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福满新一年 宝洁打响史上最大新年营销战
福满新一年 宝洁打响史上最大新年营销战2014-1-10 宝洁 辞旧迎新之际，无论你身在哪个城市，为亲朋好友准备礼物、置办年货，都是中国人的头等大事。近年来，越来越多的消费者选择理性购物，年货不再只局限于传统食品、装饰品或健康保健品，选择日常生活中每一天都需要的高品质产品已经成为一种最新的消费时尚。2014年新年，宝洁携手旗下OLAY、飘柔、博朗、汰渍、帮宝适、舒肤佳、佳洁士、欧乐B、帮庭等品牌，重磅推出“福满新一年”大型送“福”新年营销活动。宝洁将“福”这个具有代表性的文化基因延展出“健康是福”“美丽是福”“喜悦是福”三个层面的涵义，联手线下六大商超全国门店（沃尔玛、华润万家、大润发、乐购、家乐福、麦德龙）、线上八大电商平台（1号店、天猫、京东、亚马逊、当当、乐蜂网、易讯、苏宁易购），缔造宝洁近10年来覆盖范围最广、力度最大的“新年营销”盛事。宝洁新年送“福”活动具有两大亮点：一）首次打通电商与传统零售渠道，围绕“福”的主题，设置了丰富多样的线上线下联动活动，消费者可以根据不同需求选购“康美悦”优质产品，把“福”带回家；二）首次针对高端消费者设计“机场概念店”，宝洁机场“送福概念店”，独家与1号店合作，为消费者提供不凡的购物体验。 “福满新一年”活动从12月底开始启动，在线上，宝洁发起“拼福”游戏，号召“把福寄回家”，消费者只要参与宝洁生活家网站或微信的“拼福”游戏，就有机会参与“赢机票”的抽奖活动。与此同时，宝洁联手八大电商平台——1号店、天猫、京东、亚马逊、当当、乐蜂网、易讯、苏宁易购，设立主题页面，用优质的产品为消费者送上“健康喜悦美一天，全家福满新一年”的祝福。在线下，宝洁联合六大商超全国门店——沃尔玛、华润万家、大润发、乐购、家乐福、麦德龙，展开了不同主题的送“福”活动，比如沃尔玛的“顺心一整年”活动，家乐福的“福满家、乐满年”等。消费者在当地商超门店参与活动，选购宝洁跨品牌优质产品，就能获赠福袋，把满载“康”“美”“悦”的福“袋”回家。 而作为本次活动的亮点，宝洁特别在广州机场设置中国首个“机场概念店”，开展大型送“福”活动。在宝洁“机场概念店”里，喜庆的红色剪纸设计风格极大地吸引了消费者的关注。这里的每个空间和区域都经过合理的布局，在顾问的全程陪同和引导下，消费者可得到充分照顾，满足他们产品直观体验、信息及时分享和即时购物等个性需求。概念店最吸引人的地方在于，宝洁与1号店独家合作推出的“产品购物墙”，消费者在全面了解宝洁全系列优质产品后，可在这里直接扫描产品墙上每个产品图片中的二维码，通过移动终端现场实现购买，消除了网购的疑虑，真正打通线下体验、线上付款的无缝对接。同时，“机场概念店”还特别提供宝洁海外品牌如帮庭、博朗、欧乐B等，以满足机场高端人群的消费需求。机场概念店，是宝洁的一次创新尝试，为未来设计更能满足消费者需求的体验店提供了一次有益的实践。宝洁公司大中华区品牌运营部总经理徐樱丹表示：“对宝洁公司而言，‘福满新一年’的活动是一次整合线上线下传播和销售渠道的全新尝试。在‘福’文化背景下，我们将产品特色与‘福’的概念很好地结合在一起，通过更加接地气的方式与消费者产生互联，这也为后续营销策略的执行和落地奠定了基础。此外，我们摒弃了传统的单向营销模式，无论是线上还是线下的活动，都设置了丰富的互动环节，并将传播和销售链打通，使得活动影响力可以随时向销售转化。” - 2014-01
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造纸业如何发展 内地和二三四线城市消费潜力巨大
