后直接掺入混烧，既替代部分能源，又消除了污泥处理对环境造成的不良影响。 目前，晨鸣正在规划建设机械浆零排放和污泥减量化工程，引进新的工艺技术，对机械浆废水进行处理和循环利用。众多迹象表明，晨鸣发展绿色纸业的目标越来越高，路子越走越宽。
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