造纸业如何发展 内地和二三四线城市消费潜力巨大2014-1-10 中国科技网-科技日报 [导读] 中国是世界上最大的纸生产国,产销量均位居世界首位。主持人:除了发展放缓外,我国造纸业还要面对哪些困难? 原标题：造纸业放缓，创新能否成就转型 ■将新闻进行到底 主持人：李 禾（本报记者） 嘉 宾：孙 健（国家林业局发展规划与资金管理司副司长、全国木材行业管理办公室主任） 别 涛（环境保护部政策法规司副司长） 赵 伟（中国造纸协会副理事长、秘书长) 曹春昱（中国制浆造纸研究院院长） 马志明（APP（中国）文化用纸事业部总经理、金东纸业（江苏）股份有限公司总经理） 徐锡土（金红叶纸业集团有限公司总经理） 中国是世界上最大的纸生产国，产销量均位居世界首位。作为基础原材料产业，中国造纸业在长期粗放增长后，进入了经济增长的严冬。中国造纸协会数据显示，今年前三个季度，中国纸及纸板产量为8766.34万吨，同比增长仅0.83%，比2012年增速下降2.39个百分点；纸浆产量较上年同期下降4.15%。伴随着以无纸化为显著特征的互联网时代到来，环保理念深入人心，公众用纸态度、消费习惯正发生着改变…… 日前，在2013中国纸业可持续发展论坛上，政府官员、企业负责人和行业专家一致认为，面临资源和环境等制约，节能减排、绿色环保、技术等创新已成为中国造纸工业的主旋律。 造纸业增速下降、效益下滑 主持人：当前，我国造纸业情况如何？ 赵伟：造纸行业属基础原材料产业，同时该行业又是高投入、高技术含量，具消费品功能的产业。受金融危机影响，中国造纸业面临严峻挑战，增速下降、效益下滑，生产经营遇到较大困难，产业正处战略转型期。首先是全球需求不足造成增长乏力，也使我国出口大幅下降。2013年，出口增幅可能会下降10%，第四季度出口更是出现负增长。作为出口重要包装物，纸和纸板需求有所减少，国内经济发展放缓对纸板需求也有所下降。除外部因素外，造纸业自身产品结构不合理，部分产品目前存在着结构性和阶段性过剩，以及技术创新能力不强等都造成了增长放缓。 资源环境压力大 原料对外依存度高 主持人：除了发展放缓外，我国造纸业还要面对哪些困难？ 别涛：据2012年环境统计公报，造纸业占全国工业排水量18%，化学需氧量（COD）排放量占全国总排放量40%，其中达标排放污水量为53%，对环境影响较大。而国家对造纸业的环境要求越来越趋严。“十二五”期间，我国COD要求下降8%，但对造纸业来说，是下降10%左右。此外，国家还对造纸业发展在政策方面提出五个要求。一是要求行业严格执行国家环保法、水污染防治法等，做到预防为主、综合处理，建设环境友好型造纸企业；二是大力推进企业清洁生产，对新建造纸项目，从源头减少污染物产生，对现有纸浆企业推动技术改造逐步实现清洁生产，尤其以水污染治理为重点，采用封闭循环用水等技术，加大治理企业水污染；三是制浆排放要形成循环管理，全面建设自动和在线监测体系等；四是实行排污公开制度，企业环境信息公开，便于公众参与和监督；五是对造纸企业林基地建设也要注重生态保护，加强环评，实现科学造林，保护生物多样性，严禁毁林造林，防止水土流失等。孙健：中国造纸业从原料结构来讲，木浆造纸仅22%，国产木浆仅10%，大量是废纸浆再造。其中一困难是如何提升木浆比重，因为只有木浆比例高才能生产出高档纸；还有如何应对各种生产要素价格的提高，包括劳动力成本、土地、木材原料等价格的提高。从林业角度讲，木浆造纸业是木材使用比较多的一个部门。据一般规律，约4吨木浆、至少4.5吨杨树浆才能生产1吨纸。中国森林总量136亿，排世界第4位，但人均拥有量排世界100多位。而且木材生长有一个过程，即使是速生林造纸，最快也要8年，中国木材对外依存度已接近50%。 技术创新、产品拓展等是发展动力 主持人：我国造纸业该如何实现可持续发展？ 赵伟：目前全球能叫出名字的纸产品约6000多种，但在中国不到700种。公众熟知的印刷纸，在纸行业还占不到40%。实际上，工业生产和产品是离不开纸的。 曹春昱：造纸产品将从传统印刷、包装、书写和生活领域，愈来愈多地拓展到航空航天、汽车运输、电子电气、新型建筑、现代农业等高新技术领域。比如没有纸，汽车是开不了的，燃油空气滤纸是其必要组成部分；又如航天技术离不开纸，嫦娥空间站系统中就有纸产品；在电池新能源领域，电池隔膜构成部分中有很大一部分是以纸基产品为主。因此，必须向更多领域去扩展。技术创新与进步更是造纸业可持续发展的支撑力量。“十二五”期间，中国造纸工业基于循环经济、低碳经济理念，转型升级步入可持续发展路径，针对目前产业结构性局部过剩、资源和环境制约愈加严厉的现状，在节能减排降耗方面关键技术的创新与进步仍将是产业转型升级实现绿色可持续发展的重要支撑力量。制浆造纸过程将进一步清洁化，单位能耗和污染排放将进一步降低，原料资源利用效率将进一步改善，产业集中度将进一步提高，纸和纸板产品将更多种化和专用化。未来，造纸产业还将融合生物技术和生物质精炼技术，充分利用纤维素、半纤维素和木素组分，通过树木这种丰富可再生资源，持续地为社会提供工业材料和生活必需品。 孙健：中国现在人均耗纸量约4.2公斤，但与发达国家人均25公斤相比，差距较大。随着办公无纸化，办公用纸可能会减少，但卫生纸等生活用纸，以纸基做材料的墙纸等在某种程度上还会有所增加。在这种情况下，我们提倡国际通行的林纸一体化，造纸企业要把木材来源作为林纸企业第一车间。我们要求大木浆造纸企业必须营造自己的原料林基地，最好能达自身需要的1/3，这样既能保证原料稳定来源，也保证价格不至于波动过大。 马志明：在中国，APP是人工林种植规模最大的浆纸企业，倡导和推行世界先进的“林浆纸一体化”模式，一方面有效缓解原料供给过于依赖国外的局面，另一方面从治本入手，先种六棵树才用一棵树，并再种回去，使林木资源生生不息，循环不已。此外，有人认为节能减排会增加纸业成本。但从制浆来说，制浆会产生黑液，黑液是很好的生物质能源。原来欧洲有60%能源来自黑液，并能减排温室气体。在APP集团海南厂现在也达到黑液80%回收再利用了。 徐锡土：按照目前中国GDP增长状况来看，中国生活用纸消耗量是较少的。北上广、珠三角等经济发达地区人均用纸量达7—8公斤了。因此，内地和二三四线城市消费潜力巨大。将来这里会有一爆发性增长。虽然市场有激烈竞争，但只要把握好方向和重点，一个产业或企业的成长是可期待的。 ■编辑评说 文·姜晨怡 科技发展，市场变了，传统制造业怎么办 当科学技术取得突飞猛进的突破，并且这些技术应用到产业中来的时候，行业就面临洗牌。说的好听一点是产业升级，企业转型，说的不好听一点，市场环境变了，科技发展让你过去的一套都行不通了。在这种情况下，你该怎么办？科技升级带来产业变革的例子，从来都让人震撼不已。在这个变革的过程中，有人欢喜有人愁。几年里，我们经历了诺基亚和摩托罗拉的没落，也见证了苹果、脸谱这类公司的崛起。十几年前，录像带在几年内迅速普及，广东、浙江的企业家雄心勃勃地投入大量资金，建设工厂。就在企业家准备大干特干的时候，光盘进入人们的视线，大家不需要录像带这种笨重的存储介质了，只需要一张薄薄的光盘就够了。于是，录像带厂迅速消亡。市场就是这么惨烈。如果你没看准，如果你动作慢，如果你赶上了技术变革，那么对不起，市场只能和你说拜拜。生产型企业的利润率本来就低，需要投入原材料，需要建设生产线。往往一条生产线收回成本就要十年左右，而企业刚刚步入正轨，就面临市场带来的转型问题。不过对于企业来说，或者走对路，或者转向快，或者对技术和市场方向敏感。只要找到适合自己的路，市场会给我们一个交代。 - 2014-01
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天猫母婴类目人员雀氏行
天猫母婴类目人员雀氏行2014-1-9 雀氏 近日，天猫母婴类目一行人员至雀氏参观考察，并就2014年雀氏与天猫之间深度合作做了详细透彻的沟通。 雀氏董事长兼总经理郑佳明先生对莅临我司的相关人员表示热烈的欢迎和感谢，同时向与会人员详细介绍了雀氏品牌的规划、建成、发展历程等。参观人员不仅详细了解到雀氏对于天猫平台2014年的重点扶持政策，此外还完整的了解到雀氏的产品研发和生产等一系列标准操作流程。在参观我司的产品展厅时，天猫人员就我司的产品提出很多中肯的意见和建议。天猫相关人员对我司2014年在天猫上的表现充满信心和期待，同时她们也期望在今后的发展中双方有更多的合作交流，以共同促进品牌和销售的发展。 - 2014-01
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“双十二”年终盛典落幕 雀氏再战告捷
“双十二”年终盛典落幕 雀氏再战告捷2014-1-9 雀氏 继“双十一”的精彩落幕，又一波购物狂欢节“双十二”也圆满收官。自淘宝推出“双十一”以来，场面一直十分火爆，双十一也成了各大电商重要的促销期，“双十二”作为“双十一”的延续，也渐渐成为各大厂商打造的另一个促销狂欢节。 在今年的双十一活动中，雀氏天猫旗舰店在12小时内就突破了1000万，创历史最高；双十二当天雀氏所有直营平台合计总销量达到：400万元，纸尿裤类目排名仅次于帮宝适和妈咪宝贝。 “双十二”活动雀氏母婴专场早早就开始预热，消费者不仅可以提前领取优惠券，待到“双十二”时直接使用享受满减优惠；同时，活动当日各产品进行了降价促销，买满赠送礼品等，；另外，雀氏母婴产品还推出了打包销售产品，通过搭配购买，消费者可享更多优惠。 雀氏的目标是，三至五年内进入中国纸尿裤品牌行业前列，并在未来实现雀氏产业的多元化，成为综合性的婴童护理旗舰型企业。 我们深知，只有卓越的产品创新意识和产品品质，企业才能发展的更强，走的更远。自成立以来，我们视创新为企业的生命，锐意进取，合众开疆，以「追求永无止境」的创新理念，为全世界宝宝提供科学、舒适的人性化高品质、领导性产品。 - 2014-01
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云南白药筹划收购清逸堂卖卫生用品
云南白药筹划收购清逸堂卖卫生用品2014-1-9 中国网 云南白药前日发布公告称，公司已与控股股东白药控股达成股权收购意向，筹划收购其持有的清逸堂40%股权。此次筹划收购的部分股权由白药控股持有，预计收购不存在实质性障碍，有望2014年1月完成。据了解，清逸堂主营一次性卫生用品，“日子”苦参系列卫生巾在云南省及周边地区具有较强影响力。公开资料显示，清逸堂2013年1~9月营业收入1.25亿元，净利润1207万元。收购完成后，清逸堂将被整合进入健康产品事业部。云南白药将通过此次收购，进军个人护理产业，契合“新白药、大健康”发展战略，将进一步壮大白药品牌在消费品市场的影响力。目前，国内高端卫生巾市场被宝洁、尤妮佳等外资品牌把持，国产品牌集中于中低端市场，这与2004年白药牙膏面世时的市场环境非常相似。清逸堂产品含药概念与宝洁、尤妮佳等产品差异定位，同时与白药品牌相得益彰。业内分析认为，清逸堂未来有望借助白药品牌、产品、销售资源实现跨越发展，成为健康品业务新增长点。不过，也有业内人士认为，药材价格存在大幅波动可能，未来存在销售低于预期可能。 - 2014-01
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爹地宝贝荣获PCbaby2013年度母婴用品评测盛典•特色奖--飞跃进步奖
爹地宝贝荣获PCbaby2013年度母婴用品评测盛典特色奖--飞跃进步奖2014-1-9 爹地宝贝PCbaby2013年度母婴用品评测盛典一共有6个类别60款产品参与了评测，根据百万网友的票选、编辑实验室评测、编辑妈妈监督队评分评选出各行业至尊大奖、最受欢迎产品、编辑推荐奖以及特色单项奖，以最公正的方式给予网友最可信的榜单。 爹地宝贝荣获PCbaby2013年度母婴用品评测盛典特色奖--飞跃进步奖。获奖理由：创立于2005年的爹地宝贝股份有限公司(前称：福州天使日用品有限公司)，以专注生产纸尿裤为己任，做好每片纸尿裤，服务每个中国家庭。爹地宝贝成立以来，每年都以100%的速度增长，并成就了中国驰名商标、福清市明星纳税企业、国家高新技术企业等荣誉。 爹地宝贝发展是飞跃式进步的企业典范，这不仅有赖于高瞻远瞩的行业眼光以及营销策略，更重要的是企业人才的高效协作。爹地宝贝认真科学创新、严谨品质把关的态度，充分体现在极速提升的核心竞争力上，并为婴童纸尿裤行业作出了令人瞩目的贡献。 - 2014-01
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河北保定百家纸企全面复工
河北保定百家纸企全面复工 2014-1-9 金陵晚报 去年底，媒体报道由于环保整治趋严，河北保定近百家纸企全部关停。昨日，记者获悉这些纸企已经复工，当地政府要求2017年底前所有纸企完成锅炉改造工作。 2013年以来各级政府疾风骤雨般的环保整治，让业内人士感慨“动真格了”，但政策一般以设定最低产能红线的方式，也让行业陷入产能越治越多的怪圈。 几度关停 “华北纸都”纸企骤减 “根据政府下发的一份紧急预案，去年11月14日保定所有纸厂停产，初步要求停一个月。去年12月14日，大家都复工了。”昨日，河北保定满城县一家生活用纸生产企业销售部负责人林奇(化名)对记者透露，“文件并没有明说关停原因，我们猜测，可能是因为河北挨着北京、天津，前段时间这些地方的雾霾厉害，最近好了些。” 林奇入行十几年，在他的记忆中，政府如此铁腕关停并非首次。河北保定为造纸重镇，2006年曾经聚集了400多家造纸企业。尤其满城是全国最大的生活用纸生产基地，鼎盛时期曾占全国市场份额的三分之一。2006年4月，满城县治污攻坚战拉开序幕，五项措施(拆除机器设备、切断高压线路、封停自备水井、收回相关证照、劝返营运车辆等)同时启动，204家造纸企业全部关停。 引人注目的是，当时县里制定了污染企业治理整顿验收标准，要求卫生纸企业年产5000吨以下、板纸企业年产1万吨以下的不验收，对于验收合格的企业，实行“一次死亡法”，一次重大违规彻底取缔。 2007年，满城造纸行业环保专项整治升级，淘汰年产3.4万吨以下草浆生产装置和年产1.7万吨以下化学制浆生产线，排放不达标的年产1万吨以下以废纸为原料的造纸企业也同时关停。 经过一次次的大浪淘沙，如今当地造纸企业不到一百家。林奇估计，包括自家公司在内，绝大多数企业都达到了国家环保排污标准。 行业低迷 引进外援扩大投资 虽然此次保定纸厂一刀切关停仅持续一个月，但林奇无比清楚，“造纸行业的好日子肯定是过去了。” 按照当地政府的要求，2017年底前所有纸企完成锅炉改造工作，将燃煤锅炉改造成天然气锅炉。据了解，这项改造前期费用约400万，后期运行天然气的成本是燃煤的好几倍。“现在纸企大都没开始动，因为很多地方还没有天然气管道，大家想着能拖一天算一天。”他对记者称。 更让纸企不安的是，政府进行环保整治一方面出于环境考虑，另一方面也有将落后、过剩产能挤出局之意。问题是，政府淘汰产能总是以设定最低产能红线的方式，最终导致的结果却是，造纸企业只好与政策红线展开“竞赛”。 目前满城造纸企业的年产能一般在三四万吨左右，大的在六七万吨左右。“说不定什么时候，最低产能的红线又往上抬了，企业只要还有一口气能活下去，肯定会加大投入增加产能，这也导致产能越限越多的怪圈。”林奇介绍。 记者了解到，目前一条造纸生产线的投资金额上亿，带来的新增产能能达到1万吨。此前，当地纸企经营较为谨慎，一般用往年利润来投入新的生产线。去年行业低迷，很多企业只能保本经营，却依靠银行贷款或者引进风投来扩大投资。 升级版政策袭来 过剩不改严冬依在 这一现象不仅存在于河北保定，相同的一幕在全国其他城市同样上演。公开资料显示，国家统计局统计的规模以上造纸企业，2012年是2400家，2013年为2479家。另外，去年前8个月，造纸及纸制品行业固定资产投资1618亿元，这其中一半是投资到了造纸项目上。截至去年年底，国内连续两年、超过4000亿元的投资将形成3000万吨的造纸产能，而目前全国造纸行业产能利用率仅在80%左右。 眼下来看，升级版的淘汰落后产能政策正在强势袭来。去年7月25日，工业和信息化部公布了淘汰落后产能造纸企业的首份名单，涉及274家企业、621万吨产能。随后公布的第二批工业行业淘汰落后产能名单，火力再次指向造纸业——67家企业共计约120万吨产能要强制淘汰。这两批名单加起来的淘汰产能，占“十二五”目标的七成多。 地方政府正在强势推进。2013年12月4日上午，西安最大造纸企业蔡伦造纸厂关停拆改，这也标志着西安主城区从此再无造纸厂。 记者接触的券商研究员直言，“虽然困难，但中小企业造纸还有利润，指望他们主动退出或者兼并重组是不现实的。政府的各项措施，对整个行业的发展不会造成多大影响。” 据了解，由于春节临近目前造纸行业下游订单回暖迹象明显，多家企业纸价存在进一步提涨的可能，但传统消费旺季过后行情如何演绎，业内人士难以乐观。
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